Poklici, v katerih oseba s ekonomsko izobraževanje se lahko uresniči, več kot 10. Za uresničitev pa mora jasno razumeti, kaj nekdo počne v podjetju. Prav tega razumevanja sodobnim strokovnjakom pogosto manjka.
Preprost primer so trije najbolj zahtevani ekonomski poklici: ekonomist, financer, računovodja. Le tretjina študentov ruske univerze učenci teh specifikacij razumejo razliko.
Teoretično ekonomist določi delovni načrt podjetja, računovodja poroča o dejstvu njegovega izvajanja. Na praksi uradne dolžnosti takšni specialisti se pogosto "križajo". Oba lahko naredita:
Hkrati računovodja deluje strogo v skladu s črko zakona, mora imeti posebno programsko opremo in se ne ukvarja z načrti. Ekonomist dela več z ekonomski modeli, strategije podjetja, načrtovanja, analize, ni dolžan slediti spremembam davčne zakonodaje.
V smislu načrtovanja/analize ekonomski poklic ima več podobnosti s specifikacijo financerja. Slednji je de facto ekonomist, vendar ožjega (usmerjenega) profila. Naloge financerja:
IZ gospodarska dejavnost financer je tako rekoč nepovezan.
Kakšno izobrazbo izbrati, če želite priti na eno od naštetih delovnih mest? Naša univerza že vrsto let pripravlja visoko usposobljene strokovnjake različnih profilov. Programe usposabljanja smo izdelali v največji možni meri, da bi študentu olajšali izbiro. Kandidat lahko izbere svojo specialnost na Ekonomski fakulteti:
Tisti, ki se odločajo za smer, ki še niso dokončno izbrali najprimernejše specifikacije, bi morali razmisliti o možnostih za programe Fakultete za bančništvo. Tu se usposabljajo kakovostni financerji ozkega (bančništva, zavarovalništva, naložbe) sektorja, ki bodo po želji lahko delali finančni analitiki, vrhunski menedžerji.
Najpomembnejša značilnost tržnih odnosov je konkurenca. Glede na način njegovega izvajanja ločimo popolno in nepopolno konkurenco. Pogoji, ki določajo naravo konkurence, vključujejo število prodajalcev in kupcev, število in velikost podjetij, vrsto izdelka, pogoje za vstop in izstop iz panoge, dostopnost informacij itd. Vendar pa je najpomembnejši dejavnik Za popolno in nepopolno konkurenco je značilna stopnja vpliva prodajalca ali kupca na tržno ceno.
Struktura trga- to je vrsta trga, za katerega so značilne določene značilne manifestacije teh pogojev, ki vnaprej določajo obnašanje tržnih subjektov. Posebnosti posamezne tržne strukture so tudi stopnja monopolne moči prodajalcev in kupcev, stopnja njune medsebojne odvisnosti, narava oblik in načinov konkurence.
Označena je tržna struktura popolna konkurenca,če nobeden od tržnih subjektov (prodajalcev ali kupcev) ne more zagotoviti pomemben vpliv za ceno.
Absolutno na konkurenčni trg kupcem homogenih izdelkov je vseeno, katere izdelke podjetja izbrati. Trgi zelenjave in sadja (krompir, buče, jabolka itd.) so blizu stanju trga popolne konkurence. Ker je kupcev in prodajalcev homogenih izdelkov veliko, to pomeni, da so vsi tisti, ki jemljejo cene, tj. nobeden od njih ne more bistveno vplivati na ceno.
Poleg tega imajo popolne informacije o značilnostih izdelka in njegovih cenah ter tehnologijah in cenah proizvodnih dejavnikov v pogojih mobilnosti kapitala tržni agenti takoj reagirajo na spremembe tržnih razmer, zato je na trgih popolne konkurence vedno enotna cena za blago in storitve.
Podjetje, ki svoje izdelke prodaja na popolnoma konkurenčnem trgu, se imenuje konkurenčno podjetje. Ta podjetja ne morejo vplivati na ceno, zato delujejo kot sprejemanje cene.
Povpraševanje po izdelku popolnoma konkurenčnega podjetja je popolnoma elastično, tako da je krivulja povpraševanja vodoravna črta(riž. 7.1).
riž. 7.1.
To pomeni, da lahko podjetje, ki deluje na popolnoma konkurenčnem trgu, proda katero koli količino blaga po ceni. R E ali pod njim. Vendar pa bo pri kateri koli ceni nad ravnotežno zahtevana količina proizvodnje podjetja enaka nič.
Vendar pa je na popolnoma konkurenčnem trgu veliko prodajalcev in kupcev. Krivulja povpraševanja ima negativen naklon, ko vse možne kombinacije izbira kupca (slika 7.2).
Popolnoma konkurenčno podjetje, ki določa ceno, ceno obravnava kot dano, neodvisno od obsega proizvodnje. Zato bo podjetje pri izbiri obsega proizvodnje, ki zagotavlja največji dobiček, svojo proizvodnjo upoštevalo kot konstantno vrednost.
riž. 7.2.
