Semenov B.D. megjelenése. Reklámkezelés. - M.: Inform - Marketing promóciós központ, 2001. S. 84-86. A reklámügynökségek vízválasztó pillanattá váltak a reklámozás és a gazdaság egésze számára. Ezek a szervezetek reklámtevékenységet hoztak szakmai szinten. Az első reklámügynökségek Amerikában jelentek meg. Születési dátumnak azt az évet tekintik, amikor Volki V., Palmer és John Hooper több újságtól is hirdetési felületet vásárolt, majd hirdetőket kezdtek keresni. 1841-ben történt. Az ügynökség a kiadók ügynökeként működött, és megkapta ügynöki jutalék(jutalék). Az 1940-es években először léptek be reklámügynökségek a nemzeti szinten, és hálózatba került. Most már nem a kiadóktól vettek helyet, hanem felléptek független szereplők- brókerek, - a reklámpiacon. Egy reklámügynökség ("Ayer") csak 1870-ben kötött először olyan szerződést, amely szerint az ügynökség maga a hirdető érdekeit képviselte. A jövőben az ügynökség funkciói bővültek, és már nem csak sugárzott, hanem reklámot is készített.
Manapság sok ügynökség létezik, és mindegyik más-más szolgáltatást nyújt. Különleges helyet foglalnak el az ún. teljes ciklusú ügynökségek (vagy teljes körű szolgáltatást nyújtó ügynökségek). Nagy hatással vannak a reklámpiacra, és óriási hatással vannak a piacra. Ezek az ügynökségek reklámkampányokat készítenek, új termékeket és márkákat dobnak piacra, valamint értékesítenek több városban és országban. Tehát mi az a teljes ciklusú ügynökség?
Tudományos definíciót sehol nem adnak meg, ezért először nézzük meg meglévő osztályozásokügynökségek Arkhipov A.E. Reklámtevékenység. - Novoszibirszk: NSUEU, 2007. S. 27 ..
1. ábra.
A 2. és 3. ábrán az ügynökségek besorolását látjuk a nyújtott szolgáltatástípusok jellemzői és a földrajzi elv szerint.
Rizs. 2.
3. ábra.
E besorolás szerint a teljes ciklusú ügynökség az, amely teljes körű szolgáltatást nyújt. Ez a meghatározás hibás, mivel lehetséges a teljes körű szolgáltatás nyújtása, de nem minden szolgáltatástípus. Ebben a tekintetben számos speciális ügynökség létezik, például az internetes reklámozásban, amelyek azt állítják, hogy teljes körű szolgáltatást nyújtanak.
A reklámpiacon megértik, mi az a teljes ciklusú ügynökség. A fenti besorolás szerint ezek egyszerre teljes ciklusú és univerzális ügynökségek. Vagyis ez egy olyan ügynökség, amely teljes körű szolgáltatást nyújt minden típusú hirdetési szolgáltatáshoz. Ide tartoznak a médiaszolgáltatások, kreatív (reklámszövegek, videók, hangklipek készítéséhez), design, internetes (promóció, internetes reklám, weboldal promóció stb.), promóciós (promóciók, események), stratégiai (új hirdetések létrehozása és bevezetése) márkák, védjegyek, cégek a piacra).
Ma reklámügynökség alatt leggyakrabban teljes ciklusú ügynökséget értünk. Úgy gondolják, hogy ha az ügynökség teljes körű szolgáltatást nyújt, akkor ez egy jó ügynökség. Íme a meghatározás Reklámügynökség http://www.aup.ru/:
"Reklámügynökség - független szervezet a kreatív és üzletemberek akik a reklámprogramok, a tényleges reklámozás és az áruk piaci promócióját elősegítő technikák fejlesztésére szakosodtak. Az ügynökség a médiában is nyújt hirdetési szolgáltatásokat tömegmédia- Helyet biztosít a reklámnak nyomtatott kiadványokés műsoridő, valamint televízió- és rádióadások. "
Ennek megfelelően az ügynökségnek képesnek kell lennie arra, hogy Denison-Toby. Tankönyv a reklámozásról.: reklámstratégia kidolgozása; ír reklámszövegek; hirdetés készítése; nyomtatott reklámanyagok kiadása; promóciós rádió és videó készítése; reklámfelületet és műsoridőt vásárolni; a reklámrealitás általános koordinációját, tervezését, költségvetési kialakítását végezni; közvetett reklámozásban (public relations) részt venni.
Logikus azt feltételezni, hogy sokféle hirdetéssel lehetetlen olyan ügynökséget létrehozni, amelynek személyzetében minden szükséges szakember megtalálható. Ezért érthető, hogy az ügynökség mindenekelőtt meg tudja szervezni az összes munkát a legjobb mód. Az ügynökségek szerepe tehát azon múlik, hogy meghatározzák, mit kell tenni, és kit vonnak be (ha nem állnak rendelkezésre a szükséges szakemberek) a megvalósításhoz. Ez azonban nem jelenti azt, hogy az ügynökség közvetítőként működik – szerepe sokkal fontosabb. Az ügynökség elsősorban szellemi szolgáltatásokat nyújt.
