شعارك ليس علامتك التجارية ولا هوية شركتك. تطوير الشعار والعلامة التجارية وهوية الشركة (الاعتراف) معنى مختلفلكنهم معًا ينشئون صورة مشتركة عن الشركة والمنتج.
كانت هناك بالفعل مناقشات في الفضاء الافتراضي أن الشعار ليس علامة تجارية. ربما يكون ما قيل صحيحًا ، لكن في هذه المناقشات لم أر الفرق بين مفاهيم "العلامة التجارية" ، " نمط النموذج"و" الشعار ". لذا أود أن أوضح هذه المسألة.
ما هي الماركة؟ - إنها صورة الشركة العاطفية المتصورة ككل.
ما هي هوية الشركة؟ - إنه جانب مرئي يشكل جزءًا من العلامة التجارية الشاملة.
ما هو الشعار؟ - هذا هو أبسط التعرف على شركة باستخدام علامة أو صورة.
لشرح كل شيء بمزيد من التفصيل ، دعونا نلقي نظرة على كل شيء بالترتيب.
موضوع العلامة التجارية هو موضوع معقد... هناك العديد من المنشورات ومئات الكتب المخصصة لها ، على الرغم من أنه لتلخيص كل شيء مكتوب ، يمكنك وصف "العلامة التجارية" كمنظمة أو خدمة أو منتج ينظر إليه الجمهور بسبب شخصيته الفردية. تجدر الإشارة إلى أن العلامة التجارية لم يتم إنشاؤها من قبل المصمم ، ولكن من قبل المستهلكين أنفسهم. يشكل المصمم أساس العلامة التجارية.
يعتقد الكثير من الناس أن العلامة التجارية تتكون ببساطة من عدة عناصر - من عدة ألوان ، ومن عدة خطوط ، ومن شعار ، ومن شعار ، وربما يمكنك أيضًا إضافة مصاحبة موسيقية هناك. في الواقع ، كل شيء أكثر تعقيدًا مما قد يبدو للوهلة الأولى. يمكننا القول أن العلامة التجارية هي صورة الشركة.
الفكرة الأساسية والمفهوم الأساسي لإنشاء صورة الشركة: يجب أن يعكس كل شيء تفعله الشركة ، وكل ما تمتلكه وكل ما تنتجه ، قيم وأهداف الشركة ككل.
الالتزام المستمر بهذا الفكرة الرئيسيةينشئ شركة ، ويطورها ، ويشير إلى مبادئ ومثل الشركة ، ويكشف جوهرها. إنها ليست مجرد ألوان قليلة ، وخطوط قليلة ، وشعار وشعار.
ل فهم أفضلمصطلح علامة تجارية ، أوصي Wally Olin's The Brand Handbook ، وهو دليل بسيط وسهل لبناء علامة تجارية رائعة.
دور أساسيعند إنشاء علامة تجارية وصورة شركة لشركة ، يتم لعب هوية الشركة.
في معظم الحالات ، يعتمد إنشاء هوية الشركة على التقنيات المرئية التي تستخدمها الشركة ، والمتصلة بنظام المعالم. هذه الإرشادات ، التي تشكل هوية الشركة ، توجه تطبيقها في وسائل مختلفة وسائل الإعلام الجماهيريةعن طريق اختيار الألوان والخطوط والمواقع والأحجام المناسبة ، إلخ. تضمن هذه المعايير سلامة الشركة ، مما يؤدي بدوره إلى التعرف على العلامة التجارية ككل.
يتم إنشاء هوية الشركة أو صورة الشركة باستخدام مجموعة متنوعة من التقنيات المرئية:
كل هذا يشكل هوية الشركة ويجب أن يمثل العلامة التجارية ككل. في الوقت نفسه ، الشعار هو هوية شركة وعلامة تجارية ، مجمعة معًا في علامة واحدة يمكن التعرف عليها. هذه العلامة هي وجه ورمز الشركة بأكملها.
لفهم ماهية الشعار ، عليك أولاً أن تفهم الغرض منه.
الشعار مطلوب من أجل ... التعرف على.