Prosti vstop in izstop s trga zagotavljata, da med proizvajalci ni dogovora o zvišanju cen z zmanjšanjem proizvodnje, saj bo vsako zvišanje cen na trg privabilo nove prodajalce, kar bo povečalo ponudbo blaga. Ponudba konkurenčnega trga in tržno povpraševanje po izdelkih se izenačita po ravnotežni ceni. Interakcija med ponudbo in povpraševanjem v popolni konkurenci na kratek rok je prikazana na sl. 7.3.
riž. 7.3.
Za celoten trg (v nasprotju z enim podjetjem) ima normalno obliko, ki ustreza zakonu povpraševanja. Ravnotežna točka (?) ustreza ravnotežni ceni (P?) in ravnotežnemu obsegu prodaje (Q?). Popolnoma konkurenčno ravnotežje je stabilno, ker podjetja, ki se oblikujejo ponudba na trgu, ki ga kršitev ne zanima.
IN dolgoročno ravnovesje je še bolj stabilno. To je posledica dejstva, da je vstop in izstop s popolnoma konkurenčnega trga popolnoma brezplačen, raven dobičkonosnosti pa postane regulator virov, ki se uporabljajo v tej panogi. Prosti pretok kapitala med panogami pomeni, da bo proizvajalec ob spremembi vrste dejavnosti lahko brez izgube uresničil željo, da svoje podjetje preseli na drugo področje dejavnosti. Tako možnost pridobivanja gospodarskega dobička v industrijo pritegne nove proizvajalce, grožnja gospodarskih izgub pa lahko prestraši količino uporabljenih virov in nekatere od njih preseli v druge panoge. Mehanizem tvorbe dolgoročno ravnotežje podjetja na popolnoma konkurenčnem trgu so prikazana na sl. 7.4.
riž. 7.4.
tekmovanje
Recimo, da se na popolnoma konkurenčnem trgu povpraševanje nenadoma poveča in se krivulja povpraševanja premakne s položaja D v položaj Dv Potem bo na točki doseženo tržno ravnotežje npr po ceni R g in ravnotežni volumen prodaja Q a . Toda v tem primeru bodo podjetja znatno povečala svojo ponudbo, saj bodo pričakovala, da bodo prejela več visok dobiček. Poleg tega bodo na trg vstopili novi proizvajalci. Posledica tega bo povečanje ponudbe in premik krivulje ponudbe najprej v položaj S 1; in nato S 2 dokler gospodarski dobiček ne bo postala nič. Takrat bo dotok novih proizvajalcev v industrijo usahnil, tržno ravnotežje pa se bo vzpostavilo pri ceni P E, vendar s povečanjem prodaje na vrednost Q 3 .
Popolnoma konkurenčen trg ima tako prednosti kot slabosti. Prednosti vključujejo željo proizvajalcev po znižanju proizvodnih stroškov, kar je povezano s potrebo po nenehnem uvajanju novih tehnologij za organizacijo proizvodnje in upravljanja. Poleg tega tako podjetje kot panoga kot celota delujeta brez pomanjkanja in prevelikih zalog, saj mehanizmi svobodne konkurence ohranjajo tržno strukturo v stanje ravnotežja. Posledično lahko trg popolne konkurence deluje brez posredovanja države, saj je sposoben samoregulacije.
Vendar pa popolnoma konkurenčen trg ni brez pomanjkljivosti. Podjetja, ki poslujejo na njem, so pogosto mala podjetja, ki ne morejo zagotoviti koncentracije virov za doseganje ekonomije obsega in izvajanje najbolj učinkovita tehnika in tehnologijo. Zadržuje se znanstveni in tehnični napredek in hitro širjenje inovacij, kar je običajno na trgu, kjer večjih proizvajalcev ki imajo sredstva za financiranje dragih raziskovalnih in razvojnih dejavnosti, katerih rezultate je v smislu komercializacije mogoče predvideti.
Na koncu je treba omeniti še eno pomembno okoliščino: popolnoma konkurenčen trg je idealen model tržna struktura, sodobnih razmerah ne deluje v čista oblika v kateri koli panogi. Na pravi trg v ožjem smislu ni popolnoma homogenih izdelkov (tudi enakih čevljev, vendar različne velikosti, se ne morejo šteti za popolnoma identično blago). Na njem praviloma delujejo podjetja različnih velikosti, ki so večproizvodna, v takšni ali drugačni meri so kršeni pogoji popolne konkurence in se oblikujejo tržne strukture. nepopolna konkurenca.
Konkurenca je gospodarski proces, namenjen interakciji, povezovanju in boju med podjetji, ki delujejo na trgu, da bi zagotovili vse prodajne priložnosti lastnih izdelkov in tudi zadovoljiti potrebe potrošnikov.
V strokovni literaturi se razlikujejo naslednje funkcije, ki jih opravlja konkurenca:
Obstajajo različne klasifikacije tega ekonomskega kazalnika. Na primer popolna in nepopolna konkurenca. V tem članku se podrobneje osredotočimo na nekatere vrste.
