Celotna koristnost doseže maksimum mejne koristnosti. Celotna in mejna koristnost. Zakon padajoče mejne koristnosti. Razmerje med zakonom padajoče mejne koristnosti in zakonom padajočega povpraševanja. Kardinalistične in ordinalistične funkcije spola

Sprememba cene izdelka ne povzroči vedno enakega odziva trga. Po zvišanju cen ljudje skoraj popolnoma prenehajo kupovati en izdelek. Drugi se aktivno kupuje, kljub naraščajočim cenam in upadu dohodka.

Vrste elastičnosti

Razlikujejo se glede na to, kateri dejavnik je povzročil zmanjšanje ali povečanje povpraševanja po izdelkih različni tipi obravnavani pojav.

Cenovna elastičnost povpraševanja se pojavi, ko je reakcija kupcev povezana s spremembo stroškov blaga. Če je slednji zrasel, potem to vodi do dveh možni rezultati. Potrošniki kupijo manj izdelka ali pa ga kupijo enako količino kot prej. V prvem primeru naj bi bilo povpraševanje elastično, v drugem pa ne.

Druga vrsta tega kazalnika je odvisna od razpoložljivosti denarja pri potrošnikih. Dohodkovna elastičnost povpraševanja kaže, ali bo kupec kupil določen izdelek po nižji ali nižji ceni. velike količine, če se raven njegovega dohodka zmanjša ali poveča.

Nazadnje se zgodi, da se cena enega izdelka spremeni, zmanjšanje ali povečanje povpraševanja pa vpliva na drug izdelek. Navzkrižna elastičnost povpraševanja označuje stopnjo ravno takih sprememb.

Dohodkovna elastičnost povpraševanja

Koeficienti elastičnosti kažejo obseg spremembe povpraševanja, ko se dohodek ali cene zmanjšajo ali povečajo. Za izračun cenovne elastičnosti povpraševanja morate določiti odstotno razmerje med spremembo obsega povpraševanja in spremembo dohodka.

Povezava ni vedno jasna. To ni odvisno samo od stroškov, ampak tudi od kategorije izdelka. Bistveno blago bo imelo ničelno dohodkovno elastičnost. Tako revni kot bogati kupujejo kruh in plačujejo komunale.

Če je izdelek nizke kakovosti, bo dohodkovna elastičnost negativna. Bogatejše kot je gospodinjstvo, manj kupuje poceni in nekakovostnih izdelkov.

Povpraševanje po tako imenovanem običajnem blagu (teh je večina) ima pozitiven koeficient. Ko se dohodek poveča, ljudje povečajo porabo teh dobrin.

Koeficient cenovne elastičnosti

Ta koeficient se določi z izračunom razmerja med spremembo obsega povpraševanja in spremembo cene. Rezultat je izražen v odstotkih.

Elastičnost velja za visoko, če že majhno zvišanje cene zmanjša povpraševanje. Lahko ima vrednost ena, če 1-odstotna sprememba stroškov povzroči 1-odstotni premik v prodajnih rezultatih. Če povpraševanje kljub znatnemu dvigu ali padcu cen ostane skoraj nespremenjeno, potem gre za neelastično povpraševanje.

Povpraševanje je lahko popolnoma neelastično ali popolnoma elastično. V prvem primeru se poraba sploh ne spremeni, ne glede na to, kaj se zgodi s ceno. Na primer vitalno potrebna zdravila kupljeni v enaki količini, tudi če se njihova cena znatno poveča. V drugem primeru je vse obratno.

Koeficient navzkrižne elastičnosti

Koeficient križna elastičnost povpraševanje po izdelku je razmerje odstotna sprememba povpraševanje po prvem izdelku na odstotek spremembe povpraševanja po drugem izdelku.

Koeficient navzkrižne elastičnosti povpraševanja ima lahko predznak "plus" ali "minus". Odvisno je od tega, kako so izdelki med seboj povezani. Če so zamenljivi, bo koeficient pozitiven. na primer maslo lahko nadomestimo z margarino, svinjino z govedino, beli kruh s črnim kruhom, premog z drvmi itd. Višji kot je koeficient, več je možnosti za iskanje analogov med proučevanimi izdelki. Na primer, če se bo maslo podražilo, se bo povečalo povpraševanje po margarini.

Koeficient navzkrižne elastičnosti povpraševanja bo v primeru komplementarnih stvari imel negativno vrednost. Na primer, če govorimo o o avtomobilih in bencinu, mesu in kečapu itd. Povečanje stroškov avtomobila bo povzročilo padec povpraševanja po gorivu. Konec koncev, če bodo potrošniki manj pogosto kupovali avtomobile, bodo manj potrebovali storitve bencinskih črpalk.

Asimetrična križna elastičnost

Mejni primer je možen, ko je indikator nič. To se zgodi, če je blago neodvisno drug od drugega in sprememba vrednosti enega od njih nikakor ne vpliva na raven povpraševanja po drugem. Prodaja cementa nima nobene zveze z rastjo cen kruha. Med padcem cene masla in povpraševanjem po posteljnini ni povezave.

Ne smemo pozabiti, da je navzkrižna elastičnost povpraševanja po izdelku lahko asimetrična. To pomeni, da vzorec ne deluje nujno v obe smeri. Nižje cene mesa bi lahko povečale prodajo kečapa. Vendar je malo verjetno, da bo cenejša paradižnikova omaka spodbudila uživanje svinjine ali govedine.

Zakaj potrebujemo koeficiente navzkrižne elastičnosti?