يحدد الشعار شركة أو منتجًا عن طريق علامة أو علم أو رمز أو توقيع. الشعار ليس علامة بيع مباشر ولا يصف أبدًا أنشطة الشركة. لا يشير الشعار إلى أي شيء آخر سوى جودة الأشياء التي يمثلها.
الشعارات هي اعتراف بالعلامات ، وليست تفسيرًا للإشارة. باختصار ، ما يمثله الشعار كثيرًا أهم من ذلك، كيف يبدو شكله.
لفهم هذه الفكرة تمامًا ، تخيل أن الشعارات مثل الناس. نفضل أن يتم مناداتنا بأسمائنا الأولى - جيمس أو دوروثي أو جون ، بدلاً من استخدام أوصاف محيرة يسهل نسيانها مثل: "الشقراء التي ترتدي دائمًا شيئًا ورديًا". وبالمثل ، يجب ألا يصف الشعار حرفياً أنشطة الشركة ، ولكن يجب أن يعمل على جعل الشركة مميزة ولا تنسى لفترة طويلة.
من المهم أيضًا الانتباه إلى حقيقة أنه فقط بعد أن يصبح الشعار مألوفًا ، يبدأ في أداء الوظائف التي تم تصميمه من أجلها ، مثل الأشخاص الذين ، كلما أصبحوا أكثر دراية بهم ، يبدأ اسمهم في الارتباط أكثر فأكثر .
يستخدم الشعار لأبسط تعريف للشركة أو المنتج.
كيف تفهم العلامة التجارية وهوية الشركة والشعار؟ آرائك في التعليقات ، كما هو الحال دائمًا ، مرحب بها.
كل يوم ، بشكل مستمر تقريبًا ، نواجه كمية ضخمةمعلومة. نشعر باستمرار بتأثير المعلومات على حواسنا. نحن مجبرون على إدراك هذه المحفزات المعلوماتية ، وترتيبها بترتيب معين (نوع) والرد عليها. لكن فقط أهم المحفزات تبقى في ذاكرتنا. معظم هذه الحوافز عبارة عن مجموعة من عمليات السحب والتفضيلات المختلفة. هذا لا يعني أن أحد المحفزات المعلوماتية كان محبوبًا بسبب اللون ، والآخر بسبب الشعار. يعتمد اختيارنا لشركة معينة على الثقة المتولدة في هذه الشركة ، والثقة في جودة الخدمات والمنتجات المقدمة - بمعنى آخر ، للعلامة التجارية.
هذه الثقة لا تحدث من تلقاء نفسها. يجب أن تقضي العلامة التجارية قدرًا كبيرًا من الوقت بيننا من أجل كسب الثقة. في السوق ، يجب أن يكون اسم الشركة ثابتًا ومميزًا. عندها فقط سيتم النظر إلى العلامة التجارية بشكل إيجابي بشكل عام.
أساس هذه الإستراتيجية هو هوية الشركة. هوية الشركة مهمة ، بغض النظر عن حجم الشركة ومركزها.
أساس هوية الشركة هو الفردية. أولاً وقبل كل شيء ، يشير هذا إلى القدرة على التمييز والتعرف على الشركة في جميع موارد وسائل الإعلام والاتصالات. وهنا من المهم ألا يتماشى الاتساق مع الرتابة. بوعي أم لا ، كل شركة لها شخصيتها المميزة منذ البداية. كيف تدار ، ما هي الأهداف التي تسعى لتحقيقها - كل هذا يحدد طبيعة الشركة وهويتها المؤسسية. يجب أن تأخذ كل شركة الوقت الكافي للتحقق مما إذا كانت هوية الشركة تتطابق حقًا مع أهدافها وغاياتها.
لإنشاء صورة واضحة ومقنعة ، يجب على الشركة أن تعرف بالضبط ما هي ، وما الذي يمكنها فعله ، وإلى أين تريد أن تذهب. هذه هي أكثر عناصر مهمةبناء هوية الشركة. يجب أن تكون هذه الأسئلة واضحة منذ البداية ، وهذا يتطلب دراسة متأنية للشركة وأهدافها وموظفيها ومنافسيها. يجب بناء هوية الشركة وتعريفها على أساس أهدافها الإستراتيجية ونقاط قوتها وكذلك على أساس توقعات المشترين والشركاء. لكي تكون فعالة ، يجب توصيل هوية الشركة بشكل رسمي وواضح.