V tej klasifikaciji je treba razlikovati naslednje vrste:
The ekonomski kazalnik glede na naravo razvoja delimo na regulirano in brezplačno. Tudi v ekonomski literaturi lahko najdete naslednje vrste konkurence: cenovno in necenovno.
torej cenovna konkurenca je mogoče doseči z znižanjem cene specifične izdelke z umetnimi sredstvi. Hkrati se pogosto uporablja cenovna diskriminacija, ki se pojavlja pri prodaji blaga. navedeni izdelek na različne cene ki niso stroškovno upravičeni.
Ta vrsta konkurenca se najpogosteje uporablja pri prevozu blaga ali izdelkov (pogosto gre za prevoz netrajnega blaga iz enega vtičnico drugemu), pa tudi v storitvenem sektorju.
Necenovna konkurenca se kaže predvsem zaradi izboljšanja kakovosti izdelkov, proizvodnih tehnologij, nanotehnologij in inovacij ter patentiranja pogojev za prodajo končnih izdelkov. Ta vrsta konkurence temelji na želji po zavzetju dela trga določene panoge z izdajo popolnoma novih izdelkov, ki se bistveno razlikujejo od analogov, ali z nadgradnjo starega modela.
Ta razvrstitev poteka glede na konkurenčno ravnotežje na trgu. Tako popolna konkurenca temelji na izpolnjevanju kakršnih koli ravnotežnih predpogojev. Ti lahko vključujejo: veliko neodvisni potrošniki in proizvajalci prosta trgovina proizvodni dejavniki, neodvisnost poslovnih subjektov, primerljivost in homogenost končnih izdelkov ter razpoložljivost razpoložljive informacije o stanju na trgu.
Nepopolna konkurenca temelji na kršitvi kakršnih koli predpogojev za ravnotežje. To tekmovanje je značilno naslednje lastnosti: porazdelitev trga med velika podjetja z omejevanjem njihove neodvisnosti, diferenciacijo končnih izdelkov in nadzorom tržnih segmentov.
Popolna in nepopolna konkurenca imata svoje prednosti in slabosti.
Torej, na podlagi definicije popolne konkurence, ki kaže stanje na trgu, kjer so proizvajalci in potrošniki, ki ne vplivajo na tržno ceno, kar pomeni, da ni zmanjšanja povpraševanja po izdelkih s povečanjem obsega prodaje, prednosti vključujejo:
Tako popolna in nepopolna konkurenca prispevata k doseganju optimalnega in konkurenčno stanje trg, kjer ni dobička ali izgube.
Pri naštete vrline obstaja nekaj pomanjkljivosti določene vrste tekmovanje:
Popolna in nepopolna konkurenca nam omogočata, da razumemo, kako tržni mehanizem, vendar so v resnici precej redki. Druga vrsta konkurence določa vpliv proizvajalcev in potrošnikov na ceno in njene spremembe. Hkrati imata obseg končnih izdelkov in dostop proizvajalcev do tega trga nekatere omejitve.
Obstajati naslednje pogoje, v katerem imajo nekaj vrst konkurence (popolno in nepopolno):
Ti dejavniki lahko prispevajo k kršitvi katerega koli tržno ravnotežje zaradi omejenega števila proizvajalcev, ki za doseganje visokih monopolnih dobičkov postavlja in posledično vzdržuje dokaj visoke cene. V praksi lahko srečate naslednje vrste konkurence (vključno s popolno in nepopolno): oligopol, monopol in monopolna konkurenca.
V tej klasifikaciji popolno in nepopolno tržna konkurenca imajo naslednje oblike: oligopolno, čisto in monopolno.
Če podrobneje upoštevamo zgoraj navedeno, lahko ugotovimo, da se lahko oligopolna konkurenca nanaša predvsem na nepopoln pogled. Kot Ključne funkcije delujoči trg so sprejeti: majhno število konkurentov, ki imajo dokaj močan odnos; pomembna tržna moč (t.i. reaktivni položaj in merjen z elastičnostjo odziva podjetja na neko vedenje konkurentov); omejeno število s podobnostjo blaga.
Pogoji popolne in nepopolne konkurence se kažejo za panoge, kot so: kemična industrija(proizvodnja gume, polietilena, olj tehnični namen in določene vrste smole), strojegradnja in kovinskopredelovalna industrija.
Čista konkurenca je vrsta, ki jo lahko uvrstimo med popolno konkurenco. Kot ključne lastnosti ta trg ločimo lahko: precejšnje število tako prodajalcev kot kupcev brez zadostne moči za vplivanje na cene; nediferencirano (zamenljivo) blago, ki se prodaja po cenah, določenih s primerjavo ponudbe in povpraševanja, ter odsotnosti posebnega tržna moč.
Tržne strukture (popolna in nepopolna konkurenca) se pogosto uporabljajo v panogah, ki proizvajajo potrošniške dobrine: živilska in lahka industrija, kot tudi proizvodnja gospodinjskih aparatov.