Ti kazalniki omogočajo ugotovitev, kateri vrsti izdelka izdelek pripada (zamenljiv ali komplementaren). V praksi to ni tako enostavno narediti, kot se zdi.

Vse je relativno preprosto, ko se zgodi splošni upad materialno blaginjo prebivalstva, na primer v krizi. Celotna nakupna aktivnost potrošnikov bo padla, to pa bo dohodkovna elastičnost povpraševanja. Navzkrižna elastičnost razkriva manj očitna razmerja. Na primer pri primerjavi izdelka in storitve.

Recimo, da ko so novi čevlji dražji, je povpraševanje po storitvah popravil vse večje. Kaj pa če je obratno? Ali bodo potrošniki kupili več novih čevljev, če bo popravilo starih dražje?

Poleg tega navzkrižna elastičnost povpraševanja kaže, koliko ima določeno podjetje monopol v panogi. Če, ko to podjetje zviša cene, potrošniki preidejo na podobne izdelke drugih organizacij, potem prvega podjetja ne moremo več imenovati monopolist.

Navzkrižna elastičnost in cene

Indikatorji niso pomembni le za analizo možna sprememba povpraševanje, če so podobni izdelki drugih podjetij na voljo na trgu. Konkurenca se lahko pojavi med blagom, ki ga proizvaja isto podjetje.

Velika podjetja pogosto ponujajo velika izbira medsebojno zamenljivi (več vrst mila, puder, kruh itd.) ali dopolnilni (šampon in balzam, britvice in rezila, sesalniki in nadomestni filtri) izdelki. Študija navzkrižne elastičnosti pomaga pri razvoju cenovnih strategij za zagotovitev največji dobiček na splošno.

Navzkrižna elastičnost pri določanju meja industrije

Navzkrižna elastičnost povpraševanja lahko pokaže meje panog. Res je, z nekaterimi zadržki.

Torej, če je koeficient te elastičnosti visok, potem lahko rečemo, da proučevano blago pripada isti industriji. Če je navzkrižna elastičnost izdelka nizka glede na vse druge izdelke, potem tvori ločeno industrijo.

Ta način določanja meja med kroglami ima slabosti. Na primer, težko je vedeti, kakšna bi morala biti stopnja navzkrižne elastičnosti. Na primer, različne vrste zamrznjenih zelenjavnih mešanic se zlahka zamenjajo. Vendar to ne pomeni, da je potrošnik pripravljen kupiti ohlajeno zelenjavo namesto zamrznjenih cmokov, čeprav sta oba izdelka zamrznjena. Ni jasno, ali je treba proizvodnjo takšnih cmokov in zelenjave obravnavati kot eno panogo ali dve.

Faktorji elastičnosti

Elastičnost povpraševanja ni odvisna le od cen in dohodka, ampak tudi od drugih dejavnikov.

Prvič, pomembno je, ali ima izdelek analoge. Več kot je nadomestkov, bolj elastično je povpraševanje. Če se določena blagovna znamka oblačil podraži, lahko potrošnik zlahka preide na drugo znamko. To pomeni, da bo navzkrižna elastičnost povpraševanja visoka.

Druga stvar je, če se vitalno zdravilo podraži. Oseba s sladkorno boleznijo bo vedno kupila insulin, ker je zdravilo potrebno in nenadomestljivo.

Drugič, obstaja razlika med osnovnim in luksuznim blagom. Če je družina vedno vsak dan pojedla štruco kruha, potem je malo verjetno, da bo njegova podražitev kaj spremenila. Gospodinjstvo bo še naprej vsak dan kupovalo en kruh. Enako velja za sol, sladkor, milo, vžigalice itd. Če cena naraste nakit, brez katerih je povsem mogoče živeti, potem bo potrošnik pri njih prihranil.

Tretjič, delež odhodkov za blago v splošna struktura porabiti Na primer, porabi se za kruh manj denarja kot nakup avta. Če torej vse cene narastejo, bodo ljudje raje zavrnili nakup avtomobila kot nakup kruha.

Nazadnje je pomembno, koliko časa imajo gospodinjstva na voljo za odločitev. Ni vedno mogoče hitro najti nadomestnega izdelka, zato kratkoročno povpraševanje bo manj elastično. Postopoma se potrošniki prilagajajo, iščejo analoge ali se učijo brez tega ali onega izdelka, zato je spremenljivost povpraševanja v dolgoročno višje.

Zdaj vemo, kaj je navzkrižna elastičnost povpraševanja in zakaj je potrebna.

Povpraševanje po izdelku ni odvisno le od cene tega izdelka. Odvisno tudi od cen drugega blaga. Za to odvisnost je značilna navzkrižna cenovna elastičnost povpraševanja.

Navzkrižna elastičnost je stopnja, do katere je povpraševanje po blagu občutljivo na spremembe cene drugega blaga.

Ta formula nam je že poznana. Edina razlika je v tem, da se zahtevana količina nanaša na en izdelek, cena pa na drugega. Navzkrižna elastičnost povpraševanja je povezana z nadomestnimi dobrinami/nadomestki/ in komplementarnimi dobrinami/medsebojno komplementarnimi dobrinami. Tako sta maslo in margarina nadomestni dobrini. Zvišanje cene masla bo povzročilo povečanje povpraševanja po margarini, kar bo povzročilo povečanje povpraševanja po margarini. V tem primeru je navzkrižna elastičnost povpraševanja pozitivna. Dopolnilno blago ima negativno navzkrižno cenovno elastičnost, ker ko se cena enega blaga zviša, se povpraševanje po drugem zmanjša. Na primer, zvišanje cen čevljev povzroči zmanjšanje povpraševanja po njih, kar bo posledično zmanjšalo povpraševanje po kremi za čevlje.

