Profesii în care o persoană cu educatie economica poate realiza el însuși, mai mult de 10. Dar pentru implementare el trebuie să înțeleagă clar ce face cine face la întreprindere. Această înțelegere lipsește adesea specialiștilor moderni.
Un exemplu simplu îl reprezintă cele trei profesii economice cele mai solicitate: economist, finanțator, contabil. Doar o treime din elevi universități rusești cei care învață aceste specificații înțeleg diferența.
În teorie, un economist stabilește un plan pentru activitatea companiei, un contabil raportează despre implementarea acestuia. La practică sarcinile de serviciu astfel de specialiști adesea „se suprapun”. Ambele pot face:
În același timp, contabilul acționează în strictă conformitate cu litera legii, trebuie să dețină software special și nu se ocupă de planuri. Economistul lucrează mai mult cu modele economice, strategia de întreprindere, planificare, analiză, nu este necesară pentru a urmări modificările în legislația fiscală.
Din perspectiva planificarii/analizarii profesie economică are mai multe caracteristici în comun cu o specificație financiară. Acesta din urmă este de facto un economist, dar de profil (direcțional) mai restrâns. Sarcinile finanțatorului:
CU activitati economice finanțatorul este practic fără legătură.
Ce studii ar trebui să alegi dacă vrei să ajungi la una dintre posturile enumerate? De mulți ani universitatea noastră pregătește specialiști de înaltă calificare de diverse profiluri. Am elaborat programele de pregătire pe cât posibil pentru a simplifica alegerea unui student. Un solicitant își poate alege specialitatea la Facultatea de Economie:
Cei care decid asupra unei direcții fără să aleagă în cele din urmă specificația cea mai potrivită ar trebui să ia în considerare perspectivele pentru programele Facultății de Bănci. Aici sunt instruiți finanțatori de înaltă calitate dintr-un sector restrâns (bancar, asigurări, investiții), care, dacă doresc, pot lucra analiștii financiari, managerii de top.
Cea mai importantă caracteristică a relațiilor de piață este concurența. În funcție de metodele de implementare a acestuia, se face distincția între concurența perfectă și cea imperfectă. Condițiile care determină natura concurenței includ numărul de vânzători și cumpărători, numărul și dimensiunea firmelor, tipul de produs, condițiile de intrare și de ieșire din industrie, disponibilitatea informațiilor etc. Cu toate acestea, cel mai important factor care caracterizează concurenţa perfectă şi imperfectă este gradul de influenţă al vânzătorului fie al cumpărătorului la preţul pieţei.
Structura pieței- este un tip de piata pentru care sunt caracteristice anumite manifestari caracteristice conditiilor numite, care predetermina comportamentul entitatilor de piata. Caracteristicile specifice ale structurii pieței sunt și gradul de putere de monopol a vânzătorilor și cumpărătorilor, nivelul interdependenței acestora, natura formelor și metodelor de concurență.
Structura pieţei se caracterizează prin competitie perfecta, dacă niciunul dintre participanții de pe piață (vânzători sau cumpărători) nu este în măsură să ofere impact semnificativ asupra pretului.
La absolut piata competitiva cumpărătorilor de produse omogene nu le pasă ce produse ale companiei să aleagă. Pietele de fructe si legume (cartofi, pepeni, mere etc.) sunt apropiate de starea pietei de concurenta perfecta. Deoarece există o mulțime de cumpărători și vânzători de produse omogene, aceasta înseamnă că toți sunt destinatari de preț, adică. niciunul dintre ele nu poate afecta semnificativ prețul.
În plus, având informații complete despre caracteristicile produsului și prețurile acestuia, precum și despre tehnologiile și prețurile factorilor de producție, în condiții de mobilitate a capitalului agenţi de piaţă Ei reacționează instantaneu la schimbările condițiilor de piață, prin urmare, pe piețele concurenței perfecte, există întotdeauna un preț unic pentru bunuri și servicii.
O firmă care vinde produse pe o piață perfect competitivă se numește firmă competitivă. Aceste firme nu sunt capabile să influențeze prețul, prin urmare acţionează ca acceptand pretul.
Cererea pentru produsele firmei - concurentul perfect este absolut elastică, prin urmare curba cererii este linie orizontală(orez. 7.1).
Orez. 7.1.
Aceasta înseamnă că o firmă care operează pe piața concurenței perfecte poate vinde orice cantitate de bunuri la un preț P E sau dedesubt. Cu toate acestea, la orice preț peste valoarea de echilibru, volumul cererii pentru produsele firmei date va fi egal cu zero.
În același timp, mulți cumpărători și vânzători interacționează pe o piață a concurenței perfecte. În același timp, curba cererii are o pantă negativă atunci când toate combinatii posibile alegerea cumpărătorului (fig. 7.2).
