Amikor úgy dönt, hogy létrehozza saját vállalkozását, rengeteg különféle kifejezéssel kell szembesülnie, mint például a megkülönböztetők, kulcsfontosságú mutatók hatékonyság ”(KPI), (márka elismerése) stb. De van egy kifejezés, amely nem élvezi a megérdemelt figyelmet, ez pedig forma stílus, vagy más néven vállalati tervezés (corporate design).
Arculat alatt többet értünk, mint a hagyományos grafikai tervezést. azt Általános kifejezés amely kiterjed a vállalati identitás stratégiájára (pl. márkaépítés) és dizájnjára (pl. a márka imázsára). Ezek az Ön által létrehozott stílusgrafikák elemei (például logó vagy), és érvek arra vonatkozóan, hogy miért ilyen módon tervezi őket. Ez egyrészt az, hogy az ügyfél hogyan érzékeli Önt, másrészt az, ahogyan Ön eljuttatja hozzá üzenetét.
Milyen megközelítést érdemes követni a vállalati arculat kialakításánál? Melyek a vállalati arculat fő elemei? És hogyan hozzon létre olyan vállalati arculatot, amely a versenytársak fölé emeli Önt, és ideális vásárlóit élethosszig tartó márkaevangélistákká alakítja?
Ezekre és más kérdésekre választ talál ebben a cikkben.
Mielőtt arról beszélne, hogyan hozhat létre vállalati arculatot, beszélje meg, miért olyan fontos ez:
Miután megértettük, miért olyan fontos a vállalati identitás, térjünk át annak létrehozására. Az alábbiakban megtalálja lépésről lépésre útmutató a nulláról kialakítani a vállalati arculatot.
Mielőtt elkezdené építeni vállalati arculatát, el kell döntenie, hogy ki is vagy márkaként. Ehhez tisztázza a következő pontokat:
Ezt követően át lehet térni a stratégia és a dizájn megalkotására, melynek eredményeként megszületik a céges arculatod.
Ha problémái vannak a márka jövőképének meghatározásával, tedd fel magadnak a következő kérdéseket:
Ezeknek a kérdéseknek a megválaszolása segít abban, hogy képet kapjon arról, hogy ki vagy mint márka.
Mint fentebb említettük, a vállalati arculatnak két fő összetevője van: a vállalati stratégia és a márkatervezés. A stratégiának úgy kell kezdődnie, hogy lefekteti a tervezési folyamat alapjait.
A márkaépítés alatt olyan marketingstratégiát értünk, amely az Ön márkájának aktív formálására szolgál. Ez egy részletes terv a cége arculatának kialakításához. Hatalmas szerepet játszik annak meghatározásában is, hogy milyen stílusépítő elemekre van szüksége, hogyan nézzenek ki, és (végső soron) mit kezdjen velük.
Alapvetően a márkaépítés egy bizonyos ígéret az ügyfelei számára, de ez Ön és csapata is, beleértve az Ön kultúráját is.
A kapcsolatod a csapatoddal és az, hogy hogyan érzik magukat, amikor munkába állnak, ugyanolyan fontos, mint az ügyfeleiddel fennálló kapcsolatod. Még akkor is, ha a céged eddig csak egy főből áll, most fontos, hogy elkezdj felépíteni egy olyan vállalati kultúrát, amely pontosan tükrözi, hogy ki vagy, mint márka.
A vállalati kultúra az jelentős része vállalati identitás, és óriási hatással van arra, hogyan érzi magát a munkahelyén létrehozott termékeketés a szolgáltatásokról, valamint arról, hogyan látják Önt a piacon. Ezért fontos, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a lényege a vállalati kultúra volt egy stratégia és egy cél.
A legtöbb cégnek elég jó elképzelése van arról, hogy mit akar csinálni, de sokkal kevesebb cégnek van elképzelése arról, hogy pontosan hogyan fogja ezt csinálni.
A megfelelő irányelvek, eljárások és rendszerek birtokában van alapvető a stratégiádhoz. Ez a varázslat a kulisszák mögött, amely biztosítja, hogy vállalkozása óraműként működjön.
Ne feledje, hogy az irányelvek, eljárások és rendszerek a vállalat növekedésével változnak és növekednek, és ez teljesen normális. Mindazonáltal fontos, hogy a kezdetektől fogva szabványt alakítsunk ki, és gondoskodjunk a keretrendszerről.
