Tehnologija skritega oglaševanja, ki se pogosto uporablja v umetniških delih, se imenuje umestitev izdelkov. Takšen oglas je prejel masovno distribucijo, računalniške igre, resničnostna predstava, vendar je odpeljela od začetka kina. S kompetentno uporabo Izkušnje izdelka lahko kaže visoko učinkovitost: utrditi podobo uspešne blagovne znamke in prinaša velike dobičke.
Zgodovina
Videz. Promocijsko prikazovanje izdelkov. Ker je orodje skritega oglaševanja mogoče razdeliti na tri obdobja.
Oblikovanje v kinu se je začelo s klasično ameriško risanko iz leta 1929. Kot del nacionalne kampanje za uvedbo zdravega načina življenja v sredo Američanov, je bila utajena risanka o mornarju Papaya, ki je povečala njeno moč, z uporabo špinače v velikih količinah. Statistika pravijo, da se po sprostitvi te risanke poraba v pločevinkah v Združenih državah povečala za 30%.
Leta 1962 je bila druga faza uporabe Izvajanje izdelka kot orodje za komercialno oglaševanje. Epska zgodba o James Bond še vedno premaga zapise s številom omenjenih filmov različnih blagovnih znamk: Rolex in Omega ure, Aston Martin in BMW avtomobili, alkoholne pijače Smirnoff in Martini. V 20. epizodi 133 minut filma je občinstvo lahko videli 20 oglaševanih blagovnih znamk.
Tretje obdobje umestitve izdelkov v kinu je bilo zaznamovano z izhodom na zaslonih filma "tujca" leta 1982. Omemba sladkarij Hersheyjev v filmu je omogočila povečanje rasti prodaje za 65%.
Seveda taki učinek ni ostal neopažen. Od takrat se je pritegnila pozornost velikih oglaševalcev po vsem svetu.
Koristi Promocijsko prikazovanje izdelkov:
Neobrenjanja;
Massiness;
Pomanjkanje dodatnih stroškov v obliki proizvodnje;
Sposobnost dokazovanja njihovega izdelka ali storitve v akciji;
Demega izdelka na svetu
V Rusiji je program izdelka aktivnejši na televizijski predstavi kot v filmih. Verjetno je zaradi dvoma oglaševalcev pri uspehu ene ali druge slike. Empatija trga je zmedena in pomanjkanje zakonodajnega okvira za segment.
V zadnjem času Ruski potrošnik negativno zaznamuje promocijsko prikazovanje izdelkov. V Rusiji, umestitev izdelka razmisli o skoraj invaziji osebe skozi prizmo filmskega zaslona.
V naši državi, več primerov nepravilne uporabe tega oglaševalskega orodja:
V filmu "ironija usode. Nadaljevanje "Hero S. Belakova skoraj ves čas hodi v šal z logotipom beleline. Posledično polovica občinstva ni posvečala pozornosti tej šal.
Podjetje MTS je nadaljevalo in preprosto uskladilo celoten film "Novoletno tarifo". Med katerimi so junaki stalno razpravljali o prednostih teh mobilnih komunikacij, ki je bila očitno nepotrebna. Filmi so ločeno oglaševalsko orodje, ki se ne uporablja za skrito oglaševanje, saj se običajno omenja v kreditih. Tukaj je sponzorstvo bolj podobno promocijsko prikazovanje izdelkov.
Odgovornost za dejstvo, da je tako učinkovito oglaševalsko orodje, ki je uspelo pokvariti, ni na izvajalcih, temveč na stranke, ki se zdi, da so, več kot enkrat, ko igralec ponavlja ime oglaševane blagovne znamke ali, bolj pogosto logotip podjetja bo izpolnil zaslon, bolje. Pravzaprav, glede na človeško psihologijo, vse sploh ni.
Na intuitivni ravni, oseba meni, da oglaševanje ne more biti koristno. In ki se je ponovil vsakih pet minut, ne prispeva k izboljšanju splošne situacije. Zato bo bolj nevsiljivo oglaševanje, boljše ga bo zaznano.
Primer pozitivna uporaba Izvajanje izdelka je Oglaševanje Marlboro cigarete, od katerih ima junak filma "Ivan Vasilyevich spremeni poklic."
Poleg filmov, ki se aktivno uporabljajo prodajna oprema na televizijskih oddajah in televizijskih oddajah. Priljubljena resničnost odda "počitnice v Mehiki", "Hiša 2" zelo pogosto uporablja slabo skritim promocijsko umestitev. Na primer, kozmetična maska \u200b\u200bza konjsko moč masko je bila stalno oglaševana v "počitnice v Mehiki". Realistična show "House 2" V vsaki izdaji že vrsto let že oglašuje številne izdelke: Paleta za barve las Palete, vir na Twix in M & M je zgraditi Shalas z uporabo orodij Wolt. Vse televizijske oddaje zaslužijoPromocijsko prikazovanje izdelkov.vendar pa je treba upoštevati posebno vlogo, ki se ne izkaže več, da se imenuje to orodje "Skrito oglaševanje".
Na zahodu Promocijsko prikazovanje izdelkov. Poskušam uporabiti več "drobno". Zdi se, da v vsakem drugem filmu vidimo, kako se glavni liki uporabljajo Appleovi pripomočki. Hkrati po ruskih primerih se vse zdi povsem normalno. Kljub temu so Američani priznali Apple oglaševanje enega najbolj obsesivnega.
Dober primer je uporaba oblačil z logotipom. T-shirt z napisom "Puma" se dojema absolutno mirno, saj večina ljudi resnično nosi podobne stvari.
Stroškovna promocijska postavitev
Seveda velika podjetja ne oglašujejo, koliko so porabili sredstva v določenem filmu. Toda približni zneski izgledajo takole:
Osnovne vrste Product Demegament v kinu
1. Visual. V povprečju.
2. verbalno. Omemba herojev izdelkov ali storitev.
Spodaj so ocenjeni stroški skritega oglaševanja v ruskem kinu.
| Načini za prilagoditev skritega oglaševanja v filmih | Stane |
| Prikaži izdelka na srednjem načrtu | 2 000 - 20.000 cu |
| Z uporabo izdelka s pozitivnim odnosom | 15.000 - 50.000 USD |
| Omemba blagovne znamke brez izdelka | 70.000 - 90.000 USD |
| Omemba blagovne znamke s prikazovalnikom izdelka in komentarji | 100 000 - 150.000 cu |
| Scena linije več prizorov | 150.000 - 200.000 USD |
Do danes je število ruskih visoko kakovostnih filmov počasno, vendar raste. Oglaševalci ponujajo obsežne možnosti. Ostaja, da izberete ustrezno vsebino, razmislite o tem, kako harmonično vnesite svoj izdelek ali blagovno znamko v parcelo. Promocijsko prikazovanje izdelkov. - zelo učinkovito orodje, vendar je vredno uporabiti zmerno, ne da bi se film vrtil v eno dolgo.
Ta umetnost obstaja, kot je bila, kot je bila, kot iz tržnih odnosov. In videz skritega oglaševanja, ki ga podjetja vedno bolj potiskajo v kino, na televizijo in celo v literaturo, ki jih dojemajo veliko skoraj žalitev ustvarjalnega procesa. Pravzaprav ustvarjalci filmov razdelijo le proračune na promocijsko prikazovanje izdelkov, vključno s temi in velikimi projekti - zmagovalci in kandidate znanih kinematografskih premij. Vzemite na primer ruski "niku". Vsi filmi iz izbire so postali vsaj kandidate te prestižne premije. Z istim uspehom lahko pripravite kino katere koli druge države, da ne omenjamo ameriškega.
"Dirigent"
Malo verjetno je, da je program izdelka pomagal film "Dirigent" (direktor Pavel Lungin) zaslužiti veliko denarja, zagotovo, da bi ustvarjalci niso dali takega cilja. Najverjetneje imamo primer barter: Hotel je dal priložnost, da preživi v njem, in v zameno je bil prikazan v vsej svoji slavi in \u200b\u200bnaredil več okvirjev s tablo. Načeloma je res: približno četrti del vseh prizorov je bil posnet v njem. Na začetku filma, trideset sekund, jo kaže "v polni rasti", tako da nihče ne zamenja, nato pa na samem koncu, po vseh težkih trenutkih, sta dve majhni prizori z imenom.
Mimogrede, bodite pozorni na avtobus z napisom "Hawaii Tours". V zadnjih treh minutah junaka in njegovega zbora so na letališče na njem. Na začetku letališča je potoval po taksiju in celoten film, poln pokopališč, kesanja, terorističnih napadov in poskusov, da bi se razumel, ga ni spremenil. Preminja se samo na koncu na koncu, ko so vsi vznemirljivi prizori že zaostali. Očitno nekaj ni čisto. Film ima dve nominaciji "Niki-2013": glavna vloga za najboljšo vlogo drugega načrta.
»Prav tako želim«
Potem, seveda, morate obiskati kopel. Vhod je odstranjen v tako dobrem kotu, da lahko vidite urnik in telefonsko številko. Ne pozabite pokazati notranjosti. Zdi se, da OJSC "Ginger" ni tako glasna blagovna znamka, običajna sovjetska kopel na otoku Vasilyevsky. Toda kako potem pojasnite ta okvir?
Znotraj kopeli ne bo stala brez piva, tokrat že "Nevsky". Skupaj je že pila vodka.
Pozimi vaše sreče ruske ceste Heroji se hitijo na japonščini SUV. Da bi povečali učinek okvirjev s TOYOTA LAND CRUISER, se nadomestijo s prikazom gola žensko telo. Nidget ne postavljamo na vidika cenzura, in dekle žal, da je dirka za snežne droge naredila tresenje celo naših src.
Menijo, da je vse to le rezultat nekaterih omejega proračuna. Po drugi strani pa je vse, kar je prikazano v filmu, dovolj, da dobite denar za snemanje.
"Spirieless"
V nekaterih prizorih se blagovne znamke obkrožajo z vseh strani: vredno je biti samo, da se od igralca v centru raztrese, saj Apple napade na desni, na levi - Starbucks, in želim verjeti, da je vsaj nba zgoraj preprosto naključje. In to je le dvanajsta minuta filma.
"Major"
Po "Boomer" iz najbolj priljubljene blagovne znamke avtomobila za ruski kino je postal BMW. Zato nič ni presenetljivo, da v filmu "Major" Yuri Bykov se zdi od prvega osebja. Tukaj in drama in kriminal. Vsi sovpadajo. Samo ta čas, neskončno presega glavni znak na SUV.
Ta članek je revolument iz knjige, imenovane "Product Desigment - skrite oglaševalske tehnologije" avtorstva Berezkina Olga, ki opisuje tehnike in primere uporabe skritega oglaševanja. Dodane ilustracije, fotografije in videoposnetki. Besedilo je bilo namenjeno izboljšanju zaznavanja (na primer, pogosto se pojavljajo promocijsko umestitev, ki jo nadomestijo ruske sinonime), dejstva se ne spremenijo.
Hiden Advertisment. Imenovan promocijsko prikazovanje izdelkov (skrajšana - PP) ali v ruski transkripciji "PROIZVODNI PROIZVODI", ki se prevede kot "dajanje izdelka". Ta oglaševalska namestitev določenega izdelka, blagovne znamke ali storitve, kjer je platforma za integracijo skritega sporočila:
To je vse "izdelke", ki imajo parcelo in ki so naslovljeni na povprečni potrošnik, lahko dodate skrito oglaševanje. To je tehnika kršitve blagovne znamke, izdelka ali storitev v parceli del, in zato življenje filma ali telefonstva. To je bila prefinjena tehnika penetracije v podzavest gledalca, ki je bil strasten do zgodbe in igre, ki je v tem trenutku brez odpornosti in dvoma pripravljena vzeti skoraj vsako idejo, ki mu je bila naložena, misli, navade ...
V filmu nekateri izdelki ali blagovne znamke uporabljajo igralci, drugi govorijo ekscelence stopnje, druge pa preprosto predstavljajo logotipi.
Vizualna produktna prodajna oprema Fedex v filmu je pobegnil nevesta
Logotip "Miller" v umazanih plesih
Osredotočanje na zaznavanje blagovne znamke ali idej z zaslišanjem. Praviloma je igralec ali glas za okvirjem izražen z izdelkom, servis ali korporacijo. Primeri govorjenega PP:
Zdi se, da je oglaševalcem najbolj zaželeno, kot pride do igralca v okviru progresivnega izdelka. Vključuje vizualni in pogovorne elemente, ki pretepajo prisotnost izdelka v okvirju: igralec poje nekaj, pijače, poskus, kadi, nekaj, kar pomeni, vključuje nekje prihaja nekje, itd. To je dolg, skoraj neskončen seznam blaga in storitev - avtomobili, letala, gospodinjska in avdio, video oprema, hrana in pijače, restavracije in kozmetični saloni, nakit, kreditne kartice, Kozmetika, parfumi, oblačila, športna oprema, podoba katere koli države ali letovišča, politična ideja, državna simbolika itd.
Tržniki s tehnologijo skritega oglaševanja, je mogoče uporabiti celoten spekter psiholoških tehnik za vizualno občinstvo - to je mehanizem za identifikacijo z junakom, stereotip dojemanja, posnetka, itd o teh mehanizmih bomo govorili več podrobnosti v ustreznih razdelkih. Primeri:
Nike superge v filmu "Forest Gump"
James Bond v bližini BMW 750il
Zgodba je zakoreninjena v Ameriki, ki se je začela v začetku 20. stoletja, kjer je skrito oglaševanje kot tehnologija za upravljanje vedenja potrošnikov nastale in oblikovane na filmskih studiih. S svojim videzom je dolžna, ne glede na to, kako paradoksalno, finančne težave, s katerimi so filmski studiji naleteli na prvih poskusih ustvarjanja filmov. Pot, ki se ukvarja z drugim filmom v proizvodnjo, ni bilo denarja za rekvizite. Proizvajalci so se pritožili proizvajalcem, da jim nekaj časa zagotovijo blago. Ti predlogi so se na začetku odzvali z nenaklonjenostjo.