O firmă perfect concurențială, fiind un prețuitor, consideră prețul ca un dat, independent de volumul producției. Prin urmare, atunci când alege volumul producției care asigură profitul maxim, firma va considera producția sa ca o valoare constantă.
Orez. 7.2.
Intrarea și ieșirea liberă de pe piață asigură că nu există un acord între producători pentru a crește prețurile prin reducerea volumelor de producție, întrucât orice creștere a prețurilor va atrage noi vânzători pe piață, ceea ce va crește oferta de bun. Oferta unei piețe competitive și cererea pieței pentru produse se egalizează la prețul de echilibru. Interacțiunea dintre cerere și ofertă în contextul concurenței perfecte pe termen scurt este prezentată în Fig. 7.3.
Orez. 7.3.
Pentru întreaga piață (spre deosebire de o firmă individuală), aceasta are o formă normală corespunzătoare legii cererii. Punctul de echilibru (?) Corespunde prețului de echilibru (P?) și volumului de echilibru al vânzărilor (Q?). Echilibrul în condiţii de concurenţă perfectă este stabil, deoarece firmele care se formează oferta de piata nu sunt interesat să-l spargă.
V termen lung echilibrul este si mai stabil. Acest lucru se datorează faptului că intrarea și ieșirea de pe o piață complet competitivă este complet liberă, iar nivelul de profitabilitate devine un regulator al resurselor utilizate în această industrie. Fluxul liber de capital între industrii înseamnă că, la schimbarea tipului de activitate, producătorul își va putea realiza dorința de a-și muta afacerea într-un alt domeniu de activitate fără pierderi. Astfel, perspectiva obținerii de profit economic atrage noi producători în industrie, iar amenințarea cu pierderi economice poate speria volumul de resurse utilizate în aceasta, mutând unii dintre aceștia în alte industrii. Mecanismul de formare echilibru pe termen lung firma pe o piata perfect competitiva este prezentata in Fig. 7.4.
Orez. 7.4.
competiție
Să presupunem că pe o piață perfect competitivă, cererea crește brusc și curba cererii se deplasează din poziție Dîn poziție D v Atunci echilibrul pieței va fi atins în acel punct De exemplu la un pret R gși volumul de echilibru vânzări Q a. Dar, în acest caz, firmele își vor crește semnificativ oferta, deoarece se vor aștepta să primească mai mult profit mare... În plus, noi producători vor intra pe piață. Consecința acestui lucru va fi o creștere a ofertei și o deplasare a curbei ofertei la început în poziția S 1; iar apoi S 2 până când profit economic nu va fi zero. Apoi afluxul de noi producători în industrie se va usca, iar echilibrul pieței va fi restabilit la prețul P E, dar cu o creștere a vânzărilor la valoarea Q 3.
Piața concurenței perfecte are atât avantaje, cât și dezavantaje. Printre avantaje se numără dorința producătorilor de a reduce costurile de producție, care este asociată cu necesitatea de a introduce constant noi tehnologii pentru organizarea producției și managementului. Mai mult, atât firma, cât și industria în ansamblu funcționează fără penurie și supra stoc, deoarece mecanismele de concurență liberă susțin structura pieței în stare de echilibru... În consecință, piața concurenței perfecte poate funcționa fără intervenția guvernamentală, deoarece este capabilă de autoreglementare.
În același timp, o piață complet competitivă nu este lipsită de dezavantaje. Firmele care lucrează la aceasta sunt adesea întreprinderi mici, incapabile să furnizeze o concentrare de resurse pentru a realiza economii de scară și a introduce cele mai multe tehnică eficientă si tehnologie. Se reține progresul științific și tehnicși difuzarea rapidă a inovației, care este comună pe piața în care marii producători cu mijloace de finanțare a activităților costisitoare de cercetare și dezvoltare, ale căror rezultate pot fi previzibile din punct de vedere al comercializării.
În cele din urmă, trebuie remarcată încă o circumstanță importantă: o piață complet competitivă este model perfect structura pietei in conditii moderne nu functioneaza in formă purăîn orice industrie. Pe piata realaîn sens strict, nu există produse absolut omogene (chiar aceiași pantofi, dar marimi diferite, nu pot fi considerate bunuri complet identice). De regulă, pe el operează firme de diferite dimensiuni, care sunt multiprodus, într-o măsură sau alta sunt încălcate condițiile concurenței perfecte și se formează structuri de piață. competitie imperfecta.
Concurența este proces economic care vizează interacțiunea, interconectarea și lupta între întreprinderile care activează pe piață pentru a asigura toate oportunitățile de vânzare produse proprii precum şi satisfacerea nevoilor consumatorilor.
În literatura de specialitate se disting următoarele funcții, care sunt îndeplinite prin concurs:
Există o clasificare diferită a acestui indicator economic. De exemplu, concurența perfectă și imperfectă. Să ne oprim în acest articol mai detaliat asupra unor tipuri mai detaliat.
