В современном мире женщину явно не устраивает роль только хорошей жены, матери и домохозяйки. Она стремится обладать и некоторыми другими качествами, которые для нее не менее важны. Одним из них является работа или ведение собственного дела. Но и в том, и в другом случае представительница слабого пола всегда будет стремиться к тому, чтобы произвести хорошее впечатление на тех людей, с которыми она сталкивается каждый день. Для этого ей понадобится создать имидж деловой женщины и обязательно придерживаться его.
В переводе с английского слово image обозначает «отражение» или «образ». Подобный термин для делового человека воплощается в его особенном стиле в одежде, в манере поведения, в прическе и в некоторых других вещах. Это все то, что позволяет получить представление о нем и поддержать его репутацию как надежного партнера. Если говорить в целом об имидже делового мужчины и деловой женщины, то особых различий между ними нет. Как в первом, так и во втором случае говорят о внешнем облике человека и его манере поведения. Тем не менее имидж деловой женщины обладает огромным количеством нюансов, которые будут рассмотрены в данной статье.
В обществе является общепризнанным фактом то, что женщины - создания сильные. Одни из них направляют данную им природой энергию в семейное русло, а другие полностью отдаются карьерному росту и работе. Благо для того, чтобы стать успешной в наши дни, представительнице слабого пола открываются буквально безграничные возможности.
Однако при этом дамам нужен определенный образ - имидж деловой женщины. Без него добиться успеха в карьере довольно сложно. Прежде всего стоит разобраться, из каких компонентов складывается подобный образ. Его основными составляющими служат два особо приоритетных направления:
Для того чтобы создать образ успешной дамы, понадобится следовать некоторым правилам. Они предусматривают создание собственной самооценки, которая бы была достаточно реалистичной и адекватной. Судя по отзывам тех, кто вращается в деловых кругах, женщина должна соответствовать ожиданиям людей, которые ее окружают. Именно поэтому ей важно уметь выражать мысли и четко ставить перед собой цели.
Кратко имидж деловой женщины может быть описан в качестве некоего публичного образа, который у каждой дамы отличается, исходя из ее внутреннего состояния. Все это обязательно будет работать на леди. Однако при этом не стоит забывать и о развитии в себе качеств успешного человека.
Какой он, имидж деловой женщины? Внешний вид и описание такой дамы выработаны годами. Это женщина стильная и эффектная, развитая физически и интеллектуально. Внешне она представляет собой идеальную гармонию и равновесие. При этом такой даме непременно присущи риск, уверенность и целеустремленность. Она способна адекватно реагировать на критику, высказанную в ее адрес.
Особенности имиджа деловой женщины заключены в ее артистизме. Такая дама должна легко и быстро перевоплощаться и реагировать на любую ситуацию. Помимо этого, она всегда готова к осуждению и обсуждению, что особенно часто имеет место со стороны мужчин. Ведь представители сильного пола, как правило, не любят карьеристок, да еще и успешных, полагая, что им стоит заниматься совсем другим делом.
Каковы отличительные черты имиджа современной деловой женщины? Такие дамы обладают прекрасной интуицией, которая позволяет им просчитать примерный исход тех или иных событий. Самое главное для них - не пойти на поводу у собственных эмоций и предчувствий. Помимо этого, немаловажными чертами, отличающими деловую женщину, являются ее коммуникабельность и общительность. Такие дамы способны найти подход к любому человеку.
При создании имиджа деловой женщины не стоит забывать и о правилах этикета. Ведь именно по первому впечатлению определяется отношение к человеку, которого встретил впервые. И это подтверждается отзывами большинства людей.
Соблюдением правил женщина располагает к себе своего собеседника. Она вежлива, пунктуальна и уверена в себе. Только при наличии всех этих качеств такая дама непременно завоюет уважение и доверие.
Умение правильно составлять свой гардероб является искусством и целой наукой. И этому необходимо учиться, чтобы соответствовать имиджу деловой женщины, внешний вид которой играет немаловажную роль для сотрудников, клиентов, посетителей и партнеров, а также к тому учреждению, которое она представляет.
Конечно, выбор предметов гардероба для представительниц слабого пола - это поистине неисчерпаемая тема, которая открывает широкое поле деятельности. Однако что касается одежды для деловой женщины, в этом случае существуют строго ограниченные рамки. И несмотря на то что модные тенденции оказывают свое непосредственное влияние на гардероб любого человека, основу одежды для офиса неизменно составляет классический костюм, который непременно должен отличаться хорошим качеством и покроем. Подобная вещь предполагает наличие чувства меры во всех деталях - объеме, форме и отделке.
Приобретая одежду для офиса, рекомендуется отдавать предпочтение блузкам и костюмам, сшитым из тканей однотонных расцветок. Допустимой считается только очень мелкая клетка или полоска. Немаловажно также, чтобы все предметы гардероба сочетались между собой по цветовой гамме. Тонов при этом должно быть не более трех.
В каком случае даме удастся сформировать удачный имидж деловой женщины? Особенности и способы создания образа всегда придерживаются определенных правил. Так, гардероб деловой женщины должен состоять из нескольких костюмов. Юбки при этом не должны быть чересчур узкими, а оптимальная их длина - чуть выше колена.
Существуют классические правила для Они предусматривают наличие в гардеробе деловой женщины брючных или юбочных костюмов-двоек с тонкими джемперами, блузками или майками. Допускаются в этом случае и закрытые платья.
Корпоративными правилами некоторых компаний запрещено носить брюки. Однако если подобных ограничений нет, то их следует надевать в офис только в том случае, если они хорошо сидят на фигуре хозяйки.