عادةً ما يتم تضييق مفهوم هوية الشركة إلى عرض تقديمي مرئي ، أي تصميم الشركة ومساويًا لتصميم شعار أو ترويسة أو كتيبات أو علامة متوهجة جديدة على سطح الشركة.
هذا هو المفهوم الخاطئ الرئيسي الذي يؤدي إلى وضع يتم فيه ضخ مبلغ غير معدود من المال في "مكياج" خارجي. قد يوفر القليل من المال والوقت في فترة قصيرة ، ولكن خسارة الاستثمار في طويل الأمد... يتجنب العديد من المديرين اتباع نهج متكامل لتشكيل هوية الشركة عندما تكون الميزانية محدودة أو مهمة مفتاحية- نجاح سريع. قصر النظر هذا لا يتوافق مع شركة ذات تفكير استراتيجي.
تصميم الشركة ليس سوى جزء من هوية الشركة. تتضمن هوية الشركة أكثر بكثير من مجرد عرض مرئي. يصف مفهوم الشركة ، والذي يتضمن العديد من العناصر مثل الدورة والفلسفة والعرض التقديمي. كل هذا يجب توضيحه وتنظيمه. فقط التحليل المنظم والشامل سيسمح لك بتحديد وتشكيل شخصية الشركة ، وتمييزها عن المنافسين وفقط في النهاية تحديد مظهرها المرئي.
يميل التصميم الذي يتم تطويره بدون العلامة التجارية إلى أن يصبح عبئًا على المدى الطويل لأنه يفتقر إلى الاستدامة ويشوه جوهر الشركة. لذلك ، يعد برنامج تطوير هوية الشركة في الأساس أداة إدارية تحدد الأسلوب وتتحكم في هيكل الشركة ومحتواها وشخصيتها. بمعنى آخر ، إنه عنصر استراتيجي لإدارة العلامة التجارية.
بالتأكيد يتذكر الجميع بداية واحدة مقولة مشهورة: "إنهم يلتقون بملابسهم ..." ، وهكذا ، فإن هذه الكلمات توضح تمامًا السبب الذي يجعل الشركة يجب أن يكون لها هوية مؤسسية خاصة بها.
تمثل الهوية المؤسسية للشركة مظهر خارجيماركة. في حالة غيابه على الإطلاق أو كان العمال غير المهرة مسؤولين عن إنشائه ، فمن غير المرجح أنه سيكون من الممكن تأمين أساس متين لنجاح صراع تنافسي... بشكل تقريبي ، لن يتمكن الموظفون أنفسهم ولا العملاء المحتملون من رؤية الصورة الكاملة للشركة.
يرتبط تصميم هوية الشركة عالي الجودة ، أولاً وقبل كل شيء ، بعلامة تجارية أو علامة تجارية ، مما يمنح الشركة الفردية ويساعد على الترويج الناجح للمنتج. يميز الأسلوب بوضوح الشركة ككل ، ويكشف عن رؤيتها للعالم ، ويظهر الشركة من الخارج ، ويتواصل معلومات مفيدةللعملاء. الأسلوب مطبوع بقوة في العقل الباطن ، ويثير بعض المشاعر ، لذلك يتم تذكره بسرعة ، إذا كان ، بالطبع ، من صنع المحترفين. العملاء والشركاء أكثر استعدادًا لإجراء اتصالات إذا أحبوا هوية الشركة.
لا يمكن تطوير هوية الشركة دون الاعتماد على خصائص الشركة نفسها العملاء المحتملينحتى تحليل المنافسين مهم جدًا هنا أيضًا. إذا كان الشخص المسؤول عن إنشاء هوية الشركة يتمتع بإدراك جيد للهدف الرئيسي لتطوير الشركة ، فسيساعد ذلك في جعل الأسلوب أقرب ما يمكن إلى واقعه.