Obstajajo tri glavne oblike navzkrižne elastičnosti:

a/ pozitivno, značilno za zamenljivo blago;

b/ negativno, značilno za komplementarne dobrine;

c/ nič, značilno za blago, ki ni ne zamenljivo ne dopolnjujoče.

Cenovna elastičnost ponudbe

Če je cenovna elastičnost povpraševanja odziv kupca na spremembo cene, potem cenovna elastičnost ponudbe je odziv proizvajalca na spremembe cen. Kot že vemo, obstaja neposredna povezava med ceno in obsegom ponudbe. Elastičnost ponudbe nam omogoča, da določimo stopnjo odzivnosti proizvajalcev različnih izdelkov na spremembe cen.

Cenovna elastičnost ponudbe se izračuna po formuli:

Elastičnost ponudbe je vedno pozitivna. Nanj vplivajo naslednji dejavniki:

sposobnost dolgoročnega skladiščenja; in stroški skladiščenja; za blago, ki ga ni mogoče skladiščiti dolgo časa, bo elastičnost ponudbe nizka;

posebnosti proces produkcije; če lahko proizvajalec blaga razširi svojo proizvodnjo, ko cena naraste, ali proizvede drugo blago, ko se njegova cena zniža, bo ponudba tega blaga elastična;

časovni dejavnik; proizvajalec se ne more odzvati na spremembe cen, saj je to zahtevano določen čas zaposliti dodatne delavce, nabaviti opremo, surovine ali gasilce, odplačati bančni kredit.

Obstaja 5 možnosti za elastičnost ponudbe. Cenovna elastičnost ponudbe se spreminja od nič do neskončnosti.

Ponudba velja za elastično, če je Es> 1;

Ponudba velja za neelastično, če Es< 1;

Elastičnost bo enota, ko bo enaka ena Es=1;

Če se ponujena količina ne poveča ne glede na to, koliko se cena zviša, potem imamo opravka s popolnoma neelastično ponudbo;

Če se ponudba sploh ne pojavi, dokler cena ne doseže določene ravni in če so prodajalci pri dani ceni in pod njo pripravljeni prodati poljubno zahtevano količino izdelkov, potem govorimo o absolutni elastični ponudbi, pri kateri je Es = ∞.

Mera občutljivosti ponudbe glede na spremembe cen se razlikuje glede na časovna obdobja.

Na kratki rok ponudba ni zelo cenovno elastična, saj jo lahko povečamo le z intenzivnejšo uporabo proizvodnih zmogljivosti, ki ponudbo poveča za nepomembno. Dolgoročno je cenovna ponudba bolj elastična, saj lahko podjetja razširijo svoje proizvodne zmogljivosti in povečajo ponudbo.

Elastičnost - to merilo občutljivosti ena spremenljivka na spremembo druge ali število, ki prikazuje odstotek spremembe ene spremenljivke, ki je posledica spremembe druge spremenljivke.

Cenovna elastičnost povpraševanja

Cenovna elastičnost povpraševanja kaže, za koliko odstotkov se bo spremenila zahtevana količina, ko se cena spremeni za 1%. Na cenovno elastičnost povpraševanja vplivajo naslednji dejavniki:

Razpoložljivost konkurenčnih ali nadomestnih izdelkov (več kot jih je, več več priložnosti najti zamenjavo za izdelek, ki je postal dražji, to je večja elastičnost);

Sprememba ravni cen, ki je kupcu nevidna;

Konzervativizem kupcev v okusih;

Časovni dejavnik (več časa kot ima potrošnik, da izbere izdelek in o njem razmisli, večja je elastičnost);

Delež blaga v izdatkih potrošnikov (kot več deleža cena dobrine v potrošnji, večja je elastičnost).

Na elastičnost povpraševanja vplivajo rok uporabnosti in značilnosti proizvodnje. Popolna elastičnost povpraševanja je značilna za blago na popolnem trgu, kjer nihče ne more vplivati ​​na njegovo ceno, zato ta ostaja nespremenjena. Pri veliki večini blaga je razmerje med ceno in povpraševanjem obratno, torej koeficient negativen. Ponavadi je običajno, da minus izpustimo in ga ovrednotimo modulo. Vendar pa obstajajo primeri, ko se koeficient elastičnosti povpraševanja izkaže za pozitiven - to je na primer značilno za Blago Giffen.

Izdelki z elastičnim povpraševanjem po ceni:

Luksuzni predmeti (nakit, delikatese)

Izdelki, katerih stroški so pomembni za družinski proračun (pohištvo, gospodinjski aparati)

Enostavno zamenljivo blago (meso, sadje)

Izdelki z neelastičnim povpraševanjem po ceni:

Nujni predmeti (zdravila, čevlji, elektrika)

Blago, katerega vrednost je nepomembna za družinski proračun(svinčniki, zobne ščetke)

Težko zamenljivo blago (kruh, žarnice, bencin)

Koeficient elastičnosti

Koeficient elastičnosti prikazuje stopnjo kvantitativne spremembe enega dejavnika (na primer obsega povpraševanja ali ponudbe), ko se drugi (cena, dohodek ali stroški) spremeni za 1 %.

Glede na vrednost koeficienta elastičnosti obstaja več vrst cenovne elastičnosti povpraševanja.