În cadrul acestei clasificări, este necesar să se evidențieze următoarele tipuri:
The indicator economic prin natura dezvoltării, ea se împarte în reglementată și liberă. Tot in literatura economica se regasesc urmatoarele tipuri de concurenta: pret si non-pret.
Asa de, concurența prețurilor pot apărea prin preţuri mai mici pentru produse specifice artificial. În același timp, discriminarea prețurilor este utilizată pe scară largă, care are loc la vânzare a produsului specificat pe preturi diferite care nu sunt justificate în costuri.
Acest fel concurența este folosită cel mai adesea în transportul de mărfuri sau produse (deseori este vorba de transportul de mărfuri de depozitare pe termen scurt de la un punct de vânzare la altul), precum și în sectorul serviciilor.
Concurența non-preț se manifestă în principal datorită îmbunătățirii calității produselor, tehnologiilor de producție, nanotehnologiei și inovației, precum și brevetării condițiilor de vânzare a produselor finite. Acest tip de competiție se bazează pe dorința de a capta o parte a pieței într-o anumită industrie prin lansarea de produse complet noi, care sunt fundamental diferite de analogii sau prin modernizarea modelului anterior.
Această clasificare are loc în funcție de echilibrul competitiv de pe piață. Astfel, concurența perfectă se bazează pe îndeplinirea oricăror condiții prealabile pentru echilibru. Acestea pot include: set consumatori independențiși producătorii, Comert liber factori de producţie, independența entităților comerciale, comparabilitatea și omogenitatea produselor finite, precum și disponibilitatea informatii disponibile despre starea pieței.
Concurența imperfectă se bazează pe încălcarea oricăror condiții prealabile pentru echilibru. Această competiție se caracterizează prin următoarele proprietăți: distribuţia pieţei între mari intreprinderi limitarea independenței acestora, diferențierea produselor finite și controlul segmentelor de piață.
Concurența perfectă și imperfectă au meritele și dezavantajele lor.
Deci, pe baza definiției concurenței perfecte, arătând starea pieței, unde există producători și consumatori care nu afectează prețul pieței, ceea ce înseamnă că nu există o reducere a cererii de produse cu o creștere a vânzărilor, avantajele include:
Astfel, concurența perfectă și imperfectă contribuie la realizarea optimă și stare competitivă o piata in care nu exista profit sau pierdere.
La avantajele enumerate sunt unele dezavantaje aceste tipuri competiție:
Concurența perfectă și imperfectă face posibil să înțelegem cum mecanismul pieței, dar de fapt sunt destul de rare. Al doilea tip de concurență determină influența producătorilor și consumatorilor asupra prețului și modificărilor acestuia. În același timp, volumul produselor finite și accesul producătorilor pe această piață au unele limitări.
Există urmatoarele conditii, în care au unele tipuri de concurență (perfectă și imperfectă):
Acești factori pot contribui la încălcarea oricăruia echilibrul pieței datorita numarului limitat de producatori, care stabileste si ulterior mentine preturi destul de mari pentru a obtine profituri monopoliste mari. În practică, puteți găsi următoarele tipuri de concurență (inclusiv perfectă și imperfectă): oligopol, monopol și concurență monopolistă.
În cadrul acestei clasificări, perfect și imperfect concurenta pe piata luați următoarele tipuri: oligopolistic, pur și monopolist.
Având în vedere cele de mai sus mai detaliat, se poate observa că concurența oligopolă, în general, se poate referi la minte imperfectă... La fel de caracteristici cheie este acceptată o piață funcțională: un număr mic de concurenți care au o relație destul de puternică; putere semnificativă de piață (așa-numita poziție reactivă și măsurată prin elasticitatea reacției companiei la un anumit comportament al concurenților); număr limitat cu produse similare.
Condițiile concurenței perfecte și imperfecte apar pentru industrii precum: industria chimica(producția de cauciuc, polietilenă, uleiuri scop tehnicși anumite tipuri rășini), industria construcțiilor de mașini și prelucrarea metalelor.
Concurența pură este un fel care poate fi clasificat drept concurență perfectă. Ca caracteristici cheie aceasta piata se pot distinge: un număr semnificativ atât de vânzători, cât și de cumpărători, fără suficientă putere de a influența prețurile; bunuri nediferențiate (interschimbabile) vândute la prețuri care sunt determinate de o comparație între cerere și ofertă, precum și absența unei particularități puterea pietei.
Structurile pieței (concurența perfectă și imperfectă) sunt utilizate pe scară largă în industriile producătoare de bunuri de larg consum: alimente și industria ușoară, precum și fabricarea de aparate electrocasnice.
Mai există un tip de competiție - monopolistă. Principalele sale caracteristici includ: numere mari concurenții cu echilibrul forțelor lor; diferențierea mărfurilor, exprimată prin luarea în considerare de către cumpărător a mărfurilor din punctul de vedere al deținerii acestora de trăsături distinctive percepute de piață.