A nyújtott szolgáltatásoknak és mennyiségeknek megfelelően alakul az ügynökség struktúrája. A reklámügynökség tartalmazhat kreatív részleget; reklámhordozók osztálya; kutatási osztály; kereskedelmi osztály http://www.aup.ru/. A reklámügynökségek hagyományosan a következő részlegeket különböztetik meg:
Stratégiai osztály és kutatási osztály. Piackutatást szervez és végez (versenytársak, fogyasztók stb.), cég/szolgáltatás pozicionálást, vállalati kommunikációs stratégiát (ill. külön irány, termék), új termékeket, védjegyeket, márkákat fejleszt.
Média osztály. Médiastratégiát dolgoz ki (elhelyezések gyakorisága, csatornák, anyagok formátuma stb.), médiaterveket és médiaköltségvetéseket készít, valamint reklámfelületet vásárol (vásárol).
Kreatív részleg. Koncepciókkal, szlogenekkel, ötletekkel áll elő, reklámszövegeket ír, elővázlatokat készít a jövőbeli promóciós anyagokhoz.
Dizájn stúdió. Reklámanyag-tervezés fejlesztésével foglalkozik, a tördeléstől a nyomtatáson át a termékcsomagolásig.
Kreatív részleg. Részt vesz reklámanyagok (audió, videók, nyomtatott anyagok koncepciói stb.) fejlesztésében, valamint filmezésben és/vagy gyártásban.
Termelési részleg. Nagy formátumú reklámok, poligráfia, ajándéktárgyak, POS-anyagok, állványok stb. nyomtatásával és gyártásával foglalkozik.
BTL osztály. Promóció - promóciók, különleges események, kiállítások, konferenciák.
Internet stúdió. Oldalak létrehozása és támogatása, internetes bannerek készítése, promóció az interneten stb.
Ügyfélosztály. Ügyfelek támogatásával, vonzásával és megtartásával foglalkozó osztály.
Nem minden teljes ciklusú ügynökség rendelkezik a fenti részlegekkel.
A klasszikus teljes ciklusú Ogilvy ügynökség főszereplői D. Ogilvy a reklámról / D. Ogilvy; [per. angolról]. - M.: Eksmo, 2007. - 232 p. :
szövegírók
Művészeti vezetők
Fiókkezelők
Elemzők
Médiakapcsolati szakemberek
Ügyvezető igazgató
Kreatív igazgató.
A szerző szerint a szövegírók a reklámügynökség főszereplője, annak hívókártyaés jellegzetes tulajdonsága. Ha a szövegírók nem elég képzettek, akkor semmilyen más előny és plusz nem menti meg a világ egyetlen ügynökségét sem.
A reklámügynökségek feladata, hogy biztosítsák a kommunikációt az ügyfélcég és az érdekelt felek között. Azért mondjuk az érintett feleknek, mert a reklámkommunikáció magában foglalja a fogyasztókkal, beszállítókkal, forgalmazókkal, versenytársakkal, helyi és szövetségi hatóságok, társadalmi társaságokés a társadalom egésze. Ugyanakkor a kommunikációs eszközök és technológiák mindegyikében eltérőek konkrét eset, az ügyfél, az iparág sajátosságainak, az aktuális piaci helyzetnek és a kommunikáció céljának megfelelően.
Az összes rendelkezésre álló információ alapján meghatározzuk a teljes ciklusú ügynökséget:
Vegye figyelembe, hogy nem szükséges minden munkát és szolgáltatást saját erőforrásai és szakemberei költségére elvégezni, az ügynökség bevonhat harmadik fél vállalkozókat is (szakosodott reklámügynökségek, kutatási ügynökségek és egyéb cégek). Ez a gyakorlat nem ritka, és sok nagy ügynökségnek számos megbízható és erős partnere van. Tehát a piac elemzéséhez a szövetségi reklámkampány tervezése során nincs szükség kutatásra Oroszország egész területén, ezeket az adatokat speciális ügynökségektől (például TNS) lehet beszerezni.
Számos ügynökség létezik, és az ügyfelek vonzása és a nyereség növelése érdekében mindegyikük teljes körű szolgáltatást jelent. Ahhoz, hogy jobban megértsük, melyik a teljes ciklus, a legjobb, ha bizonyos kritériumok szerint megkülönböztetjük őket. Először is nevezzük meg a kötelező kritériumokat.
Nak nek kötelező kritériumok a következő teljes ciklusú ügynökségeket fogjuk felvenni. Először is a nyújtott szolgáltatások köre. Tartalmaznia kell az alapvető (lásd fent) szolgáltatásokat, a piackutatástól és a tervezéstől/előrejelzéstől kezdve a reklámkampányok és a kommunikáció megvalósításáig. Másodszor, a létezését végre összetett munkák. A deklarálás egy dolog, de a megvalósítás egészen más. Még ha egy ügynökség példát is tud adni az összes munkára, de nincs egyetlen olyan projekt sem, ahol az összes fő szolgáltatástípust (tervezés, létrehozás, elhelyezés) igénybe veszik, egy ilyen ügynökség még nem teljes ciklusú ügynökség. Harmadrészt a reklámozás sajátosságai miatt szükségesnek tartjuk saját kreatív és stratégiai részlegeink meglétét. Kihelyezheti a gyártást vagy az internetet, a gyártást, sőt a tervezést is, de a kreatív és stratégiai részleg funkciói a főbbek (azaz az ügynökséget jellemző szellemi komponens). Ezért, ha az ügynökségnek van saját tervezőstúdiója, saját produkciója és saját reklámhordozója, de nincsenek szakemberei a stratégiai ill. kreativ munka, akkor ez egy magasan szakosodott ügynökség, amelyből több tízezer van.