Most, hogy lefedtük a stratégiai oldalt, térjünk át a márkatervezésre:
Először is el kell döntenie a játékot fontos szerep a márka megítéléséről a piacon.
Még van is egész tudomány arról, hogyan lehet színt használni az emberek befolyásolására (). Alább adjuk rövid áttekintés alap színek:
Egyébként mostantól nem kell kinyitnod Google szolgáltatás Betűtípusok, amelyek segítségével harmadik féltől származó betűtípusokat kaphat a céloldalakhoz, mert mostantól a betűtípusok közvetlenül innen szerepelnek. A Google Fonts gyűjtemény összes betűtípusát felvettük a vizuális galériába, és csak annyit kell tennie, hogy kiválasztja a megfelelő betűtípust, kattintson a csatlakozás gombra, és használja az új vagy már megjelent szövegekhez:
A színpalettáját és a tipográfiáját szem előtt tartva itt az ideje, hogy összeállítsa őket, és létrehozza márkatervejének legfontosabb elemét.
A logó a cég arca, arculatának gyöngyszeme. Ez az egyetlen dizájnelem, amely a márkához kapcsolódik, ezért elengedhetetlen, hogy pontosan tükrözze azt, aki Ön.
Az Ön logójának:
Miután eldöntötte a logó tervezését, megkezdheti a többi márkaelem létrehozását. Az üzlet típusától és az Ön céljaitól függően eltérőek lehetnek. Ezek között lehetnek:
A márkatervezés kulcsa a következetesség. Ügyfeleinek ugyanazt a márkaélményt kell élvezniük, amikor felkeresik a céloldalt, és amikor felveszik a pólóját, vagy elolvassák a szórólapját. A különböző minták összezavarják a közönséget, és végül ártanak Önnek.
Most, hogy tudjuk, mi a vállalati identitás, és hogyan kell létrehozni, beszéljünk a munka megvalósításának lehetőségeiről.
Stratégia kialakításánál nagyon fontos, hogy Ön álljon az élen. Tudod, ki vagy, és hova akarsz eljutni. Egy kívülálló felkérése az üzleti stratégia kidolgozására nem csak idő- és erőforráspazarlás, hanem egyben egy olyan stratégia felgyorsítása is, amely teljesen idegen az Ön számára.
Míg a stratégia kialakításának szigorúnak kell lennie belső folyamat, a tervezés esetében van még néhány lehetőség:
Szinte folyamatosan minden nap szembesülünk vele Hatalmas mennyiségű információ. Folyamatosan érezzük az információ hatását érzékszerveinkre. Kénytelenek vagyunk ezeket az információs ingereket érzékelni, meghatározott sorrendbe (rendezésbe) rendezni és reagálni rájuk. De csak a legfontosabb ingerek maradnak meg emlékezetünkben. Ezen ösztönzők többsége különböző kivonások és preferenciák skálája. Nem mondható el, hogy az egyik információs inger a szín, a másik a szlogen miatt tetszett. Egy adott cégre vonatkozó választásunk az e cégbe vetett bizalomon, a nyújtott szolgáltatások és termékek minőségébe – más szóval a márkába – vetett bizalomra épül.
Ez a bizalom nem jön létre magától. Egy márkának jelentős időt kell közöttünk töltenie, hogy elnyerje a bizalmat. A piacon a cég nevének felismerhetőnek és állandónak kell lennie. A márkát csak akkor fogják általánosságban pozitívan értékelni.
Ennek a stratégiának az alapja a vállalati identitás. A vállalati arculat számít, függetlenül a cég méretétől és pozíciójától.
A vállalati identitás alapja az egyéniség. Ez mindenekelőtt a vállalat megkülönböztetésének és felismerésének képességére vonatkozik minden médiaforrásban és kommunikációban. És itt fontos, hogy a következetesség ne járjon együtt az egyhangúsággal. Tudatosan vagy sem, minden vállalatnak megvan a maga sajátos személyisége a kezdetektől fogva. Hogyan irányítják, milyen célokat követ, hogyan érik el azokat – mindez meghatározza a cég jellegét, arculatát. Minden vállalatnak időt kell szánnia annak ellenőrzésére, hogy a vállalati arculat valóban megfelel-e céljainak és célkitűzéseinek.