Имидж и стиль деловой женщины остаются неизменными даже несмотря на то что направления и тенденции моды меняются в современном мире с головокружительной быстротой. Это же относится и к офисной обуви. У нее существуют неизменные критерии. Они касаются цвета, материала и фасона. Подобные детали учитываются при составлении необходимой коллекции.
Исходя из рекомендаций по имиджу современной деловой женщины, дамы непременно должны носить в офисе туфли-лодочки на тонкой подошве, которые не имеют каких-либо бантиков и пряжек. Обувь непременно должна быть на средних или высоких каблуках (2,5-7,5 см). Предпочтение желательно отдавать туфлям, изготовленным из натуральной кожи. Они будут лучше смотреться на ноге, и к тому же порадуют своим удобством и длительным сроком носки.
Обувь деловой женщины непременно должна быть закрытой. В летний период допустима только открытая пятка. Свои правила существуют и в подборе цвета. Так, туфли непременно подбирают на тон темнее костюма или черными. Но никогда они не должны быть белыми.
Не стоит носить в офис и лакированные, замшевые, велюровые туфли, а также те, которые изготовлены из кожи змеи. Форма моделей обуви порой меняется от сезона к сезону. Например, тенденции моды приводят к неактуальности ношения обуви с острым носком и т.д.
Еще одним правилом для деловой женщины является гармония длины и формы юбки с формой и высотой каблука. Чем плотнее ткань одежды, тем более нелепыми будут выглядеть туфли на шпильке. В таком случае каблук должен быть толстым.
Женщина в любом возрасте, без всякого сомнения, мечтает выглядеть как можно привлекательнее и моложе. А для этого она пользуется самыми разнообразными косметическими средствами. Одни из них применяется для регулярного ухода за лицом, что позволяет поддерживать в хорошем состоянии кожу. Существует и декоративная косметика, которая подчеркивает достоинства, скрывает дефекты, а также позволяет расставить нужные акценты.
Как правильно составить имидж деловой женщины? В ее повседневном макияже следует избегать излишеств. Косметика, так же как и одежда, должна соответствовать характеру дамы и быть при этом уместной.
Является необходимым атрибутом каждой преуспевающей женщины. Он позволяет ей добиваться успехов в работе, внушая людям спокойствие и доверие. При этом нанесение косметики позволяет представительницам слабого пола оставаться женственными.
Немаловажное значение при этом имеют и цвета используемых средств. Они должны быть не слишком яркими, а также не контрастными. В помещении такие краски отвлекают и утомляют. Для офиса рекомендуется использовать спокойные и мягкие тона. При этом хорошо смотрятся особенно выделенные глаза, а также неяркие губы, покрытые светлой помадой и блеском. Дамам необходимо следить за тем, чтобы в течение всего дня макияж оставался аккуратным и свежим.
Завершающим штрихом в образе деловой женщины являются удачно подобранные духи. Неразумно приобретать парфюмерию только из-за того, что тот или иной запах стал моден в нынешнем сезоне. Вполне возможно, что он даме просто не подойдет. Но даже если духи подобраны удачно, то пользоваться ими ежедневно не следует. Ведь в этом случае отсутствует эффект смены настроений. Для того чтобы он имел место, рекомендуется приобрести набор, в который войдут духи и туалетная вода. Последний вариант отличается более легкими ароматами, которые пригодны для повседневного использования. Духи, характеризующися более насыщенным ароматом, прекрасно подойдут в часы после полудня и для вечерней одежды.
С помощью какого приема деловая женщина способна создать свой неповторимый образ? Для этого она может воспользоваться украшениями, которые подчеркнут ее внешность, но при этом не привлекут к себе слишком большого внимания.
Согласно деловому этикету, женщинам позволительно носить кольца. Однако располагаться они должны лишь на безымянных пальцах. Носить два кольца вместе не рекомендуется.
Если женщина обладает комплектом украшений, то надеть на себя она может не более двух его элементов. Это могут быть, например, серьги и браслет.
В дневные часы предпочтение лучше отдавать полудрагоценным камням. В их перечне - яшма и гранат, агат и бирюза. Вечером допустимы драгоценные прозрачные камни, а именно изумруды, сапфиры и бриллианты.
Хорошим дополнением к деловому костюму станут украшения с жемчугом. В полном соответствии с таким стилем выступают изделия из металла, кожи и дерева, размеры которых не слишком большие. Здесь женщине всегда нужно придерживаться золотой середины. Не стоит надевать на себя лишние украшения, но и полное их отсутствие явно не вписывается в образ деловой леди. В стиле она должна всегда придерживаться строгости и сдержанности, но в то же время не стоит забывать про изящество.
Тщательно подобранные визитница и сумочка, часы и телефон, ручка, очки и органайзер оказывают большое влияние на имидж деловой женщины. Данные аксессуары дополняют образ и подчеркивают его индивидуальность.
Неотъемлемым атрибутом дамы, работающей в офисе, является сумочка, атташе-кейс или дипломат. Эти аксессуары должны быть изготовлены из кожи высокого качества и не иметь никаких ярких украшений.
С большинством деловых костюмов прекрасно смотрится сумка черного или красновато-коричневого цвета. Можно выбрать и синюю. Но сделать это рекомендуется только в том случае, когда соответствующий цвет имеют и предметы гардероба.
Верхом элегантности при создании имиджа делового человека (женщины или мужчины, неважно) являются правильно подобранные часы. Это подтверждают и многочисленные отзывы тех, кто серьезно занимается бизнесом. Часы деловой леди могут быть выполнены не только в черном классическом цвете. Допускается, чтобы по своему тону они совпадали с тоном костюма.