A választható, de általános kritériumok a következők:
Tagság a szakmai szervezetek, egyesületek, szakszervezetek. Ráadásul általános, nem speciális.
Részvétel és díjak különböző versenyeken. Oroszországban díjat adnak a kreativitásért (illetve kreatív versenyekért, például az "Ötlet!" Fesztivál), valamint az elhelyezési mennyiségekért (általában a legnagyobb üzemeltetőket - a reklámfelületek tulajdonosait, például a NewsOutDoort díjazzák) kültéri reklámokban, STS a TV-ben stb.).
Idézve a legnagyobb ügynökségek listáján. A helyek lehetnek a kreativitásnak, a médiában való megjelenés mértékének, a forgalomnak, a profitnak.
A teljes ciklusú ügynökség kiválasztása tehát három szakaszból áll:
A nem teljes ciklusú ügynökségek levágása kötelező kritériumok szerint.
A többi ügynökség összehasonlítása, beleértve az opcionális kritériumok használatát.
A 2.2. szakasz leírja a reklámügynökségek keresésének algoritmusát és módszerét konkrét példa Szentpétervár városa számára. A fejezet harmadik részében a teljes ciklusú ügynökségeket emeljük ki a rendelkezésre álló ügynökségek közül, és ajánlásokat fogalmazunk meg az együttműködésre alkalmas reklámügynökség végső kiválasztására vonatkozóan.
(kommunikációs csatornák) az ügyfél szolgáltatásainak vagy áruinak reklámozását (promócióját) hajtják végre, további érdeklődés felkeltésével.
A reklámügynökségeket két nagy csoportra osztják (általában ezeket a csoportokat különítik el): kreatív ügynökségek (hirdetések létrehozása), médiaügynökségek (hirdetések elhelyezése). Számos olyan ügynökség is található a piacon, amelyek többet kínálnak ügyfeleinek speciális szolgáltatások: BTL, interaktív marketing, kommunikációs tervezés, rendezvénymarketing, márkaépítés stb.
NÁL NÉL mostanában A teljes ciklusú reklámügynökségek egyre népszerűbbek - olyan ügynökségek, amelyek arzenáljában a fenti típusú hirdetési szolgáltatások teljes körű szolgáltatása megtalálható. Ezek a reklámügynökségek valójában reklámcégek, saját reklámtermékekkel, saját szakemberekkel a reklámozás minden területén. A teljes körű szolgáltatást nyújtó reklámügynökség célja, hogy mindenre kiterjedjen lehetséges típusok a hagyományos hirdetéstől az utóbbi idők leghatékonyabb internetes hirdetéséig.
A teljes ciklusú ügynökség egy olyan struktúra, amely a 90-es években széles körben elterjedt a piacon. A hirdetőknek a szolgáltatások teljes skáláját kínálta, kezdve marketing kutatás mielőtt nyomon követné egy reklámkampány eredményeit. A ezt a szakaszt az ügynökségi üzletág diverzifikált - szakosodott ügynökségek(média, kreatív, marketing stb.) a piac nagy részét irányító reklámbirtokok részét képezik.
Emellett a bevételszerzés másik módja az újságok, magazinok, televízió, rádió stb. által egy reklámügynökségnek nyújtott ügynöki díj (kedvezmény) az ügyfél számára hirdetési felület vagy idő vásárlásáért.
A reklámmunka fontos kérdése, hogy ki fogja közvetlenül megoldani a reklámproblémát. Vagy ez lesz a cég hirdetési szolgáltatása, vagy vegyen be egy reklámszervezéssel foglalkozó szakembert - egy reklámügynökséget.
A reklámügynökség kreatív és üzletemberek független szervezete, akik a reklámprogramok kidolgozására, a reklámozásra és a termékek piaci népszerűsítésének módszereire szakosodtak. Az ügynökség szolgáltatásokat is nyújt a médiában történő reklámozáshoz - helyet biztosít a nyomtatott sajtóban való reklámozáshoz, valamint a televíziós és rádiós műsorok műsoridejéhez.
Az ügynökség szolgáltatásaihoz való fellebbezés általában több objektív körülmény miatt nagyobb reklámhatást eredményez:
Az ügynökségek általában magasabb szintű szakembereket alkalmaznak, ami elegendő jó minőség művek;
Az ügynökségek a szolgáltatások széles skáláját kínálják, a cégek hirdetési osztályai egyszerűen képtelenek a reklámozási munka teljes skáláját elvégezni;
Az ügynökségek nagy tapasztalattal rendelkeznek a piacon, különösen a reklámozás területén, és jelentős információval rendelkeznek a piaci feltételekről;
· Az ügynökségek határozottabban és tárgyilagosabban védhetik meg hirdetési döntéseiket a megbízó cég vezetése előtt, tk. nem alosztályok.