Ampak to je tako zgodilo, da je čar kina osvetljen s svojo čarobno svetlobo vse izdelke, ki so bili prikazani na zaslonu. Izdelek ali stvar, ki je integrirana v zgodbo filma, čez noč, začela živeti s svojim novim življenjem, ki postane predmet poželenja, pomanjkanja, predmeta privlačnosti.
Postavitev proizvodov v kino v prvotni prvobitni obliki ni imela komercialne narave. Toda iz prostih podrobnosti skozi čas se je spremenila v metodo, ki jo je zaslužila. Od zdaj naprej so Kineles poslali tržnikom velikih pomislekov scenarija prihodnjih streljanja filmov, stranke skritega oglaševanja pa so izbrale najprimernejše epizode, da bi prilagodili svojo blagovno znamko. Sčasoma je bila redna praksa razprava in pisanje posebnih prizorov, ki so bile prvotno usmerjene na promocijo izdelkov.
Primer okvirnega skripta s snemalno ploščo
Nekateri prvi primeri skritih oglasov stoletnega recepta (vir Wikipedije):
Predvajanje izdelka podjetja Hildebradd (na Tucchezgonitel) na kartici 1900
Igra izdelek EINEM (AIRSH) na razglednici 1914
Ker se je poraba v pločevinkah v Združenih državah povečala za 30%? Zahvaljujoč seriji stripov, ki promovirajo špinačo na zahtevo Spinach SAP. Od leta 1929 je junak stripovskega "jadralnega papaja" spodbujal idejo o zdravem načinu življenja skozi porabo špinača. Stripi so bili izvedeni na vseh umetniških zakonih žanra. Sailor Papiay, ki ga zasledujejo, se bori za uslugo Oliva olja (in obstaja skrita oglaševanje - oljčno olje), ki dokazuje, da je boljši od njegovega nasprotnika Bluto.
Stripi z mornarskim očetom, ki risanje njihove moči v špinači, aktivno spodbuja med Američani idejo o zdravi prehrani. Močan in zdrav oče, redno uporablja konzervirano špinačo, jasno v nasprotju z drugim značajem stripovske serije - Vimpei. Lepo telo in mišične papaja so bili rezultat njegove zdrave prehrane, in Vimpei, ki se hranijo s hamburgerjem, je izgledala bolni in šibka. Zanimivo je, da je oče s stripom, kasneje pa so risanke spodbujale druge družbeno pomembne ideje - zlasti zavrnitev kajenja.
To je alternativa neposrednemu oglaševanju, ki ga je potrošnik dolgo ne maral zaradi agresivnosti in tovarn. In čeprav skrita oglaševanje je tudi oglaševanje, vendar je njegova druga vrsta bolj prijetno, ki deluje nujno, ne agresivno, nežno. Občinstvo skritega oglaševanja je večkrat višje od občinstva običajnega oglaševanja na oskrbi in lojalnosti blagovne znamke. Občinstvo skritega duševnega vpliva nima priložnosti za uporabo preklapljanja iz kanala na kanal, na katerega se gledalci med običajnim oglaševanjem, kar pomeni, da nima izbire - pazite ali ne oglas, vgrajeno v vaš Najljubši film.
Vsi vedo, kako nas oglaševanje zasleduje. Kjerkoli gledamo, je povsod - v vozičkih in na vozičkih avtobusov, na cestah, na televiziji, v časopisih, revijah, na internetu. Oglaševalska sporočila Zdaj slišimo na radiu, dobimo iz zaslonov bankomatov, najdemo pod brisalci avtomobila, poslušamo in preberemo v podzemni železnici in protega taksija. In celo na ulicah, oglaševanje leži z nami: Možnosti so obdajajo ljudje - "sendviči", "oblečeni" v oglaševalska sporočila, rastne punčke, blagovne znamke, samo promotorji in pletenje nekaj sijajnega papirja, od katerih valovi v očeh.
Govor o najuspešnejših oglaševalskih kampanjah. Dajanje blagovnih znamk v filme ravni "Jutri ne bom nikoli umrl" ali "zlato oko" je zelo drago. Toda oglaševalci gredo na porabo multimilijonov dolarjev, vedoč, da se bodo vrnili in pridobili naložbo.
Zelo pogosto skrita oglaševanje postane osnova za parcelo umetniškega dela, se imenuje ta integracija izdelka. Ta tehnologija pomeni popolno združitev pretaknjenega izdelka s scenarij dela. Film "Izgoy", na primer, je popolnoma zgrajen okoli dela Poštne službe Federal Express (FedEx). Če so nalog podjetja in blagovne znamke globalne, potem je rešitev izvedena po obsegu "Zagoyja". Celotno sproščanje televizijskega programa "Dom-2" se lahko posveti gradnji nove jedilnice na prostem z uporabo izvijača Wolt.
Znamka Sukharikov v knjigi Donz "Princeca na CHIRIES"
Vključevanje gledalca v parcelo je ključ do uspeha. Zvišanje skritega oglaševanja v njeni sposobnosti, da odvrne gledalca iz oglaševalskih sporočil na razburljivo parcelo in čar igralcev. Blago je dokazano, gledalci morda niti nemudoma ne bodite pozorni nanj, vendar bo podzavest zgrabi in se spomnimo trenutka stika z junakom z izdelkom. In identifikacijski mehanizem z junakom bo izražen v želji gledalca, da ima enako.
Učinkovitost vpliva skritega oglaševanja na psihi je v veliki meri dosežena z privlačnostjo junaka in parcele. Če je junak očarljiv in prepričljiv, bo želja, da je podobna, ključ pri nakupu izdelkov brez neposrednega klica z zaslona, \u200b\u200bda bi jo kupili. Skrito oglaševanje, kot je neposredno oglaševanje, združuje potrebe in okus potrošnikov. Z uporabo prednosti te tehnologije, Hollywood že več let oblikovani način na vseh večjih porabniških izdelkih na vseh koncih planeta. Dovolj je, da se spomnimo Bondian, ki, z uporabo nepremagljivega agenta 007, James Bond, ki se je dvignil povsod na Omega Clock, Brionski obleke, BMW avtomobili itd.
Junak, v rokah ali utemeljih, je vgrajen po skritih oglaševalskih izdelkov, priori je obdarjen z desno in posebno poslanstvo, da prepriča gledalca kot pripomoček in ugled blaga, blagovne znamke, storitev ali idej. Konec koncev, skrito oglaševanje ne uvede promocijskega izdelka - za razliko od neposrednega oglaševanja. Mojstrstvo, Karizma in priljubljenost igralca lahko prepričata gledalca, da poskusita blago po njem, potisnite misli o potrebi po pridobitvi podobnega izdelka. In izbiro potrošnikov bo popolnoma zavestno.
Chicoismatics of the filmske zvezde gradijo asociativne povezave med njimi in razpredelni izdelek. Na primer, Nicole Kidman, katerega čar, sijaj in popolno lepoto so nori milijoni ventilatorjev, dopolnjuje svojo podobo klasične parfume Chanel št. 5, in po njej je njen imitatorji.
Rena Rousseau v "obraz Thomas Krauna" Pijače Pepsi
Prefinjena in zelo bogata junakinja Rena Rousseau v "varnejšemu Thomasu Kraune", ki gre v del s tem, ko volenec pije kozarec Pepsi. Gledalci, ki so navdušeni nad ploskvi in \u200b\u200bbriljantno igro igralcev, morda ne bodo niti opazili, kako izgledajo heroin. Toda skrita oglaševalsko sporočilo vpliva na podzavest - in tam trdno tiskalniki, ki jih je poslal ustvarjalci. Zdaj je vsaka prefinjena in bogata dama se ne preusmerijo, da bi jo umaknili žejo za to pijačo. Model vedenja je oblikovan in ojačan.
Tehnologija za prestrezanje videoposnetkov je ena najnovejših virtualnih tehnologij skritega oglaševanja. Uporaba zmogljivosti za urejanje digitalnih videoposnetkov, filmski ustvarjalci, ki se zatekajo k zamenjavi enega promocijskega izdelka v filmu na drugo - odvisno od specifičnosti države. Tako so ustvarjalci filma "Destroyer", saj vedo, da je priljubljena mreža TASO Bell v Evropi neznana v Evropi. Za evropsko izposojo tega filmskega blagovne znamke Taso Bell, je bila metoda namestitve računalnika zamenjana s pizza kočo.
Film "Destroyer" Taso Bell in Pizza koča
Digitalna instalacija in računalniška grafika omogočajo udobje gledalcev in promocijskih blagovnih znamk, da spremenijo napise na paketih promocijskega blaga, jih prevedemo v različne jezike itd.
"Filmska ženska v črni" lokalizaciji skozi video grad
Prva pisarna, ki je uradno ukvarjala s skritim oglaševanjem, že leta 1939, je odprla Metro Goldwyn Mayer Studio. Cvetenje ameriškega prodajnega pomena v kinu in na televiziji se je zgodilo skoraj istočasno. Od tridesetih let prejšnjega stoletja so se ukvarjali z avtomobilom, ki so začeli prikriti studije avtomobila, in na pobudo de Beers v ameriški družbi, je nastal stereotip povsem ameriškega stila odnosov med ljubitelji - da bi dali diamantne dekleta.
Rdeča črta v filmu "podjetje"
Za ZSSR je značilna več ideoloških kot komercialni pristop pri skritih izpostavljenosti. Sovjetski kino spodbuja ne blagovne znamke, ampak ideološke in vladne vrednote. Toda tehnologija je bila uporabljena enaka.
Leta 1925, po naročilu države, Sergej Eisenstein je delal na filmu "BronnoSets Potomkin", spodbujal ideološke vrednote ZSSR in CPSU. Za učinkovitejše poročilo občinstvu ideološkega skritega sporočila Eisenstein ročno na montažni mizi, slikanje sovjetske zastave na črno-beli filmski film. Kaj je seveda prispevalo k večji prepričljivosti umetniške pripovedi.
Filmski "krog Torzhka iz leta 1925" je spodbujal idejo pridobivanja državnih posojil, kot tudi "dekle s škatlo." Ljudski komisarfin je sponzoriral izstop teh slik, da bi populariziral idejo o pridobivanju državnih obveznic. Kasneje, slavne sovjetske komedije "12 stoli", "Pazite avto", "SportLoto-82", "Nove avanture Italijanov v Rusiji" spodbujala takšne naročila, kot je podoba visoke zanesljivosti sovjetske pošte, široko paleto Od Sberkassy Services, sposobnost hitrega bogatega, igranja v Sportloto (podjetje, ki je v lasti države), novi ponos sovjetske avtomobilske industrije - avto "Zhiguli".
Skrito oglaševanje državne dejavnosti se je nadaljevalo v filmu "darilo osamljena ženska", ki je spodbujala idejo o potrebi po zavarovanju v državi Rosse Crane 10 let.
Barvna zastava v filmu "Bronnos Potomkin"
Izvleček iz C / F Ivan Vasilyevich spremeni poklic z reklamne prihranke blagajna
VAZ-2103 Zhiguli, limuzina iz K / F neverjetne avanture Italijanov v Rusiji (1973).
Komentar pod videoposnetkom o Zhiguli, v katerem oseba opazi, kot je pokazala Zhiguli v filmih, vendar ne sumi na skrito oglaševanje. Ne razume, zakaj, in zaznava prikazano za čisti kovanec.
Izdelek Dark Riga Beer v filmu "Gift Lonely Woman"
1990 je postalo rusko kinematografsko leta težkih prilagajanja novim tržnim realnostim. Filmski studiji nimajo denarja, da bi ustrelil lastnega kina, sponzorji in oglaševalci, da bi iskali, niso vsi proizvajalci. Na ruskih zaslonih je vladalo predvsem junakom TV serije Latinske Amerike. Zelo počasi, premagovanje vseh finančnih težav, ruski filmski trg je bil oživljen, in denar iz promocijskega posredovanja, ki se je v tem procesu igral daleč od slednje vloge.
"Značilnosti nacionalnega ribolova." Sprva se cmoki pohvalijo kot take, nato pa večkrat ponovimo "raviolno" in končali, da je bolje kupiti pripravljen, kot ga je izdelan.
"Značilnosti nacionalnega ribolova" in vodka "vintage", cigarete Peter najprej
Za številne stranke, ki plačujejo promocijo tobaka ali močnega alkohola, prepovedano neposredno oglaševanje, je skrita oglaševanje ena od možnosti, da prikažete vaše blago. Morda je zato tako pogosto junaki sodobnega sedenja na mizi, oblikovane motnje in pijače ter jesti, jesti, jesti. In pijačo.
Hitre stopnje rasti trga skritih vpliva oglaševanja so značilne za ZDA in Rusijo, kjer zakonodaja daje vrzeli za spodbujanje blaga v umetniških delih, kadar je to nemogoče ali predrago, da bi opravili tradicionalne metode oglaševanja.
V sedanjem zakonu "o oglaševanju" je registrirana prepoved skritega oglaševanja, vendar tam ni tam (v času knjige - 2009), kaj točno šteje za skrito oglaševanje. Hkrati zakon "o oglaševanju" ne omejuje navedbe blaga ali proizvajalcev, ki so vključeni v umetniške umetnine ali znanosti. Izkazalo se je, da je promocijsko prikazovanje izdelkov zunaj zakona "na oglaševanje", ki jih oglaševalci uživajo.
Opomba Constantine Orlova: Pri urejanju sem pogosto zamenjal izraz "umestitev izdelka" v besedilu knjige v "skrito oglaševanje", tako da je bolj priročno za branje. Zato je lahko nerazumljivo, kako v tej knjigi pripoveduje o dejstvih skritega oglaševanja, če je prepovedano. Knjiga govori o promocijskem prikazu izdelka, vendar je to skrito oglaševanje. Da ne bi zaspali pred zakonom, filmi proizvajalci in oglaševalci preprosto imenujejo skrito oglaševanje na globus. glavni razlogPo njihovem mnenju se izkaže iz odgovornosti za neskladnost z zakonom "o oglaševanju" - nezmožnost objektivnega dokazuje, da se blagovna znamka ali produkt v filmu pojavi z namenom oglaševanja, in ni del parcele. Zamenjal je "posredovanje izdelka" na "skrito oglaševanje", tako da se samo novinci seznanijo, da uporabljajo tuje pogoje, ko je njihova lastna.