Что касается мобильного телефона, то его марка не имеет никакого значения. Основное, что должна помнить деловая женщина: на ее гаджете следует установить нейтральные звонки. Недопустимы для телефонов таких дам даже мелодии классиков. Нейтральным должен быть и цвет корпуса мобильного устройства, а если он облачен в чехол, то только в изготовленный из натуральной кожи. Не допускается в деловом мире и телефон, который украшает шею женщины, располагаясь на шнурке.
Еще одним аксессуаром для создания престижного образа является ручка. В идеале она должна быть перьевой. Если ручка солидная и дорогая, то она явно укажет на респектабельность своей владелицы. Замечательно, если цвет данного аксессуара будет совпадать с цветом органайзера. Но стоит иметь в виду, что при выборе престижной ручки необходимо учесть ее толщину и размер женской руки.
В традиционной деловой гамме необходимо подбирать органайзер и визитницу. При этом подойдут оттенки черного и коричневого, бежевого, бордового и темно-синего цветов.
Придают стильный вид женщине и очки. При выборе данного аксессуара также стоит соблюдать некоторые правила делового имиджа. Так, для брюнеток оправы для очков должны быть подобраны в тон их волос, а рыжеволосым и блондинкам желательно приобретать их коричневого цвета. Не стоит заказывать затемненные стекла. Судя по отзывам представителей деловых кругов, женщина в таких очках, пусть даже в самых дорогих и модных, никогда не вызовет у них доверия.
Дам, при кажущемся их однообразии, бывают самыми разными. Прежде всего женщина, работающая в офисе, никогда не должна красить волосы в вызывающий оттенок, например, сиреневый или розовый. В этом случае необходимо использовать естественные цвета.
Деловая женщина должна удачно подобрать для себя парикмахера. В задачу этого профессионала входит приведение головы своей клиентки в идеальное состояние, позволяющее в связи с постоянной нехваткой времени самостоятельно и очень быстро уложить волосы.
Многие из деловых леди останавливают свой выбор на коротких стрижках. Однако и в этом случае не следует впадать в крайности. Слишком коротко подстриженные волосы вряд ли будут способствовать созданному образу. Особенно это касается тех женщин, которые обладают субтильным сложением. Короткая стрижка создаст впечатление того, что на серьезное совещание совершенно случайно попал подросток.
Для работы в офисе предпочтительнее подбирать прически типа каре. Если волосы имеют большую длину, то их рекомендуется собирать с помощью шпилек или хороших дорогих заколок.
Судя по отзывам тех, кто вращается в деловых кругах, прическа должна быть элегантной и строгой. Длинные и распущенные волосы для таких леди явно не приветствуются.
Манера себя вести - вот что особенно подчеркивает образ деловой женщины. Бизнес-леди, вне зависимости от того, общается ли она с начальником или со своими подчиненными, всегда должна быть вежливой и пунктуальной, спокойной и сдержанной.
Судя по отзывам тех, кто работает в серьезных учреждениях, такая дама всегда служит примером людям, находящимся в ее окружении. И забывать об этом не стоит. Например, деловая женщина может потребовать навести порядок на столе у своего подчиненного только в том случае, когда ее рабочее место отличается идеальной чистотой.
Современную деловую женщину непременно отличает манера поведения. При этом такие дамы выделяются следующим:
Лауреатами стали Оливер Харт и Бенгт Хольстрём
Королевская Шведская академия наук приняла решение присудить Нобелевскую премию в области экономики Оливеру Харту и Бенгту Хольстрёму – «за их вклады в теорию контракта».
Оливер Харт - британский экономист, работающий в США, профессор экономики Гарвардского университета. Исследования Оливера Харта посвящены проблемам теории контрактов, теории фирмы, корпоративным финансам и вопросам экономического анализа права. Он, как и другой награжденный – Бенгт Хольстрем из Массачусетского технологического института, занимающийся теорией фирм, на протяжении последних нескольких лет попадал в списки возможных лауреатов Нобелевской премии по экономике.
Эта премия – самая юная в семье нобелевских наград. Более того, она не является наследием Альфреда Нобеля, а была учреждена в память о нем и в честь своего трехсотлетия Банком Швеции в 1968 году. То есть технически это не совсем Нобелевская премия. Официально награда именуется так: Премия Шведского государственного банка по экономическим наукам памяти Альфреда Нобеля. И хотя Нобелевский фонд отслеживает церемонию присуждения этой премии на своем сайте, многие члены семьи Нобелей выступают против этой награды.
Всего с 1969 по 2015 г. лауреатами премии по экономике стали 76 человек. При этом в 17 случаях премию делили между двумя награжденными, а в 6 – награда делилась на троих. Единственной женщиной-лауреатом экономической премии стала в 2009 году Элинор Остром.
В 1975 году награду за "вклад в теорию оптимального распределения ресурсов" советский ученый Леонид Канторович получил. А в 1973 году лауреатом был объявлен создатель теории межотраслевого анализа Василий Васильевич Леонтьев, американский экономист российского происхождения, выпускник Ленинградского университета.
В прошлом году премия досталась известному микроэкономисту Ангусу Дитону – «за его анализ потребления, бедности и богатства». Совместно с экономистом Даниэлем Канеманом Дитон провел исследование о том, какой ежегодный доход на семью люди считают оптимальным с точки зрения соотношения качества жизни и стрессов.
Как водится, в преддверии оглашения имен победителей, СМИ рассуждали насчет возможных фаворитов. Типичный лауреат – это «67-летний мужчина, родившийся в Соединенных Штатах, на момент награждения работающий в Чикагском университете», пишет американская научная журналистка Мэгги Коэрт-Бейкер. Действительно, средний возраст «нобелевцев» в области экономики – 67 лет. При этом самым молодым оказался в 1972 году 51-летний Кеннет Дж. Эрроу, а самым пожилым – родившийся в Москве 90-летний американский экономист Леонид Гурвич (2007 г.).