تطوير هوية الشركة عملية طويلة لا تتطلب التسرع وتتكون من عدة مراحل. يظهر أثناء إنشاء هوية الشركة عدد كبير منالصور الرسومية المختلفة ، والتي يتم اختيار الأكثر نجاحًا منها فقط ثم عرضها على العميل. دائمًا ما تكون مساعدة المتخصص في اختيار أفضل أسلوب أمرًا مهمًا ، لأنه بعد ذلك سيُظهر الشركة من الزاوية الأكثر ملاءمة ، ويقيم علاقات ودية مع المستهلكين.
يمكن رؤية هوية الشركة وشعار الشركة في كتاب العلامة التجارية. يحتوي أيضًا على جميع أنواع التفسيرات والقواعد حول كيف يمكنك وكيف لا يمكنك استخدام عناصر هوية الشركة. الحقيقة هي أن تدمير حتى تطوير التصميم الاحترافي يكون سهلاً مثل تقشير الكمثرى - على سبيل المثال ، تحريك الأجزاء المكونة للشعار قليلاً بالنسبة لبعضها البعض. لذلك ، يتم إنشاء الوثائق لاستبعاد احتمال العرض غير الصحيح للمعلومات المرئية.
يسمح تصميم هوية الشركة للمستهلك على الفور بالتعرف على منتج معين ، حتى في حالة عدم وجود أي مؤشرات صريحة عن الشركة المصنعة. لهذا السبب ، يجب أن تتم هوية الشركة بشكل احترافي ، لأنها تعتمد أيضًا على مدى نجاح ترويج منتجات الشركة ، ومقدار الطلب عليها بين المستهلكين. هوية الشركة هي نوع من المنارة للعملاء المحتملين في بحر المنافسة العاصف. هناك الكثير من الشركات التي ترغب في جذب الانتباه إلى نفسها ، وبالتالي ، عندما لا يكون لدى الشخص ما يتشبث به ، فإنه لا يعرف الشركة التي يفضلها ، وستساعده هوية الشركة على اتخاذ هذا الاختيار.
تتضمن هوية الشركة أيضًا مفهومًا مثل الهوية المؤسسية للشركة ، والتي تتجلى ، على سبيل المثال ، في حقيقة أن ملابس الموظفين يجب أن تتوافق تمامًا مع الألوان التي تم استخدامها لإنشاء أسلوب الشركة. أسلوب الشركة - التأكيد السمات المميزةالشركات الأكثر نقطة الأفضليةرؤية. بالإضافة إلى ذلك ، يساهم أسلوب الشركة في تقوية علاقات الثقة فيما بينهم الزبائن الدائمين، بسبب إنشاء روابط ترابطية بين ما يرونه وما يتلقونه. إذا تم تنفيذ أسلوب الشركة بشكل احترافي ، فسيؤدي ذلك إلى زيادة شعبية الشركة بين المستهلكين.
استند النظر في الموضوعات السابقة على التحليل التوازن الجزئي- تعليم عن الكيفية الأسواق الفرديةتعمل في عزلة. الخامس الحياه الحقيقيهالأسواق الفردية ليست معزولة ، بل مترابطة: التغيرات في أحد الأسواق تؤثر على الأسواق الأخرى بدرجات متفاوتة. تستند نظرية الرفاهية إلى تطبيق تحليل التوازن العام ودراسة مدى فعالية اقتصاد السوق ، كمجموعة من الأسواق المتصلة المترابطة ، في استخدام موارد اقتصادية محدودة وزيادة الرفاهية العامة.
الغرض من هذا القسمهو اعتبار التوازن العام ، الدراسة الشروط اللازمةتعظيم الرفاهية (ظروف باريتو المثلى) والحالات التي يكون فيها حتى سوق المنافسة الكاملة غير قادر على تحقيق الكفاءة ، مما يخلق الحاجة إلى التنظيم الحكومي.
بشكل عام ، توضيحنا سلوك السوقاستند المشاركون في السوق إلى تحليل التوازن الجزئي ، أي عند التحديد أسعار التوازن s وكمية منتج معين لم تؤخذ في الاعتبار
التأثير على هذا السوق من الأسواق الأخرى. على سبيل المثال ، عند تحديد كمية التوازن وسعر أشرطة الفيديو في تحليل التوازن الجزئي ، فإن تأثير سوق التذاكر في دور السينما في هذا السوق ليس مهمًا. في الواقع ، أسواق العديد من السلع والموارد مترابطة: تؤثر حالة الأمور وتغيرها في سوق ما على الوضع في سوق آخر.