Podatki za leto 2009:
Življenje oglaševalskih sporočil v filmih je neomejeno, včasih pa lahko traja desetletja. To povečuje občinstvo oglaševanja. Plačilo za integracijo blagovne znamke ali izdelka v filmu, družba za stranke prejme ne le registrirana v pogodbeni sceni z enkratno predstavo v kinu, temveč tudi možnost ponavljanja v tele-bodisi ali internetu, ko je izdelek se večkrat ponovi, vrne naložbo na stranko.
Okvir iz filma "Cherbourg Dežniki"
Integracija blagovne znamke v fikcijo umetniškega dela je prav tako ugodno odličen s skritim oglaševanjem iz ravni črti. Če obstaja zanimiva parcela in karizmatični akterji, gledalec je všeč ploskvi, "požiranje" oglas, ki je integriran v film. Pogosto se te vključki zbirajo samo na podzavestni ravni, včasih po popravku, ko se vračajo k filmu, gledalec nenadoma nepričakovano spomni blagovno znamko telefona, ki ga je govoril s svojim najljubšim junakom. Tako se skrite oglaševanje zlahka izogne \u200b\u200bfiltru predsodkov in negativno - intenzivno za večino pregradnega občinstva pri zaznavanju običajnega neposrednega oglaševanja.
Pepsi Automon v filmu "Terminator"
Združenje.. To ni na voljo za trideset sekundo valjev - združenje blagovne znamke z znanimi filmskimi igralci. To je učinkovito orodje za promocijo, ki ne zahteva dodatnih denarne naložbe Pri spodbujanju slike. Blagovna znamka, ki je vgrajena v film, je tako organska v vsakdanjem življenjskih razmerah, ki je predstavljena na zaslonu, ki je brez prizadevanj nemogoča potrošnika, ki je praktično nemogoče izdelati v tridesetih sekundah rednega valjarja neposrednega oglaševanja.
Spomin. Skrita sporočila v filmih ne sledijo ene za drugo, kot se zgodi med oglaševalskimi ustavitvami. Takšna začasna ločitev video in avdio oglaševalskih sporočil zapusti osebo možnost zapomnika ali slišane blagovne znamke, za razliko od oglaševalskih blokov, kjer je zaradi predloga informacij o oglaševanju vsako naslednjo oglaševalsko komponento premaknilo prejšnjo. Poleg tega, po pričevanju socioloških raziskav, ne več kot 15% občinstva še naprej gledajo na zaslon med običajnimi oglaševalskimi bloki.
vzornik. Pri uporabi tehnologije umestitve izdelka, vsak izdelek ali ideja postane "zvezda", ker so povezane z igralci, ki jih uporabljajo v okvirju, in zato so že podeljeni, da se prikažejo na zaslonu. To je učinek filmov in televizije na gledalcu, ki se vedno spremeni na zaslon v brezmrežnih "tranzitnih sanjah".
Industrija skrite izpostavljenosti oglaševanja v Rusiji je še vedno zelo mlada. To je mladost tega sfere in neizkušenost kupcev včasih obrnejo skrite oglaševalske projekte v zanimivosti. Ko stranke, ki so izrazile željo, da bi govorili s trgom v jeziku podzavestnih manipulacij, z njihovimi zahtevami, kot je ", da imajo blagovno znamko v okvirju za dolgo časa" ali "vstavite komercialno in komercialno, posneto za televizijo" do grožnjo za razvrednotenje učinka skritega oglaševanja, ki se v nekaterih simbiozi obračate z neposredno oglaševanjem.
Prav tako se zgodi, da serija, ki jo izberejo stranke ali televizijski program, ni povsem ali sploh ne za optimalno promocijo blagovne znamke. Toda stranka vztraja, proizvajalec pa potrebuje denar. Kot rezultat, osi oglaševalskega vložka.
Močan vpliv oglaševanja je mogoče doseči pri uporabi blagovne znamke v imenu filma, TV serije, knjige, pesmi, računalniških iger itd. Seveda je blagovna znamka v naslovu umetniškega dela precej učinkovit način za poročanje o posebnih informacijah potrošniku. Tudi če potencialna stranka ne kupi knjige ali ne bo videti filma, ime, ki ga bo zapomnil. V zvezi s tem je izračun opravljen.
Primeri takšnega postavitve blagovnih znamk so lahko:
To ni nov trend. Na ameriški televiziji so bile oddaje, imena sponzorjev je bila vključena v imena: "Pepsi-Cola Televizijski studio", "Goodyear Television Studio," Ura z Maxwell House "," uro s palmolive "," Revlon Cinema "," Kino "Ford", itd
ru.wikipedia.org/wiki/tarif_New Leto »
Koncept "povratnega promocijskega posredovanja" (povratna promocija izdelkov) pomeni obstoj neobstoječe blagovne znamke iz filma resnično življenje. V svetovni praksi kinematografije, animacije in literature taki primeri še niso bili zelo veliko, vendar skoraj vsi zdijo zelo uspešne tržne najdbe.
Fiktivne restavracije Bubba Gump Shrimp CO V resnici
Iz kultnega filma "Gozdni gampi" do življenja, restavracije Bubba Gump Shrimp s
Od serije knjig o Harryju je v resnici izgubil blagovno znamko sladkarij vsakega okusa fižola.
Marca 2006 se je pojavil zeliščni napitek napitka v japonskih trgovinah. Prišel je iz končne fantazije v računalniške igre, v vesolju, od katerih je preprosto nepogrešljiv. Heroji igre obnovijo zdravje, izgubljeno v bitkah izključno s napojo. V resnični svet Ta eliksir zelišč je podoben običajni gazirani pijači in stroški približno tri dolarjev.
Od leta 2007 so izdelke-blagovne znamke prodane v ameriških supermarketih, ki so prišle do življenja iz risanke Simpsons - Buzz Cola, Krustyo Cornflakes, najljubših piskov squistaes Simpsons.
Iz risanke v resnici - KWIK-E-MART in BAR "U MO"
Kot del promocijske kampanje za spodbujanje risanke polne dolžine Simpsons Film julija 2007, 7-enajst supermarketov veriga začasno preimenola del supermarketov v Kwik-e-Mart v čast izmišljene znamke risanke znamke.
Shranjujte iz serije "Ne bodite rojeni lepi"
Prvi in \u200b\u200bdoslej edini primer uporabe izmišljene blagovne znamke v ruskem jeziku maloprodaja - izumljen v seriji "se ne rodi lepo" podjetje za šivanje ženskih oblačil Zimaletto. Ta serijska blagovna znamka iz ustvarjalcev filma Spomladi leta 2006 je kupila korporacijo Sela. V filmu je blagovna znamka Zimaletto obstajala za dvesto epizoda, ki je postala ogromna oglas. Serija se je razvila v Zimaletto, ki, glede na parcelo serije, prav tako ukvarjajo z oblikovalskimi oblačili. Ob času nakupa je imela blagovna znamka polno kapitalsko ime, logotip, državo izvora, ciljno občinstvo.
Za učinkovitost oglaševanja s sodelovanjem zvezd prve velikosti, tržniki vedno opazujejo korespondenco podobe zvezde podobe blagovne znamke. Samo izgubljena in razbita dolina Larisa bi lahko začela oglaševati sredstvo za zmanjšanje teže "Super-System-Sistem". Če je bila še vedno prekomerna telesna teža, oglaševanje ne bi delovalo.
Masha Shukshin je pridobil podobo ženske, ki je povezana z gospodinjskimi opravili. Zato je bilo pritegnjeno sodelovati pri oglaševanju na pranje posode, varno za vso družino. Če pa je na primer oglaševal DiMA Bilan, bi gospodinje najverjetneje zaupale izjav te zvezde, se osvobodijo svobodne, svobodne in ne obremenjene z nobenimi zemeljskimi pomisleki, še manj in zato oglaševanje ni moglo izboljšati zvestobe blagovne znamke in povečati njegovo prodajo.
Uporaba skritega vpliva umetnih filmov je vedno povezana s socialnimi, profesionalnimi in etničnimi stereotipi s sedežem v družbi. Učinkovitost tega vpliva se lahko poveča večkrat, če bo slika in status junaka ustrezala stereotipnemu dojemanju blaga, ki ga spodbuja.
Na primer, črni prebivalci Bronxa, nenadoma bogati, začnejo kupiti največje diamante, in blagovne znamke Mersedes je prednostno iz avtomobilov. Glasbene posnetke afriških Američanov, ki podpirajo te stereotipe, prežema s skritim oglaševanjem dragih avtomobilov in diamantov (kot, na primer, v posnetkih ameriškega raperja P. Diddy).
V družbi, zlasti v ameriških, je bil ustanovljen stalen stereotip o naravi, načina in videzu policije. Tradicionalno jih zaznavajo kot polnjenje, sedeči, leni ljudje. Skrito oglaševanje Macdonald v filmu "Peti element" ustreza javnemu dojemanju: polnjenje leni-policije kupi obroke, ki se opravijo v futuristični različici restavracije Macdonald.
Filmski peti element in McDonalds
Človek socialni razred Pripravite recepti in socialne slike iz medijev:
"False" stereotip, ki je vgrajen prek medijev v javno zavest, je namenjen svobodnim ljudem iz potrebe po razmislek, s čimer bi njegov zaznavni odziv na avtomatizem. To je samodejno obnašanje stereotipov, ki omogočajo zaskrbljenost, da manipulira javna zavest, sestavni del tega, katerega vedenje potrošnikov je. Slik-stereotip vedenja potrošnikov, uveden s skritim oglaševanjem v kinu, izzove občinstvo za podobno vedenje v resnici.
Na primer, izbiro pijače za zabavo, mladi ni treba razmišljati dolgo. Seveda se izvedejo s statusom, da pijejo Coca-Cola ali Pepsi, v katerem so bili prepričani s številnim oglaševanjem. Vsaka ženska, ki verjame, da je vredna uporabe najboljše kozmetike, se odloči, da je L'Oreal. V primeru skritega oglaševanja se vloga socialnega stereotipa večkrat poveča v primerjavi z neposrednim oglaševanjem. Navsezadnje je socialni stereotip oblikovan umetniški junak, ki predstavlja določeno socialno nišo. Njegova podoba je samodejno pritrjena na podobo prelivalnega izdelka, za vedno pritrjevanje te asociativne povezave v zavesti zavesti.
Socialni stereotip - orožje. Po eni strani razumevanje učinkov stereotipov za vedenje potrošnikov daje neomejene priložnosti za trženje, na drugi strani, oblikuje družbo v skladu s potrebami korporacij, ki spodbujajo nezaslužene interese potrošnikov izdelkov. Ta tehnologija omogoča nezrele tržnike in neodgovorne proizvajalce, ki niso omejene na pravo, da bi oblikovali generacijo ljudi, ki mislijo stereotipe, ugodne stranke skritega vpliva.
Največji vpliv oglaševanja na potrošnika skozi podzavest je mogoče doseči s strokovno kombinacijo štirih komponent: parcela, Misionszen, Hero, izdelek. To pomeni, da izdelek ne nasprotuje podobi junaka in njegovega stereotipnega dojemanja občinstva. Misianszen, v katerem se izdelek oglašuje, je treba ekološko tkani v parcelo, in uporaba izdelka v njem je psihološko ustrezen in umetniško utemeljen.
Znaki disidentnega skritega oglaševanja vključujejo pomanjkanje ustvarjalnih obremenitev v oglaševalskem sporočilu, razpada na parcelo dela zaradi uvedbe sporočila, psihološkega konflikta z junaško sliko. Pri priključitvi teh dejavnikov se skrito oglaševanje obrne iz zakrite oblike v običajno, ki lahko kliče dovolj močno draženje v občinstvu. Če gledalec zlahka prodre na skrit namen ustvarjalcev, to pomeni, da so narejeni na topologic.
Enako se zgodi v primeru, ko želijo režiser, ki želi doseči naročilo, prihaja na kompromis in daje promocijski izdelek že dolgo časa. To velja tudi za neprofesionalen, krši pristop Chronoeffect. Izdelek ne more zasenčiti ploskve in glavnih znakov. Klasičen primer disidentnega vpliva v ruski kinematografiji - promocija zbirke vin "talisman" v televizijski seriji "Glavne vloge". Obstajajo vse zapovedi strokovnjakov: steklenice kažejo blizu, ki jih razstavlja vrstica v ospredju, fotoaparat skrbno deluje na steklenici, zamrznjen na bližnji up, tako da lahko razmislite logotip itd.
V eni od ruskih televizijskih serij se jasno vidi kršitev kulturnih in potrošniških kod "Hero-product". To je vir "Whiskas" v meščanskem televizijskem dogodku Borzion-2. Glavni lik je bil zelo bogat človek, ki je bil disenizdel s krmo nizkega razreda, ki je gledalcem naredil Perplex, namesto da bi gledal zaplet in istočasno zapomnil predlagani model obnašanja junaka, in z njim oglaševani izdelek. Položaj materiala in stanja junaka, ki ga mora njegova ljubljena mačka hraniti vsaj krmo iz vrhunskega razreda, ni ustrezala blagovni znamki oglaševanega izdelka in preprečila njegovo učinkovito dojemanje. Poleg tega, v tem, dokaj dinamičen film, kjer ležijo, izdajo, ponižanje, ubijanje in pohiti, pohiti, pohiti ... ni zelo primerno, AHI in vzdihni o krmi celo za zelo ljubljeno mačko. Zdaj, če je bila scena napisana, v kateri burgeoi pošlje svoj ljubljenček na počitnice v vas na novo pridobljeno babico, ona, ne odloča za porabo ogromnega, z njenega stališča, denar na dragih mačjih hrani, kupuje poceni, In mačka se začne raje na vse druge krme ... Potem vsako besedilo, ki je vgrajeno v usta meščanstva, da bi promovirala ta blagovna znamka organska in utemeljena.