Среди возможных лауреатов пресса называла имя 60-летнего профессора Нью-Йоркского университета Пола Ромера, основоположника «модели Эрроу-Ромера», которая показывает устойчивый экономический рост на основе технического прогресса, являющегося следствием результата обучения работников в процессе деятельности.
В списках фаворитов также значится специализирующийся на макроэкономике француз Оливье Бланшар, профессор Массачусетского технологического института и старший научный сотрудник Питерсоновского института международной экономики. Газета The Washington Post отзывалась о нем как о «самом толковом экономисте из всех, о которых вы слышали». В 2008-2015 гг. он был главным экономистом и главой отдела исследований Международного валютного фонда (МВФ).
Называли имя и американского экономиста Эдварда Лейзира, профессорп Стэнфордского университета. В 2006-2009 гг. он был председателем Совета экономических консультантов при президенте США. В 1995 году он издал работу, посвященную переходной экономике в Восточной Европе и России.
Упоминался и другой американский экономист – Марк Мелитц, которого несколько лет назад журнал Economist назвал «новой звездой» экономики и теории торговли.
Награжденные экономическим «Нобелем» получают соответствующий диплом, золотую медаль и денежное вознаграждение из рук шведского монарха на ежегодной церемонии, проводимой в Стокгольме 10 декабря в годовщину смерти Альфреда Нобеля.
В статье рассматриваются эволюция теории экономического роста и вклад нобелевских лауреатов 2018 г. Пола Ромера и Уильяма Нордхауса в эту теорию. Сначала описывается теория экзогенного роста 1950—1960‑х годов — модели Солоу, Рамсея и перекрывающихся поколений, в которых рост связан с экзогенно заданным техническим прогрессом. Затем представлен вклад нобелевских лауреатов в теорию эндогенного роста. В модели Ромера технический прогресс происходит в результате действий фирм по внедрению новых продуктов; в модели Нордхауса производство наносит ущерб окружающей среде, который, в свою очередь, подавляет экономический рост. В обоих случаях производство порождает внешние эффекты для роста, положительные либо отрицательные. Далее обсуждаются позднейшие теории роста, такие как шумпетерианская теория, объединенная теория, институциональная теория. В заключение сделаны прикладные выводы о необходимых мерах для стимулирования экономического роста в России.
В статье раскрыто значение исследований Жана Тироля в контексте стоящих перед экономической политикой практических проблем и с учетом неоднозначного восприятия результатов, полученных в работах нобелевского лауреата по экономике 2014 года. Рассмотрено, как Тироль объяснил "чикагские парадоксы" и задал ориентиры применения антимонопольного законодательства в новой экономике. Исследованы особенности и роль учебника Тироля в построении систематических знаний об организации рынков. Показаны основные элементы предложенного Тиролем подхода к построению оптимальной теории регулирования.
В статье описаны основные достижения лауреатов Нобелевской премии по экономике 2013 года Ю. Фамы, Р. Шиллера и Л.-П. Хансена в анализе эффективности финансовых рынков. Освещаются сама идея невозможности извлекать безрисковую прибыль в краткосрочном и долгосрочном периодах, формализация этой идеи в ключевых моделях ценообразования на финансовом рынке, методы тестирования этих моделей, а также концепция поведенческих финансов как одно из объяснений неэффективности и иррациональности фондового рынка. Приведен краткий обзор исследований эффективности российского финансового рынка.
Ч. 1. Волгоград: Волгоградское научное издательство, 2010.
Сборник включает статьи участников международной научно-практической конференции «Экономика и управление: проблемы и перспективы развития», прошедшей 15-16 ноября 2010 г. в г. Волгограде на базе Регионального центра социально-экономических и политических исследований «Общественное содействие». Статьи посвящены актуальным вопросам экономической, управленческой теории и практики, изучаемыми учеными из разных стран - участниц конференции.
В статье проанализированы практические аспекты различных методов реализации правила передачи голосов, а именно, метода Грегори, включающего метода Грегори, взвешенного включающего метода Грегори.
Трунин П. В. , Дробышевский С. М. , Евдокимова Т. В. М.: Издательский дом «Дело» РАНХиГС, 2012.
Целью работы является сравнение режимов денежно-кредитной политики с точки зрения уязвимости экономики использующих их стран к кризисам. Работа состоит из двух частей. Первая часть содержит обзор литературы, где представлены результаты исследований, рассматривающие подверженность кризисам экономик, применяющих такие режимы денежно-кредитной политики, как таргетирование валютного курса, классическое и модифицированное инфляционное таргетирование. Также приводятся оценки эффективности накопления валютных резервов в качестве инструмента предотвращения или смягчения кризисов. Во второй части работы - эмпирической - описаны методология и результаты сравнения адаптационных способностей экономик, полученные на основе анализа динамики ключевых макроэкономических показателей в докризисный и посткризисный периоды в странах, сгруппированных по режимам денежно-кредитной политики. Кроме того, представлены оценки подверженности экономик кризисам на основе расчета частот наступления кризисов при различных режимах.
