A művészeti alkotásokban széles körben használt rejtett reklámtechnológiát termékelhelyezésnek nevezik. Az ilyen reklámok elterjedtek, számítógépes játékok, valóságshow-k, de a moziból ered. Megfelelő használat mellett A termékelhelyezés nagy hatékonyságot mutathat: megszilárdíthatja a sikeres márka imázsát, és nagy nyereséget hozhat.
Sztori
megjelenése termékelhelyezés mint a rejtett reklám eszköze három időszakra osztható.
A filmté válás a klasszikus amerikai rajzfilm 1929-es megjelenésével kezdődött. Az egészséges életmódot népszerűsítő országos kampány részeként rajzfilmet készítettek az amerikaiak körében Popeye tengerészről, aki nagy mennyiségben spenótfogyasztással építette fel erejét. A statisztikák szerint a rajzfilm megjelenése óta a spenótkonzerv fogyasztása 30%-kal nőtt az Egyesült Államokban.
1962-ben jött a használat második szakasza A termékelhelyezés, mint kereskedelmi hirdetési eszköz. A James Bondról szóló epikus történet még mindig rekordokat dönt a különféle márkájú filmekben: Rolex és Omega órák, Aston Martin és BMW autók, Smirnoff és Martini alkoholos italok. A 20. epizódban a film 133 percében 20 reklámozott márkát láthattak a nézők.
A termékelhelyezés harmadik időszakát a moziban az "Alien" című film 1982-ben történő bemutatása jelentette. Hershey édességeinek említése a filmben 65%-kal növelte az eladásokat.
Természetesen ez a hatás nem maradt észrevétlen. Azóta kezdte vonzani a figyelmet a nagy hirdetők szerte a világon.
Előnyök Termékelhelyezés :
feltűnésmentesség;
tömegjelleg;
Nincsenek további költségek a gyártás formájában;
Képes bemutatni termékét vagy szolgáltatását működés közben;
Termékelhelyezés a világban
Oroszországban a termékelhelyezést aktívabban használják tévéműsorokban, mint filmekben. Ennek valószínűleg az az oka, hogy a hirdetők kétségei vannak egy adott kép sikerében. A piac átláthatatlansága és a szegmensre vonatkozó jogszabályi keretek hiánya is kínos.
Utóbbi időben A termékelhelyezést az orosz fogyasztó negatívan érzékeli. Oroszországban a termékelhelyezést szinte az egyén személyes terébe való behatolásnak tekintik a mozivászon prizmáján keresztül.
Hazánkban több példa is van ezzel a hirdetési eszközzel való visszaélésre:
A "A sors iróniája" című filmben. Folytatás "S. Bezrukov hőse szinte mindig egy Beeline logóval ellátott sálban sétál. Ennek eredményeként a közönség fele egyáltalán nem figyelt erre a sálra.
Az MTS tovább ment, és egyszerűen szponzorálta a teljes "Újévi tarifa" filmet. Ennek során a hősök folyamatosan vitatták ennek a mobilkapcsolatnak az előnyeit, ami egyértelműen felesleges volt. filmek - egy külön reklámeszköz, amely nem vonatkozik a rejtett reklámokra, ahogy azt általában a kreditekben említik. Itt a szponzoráció inkább termékelhelyezést jelent.
A felelősség azért, hogy sikerült elrontani egy ilyen hatékony reklámeszközt, nem az előadókat, hanem sokkal inkább a vásárlókat terheli, akik szerint minél többször ismétli a színész a reklámozott márka nevét, vagy annál gyakrabban villog a cég logója. a képernyőn, annál jobb. Valójában az emberi pszichológiát figyelembe véve ez egyáltalán nem így van.
Intuitív szinten az ember azt hiszi, hogy a reklám nem lehet hasznos. És amelyek ötpercenként ismétlődnek, egyáltalán nem járulnak hozzá az általános helyzet javításához. Ezért minél feltűnőbb a reklám, annál jobban érzékelhető lesz.
Egy példa pozitív felhasználás A termékelhelyezés az a Marlboro cigaretták reklámozása, amelynek egy csomagját az "Ivan Vasziljevics szakmát váltja" című film hőse tartja.
A termékelhelyezést a filmek mellett sorozatokban és televíziós műsorokban is aktívan használják. A népszerű valóságshow-k "Ünnepek Mexikóban", "Ház 2" nagyon gyakran használnak rosszul rejtett termékelhelyezést. Például a "Holidays in Mexico" kozmetikai hajmaszk "Lóerő" folyamatosan hirdették. A "Ház 2" valóságshow már évek óta számtalan terméket reklámoz minden számában: Pallete festékkel festik a hajukat, esznek Twix cukorkát és M&M építőkunyhói Wolt szerszámokkal. Minden tévéműsor pénzt kerestermékelhelyezés sok pénz, azonban a konkrét alkalmazást figyelembe véve ezt az eszközt már nem lehet "rejtett reklámnak" nevezni.
Nyugaton termékelhelyezés próbáld "finomabban" alkalmazni. Úgy tűnik, minden második filmben látjuk, hogyan használják a főszereplők az Apple kütyüit. Ugyanakkor az orosz példák után minden egészen normálisnak tűnik. Ennek ellenére az amerikaiak az Apple reklámozását az egyik legtolakodóbbnak ismerték el.
Jó példa erre a logóval ellátott ruházat használata. A „Puma” póló nem gond, mivel a legtöbb ember valójában ilyesmit hord.
Termékelhelyezési költség
A nagy cégek persze nem reklámozzák, mennyit költöttek erre vagy arra a filmre. De a hozzávetőleges összegek így néznek ki:
A termékelhelyezés főbb típusai a moziban
1. Vizuális. Termékmegjelenítés a középmezőnyben.
2. Verbális. Egy termék vagy szolgáltatás megemlítése karakterenként.
Az alábbiakban bemutatjuk az orosz mozi rejtett reklámozásának becsült költségeit.
| A rejtett reklámok elhelyezésének módjai a moziban | Ár |
| Termékmegjelenítés a középmezőnyben | 2000-20 000 c.u. |
| A termék használata pozitív hozzáállással | 15 000 - 50 000 USD |
| A márkanév említése a termék bemutatása nélkül | 70 000 - 90 000 c.u. |
| A márkanév említése termékmegjelenítéssel és megjegyzésekkel | 100 000 - 150 000 c.u. |
| Több jelenet története | 150 000 - 200 000 c.u. |
A mai napig lassan, de növekszik az orosz minőségi filmek száma. A hirdetőknek sokféle lehetőségük van. Marad a megfelelő tartalom kiválasztása, átgondolva, hogyan illesztheti harmonikusan a történetbe termékét vagy márkáját. termékelhelyezés - igazán hatékony eszköz, de takarékosan kell használni, anélkül, hogy a fóliát egy hosszúra alakítanánk.
Az igazi művészet, úgymond, távol a piaci kapcsolatoktól létezik. A rejtett reklámok megjelenését pedig, amelyet a cégek egyre inkább a filmekbe, a televízióba, sőt az irodalomba is belenyomnak, sokan szinte az alkotási folyamat sértéseként értékelik. Valójában a filmkészítők csak a termékmegjelenítésre osztanak ki költségvetést, beleértve a nagy projekteket – a jól ismert filmművészeti díjak nyerteseit és jelöltjeit. Vegyük például az orosz Nikát. A válogatás összes filmje legalább jelölt lett erre a rangos díjra. Ugyanilyen sikerrel bármely más ország moziját is boncolgathatja, az amerikairól nem is beszélve.
"Karmester"
Nem valószínű, hogy a termékelhelyezés segítette volna a "Karmester" (rendező: Pavel Lungin) sok pénzt keresni, az alkotók valószínűleg nem tűztek ki ilyen célt. Valószínűleg előttünk áll egy példa a cserekereskedelemre: a szálloda lehetővé tette a lövöldözést, cserébe pedig teljes pompájában megmutatták, és több táblával is lőttek. Elvileg korrekt: az összes jelenet mintegy negyedét ebben forgatták. A film elején harminc másodpercig „teljes növekedésben” vetítjük, hogy senki ne keverje össze, majd a legvégén a sok nehéz pillanat után két kis jelenet címmel.
Egyébként figyeljen a "Hawaii Tours" feliratú buszra. A hős és kórusa utolsó három percét a reptérre viszik rajta. Az elején taxiba szállt a repülőtérről, és az egész film, tele temetőkkel, bűnbánatokkal, terrortámadásokkal és önmegértési kísérletekkel, nem változtatta meg. Csak a végén száll fel a buszra, amikor már minden izgalmas jelenet mögötte van. Úgy tűnik, itt valami nem tiszta. A filmnek két jelölése van "Niki-2013": a fő és a legjobb mellékszerep.
"Én is akarom"
Ezután természetesen meg kell látogatnia a fürdőt. A bejáratát olyan jó szögből filmezték le, hogy a menetrend és a telefonszám is látható. Ne felejtse el bemutatni a belső tereket. Úgy tűnik, hogy a Ginger OJSC nem olyan nagy horderejű védjegy, ez egy közönséges szovjet stílusú fürdőház a Vasziljevszkij-szigeten. De hogyan magyarázzuk meg ezt a keretet?
A fürdőben is volt sör, ezúttal Nyevszkij. Aztán vodkát ittak.
Téli boldogságomra Orosz utak a hősök egy japán terepjáróval sietnek. A hatás fokozása érdekében a Toyota Land Cruiser felvételei helyett egy meztelen női test látható. A meztelenséget cenzúra okokból nem posztoljuk, a lány pedig kár: a hófúvásokon átívelő száguldás még érzéketlen szívünket is megremegtette.
Van egy vélemény, hogy mindez egyszerűen korlátozott költségvetés eredménye. Másrészt minden, ami a filmben látható, elég ahhoz, hogy csak pénzt gyűjtsenek a forgatásra.
"Erőtlen"
Egyes jelenetekben a márkák minden oldalról körbevesznek: csak le kell nézni a középen álló színészről, hiszen az Apple a jobb oldalon támad, a Starbucks a bal oldalon, és el akarod hinni, hogy legalább az NBA a csúcson egy puszta véletlen. És ez még csak a tizenkettedik perce a filmnek.
"Jelentősebb"
A Boomer után a BMW lett az orosz mozi legnépszerűbb autómárkája. Ezért nem meglepő, hogy Jurij Bykov "Őrnagy" című filmjében az első képkockáktól kezdve megjelenik. Itt van dráma és krimi. Minden passzolt. Csak ezúttal a főszereplő egy SUV-ban szeli át a végtelen kiterjedéseket.
Ez a cikk egy részlet Olga Berezkina „Termékelhelyezés – Rejtett reklámtechnológiák” című könyvéből, amely a rejtett reklámozás technikáit és példáit írja le. Illusztrációk, fényképek és videók hozzáadva. A szöveget az érzékelés javítása érdekében szerkesztették (például a gyakran előforduló termékelhelyezést orosz szinonimákra cserélték), a tényeken nem változtattak.
Reklám elrejtése más néven termékelhelyezés(rövidítve PP) vagy oroszul „termékelhelyezés”, ami „termékmegjelenítés”-nek felel meg. Ez egy adott termék, márka vagy szolgáltatás hirdetési elhelyezése, ahol a rejtett üzenet integrálásának platformja:
Vagyis minden olyan "termékben", amelynek van cselekménye és az átlagfogyasztónak szól, felvehet rejtett reklámot. Ez egy olyan technika, amellyel egy márkát, terméket vagy szolgáltatást beleszőnek egy mű cselekményébe, és ezáltal egy film- vagy tévéhős életébe. Ez egy kifinomult technika a cselekmény és a játék által lenyűgözött néző tudatalattijába való behatolásra, aki ebben a pillanatban ellenállás és kétség nélkül kész elfogadni szinte minden rákényszerített ötletet, gondolatot, szokást ...
A filmben egyes termékeket vagy márkákat használnak a színészek, másokról szuperlatívuszokban beszélnek, másokat egyszerűen logók ábrázolnak.
A FedEx vizuális termékelhelyezése a Runaway Bride című filmben
Miller logó a Dirty Dancingben
Egy márka vagy ötlet halláson keresztüli észlelésére összpontosít. Általában egy színész vagy a beszédhangja megszólaltat egy terméket, szolgáltatást vagy vállalatot. Példák a beszélt PP-re:
A hirdetők számára ez tűnik a legelőnyösebbnek, hiszen a színész a reklámozott termék keretébe „alkalmaz”. Tartalmaz vizuális és társalgási elemeket, játékot a termék jelenlétével a keretben: a színész eszik, iszik, kóstol, dohányzik, lovagol valamit, vesz valamit, bekapcsolja, elmegy valahova stb. Ez az áruk és szolgáltatások hosszú, szinte végtelen listája - autók, repülőgépek, háztartási és audio-, videoberendezések, ételek és italok, éttermek és szépségszalonok, ékszerek, bankkártyák, kozmetikumok, parfümök, ruházat, sportfelszerelések, ország vagy üdülőhely arculata, politikai eszme, állami jelképek stb.
A rejtett reklámtechnológián keresztül a marketingesek a pszichológiai módszerek teljes skáláját tudják használni a közönség befolyásolására - ez a Hőssel való azonosulás, a sztereotip észlelés, az utánzás stb. mechanizmusa. Ezekről a mechanizmusokról részletesebben a vonatkozó részekben fogunk beszélni . Példák:
Nike cipők a "Forest Gump" című filmben
James Bond a BMW 750iL közelében
A történelem Amerikáig nyúlik vissza a 20. század elején, ahol a rejtett reklám, mint a fogyasztói magatartás kezelésére szolgáló technológia a filmstúdiókban keletkezett és formálódott. Megjelenését paradox módon azoknak az anyagi nehézségeknek köszönheti, amelyekkel a filmstúdiók szembesültek, amikor először próbálkoztak filmkészítéssel. Újabb film gyártásba helyezése miatt nem volt pénz kellékekre. A termelők a gyártókhoz fordultak, hogy időben biztosítsák számukra az árut. Ezeket a javaslatokat kezdetben vonakodva fogadták.
Történt azonban, hogy a mozi iránti rajongás varázslatos fényével megvilágította az összes terméket, amelyet a vásznon mutattak. Egy termék vagy dolog egy film cselekményébe integrálva hirtelen új életet kezdett élni, a vágy, az istenülés tárgyává, a vonzás tárgyává vált.