E > 1 - elastično povpraševanje (za luksuzno blago);

E< 1 - неэластичный спрос (на предметы первой необходимости);

E = 1 - povpraševanje z enotsko elastičnostjo (odvisno od individualne izbire);

E = 0 - popolnoma neelastično povpraševanje (sol, zdravila);

E je popolnoma elastično povpraševanje (na popolnem trgu).

Vrste elastičnosti

Obstaja elastičnost povpraševanje po ceni, dohodkovni elastičnosti povpraševanja in navzkrižni cenovni elastičnosti 2 blaga.

Točkovna cenovna elastičnost povpraševanja

Točkovna cenovna elastičnost povpraševanja se izračuna po naslednji formuli: kjer zgornji indeks pomeni, da je to elastičnost povpraševanja, spodnji indeks pa, da je to cenovna elastičnost povpraševanja (od angleške besede Povpraševanje - povpraševanje in Cena - cena). To pomeni, da cenovna elastičnost povpraševanja kaže stopnjo, do katere se povpraševanje spremeni kot odgovor na spremembo cene izdelka.

Glede na te kazalnike so:

Arc cenovna elastičnost povpraševanja

V primerih, ko je sprememba cene in/ali povpraševanja znatna (več kot 5%), je običajno izračunati ločno elastičnost povpraševanja: kjer in so povprečne vrednosti ustreznih količin. To pomeni, da ko se cena spremeni od do in obseg povpraševanja od do , bo povprečna cena , povprečno povpraševanje pa

Dohodkovna elastičnost povpraševanja kaže, za koliko odstotkov se bo spremenila zahtevana količina, če se dohodek spremeni za 1%. Odvisno je od naslednjih dejavnikov:

Pomen izdelka za družinski proračun.

Ne glede na to, ali je izdelek luksuzni ali nujni predmet.

Konzervativizem v okusih.

Z merjenjem dohodkovne elastičnosti povpraševanja lahko ugotovite, ali določen izdelek spada v kategorijo normalne ali nizke vrednosti. Večina potrošnega blaga spada v normalno kategorijo. Ko se naši prihodki povečujejo, kupujemo več oblačil, obutve, visokokakovostnih prehrambenih izdelkov in trajnih dobrin. Obstaja blago, po katerem je povpraševanje obratno sorazmerno z dohodkom potrošnika. Sem spadajo: vsi rabljeni izdelki in nekatere vrste hrane (poceni klobase, začimbe). Matematično lahko dohodkovno elastičnost povpraševanja izrazimo na naslednji način: kjer zgornji indeks pomeni, da je to elastičnost povpraševanja, spodnji indeks pa, da je to elastičnost povpraševanja po dohodku (iz angleških besed Demand - povpraševanje in Income - dohodek). To pomeni, da dohodkovna elastičnost povpraševanja kaže stopnjo, do katere se povpraševanje spreminja kot odziv na spremembe v dohodku potrošnikov. Glede na lastnosti blaga je lahko dohodkovna elastičnost povpraševanja po tem blagu različna. Razvrstitev ugodnosti po vrednosti je podana v naslednji tabeli:

Ločeno je treba opozoriti, da sta tako luksuzno blago kot osnovno blago običajno (polno) blago, saj pogoj vsebuje tako pogoje kot , in .

Navzkrižna elastičnost povpraševanja

Je razmerje med odstotno spremembo povpraševanja po eni dobrini in odstotno spremembo cene neke druge dobrine. Pozitivna vrednost vrednosti pomenijo, da so te dobrine medsebojno zamenljive (nadomestki), negativna vrednost pa pomeni, da so komplementarne (komplementi) .

kjer zgornji indeks pomeni, da je to elastičnost povpraševanja, spodnji indeks pa, da je to navzkrižna elastičnost povpraševanja, kjer in pomeni katerikoli dve dobrini. To pomeni, da navzkrižna elastičnost povpraševanja kaže stopnjo spremembe povpraševanja po enem blagu () kot odgovor na spremembo cene drugega blaga (). Glede na vrednosti prejemnih spremenljivk ločim naslednje povezave med blagom in:

Metode za izračun koeficienta elastičnosti

Pri izračunu koeficienta elastičnosti se uporabljata dve glavni metodi:

Elastičnost loka(ločna elastičnost) – uporablja se za merjenje elastičnosti med dvema točkama na krivulji povpraševanja ali ponudbe in predpostavlja poznavanje začetnih in poznejših ravni cen in obsegov.

Uporaba formule za elastičnost loka daje le približno vrednost elastičnosti in bolj ko je lok AB konveksen, večja je napaka.

Elastičnost v točki(točkovna elastičnost) - uporablja se, ko so določeni funkcija povpraševanja (ponudbe) ter začetna raven cene in količine povpraševanja (ali ponudbe). Ta formula označuje relativno spremembo obsega povpraševanja (ali ponudbe) z neskončno majhno spremembo cene (ali katerega drugega parametra).

Pogoj: Naj ima funkcija povpraševanja obliko .

Ocenite cenovno elastičnost povpraševanja po ceni.

rešitev:

odgovor: Ekonomski pomen dobljene vrednosti je, da bo sprememba cene za 1% glede na začetno ceno P = 10 povzročila spremembo količine povpraševanja nasprotna smer za 1 %. Povpraševanje ima elastičnost na enoto

Pogoj: Naj bo podana enačba povpraševanja: P = 940 - 48*Q+Q 2

Ocenite cenovno elastičnost povpraševanja za obseg prodaje Q = 10.

rešitev:

Pri Q = 10, P=940 - 48*(10)+10 2 = 560

Zdaj pa poiščimo vrednost dQ/dP. Ker pa se enačba nanaša na količino in ne na ceno, moramo najti vrednost dP/dQ:

Matematično dokazano: dQ/dP = 1 / (dP / dQ)

In to nam daje: dQ/dP = 1 / (-48 +2*Q).