Kioszt a következő típusokügynökségek:
szolgáltatók
független médiaügynökségek
A la carte ügynökségek
szponzoráló ügynökségek
Szolgáltatásokat nyújtó ügynökségek
Teljes ciklusú ügynökségek
A teljes ciklusú ügynökségek olyan nagy vagy közepes méretű ügynökségek, amelyek képesek teljes értékű reklámkampány lebonyolítására. Partnerek lehetnek más cégekkel, amelyek marketingre, PR-re, személyi reklámozásra vagy értékesítési promócióra szakosodtak, vagy relevánsak lehetnekágak. Sok nagy ügynökség létezik részvénytársaságokés részvényeiket a tőzsdén jegyzik. A nagy ügynökségek reklámkampányokat folytatnak a legnagyobb hirdetőknek, mint például a Lever Brothers, a Procter & Gamble, a Kelog, a Ford, a Nestlé, a Mars, egyenként 22 és 23 millió GBP között költenek évente. 2001-ben a 100 legnagyobb brit hirdető listáján az első helyet a Lever Brothers szerezte meg. Cégek, amelyek elfogadják utolsó helyek ezen a listán körülbelül 8 millió fontot költenek, és 2001-ben ez volt a Walkers Crisps. A fenti összegekhez hozzá kell adni a kültéri reklámok, filmreklámok, valamint a szak- és külföldi sajtóban megjelent kiadványok költségeit is. Tehát a nagy ügynökségek teszik ki a brit cégek teljes éves kiadásainak legnagyobb részét (több mint 7,5 milliárd fontot) a nyomtatott, televíziós, filmes és rádiós reklámokra, de nem a postai és egyéb reklámeszközökre. .
Részmunkaidős ügynökségek
Sok más viszonylag kicsi ügynökség is működik szerény projektekkel. Szükség esetén szabadúszó szakemberek és szakosodott ügynökségek szolgáltatásait veszik igénybe. Például sok szövegíró és designer-művész elég szerencsés ahhoz, hogy önállóan dolgozzon. Valószínűleg a jövőben a kreatív szakmák legtöbb képviselője otthonról fog dolgozni. Elrendezéseket készítenek, szövegeket írnak egy számítógépre, majd átviszik azokat elektronikusanügynökségi terminálokhoz. Ez az egyik módja az ügynökség bérleti költségeinek csökkentésének. irodatér a városban.
Már maga a név is azt sugallja, hogy ezek az ügynökségek az ipari és technológiai termékek reklámozására szakosodtak javarészt a szaksajtóban, szakkiállításokon és nyomtatott anyagok: reklámirodalom, katalógusok és műszaki útmutatók terjesztésével. Ezeknek az ügynökségeknek a szolgáltatásaiért rendszerint díj formájában kell fizetni. Egy ilyen ügynökség vezetőjének rendelkeznie kell tapasztalattal az adott iparágban, esetleg reklámmenedzserként. A kreatív szakterületek képviselői ismerjék a vonatkozó technológiát és annak szakmai szókincsét, legyenek képesek megbízható szövegek vagy rajzok készítésére. Ez a fajta reklám megköveteli speciális figyelem a részletekre. Bár az ilyen projektek költségvetése kicsi, stabilabb, mint a nagy fogyasztási cikkeket gyártóké, ahol az új ötleteket kereső ügyfelek gyakran ügynökséget váltanak.
Csúcstechnológiás termékek, például számítógépek fejlesztése, szoftver Internet, Mobiltelefonok, videojátékok, elektronikus szerkesztők, fénymásolók és faxgépek, az ilyen termékek reklámozására szakosodott ügynökségek jelentős fejlődését kísérik.
Független médiaügynökségek
A médiaügynökségek igen jelentős része reklámügynökségek, hiszen nagyszámú reklámelosztási csatorna létezik, és ezek közül sokban elhelyezhető ugyanaz a reklámtermék különböző variációkban. Ez a fajta ügynökség megjelent a saját belső specializációja: olyan ügynökségek, amelyek csak televízióban hirdetnek, csak rádióban, sajtóban stb.. Ugyanakkor vannak nagy médiaügynökségek, amelyek minden terjesztési csatornában elhelyeznek egy-egy reklámterméket.
Ezen ügynökségek munkájában a kreatív összetevőt a médiatervek és -műsorok minősége határozza meg. Munkájuk színvonalát az adott termék reklámelosztási csatornáinak pontos megválasztása jellemzi, amely megfelel a reklámkampányterv követelményeinek, valamint az ügyfél számára nyújtott előnyök, amelyek a reklámkampány optimális eredményének elérésében és a megtakarításban nyilvánulnak meg. hirdetési költségvetés miatt különleges körülmények az ilyen ügynökségek és a reklámterjesztési csatornák tulajdonosai között. Az egyes ügynökségek az egyik médium közvetlen tulajdonosai, ezért vonzóbbá válnak a hirdetők számára, mint mások.
Példák az Oroszországban működő médiaügynökségekre: "Media Direction", "Media Vest", "S - Media (Sovero Media)" stb.