A termékek mozikban való elhelyezése eredeti, érintetlen formájukban nem volt kereskedelmi jellegű. De idővel az ingyenes kellékekből pénzkereseti mód lett. Mostantól a filmesek a jövő filmjeinek forgatókönyvét, storyboarddal küldték el a nagyvállalatok marketingeseinek, a rejtett reklámok vásárlói pedig a legmegfelelőbb epizódokat választották ki márkájuk elhelyezésére. Idővel általános gyakorlattá vált a különleges jelenetek megvitatása és írása, kezdetben a termék reklámozására összpontosítva.
Példa filmforgatókönyvhöz storyboarddal
A rejtett reklámozás egyik legelső példája egy évszázaddal ezelőttről (Wikipédia forrás):
Hildebrand termékelhelyezése (felhőszórón) 1900-as kártyán
Einem termékelhelyezés (léghajó) egy 1914-es képeslapon
Mi miatt nőtt 30%-kal a spenótkonzerv fogyasztás az Egyesült Államokban? A Spinach Sap megbízásából készült, spenótot népszerűsítő képregénysorozatnak köszönhetően. A képregényszereplő, Popeye, a tengerész 1929 óta hirdeti az egészséges életmód gondolatát a spenót fogyasztásával. A képregények a műfaj összes művészi törvénye szerint készültek. A megbukott tengerész, Popeye az Oliva Oil kegyeiért verseng (és itt a rejtett reklám – az olívaolaj), bizonyítva, hogy jobb riválisánál, Blutónál.
A képregények Popeye tengerészsel, aki a spenótból meríti erejét, aktívan népszerűsítették az egészséges táplálkozás gondolatát az amerikaiak körében. Az erős és egészséges Popeye, aki rendszeresen eszik spenótkonzervet, egyértelműen szembehelyezkedett a képregénysorozat másik szereplőjével - Wimpyvel. Popeye szép teste és izmai az egészséges táplálkozás eredménye, a hamburgerevő Wimpy pedig törékenynek és gyengének tűnt. Érdekes módon Popeye más, társadalmilag jelentős ötleteket is népszerűsített képregényeken és később rajzfilmeken keresztül – különösen a dohányzásról való leszokást.
Ez a direkt reklám alternatívája, amelyet a fogyasztó agresszivitása és asszertivitása miatt régóta nem kedvel. És bár a rejtett reklám is reklám, de a másik formája kellemesebb, fokozatosan, nem agresszíven, finoman hat. A rejtett reklámok közönsége a figyelem és a márkahűség tekintetében többszöröse a hagyományos reklámokénak. A rejtett mentális hatású közönségnek nincs lehetősége kihasználni azt a csatornáról csatornára váltást, amelyhez a nézők a szokásos reklámszünetekben folyamodnak, így nincs választásuk – hogy megnézzenek-e kedvenc filmjükbe ágyazott reklámot vagy sem. .
Mindenki tudja, hogy a reklám hogyan kísért minket. Bármerre néz, mindenhol ott van - trolibuszokon és trolibuszokon, az utakon, a televízióban, az újságokban, magazinokban, az interneten. Ma már hallunk reklámüzeneteket a rádióban, fogadjuk az ATM-ek képernyőjéről, megtaláljuk az ablaktörlő alatt, hallgatjuk és olvassuk a metróban és a fix útvonalú taxikban. És még az utcán is leselkedik ránk a reklám: a sugárutakon sétálók „szendvicsek”, reklámüzenetbe „öltözött”, életnagyságú bábok-márkák, csak promóterek, és igyekeznek néhány fényes papírdarabot ragasztani. amitől hullámzik a szem.
A legsikeresebb reklámkampányokról beszélünk. A márkák elhelyezése olyan filmekben, mint a „Tomorrow Never Dies” vagy „Golden Eye” nagyon drága. A hirdetők azonban több millió dollárt költenek, tudván, hogy megtérülnek és növelik befektetéseiket.
Nagyon gyakran a rejtett reklám válik a műalkotás cselekményének alapjává, ezt hívják termékintegrációnak. Ez a technológia magában foglalja a reklámozott termék és a mű forgatókönyvének teljes összevonását. A Cast Away például teljes egészében a Federal Express (FedEx) postai szolgáltatása köré épül. Ha az üzlet és a márka feladatai globálisak, akkor megoldásuk az Outcast körébe kerül. A Dom-2 TV-műsorban egy egész számot lehetne szentelni egy új szabadtéri étkező felépítésének Wolt márkájú csavarhúzóval.
Kruton márka Dontsova "Princecca on kirieshki" című könyvében
A néző bevonása a cselekménybe a siker kulcsa. A rejtett reklám alattomossága abban rejlik, hogy lebilincselő cselekményével és a színészek varázsával eltereli a néző figyelmét a reklámüzenetekről. A terméket fokozatosan mutatják be, lehet, hogy a néző nem is azonnal figyel rá, de a tudatalatti megragadja és emlékezni fog arra a pillanatra, amikor a hős hozzáér a termékhez. A Hőssel való azonosulás mechanizmusa pedig a néző vágyában fog kifejeződni, hogy ugyanazt birtokolja.
A rejtett reklámok pszichére gyakorolt hatásának hatékonysága nagyrészt a hős és a cselekmény vonzerejének köszönhetően érhető el. Ha a karakter bájos és meggyőző, akkor a vágy, hogy olyan legyen, mint ő, a kulcsa lesz a termékek vásárlásának anélkül, hogy a képernyőről közvetlenül felhívnák. A rejtett reklám a direkt reklámhoz hasonlóan egységesíti a fogyasztók igényeit és ízlését. Ezt a technológiát kihasználva Hollywood sok éven át divatot teremtett az összes főbb fogyasztói termék számára a világ minden részén. Elég csak felidézni a Bond-filmet, amely az ellenállhatatlan ügynök, a 007 James Bond segítségével hozta létre az Omega órák, Brioni öltönyök, BMW autók stb.
A hős, akinek a kezében vagy a szájában a rejtett reklámmal reklámozott terméket, eleve azzal a joggal és különleges küldetéssel ruházta fel, hogy meggyőzze a nézőt a termék, márka, szolgáltatás vagy ötlet minőségéről, hasznosságáról, presztízséről. Végül is a rejtett reklám nem kényszerít egy reklámozott terméket – ellentétben a közvetlen reklámozással. Egy színész ügyessége, karizmája és népszerűsége meggyőzheti a nézőt, hogy utána próbálja ki a terméket, és arra készteti, hogy elgondolkozzon egy hasonló termék vásárlásának szükségességéről. A fogyasztó döntését pedig mintha teljesen tudatosan választaná.
A filmsztárok karizmája asszociatív kapcsolatokat épít ki a fogyasztók között köztük és a reklámozott termék között. Például Nicole Kidman, akinek varázsa, fénye és tökéletes szépsége rajongók millióit bolondítja meg, a klasszikus Chanel No. 5 parfüm illatával egészítette ki imázsát, utána pedig utánzói is ezt tették.
Rene Russo Pepsit iszik a Thomas Crown-ügyben
Rene Russo kifinomult és nagyon gazdag hősnője a Thomas Crown Affair-ben, szembemenve a képpel, egy kortyra megiszik egy doboz Pepsit. A cselekménytől és a színészek zseniális játékától elragadtatott közönség talán észre sem veszi, hogy a hősnő mennyire harmonikusan néz ki. A rejtett reklámüzenet azonban a tudatalattira hat – és ott szilárdan lenyomja a filmesek üzenetét. Most már egyetlen kifinomult és gazdag hölgynek sem tilos szomját ezzel az itallal oltani. A viselkedési modell kialakítása és megerősítése.
A videóbefoglalási technológia az egyik legújabb virtuális rejtett hirdetési technológia. A filmkészítők a digitális videószerkesztés lehetőségeivel élve a filmben szereplő egyik reklámozott terméket egy másikra cserélnek – az ország sajátosságaitól függően. Pontosan ezt tették a "The Destroyer" című film készítői, tudván, hogy az Egyesült Államokban népszerű Taco Bell lánc Európában ismeretlen. A film európai forgalmazásakor a Taco Bell márkát a Pizza Hut számítógépes vágás váltotta fel.
A pusztító film, Taco Bell és Pizza Hut
A digitális szerkesztés és a számítógépes grafika lehetővé teszi a nézők kényelmét és a márkák népszerűsítését, hogy a reklámozott áruk csomagolásán lévő feliratokat megváltoztassák, különböző nyelvekre lefordítsák stb.
"The Woman in Black Movie" lokalizáció videozárványokon keresztül
Az első hivatalosan rejtett reklámozással foglalkozó irodát a Metro Goldwyn Mayer stúdió nyitotta meg már 1939-ben. Az amerikai filmes és televíziós termékelhelyezés virágkora szinte egyszerre zajlott le. Az 1930-as évektől kezdődően az autóipari konszernek autókat kölcsönöztek a stúdióknak, és De Beers kezdeményezésére az amerikai társadalomban kialakult a szerelmesek közötti kapcsolatok tisztán amerikai stílusú sztereotípiája - gyémántokat adva a lányoknak.
Piros csík a cégben
A Szovjetuniót inkább ideológiai, semmint kereskedelmi szemlélet jellemezte, rejtett befolyással. A szovjet mozi nem márkákat, hanem ideológiai és állami értékeket hirdetett. De az alkalmazott technológiák ugyanazok.
1925-ben az állam megrendelésére Szergej Eisenstein dolgozott a "Potemkin csatahajó" című filmen, amely a Szovjetunió és az SZKP ideológiai értékeit hirdette. Az ideológiai rejtett üzenet hatékonyabb közvetítése érdekében Eisenstein a vágóasztalon lévő fekete-fehér filmfilmre kézzel festette pirosra a szovjet zászlót. Ami természetesen hozzájárult a művészi narratíva nagyobb meggyőző képességéhez.
Az 1925-ös A torzhoki vágó film az állami hitelek megszerzésének gondolatát hirdette, akárcsak A dobozos lány. A Narkomfin támogatta ezeknek a filmeknek a megjelenését, hogy népszerűsítse az államkötvények megszerzésének ötletét a lakosság körében. Később a híres szovjet vígjátékok „12 szék”, „Óvakodj az autótól”, „Sportloto-82”, „Az olaszok új kalandjai Oroszországban” olyan állami megrendeléseket népszerűsítettek, mint a szovjet posta nagy megbízhatóságának képe. takarékpénztári szolgáltatások széles skálája, a sportloto (állami tulajdonú vállalkozás) gyors meggazdagodásának lehetősége, a szovjet autóipar új büszkesége - a Zhiguli autó.
Az állami üzlet rejtett reklámozása folytatódott az Ajándék egy magányos nőnek című filmben, amely az Állami Biztosító biztosítási igényét és a Volga-autó presztízsét hirdette, valamint tartalmazott egy sötét Riga sör reklámozását is. , Dichlorvos rovarriasztó, női harisnyanadrág, amiben 10 évvel fiatalabbnak tűnhetsz.
A festett zászló a "Potemkin csatahajó" című filmben
Egy részlet az Ivan Vasziljevics című játékfilmből a Takarékpénztár hirdetésével vált szakmát
VAZ-2103 Zhiguli szedán Az olaszok hihetetlen kalandjai Oroszországban (1973) című filmből.
Egy megjegyzés a Zhiguliról szóló videó alatt, amelyben egy személy észreveszi, hogyan mutatják be a Zhigulit a filmekben, de nem tud a rejtett reklámokról. Nem érti, hogy ez miért van így, és a megjelenítetteket névértéken érzékeli.
A sötét Riga sör termékelhelyezése az "Ajándék egyedülálló nőnek" című filmben
Az 1990-es évek az orosz filmművészet számára az új piaci valósághoz való nehéz alkalmazkodás évei voltak. A filmstúdióknak nem volt pénzük saját filmek elkészítésére, és nem minden producer tudott szponzorokat és hirdetőket keresni. Az orosz képernyőket elsősorban a latin-amerikai tévésorozatok hősei uralták. Nagyon lassan, minden pénzügyi nehézséget leküzdve újjáéledt az orosz filmpiac, s ebben a folyamatban fontos szerepet játszott a termékelhelyezésből származó pénz.
„A nemzeti halászat sajátosságai”. Eleinte a gombócokat dicsérik, majd többször megismétlik a „Ravioli”-t, és azzal a gondolattal végződik, hogy jobb készen vásárolni, mint saját magát faragni.
"A nemzeti halászat sajátosságai" és a vodka "Szüret", cigaretta Nagy Péter
Sok vásárló számára, akik fizetnek a közvetlen reklámozástól tilos dohánytermékek vagy erős alkoholos termékek promóciójáért, a rejtett reklám az egyik módja terméke bemutatásának. Talán ezért is ülnek olyan gyakran a modern hősök egy edényekkel, italokkal megrakott asztalhoz, és esznek, esznek, esznek. És isznak.
A burkolt reklámpiac rohamos növekedése jellemző az Egyesült Államokra és Oroszországra, ahol a jogszabályok kiskapukat biztosítanak az áruk műalkotásokban való népszerűsítésére, amikor ezt hagyományos reklámozási módszerekkel lehetetlen vagy túl költséges megtenni.
A jelenlegi Reklámtörvény tartalmazza a rejtett reklám tilalmát, de nem mondja meg (a könyv megjelenésekor - 2009), hogy pontosan mi minősül rejtett reklámnak. Ugyanakkor a „Reklámtörvény” nem korlátozza a művészeti vagy tudományos alkotásokba integrált árukra vagy gyártókra való hivatkozást. Kiderült, hogy a termékelhelyezés a „Reklámtörvényen” kívül is létezik, amelyet a hirdetők szívesen alkalmaznak.
Konsztantyin Orlov megjegyzése: a szerkesztés során a „termékmegjelenítés” kifejezést gyakran „rejtett reklám”-ra cseréltem a könyv szövegében, hogy könnyebben olvasható legyen. Ezért nem biztos, hogy világos, hogyan mondja el ez a könyv a rejtett reklám tényeit, ha az tilos. A könyv beszél a termékelhelyezésről, de ez rejtett reklám. A törvényi felelősség elkerülése érdekében a filmgyártók és a reklámozók egyszerűen termékmegjelenítésként hivatkoznak rejtett reklámjaikra. fő ok, amely szerint sikerül kibújniuk a felelősség alól a „Reklámtörvény” be nem tartása miatt – nem tudják objektíven bizonyítani, hogy a filmben szereplő márka vagy termék reklámcélból jelenik meg, és nem része a cselekménynek. A „termékmegjelenítést” felváltotta a „rejtett reklám”, hogy csak a témával ismerkedő újoncok ne szokjanak hozzá az idegen kifejezések használatához, amikor sajátjuk van.