S Q = 10 dobimo: dQ/dP = -1/28.

Če nadomestimo formulo elastičnosti v točki, dobimo: E = (dQ/dP)*(P/Q) = (-1/28)*(560/10) = -2

odgovor: Ekonomski pomen dobljenega koeficienta je, da sprememba tržna cena za 1% glede na trenutno ceno P = 560, bo spremenila količino povpraševanja v nasprotno smer za 2%. Povpraševanje je na tej točki elastično

Obstajajo tri možnosti za odvisnost obsega povpraševanja od nihanj tržnih cen:

Neelastično povpraševanje se pojavi, ko se količina kupljenega blaga poveča za manj kot 1 odstotek za vsak odstotek znižanja njegove cene.

Povišanje kupljenega izdelka za več kot 1 % in znižanje njegove cene za 1 %. Ta možnost označuje koncept elastičnost povpraševanje.

Količina kupljenega blaga se podvoji, ker se njegova cena prepolovi. Ta značilnost predstavi koncept elastičnost enote.

ΔQ - sprememba povpraševanja;

ΔP - sprememba tržne cene izdelka;

Dejavniki elastičnosti povpraševanja

Med glavnimi dejavniki, ki določajo cenovno elastičnost povpraševanja, so naslednji:

razpoložljivost in dostopnost nadomestnih izdelkov na trgu (če ni dobrih nadomestkov za izdelek, je tveganje zmanjšanja povpraševanja zaradi pojava njegovih analogov minimalno);

časovni faktor ( tržno povpraševanje dolgoročno bolj elastičen in kratkoročno manj);

delež porabe za izdelek v potrošniškem proračunu (višja kot je raven porabe za izdelek glede na dohodek potrošnika, bolj občutljivo bo povpraševanje po spremembi cen);

stopnja zasičenosti trga z zadevnim izdelkom (če je trg zasičen z nekim izdelkom, npr. hladilniki, je malo verjetno, da bodo proizvajalci z znižanjem cen lahko bistveno spodbudili svojo prodajo, in obratno, če bo trg je nenasičen, potem lahko znižanje cen povzroči znatno povečanje povpraševanja);

različne možnosti uporabe tega izdelka (bolj različna področja izdelek ima uporabnost, bolj elastično je povpraševanje po njem. To je posledica dejstva, da zvišanje cene zmanjša območje ekonomsko upravičene uporabe določenega izdelka. Nasprotno, znižanje cene razširi obseg njegove ekonomsko upravičene uporabe. To pojasnjuje dejstvo, da je povpraševanje po univerzalni opremi praviloma bolj elastično kot povpraševanje po specializiranih napravah);

pomembnost izdelka za potrošnika (če je izdelek potreben v vsakdanjem življenju (zobna pasta, milo, frizerske storitve), potem bo povpraševanje po njem neelastično na spremembe cen. Izdelki, ki niso tako pomembni za potrošnika in nakup ki jih je mogoče odložiti, imajo večjo elastičnost).

Dejavniki neelastičnosti povpraševanja

Občutljivost različnih skupin potrošnikov na ceno istega izdelka je lahko zelo različna.

Potrošnik bo cenovno neobčutljiv pod naslednjimi pogoji:

Potrošnik pritrjuje velik pomen značilnosti izdelka (povpraševanje je cenovno neelastično, če "neuspeh" ali "prevarana pričakovanja" povzročijo znatne izgube ali neprijetnosti. Da bi se izognili takšni situaciji, je oseba prisiljena preplačati kakovost izdelka in kupiti tiste modele, ki so se izkazali sami dobro);

Potrošnik želi izdelek po meri in je zanj pripravljen plačati (če kupec želi izdelek, ki je narejen po njegovih individualnih potrebah, se pogosto veže na proizvajalca in je pripravljen plačati višjo ceno kot plačilo za težave). Kasneje lahko proizvajalec zviša ceno svojih storitev brez velikega tveganja izgube kupca)

Potrošnik ima znatne prihranke od uporabe konkretnega izdelka ali storitve (če izdelek ali storitev prihrani čas ali denar, potem je povpraševanje po takem izdelku neelastično)

Cena izdelka je majhna v primerjavi s proračunom potrošnika (če je cena izdelka nizka, se kupec ne obremenjuje z nakupovanjem in skrbnim primerjanjem izdelkov)

Potrošnik je slabo informiran in slabo kupuje.

KOEFICIENT DIREKTNE CENOVNE ELASTIČNOSTI POVPRAŠEVANJA: KONCEPT IN IZRAČUN

Koeficient neposredne cenovne elastičnosti povpraševanja označuje razmerje med relativno spremembo obsega povpraševanja in relativno spremembo cene in kaže, za koliko odstotkov se spremeni obseg povpraševanja po izdelku, ko se njegova cena spremeni za 1%. Zato ga lahko zapišemo kot

(2.1)

Označite lok in točka elastičnost. Naj bo dana neka funkcija povpraševanja:

Q 1 = f(p 1 ),

kjer je Q 1 obseg povpraševanja po danem izdelku;

P 1 – cena tega izdelka.

Predstavimo to funkcijo grafično (slika 2.5).