Obstaja še ena vrsta konkurence - monopolna. Njegove glavne značilnosti vključujejo: velike številke tekmeci z ravnotežjem svojih sil; diferenciacija blaga, izražena s kupčevo obravnavo blaga glede na njihovo posedovanje razlikovalnih lastnosti, ki jih zaznava trg.
Vrste tržne konkurence (popolne in nepopolne) s pomočjo diferenciacije prenašajo naslednje obrazce: poseben tehnična specifikacija, okus pijače, kombinacija različne značilnosti. Ne smemo pozabiti na povečanje tržne moči zaradi diferenciacije blaga, kar bo zaščitilo poslovni subjekt in ustvarilo dobiček nad povprečnim trgom.
Model popolne in nepopolne konkurence predpostavlja obstoj konkurenčnih in nekonkurenčnih trgov. Kot merila za razliko med temi trgi je običajno upoštevati glavne značilnosti, ki so do neke mere značilne za modele:
Trg popolne in nepopolne konkurence ima naslednje značilnosti:
Obnašanje podjetja ni odvisno toliko od časa kot od vrste konkurence. Glede na racionalno obnašanje podjetja v pogojih popolne konkurence je treba opozoriti na naslednje. Cilj vsakega poslovnega subjekta je maksimiranje dobička, pridobljenega s povečanjem razlike med ceno in stroški. V tem primeru je treba ceno določiti pod vplivom ponudbe in povpraševanja na trgu. Če podjetje bistveno poveča ceno lastnega končni izdelki, potem lahko izgubi stranke, ki kupijo podobne izdelke od konkurenta. In prodaja navedenega gospodarskega subjekta se lahko znatno zmanjša. Kar zadeva stroške, v tem primeru njihovo vrednost določajo tehnologije, ki jih uporablja podjetje.
Tako se vsak poslovni subjekt sooča z vprašanjem določitve količine proizvedenih in prodanih izdelkov, da bi pridobil največji dobiček. Zato mora podjetje nenehno primerjati tržno ceno izdelkov in mejne stroške njihove proizvodnje.
Da bi dosegli racionalnost ravnanja podjetja v prisotnosti nepopolne konkurence na trgu, morajo biti izpolnjeni naslednji pogoji.
V nasprotju z zgornjim primerom lahko proizvajalec v pogojih nepopolne konkurence že vpliva na ceno lastnih izdelkov. Če v pogojih delovanja na trgu popolne konkurence dohodek od prodaje izdelkov ne vsebuje nobenih sprememb (enaka tržni ceni), potem lahko ob prisotnosti nepopolne konkurence rast prodaje zniža ceno, kar vodi do zmanjšanja dodatnega dohodka.
Poleg maksimiranja dobička obstajajo tudi druge vrste motivacije za dejavnosti podjetja:
Če povzamemo gradivo, predstavljeno v tem članku, je treba opozoriti na naslednje. Razvoj konkurence med proizvajalci vodi v dodeljevanje velikih trajnostna podjetja, s katerim je že zdaj težko “konkurirati” drugim proizvajalcem. Pred vsakim novoustanovljenim proizvajalcem, ki želi zavzeti določeno mesto v določeni panogi ali trgu, se lahko pojavijo precej zapletene ovire. IN ta primer govorimo o razpoložljivosti potrebnih finančnih sredstev. Obstajajo tudi nekatere administrativne ovire, ki zagotavljajo precej stroge zahteve za novince na trgu.
Konkurenca lahko obstaja le, če določeno stanje trg. Različni tipi konkurenca (in monopol) sta odvisna od določenih kazalnikov stanja na trgu. Glavni kazalci so:
1. število prodajalcev in kupcev;
2. naravo proizvodov;
3. pogoje za vstop/izstop na trg;
4. informiranost in mobilnost.
Zgornje značilnosti tržnih struktur je mogoče povzeti v naslednji tabeli, glej Gukasyan G.M., Makhovikova G.A., Amosova V.V. Ekonomska teorija. - Sankt Peterburg: Peter, 2003.:
|
Struktura trga |
Količina prodajalci in kupci |
Znak izdelki |
Vstopni pogoji/ vstop na trg |
Informacije in mobilnost |
|
1. Popoln tekmovanje |
Veliko malih prodajalcev in kupcev |
Homogena |
Samo. Ni problema |
Enak dostop do vseh vrst informacij |
|
Nepopolna konkurenca: 2. Monopol |
En prodajalec in veliko kupcev |
Homogena |
Vstopne ovire |
|
|
3. Monopolist. tekmovanje |
Veliko kupcev; velik, a omejen. število prodajalcev |
Heterogena |
Ločene ovire na vhodu |
Popolne informacije in mobilnost |
|
4. Oligopol |
Omejeno. število prodajalcev in veliko kupcev |
Raznolik in homogen |
Možne posamezne ovire pri vhodu |
Nekatere omejitve glede informacij in mobilnosti |
Popolna konkurenca.
Razmislite značajske lastnosti popolna konkurenca.
1. Glavna značilnost izključno konkurenčnega trga je prisotnost velikega števila neodvisnih prodajalcev, ki običajno ponujajo svoje izdelke na zelo organiziranem trgu. Primer so trgi za kmetijske proizvode, borza in devizni trg.