2009-es adatok:
A reklámüzenetek élettartama a filmekben korlátlan, esetenként akár évtizedekig is eltarthat. Ez növeli a reklám közönségét. A márka vagy termék filmbe integrálásának kifizetésével a megrendelő cég nem csak a szerződésben meghatározott jelenetet kap egyszeri mozi vetítéssel, hanem a televízióban vagy az interneten való megismétlésének lehetőségét is, amikor a termék, miután többször megismételték, visszaadja a befektetést a vásárlónak.
Felvétel a "Cherbourg esernyői" című filmből
A márka integrációja az alkotás szövetébe is megkülönbözteti a rejtett reklámot a közvetlen reklámtól. Érdekes cselekmény és karizmatikus színészek jelenlétében a nézőt magával ragadja a cselekmény, "lenyeli" a filmbe integrált reklámot. Ezeket a zárványokat gyakran csak tudatalatti szinten ragadják ki, néha utólag, amikor a filmhez visszatérve a nézőnek hirtelen eszébe jut annak a telefonnak a márkája, amelyen a szeretett hős beszélt. Így a rejtett reklám könnyen elkerüli az előítéletek és a negativitás szűrőjét, amely a közönség többsége számára leküzdhetetlen akadályt jelent a közönséges közvetlen reklámok észlelésekor.
Pepsi gép a "Terminátor" című filmben
Egyesület. Ez az, ami nem elérhető a harminc másodperces reklámoknál – a márka és a híres filmszínészek társulása. Ez egy hatékony promóciós eszköz, amely nem igényel továbbiakat készpénzes befektetések a kép népszerűsítésében. A filmbe integrált márka annyira szervesen illeszkedik a vásznon bemutatott mindennapi élethelyzetbe, hogy könnyedén beépül a fogyasztó életébe, amit egy szokásos direkt reklámvideó harminc másodperce alatt szinte lehetetlen megtenni.
memorizálás. A filmekben a rejtett üzenetek nem követik egymást, ahogy a reklámszünetekben. A videós és hangos reklámüzenetek ilyen átmeneti szétválasztása lehetőséget ad az embernek arra, hogy emlékezzen a látott vagy hallott márkára, ellentétben a reklámblokkokkal, ahol a rekláminformációk tömörítése miatt minden következő reklámkomponens felváltja az előzőt. Ráadásul a közvélemény-kutatások szerint a nézők legfeljebb 15%-a nézi továbbra is a képernyőt a szokásos reklámok alatt.
Bálvány. A termékelhelyezési technológia alkalmazásakor bármely termék vagy ötlet maga válik "sztárrá", mert a képkockában használó sztárszereplőkkel asszociálódik, és mert megtiszteltetés számukra, hogy a képernyőn megjelennek. Ilyen a mozi és a televízió befolyása a nézőre, aki a képernyő előtt mindig védtelen „álmodozóvá” válik.
Az oroszországi rejtett reklámipar még meglehetősen fiatal. A terület fiatalsága és az ügyfelek tapasztalatlansága az, ami olykor érdekességekké változtatja a rejtett reklámprojekteket. Amikor maguk a vásárlók, akik kifejezték óhajukat, hogy a tudatalatti manipuláció nyelvén beszéljenek a piaccal, olyan követeléseikkel, mint például „tartsa a márkát tovább a keretben”, vagy „illesszen be egy reklámot, amelyet valaha televíziónak forgattak. film”, azzal fenyegetőzik, hogy leértékeli a rejtett reklámok hatását, egyfajta szimbiózissá alakítva őt a közvetlen reklámmal.
Az is előfordul, hogy a vásárlók által választott sorozat vagy tévéműsor nem teljesen vagy egyáltalán nem alkalmas az optimális márkapromócióra. De a vásárló ragaszkodik hozzá, a termelőnek pedig pénzre van szüksége. Az eredmény egy ügyetlen reklámbetét.
Erős reklámhatás érhető el, ha a márkát film, sorozat, könyv, dal, számítógépes játék stb. címében használjuk. Természetesen a műalkotás címében szereplő márka meglehetősen hatékony módja annak, hogy különleges információkat közöljön a fogyasztóval. Még ha egy potenciális ügyfél nem is vesz könyvet vagy nem néz meg egy filmet, biztosan emlékezni fog a címére. Ez tulajdonképpen ki volt számolva.
Példák a márkák ilyen elhelyezésére:
Ez nem új trend. Az amerikai televízióban voltak olyan műsorok, amelyek a szponzorok márkáinak nevét tartalmazták a címekben: Pepsi-Cola Television Studio, Goodyear Television Studio, Maxwell House Hour, Palmolive Hour, Revlon Cinema, Cinema Ford" stb.
hu.wikipedia.org/wiki/Tariff_"Újév"
A "fordított termékelhelyezés" (fordított termékelhelyezés) fogalma egy nem létező márka kilépését jelenti a filmből. való élet. A mozi, az animáció és az irodalom világgyakorlatában nemigen akad ilyen példa, de szinte mindegyik nagyon sikeres marketingleletnek tűnik.
Kitalált éttermek Bubba Gump Shrimp Így a valóságban
A "Forest Gump" kultikus filmből a Bubba Gump Shrimp Co éttermek életre keltek
A Harry Potterről szóló könyvsorozatból az Every Flavor Beans édesség márka valósággá vált.
2006 márciusában megjelent a japán boltokban a Potion gyógynövényital. A Final Fantasy számítógépes játékból érkezett, amelynek univerzumában egyszerűen pótolhatatlan. A játék hősei kizárólag a Potion segítségével állítják helyre a csatákban elvesztett egészséget. V való Világ ez a gyógynövény-elixír hasonló a szokásos szódához, és körülbelül három dollárba kerül.
2007 óta az amerikai szupermarketek márkatermékeket árulnak, amelyek a Simpsons rajzfilmből keltek életre – Buzz Cola, KrustyO kukoricapehely, Squistees, Simpson család kedvenc italai.
A rajzfilmtől a valóságig – Kwik-E-Mart és Mo's Bar
A Simpson család filmjét 2007 júliusában népszerűsítő kampány részeként a 7-Eleven szupermarketlánc átmenetileg átnevezte szupermarketeinek egy részét Kwik-E-Mart névre a rajzfilm kitalált márkájáról.
Vásároljon a "Ne születj szépnek" sorozatból
Az első és eddig egyetlen eset, amikor fiktív márkát használnak oroszul kiskereskedelem- A Zimaletto, a Ne születj szépnek című tévésorozatban kitalált női ruházati cég. 2006 tavaszán a SELA vállalat megvásárolta ezt a sorozatmárkát a film alkotóitól. A filmben a Zimaletto márka kétszáz epizódon keresztül létezett, ami kolosszális reklám volt. A sorozat akciója a Zimaletto cégben alakult ki, amely a sorozat cselekménye szerint divattervezéssel is foglalkozott. A vásárlás időpontjára a márka teljes értékű tőkéje volt - név, logó, származási ország, célközönség.
Az első nagyságrendű sztárok részvételével történő reklámozás hatékonysága érdekében a marketingesek a sztár imázsát mindig összhangban tartják a márka imázsával. Csak a vékonyabb és megfiatalodott Larisa Dolina kezdhette meg a Super-System-Six fogyókúrás termék reklámozását. Ha ő maga még mindig túlsúlyos lenne, a hirdetés nem működött volna.
Két gyermek születése után Masha Shukshina egy olyan nő képét szerezte meg, aki a háztartási feladatokhoz kapcsolódik. Ezért vonzotta, hogy részt vegyen az egész család számára biztonságos mosogatószer hirdetésében. De ha például Dima Bilan reklámozná, a háziasszonyok nagy valószínűséggel megbíznának ennek a sztárnak a kijelentéseiben, szabadnak, szabadnak és földi aggodalmaktól mentesen pozicionálva magát, még kevésbé, ami azt jelenti, hogy a reklámozás nem tudja növelni a márkát. hűségét és növeli eladásait.
A rejtett befolyás játékfilmekben való alkalmazása mindig a társadalomban meghonosodott társadalmi, szakmai és etnikai sztereotípiákkal társul. Ennek a hatásnak a hatékonysága többszörösére növelhető, ha a hősről alkotott kép és státusz megfelel az általa hirdetett javak sztereotip felfogásának.
Például Bronx fekete lakosai, akik hirtelen meggazdagodtak, elkezdik vásárolni a legnagyobb gyémántokat, és az autókból a Mercedes márkát részesítik előnyben. Az ezeket a sztereotípiákat alátámasztó afro-amerikai videoklippek tele vannak drága autók és gyémántok rejtett reklámjaival (mint például P. Diddy amerikai rapper videóiban).
A társadalomban, különösen az amerikai társadalomban, kialakult egy stabil sztereotípia a rendőrök jellemével, modorával és megjelenésével kapcsolatban. Hagyományosan túlsúlyosnak, inaktívnak, lusta embernek tartják őket. Az Ötödik elem rejtett Macdonald-reklámja megegyezik a túlsúlyos, lusta zsaruk közvéleményével, akik elvitelre vásárolnak a Macdonald's futurisztikus változatából.
Film Az ötödik elem és a McDonald's
Bárki társadalmi osztály kész recepteket és közösségi képeket kap a médiától:
A médián keresztül a köztudatba bevezetett „hamis” sztereotípia célja, hogy megszabadítsa az embereket a gondolkodás szükségességétől, ezáltal érzékelési reakcióját az automatizmusra hozza. A sztereotípiák szerinti automatikus magatartás teszi lehetővé az érdeklődők számára a köztudat manipulálását, melynek szerves része a fogyasztói magatartás. A fogyasztói magatartás imázs-sztereotípiája, amelyet a moziban rejtett reklámozással vezetnek be, a valóságban is hasonló magatartásra készteti a közönséget.
Például, amikor italt választanak egy partira, a fiataloknak nem kell sokáig gondolkodniuk. Természetesen státuszuk szerint Coca-Colát vagy Pepsit kellene inniuk, ahogyan arról számos reklám meggyőzte őket. Minden nő, aki úgy gondolja, hogy megérdemli a legjobb kozmetikumok használatát, a L'Oreal termékeit választja. A rejtett reklámok esetében a társadalmi sztereotípia szerepe sokszorosára nő a direkt reklámokhoz képest. Hiszen a társadalmi sztereotípiát a Hősről alkotott művészi kép alkotja, amely egy bizonyos társadalmi rést képvisel. Az imázsa pedig automatikusan a reklámozott termék imázsához kötődik, örökre rögzítve ezt az asszociatív kapcsolatot a fogyasztók tudatában.
A társadalmi sztereotípia fegyver. A sztereotípiák fogyasztói magatartásra gyakorolt hatásának megértése egyrészt korlátlan lehetőségeket biztosít a marketingesek számára, másrészt a fogyasztói érdekeket nem védő termékeket népszerűsítő vállalatok igényeinek megfelelően alakítja a társadalmat. Ez a technológia lehetővé teszi, hogy az éretlen marketingesek és felelőtlen termelők – a törvény által nem korlátozva – olyan emberek generációját alkossanak, akik sztereotípiákban gondolkodnak, amelyek a rejtett befolyású vásárlók javát szolgálják.
A fogyasztóra a tudatalattin keresztül gyakorolt maximális reklámhatás négy komponens professzionális kombinációjával érhető el: cselekmény, mise-en-scene, Hero, product. Ez azt jelenti, hogy a termék nem mond ellent a hősről alkotott képnek és a közönség sztereotip felfogásának. A mise-en-scene, amelyben a terméket reklámozzák, szervesen bele kell szőni a cselekménybe, a termék felhasználása benne pszichológiailag megfelelő és művészileg indokolt legyen.
A disszonáns burkolt reklám jelei közé tartozik az alkotói terhelés hiánya a reklámüzenetben, a mű cselekményének felbomlása az üzenet bevezetése következtében, a Hős-képpel való lélektani konfliktus. Ha ezeket a tényezőket összeadjuk, a rejtett reklám fátyolos formából hétköznapivá válik, ami elég erős bosszúságot okozhat a nézőkben. Ha a néző könnyen áthatolt az alkotók rejtett szándékán, akkor a munkájukat ügyetlenül végezték.
Ugyanez történik akkor is, amikor a rendező egy rendelést kidolgozni akarva kompromisszumot köt, és a reklámozott terméket elég sokáig az előtérben tartja. Ezt is szakszerűtlen, időhúzó megközelítésnek tartják. A termék nem tudja beárnyékolni a cselekményt és a főszereplőket. Az orosz filmművészet disszonáns hatásának klasszikus példája a Talisman borkollekció népszerűsítése a Leading Roles című tévésorozatban. Ott megsértik a profik minden parancsát: közelben mutatják a palackokat, egymás mellé helyezik az előtérbe, a kamera szorgalmasan ráközelít a palackra, közelről lefagy, hogy lássa a logót, stb.
Az egyik orosz televíziós sorozat egyértelműen a Hero-Product kulturális-fogyasztói kódexének megsértését mutatja. Ez a Whiskas étel a Bourgeois-2's Birthday című televíziós sorozatban. A főszereplő, egy nagyon gazdag ember disszonáns volt az alacsony színvonalú ételekkel, amitől a nézők zavarba jöttek, ahelyett, hogy követték volna a cselekményt, és egyidejűleg emlékeztek volna a hős viselkedésének javasolt modelljére, és ezzel együtt a reklámozott termékre. A hős anyagi és státusza, akinek szeretett macskáját legalább prémium osztályú táplálékkal kell etetnie, nem felelt meg a reklámozott termék márkájának, és zavarta annak hatékony érzékelését. Sőt, ebben a meglehetősen dinamikus filmben, ahol hazudnak, elárulnak, megaláznak, ölnek és rohannak, rohannak, rohannak... a táplálékkal kapcsolatos zihálások és sóhajok még egy nagyon szeretett macskához sem illik. Nos, ha írnának egy jelenetet, amelyben Bourgeois elküldi kedvencét nyaralni a faluba újdonsült nagymamájához, az ő szemszögéből nem mer óriási pénzt költeni drága macskaeledelre, olcsón megveszi, és a macska kezdi őt előnyben részesíteni mindenki más táppal szemben... Akkor minden olyan szöveg, amelyet Bourgeois szájába adnak a márka népszerűsítésére, szerves és indokolt lenne.
Azok az emberek, akik sok időt töltenek a képernyő előtt, hajlamosak azt gondolni, hogy a világ hasonló ahhoz, amit a képernyőn látnak. És ez minden fontosabb oldalt átvesz emberi élet- politikai nézetek, nemi attitűdök, egészségügyi kérdésekről alkotott nézetek, életmódválasztás és életút.