على عكس تحليل التوازن الجزئي ، في تحليل التوازن العام ، يتم تحديد الأسعار والكميات في جميع الأسواق في وقت واحد ، مع مراعاة العامل التقيمات... تأثير التغذية الراجعة هو تغيير في سعر وكمية منتج ما في سوق معين كرد فعل للتغيرات في الأسواق ذات الصلة.
ضع في اعتبارك تأثير الملاحظات هذا باستخدام مثال سوقين مرتبطين - سوق أشرطة الفيديو وسوق تذاكر الأفلام. يتشابك السوقان حيث أتاح ظهور مسجلات الفيديو للمستهلكين بديلاً لشراء أشرطة الفيديو ومشاهدة الأفلام في المنزل أو مشاهدة الأفلام في دور السينما.
يصور الرسم البياني 17-1 أسواق الأفلام وأشرطة الفيديو. في الرسم البياني 17-1 ، ومع الطلب على تذاكر السينما ، الذي يمثله المنحنى 77 * وعرضها ، الذي يمثله المنحنى Prk ، فإن سعر التوازن الأولي لتذاكر السينما هو Ck ° وكمية توازنها هي K °. في الرسم البياني 17-1 ، ب ، مع الطلب على أشرطة الفيديو ، الذي يمثله منحنى PP وعرضها ، الذي يمثله منحنى PRVU ، فإن سعر التوازن الأولي لأشرطة الفيديو هو Tsu ° وكمية توازنها هي K /.
أولاً ، سنجري تحليل توازن جزئي ، ثم نربط تحليل التوازن العام به. لنفترض أن الحكومة تفرض ضريبة على كل تذكرة يتم شراؤها. سيترتب على ذلك تحول في منحنى العرض للسينماتيين إلى اليسار من الموضع Prk إلى Prk *. نتيجة لذلك ، سيتم إنشاء توازن جديد في سوق تذاكر السينما ، والذي يتوافق مع سعر جديدتذاكر CK ورقمها الجديد UK1 (ارتفع السعر ، لكن العدد انخفض). هذا هو كل ما يعطينا تحليل التوازن الجزئي.
يذهب تحليل التوازن العام إلى أبعد من ذلك ويسمح بتتبع سلسلة من ردود الفعل وتأثيرات التوازن العام في الأسواق ذات الصلة. نظرًا لأن الصور المتحركة وأشرطة الفيديو هي vzaemosa-Minnik ، فإن الزيادة في سعر الصور المتحركة ستؤدي إلى زيادة الطلب على أشرطة الفيديو ، ونتيجة لذلك سينتقل منحنى الطلب I7v إلى يمين منحنى Uv ، والذي بدوره سيؤدي إلى زيادة سعر وعدد أشرطة الفيديو إلى القيم ، على التوالي ، Tsv1 و April. سيؤدي سعر أشرطة الفيديو إلى زيادة الطلب على تذاكر الأفلام من الكمبيوتر الشخصي إلى / 7K وزيادة سعرها إلى C * و رقم في KK2. هذه التغييرات ، بدورها ، ستؤدي إلى تغيير في سوق أشرطة الفيديو ، وما إلى ذلك. ستستمر هذه التغييرات في كلا السوقين حتى يتم تأسيس توازن السعر والكمية في كلا السوقين في نفس الوقت ، أي حتى يتم عرض كلا الزوجين ومنحنيات الطلب ليست كذلك. تلبية الأسعار في الأسواق ذات الصلة. في مثالنا الخاص بالتوازن العام ، أجب عن سعر أشرطة الفيلم Ck * ورقمها Kk * وسعر أشرطة الفيديو Tsu * ورقمها Kv *. هذه هي القيم الدقيقة لأسعار التوازن العام ، نظرًا لأن منحنيات العرض والطلب لأشرطة الفيديو (P0 * و Prv) تتوافق مع سعر سينمايات الأقراص المضغوطة ، وفي سوق الأفلام منحنيات العرض والطلب (77g * و pr * *) يتوافق مع سعر أشرطة الفيديو تسو *. بعبارة أخرى ، يتوافق كلا الزوجين من المنحنيات مع الأسعار في الأسواق ذات الصلة ولا يوجد سبب لتوقع المزيد من التغييرات في كلا السوقين.