2. Konkurenčna podjetja proizvajajo standardizirane ali homogene izdelke. Pri določeni ceni potrošniku ni vseeno, pri katerem prodajalcu je izdelek kupil. Na konkurenčnem trgu izdelke podjetij B, C, D, E itd. kupec obravnava kot natančne analoge izdelku podjetja A. Zaradi standardizacije izdelkov ni podlage za necenovna konkurenca, torej konkurenca, ki temelji na razlikah v kakovosti izdelkov, oglaševanju ali pospeševanju prodaje.
3. Na popolnoma konkurenčnem trgu posamezna podjetja malo nadzorujejo ceno proizvodnje. Ta lastnost izhaja iz prejšnjih dveh. V pogojih popolne konkurence vsako podjetje proizvede tako majhen delež celotne proizvodnje, da povečanje ali zmanjšanje njegove proizvodnje ne bo bistveno vplivalo na splošna ponudba, oziroma torej cena izdelka. Ločen konkurenčni proizvajalec se dogovori o ceni; konkurenčno podjetje ne more določiti tržne cene, ampak se ji lahko le prilagaja.
Z drugimi besedami, posamezni konkurenčni proizvajalec je na milost in nemilost trga; cena izdelka je podana količina, na katero proizvajalec nima vpliva. Podjetje lahko dobi enako ceno na enoto za več ali manj proizvodnje. Zahtevati višjo ceno od trenutne tržne cene bi bilo neuporabno. Kupci ne bodo kupili ničesar od podjetja A za 2,05 $, če njegovih 9999 konkurentov proda enak izdelek ali natančen nadomestek za 2,05 $ za vsakega. Nasprotno, ker lahko podjetje A proda toliko, kolikor misli, da potrebuje, po 2 USD na kos, ni razloga, da bi zaračunalo nižjo ceno, na primer 1,95 USD. Ker bi to povzročilo zmanjšanje dobička.
4. Nova podjetja lahko prosto vstopijo, obstoječa pa lahko prosto zapustijo popolnoma konkurenčne panoge. Zlasti ni večjih ovir – zakonodajnih, tehnoloških, finančnih ali drugih –, ki bi lahko preprečile nastanek novih podjetij in prodajo njihovih izdelkov na konkurenčnih trgih.
Nepopolna konkurenca.
Nepopolna konkurenca je že od nekdaj obstajala, vendar je postala še posebej akutna konec XIX- začetek XX stoletja. zaradi nastanka monopolov. V tem obdobju je koncentracija kapitala, obstajajo delniške družbe, se krepi nadzor nad naravnimi, materialnimi in finančnimi viri. Monopolizacija gospodarstva je bila naravna posledica velik skok v koncentraciji industrijska proizvodnja pod vplivom znanstvenih tehnični napredek. Profesor P. Samuelson poudarja to okoliščino: »Ekonomija obsežna proizvodnja, morda so določeni dejavniki, ki vodijo v monopolno vsebino poslovne organizacije. To je še posebej očitno na hitro spreminjajočem se območju tehnološki razvoj. Jasno je, da konkurenca ne bi mogla dolgo obstajati in biti učinkovita na področju neštetih proizvajalcev,« Samuelson P. A. Economics. T.1.M.: 1993, str.54.
Večino primerov nepopolne konkurence je mogoče razložiti z dvema glavnima vzrokoma. Prvič, obstaja trend zmanjševanja števila prodajalcev v tistih panogah, za katere je značilno znatne prihranke povečati in zmanjšati stroške. V teh pogojih so velika podjetja cenejša za proizvodnjo in lahko svoje izdelke prodajajo po nižji ceni kot mala podjetja, kar vodi v "izrivanje" slednjih iz industrije.
Drugič, trgi so ponavadi nepopolno konkurenčni, ko se pojavijo težave pri vstopu novih konkurentov v industrijo. Tako imenovane "vstopne ovire" lahko nastanejo kot posledica državna ureditev omejevanje števila podjetij. V drugih primerih je morda preprosto predrago, da bi se novi konkurenti »prebili« v panogo.
V teoriji obstajajo različne vrste trgov z nepopolno konkurenco (glede na stopnjo upadanja konkurenčnosti): monopolna konkurenca, oligopol, monopol.
Upoštevajte značilne lastnosti monopoli .
1. Monopol je panoga, sestavljena iz enega podjetja. Eno podjetje je edini proizvajalec ta izdelek ali edini ponudnik storitev; zato sta podjetje in industrija sinonima.
2. Iz prvega znaka izhaja, da je monopolni produkt edinstven v smislu, da ni dobrih ali bližnjih nadomestkov. Z vidika kupca to pomeni, da ni sprejemljive alternative. Kupec mora izdelek kupiti od monopolista ali pa brez njega.