A la carte ügynökségek
ügynökségek" Az a la carte, amelyek gyakran "egyszeri" projekteket hajtanak végre, olyan szervezetektől származnak, amelyeket még mindig "kovácsoknak" neveznek. Ezek kizárólag kreatív ügynökségek, amelyek fellépnek különböző típusok tevékenységek: új termék bevezetése, már ismert termék újra bevezetése, csomagolási koncepció kidolgozása, arculat kialakítása, értékesítési tanácsadás, kiállítási standok vagy egy teljes körű reklámkampány kreatív aspektusai.
Kreatív ügynökségek
Kidolgozzák egy reklámkampány vagy esemény témáját, és reklámterméket készítenek hozzá különböző eszközökkel a média például reklámszereplőket talál ki, és "csengőt" és zenét ír a televíziós reklámokhoz. A kreatív ügynökségek kiegészítik a független médiaügynökségeket, amelyek a hirdetési terület és idő megszerzéséért felelősek.
Ez a fajta ügynökség bonyolultnak tűnhet, de az intenzív verseny okozta gazdasági visszaesés, lehetőséget adott az ügyfeleknek, hogy igényesebbek legyenek. Úgy gondolják, hogy az új ügynökségek a hagyományos, teljes körű szolgáltatást nyújtó ügynökségek elégtelenségére adott válaszok. A magyarázatot pedig a reklámkampány léptékében és a televíziózás dominanciájában kell keresni.
Új termék fejlesztésében részt vevő ügynökségek
Ezek az ügynökségek magukra gondolnak a legjobb ügynökségek, mert a marketingstruktúra első lépéseinél kezdenek cselekedni. Befolyásolhatják a termék kezdeti koncepcióját, és szükségszerűen részt vesznek a termék nevének és csomagolásának kialakításában, az árképzésben és a piaci szegmens kiválasztásában, a forgalmazásban, a piaci tesztelésben, a termékértékesítésben. kereskedelmi szervezetek, valamint a fő reklámkampány.
Mivel a legtöbb új termék és szolgáltatás meghibásodik, és körülbelül 50 százalékuk még sikeresnek tűnő piaci próbák után is meghiúsul, az új termékfejlesztő ügynökségeket alkalmazó cégek nagyobb bajban vannak. előnyös pozíció- minden eszközt bevetnek egy új termék sikeres piaci bevezetéséhez. Az ilyen ügynökségek büszkék lehetnek nagy mennyiség sikeres kampányokat, és ennek bizonyítékául adják a magukét hirdetéseket, amelyeket a „Campane”, „Marketing” és „Marketing Century” magazinokban tesznek közzé.
Lépjen kapcsolatba a reklámügynökségekkel, és reklámkampányokat végeznek a postai úton értékesítő cégek számára. Emellett hirdetnek folyóirat-előfizetéseket, üzleti és turista utazás Val vel teljes körű szolgáltatások, bankkártyák, megtakarítások, befektetések és egyéb postai úton elérhető szolgáltatások. Ezen ügynökségek körét a színes hetilapokban gyakran megjelenő "oldalon kívüli" ajánlatok egészítik ki. A levélben történő reklámozás gyakran az egyetlen reklámhordozó az ilyen kampányokhoz: - Ajánlóleveleket, promóciós irodalmat és katalógusokat használnak.
Az ilyen típusú tevékenység lényege, hogy egy terméket vagy szolgáltatást közvetlenül a fogyasztónak értékesítenek postai úton, telefonon, faxon és interneten keresztül. Az olyan módszerek, mint a "freepost" és a "freefon", valamint a hitel- vagy fizetési kártya adatainak megadása a kuponon vagy a megrendelőlapon, mind a közvetlen értékesítés növelését célzó kampány elemei.
Szponzor ügynökségek
A szponzorálás nagy üzlet, és egyes cégek marketingje szempontjából kiemelkedő jelentőséggel bír. Ezek nem azok az igényes események, amelyekben az ember lát fejlődő országok, ahol szponzorált zajbandák, kosárlabda és futballcsapatok a jó közkapcsolatok csúcsának tartják. A szponzorálásnak két oldala van: emberek, tevékenységek és tevékenységek, amelyek megkövetelik pénzügyi támogatás, valamint a marketingstratégiájuknak megfelelő vállalkozásokba hajlandók befektetni.
Az egyik legtöbb drága fajok A szponzoráció az autóversenyzés szponzorálása, amely a nemzetközi Grand Prix versenyeken részt vevő csapatok és autók fenntartási költségeit igényli. Ezért lehet látni a szponzoráció jeleit az autókon. A televízió órákig autóversenyeket mutat be. Hajlamosak az állami szintű rendezvények szponzorálására is, köztük a labdarúgó- és krikettbajnokságokra, amelyeket oly régóta a nemzet történelmi örökségének tekintettek, és szponzoroktól való függésük egyszerűen elkábította a közvéleményt.
A televíziós és rádiós műsorszolgáltatásról szóló törvény lehetővé tette a televízió- és rádióműsorok szponzorálását. Ezek az újítások megvoltak nagyon fontos sugárzott reklámozáshoz. Ennek eredményeként olyan ügynökségek születtek, amelyek ötletes kreatív megoldásokat kínálnak a szponzorok bejelentésére, egy futó hírfolyamban, egy programbemutató vagy egy reklámszünet alatt.