Slika 2.5. Določanje elastičnosti obloka

Pretvarjajmo se, da določeno funkcijo povpraševanje ustreza krivulji, na kateri sta točki E 1 in E 2 poljubno vzeti. Poleg tega je točka E 1 označena s ceno P 1 in obsegom povpraševanja Q 1, točka E 2 pa s ceno P 2 in obsegom povpraševanja Q 2. Očitno je, da se pri prehodu iz točke E 1 v točko E 2 cena zniža od ravni P 1 do ravni P 2, obseg povpraševanja pa se poveča od Q 1 do Q 2.

Pri izračunu elastičnosti po zgornji formuli se neizogibno pojavi naslednje vprašanje: če je mogoče vrednosti ΔQ in ΔР nedvoumno najti tako grafično kot analitično, saj so definirane kot ΔQ = Q 2 – Q 1 ; ΔP = P 2 – P 1, potem katere vrednosti P in Q je treba vzeti kot uteži: osnovne (P 1 in Q 1) ali nove (P 2 in Q 2). Očitno bo uporaba različnih vrednosti P in Q povzročila različne rezultate. Posledično so vrednosti P in Q za izračun koeficienta elastičnosti najpogosteje določene s pravilom srednjih točk, to je, da se uporabljajo povprečne vrednosti cene in povpraševanja za določen interval, in sicer:

Formula (2.1) ima v tem primeru obliko:

torej elastičnost loka je opredeljena kot povprečna elastičnost.

Pri tem je treba upoštevati, da bo za vsako funkcijo povpraševanja, ki poteka skozi te točke, značilen enak koeficient elastičnosti, čeprav je lahko oblika samega loka (njegova ukrivljenost) drugačna. Z drugimi besedami, izračun upošteva le ekstremne vrednosti povpraševanja in cene in ne upošteva dejanske narave funkcije povpraševanja med njima.

Ta formula se uporablja, ko so odstotne spremembe cene in količine dovolj velike, da povzročijo znatno gibanje vzdolž krivulje povpraševanja.

V primeru, ko je funkcija povpraševanja zvezna, se elastičnost loka nadomesti s točkovno elastičnostjo, ki jo razumemo kot mejo elastičnosti loka, ko dolžina loka teži k nič, to je z neskončno majhno spremembo cene.

V tem primeru:

(2.3)

Hkrati je treba upoštevati, da delovanje zakona povpraševanja vodi do dejstva, da je vrednost koeficienta neposredne elastičnosti negativna vrednost. Zato se pred formulo, po kateri se izračuna, običajno postavi znak minus (-), da se dobi pozitivna vrednost. Vendar ta pristop ne ustreza splošni definiciji elastičnosti funkcije, zato običajno znak minus pred numerično vrednostjo koeficienta elastičnosti zanemarimo in ga določimo modulo. Če zakon povpraševanja ne velja (Giffenova dobrina), je cenovna elastičnost povpraševanja pozitivna.

riž. 2.6. Funkcija povpraševanja z neomejenim

in nič elastičnosti

Vrednost koeficienta elastičnosti se lahko močno spreminja glede na funkcijo povpraševanja: lahko se spreminja od 0 do ∞.

Vklopljeno riž. 2.6črta DD označuje funkcijo povpraševanja z elastičnostjo e = ∞, ali z drugimi besedami, z neomejeno elastičnostjo, pri kateri vsaka majhna sprememba cene povzroči znatno spremembo povpraševanja, in črta D" D" je funkcija povpraševanja z ničelno elastičnostjo, pri kateri se zahtevana količina ne odziva na spremembe cen.

Za nadaljnjo analizo upoštevajte linearno funkcijo povpraševanja (slika 2.7).

riž. 2.7. Linearna funkcija povpraševanja

Elastičnost te funkcije se spreminja glede na raven cene: če cena teži k nič, tudi elastičnost teži k nič (v točki Q 0), ko cena raste in se približuje P 0, elastičnost teži k neskončnosti. Na sredini tega intervala (pri P 1 = P 0 /2) je koeficient elastičnosti -1.

Na isti sliki je za cene nad ceno P 1, ki ustreza obsegu povpraševanja OQ 1, cenovna elastičnost večja od 1, za cene pod P 1 pa je povpraševanje neelastično. Z drugimi besedami, elastičnost povpraševanja je višja pri visokih in povprečnih cenah ter manjša pri nizkih cenah.

Iz tega sledi, da če je funkcija povpraševanja linearna in je njen graf ravna črta, potem elastičnost prevzame različne vrednosti na vsaki točki na grafu. Zato je brez predhodnega merjenja nemogoče reči, ali je povpraševanje na dani točki elastično ali relativno neelastično.

Hkrati obstaja pomembna povezava med vrednostjo elastičnosti in naklonom črte povpraševanja. Pri položnejši obliki črte povpraševanja je vrednost koeficienta elastičnosti glede na njen naklon višja kot pri strmejši črti povpraševanja.

Iz navedenega lahko sklepamo, da je koeficient elastičnosti v vseh primerih spremenljiva vrednost za dano funkcijo povpraševanja. Vendar pa obstajajo situacije, ko je elastičnost povpraševanja v katerem koli segmentu enaka 1. V tem primeru je P 0 Q 0 = P 1 Q 1. Graf takšne funkcije je enakostranična hiperbola in se asimptotično približuje koordinatnim osem, nikoli pa se z njimi ne seka.