الرسم البياني 17-1. ضبط التوازن الجزئي والعامة
مع الأخذ في الاعتبار ما يتعلق ليس فقط بأسواق المنتجات ، ولكن أيضًا بأسواق الموارد ، فإن حالة التوازن العام هي مجموعة من أحجام جميع عوامل الإنتاج والسلع والخدمات والأسعار بالنسبة لها ، حيث تكون جميع أسواق الموارد والمنتجات النهائية في حالة توازن جزئي. هذه الحالة هي تكوين ، نظام ، لجميع حالات التوازن الجزئي في جميع أسواق الموارد والسلع.
يرتبط مفهوم التوازن العام بنظرية Dobrobugu - وهي نظرية حول فعالية استخدام المحدود موارد اقتصادية، عن ما سيكون ذلكفي الأسئلة التالية.
استهداف:حدد في ظل أي ظروف يتم تحقيقها توازن عامجميع الأسواق - السلع وعوامل الإنتاج ؛ النظر في كفاءة التبادل والكفاءة في الإنتاج وكفاءة باريتو ؛ اكتشف محتوى النظرية الأساسية لاقتصاديات الرفاهية.
مشكلة التوازن العام
في الدروس السابقة ، درسنا التوازن في الأسواق الفردية (سلعة ، عوامل إنتاج). هذه كلها أمثلة على ما يسمى بالتوازن الجزئي.
التوازن الجزئي على التوازن سوق منفصل.
لذلك ، في دراسة التوازن الجزئي ، تتم دراسة توازن موضوع أو سوق فردي.
1. نموذج ولراس
الخامس إقتصاد السوقتحدد الأسعار حجم الإنتاج ، ويحدد الإنتاج الأسعار إلى حد كبير. الأسعار بضائع المستهلكينوالخدمات تعتمد على أسعار عوامل الإنتاج. وأسعار الموارد من الأسعار بضائع المستهلكينعلى الذي الطلب الفعال... تتحول العلاقة في الاقتصاد إلى نوع من الدورة ، يمكن كتابتها في شكل نظام معادلات.
كان الاقتصادي السويسري ليون والراس (1834-1910) أول من قام ببناء نموذج التوازن العام. ووصف علاقة الأسواق في شكل نظام معادلات. كان النموذج محاولة لتمثيل وزن المعادلات التي تصف التوازن العام في الاقتصاد ،
لمقارنة عدد هذه المعادلات مع عدد المتغيرات التي تتضمنها.
في نموذج والراس: إذا كان عدد المعادلات يساوي عدد المتغيرات ، فإن التوازن العام ممكن.
2- معادلات نموذج ولراس
1. المعادلات طلب المستهلك:
يتم تحديد طلب المستهلك الفردي لكل سلعة كدالة لأسعار جميع السلع الاستهلاكية (P1 ... Pt) وأسعار جميع الموارد (pi ... pn). هذا يؤكد نوعين من العلاقات العامة في الاقتصاد - اعتماد الطلب على سلعة معينة على أسعار السلع الأخرى وعلى أسعار الموارد. نظرًا لأن طلب كل مستهلك يعتمد على هذه المتغيرات ، يمكن القول أن طلب السوق يتم تعريفه على أنه مجموع الطلبات الفردية. لذلك ، لكتابة الوظيفة طلب السوقمن أجل الخير ، يجب علينا ببساطة دمج جميع وظائف الطلب الفردية في وظيفة واحدة.
ونظرًا لأن لدينا أسواقًا للسلع ، فإننا نحصل بالضبط على معادلات الطلب هذه.