Ljudje, veliko časa na zaslonih, običajno menijo, da je svet podoben tistemu, ki ga vidijo na zaslonu. In zajame vse glavne strani človeško življenje - Politična stališča, spolne rastline, poglede na zdravstvena vprašanja, izbira življenjskega sloga in življenjske poti.
Številne mednarodne študije kažejo, na primer, da od 30% ameriških mladostnikov začne kaditi od imitacije na zaslonu junakov. Eksperimenti Albert Bandure z Lutka Bobo so dokazali, da so otroci (in v prihodnosti eksperimentirali z odraslimi), ki kopirajo vedenje na zaslonu.
Bandura je odstranila film, v katerem eden od njegovih učencev s kriki "Get!" Bobbed Bobo Lutka. Ta film Bandura je pokazal skupino predšolskih otrok. Po ogledu otrok so šli na igranje otroške sobe, kjer je stala podobna lutka in ležala majhna kladiva. Večina otrok, ki posnema obnašanje mladega dekleta, ki je pounded na lutko, jo premagal s kladivami, agresivno. Otroci so preprosto kopirali vedenje.
Eksperiment z Doll BOBO, originalni okvirji. Prvih 30 sekund valja, ki je bila dokazana otrokom. Preostanek je rezultat gledanja.
Na podlagi eksperimentov A. Bandure lahko rečemo, da lahko slike medijev, ki vključujejo tradicionalne oglaševalske in umetniške video izdelke, ki uporabljajo skrite vplive, učijo gledalce z novimi vrstami vedenja. Na primer:
Skupna imitacija znanih osebnosti je privedla do nastanka novega tržnega trenda, ki temelji na privabljanju zvezd prve velikosti na neposredno in skrito oglaševanje. Motorola izvaja v Hollywood tako imenovani "Strategija Sarafana radia", ki omogoča spodbujanje telefonskih novosti, ki jih postavi v roke prve magnitude zvezde.
Po fotografijah Jennifer Aniston, Paris Hilton, Maria Sharapova in druge znane osebnosti z rozam modelom RAZR, ki je bila prvotno sproščena v količini le 50 kosov, je odletela vse tabloide, podjetje, kot je bilo predvideno, je odkrilo veliko povpraševanje po tem Model mobilnega telefona in jo je začel z množično proizvodnjo.
Uspeh prodaje rozanega modela je ponovil le isto tržno kap, ki ga uporablja RAZR prej. Črni model RAZR je bil prvič izdelan v višini 40 kosov in je bil predstavljen na nagrado Oscar Nominiranci. Po pritisku na pritisk na uporabo teh novih telefonov, zvezde prve velikosti, je zaslužil mehanizem "Sarafan Radio". Navijači, kar so želeli dobiti enako ekskluzivno "zvezde" telefonov. Motorola je čakala na vrh povpraševanja po črnem modelu in jo uvedla v veliko prodajo, ki je zadovoljila zahtevo potrošnikov, ki trpijo zaradi slavnega imitacije sindroma. Motorolajevi tržniki so prepričani, da so vsi stroški privabljanja prve velikosti na oglaševalsko akcijo, kot so Madonna, Alisha Kiz, Maria Sharapova - zagotovljena izplačila. V tem primeru družba zavrača tradicionalno umestitev v filme in se osredotoča na privabljanje zvezd prve velikosti.
Zanimivo je tudi pojasniti imitacijo fenomena znanih osebnosti z vidika biologije. Izkazalo se je, da je v samem naravi osebe nagnjena k nadzoru za uspešnejše člane plemena, na primer uspešnih lovcev, na primer. Podobna težnja psiho osebe je pojasnjena z razvrstitvijo članov družbe po stopnji njihovega uspeha, ki jo povzroča ideja, da mora biti najbolj uspešen od nas izredne sposobnosti, ki jih želite prepoznati in sprejeti.
Danes milijoni žensk po vsem svetu kopirajo slog oblačil in pričeske. Oglaševalska oblačila in točke z njeno udeležbo omogočajo, da navijači sledijo klicu za nakup promoviranih izdelkov Angelina. Modne revije ne bodo kupljene na nasvetih, dobrodošli na svojih bralcih, katera znamka Jeans raje nositi v vsakem dnevu vlogi Lara Croft, po katerem se prodaja teh kavbojk vzleti v nebesa. Vsak namig tega, s pomočjo katerih Balzam za ustnice Angelina nosi za njegovo glavno orožje zapeljevanja, dojemajo navijači, ki niso tako skrite oglaševanje, ampak kot navedba ukrepanja. Hočeš ustnice, kot je Angelina - kupite to orodje za nego. Zanimivo je, da v tem primeru navijači filmske zvezde ugasnejo svoj zavestni negativni odnos do oglaševanja.
Imitacijska zgodovina Cumirama se spomni, kako so izginile in so bile navedene v rdeči knjigi Leoparda, ki je bil plašč, ki je bil dal na Jackie Kennedy - modni zakonodajalec v Ameriki šestdesetih let. Po naslednjem prepiru je John Kennedy dal Jacqueline Leopard krzna plašč, v katerem je bila fotografirana na naslovnici Refty Magazine. Leopardi so postali žrtve jacqueline navijačev - ameriške ženske, ki so želele podobne svoje idealne lepote, nujno želele iste krznene plašče, lov pa se je začel na leopardih, zaradi česar je njihova populacija skoraj popolnoma izginila.
Ameriška igralka Gwyneth paltrow vodi zdravega načina življenja in iz določenega časa v njenem življenju ni alkohola. Kljub temu pa je obraz oglaševalske akcije Martini & Rossi, ki povečuje njegovo udeležbo prodaje.
Imanabilities, predlagane v oglaševalskih vzorcih, daje osebi psihološki občutek enotnosti z njegovim idolom. Če so takšni uspešni, lepi, elegantni in bogati ljudje pijejo nekaj dokončnega, potem pa mi bo pomagal postati isto. Mehanizem želja je vključen v Leader Leader, najmočnejši, uspešni. Na tej točki se racionalno dojemanje realnosti premika v ozadje. Čustva poganja oseba, in on, pozablja (ali ne pozna), da je slavni nogometaš že dolgo vegetarijanec in ne pije ničesar drugega kot čiste vode in zelenega čaja, nakup blaga, posnemanje elegantnega idola. Zato je mehanizem psihološke identifikacije.
Postavitev blaga v umetniških filmih in odprtem oglaševanju je občinstvu dala idejo, da izbira nekaterih izdelkov ni naključna, da zvezda namerno uporablja ta izdelek posebej, raje, da je manj kakovostnih analogov. Dejstvo je, da zvezde sploh ne smejo uporabljati te kategorije blaga.
Navsezadnje je nekaj gledalcev seznanjeno z vsemi tehnološkimi vprašanji financiranja za filmsko umerjanje, v katerih proizvajalci posredujejo tudi pri delu skriptov, ki ji ponujajo seznam blaga, ki ga je treba vključiti v skript. In pridobivanje stvari, ki jo je ponudila zvezda ali kultni junak, je človek preobremenjen, boljši, uspešen, bogatejši, ne da bi imel idejo, da lahko njegov idol, morda živi veliko lažje in skromno, ne porabi svojega denarja na oglaševanih isto blago.
Mnogi potrošniki lahko razumejo, da je sodelovanje zvezd v oglaševanju za zvezdo samo način, da bi denar in dobili mesto na televiziji ali na sijajnih traku. Toda taka oglas se običajno izvaja tako tanka in lepa, da deluje na neracionalni ravni, njegov vpliv pa ni niti realiziran.
Kot je navedeno prej, so psihologi dokazali sposobnost filma in dela na daljavo, da tvorijo potrošniške okuse, njihove navade in vrednote, ki vplivajo na domišljijo in spomin. Po teoriji učenja A. Banduri, generacija, ki se goji na sodobnih televizijskih oddajah in filmih, ki se prežema s skritim oglaševanjem, ponovili v življenju tistih vedenja, ki so mu pokazala na zaslonu, ki je ljubil junake (spomnim se eksperimenta z Doll BOBO). Otroška Intreted Psyche je najbolj dovzetna za vpliv svetle televizije, ki ga proizvajalci in oglaševalci v celoti uporabljajo.
V skladu z anketami, za 70% ameriških otrok, so njihovi risanski idoli bolj avtoritativni od mnenja lastnih staršev. Psihologi verjamejo: mlajši otrok, bolj je ugoden za oglaševanje. Otroci in mladostniki sprejmejo iz svoje najljubše risanke in kinheroys vse: od načina vedenja za navade v prehrani. Skriti vpliv oglaševanja v delih za otroke igra vlogo vzgojitelja, ki oblikuje okuse in zasvojenost za življenje. Ta odvisna invazija psiho otrok že dolgo zagotavlja javne razprave in etične spore v različnih državah.
Britanski medicinski list Lanceta, potrjen z objavo vrsto študij, močan negativen vpliv skritega oglaševanja. Ameriški najstniki, posnemajo junake filmov, začnejo kaditi. In več takšnih prizorov, ki jih vidijo, močnejši ti prizori vplivajo nanje. Kumulativni učinek deluje. Mladi, ki so videli veliko prizorov kajenja v filmih, so začeli kaditi trikrat pogosteje kot tisti, ki jih niso videli v takšnih količinah.
Medicine ameriškega inštituta je opozorili na javnost, da je oglaševanje s hitro hrano z nezavednimi učinki na televizijo in video igre vodi do katastrofalne epidemične debelosti naroda in sladkorne bolezni. Starši se pritožijo na vladne strukture z zahtevami, da ustavi prevlado skrito oglaševanje v vseh zabavnih žanrih za otroke. Trdimo z dejstvom, da z uporabo značilnosti otroške psihe, ki zavrača starševske avtoritete, so korporacije v celoti ujeli svoje otroke in tvorijo svoje navade. Zlasti navade škodljive hrane. MacDonald's, Coca Cola, Pepsi, Nestle, Kellogg, Pizza koča, postavitev skritega oglaševanja v umetnostnih video izdelkih za otroke in o otrocih, na primer: "ena doma", "nazaj v prihodnost-2", itd v Rusiji brezkamerne manifestacije nezavednega vpliva se lahko pripišejo obsesivno umestitvi izdelka Big Bon Chips v seriji "Moja lepa varuška".
Tendenca za uporabo slik vaših najljubših otroških junakov v oglaševanju za promocijo blaga s pomočjo tehnologije umestitve izdelkov temelji na poznavanju otroške psihologije, ki natančno kopira obnašanje risanke znakov. Prvi so bili liki risanke Flintstones v oglaševanju cigaret Winston.
Družina Simpsons je bila opažena v oglaševanju Sweet Bars Butterfinger Candy Bars. Bart - Hero Simpsons - Prodaja teh barov, je bil obraz tega podjetja in jih jedel sam. V "Ninja želve" ni stalo brez pic do Dominovih pic. Kljub delovanju staršev in organizacije za človekove praviceKorporacije so isti predmet.
Dominovo pice v filmu "Ninja želve"
Oktobra 2006 se je Warner Brothers pripravljal na sprostitev družinskega animiranega filma "Do noge" o plesu pingvinov iz južnega pola. Ustvarjanje te risanke ni bilo brez skrite oglaševalske serije glavna podjetja: Burger King, Peppredge Farm, Doubletree Hoteli, PerfectMatch.c in Color Me rudnik. V tej vrstici je nova protivirusna zdravila Tamiflu podjetja Roche, ki se lahko pingvini zaščitijo pred gripo. Ocenjeno je bilo, da 80% oglaševanja, ki je namenjeno občinstvu otrok, spodbuja škodljive izdelke, izdelke - gazirane pijače, hamburgerje, žetone, kosmiče, čokolade itd.
10 korporacij v lasti na stotine blagovnih znamk
V strokovni medicinski reviji arhivi pediatric in mladostnikov, so bili objavljeni rezultati študije o vplivu blagovnih znamk na psiho tri ali petletni otroci. Otroci so bili pozvani, da preizkusijo piščančje palice, hamburger, korenček, mleko in ocvrte krompir iz McDonald's. Izdelki so vedno ostali enaki, da so bili podani samo njihovi otroci, da bi poskusili preprosto, in včasih - zavito v blagovno znamko Embalaža McDonald's. Izkazalo se je, da McDonald's ne zapravlja 1 milijarde dolarjev letno na oglaševanje samo v Združenih državah. V večini primerov so otroci raje okusili tiste izdelke, ki so bili zavirani v Embalaži z blagovno znamko McDonald.
Nihče ni ustrelil odgovornosti kinineorporacij pred človeštvom in kljub temu umetniško natančno integrirana zgodba s katero koli restavracijo hitro hrano, kjer je zabavna praznuje rojstni dan otroka, ker je modna, opravlja svoje podjetje, uničuje zdravje in sklopko življenja Milijoni.
Sodobni mas-mediji tvorijo hrano Cult. Po analizi ameriškega televizijskega programa v enem tednu so raziskovalci prišli do zaključka, da je med uro televizijskih televorov vsaj devetkrat jedo ali pijača, in večinoma prigrizdijo na poti, ki tvorijo podobne navade gledalcev, zlasti otrok.
Navodila so predmeti, ki posnemajo mlade in odrasle, njihov vedenja načine, navade, življenjski slog so slepo kopirajo milijoni. Na žalost, zvezdni identifikacijski predmeti ne dokazujejo vedno pozitivnih modelov za posnemanje. Glede na študijo Zdravstveni dom Sveti Michael (New Jersey, ZDA), objavljen v reviji Nova znanstvenik, 24% vseh kinheroev dima.
Problem kajenja v kinu je eden najbolj akutnih na področju etike skritega oglaševanja. Po podatkih Mancet Medical Journal, skrito oglaševanje tobačnih podjetij v kinu negativno vpliva na mlade. Imitacije junakov filmov, najstniki začnejo kaditi. Hkrati pa več prizorov s cigaretami, ki jih vidijo, višja je verjetnost kopiranja takšnega vedenja. Učinek kopičenja informacij o modelih vlog vodi do dejstva, da ti mladi, ki so videli veliko prizorov s kajenjem, začnejo kaditi trikrat pogosteje tiste, ki nimajo dostopa do takega video izdelka.