Bármely vállalkozás jövedelmet termel, ha megfelelően meghirdetik. Ezt nem szabad egyedül megtennie - fennáll annak a veszélye, hogy hiába pazarol időt és pénzt. A márka népszerűsítését célszerű igazi szakemberekre bízni. Természetesen először tanulmányoznia kell a reklámügynökségek minősítését, és ki kell választania a legmegfelelőbb céget.
A reklámügynökség kreatív gondolkodáson alapuló vállalkozás. Ez egy olyan embercsoport, akik tudják, hogyan kell ügyfelet vonzani, hogyan kell érdekelni a potenciális vásárlókat. Ezek általában független szervezetek, amelyek nemcsak a kreatív szakmák képviselőit, hanem ügyvédeket is foglalkoztatnak. Hiszen a márkát nem csak ki kell találni, hanem jogilag is formalizálni kell.
Az oroszországi reklámügynökségeket több változatban mutatják be. A legnépszerűbbek univerzálisak. Ezek olyan cégek, amelyek mindennel rendelkeznek szükséges erőforrásokat számára információs tevékenység. Valódi szakemberek logók, védjegyek fejlesztésével foglalkoznak, érdekes hirdetéseket készítenek papír- és online forrásokhoz, élénk videókat készítenek.
Vannak erre szakosodott cégek is. A reklámügynökség szolgáltatásai ebben az esetben a hirdetési felület keresése. Vagyis az ilyen szervezetek közvetítőként működnek.
Ma a legnépszerűbb a kültéri reklám. Olcsó és hatékony módszer nyilatkozzon egy új szervezetről, egy fényes termékről, vagy emlékeztessen egy régi cégre. A Russ Outdoor ügynökség ma Oroszország egyik legnagyobb kültéri reklámszolgáltatója. Nem véletlenül nyitja meg a minősítést. Hatalmas óriásplakátok, nem szabványos plakátok, kerti bútorok – bármilyen megoldás kidolgozását a cég szakembereire bízhatjuk.
Ha figyelembe vesszük a reklámügynökségek minősítését, ez a szervezet az első helyet foglalja el, és mindezt az alacsony áraknak és az ügyfelek vágyainak rendkívüli megközelítésének köszönhetően. Manapság a szolgáltatások ügyfelei olyan márkák, mint a Sberbank, Nivea, BMW stb. Nyugodtan kijelenthetjük, hogy a Russ Outdoor segít az üzlet felépítésében.
A cég által kínált csúcspontnak tekinthetők a szabadon álló, Led-panelles szerkezetek. Van nekik nagy felbontásúés kényelmes betekintési szög, amely lehetővé teszi a reklámok nagy távolságból való megtekintését.
Ez a legnagyobb reklámügynökség több mint 10 éve működik. Ez idő alatt a cégnek sikerült elnyernie az ügyfelek bizalmát. Ügynökség küldetése - pozitív hatást az ország gazdaságáról az üzletemberek közötti kommunikációs csatornák kialakításával és végfelhasználó. A szolgáltatásokkal és termékekkel kapcsolatos információk megszerzésével az emberek tájékozottan dönthetnek. A reklámnak őszintének kell lennie. Az általunk vizsgált szervezet vezetése biztos ebben. Mit csinál pontosan az Alcazar?
Reklámügynökségi ajánlatok különböző fajták szolgáltatásokat a szakterületükön. Ezek videoklipek, fényes jelenetek a rádióban és a nyomdai termékek fejlesztése. A cég vezető orosz tévécsatornákkal dolgozik. Köszönet előnyös együttműködés egy szezon alatt több lépéssel emelheti vállalkozását.
Ha figyelembe vesszük a reklámügynökségek listáját, ez a cég a harmadik helyet foglalja el. A munka sajátosságai az ügyfelek vonzása a virtuális weben keresztül. Internetes hirdetés be utóbbi évek hatalmas népszerűségre tesz szert. Az Ingate alkalmazottai tudják, hogyan vonják be a fogyasztókat a hálózaton keresztül. A cég nem csak reklámozással foglalkozik, hanem a keresőmotorok promóciójával is növeli a márka ismertségét.
A cég több mint 15 éve működik. 2000 óta több mint 3000 világos internetes projektet valósítottak meg. Azok a cégek, amelyek úgy döntöttek, hogy egy reklámügynökség szolgáltatásait veszik igénybe, nagy lépést tettek vállalkozásuk fejlődésében. Az Ingate ügyfelei között a következő ismert márkák találhatók: Sportmaster, Nestle, Gazprombank, Svyaznoy, Peugeot stb.
Aki érdeklődik a szentpétervári reklámügynökségek iránt, annak érdemes odafigyelnie a Poster cégre. A cég az egyik legkeresettebb a piacon. nyomtatványok A rangsorban Oroszország a negyedik helyet foglalja el. A fő tevékenység a rekláminformációk elhelyezése bannereken és óriásplakátokon. Az utcai hirdetések több mint 50%-a északi főváros a Plakát Társasághoz tartozik.