Számos nemzetközi tanulmány bizonyítja például, hogy az amerikai tinédzserek 30%-a éppen azért kezd el dohányozni, mert a képernyőn megjelenő karaktereket imitálja. Albert Bandur kísérletei a Bobo babával bebizonyították, hogy a gyerekek (és később felnőttekkel is kísérletezett) hajlamosak lemásolni a képernyőn látott viselkedést.
Bandura készített egy filmet, amelyben az egyik tanítványa azt kiáltotta: "Get it!" verd meg a bobo babát. Bandura megmutatta ezt a filmet egy csoport óvodásnak. Nézés után a gyerekek a gyerekszobában játszhattak, ahol volt egy hasonló baba és kis kalapácsok. A gyerekek többsége egy fiatal lány viselkedését utánozva rárontott a babára, kalapáccsal verte, és agresszívan kiabált. A gyerekek egyszerűen lemásolták, amit láttak.
Bobo baba kísérlet, eredeti felvétel. A gyerekeknek bemutatott videó első 30 másodperce. A többi a megtekintés eredménye.
A. Bandura kísérletei alapján elmondható, hogy a médiaképek, amelyek mind a hagyományos reklámokat, mind a rejtett hatást alkalmazó művészi videótermékeket tartalmazzák, képesek újfajta magatartásra tanítani a nézőket. Például:
A hírességek teljes utánzása egy új marketingirányzat kialakulásához vezetett, amely a legjobb sztárok közvetlen és rejtett reklámozására való vonzásán alapul. A Motorola úgynevezett "szóbeszéd" stratégiát folytat Hollywoodban, hogy népszerűsítse a telefonos innovációkat azáltal, hogy a legjobb sztárok kezébe adja őket.
Miután Jennifer Anistonról, Paris Hiltonról, Maria Sharapováról és más hírességekről az eredetileg mindössze 50 darabos mennyiségben megjelent rózsaszín Razr-modellről készült fotók az összes bulvársajtót körbejárták, a cég az előrejelzéseknek megfelelően óriási keresletet talált erre a modellre. mobiltelefonok gyártását, és elindította a tömeggyártást.
A rózsaszín modell eladási sikere csak megismételte a Razr által korábban alkalmazott hasonló marketingfogást. A fekete Razr modellt először 40 darabban gyártották, és bemutatták az Oscar-jelölteknek. Miután a sajtó értesült arról, hogy az első nagyságrendű sztárok használják ezeket az új telefonokat, működni kezdett a szájreklám mechanizmus. A rajongók mindenképpen ugyanazokat az exkluzív "sztár" telefonokat szerették volna kapni. A Motorola kivárta a csúcskeresletet a fekete modell iránt, és tömeges értékesítésre indította, kielégítve a híresség-másoló-szindrómában szenvedő fogyasztók igényeit. A Motorola marketingesei meg vannak győződve arról, hogy az elsőrangú sztárok – mint például Madonna, Alicia Keys, Maria Sharapova – hirdetési kampányba vonzásának minden költsége garantáltan megtérül. Ebben az esetben a vállalat felhagy a hagyományos filmezéssel, és az első nagyságrendű sztárok vonzására koncentrál.
A celebek utánzásának jelenségét is érdekes a biológia szemszögéből magyarázni. Kiderült, hogy az ember természetében megvan a hajlam arra, hogy a törzs sikeresebb tagjait, például a legsikeresebb vadászokat kémkedje. Az emberi pszichének ezt a hajlamát a társadalom tagjainak sikerességi foka szerinti rangsorolása magyarázza, amelyet az a gondolat vált ki, hogy közülünk a legsikeresebbeknek rendkívüli képességekkel kell rendelkezniük, amelyeket azonosítani és átvenni akarunk.
Ma világszerte nők milliói másolják az öltözködési és hajstílust. A ruha- és szemüvegreklám az ő részvételével arra készteti a rajongókat, hogy kövessék az Angelina által reklámozott termékek megvásárlását. A divatmagazinok nem fukarkodnak a tanácsokkal, kedvesen elmondják olvasóiknak, hogy a Lara Croft előadóművész milyen márkájú farmernadrágot hord legszívesebben a hétköznapokban, ami után az egekbe szökik ezeknek a farmereknek az eladásai. Minden utalást arra, hogy Angelina milyen ajakbalzsamot használ fő csábítási fegyverére, a rajongók nem rejtett reklámnak, hanem cselekvésre utaló jelnek tekintenek. Ha olyan ajkakat szeretne, mint Angelináé, vásárolja meg ezt az ápolószert. Érdekes módon ebben az esetben a filmsztárok rajongói kikapcsolják tudatosan negatív hozzáállásukat a reklámokhoz.
A bálványutánzás története arra emlékezik, hogy a leopárdok hogyan tűntek el és kerültek be a Vörös Könyvbe, amelynek bundáját Jackie Kennedy, az 1960-as évek Amerikában divatbemutató öltötte magára. Egy újabb veszekedés után John F. Kennedy egy leopárdkabátot adott Jacqueline-nak, amiben a Life magazin címlapján fotózták le. A leopárdok Jacqueline rajongóinak áldozatai lettek – a szépségideáljukhoz mindenben hasonlítani akaró amerikai nők sürgősen ugyanazt a bundát akarták, és elkezdődött a leopárdvadászat, aminek következtében populációjuk szinte teljesen eltűnt.
Gwyneth Paltrow amerikai színésznő egészséges életmódot folytat, és életében egy bizonyos időszaktól kezdve nincs alkohol. Ennek ellenére ő a Martini & Rossi reklámkampány arca, aki részvételével növeli az eladásokat.
A reklámban kínált példaképek utánzása pszichológiai egységérzetet kölcsönöz az embernek bálványával. Ha ilyen sikeres, szép, stílusos és gazdag emberek isznak valami bizonyosat, akkor ez segít, hogy azzá váljak. Be van kapcsolva az a mechanizmus, amely arra törekszik, hogy olyan legyen, mint a falka vezére, a legerősebb, legsikeresebb. Ezen a ponton a valóság racionális érzékelése háttérbe szorul. Az érzelmek hajtják az embert, és elfelejti (vagy nem tudja), hogy a híres futballista régóta vegetáriánus, és csak tiszta vizet és zöld teát iszik, árukat vásárol, stílusos bálványt utánozva. Így működik a pszichológiai azonosulás mechanizmusa.
Az áruk játékfilmekben való elhelyezése és nyílt reklámozása azt sugallja a nézőknek, hogy bizonyos termékek kiválasztása nem véletlen, a sztár szándékosan használja ezt a terméket, előnyben részesítve a gyengébb minőségű analógokkal szemben. Valójában a sztárok egyáltalán nem használják ezt az árukategóriát.
Hiszen kevesen ismerik a filmgyártás finanszírozásának minden technológiai kérdését, amelybe a producerek még a forgatókönyvírók munkájába is beleavatkoznak, felajánlva nekik a forgatókönyvbe beillesztendő áruk listáját. Egy sztár vagy kultikus hős által felajánlott apróság megvásárlásával pedig az ember ihletet kap, jobban érzi magát, sikeresebb lesz, gazdagabb, és nem is sejti, hogy bálványa hétköznapi életében sokkal egyszerűbben és szerényebben élhet anélkül, hogy a pénzét költené. a nekik meghirdetett árukon.
Sok fogyasztó megértheti, hogy a reklámsztárnak lenni csak egy módja annak, hogy egy sztár pénzt keressen, és helyet kapjon a tévében vagy a fényes csíkokban. De az ilyen reklámokat általában olyan finoman és szépen hajtják végre, hogy irracionális szinten működik, és hatása nem is realizálódik.
Amint azt korábban említettük, a pszichológusok bebizonyították, hogy a film- és televízióképek képesek a fogyasztók ízlésének, szokásainak és értékrendjének alakítására, befolyásolva a képzeletet és a memóriát. A. Bandura tanuláselmélete szerint a modern tévéműsorokon és rejtett reklámokkal teletűzdelt filmeken felnőtt generáció pontosan azokat a viselkedésmódokat fogja megismételni az életben, amelyeket kedvenc szereplőik mutattak nekik a képernyőről (emlékezzünk a Bobo Doll Experimentre). A gyermekek formálatlan pszichéje leginkább érzékeny az élénk televíziós képek hatására, amelyeket a gyártók és a hirdetők teljes mértékben kihasználnak.
Felmérések szerint az amerikai gyerekek 70%-a számára a rajzfilmbálványaik véleménye mérvadóbb, mint a saját szüleik véleménye. A pszichológusok úgy vélik, hogy minél fiatalabb a gyermek, annál érzékenyebb a reklámozásra. A gyerekek és a tinédzserek kedvenc rajzfilm- és filmfiguráiktól kezdve mindent örökbe fogadnak: a viselkedéstől az étkezési szokásokig. A rejtett reklámhatás a gyerekeknek szóló alkotásokban egy pedagógus szerepét tölti be, aki formálja az ízlést és az élet iránti preferenciákat. Ez a szégyentelen beavatkozás a gyermekek pszichéjébe régóta nyilvános vitákat és etikai vitákat vált ki a különböző országokban.
A Lancet brit orvosi folyóirat egy sor tanulmányban megerősítette a rejtett reklámok erős negatív hatását. Amerikai tinédzserek, filmszereplőket utánozva dohányozni kezdenek. És minél több ilyen jelenetet látnak, ezek a jelenetek annál erősebben hatnak rájuk. Van egy kumulatív hatás. Azok a fiatalok, akik sok dohányzási jelenetet láttak a filmekben, háromszor nagyobb valószínűséggel kezdtek el dohányozni, mint azok, akik nem láttak belőlük annyit.
Az Egyesült Államok Orvostudományi Intézete felhívta a közvélemény figyelmét arra, hogy a gyorséttermek reklámozása a televízió és a videojátékok tudattalan befolyásolásával az ország elhízásának és cukorbetegségének katasztrofális járványához vezet. A szülők a kormányhivatalokhoz fordulnak azzal a kéréssel, hogy állítsák le a rejtett reklámok dominanciáját a gyermekek számára készült szórakoztató műfajokban. Ezt az a tény támasztja alá, hogy a gyermekek pszichéjének, a szülői tekintélyt elutasító sajátosságait felhasználva a vállalatok teljesen lefoglalták gyermekeiket, kialakították szokásaikat. Különösen az egészségtelen étkezési szokások. A MacDonald's, a Coca-Cola, a Pepsi, a Nestle, a Kellogg's, a Pizza Hut okozza a legtöbb panaszt a szülők részéről, rejtett reklámokat helyezve el a gyerekeknek szóló művészi videotermékekben és a gyerekekről, például: "Otthon egyedül", "Vissza a jövőbe-2" stb. Oroszországban a tudattalan befolyásolás egyik etikátlan megnyilvánulása a Big Bon chipek megszállott termékelhelyezése a My Fair Nanny című tévésorozatban.
Az a tendencia, hogy kedvenc gyermekszereplők képeit reklámozásban termékelhelyezési technológiával reklámozzák, a gyermekek pszichológiájának ismeretén alapul, akik pontosan lemásolják a rajzfilmfigurák viselkedését. Az elsők Flintstones rajzfilmfigurák voltak a Winston cigaretta reklámjában.
A Simpsons családot is látták Butterfinger cukorkák reklámozásában. Bart - a Simpson család hőse - eladta ezeket a rudakat, ennek a társaságnak az arca volt, és maga is megette. A Teenage Mutant Ninja Turtles nem nélkülözte a Domino's Pizzas termékelhelyezését. A szülők aktivitása ellenére és emberi jogi szervezetek a vállalatok haladnak előre.
Domino pizzák a tizenéves mutáns nindzsa teknősökben
2006 októberében a Warner Brothers a Happy Feet című animációs családi film kiadására készült, amely a Déli-sarkról táncoló pingvinekről szól. Ennek a rajzfilmnek a létrehozása nem nélkülözte a sorozat rejtett reklámját nagy cégek: Burger King, Pepperidge Farm, Doubletree Hotels, Perfectmatch.c és Color Me Mine. Ebben a sorban szerepelt a Roche új vírusellenes gyógyszere, a Tamiflu is, amellyel a pingvinek védekezhetnek az influenza ellen. Becslések szerint a gyermekeket célzó reklámok 80%-a egészségtelen ételeket, például üdítőket, hamburgert, chipseket, gabonapelyheket, csokoládét stb.
10 vállalat, amelyek több száz márkát birtokolnak
Az Archives of Pediatrics & Adolescent Medicime című orvosi szakmai folyóiratban közölték annak a tanulmánynak az eredményeit, amely a márkás termékek három-öt éves gyermekek pszichére gyakorolt hatását vizsgálta. A gyerekeket a McDonald's csirke ujjaival, hamburgerrel, sárgarépával, tejjel és sült burgonyával várták. A termékek mindig ugyanazok voltak, csak a gyerekeik kóstolhatták egyszerűen, néha McDonald's márkás csomagolásba csomagolva. Kiderült, hogy a McDonald's jó okkal költ évente 1 milliárd dollárt reklámozásra az Egyesült Államokban. A gyerekek a legtöbb esetben azokat a termékeket kóstolták szívesebben, amelyeket McDonald's márkás csomagolásba csomagoltak.
A filmcégek emberiség iránti felelősségét nem becsülték le, mégis, művészileg precízen beépítve a filmbe, minden gyorsétterem története, ahol vidáman ünneplik egy gyerek születésnapját, mert divatos, teszi a dolgát, tönkreteszi a egészség és milliók életének megbénítása.
A modern tömegtájékoztatás az étel kultuszát alkotja. Egy hétig tartó amerikai tévéműsor elemzése után a kutatók arra a következtetésre jutottak, hogy a tévéadás órájában a tévéhősök legalább kilencszer esznek vagy isznak, és többnyire útközben falatoznak, hasonló szokásokat alakítva ki a nézők, különösen a gyerekek körében. .
A filmsztárok példaképek fiatalok és felnőttek számára, modorukat, szokásaikat, életmódjukat milliók másolják vakon. Sajnos a csillagazonosító objektumok nem mindig mutatnak pozitív példaképeket. Kutatások szerint Egészségközpont Michael (New Jersey, USA), a New Scientist magazinban megjelent filmben az összes filmfigura 24%-a dohányzik.