Данная работа посвящена критическому анализу института минимальной заработной платы в странах с развитой рыночной и переходной экономикой, а также в некоторых развивающихся странах. Рассматриваются институциональные особенности минимальной оплаты труда в отдельных странах: процедура установления, региональные особенности, роль профсоюзов. В специальном разделе анализируется динамика абсолютного и относительного размера МЗП, выявляются те общественные группы, которые выигрывают и проигрывают от пересмотра минимальной оплаты. Особое внимание уделено воздействию института МЗП на рынок труда. Автор рассматривает механизм трансляции повышения минимальной оплаты труда на динамику занятости и безработицы, приводит результаты эмпирических исследований. Опыт многих стран свидетельствует, что «скачкообразное» повышение МЗП приводит к стагнации и даже сокращению занятости, в первую очередь среди социально не защищенных слоев. Особенно негативный эффект фиксируется для компаний с высокой долей трудовых издержек и широким применением неквалифицированного труда, т.е. прежде всего для малого предпринимательства и предприятий аграрного сектора. Один из выводов работы состоит в том, что увеличение МЗП не является эффективным средством решения проблемы бедности, так как большинство ее получателей сосредоточены в домохозяйствах со средним и выше среднего уровнем дохода.
Теория контрактов: За что дали Нобелевскую премию по экономике в 2016 году
Оливер Харт и Бенгт Хольмстрём Нобелевский комитет
Нобелевский комитет объясняет, что такое теория контрактов, как она работает и где применяется
В понедельник, 10 октября, стали известны имена лауреатов Премии Шведского национального банка по экономическим наукам памяти Альфреда Нобеля (ее также называют Нобелевской премией по экономике). Ими стали американские ученые – исследователи теории контрактов. Приводим перевод объяснения Нобелевского комитета, в чем именно состоит важность их работы.
Контракты имеют огромное значение для нормального функционирования современного общества. Исследования Оливера Харта и Бенгта Хольмстрёма проливают свет на то, как контракты помогают нам справиться с противоречащими интересами друг друга.
Контракты помогают нам взаимодействовать и доверять друг другу в ситуациях, которые могут вести к невыполнению обязательств и вызывать взаимное недоверие. Как наемные работники мы подписываем трудовые контракты. Как заемщики – кредитные договоры. Как владельцы хрупкого или ценного имущества – страховые договоры. Некоторые контакты занимают менее страницы, для других недостаточно и сотни листов.
Одной из причин для составления контрактов является урегулирование будущих действий. К примеру, трудовой договор может предусматривать награду за качественную работу и описывать условия увольнения. Но, в то же время, важно отметить, что у контрактов есть и другие назначения – например, разделение рисков между сторонами договора.
Теория контрактов дает нам общее понимание того, как составляются такие документы. Одна из целей теории – объяснить, почему контракты существуют в разных формах и конструкциях. Еще одна цель состоит в том, чтобы помочь нам решить, как лучше составить договор, и тем самым усовершенствовать общественные институты. Должны ли организации, предоставляющие обществу такие услуги, как школьное образование, лечение или содержание под стражей, быть государственными или частными? Должны ли учителя, медработники, сотрудники системы исполнения наказаний получать фиксированную плату или получать вознаграждение, зависящее от количества и качества проделанной работы? В какой мере работа менеджеров должна оплачиваться бонусными программами или ценными бумагами компании, в которой они работают?
Теория контрактов не обязательно обеспечивает исчерпывающие ответы на эти вопросы, поскольку в каждом отдельном случае лучший контракт все равно будет зависеть от конкретной ситуации и обстоятельств. Тем не менее, сила такой теории заключается в том, что она позволяет трезво оценить возможные проблемы. Вклад лауреатов Нобелевской премии по экономике за 2016 год Оливера Харта и Бенгта Хольмстрёма в понимание реальных контрактов и институтов, равно как и рисков при их составлении, неоценим.
Напряжение между страховкой и вознаграждением либо возмещением убытков
Даже если у вас есть страховка для вашего автомобиля, маловероятно, что вы получите полное возмещение своих убытков в случае аварии. Так какова же мотивация для выплаты страховых взносов и доплат? Если несчастный случай все же происходит по чистой случайности, конечно лучше иметь действующий страховой договор, который идеально объединяет риски и тем самым облегчает груз вашего ущерба, связанного в частности с аварией. Но полная страховка влечет и опасность морального характера: застрахованное лицо может вести себя более беспечно.
Напряжение между страховкой и возмещением убытков обусловлено сочетанием двух факторов. Первый – это конфликт интересов, ведь никто не идеален. Если бы мы все были одинаково осторожны, независимо от того, придется нам нести полный груз ответственности за последствия собственного поведения или нет, полное страхование не было бы проблемой. Второй фактор – расчеты: не все действия можно идеально проследить. Если бы страховщик мог видеть каждое беспечное действие застрахованного, а таком случае контракт страхования мог бы полностью покрывать убытки, причиной которых стал действительно несчастный случай. При этом он не покрывал бы те, причиной которых стало безрассудное поведение.
Аналогичный тип напряжения может быть представлен и во многих других договорных условиях, например, в трудовых контрактах. В большинстве случаев наниматель лучше подготовлен к рискам, чем работник. Если бы работник всегда действовал в интересах обеих сторон и не требовались бы встречные меры стимулирования, напряжение между страхованием и вознаграждением потеряло бы свою актуальность. Для нанимателя в таком случае оптимально было бы предложить работнику гарантированную фиксированную заработную плату. Но если интересы работника вступают в конфликт с интересами работодателя и его поведение трудно проследить, то более предпочтительным становится трудовой договор с привязкой оплаты к производительности труда.
Зависимость оплаты труда от производительности
Хотя проблема создания стимулов для работников известна давно, тщательно анализировать этот вопрос стали в конце 1970-х гг., когда исследователи пришли к более точным ответам на вопрос, как составить оптимальный поощрительный контракт. Первые значительные выводы были сделаны в контексте трудовых договоров, которые включали склонных к риску агентов (работников), чьи действия не могли быть непосредственно прослежены руководителями (нанимателями). Вместо этого руководители могли всего лишь в какой-то мере наблюдать производительность агентов.