A reklámügynökség nem csak nagyformátumú nyomtatással foglalkozik. Az alkalmazottak ajándéktárgyakat, névjegykártyákat, katalógusokat is fejlesztenek. A cég arzenálja nagy teljesítményű nyomtatóberendezéseket tartalmaz, amelyek lehetővé teszik a fényes, kiváló minőségű termékek előállítását.
A Poster Company 1993-ban alakult. A cég több mint 20 éve vezető szerepet tölt be a kültéri reklámozás területén. A cég az online reklámozás területén is előrehalad. Más oroszországi reklámügynökségek azonban magasabb csúcsokat értek el ebben a résben.
A reklámügynökséget 2002-ben alapították. A fő tevékenység az internetes lebonyolításra irányul. A cég ügyfeleinek száma a fejlődéssel rohamosan növekedni kezdett információs technológiák. Ma minden otthonban van internet. Ez azt jelenti, hogy az online hirdetések iránti kereslet vált.
A Goldfish Media az online hirdetések igazi szakértője gyógyszerpiac. A reklámok mintegy 40%-a ehhez kapcsolódik gyógyászati készítmények ez az ügynökség hozta létre. A cég szövegírói hozzáértően javasolják ennek vagy annak a gyógyszernek a megvásárlását egy adott betegségről szóló cikkben. Ezen túlmenően, más oroszországi reklámügynökségekhez hasonlóan, a Goldfish Media felajánlja a webhely promócióját, vonzását célközönség. A cég nem hanyagolja el vírusmarketing. A promóciót azonban észrevétlenül hajtják végre, nehogy elidegenítsék a meglévő ügyfeleket.
A Goldfish Media reklámügynökség logók készítésére, weboldalak fejlesztésére, létrehozott források népszerűsítésére és karbantartására is kínál szolgáltatásokat. A cég multifunkcionálisnak minősíthető. Az alkalmazottak nem csak a nyomdai termékek fejlesztésével foglalkoznak.
A "Trend Video International" egy olyan ügynökség, amelyen keresztül a legtöbb hazai csatornán láthat hirdetéseket. A cég közel 30 éve működik a piacon, tevékenysége 1987-ben kezdődött. Az 1990-es években olyan nagy tévécsatornákkal kötöttek szerződéseket, mint az NTV, RTR, ORT, TV-6. A reklámügynökség ma is együttműködik velük. Az ügyfelek száma évről évre nő. Az elmúlt években a cég elkezdte lefedni az online hirdetési piacot.
Ma a nagy holding mintegy 2000 alkalmazottat foglalkoztat. A reklámügynökség fiókjai Ukrajnában és Fehéroroszországban működnek. Évi kereskedelmi forgalom cég meghaladja a 3 milliárd rubelt. A cég kreatív megközelítésének és alacsony árainak köszönhetően vezető szerepet tölthetett be a videóhirdetések területén kezdeti szakaszban fejlődéséről. Ma már nem olcsók a reklámügynökségek szolgáltatásai. Nem minden cég engedheti meg magának, hogy reklámot jelenítsen meg a televízióban. Ezért a cég a hatodik helyen áll a rangsorban.
A cég teljes körű szolgáltatást nyújtó médiaügynökség. Reklámplakátok a közlekedésben, óriásplakátok az utcán, internetes reklámok, rádiós szpotok – mindezt a cég megszervezheti. Az ügynökséget 1996-ban alapították. Kezdetben a fő tevékenység a nyomdai termékek fejlesztése volt. Sok minden változott az információs technológia fejlődésével. Az internetfelhasználók számának növekedésével a World of Advertising cég kiváló minőségű videói kezdtek megjelenni a hálózaton.
Ma az ügynökségnek több osztálya is van. A poligráfia és az értékesítési pontok nyilvántartása a nagyformátumú nyomtatás igazi műhelye. Itt kiváló minőségű nyomdatermékek készülnek. Ha figyelembe vesszük a tisztán nyomtatással foglalkozó reklámügynökségek minősítését, akkor a "Reklámvilág" az egyik vezető pozíciót fogja elfoglalni. A cég médiarészlege a márkák online népszerűsítésére specializálódott. A városreklám osztály gondoskodik az információterjesztésről a közlekedésben, utcai transzparenseken.
A cég magas pozíciót foglal el az orosz hirdetési szolgáltatások piacán (nyolcadik hely a minősítésben). A médiaholding 1997-ben alakult. 20 éves munkával jó eredményeket értünk el a televízióban, az interneten, a vezető nyomtatott sajtóban történő reklámozás területén. A "ProfMedia" a következő TV-csatornákkal működik együtt: TV-3, 2x2, "Péntek".
A cég hirdetési felületeket értékesít fejlett Runet webhelyeken. A fő tevékenység a promóció védjegy a weben, márkaépítés. Ezt a reklámügynökséget 1999-ben alapították. Az üzlet rohamos fejlődésnek indult, amikor a hazai internetezők száma nőtt. Ma a következő népszerűsített forrásokon való hirdetésért felelős: Yandex, Rambler, Afisha, Auto stb.
A reklámügynökség több mint 30 internetes oldalt egyesít csak licencelt tartalommal. A videók a célközönség figyelembevételével készülnek. Ennek köszönhetően a segítséget kérő cég lehetőséget kap az ügyfelek számának gyors növelésére. Az IMNO reklámügynökség szolgáltatásai nem olcsók. Ezzel együtt at helyes megközelítés a közeljövőben lehetőség nyílik az elköltött pénzek visszafizetésére. Az IMNO a kilencedik helyen áll a rangsorban.