Tipuri de concurență pe piață (perfectă și imperfectă) prin diferențiere transmit următoarele forme: special caracteristici tehnice, gust de băutură, combinație caracteristici diferite... Nu trebuie să uităm de creșterea puterii de piață datorită diferențierii mărfurilor, care va proteja entitatea de afaceri și va realiza un profit peste media pieței.
Modelul concurenței perfecte și imperfecte presupune existența unor piețe competitive și necompetitive. Ca criterii pentru diferențele dintre aceste piețe, se obișnuiește să se ia în considerare principalele caracteristici care sunt într-o oarecare măsură inerente modelelor:
Piața concurenței perfecte și imperfecte are următoarele caracteristici:
Comportamentul unei întreprinderi depinde nu atât de timp, cât de tipul concurenței. Având în vedere comportamentul rațional al unei firme în condiții de concurență perfectă, trebuie reținut următoarele. Scopul oricărei entități de afaceri este de a maximiza profiturile obținute prin creșterea decalajului dintre preț și costuri. În acest caz, prețul ar trebui stabilit sub influența cererii și ofertei de pe piață. Dacă firma crește semnificativ prețul propriu produse terminate, atunci poate pierde clienți care cumpără produse similare de la un concurent. Și vânzările respectivei entități comerciale pot scădea semnificativ. În ceea ce privește costurile, în acest caz, valoarea acestora este determinată de tehnologiile utilizate de întreprindere.
Astfel, orice entitate comercială se confruntă cu problema de a determina cantitatea de produse produse și vândute pentru a obține profit maxim... Prin urmare, întreprinderea trebuie să compare constant prețul de piață al produsului și costul marginal al producției acestuia.
Pentru a atinge raționalitatea comportamentului întreprinderii în prezența concurenței imperfecte pe piață, trebuie îndeplinite următoarele condiții.
Spre deosebire de exemplul considerat mai sus, în condiții de concurență imperfectă, producătorul poate deja influența prețul propriilor produse. Dacă, în condițiile funcționării pe piața concurenței perfecte, veniturile din vânzarea produselor nu conțin modificări (egal cu prețul pieței), atunci în prezența concurenței imperfecte, creșterea vânzărilor poate reduce prețul. , ceea ce duce la o scădere a veniturilor suplimentare.
Pe lângă maximizarea profiturilor, există și alte tipuri de motivații pentru activitățile întreprinderii:
Rezumând materialul prezentat în acest articol, trebuie remarcate următoarele. Dezvoltarea concurenței între producători duce la alocarea de mari companii sustenabile, cu care este deja dificil să „concurezi” pentru alți producători. Pot apărea bariere destul de complexe pentru fiecare producător nou creat care dorește să ocupe un anumit loc într-o anumită industrie sau piață. V în acest caz este vorba disponibilitatea resurselor financiare necesare. Există, de asemenea, unele bariere administrative care prevăd un echitabil cerințe stricte„începătorilor” de pe piață.
Concurența poate exista doar atunci când anumită condiție piaţă. Tipuri diferite concurenţa (şi monopolul) depinde de anumiţi indicatori ai stării pieţei. Principalii indicatori sunt:
1. numărul de vânzători și cumpărători;
2. descrierea produsului;
3. condiţiile de intrare/ieşire de pe piaţă;
4. informare și mobilitate.
Caracteristicile de mai sus ale structurilor pieței pot fi rezumate în următorul tabel, a se vedea GM Gukasyan, GA Makhovikova, VV Amosova. Teoria economică... - SPb .: Peter, 2003 .:
|
Structura pieței |
Cantitate vânzători și cumpărători |
Caracter produse |
Conditii de intrare / intrarea pe piata |
informație si mobilitate |
|
1. Perfect competiție |
Mulți mici vânzători și cumpărători |
Omogen |
Doar. Fara deranj |
Acces egal la toate tipurile de informații |
|
Competitie imperfecta: 2. Monopol |
Un singur vânzător și mulți cumpărători |
Omogen |
Bariere de intrare |
|
|
3. Monopol. competiție |
O mulțime de cumpărători; mare, dar limitată. numarul de vanzatori |
Eterogen |
Obstacole separate la intrare |
Informații complete și mobilitate |
|
4. Oligopol |
Limitat. numărul de vânzători și mulți cumpărători |
Diversă și omogenă |
Posibile obstacole separate la intrare |
Unele restricții privind informarea și mobilitatea |
Competitie perfecta.
Considera trăsături specifice competitie perfecta.
1. Principala caracteristică a unei piețe pur concurentiale este prezența unui număr mare de vânzători care operează independent, oferindu-și de obicei produsele pe o piață foarte organizată. Un exemplu sunt piețele pentru produse agricole, bursa de valoriși piața valutară.