3. Poudarili smo, da ločeno podjetje, ki deluje v pogojih popolne konkurence, ne vpliva na ceno izdelka: »se strinja s ceno«. To je tako, ker samo daje majhen delež agregatna ponudba. V popolnem nasprotju je čisti monopol, ki narekuje ceno: podjetje izvaja precejšen nadzor nad ceno. In razlog je očiten: proizvaja in zato nadzoruje celotno ponudbo. Z navzdol nagnjeno krivuljo povpraševanja po svojem izdelku lahko monopolist povzroči spremembo cene izdelka z manipuliranjem s količino dobavljenega izdelka.
4. Obstoj monopola je odvisen od obstoja vstopnih ovir. Ne glede na to, ali so gospodarske, tehnične, pravne ali druge, morajo obstajati določene ovire, ki preprečujejo vstopu novih konkurentov v industrijo, če naj se monopol nadaljuje.
Ko monopoli proizvajajo blago, ki ga kupci ne morejo preprodati, se jim pogosto zdi možno in dobičkonosno zaračunavati različne cene različnim kupcem, s čimer se izvaja cenovna diskriminacija. Cenovna diskriminacija- prodaja posameznih enot blaga (storitev), proizvedenih z enakimi stroški po različnih cenah različni kupci Gukasyan G.M., Makhovikova G.A., Amosova V.V. Ekonomska teorija. - Sankt Peterburg: Peter, 2003, str.261.
Razlike v ceni odražajo v tem primeru ne toliko razlike v kakovosti ali proizvodnih stroških za kupce kot sposobnost monopola, da poljubno določa cene.
Glede na način izvajanja cenovne diskriminacije je razdeljena v tri kategorije (stopnje).
1. Cenovna diskriminacija prve stopnje (popolna cenovna diskriminacija) - prodaja vsake enote blaga po lastni ceni, enaka cena povpraševanje po njej, kar vodi v umik s strani monopolista vsega presežka kupca.
V svoji najčistejši obliki je popolno cenovno diskriminacijo težko doseči. Približevanje temu je možno v pogojih posamezne proizvodnje, ko se vsaka proizvodna enota proizvaja po naročilu določenega potrošnika, cene pa so določene po pogodbah s kupci.
2. Druga stopnja cenovne diskriminacije- prodaja različnih količin blaga (storitev) za različne cene, tako da se cena na enoto blaga (storitve) razlikuje glede na velikost serije. Cenovna diskriminacija druge stopnje vključuje tudi uporabo kumulativnih popustov glede na čas prodaje izdelka (storitve).
3. Cenovna diskriminacija tretje stopnje(segmentacija trga) - prodaja enote blaga (storitev) po različnih cenah na različnih tržnih segmentih. Segmentacija ali razdelitev trga na ločene podskupine kupcev, vsaka s svojimi posebne značilnosti povpraševanje, omogoča podjetjem, da sledijo strategiji diferenciacije izdelkov, da bi zadovoljili potrebe različnih skupin kupcev, s čimer se povečajo prodajne priložnosti za svoje izdelke Gukasyan G.M., Makhovikova G.A., Amosova V.V. Ekonomska teorija. - Sankt Peterburg: Peter, 2003, str.262.
Možnost cenovne diskriminacije ni na voljo vsem prodajalcem. Na splošno je cenovna diskriminacija izvedljiva, če so izpolnjeni trije pogoji.
1. Najbolj očitno je, da mora biti prodajalec monopolist ali imeti vsaj določeno stopnjo monopolne moči, to je nekaj sposobnosti nadzora proizvodnje in cen.
2. Prodajalec mora imeti možnost ločiti kupce v ločene razrede, v katerih ima vsaka skupina različno pripravljenost ali zmožnost plačila za izdelek. Ta razporeditev kupcev običajno temelji na različni elastičnosti povpraševanja.
3. Prvotni kupec ne more preprodati izdelka ali storitve. Če lahko tisti, ki kupujejo na trgu z nizkimi cenami, zlahka preprodajajo na območju z visokimi cenami na trgu, bi posledično zmanjšanje ponudbe zvišalo ceno na območju visoke cene na trgu. Politika cenovne diskriminacije bi bila tako spodkopana. To pravilno pomeni, da storitvene panoge, kot so transport ali pravni in zdravstvene storitve, še posebej dovzetni za cenovno diskriminacijo, glej McConnell Campbell R., Brew Stanley L. Economics: Principles, Issues and Policies. V 2 zvezkih: Per. iz angleščine. 16. izd. - M.: Republika, 1993. .
Tako je mogoče ugotoviti glavne prednosti in slabosti monopola. Glavni plus je, da obseg proizvodnje omogoča zmanjšanje stroškov in na splošno prihranek virov; izdelki monopolističnih podjetij se razlikujejo visoka kvaliteta kar jim je omogočilo zmago prevlado na trgu. Monopolizacija vpliva na povečanje učinkovitosti proizvodnje: le veliko podjetje na zaščitenem trgu ima dovolj sredstev za uspešno izvajanje raziskav in razvoja. Glavna pomanjkljivost je, da monopolisti ponavadi precenjujejo in podcenjujejo proizvodnjo; ustvarjajo pretirane dobičke, preveč neradi tvegajo.