A filmekben a dohányzás problémája az egyik legégetőbb a rejtett reklám etika területén. A Lancet orvosi folyóirat szerint a dohánygyártó cégek filmekben megjelenő rejtett reklámjai negatív hatással vannak a fiatalokra. A tinédzserek a filmek hőseit utánozva dohányozni kezdenek. Sőt, minél több cigarettával kapcsolatos jelenetet látnak, annál nagyobb a valószínűsége annak, hogy az ilyen viselkedést lemásolják. A példaképekkel kapcsolatos információk felhalmozódása oda vezet, hogy azok a fiatalok, akik sok dohányzási jelenetet láttak, háromszor gyakrabban kezdenek el dohányozni, mint azok, akik nem fértek hozzá ilyen videótermékekhez.
Dohányzás a "Tom és Jerry" rajzfilmben
A hollywoodi filmekben hajlamosak negatív karaktereket használni a dohánytermékek rejtett reklámozására. A pszichológusok azonban meg vannak győződve arról, hogy a karakter természetétől függetlenül a gyerekek, ha bálványukat cigarettával látják, lemásolják a szociális viselkedés modelljét.
1999 Fight Club. Brad Pitt
A főszereplők varázsa, varázsa és a "szexszimbólumok" általánosan elismert státusza csak növeli a dohányreklám-üzenet fiatalokra gyakorolt káros hatását. Ha világszerte emberek milliói bálványoznak, és arra törekednek, hogy olyanok legyenek, mint Brad Pitt, akit a hollywoodi filmek dohányzási rekordereként ismernek el, akkor a nikotinfüggőség az Idol utánzásának egyik formájává válik, az imázsa, varázsa utánzására tett kísérlet. , karizma.
2000 "Snatch", Brad Pitt karaktere a körök között dohányzik a ringben
A hollywoodi filmek leghangosabb dohányzásellenes kampányolói, mint például az Amerikai Rákszövetség, évek óta szorgalmazzák a Fiction Film Association-t, hogy automatikusan R besorolást adjon minden olyan filmhez, amelyen cigarettázási jelenetek szerepelnek. Általában R besorolást kapnak azok a filmek, amelyeket 17 éven felüli személyek vagy szülők kíséretében néznek meg. Az ilyen igények még nem hozták meg a kívánt eredményt.
A Szövetség egyetlen engedménye az volt, hogy R besorolást kapnak azok a filmek, ahol a dohányzás mindenütt jelen van, és ennek a rossz szokásnak a népszerűsítését szolgálja (vagyis a Szépirodalmi Filmszövetség nem tagadja, hogy vannak olyan filmek, ahol a szereplők dohányzása célja a dohányzás kábítószer-függőségének elősegítése – Konstantin Orlov megjegyzése).
A dohányzó filmfigurák sokak számára példát jelentenek arra, hogyan kell viselkednie egy férfias, szexi vagy nőies embernek, akihez a leghíresebb színészek kötődnek. És a legtöbb esetben a dohányzás veszélyeivel kapcsolatos orvosi figyelmeztetéseket - a szívkoszorúér-betegség, szívinfarktus, érelmeszesedés, tüdőrák kockázatát figyelmen kívül hagyják - a nézők nem veszik észre a dohányzó hírességek egészséges, friss arculata miatt. A képernyőkről dohányzó sztárok soha nem köhögnek, nincsenek ráncok, mindig vidámak és tele vannak energiával.
Az ál-elbűvölő viselkedés illúziója alá kerülésének eredményeként katasztrofálisan sok tinédzser kezd dohányozni. Az amerikai diákok 40%-a dohányzik. A Dartmouth Medical School (USA) orvosainak tanulmánya szerint 100 amerikai tinédzserből 38 dohányzott, filmszereplőket utánozva. Az Egészségügyi Világszervezet Európai Regionális Irodája szerint Európában minden évben a felhasználástól dohánytermékek 1,6 millió ember hal meg.
Az elmúlt évtizedben a Marlboro cigaretta legalább 28 legnagyobb bevételt hozó hollywoodi filmben szerepelt, ez a rekord még a legsikeresebb hollywoodi filmsztárok sem érhetik el. (Azok számára, akik nem értik, elmagyarázom: azt írja, hogy a Marlboro cigaretta 28 legnépszerűbb filmben szerepelt, egyetlen színésznek sem sikerült 28 bestseller hősévé válnia - Konstantin Orlov megjegyzése)
Azoknál a nemdohányzó tinédzsereknél, akiknek kedvenc filmszereplői gyakran dohányoznak a képernyőn, 16-szor nagyobb valószínűséggel fognak pozitívan viszonyulni a dohányzáshoz a jövőben. A 11-14 éves gyerekek háromszor nagyobb valószínűséggel próbálnak meg dohányozni, ha olyan filmeket néznek, amelyekben sok dohányzás látható. 1996 és 2000 között A legtöbb bevételt hozó filmek 80%-a dohányzási jeleneteket tartalmazott, a dohánytermékek filmekben való felhasználása pedig 50%-kal nőtt az 1990-es években.”
Az alkohol és a dohány említésének gyakorisága a „Shutter Island” című filmben. Kék nyíl (6 db) - ha alkoholról / dohányról beszélünk. Piros (20 db) - füst, vagy cigaretta a keretben. Sárga (7 db) - ital, vagy alkohol a keretben. Összesen 33 gyógyszerreferencia található. Semmi különös, átlagos kép. Olyan emberként beszélek, aki filmeket elemzi a drogpropaganda érdekében. Konsztantyin Orlov.
Ez a rejtett reklámozás egyik legrégebbi területe.
A Vissza a jövőbe című sci-fi vígjátékban a Miller sört nem csak logók megjelenítésével reklámozzák. A trilógia készítőinek nagyon vicces és eredeti lelet volt az az epizód, amikor a professzor megtankolja az időgépét mindennel, ami a kezébe kerül, beleértve egy doboz Miller sört is, és a sörmaradványokat és magát a dobozt is felhasználja.
Oroszországban a vodka termékelhelyezés szegmense a második helyen áll a tejtermékek után. Fénykora a vodka televíziós és kültéri reklámozásának 1996-os betiltása után kezdődött. Az első figyelemre méltó projekt az Urozhay vodka rejtett reklámozása a nemzeti horgászat sajátosságaiban. A "Soyuz-Victan" 2005-ben részt vett a "78. bekezdés" című film elkészítésében. A Nemiroff vodkát az "Escape" című filmben népszerűsítették, és a televízióban is széles körben képviselik a bokszmeccsek közvetítésének főszponzoraként.
"Szojuz-Victan" a "78. bekezdésben"
Érdekes a Martell konyak elhelyezésének tapasztalata a "Brigada" sorozatban. Teljes összhangban volt Sasha Bely képe - egy bátor és merész ember - egy erős Martell itallal. A kezében tartott korcsolyaüveg és a „Martell jó konyak” kifejezés megfelelt filmképének, és meggyőzte a kimondott szavakról. Ez nem fog hiába beszélni. És ha beszél, akkor felelős a szavaiért.
Megismerkedtünk a technológiákkal, most nézzünk példákat a rejtett reklámozásra a televízióban, zenében, számítógépes játékokban és irodalomban. Ez a rész érdekes lesz azoknak, akik részletesebben szeretnék megérteni.
Oroszországban a Dom-2 áll az első helyen a rejtett hirdetésekből származó bevételek tekintetében a valóságshow-k között, a második és harmadik helyen az Utolsó hős és a Csillaggyár osztozott, amelyet az Egyes csatornán sugárzott.
A hatalmas információs táplálékot adó modern televíziós sorozatok és show-műsorok elemzése változatlanul aktiválja az emlékezetben Marshall McLuhan mondatát, miszerint "a média hatásának tudatalatti és alázatos elfogadása falak nélküli börtönökké változtatja őket". A modern médiahasználók milliói sajnos marketingesek és producerek túszai, akiknek a józan eszén és társadalmi felelősségvállalásán múlik, hogy milyenek lesznek a következő generációk.
A márkák vizuális elhelyezése a videojátékokban a tudatalatti befolyásolás legegyszerűbb és egyben „lefátyolozott” típusa, amely a legkevesebb pszichológiai elutasítást okozza. Képviselete virtuális valóság, a videojátékok megjelenésük pillanatától kezdve a "realisztikus valóság" újrateremtésére törekedtek, a virtuális városokat és dolgokat a lehető leghasonlóbbá téve a hétköznapihoz, ismerőssé a játékosok számára.
Marlboro Go!
A verbális rejtett reklámozás sikeres példái közé tartozik a Crazy Taxi játék, amelyben a szereplők arra kérnek minket, hogy vigyük el őket enni a Pizza Hutba vagy a KFC-be (ez a két márka ugyanahhoz a vállalathoz tartozik, ami megmagyarázza a játékban való egyidejű részvételüket) .
A videojátékokban a rejtett befolyás leghatékonyabb típusa az interaktív, amely a játékos és a reklámozott termék közvetlen interakcióját jelenti, amely a játék történetébe integrálódik.
McClain rendőr a DieHard: Nakatomi Plaza számítógépes játékból Zippo öngyújtót és Motorola mobiltelefont használ.
Pikmin 2 és Duracell játék
A Pikmin 2 játék hősei - "virágszerű" lények - kénytelenek egy nagy Duracell akkumulátort húzni. A The Sims Online projektben pedig ehetsz egy hamburgert a McDonald'sban.
Játék S.T.A.L.K.E.R: Non-stop energiaital a képernyőn, ugyanaz a képernyőn.
A S.T.A.L.K.E.R. hősei a Non-stop energiaital segítségével enyhítik a fáradtságot, miközben a játékos kötelező kapcsolatfelvételeinek száma a meghirdetett itallal legalább tizenöt volt, de elérheti a kétszázat is.
Need for Speed Underground-2 és Cingular hirdetőtábla
A Need for Speed Underground-2 az egyik vezető mobilszolgáltatót, a Cingulart népszerűsíti. A játék hősei Cingular mobiltelefonokon kapnak információkat a következő versenyekről.
Egy másik módja annak, hogy egy márkát integráljunk a játékba, ha a meghirdetett tárgyat a játék beállításává tesszük. Az Alfa-Bank Express iroda tipikus formátuma a Night Watch játékban ATM-tel rendelkezik, amelyen keresztül pénzt fogadhat. A "Day Watch"-ban a főszereplő a cselekmény szerint a Corbina Telecom irodájában köt ki, ezzel népszerűsítve ezt a céget.
A videojátékok nemcsak védjegyeket és kereskedelmi ötleteket hirdetnek, hanem ideológiai összetevőket is hordozhatnak. A leghíresebb példa az America's Army, egy ingyenes reklámjáték, amely segít az Egyesült Államok Védelmi Minisztériumának toborzó kampányban. A játék 8 millió fős közönséggel rendelkezik, és óriási hatása van az amerikaiak katonai-hazafias nevelésére, és nem véletlenül fektet be a védelmi minisztérium évente 2,5 millió dollárt a játékba.
Fullánk
Az egyik legkorábbi példa az 1908-as „Take me out to the Ball Game” című dal, amely klasszikussá vált az Egyesült Államokban. Egy baseballrajongó gyerekdala megemlíti a Cracker Jack márkát, amely több mint száz éve készít karamellt, pattogatott kukoricát és diót, hagyományosan sport- és szórakoztató rendezvényeken fogyasztják.
Baseball "Take Me Out to The Ball Game" (1908)
RUN-DMC – Az én Adidasom
A zenei rejtett reklámok egyik megalapítójának tekinthető a Run D.M.C. csoport, amely elsőként kapott komoly szerződést egy kereskedelmi márka népszerűsítésére munkájukban. Az én Adidasom a Run D.M.C. Raising Hell többszörös platinalemezéről. minden lehetséges módon dicsérte az Adidas tornacipőt.
Egy 1986-os koncerten a Madison Square Gardenben a Run csoport igazi varázslatos show-t mutatott be az Adidas tiszteletére. A zenészek arra buzdítottak minden rajongót, hogy vegyék le Adidasukat és dobják fel a plafonra. Run teremtette meg az Adidas tornacipők divatját, amelyek hozzájuk hasonlóan fűző nélkül hordtak, és sok rajongójuk a hip-hop stílusú divatot testesítette meg. A My Adidas című dal minden lehetséges módon dicséri a tornacipőket, beszélve arról, hogy hol és hogyan segítik gazdájukat.
Joseph Simone - a trió vezetője - szinte imává, vagy szúrává, vagy összeesküvéssé tette ezt a dalt. Úgy tűnt, elvarázsolta rajongóit, újra és újra ismételgetve, és az Adidas márkát a fejükbe hajtotta:
Remek csapat vagyunk az Adidasommal
Együtt lógunk és rimánkodunk.
Nem fogunk bosszankodni, ha felvesszük őket
rossz időben,
Az én Adidasom...
Az én Adidasom...
Az én Adidasom...
Nem tornacipőt nyertem, hanem az utcán vettem
Hátsó varrásuk van.
Baba megpróbálta ellopni őket, de elkaptam
és közbeavatkozott.
Most az utcán sétálok és táncolok.
Lee-ben és adidasban a lábamon.
Az én Adidasom
Az én Adidasom
Az én Adidasom.
Oleg megsimogatta a fejem:
- Oké, mindennek vége, de te még mindig tartsd észben, hogy sok kegyetlen és csúnya van az életben. Ez nem az Aranykakas filéje.
- Miről beszélsz? - Nem értettem.
Oleg elmosolyodott.
- Azt hiszem, hibáztam a címben. Nos, ezek a darabok egyébként nagyon finomak, amiket néha megsütsz, csirke, Aranykakas.
- És akkor mi van?
- Könnyű velük, egyszer - és sütve.
– Még mindig nem értem, mire gondolsz?
„Az emberek, akik kitalálták a versenyt, nagyon ravaszak – ugatott Oleg –, csak szerencséd volt, hogy nem csináltak belőled filét. Szeretnél egy "Aranykakast"!
Még mindig nem értettem, hogy mi köze a fagyasztott félkész termékekhez, de nem kérdeztem tovább. Ha Kuprin dühös, jobb, ha nem nyúl hozzá.
Egyes esetekben egy irodalmi műbe integrált márka a Hősévé válhat. Az egész műven áthaladva a márkakarakter szilárdan behatol az olvasók tudatába, viselkedési mintákat modellez és erős érzelmi kapcsolatot alakít ki az olvasóval. A macska Claritin G. Kulikova "A szőke a bal sarokban" című regényében olyan aranyos és bájos karakter-márka lett:
rohantam a gyógyszertárba. A hall üres volt, és a pultnál álló nő azonnal rá fordította a figyelmét.
- Ó! - kiáltott fel. - Nekünk állatokkal semmi esetre sem...
- Phee! Lyme udvariasan félbeszakította, mire a macska röviden nyávogott.
- Micsoda csoda! A gyógyszerész nem tudott ellenállni.