Ha figyelembe vesszük a szibériai reklámügynökségek minősítését, akkor ez a cég vezető pozíciót fog elfoglalni. Országos viszonylatban a "Designmaster" a tizedik helyen áll a rangsorban. Központi iroda Novoszibirszkben található. A céget 1995-ben alapították. A vezetőségnek több mint 20 éve sikerült sikereket elérnie a nyomdai termékek fejlesztése terén. Ma a "Designmaster" az 5 legjobb oroszországi cég egyike a nyomtatott reklámok területén. Novoszibirszk mellett a cég a következő városokban van képviselve: Irkutszk, Omszk, Szamara, Barnaul.
A főbb szolgáltatástípusok: logótervezés, nyomtatás, logisztika, városi rendezvények támogatása, reklámozás utcai szerkezeteken (óriásplakát, streamer, lightbox). A reklámügynökség mottója az egyes ügyfelek egyéni megközelítése. A nem szabványos megoldások az ügyfelek hatalmas közönségét vonzzák.
Ha hiszel statisztikai információkat, a "Designmaster" ügynökség havonta több mint 500 hatékony reklámkampányt hajt végre. Az ügyfelek lehetőséget kapnak a teljes szolgáltatáscsomag igénybevételére. Ez magában foglalja az elrendezések kidolgozását és tervezését, az utcai szerkezeteken történő reklámozást, a céggel kapcsolatos információk elhelyezését más médiacsatornákon.
Annak ellenére, hogy a cég nem jutott be a Top 10-be, továbbra is meglehetősen népszerű. A reklámügynökséget 1996-ban alapították Tomszkban. A fő tevékenység az utcai reklámozás. A cég kültéri reklámok elhelyezésével foglalkozik szuperoldalakon, óriásplakátokon, striákon, fényernyőkön. Nem szabványos megoldásokat is végeznek (márkapromóció segítségével léggömbök). Ma a reklámügynökség nemcsak Tomszkban működik. Képviseletek állnak rendelkezésre Penzában, Cseljabinszkban, Barnaulban, Szaratovban, Krasznojarszkban és Tyumenben.
A kiváló minőségű nagyformátumú nyomtatásnak köszönhetően az ügynökség népszerűsíti a márkát, fenntartja az ismertséget védjegy. A cégnek van szükséges felszerelést vitrinek, állványok, kötetdobozok, világítódobozok gyártásához. A szolgáltatások ára is jelentősen eltér. A szakemberek mind drága, mind gazdaságos megoldás. A reklámkampány eredménye közvetlenül függ a befektetett pénzeszközöktől.
Ebben a cikkben Oroszország legnépszerűbb reklámügynökségeit vettük figyelembe. Ezek a cégek kreativitásuk révén jó eredményeket tudtak elérni. A leírt cégek minőségének köszönhető, hogy sikerült bekerülniük az iparáguk legjobb 10-ébe. Más, kevés tapasztalattal rendelkező ügynökségek azonban nem kevésbé jól működnek. Ennek megfelelően szolgáltatásaik költsége sokkal alacsonyabb lesz.
(kommunikációs csatornák) az ügyfél szolgáltatásainak vagy áruinak reklámozását (promócióját) hajtják végre, további érdeklődés felkeltésével.
A reklámügynökségeket két nagy csoportra osztják (általában ezeket a csoportokat különítik el): kreatív ügynökségek (hirdetések létrehozása), médiaügynökségek (hirdetések elhelyezése). Hatalmas számú ügynökség található a piacon, amelyek speciálisabb szolgáltatásokat kínálnak ügyfeleinek: BTL, interaktív marketing, kommunikációs tervezés, rendezvénymarketing, márkaépítés stb.
A közelmúltban egyre népszerűbbek a teljes ciklusú reklámügynökségek - olyan ügynökségek, amelyek arzenáljában a fenti típusú hirdetési szolgáltatások teljes körű szolgáltatásai vannak. Ezek a reklámügynökségek valójában reklámcégek, saját reklámtermékekkel, saját szakemberekkel a reklámozás minden területén. A teljes körű szolgáltatást nyújtó reklámügynökség arra törekszik, hogy minden lehetséges hirdetéstípust lefedjen, a hagyományos reklámoktól az utóbbi idők leghatékonyabb internetes hirdetéseiig.
A teljes ciklusú ügynökség egy olyan struktúra, amely a 90-es években széles körben elterjedt a piacon. Teljes körű szolgáltatásokat kínált a hirdetőknek a marketingkutatástól a reklámkampányok eredményeinek nyomon követéséig. Ebben a szakaszban az ügynökségek üzletága diverzifikált - a szakosodott ügynökségek (média, kreatív, marketing stb.) a piac nagy részét irányító hirdetési holdingok részét képezik.
Emellett a bevételszerzés másik módja az újságok, magazinok, televízió, rádió stb. által egy reklámügynökségnek nyújtott ügynöki díj (kedvezmény) az ügyfél számára hirdetési felület vagy idő vásárlásáért.