2. Firmele concurente produc produse standardizate sau omogene. La un preț dat, consumatorul este indiferent față de vânzătorul de la care este achiziționat produsul. Pe o piață concurențială, produsele firmelor B, C, D, E și așa mai departe, sunt considerate de cumpărător drept analogi exacti ai produsului firmei A. Datorită standardizării produsului, nu există nicio bază pentru concurență non-preț, adică concurența bazată pe diferențe de calitate a produsului, publicitate sau promovare a vânzărilor.
3. Pe o piață foarte competitivă, firmele individuale exercită un control redus asupra prețurilor produselor. Această proprietate rezultă din cele două anterioare. În condiții de concurență perfectă, fiecare firmă produce atât de puțin din producția totală încât o creștere sau o scădere a producției sale nu va avea un efect tangibil asupra oferta generala, sau, prin urmare, prețul produsului. Producătorul individual concurent este de acord cu prețul; o firmă competitivă nu poate stabili un preț de piață, ci doar se poate adapta la acesta.
Cu alte cuvinte, producătorul individual concurent este la cheremul pieței; prețul unui produs este o valoare dată care nu este influențată de producător. O firmă poate obține același preț unitar atât pentru mai multă, cât și pentru mai puțină producție. A cere un preț mai mare decât prețul actual de piață ar fi inutil. Cumpărătorii nu vor cumpăra nimic de la Firma A la 2,05 USD dacă cei 9999 de concurenți ai săi vând un produs identic, sau un înlocuitor exact, cu 2 USD fiecare. Dimpotrivă, deoarece firma A poate vinde atât cât crede de cuviință cu 2 dolari bucata, nu există niciun motiv pentru care să perceapă un preț mai mic, cum ar fi 1,95 dolari. Pentru că ar provoca o scădere a profiturilor ei.
4. Noile firme sunt libere să intre, iar firmele existente sunt libere să părăsească industriile complet competitive. În special, nu există obstacole majore – legislative, tehnologice, financiare sau de altă natură – care ar putea împiedica apariția unor noi firme și să își comercializeze produsele pe piețe competitive.
Competitie imperfecta.
Concurența imperfectă a existat întotdeauna, dar a devenit deosebit de acută în sfârşitul XIX-lea- începutul secolului XX. în legătură cu formarea monopolurilor. În această perioadă, există o concentrare de capital, există societățile pe acțiuni, control sporit asupra resurselor naturale, materiale și financiare. Monopolizarea economiei a fost o consecință firească salt mareîn concentrare productie industriala sub influența științific - progres tehnic... Profesorul P. Samuelson subliniază acest fapt: „Economia producție pe scară largă este posibil ca anumiți factori să fie inerenți, conducând la conținutul monopolistic al organizației de afaceri. Acest lucru este evident mai ales în domeniul în schimbare rapidă dezvoltare tehnologică... Este clar că concurența nu ar putea dura mult și să fie eficientă în domeniul nenumăraților producători.” Samuelson PA Economics. T.1.M .: 1993, p. 54.
Majoritatea cazurilor de concurență imperfectă pot fi atribuite două motive principale. În primul rând, există o tendință de scădere a numărului de vânzători în acele industrii care se caracterizează prin economii semnificative de la scară și costurile sunt reduse. În aceste condiții, firmele mari sunt mai ieftine de fabricat, și își pot vinde produsele la un preț mai mic decât cele mici, ceea ce duce la „deplasarea” acestora din urmă din industrie.
În al doilea rând, piețele tind să fie imperfect competitive atunci când există dificultăți pentru noi concurenți să intre în industrie. Așa-numitele „bariere la intrare” pot apărea ca urmare a reglementare de stat limitarea numărului de firme. În alte cazuri, poate fi pur și simplu prea scump pentru noii concurenți să „penetreze” în industrie.
În teorie, există diverse tipuri de piețe cu concurență imperfectă (în ordinea competitivității descrescătoare): concurență monopolistă, oligopol, monopol.
Luați în considerare trăsăturile caracteristice monopoluri .
1. Monopolul este o industrie formată dintr-o singură firmă. O firmă este singurul producător a acestui produs sau singurul furnizor de servicii; prin urmare, firma și industria sunt sinonime.
2. Din prima trăsătură rezultă că produsul unui monopol este unic în sensul că nu există substitute bune sau apropiate. Din punctul de vedere al cumpărătorului, asta înseamnă că nu alternative acceptabile... Cumpărătorul trebuie să cumpere produsul de la monopolist sau să se descurce fără el.