A macska ezüstszürke volt, fekete fülekkel, fekete bojttal a farkán, és fekete lábujjával a jobb első mancsán.
- Van ebből a csodából - pchi! - viszketés az orrban.
- "Claritin!" A patikus az ujjával a cicára mutatott, és még egyszer megismételte: – Hát persze, Claritin!
– Miből gondolja, hogy ez a neve? - dünnyögte Lyme.
– Azt mondom, Claritinre van szüksége. Ez egy allergia elleni gyógyszer. Fogadd el most, és légy türelmes fél óráig. Könnyedén kommunikálhat kedvencével. Hogy vagy ennyire - nem felkészült? - vetette szemrehányást a csekket ütve.
Lyme ott, a helyszínen lenyelte a tablettát, és visszarohant az autóhoz. Kornyejev megfordult, és megkérdezte:
- Jól? Minden rendben?
– Még nem tudom – válaszolta a lány. - És még egy dolog. Ha a gyógyszer segít, gondolja meg, hogy a macskánknak van neve.
- Igen? – kérdezte minden érdeklődés nélkül a macskagyűlölő.
- És mi ez?
- Claritin.
Mi van, ha lány? Kornyejev kigurult az autópályára, és a visszapillantó tükörben az utasaira nézett.
- Akkor Klaska lesz. Vagy Clarishka.
A „gyermekpolitikai irodalom” kifejezést viccnek használják, de a valóságban az lehet. A szentpétervári törvényhozó gyűlés egyik képviselőjelöltje választási kampányának részeként megjelent egy gyerekeknek szóló mesefestő könyv "A mese arról, hogyan verte meg Szerjozska Pantelejev a gonosz gonoszokat és szabadította ki barátját a fogságból". A képviselőjelölt a traktorokat gyártó Kirovi gyárba indult, amelynek márkája is szerepelt a könyvben.
Az ilyen, rejtett reklám elemeit tartalmazó választási technológia nagyon hatékony kommunikációt tesz lehetővé a szavazókkal a gyermekközönségen keresztül. Minden szülő, aki ezt a könyvet olvassa gyermekének és színezi, megismerkedik a képviselőjelölttel és a céggel (jelen esetben Szentpétervár egyik legerősebb vállalkozása, a „Kirovskiy Zavod”). a leendő politikus képviselte.
A politikus képe - egy mesehős - bekerül a gyermek szívébe, közelebb kerül a szüleihez, miután ilyen hosszan dolgozott a képén, ceruzával vagy filctollal a kezében, így nem lesz nehéz politikai döntést hozni a szavazás napján.
A színező mese Szergej Pantelejevet bátor hős-megváltóként pozícionálta, amit a felnőtt olvasók tudat alatt rávetítettek valós képére. Egy kifestőkönyv részlet ékesen illusztrálja a politikai irodalmi termékelhelyezés technológiáját:
Reggel Serjozska kinyitotta a szemét, és zihált: a lakkozott oldalakkal csillogó traktor vidáman nézett rá.
– Kedvesem – rohant hozzá Serjozska. – Régóta álmodoztam arról, hogy a születésnapodon meghívlak – suttogta a fiú, és a traktornak nyomta az arcát.
Egész nap nem vált meg a traktorától, este pedig lefekvéskor közelebb vitte az ágyhoz, leengedte a takaró szélét, eltakarva barátját a hidegtől.
– Aludj, Kirill – kívánt neki Serjozsa jó éjszakát. És boldog mosollyal elaludt.
Serezha álmában hallotta az ajtó csikorgását, kinyitotta a szemét, és a sötétben látta, ahogy egy hatalmas vadállat, megragadva a traktorát, berohan a nyitott ablakon.
- Kiryusha-ah! – kiáltotta Serjozsa, és derékig kihajolt az ablakon. De a hold fényében csak Kirill ijedt szeme villant.
- Tessék, vedd, Yaga - A szörnyeteg - Forest Evil zöld szemölcsökben - rakj egy traktort Baba Yaga kunyhója elé.
– Ó, milyen aranyos vagy – mondta Yaga recsegő hangon, és felugrott a traktor ülésére.
- A sztúpám teljesen össze van verve, nem repül. Az egész a fenyőkről és a nyírfákról szólt, így elromlott a motor... - panaszkodott Ezka nagymama.
- És téged akkor Kiryusának hívnak?
„A kirovi gyárban készült, ezért a fiú Kirjusának hívta a traktorát” – értettek egyet a Gonoszok.
- No, hajrá, Kiryusha! - Ezka nagymama egy seprűnyéllel kilökte a földről és elrepült.
Egész nap borzasztóan elégedett önmagával és új járművével, dudált az erdő felett, este pedig traktorral ment a Haláltalan Koscsejhez, hogy megmutassák magukat.<…>
Nem hagyom bajban a barátaimat! - válaszolta ismét rettenthetetlenül Serjozska.
A hűséges ló, Perun, nyüszítve, villámnál gyorsabban – Serjozsának alig volt ideje ráugrani – Koscsejhez rohant. Szerjozska kihúzta a kardját a hüvelyéből, és szörnyű csata kezdődött. Három egy ellen. Itt is felállt Szergej ellen a tolvaj, zöld szemölcsös Gonosz. Minden erejével harcolt, és eldobta a kardját. De Kiryusha nem veszítette el a fejét, Koshcsejnek engedetlenkedve leugrott, hogy segítsen barátjának. És elvette a kardot. A hűséges ló Perun pedig ott volt a közelben. Szerjozska ismét felkapta a kardot, és Koscsej felé lendítette.
Itt Baba Yaga kitalált, kihasználva Kirill traktorának bátorságát, és egy seprűnyéllel fejbe ütötte Koscsejt. Megingott és kiesett a traktorból. És Ezka nagymama rohant a Gonosz mellett, hogy végezzen vele. Bálban rohantak át az erdőn, és azt kiabálták: „Itt vagy! Ez a tiéd!"
És Serjozsa, Kirill és a hűséges lovas Perun már haza is érkeztek.
- Kirill.- Serjozska kinyújtotta kezeit barátjának, és látta, hogy békésen alszik a Serjozska ágyáról lógó takaró széle alatt. A fiú megdörzsölte a szemét, és zavarba jött. Kiderült, hogy szörnyű álmot látott.
Aztán Serezha felnőtt, és most mindenki Serezha Panteleev bácsinak hívja. Sok éven át ő maga a kirovi üzemben dolgozik, és nagy, megbízható Kirovets traktorokat gyárt. És most, hogy kiállj a barátaidért a Kirov-gyárból, hogy anyukádért és apukádért, barátom, legyen nagy fizetésük és fizessenek a nagyszülőknek jó nyugdíj, Serjozsa Pantelejev bácsi harcolni fog minden gonosz szellemmel, jó törvényeket ír az embereknek.
És elmegy a törvényhozó gyűlés képviselőihez. Mik ezek az érthetetlen szavak, kérdezze meg apukádat vagy nagymamát. Viszlát, barátom!
Számos példa van arra, hogy a márkák beépüljenek a gyermekeknek szóló oktatási könyvekbe: Az Oreo Cookie Counting Book, The M&M's márkaszámláló könyv, The Hershey's Kisses Addition Book. Kisses), "Twizzlers Percentage Book" (Twizzlers Percentage Book).
A gyerekeknek szóló ismeretterjesztő könyvek rejtett reklámozása esetén a márka nemcsak a könyv címében jelenik meg, hanem teljes mértékben beépül a tartalomba is. A gyerekek nem absztrakt egységeket számolnak, összeadnak, szoroznak és osztanak, hanem teljesen meghatározott márkák sütijét, édességét stb.
Óriási a pszichológiai hatás ereje a gyermekeknek szóló oktatókönyvekben. A gyerekek a legfogékonyabb fogyasztói közönség a szuggesztiókra, és minél fiatalabb a gyermek, annál erősebben lehet befolyásolni. Egy életen át emlékezni kell arra a tudásra, amelyet a gyermek a legelső matematikai könyvekből kap. És maradnak. Abban az esetben, ha a szorzótáblát egy bizonyos márka cookie-jaival tanulmányozzuk, ez a márka örökre megragad a memóriában, szerves része alapvető emberi tudás. Ha az ilyen típusú rejtett reklámot etikai szempontból tekintjük, akkor valószínűleg az egyik legszerénytelenebb beavatkozásnak tekinthető az emberi pszichébe.
A gyermekközönséget megcélzó irodalmi tudatalatti hatás másik fajtája az, hogy maguk a márkák gyerekkönyveket vagy kifestőket hoznak létre, amelyek hősei termékek. A Morozko cégnek sikerült jelentősen növelnie a márkahűség szintjét Oroszország egész területén egy kifestőkönyv „A Morozko palacsinta kalandjai” elkészítésével.
A fagyasztott félkész termékcsalád összes termékét szervesen beleszőtték a gyermekkönyvbe, és bemutatták az olvasóknak:
Morozko házában mindig sok barát volt. És most a palacsinta testvérek, Wei, Huang és Styopa látogatták meg. A kandalló mellett melegedtek, teát ittak és egymással vetélkedtek, hogy meséljenek Morozko nagyapának kishúgukról, Cherryről. Nemrég jelent meg a palacsinta családban, és ugyanolyan palacsinta volt, mint ők. És Cseresznyének hívták a cseresznyés töltelék miatt. A kis palacsinta Cseresznye mindig vidáman röpködött a házban és énekelt valamit. Egyszer Cherry sálat kötött a Mikulásnak.
Frost megcsókolta Cherryt, és sálat kötött a nyakába, hogy Cherry ne fázzon meg. Mindig mindenkiről gondoskodott. Az egymással versengő palacsinták Morozko nagypapának meséltek Cseresznyéről.
A tavaszi tekercsek családjában, ahol a kis palacsinta Cseresznye és három palacsinta testvére maradt: Vovochka, főtt sűrített tejes palacsinta, Taki, Ninja nevű japán palacsinta gombás töltelékkel és Antoska krumplival, furcsa dolgok történtek. Palacsintacseresznye eltűnt valahol. A palacsinta testvérek berohantak az erdőbe, hogy megkeressék a palacsintát Cseresznyét. Cherry pedig végigment az ösvényen, és mint mindig, dúdolt. Gyengéd hangja felébresztette az egész erdőt. Madarak, nyuszik, egerek és rókagombák bukkantak elő a fészkekből és meleg nercek, akik Cherry kedvenc dalát énekelték egy boldog palacsintacsaládról.
Frosty - kedvenc
Palacsinta családunkban
Kényelmet, békét és harmóniát teremtett,
És palacsinta palacsinta ott testvér.
Drága Morozkónk
Nagypapa jó szívvel!
Cherry intett a kezével erdei barátainak, és újabb tobozt tett a kosárba. Imádta a gyantás illatukat. Cherry annyira el volt ragadtatva, hogy észre sem vette, hogy messzire ment az erdőbe.
A Morozko-termékek olvasóival és fiatal fogyasztóival való interaktív kommunikáció fokozása érdekében a cég versenyt is hirdetett a Morozko palacsinta új kalandjairól szóló mesére. A verseny nagy érdeklődést váltott ki. A Morozko cég több ezer levelet kapott rajzokkal és kézműves munkákkal a Morozko palacsintacsalád témájában - így a Morozko márka több ezer orosz családba integrálódott.
Vannak azonban olyan szerzők, akik önkívületben állnak ennek a reklámozási gyakorlatnak a használatával kapcsolatban, és nem félnek viccelni a márkák elhelyezésével a műveikben. Köztük Szergej Lukjanenko, aki a „Piszkozat” című művében a sör (ugyanazon néven a vodkát reklámozott) „Obolon” rejtett reklámozásáról ír:
Szergej Lukjanenko általában nagyon gyakran használ különböző márkákat könyveiben, de kollégái szerint ezt nem reklámcélból teszi, hanem a modern irodalomban a termékelhelyezés dominanciájának paródiájaként.
Azon szerzők listája, akik készek rejtett reklámot elhelyezni könyveikben, a Fabula reklámügynökség oldalán (2006, archívumból visszaállítva)
Érdekes, hogy az orosz szerzők többsége inkább tagadja a marketingügynökségekkel való kereskedelmi kapcsolatának tényét, mert reklámokat helyez el bennük. A legtöbb esetben nevetségesnek tűnik, amikor magát a kreativitást és a benne rejtett motívumok elhelyezését árasztják el. A szerzők valamiért szégyellik magukat beismerni, hogy öntudatlanul reklámozzák az olvasót. A gyártó cégeknek azonban lehetőségük van márkájuk népszerűsítésére mind a termékelhelyezési technológiát gúnyoló Szergej Lukjanenko munkáiban, mind pedig más orosz szerzők munkáiban, akik marketing és PP ügynökségekkel együttműködnek.
Az RA Fabula ugyanaz a webhelye eltávolította a listát. (2007)
Az oroszországi irodalmi rejtett reklámokat sugározták, az itteni árugyártók régóta várt vendégek. A legkeresettebb szerzők évente legfeljebb 12 könyvet adnak ki, minden könyvben legfeljebb négy márka szerepel. Az olvasóközönség milliós nagyságrendű. A könyveken keresztüli reklámozásban érdekelt cégek egyetlen feltétele, hogy legkésőbb három hónappal a projekt kívánt kezdési időpontja előtt pályázatot nyújtsanak be. A többit az orosz irodalmi termékelhelyezési szállítószalag elvégzi.
A "Lara Croft-2" negyven epizódja rejtett reklámokkal 7 perc 35 másodpercbe fér bele, a teljes film hossza 120 perc. Százalékosan a rejtett reklámok megjelenítése a film idejének mindössze 6%-át teszi ki, de ez a 6% lehetővé tette a filmesek számára, hogy 18 márkát és 27 különböző terméket integráljanak bele: járműveket, különféle felszereléseket, órákat, mobiltelefonokat, bort, ruhákat, poharakat. .
A filmben szereplő árukon tizenegy különböző logó található, amelyek közeli felvételeken is láthatók a filmben: Tissot, Panasonic, Sola, Kowalski, Rotary, Mersedes, De Toyota, Nokia, Isuzu, Jeep Rubicon. A teljes időből mindössze hat másodperc alatt nyolc különböző márkát integráltak fényreklámokkal: Panasonic, Epson, LG, TCL, Nicon, Alkatel, Siemens Olympus.
A Lara Croft 2 című filmben számos márka logóját mutatták be közelről (a film hősnője Tissot karórát viselt a karján, Panasonic telefon és fülhallgató pedig általában a kezében vagy a fején volt).