Kajenje v risanki "Tom in Jerry"
V Hollywoodskih filmih se izsledijo nagnjenost k uporabi negativnih znakov za skrite oglaševalske tobačne izdelke. Vendar pa so psihologi prepričani, da, ne glede na značaj znaka, otroci, ki gledajo idol s cigareto, kopira model družbenega vedenja.
1999 "boj klub". Brad Pitt
Čar glavnih likov, njihovega čara in splošno priznanega statusa "spolnih simbolov", ki krepijo le stopnjo škodljivega vpliva oglaševalskih sporočil tobaka za mlade. Če so milijoni ljudi po vsem svetu, in si prizadevajo biti podobni Brad Pitt, ki je priznan kot imetnik rekorda na kajenju v Hollywoodskih filmih, potem nikotinska odvisnost postane ena od oblik imitacije v idolu, poskus posnemati njegov Slika, čar, karizma.
2000 "Big kush", Brad Pitt Kadi kadi v obroču v prelomu med krogi
Najboljši borci proti uporabi prizorov kajenja v Hollywoodskih filmih, kot je ameriška družba raka, so se zavzemali že več let s predlogom za združenje igralnih kinematografov na avtomatski dodelitvi bonitetne ocene R za vse slike, kjer so prizori s kajenjem cigaret. Ocena r se običajno dodeli filmom, ki so namenjeni osebam, starejšim od 17 let, ali jih spremljajo starši. Takšne zahteve niso navedle želenih rezultatov.
Edina koncesija, na katero je šlo združenje, je bilo pravilo, da bo ocena R dodeljena filmom, kjer je kajenje široko razširjeno in služi kot popularizacija te slabe navade (to je, da je igra filma ni zanikana, da obstajajo filmi, kjer so filmi Kajenje znakov je namenjeno popularizaciji odvisnosti tobaka, - opomba Konstantin Orlova).
Kajenje kinhogi postane za mnoge ljudi primer, kako pogumna, seksi ali žensko osebnost se obnašajo, s katerimi so povezani najbolj znani akterji. In v večini primerov, vsa opozorila zdravnikov o nevarnosti kajenja - Tveganja pridobivanja koronarne bolezni, srčnega napada, ateroskleroze, pljučnega raka ostajajo prezrta - ne zaznavajo gledalci zaradi zdrave, sveže slike, ki jih kajenje znane osebnosti . Kajenje iz zaslonov zvezd nikoli ne kašlja, nimajo gub, vedno so veseli in polni moči.
Kot posledica padca pod to iluzijo - o psevdo-glamournem vedenju - katastrofalnemu številu mladostnikov začne kaditi. 40% ameriških šolskih otrok. Glede na študijo medicinskih šol medicinske šole Dartmouth (ZDA), 38 od 100 ameriških najstnikov, posnemajo Kinhrooms. Po mnenju Evropskega regionalnega urada Svetovne zdravstvene organizacije v Evropi letno iz uporabe tobačni izdelki 1,6 milijona ljudi umre.
V zadnjem desetletju je bila Marlboroska cigareta prikazana vsaj v 28. krogih Hollywoodskih filmov, kar je zapis, ki ni na voljo tudi za najbolj uspešne filmske zvezde Hollywooda. (Za tiste, ki ne razumejo, bom razložil: pravi, da Marlborova cigareta je igrala v 28 najbolj priljubljenih filmih, nobenega igralca ni uspelo postati junak 28 najboljših zaposlovalcev, - opomba Konstantin Orlova)
Za mladostnike za nekadilce, katerih najljubši filmski vozniki pogosto kadijo na zaslonu, možnost dejstva, da bodo v prihodnosti imeli pozitiven odnos do kajenja, se dviga 16-krat. Verjetnost, da bodo otroci poskušali kaditi, so trikrat višji za tiste otroke, stare od 11 do 14 let, ki so opazovali filme, v katerih veliko kadijo. V obdobju od leta 1996 do 2000 V 80% večine gotovinskih filmov so prišlo do prizorov s kajenjem, v devetdesetih letih pa se je uporaba tobačnih izdelkov v filmih povečala za 50%. "
Pogostost omembe alkohola in tobaka v filmu "otok prekleta". Blue strelec (6 kosov) - ko govorijo o alkoholu / tobaku. Rdeče (20 kosov) - dim ali cigarete v okvirju. Rumena (7 kos) - pijača ali alkohola v okvirju. Skupaj 33 omenjenih zdravil. Nič nenavadne, povprečne slike. Pravim, da oseba, ki analizira filme za propagandne droge. Konstantin Orlov.
To je ena najstarejših smeri skritega oglaševanja.
V fantastični komedija "Nazaj v prihodnost" se spodbujanje Miller Beer izvede ne le z dokazovanjem logotipov. Zelo smešno in izvirno ugotovitev ustvarjalcev trilogije je bila epizoda, ko profesor zapolni svoj čas avtomobila vsem, ki jih je naletel pod njegovimi rokami, vključno z Miller Beer Bank, in uporablja tako pivo ostanke in same banke.
V Rusiji je segment umestitve izdelkov Vodka na drugem mestu po mlečnih izdelkih. Njegova razcvet se je začela po prepovedi televizije in oglaševanja na prostem v letu 1996. Prvi opazni projekt je skrito oglaševanje vodke "vintage" v "značilnostih nacionalnega ribolova". Soyuz-Victan je v letu 2005 sodeloval pri proizvodnji filma "odstavek 78". Nemiroff Vodka se je preselil v film "Escape", in tudi na televiziji na televiziji širše kot generalni sponzor boksarskih bojev.
Soyuz-Victan v "odstavek 78"
Zanimive izkušnje dajanja Martela Brandy v televizijski dogodek brigade. Popolna povezava, podoba Sasha White - človeka pogumnega in drznega - z močnim moškim Martelom. Steklenica skate v roki in besedno zvezo "Martell - dobra žganje" je ustrezala njegovi kinu in prepričala iz izrazitih besed. To ne bo tako govorilo. In če pravi, to pomeni, odgovorna za njegove besede.
Spoznali smo tehnologijo, zdaj bomo pogledali primere skritega oglaševanja na televiziji, v glasbi, računalniških igrah in literaturi. Ta razdelek bo zanimiv za tiste, ki želijo ugotoviti več podrobnosti.
V Rusiji, na prvem mestu, da bi zaslužili denar na skritem oglaševanju med resničnostjo, je "House-2", drugi in tretji sedeži so razdelili "zadnji junak" in "zvezda tovarne", ki sta bila objavljena na prvem kanalu .
Analiza sodobnih televizijskih serij in predstav, ki dajejo ogromno informacijsko hrano, vedno aktivira frazo Marshall mascanke v spomin na dejstvo, da "podzavest in podrejeni sprejetje vpliva komunikacijskih orodij jih spremeni v zaporih brez zidov." Milijoni sodobnih uporabnikov medijev, žal, so talci tržnikov in proizvajalcev, katerih zdravim smislu in družbeno odgovornostjo je odvisna od tega, kaj bodo naslednje generacije.
Vizualna namestitev blagovnih znamk v video igre je preprosta in hkrati najbolj "veiled", kar povzroča najmanj psihološke zavrnitve. Vrsta podzavestnega učinka. Zastopanje navidezna resničnostIz trenutka njihovega videza, video iger, iz samega trenutka njegovega videza, skušala ponovno ustvariti "realistično realnost", kar je virtualna mesta in stvari čim bolj običajne, seznanjene za igralce.
Marlboro Go Igra!
Med uspešnimi primeri verbalnega skritega oglaševanja igre Crazy Taxi, junaki, ki nas bodo prosili, da jih jedo v pizza koči ali v KFC (ti dve blagovni znamki pripadata eni od dohodkov pravnih oseb, kar pojasnjuje njihovo hkratno sodelovanje v igri).
Najučinkovitejši tip skritega vpliva v video igre je interaktivno, kar pomeni neposredno interakcijo igralca s promocijskim izdelkom, ki je integriran v parcelo igre.
Policim Mac-Klein iz Dieharda Computer Game: Nakatomi Plaza uživa Zippo vžigalnik in Motorola mobilni telefon.
Pikmin 2 in Duracell igra
Heroji igre Pikmin 2 - "Cvetlična" bitja - prisiljeni, da povlečejo veliko Duracell baterijo. In v projektu Sims Online, lahko jedete hamburger v McDonald's.
Igra S.T.L.K.K.R: Na zaslonu za izklop ne-stop je zaslon tudi zaslon.
Junaki s.t.a.l.k.e.r. Odstranite utrujenost s pomočjo neprekinjenega energetskega pijača, medtem ko je bilo število obveznih stikov predvajalnika z oglaševano pijačo vsaj petnajst, vendar bi lahko prišlo do dvesto.
Potrebujejo hitrost podzemlja-2 in panoja Cingular
Potreba po hitrosti podzemlja-2 spodbuja enega od vodilnih celičnih operaterjev Cingular. Igralni junaki prejemajo informacije o naslednjih komunalnih komunalah mobilnih telefonov.
Drug način za vključitev blagovne znamke v igri je, da je oglaševani predmet za igro. Tipična oblika Urada ALFA-Bank Express v igri "Night Watch" ima bankomat, skozi katerega lahko dobite denar. V "DAY DOSOR", glavni lik v parceli vstopi v pisarno "Corbina Telecom", ki spodbuja to podjetje na ta način.
Video igre spodbujajo ne le blagovne znamke in komercialne ideje, lahko pa imajo tudi ideološko komponento. Najbolj znan primer je ameriški brezplačen Advergame American Army, ki pomaga ameriškemu oddelku za obrambo, da izvede kampanjo za zaposlovanje. Občinstvo igre je 8 milijonov ljudi, njegov vpliv na vojaško-patriotsko izobraževanje Američanov je ogromna, in ni čudno, da letne naložbe Ministrstva za obrambo v igro znašajo 2,5 milijona dolarjev.
Sting - Desert Rose
Eden od najzgodnejših primerov je pesem 1908 "Vzemi me v igro z žogo", ki je postala klasična v ZDA. V otroški pesmi navijačevnih navijačev, blagovna znamka Cracker Jack je omenjena, več kot sto letrarara karamela, kokice in oreškov, jedo tradicionalno spremljajoče športne in spektakularne dogodke.
Baseball "Vzemi me na igro z žogo" (1908)
RUN-DMC - My Adidas
Eden od ustanoviteljev skritega oglaševanja v glasbenih delih se lahko šteje za skupino R.M.c., ki je bila prva, ki je bila dosegla resno pogodbo za spodbujanje komercialne blagovne znamke v svojem delu. Sestava Moje adidas iz multiplaninega albuma vzgaja pekel Run D.m.c. Heat Adidas superge.
Na koncertu leta 1986 v Madison Square Gardu, ekipa Run je uredila resnično očarljivo predstavo v čast Adidasu. Glasbeniki so pozvali vse oboževalce, da odstranijo svoje "adidas" in jih vržejo na strop. Run je ustvaril modo na adidas superge, ki se je začela, kot tudi oni, nosijo brez čipke in njihove številne ventilatorje, ki omogočajo slog hip-hopa. Song Moja adidas na vsak način pohvali superge, ki govorijo o tem, kje in kako pomagajo svojemu lastniku.
Joseph Simon - vodja trio - izdelal to pesem s skoraj molitvijo ali surjo ali parcelo. Zdelo se je, da preživlja svoje ventilatorje, ponovno ponavlja in znova, ki ga je vodila blagovna znamka Adidas v glavah:
Smo kul ekipa z mojimi adidasom,
Skupaj se družimo in rime.
Ne bomo motili, če jih nosiš
v slabem vremenu,
Moja adidas ...
Moja adidas ...
Moja adidas ...
Nisem dobil superge, kupil sem jih na ulici,
Imajo zadnji šiv.
Molokosos jih je poskušal ukrasti, vendar sem ga ujel
in preprečiti.
Zdaj hodim po ulici in obnavljam.
V Leeju in Adidasu na nogah.
Moj adidas.
Moj adidas.
Moje adidas.
Oleg me je potegnil na glavo:
"V redu, vse, ampak še vedno imate v mislih, da v življenju veliko krutih in grdih." To ni filet iz "Golden Cockerel".
- O čem govoriš? - Nisem razumel.
Oleg se je nasmehnil:
- Predvidevam, da je bil naslov napačen. No, ti deli, mimogrede, precej okusno, ki ste se včasih prepražimo, piščanca, "Golden Cockerel".
- Pa kaj?
- To je samo enkrat - in Fed.
- Še vedno ne razumem, kaj misliš?
"Ljudje, ki so prišli do teka, zelo zvit," Oleg Snapped, "imaš srečo, da niste naredili filete sami. Bi imeli "Zlati cockerel"!
Še vedno nisem razumel, kaj je zamrznjenih polizdelkov, vendar nisem več vprašal. Če je kufin jezen, je bolje, da ga ne dotaknem.
V nekaterih primerih lahko blagovna znamka, ki je integrirana v literarno delo, postane njen junak. Skozi celotno delo, blagovna znamka trdno prodre v zavest bralcev, modeliranje vzorcev vedenja in tvorijo trdno čustveno povezavo z bralcem. Torej je bil srčkan in očarljiv znak znamke Claritin v romanu Kulikova "blondinka na levem kotu":
Tekel v lekarno. V dvorani je bila prazna, ženska v vztrajnem takoj pa ji je usmerila svojo pozornost.
»Oh!« Je vzkliknila. - Za nas z živalmi v nobenem primeru ...
- Pchii! - Nivorno me je prekinil njen apnen, in mačka v odgovor na kratko na kratko.
- Kakšen čudež! - ni imel lekarne.
Mačka je bila srebrna, s črnimi ušesi, črnim repom in črnim prstom na desni sprednji šapi.
- Imam od tega čudeža - Pchii! - padla v nos.
- "Claritin!" - farmacevt je pokazal prst na mucka in ponovno ponovil: - Seveda, "Claritin"!
- Zakaj misliš, da je tako imenovana? - Skoldosil Lyme.
- Pravim, da potrebujete Claritin. To je zdravilo iz alergij. Vzemite ga zdaj in trpite pol ure. Lahko mirno komunicirate s svojim najljubšim. Kako vam je bilo všeč - ni pripravljeno? - Ona je zamenjala, udarila s čekom.