3. Am subliniat că firma separata acționând în concurență perfectă nu afectează prețul produsului: „este de acord cu prețul”. Asta pentru că ea doar dă pondere nesemnificativă oferta agregata. În contrast puternic, monopolistul pur dictează prețul: firma exercită un control semnificativ asupra prețului. Iar motivul este evident: eliberează și, prin urmare, controlează oferta totală. Cu o curbă descendentă a cererii pentru produsul său, monopolistul poate provoca o modificare a prețului produsului prin manipularea cantității produsului oferit.
4. Existența unui monopol depinde de existența barierelor de intrare. Indiferent dacă sunt economice, tehnice, juridice sau de altă natură, trebuie să existe anumite obstacole pentru a descuraja noii concurenți să intre în industrie, dacă se dorește să continue monopolul.
Atunci când monopolurile produc bunuri pe care cumpărătorii nu le pot revând, adesea consideră că este posibil și profitabil să perceapă prețuri diferite către diferiți cumpărători, discriminând astfel prețurile. Discriminarea prețurilor- vânzarea de unități individuale de bunuri (servicii), produse la aceleași costuri, la prețuri diferite diverși cumpărători Gukasyan G.M., Makhovikova G.A., Amosova V.V. Teoria economică. - SPb .: Petru, 2003, p. 261.
Diferențele de preț reflectă în acest caz nu atât diferențe în calitatea sau costurile de producție ale mărfurilor pentru cumpărători, cât și capacitatea monopolului de a stabili prețurile în mod arbitrar.
În funcție de modul în care este implementată discriminarea prin preț, aceasta este împărțită în trei categorii (grade).
1. Discriminarea prețului de gradul I (discriminarea prețului perfect) - vânzarea fiecărei unități de mărfuri la prețul propriu, egala cu pretul cerere pentru aceasta, ducând la retragerea întregului surplus al cumpărătorului de către monopolist.
În forma sa cea mai pură, discriminarea perfectă a prețurilor este dificil de aplicat. Aproximarea la acesta este posibilă în condiții de producție individuală, când fiecare unitate de producție este produsă după ordinea unui anumit consumator, iar prețurile sunt stabilite conform acordurilor cu clienții.
2. Discriminarea prețurilor de gradul doi- vânzarea de diverse volume de bunuri (servicii) pt preturi diferite, astfel încât prețul unitar al unui bun (serviciu) este diferențiat în funcție de mărimea lotului. Discriminarea de preț de gradul doi include și utilizarea reducerilor cumulative în funcție de momentul vânzării unui produs (serviciu).
3. Discriminarea prețurilor de gradul trei(segmentarea pieței) - vânzarea unei unități de bunuri (servicii) la prețuri diferite în diferite segmente de piață. Segmentarea sau împărțirea pieței în subgrupuri separate de cumpărători, fiecare cu propriile sale caracteristici speciale cerere, permite firmelor să urmărească o strategie de diferențiere a produselor pentru a satisface nevoile diferitelor grupuri de cumpărători, crescând oportunitățile de vânzare pentru produsele lor G.M. Gukasyan, G.A. Makhovikova, V.V. Amosova. Teoria economică. - SPb .: Petru, 2003, p. 262.
Capacitatea de a se angaja în discriminarea prețurilor nu este ușor disponibilă pentru toți vânzătorii. În general, discriminarea prețurilor este fezabilă atunci când sunt îndeplinite trei condiții.
1. Cel mai evident, vânzătorul trebuie să fie un monopolist, sau cel puțin să aibă un anumit grad de putere de monopol, adică o oarecare capacitate de a controla producția și prețurile.
2. Vânzătorul trebuie să poată clasifica cumpărătorii în clase separate, în care fiecare grup are o dorință sau o capacitate diferită de a plăti pentru produs. Această selecție a cumpărătorilor se bazează de obicei pe diferite elasticități ale cererii.
3. Cumpărătorul inițial nu poate revinde produsul sau serviciul. Dacă cei care cumpără în segmentul cu preț scăzut al pieței pot revând cu ușurință în segmentul cu preț ridicat al pieței, scăderea rezultată a ofertei ar crește prețul în segmentul cu preț ridicat. Politica de discriminare a prețurilor ar fi astfel subminată. Aceasta înseamnă în mod corect că industriile de servicii, cum ar fi industria transporturilor sau juridică și servicii medicale, mai ales susceptibile la discriminarea prețurilor, a se vedea McConnell, Campbell R., Bru Stanley L. Economics: Principles, Challenges, and Policies. În 2 volume: Per. din engleza a 16-a ed. - M .: Republica, 1993.
Astfel, putem evidenția principalele avantaje și dezavantaje ale monopolului. Principalul plus este că scara producției vă permite să reduceți costurile și, în general, să economisiți resurse; produsele companiilor de monopol sunt diferite calitate superioară, care le-a permis să cucerească poziție dominantă la magazin. Monopolizarea acționează pentru a îmbunătăți eficiența producției: doar o firmă mare pe o piață protejată are suficiente fonduri pentru a desfășura cu succes cercetare și dezvoltare. Principalul dezavantaj este că monopoliştii au tendinţa de a supraevalua preţurile şi de a subestima producţia; fac profituri excesive, sunt prea reticenți să-și asume riscuri.