Monopolna konkurenca pomeni takega razmer na trgu, v katerem sorazmerno veliko število malih proizvajalcev ponuja podobne, a ne enake izdelke. Razlike med monopolno in čisto konkurenco so zelo pomembne. Monopolna konkurenca ne zahteva prisotnosti na stotine ali tisoče podjetij, ampak jih je relativno majhno, recimo 25, 25, 60 ali 70.
Zaradi prisotnosti takšnega števila podjetij, več pomembne lastnosti monopolna konkurenca. Prvič, vsako podjetje ima relativno majhen delež celotnega trga, zato ima zelo omejen nadzor tržna cena. Poleg tega prisotnost razmeroma velikega števila podjetij tudi zagotavlja, da je dogovarjanje, usklajeno delovanje podjetij za omejevanje proizvodnje in umetno dvigovanje cen, skoraj nemogoče. Končno, glede na veliko število podjetij v panogi, ni občutka medsebojne odvisnosti med njimi; vsako podjetje določi svojo politiko, ne da bi upoštevalo možne reakcije podjetij, ki mu tekmujejo. Reakcije konkurentov je mogoče prezreti, ker je vpliv dejanj enega podjetja na vsakega od njegovih številnih tekmecev tako majhen, da ti konkurenti ne bi imeli razloga, da bi se odzvali na dejanja podjetja.
Druga razlika med monopolno in čisto konkurenco je diferenciacija izdelkov. Podjetja v razmerah čista konkurenca proizvajajo standardizirane ali homogene izdelke; proizvajalci v pogojih monopolne konkurence proizvajajo sorte tega izdelka. Vendar pa ima lahko diferenciacija izdelkov več različnih oblik.
1. Kakovost izdelka. Izdelki se lahko razlikujejo po svojih fizičnih ali kakovostnih parametrih. Razlike, vključno z funkcionalne lastnosti, materiali, dizajn in izdelava so izjemno pomembni vidiki diferenciacije izdelkov. Osebni računalniki se lahko na primer razlikuje glede na moč strojne opreme, programsko opremo, grafični izhod in stopnjo njihove »osredotočenosti na stranke«. Obstaja na primer veliko konkurenčnih učbenikov o osnovah ekonomije, ki se med seboj razlikujejo po vsebini, strukturi, predstavitvi in dostopnosti, metodološki nasvet, grafi, risbe itd. Vsako mesto je dovolj velika številka ima številne maloprodajne trgovine z moškimi in ženskimi oblačili, ki se po slogu, materialih in izdelavi bistveno razlikujejo od podobnih oblačil v drugih mestnih trgovinah.
2. Storitve. Storitve in pogoji, povezani s prodajo izdelka, so pomembne vidike diferenciacijo izdelkov. Ena trgovina z živili lahko poudari kakovost storitev za stranke. Njegovi zaposleni bodo zapakirali vaše nakupe in jih odpeljali do vašega avtomobila. Konkurent v obliki velike maloprodajne trgovine lahko kupcem pusti, da sami pakirajo in prenašajo svoje nakupe, vendar jih prodajajo po nižjih cenah. »Enodnevno« čiščenje oblačil je pogosto bolje kot podobno kakovostno čiščenje, ki traja tri dni. Vljudnost in ustrežljivost zaposlenih v trgovini, sloves podjetja, da služi strankam ali menja svoje izdelke, in ima kredit so vidiki diferenciacije izdelkov, povezani s storitvami.
3. Namestitev. Izdelke je mogoče razlikovati tudi glede na umestitev in razpoložljivost. Majhne trgovine z živili ali samopostrežne trgovine z živili uspešno konkurirajo velikim supermarketom, kljub temu, da imajo veliko širšo ponudbo izdelkov in predpisujejo več nizke cene. Lastniki majhnih trgovin jih postavljajo blizu kupcev, na najbolj prometnih ulicah, pogosto so odprte 24 ur na dan. Na primer, neposredna bližina bencinske črpalke meddržavnim avtocestam omogoča prodajo bencina po višji ceni, kot bi to lahko storila bencinska črpalka, ki se nahaja v mestu, 2 ali 3 milje od takšne avtoceste.
4. Pospeševanje prodaje in pakiranje. Razlikovanje izdelkov je lahko v veliki meri tudi posledica zaznanih razlik, ki nastanejo z oglaševanjem, embalažo in blagovno znamko ter blagovnih znamk. Ko je določena znamka kavbojk ali parfuma povezana z imenom slavne osebe, lahko vpliva na povpraševanje kupcev po teh izdelkih. Mnogi potrošniki menijo, da je zobna pasta, pakirana v aerosolni pločevinki, bolj zaželena kot ista zobna pasta v navadni tubi. Čeprav obstaja vrsta zdravil, ki so po lastnostih podobna aspirinu, ustvarjanje ugodnih razmerah za prodajo in bliskovito oglaševanje lahko prepričata številne potrošnike, da sta bayer in anacin boljša in si zaslužita višjo ceno od njunega bolj znanega nadomestka.