Poglejmo, kako bo elastičnost povpraševanja vplivala na vedenje kupcev. Tukaj je več možnosti:

 če je povpraševanje popolnoma elastično (e = ∞), potem ob znižanju cene kupci neomejeno povečajo obseg povpraševanja, pri povišanju cene pa popolnoma opustijo izdelek;

 pri elastičnem povpraševanju (e > 1) se ob znižanju cene obseg povpraševanja povečuje hitreje glede na spremembo cene, pri naraščanju pa pada v večji meri kot cena;

 pri elastičnosti na enoto (e = 1) se obseg povpraševanja spreminja z enako hitrostjo kot cena, vendar v nasprotni smeri;

 če je povpraševanje neelastično (npr< 1), то при повышении цены объем спроса снижается более низкими темпами, чем растет цена, а при ее снижении – увеличивается более медленно, чем падает цена;

 pri popolnoma neelastičnem povpraševanju (e = 0) morebitna sprememba cene sploh ne spremeni količine povpraševanja.

Navzkrižna elastičnost povpraševanjaE XY , za katero je značilna relativna sprememba povpraševanja po izdelku X kot odziv na spremembo cene drugega blaga Y, se izračuna po formuli:

Koeficient navzkrižne elastičnosti povpraševanja ima lahko negativne, pozitivne in ničelne vrednosti, odvisno od tega, ali je drugi izdelek nadomestek (nadomestek) ali dopolnilni izdelek.

Zamenljivo blago imajo koeficient navzkrižne elastičnosti E XY > 0 . Če potrošniki kupijo več izdelka X ko se cena dobrega Y poveča, potem to pravijo ekonomisti X je nadomestek Y(A Y je nadomestek X). Na primer, ko se cena govejega mesa poveča, potrošniki povečajo povpraševanje po piščancu. Več nadomestkov kot je na voljo potrošnikom, bolj elastično postane povpraševanje po izdelku. X.

Dopolnilni izdelki imajo koeficient navzkrižne elastičnosti E XY < 0 . Če potrošniki zmanjšajo nakupe izdelka X ko cena blaga naraste Y, potem ekonomisti te dobrine imenujejo komplementarne dobrine. Zelo pogosto je tako blago mogoče uporabljati le skupaj ali pa eno od njiju predstavlja surovino za izdelavo drugega izdelka. Na primer, zvišanje cen električne energije zmanjša povpraševanje po številnih električnih napravah, zvišanje cen moke pa povzroči zmanjšanje povpraševanja po slaščicah. Višji kot je koeficient navzkrižne elastičnosti, večja je stopnja zamenljivosti med dvema blagoma.

Neodvisni izdelki imajo koeficient navzkrižne elastičnosti: E XY = 0 . V tem primeru sprememba cene enega izdelka nikakor ne vpliva na povpraševanje po drugem izdelku, to pomeni, da se blago štejeta za popolnoma nepovezano drug z drugim. Na primer, s povišanjem cene kruha se povpraševanje po cementu ne bo spremenilo.

5.6. Cenovna elastičnost ponudbe in vrste elastičnosti ponudbe

Cenovna elastičnost ponudbe prikazuje, kako se bo količina blaga, ponujenega v prodajo, spremenila kot odgovor na spremembo cene tega blaga.

V nasprotju s cenovno elastičnostjo povpraševanja, ki kaže odziv kupcev na spremembe cene, cenovna elastičnost ponudbe je odziv prodajalca na spremembe cen.

Cenovna elastičnost ponudbe meri stopnjo spremembe količine, dobavljene s spremembo cene izdelka:

Prikazuje, za koliko odstotkov se bo spremenil obseg ponudbe izdelka zaradi 1-odstotne spremembe cene tega izdelka.

Metoda za izračun koeficienta cenovne elastičnosti ponudbe je podobna metodi za izračun koeficienta elastičnosti povpraševanja:

,

Kje – koeficient cenovne elastičnosti ponudbe; in – originalna in nova cena;
in – prvotno dobavljeno količino izdelka in dobavljeno količino po spremembi cene.

Koeficient cenovne elastičnosti ponudbe v nasprotju s koeficientom cenovne elastičnosti povpraševanja je vedno ima pozitiven pomen saj se cena in ponudba izdelka vedno spreminjata v isto smer: ko cena raste, se povečuje tudi ponudba izdelka. Če se ob spremembi cene dobavljena količina spremeni manj kot cena, potem je ponudba blaga neelastična. Če se ob spremembi cene ponujena količina spremeni v večji meri kot cena, potem je ponudba blaga elastična. Obstajata tudi enotna in mejna elastičnost: ničelna in neskončna (slika 5.7).

riž. 5.7. Vrste cenovne elastičnosti ponudbe

MEŽNA CENOVNA ELASTIČNOST POVPRAŠEVANJA izraža relativna sprememba obseg povpraševanja po eni dobrini, ko se spremeni cena druge dobrine, če so vse ostale enake.

Obstajajo tri vrste navzkrižne cenovne elastičnosti povpraševanja:

Pozitivno;

negativno;

Nič.

Pozitiven križ Cenovna elastičnost povpraševanja se nanaša na medsebojno zamenljivo blago (nadomestno blago). Na primer, maslo in margarina sta nadomestni dobrini, tekmujeta na trgu. Podražitev margarine, s čimer se maslo poceni v razmerju do nova cena margarine, povzroči povečanje povpraševanja po maslu. Zaradi povečanega povpraševanja po nafti se bo krivulja povpraševanja po njej premaknila v desno in njena cena bo rasla. Večja ko je zamenljivost dveh dobrin, večja je navzkrižna cenovna elastičnost povpraševanja.