Takoj takoj, na mestu je pogoltnil tabletke in tekel nazaj, v avto. Koreev se je obrnil in vprašal:
- No? Vse je vredu?
»Še ne vem,« je odgovorila. In zdaj je to. Če mi zdravilo pomaga, menite, da ima naša mačka ime.
- Da? - Noben obresti ni vprašal Corphenvi-Snitney.
- In kaj?
- Claritin.
- In če je dekle? - Korneev je potegnil na avtocesto in pogledal njegove potnike na vzvratnem ogledalu.
Potem bo zaljubljen. Ali Clarishka.
Stavek "Otroška politična literatura" se uporablja kot šala, toda v resnici je lahko. Kandidat za poslance zakonodajne skupščine Sankt Petersburg je del njegove volilne kampanje, ki je bila izhoda barvne pravljice za otroke "pravljica o tem, kako Sergei Panteleev je zlo zlom in osvobojen iz ujetništva." Kandidat za poslance je zmanjkalo rastline Kirov, ki proizvaja traktorje, katerih blagovna znamka se je preselila v knjigo.
Takšna volilna tehnologija z elementi skritega oglaševanja vam omogoča, da z otroškim občinstvom zelo učinkovito komunicirate z volivci. Vsak od staršev, branje te knjige njenemu otroku in barve risbe v njem, bi rad spoznal kandidata za poslance in podjetje (v tem primeru, je bilo eno izmed najmočnejših podjetij v St. Petersburgu "Kirovsky rastlina") , ki je prisoten do prihodnjega politika.
Podoba politike - čudovito junak - bo vstopil v srce otroka, bo bližje staršem po tako dolgem delu na poti s svinčnikom ali peresom za klobučevo v rokah, tako politična izbira Na dan glasovanja bo enostavno.
Zgodba o barvi je postavil Sergey Panteleevo kot pogumen junak Odrešenik, ki je bil podzavestno projit odraslih bralcev na njegovi resnični podobi. Odlomek iz barvne pravljice zgovorno ponazarja tehnologijo političnih literarnih prodajnih izdelkov:
Zjutraj so uhani odprli oči in naslikali: traktor, premaknil se je z lakiranimi stranicami, ki ga je pogledal.
- Moški rudnik, - hiti uhani mu. »Kot sem dolgo sanjal, da bi te dobil na rojstnem dnevu,« je fant zašepetal in pritisnil proti obrazu traktorja.
Celodnevno se ni razdelil s svojim traktorjem, ponoči pa je spal, potisnjen, ga je približal posteljo, spustil rob odeje, pri čemer je prišel prijatelj iz mraza.
- Sleep, Kiryussa, - si je želel dobro noč Serezha. In s srečnim nasmehom je zaspal sam.
Skozi Sarezhine sanje je slišalo škripanje, odprlo je oči in videlo v temi, kot ogromna pošast, zgrabila njegov traktor, ki je padel v odprte okno.
- KIRYASHA-AH! - je zakrila obarvana in se odpravila iz jermena iz okna. Toda v luči Lune je prestrašena oči Kiryuchija utripala samo.
"Tukaj, drži, Yaga." Kašelj - Nejasno od gozda v zelenih bradavicah - Postavite traktor pred kočo Baba.
"Oh, kaj si srčkan," je Yaga rekla v razpokanem glasu in skočila v traktorski sedež.
- Moj pack popolnoma pretepel, ne leti. Vse o borovci da brestih so bili iztrebljeni, zato je motor izločen ... - Znova se je pojavila babica-zunanji.
In ti, potem, so Kiriyushkut?
- To je bilo storjeno v tovarni Kirov, tako da je fant vzdevek njegovega traktorja v nemirih, «je dejal zlo.
- No, pojdi naprej, Piggyback! - Babica-zunanji potiska črpal iz tal in preletel.
Ves dan je strašno zadovoljna z novim prevozom, z Guikanom, pohištvo po gozdu, in zvečer sem šel na traktorju na nesrečo, da se hvali.<…>
- Ne vrgam prijateljev v težave! - Uhani so neustrašno odgovorili.
Zvest konj Peruna, Rustded, hitreje kot Zipper - Sergey je komaj uspel skočiti na njega - hiti na Koschey. Uhani so ugrabili meč iz zeliščne, in strašna bitka začela iti. Tri proti enemu. Obstaja tudi mešana zlo z zelenimi bradavicami proti Sergeniji. Boril se je iz zadnje moči in meč padla. Toda Kiryusha ni bila zmedena, je pakala, neupoštevala morja, da bi pomagala prijatelju. In ujel meč. In zvesti konj peruna tukaj, kot se je izkazalo, da je blizu. Sword uhani spet v rokah je vzel in zavrtel na Koshiya.
Tukaj je bila baba Yaga osvetljena, izkoristila pogumno, obvalo traktorja Kiryuchija, in udaril bogokletstvo v glavi. Odličen je bil in padel iz traktorja. In babica-Zunanje, skupaj z zlobnimi duhovi, da bi ga končali. Pohiteli so po gozdu žoge in sijaj: »Torej vi! To je za vas! "
In Serryozha, Kiryussa in zvesti Konik, Perun že letel domov.
- Reka. - Uhani raztegnili njegovo orožje prijatelju in videli, da mirno zanič pod robom odej, ki visi s požarnim zidom. Fant je drgnil oči in nerodno. Izkazalo se je, da je sanjal o strašne sanje.
Potem je Serezha odraščala, zdaj pa se imenuje stric Serryozha Panteleev. Že vrsto let dela v tovarni Kirova že vrsto let in naredi velike zanesljive traktorje "Kirovets". In zdaj, da bi se prijavili za svoje prijatelje iz tovarne Kirov, za vaše mame in očete, prijatelja, je bila velika plača, plačala dedek in dedek dobra pendain., Obstaja stric Serryozha Panteleev s katerim koli zlim duhom, zakoni za ljudi so dobro pisati.
In gre na poslance zakonodajne skupščine. Kaj so te besede nerazumljive, vprašajte očeta ali babico. Medtem ko je prijatelj!
Primeri integracije blagovnih znamk v otroške učne knjige Mass: "Oreo Cookie Compiet Book" ("Naučite se šteje Oreo Piškotki)," Knjiga blagovne znamke M & M "(Naučite se iz M & M)," Hershey's Poljubi Dodatno knjigo " (Hershey Bodics Book Kisses), "Twizzlers odstotek knjige" (knjige odstotek twizzlers).
V primeru skritega oglaševanja v otroških vodilnih knjigah blagovna znamka ni objavljena le v naslovu knjige, temveč tudi v celoti integrira v vsebino. Otroci verjamejo, zložijo, množijo in delite abstraktne enote, ampak piškotki, sladkarije itd. Popolnoma določene blagovne znamke.
Moč psihološkega vpliva na otroške izobraževalne knjige je ogromna. Otroci so najbolj dovzetni za občinstvo potrošnikov, mlajši otrok pa je močnejši. Ti spoznanje, da otrok prejme od prvih knjig v matematiki, bi moral ostati v spominu za življenje. In ostane. V primeru preučevanja množenja mize z uporabo določene blagovne znamke, bo ta blagovna znamka za vedno naselje v spomin, postaja del Osnovno človeško znanje. Če upoštevamo to vrsto skritega oglaševanja z vidika etike, potem se lahko verjetno šteje za enega najbolj neuporabnih vpadov v človeško psiho.
Druga vrsta literarnega podzavestnega vpliva, ki se osredotoča na otroško občinstvo, je ustvarjanje otroških knjig knjig ali avtomobilov, ki jih sami, katerih junaki postajajo izdelki. MOROZKO je uspelo znatno povečati raven zvestobe blagovne znamke po vsej Rusiji s pomočjo ustvarjanja barvilne knjige "Adventures of Morozko palačinke".
Vsi izdelki zamrznjenih polizdelkov so bili ekološko tkani v otroški knjigi in predstavljeni bralcem:
V hiši zmrzali je bilo vedno veliko prijateljev. Zdaj je imel brate-palačinke - Wei, Juan in Stepa. Ogrevali so ga kamin, pili čaj in v zaman povedal dedek Morozko o njeni mali sestrina Sišk. Nedavno se je pojavila v družini palačink in je bila ista pleobika, kot jih sama. In češnja je bila zaradi češnjevega polnjenja. Mala Blinder Cherry je vedno močno padel okoli hiše in nekaj pela. Enkrat, češnja pletena dedek zmrzal šal.
Morozko je poljubil češnje in ji vezal na vratu, da je češnja ujeta. Vedno je skrbel za vse. Palačinke v zaman je povedala Morozkovega dedka glede češnje.
V družini palačink z nadevom, kjer je majhna bliskavica češnja in trije njen brat-palačinkaka ostala: Mala John-Band s kuhanim kondenziranim mlekom, japonski palačinka, imenovana ninja z gobam polnilom in Antoshka - s krompirjem, - čudno stvari se je zgodilo. Nekaj \u200b\u200bje izginilo žaluzije češnje. Brothers Blickers so pohiteli v gozd, da bi iskal Blicker Cherry. In češnja je hodila po poti in, kot vedno, sfed. Njen nežen glas je prebudil celoten gozd. Ptice, zajčki, miši in kaskarji so se nagibali iz gnezda in toplih minkov, potapljača ljubljena pesem češnje o srečni družini palačink.
MOROZKO - najljubši
V družini naše palačinke
Ustvaril je udobje, mir in roja,
In palačinka palačinka tam brat.
Naša Frost draga
Dedek z dobro dušo!
Cherry je hodil z njo gozdnimi prijatelji in dal še eno udarec v košarico. Ona je ljubila svoj vonj. Češnja je bila tako fascinana, ki ni opazila, da je šel daleč v gozd.
Da bi okrepili interaktivne komunikacije z bralci in majhnimi potrošniki zdravila Morozko, je bila konkurenca napovedana tudi pravljici o novih dogodivščinah Mrozkovih palačink. Tekmovanje je povzročilo veliko zanimanje. Company Morozko je prejel na tisoče pisem z risbami in obrti na družini Morozkovih palačink - Tako se je blagovna znamka Morozko izkazala, da se je integrirala v tisoče ruskih družin.
Vendar pa obstajajo avtorji, ki s samo-ironijo pripadajo uporabi te oglaševalske prakse in se ne bojijo šaliti na umestitev blagovnih znamk v njihova dela. Med njimi se Sergey Lukyanenko, ki piše o skriti oglaševanju piva (pod istim imenom, je premaknil vodko) "Obolon" v delu "Chrnovik":
Sergey Lukyanenko na splošno zelo pogosto uporablja različne blagovne znamke v svojih knjigah, vendar po mnenju njegovih kolegov, to počne, ne za promocijske namene, ampak kot parodija prevladujočega delovanja izdelkov v sodobni literaturi.
Seznam avtorjev, ki so pripravljeni objaviti skriti oglaševanje v svojih knjigah, na spletni strani Agencije za oglaševanje Fabul (2006, obnovljena iz arhiva)
Zanimivo je, da večina ruskih avtorjev raje zanika dejstvo svojih trgovinskih odnosov s tržnimi agencijami na oglaševanje v njih. V večini primerov je videti smešno, ko se ustvarjalnost sama in nastanitev v njem skrite motive dajo na tok. Avtorji iz nekega razloga so sramežljivi, da priznajo, da so vpleteni v nezavedni reklamni bralnik. Vendar pa imajo proizvajalci podjetja priložnost za promocijo svojih blagovnih znamk tako na delih Sergeja Lukyanenka, obraščanje nad tehnologijo promocijskega prikazovanja izdelkov, in v delih drugih ruskih avtorjev, ki sodelujejo z marketinško in RR agencij.
Isto mesto Ra Fabul, odstranili seznam. (2007)
Literarno skrito oglaševanje v Rusiji je dostavljeno v tok, proizvajalci blaga - dolgo pričakovani gostje. Najbolj priljubljeni avtorji so do 12 knjig na leto, vsaka knjiga se nahaja do štirih blagovnih znamk. Občinstvo bralcev se izračuna z milijoni. Edini pogoj za podjetja, ki se zanimajo za promocijo skozi knjige, se uporablja najpozneje tri mesece pred datumom želenega začetka projekta. Vse ostalo bo naredilo ruski literarni izdelek-transportni transporter.
Štirideset epizod s skritim oglaševanjem v Lara Croft-2 so zložene na 7 35 sekund s skupnim trajanjem filma 120 minut. In v odstotnem razmerju, skriti vpliv oglaševanja je le 6% časa filma, vendar so ti 6% dovoljeno avtorjem filma, da bi vključili 18 blagovnih znamk v njej in 27 različnih izdelkov: vozila, različne tehnike, uro, mobilnih telefonov , Vino, oblačila, očala.
Na blago, ki je postavljen v film enajstih različnih logotipov, ki so prikazani v filmu Close-up: Tissot, Panasonic, Sola, Kowalski, Rotary, Mersedes, de Toyota, Nokia, Isuzu, Jeep Rubicon. Osem različnih blagovnih znamk, integriranih s pomočjo demonstracije neonskega oglaševanja, ki je trajalo le šest sekund od skupnega časa: Panasonic, Epson, LG, TCL, Nicon, Alkatel, Siemens Olympus.
V filmu "Lara Croft-2" Logotipi toliko blagovnih znamk je bilo prikazanih v bližnji upi (Watch Wear Watch of Film's Heroin je nosil na roki, in Panasonic telefon in slušalke, kot pravilo, v roki ali naprej njena glava).
Nova "ironija usode. Nadaljevanje "vse vezane na skrito oglaševanje. Junak Sergeja Belakova je tipičen moderni vodja, ki je v skladu s tem simboličnim kodom in oblačili, absolutno ne na mestu, ki je zadolževanje in nosi rumeno-črno, zelo prepoznavno šal "Beeline", izreka fraze, kot je "naše telefonsko podjetje. . ", itd, vsi film ne odstranjuje Bluetooth in govori na mobilnem telefonu.