Eden od pomembne vrednote diferenciacija izdelkov je v tem, da imajo proizvajalci v razmerah monopolne konkurence kljub prisotnosti relativno velikega števila podjetij omejeno stopnjo nadzora nad cenami svojih izdelkov. Potrošniki dajo prednost izdelkom določenih prodajalcev in v določenih mejah za te izdelke plačajo višjo ceno, da bi zadovoljili svoje želje. Prodajalci in kupci niso več spontano povezani, kot na popolnoma konkurenčnem trgu.
Iz navedenega lahko sklepamo, da je v razmerah monopolne konkurence gospodarsko rivalstvo osredotočeno ne le na ceno, ampak tudi na takšne necenovni dejavniki, kot so kakovost izdelka, oglaševanje in pogoji, povezani s prodajo izdelka. Ker so izdelki različni, se lahko domneva, da se lahko sčasoma spremenijo in da bodo značilnosti diferenciacije izdelkov vsakega podjetja dovzetne za oglaševanje in druge oblike pospeševanja prodaje. Mnoga podjetja dajejo velik poudarek blagovnim znamkam in blagovnim znamkam kot sredstvom za prepričevanje potrošnikov, da so njihovi izdelki boljši od izdelkov konkurentov.
oligopol - tržna struktura, v kateri večina izdelane izdelke proizvaja peščica velika podjetja, od katerih je vsak dovolj velik, da s svojimi dejanji vpliva na celoten trg. Posamezni oligopolisti lahko sami vplivajo na ceno, kot pri monopolu, vendar je cena določena z dejanji vseh prodajalcev, kot v popolni konkurenci. Zaradi tega so odločitve oligopolistov bolj zapletene kot odločitve podjetij v drugih državah. tržne strukture. Vsako podjetje se mora odločiti ne le o tem, kako se bodo stranke odzvale na njegova dejanja, ampak tudi o tem, kako se bodo odzvala druga podjetja v panogi, saj bo njihov odziv vplival na dobiček podjetja.
Zato imajo oligopolisti odpor do cenovne konkurence. Ta averzija lahko vodi do neke bolj ali manj neformalne vrste pogajanj o cenah. Vendar pa običajno tajne dogovore spremlja necenovna konkurenca. Običajno se tržni delež za vsako podjetje določi z necenovno konkurenco. Ta poudarek na necenovni konkurenci ima dve glavni korenini.
1. Konkurenti podjetja se lahko hitro in enostavno odzovejo na znižanje cen. Posledično je možnost občutnega povečanja tržnega deleža kogar koli majhna; tekmovalci hitro prekličejo katero koli možno povečanje prodajo kot odgovor na znižanje cen. In seveda, vedno obstaja tveganje, da bo cenovna konkurenca udeležence pahnila v katastrofalno cenovno vojno. Manj verjetno je, da bo necenovna konkurenca ušla izpod nadzora. Oligopolisti verjamejo, da je dolgoročno konkurenčno prednost mogoče pridobiti z necenovno konkurenco, ker sprememb izdelkov, izboljšav proizvodne tehnologije in dobrih reklamnih trikov ni mogoče podvojiti tako hitro in tako popolnoma kot znižanje cen.
2. Industrijski oligopolisti imajo običajno znatna finančna sredstva, s katerimi lahko podpirajo oglaševanje in razvoj izdelkov. Čeprav je necenovna konkurenca bistvena značilnost tako monopolističnih kot oligopolističnih industrij, imajo slednje večjo finančna sredstva ki jim omogočajo tesnejše sodelovanje v necenovni konkurenci.
Oligopoli so lahko homogeni ali diferencirani, torej v oligopolistični industriji lahko proizvajajo standardizirane ali diferencirane izdelke. Številni industrijski izdelki: jeklo, cink, baker, aluminij, svinec, cement, industrijski alkohol itd. - so standardizirani izdelki v fizičnem smislu in se proizvajajo v oligopolu. Po drugi strani pa številne industrije, ki proizvajajo potrošniško blago: avtomobili, gume, detergenti, razglednice, koruza in ovsena kaša za zajtrk, cigarete in veliko gospodinjstev električni aparati, so diferencirani oligopoli.
Na oligopolnih trgih običajno obstajajo nekatere vstopne ovire, ki pa niso tako resne, da bi vstop popolnoma onemogočal. Visoke ovire za vstop v industrijo so povezane predvsem z ekonomijo obsega v proizvodnji.
Tako smo šteli, da konkurenca ustreza različne strukture trg. Po vrstnem redu zmanjšanja konkurenčnosti jih lahko navedemo v naslednje naročilo Ključne besede: popolna konkurenca, monopolna konkurenca, oligopol in monopol. Ugotovili smo, da je uporaba metod necenovne konkurence bolj značilna za podjetja, ki delujejo v oligopolni ali monopolistični konkurenci. Medtem ko v pogojih popolne konkurence in monopola ta potreba ni več potrebna. V naslednjem poglavju si bomo podrobneje ogledali vprašanje cenovne in necenovne konkurence.