Új „A sors iróniája. Folytatás "minden rejtett reklámhoz kötődik. Szergej Bezrukov hőse egy tipikus modern menedzser, aki még ruhában is betartja ezt a szimbolikus kódot, abszolút oda nem kötve és sárga-fekete, nagyon jól felismerhető BeeLine sálat visel, olyan mondatokat mond ki, mint „Telefontársaságunk...” stb. , az összes film nem távolítja el a bluetooth-ot és beszél a mobiltelefonon.
A "nagykanalakkal" a közönségnek kínált túl nyilvánvaló reklámüzenet rontja a film művészi színvonalát és a néző ízlését, valamint a reklámozót, aki rengeteg pénzt fektetett be a filmbe. A BeeLine cég számolt imázsának népszerűsítésével, támaszkodva arra, hogy a márka ne csak a képkockában jelenik meg, hanem a film cselekményének szerves részévé válik. Így is lett, de a márka és az arculat integrációjának minősége továbbra is megmaradt. És még valami: maga a film cselekménye és minősége nagyon megszenvedte a BeeLine megszállott integrációját. Mert a néző nem érti, hogy ez a karriermenedzser (Sz. Bezrukov) miért törik meg szilveszterkor az első hívásra, egy átlagpolgár hívására reagálva tántorog a háztetők körül, minden bizonnyal meg akarja javítani a mobilállomást. Ezt egy felismerhető BeeLine sálban teszi, ami ellentmond megjelenésének és ruházatának, így pszichotípusának is. Azzal, hogy a „Beeline”-t ráerőltették a nézőre, „frontálisan” csinálták, inkább rontották a társaság imázsát a filmesek, amely bosszantó helyszínre villogásával nem zavarta meg egy ilyen kedvenc film folytatását.
Evgeniy rosszkomikus Bazhenov útközben felhívja a figyelmet a rejtett reklámokra a filmben
A BeeLine mellett a Zolotaya Bochka sör, Russian Standard vodka, Toyota Camry autó, Rolex órák, Nescafe Gold kávé, Borjúmajonéz, Faberlic kozmetikumok, új sárga taxi, Hot Barrel kaviár, hal Icelandka termékek, Nestle csokoládé, Trojka márkák. , Dialógus, Nokia telefonok, Aeroflot.
A FedExről készült a Cast Away című film, Tom Hanks főszereplésével. Hőse, a postai szolgáltató mérnök, Chuck Noland a FedEx-nél végzett munkának szentelte életét, és megszállottja volt, hogy mindent nagyon gyorsan elintézzen. A film részletesen bemutatja a FedEx munkáját, a szállítás menetét, a raktárak működését. Ám egy napon ez az eszeveszett tempójú futás megszakadt – Chuck gépe az óceánba esett, és egyedül találta magát egy lakatlan szigeten.
A FedEx témája egy elhagyatott szigeten folytatódik - a csomagokat partra sodorják, de Chuck törvénytisztelő alkalmazottként nem bontja ki, hanem éppen ellenkezőleg, tárolja, hogy a jövőben is eljussanak a címzettekhez. Csak a teljes kétségbeesés készteti a magányos szigetlakót a csomagok kinyitására. A Federal Express rejtett reklámjai teljes mértékben feltárják a cég munkájának alapelveit, képet adva a nézőnek alkalmazottai professzionalizmusáról, megbízhatóságáról és erkölcsi alapelveiről, mindezeket a munkapillanatokat egy magával ragadó játékfilm cselekményébe integrálva.
Az 1998-as, A nemzeti horgászat sajátosságai című vígjáték volt az egyik első komoly kísérlet arra, hogy jelentős márkákat helyezzen el az orosz videogyártásban. A film hősei nemcsak Harvest vodkát ittak és I. Péter cigarettát szívtak, hanem Raviollo galuskát is ettek, és az északnyugati GSM mobilkommunikációt is igénybe vették. Az Urozhay vodka kihelyezése után annyira megnőtt a kereslet iránta, hogy meghaladta a Balashikha szeszfőzde gyártókapacitását.
Képek az "Antikiller-2" filmből
Az "Antikiller-2" film volt az első a modern orosz mozi történetében, amely még a forgatás megkezdése előtt rejtett reklámokkal kifizetődött. Ez annak köszönhető, hogy az "Antikiller-1" lett 2002 legnagyobb bevételt hozó filmje. Ezért az Antikiller-2-nek hatalmas bevételi bevételt jósoltak, ami természetesen vonzotta a hirdetőket és a partnereket ehhez a projekthez. A filmet részben a Central Partnership és a Channel One fizette, maga a film a Panasonic termékeket népszerűsítette – a film cselekményébe egy GD87-es mobiltelefont is beépítettek.
A filmből értesült a közönség, hogy a Panasonic GD87 telefonnal is lehet fotókat küldeni. A folytatás sikerét elősegítette a film és a Panasonic márka masszív népszerűsítése. A sajtótájékoztatón az újságírók egy Panasonic mobiltelefont kaptak a legjobb kérdésért. Kiadták az "Antikiller" mázas túrót, a csomagoláson Gosha Kutsenkoval. A filmes árusítási tevékenységek közé tartozott a film jelképeivel ellátott pólók és játékok – katonák – kiadása is. A mozikban a filmpremiereket a GD87-es mobiltelefonok rajzai kísérték. És az utcák Orosz városok Gosha Kutsenko képével díszített hirdetőtáblák, mindegyiken ugyanaz a telefon.
Az első hazai kasszasikerben, az Éjszakai őrségben a rejtett reklámokat a nézők több mint fele vette észre. Amikor válaszol nyitott kérdés(felszólítás nélkül), hogy a filmben milyen rejtett reklámot vett észre a közönség, a filmet látók közel 40%-a összesen mintegy 50 márkát nevez meg, amelyek szerintük "részt vettek" a kasszasikerben. A felmérés eredményei szerint a vezető márkák, amelyek jelenlétét a Dnevny Dozorban a legtöbb válaszadó nem hagyta figyelmen kívül, a Stary Melnik sör és a Mazda.
A nézők felfigyeltek a sör és egyéb termékek márkáira is: Red Bull, Baltika, Bochkarev, Klinskoye, Nevskoye, Nemiroff, Coca-Cola; autók: Audi, Ferrari, Honda, Mitsubishi, Peugeot, Porsche, Rolf (Mazda), VW Golf, GAZ, Yellow Taxi, Ikarus, ZIL; Marlboro cigaretta, Samsung elektronika, reklámok olyan cégeknek, mint D&G, Adidas, Aeroflot, Kristall, Ice Age, Luxor (mozilánc), Retro FM, Sberbank, F/K Lokomotiv ”, LG, Siemens, Beeline”, Kombelga, Rambler, Depo számítógépek; élelmiszeripari termékek, mint például gombóc "Sam Samych", sajt "Druzhba", éttermek "Korchma" és a "Temple of the Dragon".
A Night Watch termékelhelyezését 500 000 dollárra becsülték, a Day Watchban pedig már 3 millió dollárt.2004-ben a Night Watch bérleti díja felrobbantotta a piacot, ami 16 millió dollárt hozott.hiába fektettek pénzt reklámba ebben a filmben... De a filmben látott és használt márkák száma túl nagy. A termékelhelyezési technológiával foglalkozó szakemberek meg vannak győződve arról, hogy egy film általában legfeljebb öt-hat márkát tartalmazhat, termékcsoportjában pedig legfeljebb egyet. A „Nappali őrségben” mindössze hat sörmárkát vett észre a néző.
Nem szabványos PP - Corbina Telecom
A Day Watch egyik legsikeresebb rejtett hirdetési módja a Corbina Telecom. Ennek az internetszolgáltatónak a plakátját letépték a következő szavakkal: "A ház össze van kötve - valami hülyeség." Ez a merész és nem szokványos döntés, hogy a márkát a filmbe integrálják, amivel a Corbina Telecom is hozzájárult, világossá és észrevehetővé tette a termékmegjelenítést, burkoltan hirdetve azt a gondolatot, hogy ez az internetszolgáltató már régóta minden otthonban dolgozik.
"Öreg Miller"
Geser szemrehányó mondata: "Anton, itt vagy Light, és iszol sötét sört" a Stary Melnik alkoholos termék rejtett reklámjára utal. A néző humorral érzékeli, és nevetés kíséri.
Juice "Gonosz"
Az eredeti PP-üzenet "Gonosz" lé, amelynek csomagolásából Jegor (Anton Gorodetsky fia) vért iszik. Eredeti, mert az "Evil" lé azonnal feltámasztja a "Kind" ellentétet a közönség emlékezetében.
A termékelhelyezés vagy rejtett reklám egy varázspálca, amely kényszer és erőszak nélkül nyitja meg a fogyasztók tudatalattiját, szívét és pénztárcáját. Igen, most már tudja, hogy ha télen hűtőszekrényeket kell eladnia az eszkimóknak, akkor sikerülni fog. Vagy: ha divatot csepegtet a tészta számára gyors kaja, melynek veszélyeit ismeri végfelhasználó, akkor ő vegetáriánus felesége minden intése ellenére titokban megeszi a munkahelyén.
Ismerve a tömegtudat-szabályozás mechanizmusait ennek az ártalmatlannak tűnő manipulációs technológia segítségével, meg lehet találni a módját a fogyasztó meggyőzésének. A lényeg, hogy bármilyen termékhez divatot teremtsünk, és akkor működni fog az utánzás törvénye, a csatlakozás hatása, a presztízstechnika stb. A fogyasztó érzelmeit kihasználva, az egészségre nem mindig jótékony hatások birtoklásából boldogságot, örömöt ígérve, öntudatlan befolyásolás segítségével nemcsak az irányítás, hanem a tömegpusztító fegyverek is létrejönnek.
Poszttervező (képválogatás, a könyv szövegének javítása)
A „termékelhelyezést” „termékelhelyezésnek” fordítják, valójában azonban ez rejtett reklám, egy márka vagy védjegy bemutatása a keretben.
A 20. század első fele óta mindennapos volt a termékelhelyezés a moziban. A "Garázs" (1920) című vígjátékban Fatty Arbuckle színész észrevétlenül Red Crown motorolajjal kínálta a nézőt, Fritz Lang "M - a város gyilkost keres" című remekművében (1931) a hős nemcsak állandóan rágógumit rág, hanem a Wrigley címkét is mutatja a kamerának: a nagy névterv 30 másodpercig megy! Egy másik nagyszerű filmből, az It's a Wonderful Life-ból (1946) szereplő fiú utazásról álmodik, miután elolvasta a National Geographic magazint.
De talán a legtöbbet jó példa termékelhelyezés a jelenség hajnalán - "Csoda a 34. utcában" (1947): több mint 60 év telt el a film bemutatása óta, és még mindig minden amerikai gyerek tudja, hogy a Mikulás New York-i rezidenciája a Macy's áruház .
Egy ilyen lépés azonban szinte mindig a véletlen műve volt, és nem hozott sok pénzt sem a forgatócsoportnak, sem a reklámozott termék tulajdonosainak. Leggyakrabban ilyen módon egyszerűen a kellékeken spóroltak: az ilyen kölcsönös együttműködés mindkét fél számára előnyös volt. Hollywoodban valóban hatalmas termékelhelyezési támadás kezdődött a 007 megjelenésével. Albert Broccoli producer úgy érezte, hogy megtalálta aranybányáját, miután az autók, órák, alkohol- és drága öltönygyártók közeledtek felé. Ha a "Doctor No"-ban (1962) Sean Connery ezeket az árukat ingyen mutatta be, akkor a második filmtől kezdve az ilyen reklámok észrevehető bevételt hoztak. James Bond fokozatosan egyre több férfi példaképévé vált – és ezek a férfiak ugyanazt a vodkát itták, amit Bond, ugyanazokat a jelmezeket viselték, amiket ő kedvelt, és olyan autókat vettek, mint két csepp víz, ami hasonlít a hős autójához.
Az 1990-es években Karen Sortito érkezett Bondhoz, a termékelhelyezés igazi zsenijéhez. 20 évesen szerzett magának hírnevet, amikor felmerült az ötlet, hogy helyet adjon az "Alien"-ben (1982) és reklámozza a Reese's Pieces csokoládé drazsét. Pontosabban csak néhány édességet. Véleménye szerint a családi közönség számára készült filmekben az ilyen reklámok a legorganikusabbak. De a Mars visszautasította az ajánlatot, és Hershey kezdeményezte. Az ET premierje óta a Reese's Pieces cukorka eladásai 65%-kal nőttek! Ez a rejtett reklám hatékonyságának első bizonyított és dokumentált mérőszáma a filmművészet történetében.
Karen Sortito első Bond-ügylete a BMW-vel volt Goldeneye-ért (1995). Természetesen Bond már korábban is felperzselt csúcskategóriás autókat, de ez nem mindig tűnt helyénvalónak. Például a The Man with the Golden Gun (1974) című filmben egy AMC autót vezetett. A probléma az, hogy az akció egy része Thaiföldön zajlott, és ebben a forró királyságban ilyen autókat elvileg nem árulnak és nem is találnak!
Karen tehát üzletet kötött a BMW-vel, hogy reklámozza a vadonatúj Z3-at, és miután vezette, a cég foglalásai megduplázódtak. A "Tomorrow Never Dies" (1997) című kalandeposz sorozat reklámbefektetései körülbelül 100 millió dollárt tettek ki, és teljes mértékben fedezték a forgatás összes költségét. Bond (valamint sok barátnője és ellensége) sikerét és boldogulását a sok kis szponzor mellett a "nyolc nagy" cégek biztosították: Avis (autókölcsönző), BMW (maguk az autók), Ericsson (mobiltelefonok) , Heineken (sör), Smirnoff (vodka), Omega (órák), L'Oreal (kozmetikumok), Visa ( bankkártyák). A reklám annyira agresszív volt, hogy az egyik Bond-filmet gúnyosan nem "Die Another Day"-nek (2002), hanem "Vedd meg, de ne most"-nak hívták.
Az 1980-as és 90-es években a hollywoodi termékelhelyezés igazi aranykort élt át. A Basic Instinct (1992) című film bemutatása után a Jack Daniel's whisky márkát birtokló cég egy év alatt 6 millió dollárral növelte ennek az italnak az eladásait. A cég 1,2 millió dollárt fizetett a film készítőinek csak egy sorért, amelyet a karakter Katherine Tramellnek (Sharon Stone) mond: "Jak Daniel jól van?" Így a whisky-gyártók hozzájárulása ötször megtérült.