Preveč očitna obljuba o oglaševanju, ki jo ponuja občinstvo "velike žlice", je poškodovana za umetniško kakovost filma in gledanega okusa, pa tudi škodo oglaševalcu, ki je vložil v film veliko denarja. Belelina pričakuje, da bo promovirala podobo, ki bo ponudila, da se blagovna znamka ne pojavi samo v okvirju, temveč postane sestavni del ploskev filma. Tako se je zgodilo, vendar je vprašanje kakovosti integracije blagovne znamke in podobe ostalo. In vendar: od te obsesivne integracije "Beeline" je bila zelo poškodovana zaradi parcele in kakovosti filma. Ker gledalca ni jasno, kaj ta vodja kariere (S. Bezrukov) razbije prvi klic na novoletnem Eveu, se odziva na klic povprečnega državljana, sprehode po strehah, ne da bi se ne uporablja za popravilo celične postaje. To je v prepoznavnem šal "Beeline", ki je v nasprotju z njegovim videzom in oblačili, zato psihotično. Predvidevanje gledalca "Beeline", zaradi česar je "v fronlu", ustvarjalci filma, ki so raje povzročili škodo podjetju, ki je njihova nadležna utripa na kraj in ni bilo prevladujočega gledati nadaljevanje tako priljubljenega filma.
Evgeny. Badcomedian. Bazhenov opozarja tudi na skrito oglaševanje v filmu
Poleg beleline v novem filmu so opazili blagovne znamke zlatega sodnega piva, "ruski standard" Vodka, Toyota Camry Car, Rolex Clock, Kava Nescafe zlato, Call Majoneza, Faberlic Cosmetics, Novo rumeno taksi, Vroče sod, Ribe Izdelki "Islandija", čokoladni nestle, trojke, dialog, telefoni Nokia, Aeroflot.
FedEx je postal glavna tema filma "Izgoy", glavna vloga, v kateri je Tom Hanks igral. Njegov junak je inženir poštnih storitev Chucka Nolden - posvetil svoje življenje za delo v FedExu in "Rushing" na tem, da je vse, kar je narejeno zelo hitro. Film v vseh podrobnostih pripoveduje o delu FedExa, o tem, kako se prevoz izvaja, funkcija skladišč. Toda nekega dne je bila ta vožnja v nornem tempu prekinjena - letala Chuck padel v ocean, in bil je eden na nenaseljenem otoku.
Tema FedEx se nadaljuje na puščavskem otoku - na obali nohtov parcele, toda Chuck, kot zaposleni, ki je spoštoval zakon, jih ne odpre, ampak nasprotno, se zbudi, da še vedno dosegajo naslovnikov. Samo popoln obup naredi osamljeni otočani začeli z odpiranjem parcel. Skrito oglaševanje Zveznega Express Postal Express v celoti razkriva načela dela družbe, ki jih je navdihnila gledalca o strokovnosti, zanesljivosti in moralnih načelih zaposlenih, ki vključujejo vse te delovne trenutke v razburljivo zgodbo o filmskem filmu.
Komedija iz leta 1998 "Značilnosti nacionalnega ribolova" je postala ena od prvih resnih izkušenj za umestitev velikih blagovnih znamk v ruske video izdelke. Heroji filma Ne samo, da je BODKA "vintage" in dimljene cigarete "Peter I", vendar še vedno jedel cmoke "Raviollo" in rabljeni North-West GSM mobilne komunikacije. Po dajanju vodke "vintage" se je povpraševanje po njega povečalo, kar je preseglo proizvodne zmogljivosti naprave Balashikha.
Okvirji iz filma "Antikiller-2"
Film "Antikiller-2" je postal prvi v zgodovini sodobnega ruskega kina, ki se je odplačala zaradi skritega oglaševanja pred začetkom snemanja. To je bilo opravljeno zaradi dejstva, da je Antikiller-1 postal denarni film 2002. Zato je Antikiller-2 napovedal ogromne denarne stroške, ki so seveda privabili oglaševalce in partnerje v ta projekt. Film je delno plačan s centralnim partnerstvom in prvim kanalom, v filmu Najbolj napredne izdelke Panasonic - Mobile Phone GD87 model je bil integriran v parcelo slik.
To je iz filma, ki ga je občinstvo naučilo, da na telefonu Panasonic GD87 lahko pošiljate fotografije. Uspeh nadaljevanja je olajšal obsežen promocijski film, v kombinaciji s promocijo PANASONIC Brand. Na novinarski konferenci za najboljše vprašanje so novinarji prejeli Panasonic mobilni telefon. Zastekljeni surovine "Antikiller" so bili izpuščeni z Gaucherjem Kutsenko na ovojniku. Dogodki na filmskem ustvarjalcu so vključevali tudi proizvodnjo mask in igrač - vojakov - s simboliko filma. Filmski premieri v kinematografih so spremljali predali mobilnih telefonov GD87. In ulice ruska mesta Okrašena reklamni ščitniki s sliko Gooshi Kutsenko z istim telefonom.
V prvem domačem bloku "nočni ura" je več kot polovica občinstva opazila skrito oglaševanje. Ko se odziva na odprto vprašanje (Brez namigov), skriti oglaševanje, katerega gledalci blaga opazili v filmu, skoraj 40% anketirancev, ki so videli film, je bil imenovan za približno 50 blagovnih znamk, ki so po njihovem mnenju "sodelovali" v Blockbusterju. Blagovne znamke vodij, katerih prisotnost v "dnevnem doziru" ni ostala neopažena z največjim številom anketirancev, ki temeljijo na rezultatih ankete, začeli pivo "Old Melnik" in Mazda Car.
Gledalci so opazili tudi blagovne znamke piva in drugih izdelkov: Red Bull, Baltika, "Bochkarev", "Klinskoye", "Nevsky", Nemiroff, Coca-Cola; Avtomobili: Audi, Ferrari, Honda, Mitsubishi, Peugeot, Porsche, Rolf (Mazda), VW Golf, Plin, rumena Taxi, Ikarus, Zil; Marlboro cigarete, Samsung Electronics, Oglaševalska podjetja, kot so D & G, Adidas, Aeroflot, Crystal, Ice Age, Luxor (Cinema Network), Retro FM, Sberbank, F / K "Lokomotiv LG, Siemens, Beeline, Comble, Rambler," DEPO računalniki "; Takšna živila, kot so cmoki "samych", prijateljstvo sira, korchma restavracije in zmaj tempelj.
Izkušnje izdelka v "nočni dosor" je bila ocenjena na 500.000 dolarjev, v "DAY DOSOR" - že na 3 milijone dolarjev. Leta 2004 je Rental "Night West" razstrelil na trg, prinesel 16 milijonov dolarjev. Verjetno, stranke Lahko se veselite samo, da je v zaman vloženega denarja na oglaševanje v tem filmu ... Tukaj je samo število blagovnih znamk, ki jih vidimo in uporabljajo v filmu je preveliko. Tehnologije umestitve izdelkov so prepričane, da se v enem filmu ne sme uporabljati več kot pet-šest blagovnih znamk na splošno, in ne več kot eno v svoji skupini blaga. V "Dan Dosir" se je izkazalo, da je samo znamke piva, ki jih gledate, šest.
Nestandardna PP - Korbina Telecom
Eden od najuspešnejših načinov skritega oglaševanja v "dnevnem dosoru" - "Corbin Telecom". Poster tega internetnega ponudnika je prekinjen z besedami: "Hiša je priključena - nekakšna neumnost." To je drzna in nestandardna rešitev za integracijo blagovne znamke v filmu, ki se je strinjal "Corbin Telecom", izdelal promocijsko platišče svetlo in opazno, impresivno spodbujanje ideje, da ta internet ponudnik dela že dolgo časa v vsakem doma.
"Stari mlinar"
Urchorized fraza Gesére: "Anton, tukaj si lahka, in piti pivo temno" se nanaša na skrito oglaševanje alkohola "stari melnik". Gledalnik gleda s humorjem in ga spremlja smeh.
Sok "jezen"
Originalna sporočila RR je sok "Zlo", iz embalaže, od katerih je Yegor (sin Anton Gorodetsky) pije kri. Izvirnik, ker sok "Evil" takoj vstane v spomin na občinstvo Antithesis "prijazno".
Izkušnje izdelka ali skrite oglaševanje je čarobna palica, ki odpre podzavestna, srca in denarnice potrošnikov brez prisile in nasilja. Ja, zdaj veste, da če boste morali prodati v zimskih hladilnikih z Eskimi, se bo izkazalo. Ali: če vnesete modo na rezanci hitro kuhanjeo katerih nevarnosti ve končni uporabnik, potem, kljub kakršnemu koli opominitvi žene-vegetarijanca, bo skrivnost na delovnem mestu.
Poznavanje mehanizmov množične zavesti s to neškodljivo na prvi pogled manipulativne tehnologije, lahko najdete način, da prepričate potrošnika. Glavna stvar je, da ustvarite modo na katerem koli izdelku, nato pa bo delovala imitacijski zakon, učinek priloge, prestižno tehniko itd. Izkoriščanje čustev potrošnika, obetavno mu sreče in veselje iz posesti koristi, ni vedno koristno za zdravje, s pomočjo nezavednega učinka, ne samo upravljanje orožja, ampak tudi orožje za množično uničevanje.
Oblikovalec post (izbor slik, popravek besedila knjige)
Prevedena "umestitev izdelka" kot "umestitev izdelka", in v resnici je skrito oglaševanje, demonstracija blagovne znamke ali blagovne znamke v okvirju.
Že iz prve polovice 20. stoletja je bila umestitev izdelkov v filmu običajno poslovanje. V komediji "Garaža" (1920) igralca maščobne arbuck nepopustljivo ponudila motorično olje, ki gledalca rdeče krono, v mojstrovini Fritz Langa "M - mesto išče morilec" (1931), junak pa ne samo nenehno žveči žvečenje Guma, ampak tudi dokazuje nalepko Wrigley: Velik načrt Ime je 30 sekund! Fant iz drugega velikega filma je "to čudovito življenje" (1946) - sanje o potovanjih, branje nacionalne geografske revije.
Ampak morda najbolj dober primer Izkušnje izdelka na zori tega pojava - "čudež na 34. ulici" (1947): trajalo je več kot 60 let po sprostitvi filma, vsak Ameriški otrok pa še vedno ve, da je New York Residence Santa Clausa Macyjev oddelek Trgovina.
Vendar pa je bila skoraj vedno taka poteza primer naključno in ni prinesla veliko denarja bodisi s strani ustvarjalca, niti lastniki oglaševanega blaga. Najpogosteje, na ta način preprosto shranjena na potrebnega: takšno medsebojno sodelovanje je bilo koristno za obe strani. V Hollywoodu se je začel s prihodom agenta 007. Producent Albert Broccoli je začel, da je našel zlato jedro po proizvajalcih avtomobilov, ur, alkohola in dragih kostumov. Če je v "Doctor Nou" (1962) Sean Connery zastopal vse to blago brezplačno, potem od drugega filma, kot je ta oglas začel prinaša opazen dohodek. Postopoma je James Bonda postala model igranja vlog za vse večje število moških - in ti ljudje so pili isto vodko, ki je vezan videl, nosili so iste kostume, ki jih je želel, in kupil avtomobile kot dve kapljici vode, podoben avtomobilu junak.
V devetdesetih letih prejšnjega stoletja je KAREN prišel v Bondian, pravi genij promocijsko umestitev. Že 20 let je imela ime za sebe, izumila namestitev v "Alien" (1982) in oglaševanje čokoladnih zdravin Reeseovih kosov. Natančneje, preprosto nekaj sladkarij. Po njenem mnenju bo takšen oglas v filmih za družinsko občinstvo videti ekološko. Toda Mars je zavrnil ponuditi, pobuda pa je bila pobrana Hersheyjeva. Po premieri "tujca" dohodek od prodaje bonbonov Resel's kosov se je povečal za 65%! To velja za prvi dokazani in zabeleženi kazalnik učinkovitosti skritega oglaševanja v zgodovini filma.
Prva posel Karen sorty v Bondianu je bila pogodba z BMW, zaprta za film "Zlato oko" (1995). Seveda je bila Bond predhodno presenetljiva na visokih strojih, vendar ni vedno videti primernega. Na primer, v "Človeku z zlato pištolo" (1974) je vozil AMC Car. Težava je ta del akcije na Tajskem, v tem vročemu kraljestvu pa se takšni avtomobili načeloma ne prodajajo in niso našli!
Torej, Karen je zaključil dogovor z BMW na oglaševanje novega modela Z3, potem pa po potovanju, je družba naročila dvakrat. Oglaševalske priloge v seriji pustolovskih epic "jutri ne bodo umrle" (1997) je znašala približno 100 milijonov dolarjev in v celoti pokrila vse stroške streljanja. Poleg množice majhnih sponzorjev, uspeha in blaginje vezi (kot tudi številne prijateljice in sovražnike), ki so navedle "G8" podjetja: Avis (najem avtomobila), BMW (avtomobili sami), Ericsson (mobilni telefoni), Heineken (pivo), Smirnoff (Vodka), Omega (Clock), L'Oreal (Kozmetika), Visa ( kreditne kartice). Oglaševanje je bilo tako agresivno, da je eden od bonzijskih filmov s sarkazmo ni bil imenovan "umreti, ampak ne zdaj" (2002), ampak "kupiti, vendar ne zdaj."
Leta 1980-90, Hollywoodska prodajna pomena doživlja resnično zlato starost. Po vstopu na zaslone filma "Glavni inštiten" (1992), družba pripada blagovne znamke Whiskyja Jacka Daniela, povečala prodajo te pijače za 6 milijonov dolarjev na leto. Podjetje je ustvarilo ustvarjalce filma 1,2 milijona dolarjev samo za en stavek, ki pravi, da je Hero, ki se sklicuje na Catherine Tremell (Sharon Stone): "Jack Daniel's Will Fit?" Tako se je prispevek proizvajalcev viskija izplačal petkrat.