Competiție monopolistică implică astfel situatia pietei unde un număr relativ mare de mici producători oferă produse similare, dar nu identice. Diferențele dintre concurența monopolistă și cea pură sunt semnificative. Concurența monopolistă nu necesită prezența a sute sau mii de firme; un număr relativ mic dintre acestea, să zicem 25, 25, 60 sau 70, este suficient.
Prezența unui astfel de număr de firme implică mai multe semne importante Competiție monopolistică. În primul rând, fiecare firmă are o cotă de piață relativ mică, deci are un control foarte limitat asupra pretul din magazin... În plus, prezența unui număr relativ mare de firme asigură, de asemenea, că coluziunea, acțiunile concertate ale firmelor pentru limitarea producției și creșterea artificială a prețurilor, sunt aproape imposibile. În cele din urmă, cu o pluralitate de firme din industrie, nu există nici un sentiment de interdependență între ele; fiecare firmă își determină propria politică, fără a lua în considerare posibila reacție a firmelor concurente. Reacțiile concurenților pot fi ignorate deoarece impactul acțiunilor unei firme asupra fiecăruia dintre numeroșii săi rivali este atât de mic încât acești concurenți nu vor avea niciun motiv să reacționeze la acțiunile firmei.
O altă diferență între monopol și concurența pură este diferențierea produsului. Firme in conditii concurență pură produce produse standardizate sau omogene; producătorii în condiții de concurență monopolistică lansează varietăți ale acestui produs. Cu toate acestea, diferențierea produselor poate lua o serie de forme diferite.
1. Calitatea produsului. Produsele pot varia în ceea ce privește caracteristicile lor fizice sau de calitate. Diferențele inclusiv caracteristici funcționale, materialele, designul și manopera sunt aspecte extrem de importante ale diferențierii produselor. Calculatoare personale, de exemplu, poate diferi în ceea ce privește puterea echipamentului, software, rezultatul grafic și gradul de „orientare către consumator”. Există, de exemplu, multe manuale concurente privind fundamentele economice care diferă în ceea ce privește conținutul, structura, prezentarea și accesibilitatea. sfaturi metodologice, grafice, desene etc. Orice oraș este suficient marime mare are o serie de magazine de vânzare cu amănuntul care vând îmbrăcăminte pentru bărbați și femei, care diferă semnificativ de îmbrăcăminte similară din magazinele din afara orașului în ceea ce privește stilul, materialele și manopera.
2. Servicii. Serviciile și condițiile asociate cu vânzarea produsului sunt aspecte importante diferențierea produselor. Un magazin alimentar poate pune accent pe calitatea serviciului pentru clienți. Îți vor împacheta achizițiile și le vor duce la mașină. Un concurent în fața unui mare magazin cu amănuntul poate permite cumpărătorilor să-și împacheteze și să-și transporte singuri achizițiile, dar să le vândă la prețuri mai mici. O curățare „o zi” a hainelor este adesea preferabilă unei curățări similare care durează trei zile. Politețea și disponibilitatea angajaților magazinului, reputația companiei de a servi clienții sau de a-și schimba produsele și disponibilitatea creditului sunt aspecte legate de servicii ale diferențierii produselor.
3. Cazare. Produsele pot fi diferențiate și în funcție de locație și disponibilitate. Micile mini-magazine sau magazine auto-servire concurează cu succes cu supermarketurile mari, în ciuda faptului că au o gamă mult mai largă de produse și prescriu mai multe preturi mici... Proprietarii de magazine mici le localizează aproape de cumpărători, pe cele mai aglomerate străzi, deseori deschise 24 de ore pe zi. De exemplu, apropierea unei benzinării de autostrăzile care leagă statele îi permite să vândă gaz la un preț mai mare decât ar putea face o benzinărie dintr-un oraș la 2 sau 3 mile de o astfel de autostradă.
4. Promovarea vânzărilor și ambalarea. Diferențierea produselor poate rezulta și din - în mare măsură - diferențe percepute create prin publicitate, ambalare și utilizarea mărcilor comerciale și mărci comerciale... Atunci când o marcă de blugi sau parfum este asociată cu numele unei celebrități, aceasta poate afecta cererea pentru aceste produse de la cumpărători. Mulți consumatori consideră că o pastă de dinți ambalată într-o cutie de aerosoli este preferată față de aceeași pastă de dinți ambalată într-un tub convențional. Deși există o serie de medicamente care au proprietăți similare cu aspirina, creația conditii favorabile de vânzare și reclamele extravagante pot convinge mulți consumatori că Buyer și Anacin sunt cei mai buni și merită un preț mai mare decât înlocuitorii lor mai cunoscuți.