Az 1983-as, Tom Cruise-zal közös Kockázatos üzlet (1983) című filmben a Wayfarer szemüvegmodell hirdetésének köszönhetően a Ray-Ban márka szemüvegeladásait 18 000 dollárról 360 000 dollárra növelte az első évben, és 720 000 dollárra a második évben. A cégnek sikerült 30 dollárról 50 dollárra emelnie a kiskereskedelmi árat. És ugyanennek a cégnek az Aviator szemüvegmodellje iránt, amelyet a Top Gun (1986) mutattak be, valamivel több mint hat hónap alatt 40%-kal nőtt a kereslet. Ugyanez a Ray-Ban sikeresen szerepelt a Men in Black trilógiában (1997, 2002, 2012), a főszereplőket Predator 2 szemüveggel látva el.Már az első film után 5 millió dollárral nőtt az eladások.
Az autógyártók különösen szívesen vesznek részt a filmek forgatásában. Ez nagyon előnyös. Például Steven Spielberg "Jurassic Park" (1993) című filmje jelentősen növelte a Ford Explorer autó eladásait. Mulder és Scully az X-aktákból (1993-2002) szintén a Fordot kedvelik, a Mátrix újratöltve szereplői hatékonyan törik szét a különböző Cadillac modelleket. Öt évvel később Liam Neeson a "Túsz"-ban (2008) fog körbevezetni Párizst egy Audival, Luc Besson "Taxi" (1998, 2000, 2003, 2007) többrészes filmje pedig általában nagyszabású. reklám a gall autóipar számára - a lenyűgöző összeg mellett a Peugeot konszern néhány tucat autót adott az alkotóknak!
A gyorsétterem egy másik nyereséges cikk: a Godzillában (1998) a szereplők Hershey csokoládét esznek és Pepsit isznak, a Mission to Marsban (2000) - M&M's és Dr. Pepper, a Beetlejuice-ban (1988) a Minute Maid márkájú gyümölcslevet, a Teenage Mutant Ninja-t isszák. Úgy tűnik, hogy a teknősök kizárólag Domino pizzáját eszik. Ám a vásznon egykor rendkívül népszerű cigaretta (még Bond is szívta a Lark márkát) már a múlté: ma már csak a „rosszfiúk” dohányoznak a hollywoodi kasszasikerekben, és ki akarná magát velük asszociálni?
2010-ben a hirdetők csaknem 2 milliárd dollárt fektettek be az amerikai filmiparba, ilyen összegeknek nehéz ellenállni, a filmekben történő reklámozás pedig egyre cinikusabb. Pókember egy felhőkarcolóból ugrik egy Carlsberg sörszállító teherautójára. úgy tűnik, csak két hirdető van, de róluk egy percre sem feledkezünk meg. Ez egyrészt a FedEx szállítmányozási szolgáltatása, amelyben a főszereplő dolgozik, és amelynek csomagját első (és utolsó) segélycsomagként használja, amikor egy lakatlan szigetre kerül. Meg a Wilson-labdát is, amit őszinte egyszerűségében Wilsonnak hív, és amivel egészen emberien bánik.
Sylvester Stallone hőse a The Destroyerben (1993) rájön, hogy a jövőben csak egy étteremlánc marad az egész Földön - ez pedig a Taco Bell (a külföldi forgalmazásnál a logót Pizza Hut-ra cserélték, mivel a tulajdonos ugyanaz). Az "Evolution" (2001) hősei rájöttek, hogy egy idegen fertőzésre az egyetlen gyógymód a Head & Shoulders korpásodás elleni sampon. Az I, Robot (2004) című filmben régi Converse tornacipőt viselt, Audit vezetett és zenét hallgatott a lejátszón
JVC. De természetesen Michael Bay minden rekordot megdöntött azzal, hogy 35 (!) különböző terméket hirdetett meg a szigetén (2005) - a Nokia telefonoktól és az Aquafina ásványvíztől a Microsoft termékekig és a Ben & Jerry's fagylaltig. A hirdetésekért fizetett több mint 200 millió dollár teljes egészében kifizette a költségvetést, és ami az erkölcsöt illeti... Michael Bay azt állította, hogy nem kapzsiságból adta hozzá a hirdetéseket, hanem "a valósághűbbség kedvéért".
Egyébként hazánkban még bent is szovjet korszak nem csak szex volt, hanem valódi termékelhelyezés is. Igaz, akkor ezt államrendnek hívták. Például az "Olaszok hihetetlen kalandjai Oroszországban" (1973) a VAZ-2103-as autót reklámozta – a képernyőn olyan bukfencet végzett, hogy egyetlen BMW sem tudott lépést tartani. A "Sportloto-82" (1982) vígjáték a címben leírtakat népszerűsítette. És ne feledje a "Diamond Arm"-t (1968): "Barátaim tanácsára úgy döntöttem, hogy veszek egy moszkvai autót a törvény által megillető prémiumért!"
Sokkal gyakrabban a szovjet filmekben a rejtett reklámok egyáltalán nem voltak reklámok. A "" (1975) hősei "szovjet pezsgőt" isznak: ez volt az egyetlen pezsgőfajta a Szovjetunióban. És a Marlboro cigaretták villantak a Sportloto-82-ben, és az Ivan Vasziljevics szakmát vált (1973) és az Office Romance (1977) című filmben ("Találd ki, mit szívok most? Marlboro! Új helyettes a mester válláról egy egész blokkot dobott !”) egyszerűen azért, mert szinte ők voltak az egyetlen ismerősük szovjet emberek márkájú külföldi cigaretta, a tengerentúli elegánsság szimbóluma.
A hazai moziban a professzionális termékelhelyezés első tapasztalata Eldar Ryazanov volt: 1993-ban, a "Jóslat" című filmben a hős Vjacseszlav Zaicev "Marusya" parfümjét adta kedvesének. Kicsit később eljött az "Antikillers" (2002, 2003) ideje a mobiltelefonok reklámozásával és a "Boomer" (2003) a megfelelő autók önkéntelen reklámozásával ("akaratlan", mert a BMW gyártó megtagadta az együttműködést a rendezővel). , tekintve a bûnös cselekményt hírnevének nem megfelelõnek) . 1998-ban jelent meg Alekszandr Rogozskin „A nemzeti horgászat sajátosságai” című vígjátéka, ahol a szereplők Harvest vodkát isznak, I. Péter cigarettát szívnak, az asztali beszélgetésben pedig a koreai KIA Sportage autó és a Red Bull sör neve hangzik el. A "Piter FM" (2006) című filmben a Samsung SGH-E800 telefon nem csak a képkockában jelenik meg, hanem egy teljes értékű karakter: a kép végkifejlete a telefonoktól függ.
De mindenkit felülmúlt, valójában az orosz Michael Bay lett. Az éjszakai őrség (2004) és a nappali őrség (2005) kasszasikerei tartalmazták a legtöbb rejtett hirdetést. És ha a Night Watchban „csak” 500 ezer dollár volt a rejtett reklámok mennyisége, a Day Watchban ez az összeg 3 millió dollárra nőtt.A hazai termékelhelyezésnek általában megvan a maga sajátossága: hirdetőink ragaszkodnak ahhoz, hogy a terméket „arcosan” mutassák meg. (nincs rejtegetnivalónk!). Ezért Szergej Bezrukov hőse az egész film „A sors iróniája. Folytatás ”(2007) a Beeline cég vállalati sáljában sétál, amelyben a cselekmény szerint dolgozik, és ezért a „Szilveszteri tarifa” (2008) című film, amely szó szerint az újonnan meghirdetett termékről kapta a nevét. MTS cég, megjelent a képernyőkön. A szalag egyébként nem kerülte el a botrányos sorsot. A 2008-ban megjelent film cselekménye azon a tényen alapul, hogy a főszereplő elveszti telefonját, és Tatyana Vasilyeva hősnő tanácsára az egyik MTS szalonban csatlakozik az újévi tarifához. A kép megjelenését reklámkampány is kísérte mobilszolgáltató, amely tévéreklámokat tartalmazott a filmből készült felvételekkel. A termékmegjelenítés 11,3 millió rubelbe került a cégnek. A befektetések már a megjelenés előtt megtérültek, mivel az üzemeltető kész reklámokat kapott az újévi tarifához a film főszerepeit játszó sztárok részvételével. De Vasziljev nem elégedett meg ezzel. A színésznő kijelentette, hogy a filmben játszott, nem reklámban, és pert indított. Az alperes egy cselekményt is benyújtott a bíróságnak, amellyel Vasziljeva az ő részvételével átruházta Igor Tolstunov "PROFIT" (a film alkotója) produkciós cégére az ebből a filmből készült videoanyagok minden jogát. A moszkvai Zamoskvoretsky Bíróság elutasította a sztárfelperest.
Ahogy Homer Simpson mondta: "Menjünk el ebbe a boltba, mielőtt megjelenik egy másik reklám, és valami mást csinálok."
A reklámozás olyan jelenségként érdekli a szociológust, amelynek hangsúlyos társadalmi karaktere van. De a rejtett reklámot a szociológusok a fogyasztói magatartás prizmájának tekintik. Ebből következik, hogy a reklám közvetlenül vagy közvetve befolyásolja az életmód és a sztereotípiák kialakulását, amelyek a lakosság kulturális sajátosságait tükrözik.
1. definíció
A közvetlen reklámozás alapvetően a reklámozott termékek értékesítési volumenének növelését célozza. A rejtett reklám célja, hogy a célközönség és a potenciális fogyasztók részéről jó márkaimázs-pozíciót, hozzáállást érjen el.
A rejtett hirdetési módszereket gyakran azok a hirdetők alkalmazzák, akikkel rendszeresen együttműködnek reklámügynökségekés fordítson különös figyelmet a közvetlen reklámozásra. A rejtett reklámozással foglalkozó ügynökségek fő feladata, hogy olyan tevékenységeket kínáljanak, amelyek fejlesztik a cég imázsát, és célja a reklámozott termék vagy márka ismertségének megteremtése a piacon. Emellett társadalmi, politikai és választási kampányokban is alkalmazzák a rejtett reklámokat.
A burkolt reklám az a reklám, amely nem egy reklámmárka reklámszlogenjét vagy logóját használja, és nem a cég termékeit mutatja be. A rejtett reklámhoz tartozik még a cég termékeinek és logójának feltűnésmentes használata a rekláminformáció fő tárgya hátterében.
Megjegyzés 1
2. definíció
Ez a kapcsolat asszociatív tervezésben fejezhető ki, sok esetben a rendezvény helyszínéül szolgáló régióhoz kötődik, és jelentős szempont a megrendelő számára az értékesítés és a disztribúció növelése, valamint a kapcsolatteremtés szempontjából.
Nyugaton a rejtett reklámozás minden területe régóta kialakult, Oroszországban pedig a kreatív fellendülés jelei mutatkoznak ezen a területen. Ez a piac válik a legaktívabbá, ugyanakkor a rejtett reklámok fejlődését az országban rohamosan hátráltatják az orosz jogszabályok, amellyel mindenkinek számolnia kell.
A szociológusokat a reklám az emberek észlelésére gyakorolt hatása érdekli. A reklám gyakran félrevezeti a potenciális fogyasztót azzal, hogy hamis információkat közöl egy adott termékről, miközben sérti a potenciális vásárló érzéseit, és nyílt hazugságot tartalmaz.
A rejtett reklámnak jelenleg két fő típusa van:
A 25. képkocka sajátossága, hogy a rádió-, televízió-, hang- és filmprodukciókban kettős hangrögzítést és speciális videobetéteket használnak reklámként. Az ilyen típusú rejtett reklám a tudatalatti tulajdonságain alapul, amely képes közvetlenül rögzíteni az információkat. Minden film vagy videó sok képkockából áll, amelyeket 24 képkocka/másodperc sebességgel sugároznak. Az emberi tudat úgy reagál erre a felvillanásra, mint egy folyamatos cselekvésre.
A 25. képkocka ötlete az, hogy az emberi látás másodpercenként csak 24 képkockát tud megkülönböztetni, így egy további képkocka, amely a másodperc töredékéig tart, megkerüli a tudatot, és azonnal az emberi tudatalattira hat. A tudatalatti elmén keresztül halad át minden információ, amely azonnal bekerül az agyba, majd a tudat kapcsolódik a fontosabb információk feldolgozásához. Nagyszámú Az észlelés időtartamát tekintve a másodperc 1/25-ét meghaladó információ kiesik, így a rejtett reklám kevésbé produktív, mint általában.
A filmvetítő a keretváltás pillanatában redőnnyel takarja le az objektívet, hogy ne legyen villogó képernyő. A 2. filmvetítő kinyitja a redőnyt, és a „25.” képkockát mutatja, miközben az első egység zárja zárva van. Vagyis a képkocka ugyanúgy jelenik meg a fogyasztó számára, mint egy film, másodpercenként 24-szer. A 25. képkocka intenzitása és fényereje kissé alábecsült a filmhez képest.
2. megjegyzés
Valójában a 25. képkocka nincs elrejtve, csak a látás tehetetlensége miatt, összeolvad, és nem különbözteti meg az ember. Ugyanennek a hatásnak köszönhetően egyáltalán nem nehéz észrevenni. Egyszerű hasonlatot vonhat le: a zajos tömegben az egyének beszédét lehetetlen megkülönböztetni, de a gyermek sírása tisztán hallható.
Annak ellenére, hogy az Orosz Föderációban tilos a 25. használata, ezt a technológiát aktívan használják a televíziós társaságok. A direkt reklám helyett aktívan bevezetik a rejtett reklámot, ami a Termékelhelyezésben nyilvánul meg.
A termékmegjelenítés egy adott márka bemutatása vagy elhelyezése egy filmben vagy más szórakoztatóipari projektben a termék reklámozása céljából.
Nyugaton már régóta aktívan alkalmazzák a termékelhelyezést, míg Oroszországban 1997 óta használják ezt a technológiát, és a mai napig a szociokulturális ipar kevéssé vizsgált jelensége. A „Gimma Bud!” című monográfiában, amely 1995-ben jelent meg, és a termékelhelyezésnek szentelték. Speciális figyelem a munka a rekláminformációkat a moziban elhelyező résztvevőkre fókuszál, a termékelhelyezés előnyeit a hirdetők és a filmes cégek egyaránt figyelembe veszik.
Az elmúlt két évben megjelent a fiatal szakemberek marketing, reklám, szociológia, filmgyártás iránti érdeklődése a Product placement jelenség iránt. Ennek eredményeként új publikációk jelentek meg ebben a témában. Ezekben a kiadványokban a fő kérdés az elemzés és a tanulmány gazdasági hatékonyság Termékelhelyezés a mozimarketing és marketingkommunikáció rendszerében.