Negativni križ Cenovna elastičnost povpraševanja se nanaša na komplementarne dobrine (sorodne, komplementarne koristi). To so dobrine, ki se delijo. Na primer, čevlji in krema za čevlje so dopolnilno blago. Zvišanje cen čevljev povzroči zmanjšanje povpraševanja po njih, kar bo posledično zmanjšalo povpraševanje po kremi za čevlje. Posledično se pri negativni navzkrižni elastičnosti povpraševanja, ko se cena ene dobrine poveča, potrošnja druge dobrine zmanjša. Večja kot bo komplementarnost dobrin, več jih bo absolutna vrednost negativna navzkrižna cenovna elastičnost povpraševanja.

Ničli križ Cenovna elastičnost povpraševanja se nanaša na dobrine, ki niso niti nadomestljive niti komplementarne. Ta vrsta navzkrižne cenovne elastičnosti povpraševanja kaže, da je potrošnja enega blaga neodvisna od cene drugega.

Vrednosti navzkrižne cenovne elastičnosti povpraševanja se lahko spreminjajo od "plus neskončnosti" do "minus neskončnosti".

Pri izvajanju se uporablja navzkrižna cenovna elastičnost povpraševanja protimonopolna politika. Za dokaz, da določeno podjetje ni monopolist določenega blaga, mora dokazati, da ima blago, ki ga proizvaja to podjetje, pozitivno navzkrižno cenovno elastičnost povpraševanja v primerjavi z blagom drugega konkurenčnega podjetja.

Pomemben dejavnik, ki določa navzkrižno cenovno elastičnost povpraševanja, so naravne lastnosti blaga, njihova sposobnost, da se medsebojno nadomeščajo v potrošnji .

Poznavanje navzkrižne cenovne elastičnosti povpraševanja se lahko uporabi pri načrtovanju. Predpostavimo, da se pričakuje dvig cen zemeljskega plina, kar bo neizogibno povečalo povpraševanje po električni energiji, saj so ti proizvodi zamenljivi pri ogrevanju in kuhanju. Predpostavimo, da je dolgoročna navzkrižna cenovna elastičnost povpraševanja 0,8, v tem primeru se cena dvigne zemeljski plin za 10 % bo povzročilo povečanje obsega povpraševanja po električni energiji za 8 %.

Merilo medsebojne zamenljivosti blaga je izraženo v vrednosti navzkrižne cenovne elastičnosti povpraševanja. Če majhno zvišanje cene ene dobrine povzroči veliko povečanje povpraševanja po drugi dobrini, potem gre za tesne nadomestke. Če rahlo zvišanje cene ene dobrine povzroči veliko znižanje povpraševanje po drugi dobrini, potem gre za tesno komplementarno blago .

KOEFICIENT NAVZKRENE ELASTIČNOSTI POVPRAŠEVANJA PO CENI - kazalnik, ki izraža razmerje med odstotno spremembo obsega povpraševanja po blagu in odstotek cene drugega blaga. Ta koeficient je določen s formulo:

Koeficient navzkrižne cenovne elastičnosti povpraševanja lahko uporabimo za karakterizacijo medsebojne zamenljivosti in komplementarnosti blaga le, če manjše spremembe cene Velike spremembe cen bodo sprožile učinek dohodka, zaradi česar se bo povpraševanje po obeh dobrinah spremenilo. Na primer, če se cena kruha zniža za polovico, se bo verjetno povečala poraba ne samo kruha, ampak tudi drugih dobrin. To možnost lahko obravnavamo kot dopolnilne ugodnosti, kar ni zakonito.

Po stopnji Zahodni viri, je koeficient elastičnosti masla do margarine 0,67. Na podlagi tega se bo potrošnik ob spremembi cene masla odzval z pomembnejšo spremembo povpraševanja po margarini kot V nasprotna možnost. Posledično poznavanje koeficienta navzkrižne cenovne elastičnosti povpraševanja omogoča podjetnikom, ki proizvajajo medsebojno zamenljivo blago, bolj ali manj pravilno prilagajanje obsega proizvodnje ene vrste blaga pričakovani spremembi cen drugega blaga.

CENOVNA ELASTIČNOST PONUDBE je pokazatelj stopnje občutljivosti, odziva ponudbe na spremembe cene izdelka. Izračuna se po formuli:

Metoda za izračun elastičnosti ponudbe je enaka kot elastičnost povpraševanja, s to razliko, da je elastičnost ponudbe vedno pozitivno, ker ima krivulja ponudbe »naraščajoči« značaj. Zato ni treba pogojno spreminjati predznaka elastičnosti ponudbe. Pozitivna vrednost elastičnosti ponudbe je posledica dejstva, da več visoka cena proizvajalce spodbuja k povečanju proizvodnje.

Glavni dejavnik elastičnosti ponudbe je čas, ker omogoča proizvajalcem, da se odzovejo na spremembe v ceni izdelka.

Označite tričasovna obdobja:

-tekoče obdobje– časovno obdobje, v katerem se proizvajalci ne morejo prilagajati spremembam ravni cen;

-kratko obdobje– časovno obdobje, v katerem se proizvajalci nimajo časa popolnoma prilagoditi spremembam ravni cen;

-dolgo obdobje- dovolj časa, da se proizvajalci popolnoma prilagodijo spremembam cen.

Razlikujejo se: oblike elastičnosti ponudbe:

-elastična oskrba– dobavljena količina se spremeni za večji odstotek kot cena, ko je elastičnost večja od ena (E s > 1). Ta oblika elastičnosti ponudbe je značilna za dolgo obdobje;