Центральным результатом, который отдельно и независимо опубликовали в 1979 г. Бегнт Хольмстрём и Стивен Шавелл, был вывод, что оптимальный контракт должен привязывать оплату ко всем результатам, которые могут потенциально предоставить информацию о предпринятых действиях. Этот принцип информативности не просто говорит о том, что выплаты должны зависеть от результатов, которые могут находиться под влиянием агентов. К примеру, предположим, что агентом является менеджер, чьи действия влияют на курс акций его предприятия, но при этом не влияют на курс акций других предприятий. Значит ли это, что зарплата этого менеджера должна зависеть только от курса акций собственного предприятия? Ответ – нет. Поскольку стоимость акций отражают и другие факторы экономики, которые данный менеджер контролировать не способен. Таким образом, простая связь зарплаты со стоимостью ценных бумаг предприятия приведет к тому, что менеджера будут вознаграждать за счастливое стечение обстоятельств на рынке и наказывать за неудачное. Лучше привязывать оплату труда менеджера к биржевой стоимости акций предприятия в сравнении с другими схожими предприятиями (например, работающими в той же сфере).
Связанным результатом тут является вывод о том, что, чем тяжелее проследить предпринятые усилия менеджера (возможно из-за множества искажающих факторов, которые размывают связь между его работой и производительностью компании), тем меньше зарплата менеджера должна основываться на производительности. В сферах с высоким риском выплаты должны также быть смещены в сторону фиксированной зарплаты, тогда как в более стабильных отраслях их стоит сместить ближе к результатам работы.
Эти ранние работы, особенно статья Хольмстрёма от 1979 года, дали точные ответы на основные вопросы относительно зарплат, связанных с производительностью. Однако, вскоре стало понятно, что важные аспекты реальности были упущены при построении базовой модели. Тем не менее, данные работы стимулировали к дальнейшим исследованиям как и самого Хольмстрёма, так и других ученых.
Сильные стимулы против сбалансированных стимулов
В статье, опубликованной в 1982 году, Хольмстрём проанализировал динамическую ситуацию, при которой текущая зарплата работника не зависит явно от его производительности. Вместо этого, работник мотивируется к усердной работе беспокойством за свою дальнейшую карьеру и будущую зарплату. На конкурентном рынке труда компания должна вознаграждать текущую производительность более высокими заработками в будущем, тогда как работнику достаточно просто сменить работодателя. Хотя это может показаться эффективной системой вознаграждения и мотивации работников, у системы есть один существенный недостаток: обеспокоенность карьерой может оказаться настолько сильной для начинающих работников, что они станут работать слишком интенсивно, в то время, как специалисты постарше будут отлынивать от работы. Эта модель Хольмстрёма, связанная с карьерными опасениями, была также применена в другом контексте – для отношений между политиками и теми, кто за них проголосовал.
В оригинальной статье Хольмстрёма за 1979 год предполагалось, что агент отвечает за одну задачу. В 1991 году Хольмстрём и Пол Милгром расширили анализ до более реалистичного сценария, где труд работника состоит из множества разных задач. Некоторые из них могут быть трудны для отслеживания работодателем на предмет объема вознаграждения. Для того, чтобы помешать работнику сконцентрироваться на задачах, производительность при которых легче измерить, лучше предложить в целом слабые стимулы. Например, если зарплата учителя зависит от (легкоизмеряемой) успеваемости ученика, тогда учитель, вероятно, уделит слишком мало времени преподаванию таких же важных (но более тяжелых в измерении) навыков, таких как креативность и независимое мышление. Фиксированная зарплата, не зависящая ни от каких параметров производительности, в таком случае вероятно приведет к более сбалансированному распределению усилий между задачами. В результате такая мультизадачная модель изменила подход экономистов к схемам оптимальной оплаты и организации труда.
Работа в условиях команды также вносит свои коррективы в оригинальную схему "оплата по производительности". Если производительность отображает совместные усилия группы людей, некоторые участники могут демонстрировать склонность уклоняться от своих обязанностей и халтурить за счет усилий своих сотрудников. Хольмстрём рассмотрел эту проблему в статье 1982 года, продемонстрировав, что, когда весь доход фирмы распределяется между членами команды (как в предприятии, владельцами которого являются сами работники), в целом их усилия будут довольно низкими. Внешний владелец компании может повысить индивидуальные стимулы, поскольку зарплата может быть более гибкой: общая сумма вознаграждения для членов команды больше не исчисляется от совокупного дохода, ими сгенерированного. Этот пример намекает на еще одну важную проблему, которая может рассматриваться в рамках теории контрактов. Это владение и контроль.
Неполные контракты
Неточные измерения производительности не единственное препятствие при составлении эффективных контрактов. Стороны зачастую не в состоянии наперед реалистично сформулировать подробные условия контракта. Таким образом возникает проблема составления наилучшего элементарного контракта. Это область неполных контрактов.
Главный прорыв здесь произошел в середине 1980-х гг. в работах Оливера Харта и его коллег. Основная идея состояла в том, что контракт не может явным образом определить, что сторонам придется делать при дальнейших случайных событиях, вместо этого приходится определять, кто будет владеть правом определять, что делать, когда стороны не смогут прийти к соглашению. Сторона, обладающая правом решения, будет иметь также право диктовать свои условия, и возможность заключить более выгодную сделку, когда будет получен материальный результат. В свою очередь, это будет способствовать укреплению стимулов для стороны с сильным правом голоса на принятие решение о, например, вложении капитала, в то время как для стороны с меньшим правом голоса стимулы будут более слабыми. В сложной контрактной ситуации передача права решения также становится альтернативой оплате по производительности.