2 - معادلات توريد الموارد:
نظرًا لأنه يجب على المستهلكين أيضًا اختيار الحجم
مقترحات الموارد التي يمتلكونها ، فمن الضروري تدوين وظائف اقتراحهم. يعتمد العرض الفردي للمورد أيضًا على أسعار السلع الاستهلاكية (Р1 ... Рт) وأسعار جميع الموارد (pi рп) ؛ أي أن سلسلتين من هذه القيم تجعل من الممكن تقييم الفوائد من بيع الموارد. بقدر ما عرض فردييتم تعريف كل مستهلك بنفس الطريقة ، يمكنك تمثيل وظيفة العرض في السوق مورد منفصلكدالة لجميع الأسعار في الاقتصاد.
3. معادلات التوازن في الصناعة:
شرط المفتاحتوازن المنتج الفردي في سوق معين في نموذج Walrasian هو ربح صفر... لأنه يوجد في جميع الأسواق منافسة مثالية، سيتحقق التوازن العام إذا كانت ربحية إنتاج جميع السلع متساوية وتساوي الصفر. أو ، وهو نفس الشيء ، سيكون متوسط التكلفة مساويًا لسعر السلعة.
4 - معادلات الطلب على الموارد:
في نموذج Walrasian ، سيتم تقديم الطلب على كل مورد بكمية ضرورية لإنتاج مجموعة متوازنة من السلع. من الناحية الرسمية ، تعد هذه أيضًا دالة للطلب على مورد ، حيث لا يتم كتابة أسعار السلع والموارد كحجج ، ولكن الكميات المختارة بالفعل من السلع المنتجة.
لذلك ، في نظامنا نحصل على معادلات m + n + m + n = 2m + 2n. كم عدد المتغيرات الموجودة؟ والراس في نموذجه يحلل نسبيًا (أي معبرًا عنه بوحدات من السلع) ، وليس مطلقًا (أي معبرًا عنه بشكل عام. وحدات نقدية) الأسعار.
للحصول على أسعار نسبية وقياسها ، تحتاج إلى اختيار سلعة واحدة ستخدم
يعيش وحدة العد(رقم فرنسي ~ معدود) ، أي أن أسعار البقية سيتم التعبير عنها من خلال سعر سلعة معينة. ثم نقبل ثمن هذه السلعة يساوي واحد، مما يعني أنها لم تعد كمية غير معروفة ، وعدد المجهول في نموذج Walras يساوي 2n + 2m1.
تم تنفيذ أول دليل صارم (أي مراعاة الشروط الضرورية والكافية) على وجود توازن عام في الثلاثينيات. عالم الرياضيات والإحصاء الألماني أ. والد (1902-1950) .1 لاحقًا ، تم تحسين هذا الدليل في الخمسينيات. K. Arrow و J. Debreu. نتيجة لذلك ، ثبت أن هناك حالة واحدة من التوازن العام مع أسعار وكميات غير سلبية إذا تم استيفاء شرطين:
· هناك عوائد قياسية ثابتة أو متناقصة ؛
· بالنسبة لأي سلعة ، هناك سلعة واحدة أو عدة سلع أخرى معه فيما يتعلق بالاستبدال.
بالإضافة إلى ذلك ، لإثبات تحقيق إمكانية التوازن العام ، كان من الضروري تحديد آلية تحقيق أسعار وأحجام التوازن في كل سوق. استخدم والراس نفسه ما يسمى بنظرية تلمس (الأب. Tatonnement) لإثبات تحقيق التوازن ، وهو على النحو التالي.
أولاً ، من الضروري الإجابة على سؤال ما إذا كان النظام سيتحرك نحو أسعار وأحجام التوازن. تم إثبات ذلك "بالتناقض": إذا تخيلنا أن بعض متجه السعر التعسفي الذي لا يتوافق مع التوازن قد تحقق أولاً ، فهذا يعني وجود فائض في بعض الأسواق وعجز في أسواق أخرى. سيؤدي هذا الشرط إلى ارتفاع الأسعار في تلك الأسواق التي يوجد بها عجز وانخفاض الأسعار في تلك الأسواق التي يوجد بها فائض. سيستمر تغيير السعر حتى يتم "تلمس" متجه سعر التوازن.