Unul dintre valori importante diferențierea produselor constă în faptul că, în ciuda prezenței unui număr relativ mare de firme, producătorii aflați într-o concurență monopolistă au un grad limitat de control asupra prețurilor produselor lor. Consumatorii acordă preferință produselor anumitor vânzători și, în anumite limite, plătesc un preț mai mare pentru aceste produse pentru a-și satisface preferințele. Vânzătorii și cumpărătorii nu mai sunt legați în mod spontan, ca pe o piață a concurenței perfecte.
Din toate cele de mai sus, putem concluziona că, în condițiile concurenței monopoliste, rivalitatea economică se concentrează nu numai pe preț, ci și pe astfel de factori non-preț cum ar fi calitatea produsului, publicitatea și condițiile asociate cu vânzarea unui produs. Deoarece produsele sunt diferențiate, se poate presupune că acestea se pot schimba în timp și că trăsăturile de diferențiere a produselor fiecărei firme vor fi susceptibile de publicitate și alte forme de promovare a vânzărilor. Multe firme pun un accent puternic pe mărcile comerciale și numele mărcilor ca mijloc de a convinge consumatorii că produsele lor sunt mai bune decât cele ale concurenților.
Oligopol - structura pietei in care majoritatea produsele fabricate sunt produse de o mână firme mari, fiecare dintre ele suficient de mare pentru a influența întreaga piață cu propriile sale acțiuni. Oligopoliștii individuali pot influența ei înșiși prețul, ca într-un monopol, dar prețul este determinat de acțiunile întreprinse de toți vânzătorii, ca în concurența perfectă. Acest lucru face ca deciziile oligopoliștilor să fie mai complexe decât deciziile firmelor din alte companii structurile pieței... Fiecare firmă trebuie să ia decizii nu numai cu privire la modul în care cumpărătorii vor reacționa la acțiunile sale, ci și cu privire la modul în care alte firme din industrie vor răspunde, deoarece răspunsurile lor vor afecta rezultatul final al companiei.
Prin urmare, oligopoliștii detestă concurența prețurilor. Această aversiune poate duce la un tip mai mult sau mai puțin informal de acord de preț secret. De obicei, însă, acordurile secrete sunt însoțite de concurență non-preț. În mod obișnuit, cota de piață pentru fiecare firmă este determinată prin concurență non-preț. Acest accent pe concurența non-preț are rădăcinile din două motive principale.
1. Concurenții firmei pot răspunde rapid și ușor la reducerile de preț. În consecință, există șanse mici de o creștere semnificativă a cotei de piață a cuiva; concurenții vor anula rapid orice posibila crestere vânzările care răspund la reducerile de preț. Și, desigur, există întotdeauna riscul ca concurența prețurilor să cufunde participanții într-un război dezastruos al prețurilor. Concurența non-preț este mai puțin probabil să scape de sub control. Oligopoliștii cred că concurența fără preț poate oferi avantaje competitive pe termen lung, deoarece schimbările de produs, îmbunătățirile tehnologice de fabricație și cascadorii publicitare de succes nu pot fi duplicate la fel de rapid și la fel de complet precum reducerile de preț.
2. Oligopoliții industriali au de obicei resurse financiare semnificative pentru a sprijini reclamă și dezvoltarea de produse. În consecință, deși concurența non-preț este principala caracteristică atât a industriilor monopoliste, cât și a celor oligopoliste, acestea din urmă tind să aibă resurse financiare care le permit să se implice mai strâns cu concurența non-preț.
Oligopolurile pot fi omogene sau diferențiate, adică într-o industrie oligopolistică pot produce produse standardizate sau diferențiate. Multe produse industriale: oțel, zinc, cupru, aluminiu, plumb, ciment, alcool industrial etc. - sunt produse standardizate în sens fizic și sunt produse în mediu oligopol. Pe de altă parte, multe industrii producătoare bunuri de consum: mașini, anvelope, detergenti, cărți poștale, cereale pentru micul dejun și ovăz, țigări și multe de uz casnic electrocasnice sunt oligopoluri diferenţiate.
Pe piețele oligopoliste, există de obicei unele bariere la intrarea în industrie, dar acestea nu sunt suficient de severe pentru a face totul imposibil. Barierele mari la intrarea în industrie sunt asociate în primul rând cu economiile de scară.
Astfel, am considerat concursul corespunzător diverse structuri piaţă. În ordinea scăderii competitivității, acestea pot fi enumerate în următoarea comandă: concurență perfectă, concurență de monopol, oligopol și monopol. Am constatat că utilizarea metodelor de concurență non-preț este mai caracteristică firmelor care operează în condiții de oligopol sau concurență monopolistă. În condiții de concurență perfectă și monopol, această nevoie dispare. În capitolul următor, ne vom opri mai detaliat asupra problemei concurenței de preț și non-preț.