Имущественные права
В ряде исследований Харт, вместе с разными соавторами, такими как Санфорд Гроссман и Джон Мур, проанализировал, как распределить имущественные права на материальные активы. К примеру, должны ли они быть собственностью одной фирмы, или разных. Предположим, что новое изобретение требует применения определенной машины и своего канала сбыта. Кто должен владеть машиной, а кто – каналом сбыта? Изобретатель? Оператор? Распространитель? Если инновация является видом деятельности, для которой особо сложно составить реалистичный контракт, ответ на этот вопрос заключается в том, что новатору стоит собрать право собственности на все активы в одной компании, даже если это приведет к недостаче производства и распространения. Поскольку новатор является стороной, которая должна внести больше нестягиваемых инвестиций, он также больше нуждается в преимуществе для будущих переговоров, которое, видимо, переведет имущественные права в активы.
Финансовые контракты
Одним из важных применений теории неполных контрактов стали финансовые контракты. Предположим в примере про менеджера, что истинную производительность сложно применить в контракте, потому что менеджер способен отводить прибыли фирмы. Лучшим решением для менеджера может переход в разряд предпринимателей и владельцев фирм – предприниматель может свободно решать, как управлять своей компанией и подходящим образом распределять ресурсы между действиями, которые повышают прибыльность компании, и действиями, которые увеличивают его личные выгоды.
Ограниченность этого решения заключается в том, что менеджер иногда не может позволить себе купить фирму, так что профинансировать сделку должны внешние инвесторы. Но если прибыли не могут быть прописаны в контракте, как инвесторы могут быть уверены, что они получат свои деньги обратно? Один из вариантов решения – пообещать им фиксированные выплаты (не зависящие от прибыли) с обеспечением. Если выплата не совершена, право собственности переходит к инвестору, который может ликвидировать активы фирмы. Именно так работают банковские займы – и теория объясняет почему. В более общем плане теория неполных контрактов предсказывает, что предприниматели должны обладать правом принимать большинство решений в своих фирмах до тех пор, пока дела идут хорошо. А к инвесторам это право должно переходить при снижении производительности. Эта особенность типична для реальных финансовых контрактов, таких как сложные контракты, подписываемые предпринимателями и венчурными капиталовкладчиками.
Приватизация
Еще одно применение теории неполных контрактов Харта касается распределения между частным и государственным секторами. Должны ли организации, предоставляющие обществу такие услуги, как школьное образование, лечение или содержание под стражей, быть государственными или частными? Согласно данной теории, это зависит от природы нестягиваемой инвестиции. Предположим, что менеджер, который управляет службой по предоставлению бытовых услуг, может сделать два типа вложений: одни для улучшения качества, другие – для снижения стоимости за счет качества. Кроме того, предположим, что подобные инвестиции сложно оговорить в контракте. Если службой владеет государство и нанимает для управления ею менеджера, у менеджера будет мало стимулов для того, чтобы осуществить любое из этих вложений, поскольку государство не может четко пообещать, что вознаградит эти усилия. Если услугу обеспечивает частный поставщик, стимулы для инвестирования, как в качество, так и в снижение стоимости гораздо более сильны. В статье 1997 года Харт вместе с Андреем Шлейфером и Робертом Вишни продемонстрировал, что стимулы для снижения стоимости как правило очень сильны. Следовательно, целесообразность приватизации зависит от компромисса между снижением стоимости и качества. В своей статье Харт и его соавторы выразили особенную обеспокоенность по поводу частных тюрем. Федеральные власти США на самом деле сокращают количество частных тюрем. Частично – из-за доклада Министерства юстиции, согласно которому условия содержания в частных тюрьмах хуже, чем в государственных.
Значение работ нобелевских лауреатов
Теория контрактов имеет большое влияние на множество сфер – от управления организациями до конституционного права. Благодаря работам Оливера Харта и Бенгта Хольмстрёма мы сейчас располагаем инструментами для анализа не только финансовых условий договоров, но также договорного распределения прав контроля, имущественных прав и права на решение для сторон договора. Вклад, сделанный нынешними лауреатами, помог понять множество контрактов, которые мы наблюдаем в реальном мире. Они также дали нам новые способы осмысления того, как должны быть составлены контракты – как на частных рынках, так и в государственной сфере.
Премию памяти Альфреда Нобеля по экономике присудили Оливеру Харту из Гарвардского университета и Бенгту Хольмстрему из Массачусетского технологического института «за их вклад в теорию контрактов»
Возвращение к реальности
Нобелевский комитет присудил премию по экономике, учрежденную Банком Швеции в 1968 году, Оливеру Харту из Гарвардского университета и Бенгту Хольмстрему из Массачусетского технологического института с формулировкой «за их вклад в теорию контрактов». Харт родился в Англии, а Хольмстрем — в Финляндии, но оба получали экономическое образование и работают в США. Они практически ровесники — Харт родился в 1948 году, Хольмстрем — в 1949-м.
Премия по экономике этого года продолжает традицию последних лет вознаграждать исследования, близкие к «реальному миру» — к тому, с чем люди сталкиваются регулярно на практике. «Нобелевская премия Харту и Хольмстрему — полностью о том, как экономические теоретики воссоединились с реальным миром и всеми его несовершенствами», — написал у себя в Twitter профессор экономики Мичиганского университета Джастин Вулферс. Харт и Хольмстрем разработали новые теоретические инструменты для понимания контрактов, которые встречаются в реальной жизни. Их анализ оптимальных контрактных договоренностей заложил интеллектуальные основы для разработки политик и институтов во многих сферах, включая законодательство о банкротстве и политические конституции, отмечается в заявлении комитета . Модели Харта и Хольмстрема применимы к изучению многих отношений в реальной экономике: учитель — студент, работодатель — работник, регулятор — банкир и т.д.