Zahvaljujoč oglasu Model Wayfarerskih točk v filmu "Risky Business" (1983) z družbo Tom Cruise Brand-prepoved povečala prodajo svojih točk od 18.000 $ na 360 tisoč dolarjev v prvem letu in do $ 720.000 Drugič. Podjetja je uspela dvigniti maloprodajno ceno od $ 30 do $ 50. In povpraševanje po modelu kozarcev v podjetju Aviator istega podjetja, ki je bil dokazan v filmu "Najboljši strelec" (1986), malo več kot šest mesecev se je povečal za 40%. Enak Ray-Ban je uspešno sodeloval pri "Ljudje v črni" trilogiji (1997, 2002, 2012), ki zagotavljajo glavne junake plenilca 2 očala 2. Že po prvem filmu se je prodaja povečala za 5 milijonov dolarjev.
Še posebej radi sodelovati v snemanju filmov proizvajalcev avtomobilov. To je zelo donosno. Na primer, film "Park iz jurskega obdobja" (1993) Stephen Spielberg je znatno povečal prodajo avtomobila Ford Explorer. Mulder in Scully iz "tajnih materialov" (1993-2002) prav tako raje Ford, junaki filma "Matrix: ponovno zaženite" učinkovito razdelijo različne modele Cadillac. Pet let kasneje se bo Liam Nison vozil v Parizu v "talcu" (2008) na Audi, in matični film "Taxi" (1998, 2000, 2003, 2007) Luke Beson je na splošno zgrajen kot velik oglaševanje video V Gallery Auto Industry - razen impresivne vsote, skrbi Peugeot, je poudaril ustvarjalce več ducat svojih avtomobilov!
Hitra hrana - drugi donosni članek: v "Godzille" (1998), junaki jedo Hersheyjeve čokolade in pijačo Pepsi, v "Misiji na Marsu" (2000) - Dragee M & M in dr. Pepper, v Bitlju (1988) Sok služkinje, Ninja želve, očitno jesti izključno Dominovo pico. Toda cigarete so nekoč izjemno priljubljena na zaslonu (celo vez dimljene Mark Lark), se je vrnil v preteklost: Zdaj v Hollywood Blockbusters dim samo "slabi fantje", in komu se povezujejo z njimi?
V letu 2010 so oglaševalci vložili skoraj 2 milijardi v ameriškem filmu. Težko je upreti takšnim zneskom, oglaševanje v filmih pa postaja vse cinično. Spiderman skoči iz nebotičnika na tovornjak s pivom Carlsberg. Zdi se, da se zdi, samo dva oglaševalca, vendar jih ne pozabimo na minuto. To je, prvič, servisna služba FedEx, ki deluje glavni lik in katere paket uporablja kot niz prvega (in zadnjega) pomoči, ki prihajajo v nenaseljenega otoka. Kot tudi žoga podjetja Wilson, ki mu je všeč enostavnost duševnih in klicev - Wilson in s katerimi se izkaže precej človeško.
Junak Sylvester Stallone v "Destroyer" (1993) odkrije, da je v prihodnje samo eno restavracijsko omrežje ostalo na celotnem zemljišču - in to je taco Bell (za tuje valjane izdelke, logotip je bil spremenjen v kočo Pizza, korist od lastnik je enak). Heroji "evolucije" (2001) so izvedeli, da je edino zdravilo za tujo okužbo - šampon iz glave in ramena prhljaja. V filmu "I, robot" (2004), ki nosijo vintage superge, je šel v Audi in poslušal glasbo na predvajalniku
JVS. Ampak, seveda, vse zapise premagal Michael Bay, dajanje v svoj "Island" (2005) Oglaševanje 35 (!) Različni izdelki - od telefonov Nokia in Mineral Water Aquafin do Microsoftovih izdelkov in sladoleda Ben & Jerry's. Več kot 200 milijonov dolarjev, plačanih za oglaševanje, v celoti izplačanega proračuna, in kot za moralo ... Michael Bay je trdil, da je dodal oglaševanje, ki ni iz pohlepa, ampak "za večji realizem."
Mimogrede, v naši državi še vedno sovjetsko obdobje Ni bilo samo spola, ampak tudi pravega promocijskega posredovanja. Res je, da je imenoval državo. Na primer, "neverjetne dogodivščine Italijanov v Rusiji" (1973) so oglaševali VAZ-2103 CAR - na zaslonu, ki je bil zgrajen tako, ki je bil večji od BMW. Komedija "SportLoto-82" (1982) je spodbujala, kar je navedeno v naslovu. In se spomnite "diamantne roke" (1968): "Odločil sem se, da mi kupim premijo o zakonu o pravu prijateljev, da bi pridobil avto" Moskvich "!"
Veliko pogosteje skrita oglaševanje v sovjetskih filmih ni bilo in se sploh ne oglašuje. Heroes "" (1975) Pijte "sovjetski šampanjec": to je bil edini razred šampanjca, ki je na voljo v ZSSR. Marlborova cigareta je utripala v Sportloto-82, v filmu "Ivan Vasilyevich se spreminja poklic" (1973), in v "servismi Roman" (1977) ("ugibam, da zdaj kadim? Marlboro! Novi namestnik iz Barsky ramo, ki sem ga vrgel povsem blok! ") preprosto zato, ker je bilo skoraj edinega znanca sovjetski človek Znamka tujih cigaret, simbol čezmorskih elegantnih.
Prva izkušnja poklicnega promocije izdelkov v domačem kinu je bila Eldar Ryazanov: Leta 1993, v filmu "Napoved", je junak dal ljubljeni parfum "Marusya" iz Vyacheslava Zaitv. Malo kasneje je prišel čas "Anticillers" (2002, 2003) z oglaševanjem mobilnega telefona in "Boomer" (2003) z neobdelanim oglaševanjem ustreznega stroja ("neprostovoljno", ker je proizvajalec BMW zavrnil sodelovanje z direktorjem, ob upoštevanju kriminalne parcele, ki je neprimerna za njegov ugled). Leta 1998 je bila komedija Alexander Rogozhkina "lastnosti nacionalnega ribolova" izpuščena na zaslonih, kjer junaki pijejo vodka "žetev", kadi cigarete "Peter I", in imena korejskega avtomobila KIA SPORTAGE in piva Red Bull se sliši v pogovoru s pijačo. V filmu "Peter FM" (2006) se telefon Samsung SGH-E800 ne prikaže samo v okvirju, in je polnopravni znak: telefoni so odvisni od telefonov.
Toda prečkal sem vse, v resnici, ruski Michael Beem. V njegovih blockbusterjev "nočni ura" (2004) in "dnevna ura" (2005) je bilo objavljeno največje število skritih oglasov. In če je bila količina skritega oglaševanja v nočnem dosoru "skupna" 500 tisoč evrov, je ta znesek se je ta znesek že povečal na 3 milijone dolarjev. Na splošno ima domače prakse izdelkov lastno značilnost: naši oglaševalci vztrajajo da je blago prikazano "obraz" (nimamo ničesar skriti!). Zato je junak Sergeja Bezrukov celoten film "ironija usode. Nadaljevanje "(2007) hodi po korporativni šale Beeline, v katerem dela na parceli, in zato je bil film" Novoletna tarifa "(2008) sproščena na zaslonih, dobesedno imenovan po novem oglaševanem produktu MTS. Trak, mimogrede, se ni izogibal škandalozni usodi. Parcela filma, izdana v letu 2008, je bila zgrajena na dejstvu, da glavni lik izgubi svoj telefon in se poveže v eni od MTS salonov na nasvet junaine Tatiana Vasilyeva do novoletne tarife. Izhod slike je spremljala oglaševalska kampanja celični operaterV kateri televiziji s okvirji iz filma so bili vključeni. Product Desigment stanejo podjetje v 11,3 milijona rubljev. Priključki izplačajo pred doseganjem najema, saj je upravljavec prejel pripravljene komercialne reklame "novoletne" tarife s sodelovanjem zvezd, ki so igrali glavne vloge. Ampak Vasilyev ni bil primeren. Igralka je izjavila, da je posnela v filmu, ne v oglaševanju, in vložila tožbo. Tožena stranka je vložila tudi sodišče, s katerim Vasilyeva izroči proizvodni družbi Igor Tolstunova "dobiček" (ustvarjalec filma) vse pravice do video materialov iz tega filma s sodelovanjem. Zamoskvoretsky Court of Moskva je zavrnil zvezdnika.
Kot Homer Simpson je rekel: "Šel sem v to trgovino, dokler se ni začel še en oglas in nisem naredil nekaj drugega."
Oglaševanje je zainteresirana za sociolog kot pojav, ki ima izrazit družbeni značaj. Toda skrit oglaševanje obravnava sociologi pod prinašanjem vedenja potrošnikov. Iz tega izhaja, da oglaševanje neposredno ali posredno vpliva na oblikovanje življenjskega sloga in stereotipov, ki so odraz kulturnih značilnosti prebivalstva.
Opredelitev 1.
V bistvu je usmerjeno neposredno oglaševanje povečanje prodaje oglaševanih izdelkov. Namen skritega oglaševanja je doseči dober položaj podobe blagovne znamke, pa tudi odnos do tega od ciljnega občinstva in potencialnih potrošnikov.
Pogosto metode skritega oglaševalca uporabljajo tiste oglaševalce, ki redno delajo oglaševalske agencije In posebno pozornost nameniti neposrednemu oglaševanju. Glavna naloga agencij, ki delajo s skritim oglaševanjem, je predlog določenega sklopa dogodkov, ki bodo delovali podobo družbe, in bo namenjen ustvarjanju prepoznavne produktivnosti ali blagovne znamke pri spodbujanju na trgu. Poleg tega se skrito oglaševanje uporablja v družbenih, političnih in volilnih kampanjah.
Skrito oglaševanje je to oglaševanje, v katerem se ne uporablja oglaševalski slogan ali logotip oglaševalske blagovne znamke, izdelki podjetja pa niso prikazani. Skrito oglaševanje se lahko pripišemo tudi nevsiljivi uporabi izdelkov podjetja in njenega logotipa na ozadju glavnega predmeta oglaševalskih informacij.
Opomba 1.
Opredelitev 2.
To sporočilo Lahko se izrazi v asociativnem oblikovanju, v mnogih primerih je povezana z regijo, kjer se dogodek preide, in je pomemben vidik za stranko z vidika prodaje in distribucije, kot tudi vzpostavitev stikov.
Vse smeri skritega oglaševanja so že dolgo razvile na zahodu, v Rusiji pa so znaki ustvarjalnega razcveta na tem območju. Ta trg postane najbolj aktiven, vendar hkrati razvoj smeri skritega oglaševanja v državi hitro ovirajo ruska zakonodaja, s katero je treba upoštevati vse.
Sociologi so zainteresirani za oglaševanje z vidika njenega vpliva na zaznavanje ljudi. Oglaševanje pogosto uvaja potencialni potrošnik, ki zagotavlja napačne informacije o določenem izdelku, žaljivo občutek potencialnega kupca in vsebuje odprte laži.
Do danes lahko izpostavite dve glavni vrsti skritega oglaševanja:
Posebnost 25. okvirja je, da se kot oglaševanje uporablja dvojno zvok snemanje zvoka, avdio in filmskih izdelkov ter posebnih video kompletov. Ta vrsta skritega oglaševanja temelji na lastnosti podzavesti, ki lahko neposredno zajame informacije. Vsak film ali valj je sestavljen iz različnih okvirjev, ki se oddajajo pri hitrosti 24 sličic na sekundo. Človeška zavest se odziva na to utripanje, kot stalno delovanje.
Zamisel o 25. okvirju je, da je človeška vizija sposobna razlikovati le 24 sličic na sekundo, tako da dodaten okvir, ki traja drugi del, se zavest prenaša in takoj deluje na podzavest človeka. Skozi podzavest o vseh informacijah, ki takoj vstopijo na možgane, in potem se zavest poveže, da se obdeluje informacije, ki so pomembnejše. Veliko število Informacije, da lahko trajanje dojemanja presega 1/25 sekunde, je razppljen, zato je skrito oglaševanje manj produktivno.
Film projektor zapre lečo z zaveso v času spreminjanja okvirja, tako da ni šimnega zaslona. 2. Projektor s filmom odpira svojo zaveso in prikaže okvir "25", medtem ko je zavesa prve naprave zaprta. To pomeni, da je okvir dokazan s strani potrošnika, kot tudi film, 24-krat na sekundo. Intenzivnost in svetlost 25. okvirja sta nekoliko podcenjena v primerjavi s filmom.
Opomba 2.
Dejstvo je, 25. okvir ni skrit, samo zaradi vztrajnosti vida, se združuje in ne izstopa človek. Zahvaljujoč istem učinku, ga ni težko opaziti. Možno je izvesti preprosto analogijo: govor posameznih ljudi v hrupnemu množici je nemogoče razlikovati, toda jok otroka je jasno slišan.
Kljub dejstvu, da je v Ruski federaciji, je uporaba 25. je prepovedana, ta tehnologija se aktivno uporablja v televizijskih podjetjih. Namesto neposrednega oglaševanja se aktivno izvaja skrite, ki se kaže na promocijsko prikazovanje izdelkov.
Demega izdelka je demonstracija ali namestitev določene blagovne znamke v filmu ali v drugem projektu zabavne industrije, da bi oglašuje ta izdelek.
Proizvodna pomena je že dolgo in aktivno uporabljena na Zahodu, v Rusiji, ta tehnologija je bila uporabljena od leta 1997, in na ta dan je slabo preučen pojav Sociokulturne industrije. V monografiji "Gimma Bud!", Ki je bila objavljena leta 1995 in je namenjena promociji izdelkov. Posebna pozornost Delo se izplača udeležencem, ki so objavili oglaševalske informacije v kinu, prednosti promocijskega prikazovanja izdelkov obravnavajo od oglaševalcev in filmskih podjetij.
V zadnjih dveh letih se je pojavil zanimanje mladih strokovnjakov za trženje, oglaševanje, sociologijo, filmsko produkcijo do postavitve izdelka fenomena. V zvezi s tem se je pojavila nove publikacije v tej temi. Glavno vprašanje obravnava v teh publikacijah - to je analiza in študija gospodarska učinkovitost Promocijsko prikazovanje izdelkov na trgu trženja in tržnega komuniciranja.