Классическая модель контракта описывается так: между принципалом и агентом есть договоренность, по которой агент выполняет определенные действия в интересах принципала. Проблема в том, что принципал не может напрямую наблюдать за действиями агента и это создает «моральный риск» (moral hazard): у агента возникает стимул к недобросовестному (оппортунистическому) поведению в собственных интересах. Типичный пример: собственник фирмы делегирует менеджеру полномочия по управлению бизнесом. Менеджмент зачастую принимает решения, выгодные с точки зрения прибыли и личного вознаграждения, но рискованные с точки зрения долгосрочной стабильности бизнеса. Именно это называлось одной из причин глобального финансового кризиса 2008-2009 годов. «Системы вознаграждения топ-менеджеров, разработанные в условиях дешевых денег, напряженной конкуренции и мягкого регулирования, слишком часто поощряли необдуманные сделки, краткосрочную выгоду без адекватного рассмотрения долгосрочных последствий», — отмечала в своем заключительном докладе Комиссия США по расследованию финансового кризиса 2008 года.
В идеале вознаграждение, которое принципал платит агенту, должно основываться на наблюдаемых и проверяемых переменных, но на практике ни один из таких критериев вроде рыночной капитализации компании или ее чистой прибыли не обеспечивает оптимальных результатов для обеих сторон. «Если агенту платят плоскую зарплату, которая ни от чего не зависит, то, конечно, он будет просто делать то, что ему нравится. Чтобы создать стимулы, нужно сделать его компенсацию (оплату, продвижение по службе, риск увольнения) чувствительной к результатам его труда. Однако при этом для него появляется риск — он не полностью контролирует результат, играют роль случайности, работа коллег и т.д.», — объясняет доцент департамента теоретической экономики Высшей школы экономики (ВШЭ) Антон Суворов.
Отделить «шум»
В 1979 году Бенгт Хольмстрем вывел и формализовал «принцип информативности», который подразумевает, что оплата труда агента должна зависеть от переменных (сигналов), которые обеспечивают информацию о его действиях, отделяя случайные факторы («шум»), не связанные с действиями агента. Если ставить вознаграждение агента в зависимость от абсолютного параметра (например, объем выпуска, продажи или капитализация фирмы), то «плохой» агент может выигрывать просто от хорошего состояния экономики или рынка, а «хороший» — проигрывать от плохой ситуации в экономике. Разумеется, эта схема не является эффективной. В примере с вознаграждением менеджера принцип Хольмстрема означает, что недостаточно привязать зарплату к стоимости акций только его компании: котировки во многом зависят от факторов, находящихся за пределами контроля менеджмента. Более правильное решение — учитывать стоимость акций и других компаний, например из той же отрасли. Цена акций относительно стоимости сопоставимых фирм — более информативная переменная. Суворов из ВШЭ приводит в пример и чрезмерную привязку зарплат учителей к результатам ЕГЭ в качестве возможной неэффективности.
Кроме того, ученый разработал теорию динамических стимулов. В отличие от классической теории контрактов в ней предусмотрена ситуация, когда для работника нельзя создать стимулы, но он все равно работает много, чтобы создать хорошую репутацию, произвести впечатление на рынок и сменить работу при исчерпании возможностей на своем нынешнем месте, говорит Суворов. Но может быть и обратная ситуация: многие работники сознательно не раскрывают полностью свои способности и компетенции, чтобы не давать руководителям основания эксплуатировать эти компетенции все больше и больше.
Все контракты несовершенны
Исследования другого лауреата, Оливера Харта, в 1980-х годах позволили совершить прорыв в понимании так называемых неполных контрактов. В реальном мире невозможно заранее составить исчерпывающий, совершенный контракт. Поэтому в условиях, когда не все переменные или потенциальные состояния мира можно оговорить в контракте, нужно определить третью сторону, которой будет дано решать, что делать, когда стороны контракта не могут договориться. Теоретические изыскания Харта и его коллег могут быть применены при анализе сложных финансовых контрактов и приватизации активов. Роль в этой ситуации играет тот, кто именно может принимать решения — обладает формальными правами, а также реальными возможностями (информацией, необходимой для принятия разумного решения), указывает Суворов.
Так, ответ на вопрос, должны ли провайдеры общественных услуг (школы, больницы, тюрьмы и т.д.) быть частными или государственными, не является однозначным: приватизация позволяет сократить издержки бизнеса, но в то же время может привести к ухудшению качества. Интересно, что условия в американских частных тюрьмах зачастую хуже, чем в государственных, — именно поэтому федеральные власти США недавно приняли решение прекратить использование частных тюрем.
В 2015 году премия по экономике досталась «за анализ потребления, бедности и благосостояния». Лауреат получает денежную премию в 8 млн шведских крон ($925 тыс. по текущим курсам), в случае Хольмстрема и Харта они разделят ее пополам.
Премия Шведского национального банка по экономическим наукам памяти Альфреда Нобеля была учреждена в 1969 году. До 2016 года ее получили 47 ученых, из них 46 мужчин. Почти все премии получили ученые, работающие в США, и все они были старше 50 лет.
Элинор Остром стала первой и единственной женщиной, награжденной Нобелевской премией по экономике. В 2009 году ей вручили приз «за анализ экономического управления».
Чаще всего (28 лауреатов) премию получают те лауреаты, которые учились или работали в Чикагском университете.
Единственным советским ученым, получившим премию, был математик и экономист Леонид Канторович: в 1975 году он получил награду «за вклад в теорию оптимального распределения ресурсов».