A világos és meggyőző kép kialakításához a vállalatnak pontosan tudnia kell, hogy mi az, mire képes, és hová akar eljutni. Ezek a legtöbbek fontos elemei vállalati arculat kialakítása. Ezeknek a kérdéseknek kezdettől fogva világosaknak kell lenniük, ehhez pedig alaposan tanulmányozni kell a vállalatot, céljait, alkalmazottait és versenytársait. A vállalat arculatát mind stratégiai céljai, erősségei, mind a vevők és partnerek elvárásai alapján kell felépíteni és meghatározni. A hatékonyság érdekében a vállalati identitást formálisan és egyértelműen kommunikálni kell.
A vállalati identitás fogalmát jellemzően a vizuális megjelenítésre szűkítik le, vagyis a vállalati tervezésre, és egy logó, levélpapír, prospektusok vagy egy új, világító cégtetőn megjelenő felirat megtervezésének felel meg.
Ez a fő tévhit, ami ahhoz a helyzethez vezet, hogy megszámlálhatatlan mennyiségű pénzt öntenek külső "sminkbe". Rövid időn belül egy kis pénzt és időt takaríthat meg, de befektetési veszteséget jelent hosszútávú... Sok vezető kerüli a vállalati arculat kialakításának integrált megközelítését, ha a költségvetés korlátozott, ill kulcsfontosságú feladat- gyors siker. Az ilyen rövidlátás összeegyeztethetetlen egy stratégiai gondolkodású vállalattal.
A vállalati tervezés csak egy része a vállalati arculatnak. A cég arculata sokkal többet foglal magában, mint egy vizuális prezentáció. Leírja a vállalat fogalmát, amely számos elemet tartalmaz, például tanfolyamot, filozófiát és prezentációt. Mindezt tisztázni és rendszerezni kell. Csak egy strukturált és alapos elemzés teszi lehetővé a vállalat identitásának meghatározását és formálását, a versenytársaktól való megkülönböztetését és a vizuális megjelenés meghatározását.
A márkaépítés nélkül kialakított dizájn hosszú távon hajlamos teherré válni, mert hiányzik belőle a fenntarthatóság és félreértelmezi a cég lényegét. Ezért a vállalati identitás-fejlesztő program elsősorban egy olyan menedzsment eszköz, amely meghatározza a cég stílusát és irányítja a vállalat szerkezetét, tartalmát és személyiségét. Más szóval, ez egy stratégiai márkamenedzsment elem.
Az Ön logója nem a márkája és nem a vállalati arculata. A logó, a márka és a vállalati arculat kialakítása (elismertség) rendelkezik eltérő jelentése de együtt alkotnak összképet a cégről és a termékről.
Voltak már viták a virtuális térben, hogy a logó nem márka. Talán igaz is az elhangzott, de ezekben a vitákban nem láttam különbséget a „márka”, „vállalati identitás” és „logó” fogalma között. Szeretném tehát tisztázni ezt a kérdést.
Mi az a márka? - Ez az érzékelt érzelmi vállalati imázs egésze.
Mi az a vállalati identitás? - Ez egy vizuális szempont, amely a teljes márka részét képezi.
Mi az a logó? - Ez a cég legegyszerűbb felismerése jel vagy kép segítségével.
Hogy mindent részletesebben elmagyarázhassunk, nézzünk meg mindent sorrendben.
A márka témája az összetett téma... Számos publikáció és könyvek százai foglalkoznak vele, bár összefoglalva a leírtakat, a "márkát" úgy is leírhatjuk, mint egy szervezetet, szolgáltatást vagy terméket, amelyet a közönség egyénisége miatt érzékel. Meg kell jegyezni, hogy a márkát nem a tervező, hanem maguk a fogyasztók hozzák létre. A tervező alkotja a márka alapját.
Sokan azt hiszik, hogy egy márka egyszerűen több elemből áll - több színből, több betűtípusból, logóból, szlogenből, és esetleg zenei kíséretet is felvehet. Valójában minden sokkal bonyolultabb, mint amilyennek első pillantásra tűnhet. Azt mondhatjuk, hogy a márka egy vállalati imázs.
A vállalati imázs kialakításának kulcsgondolata és alapkoncepciója: mindennek, amit egy cég csinál, mindennek, amit birtokol és mindent, amit gyárt, tükröznie kell a vállalat egészének értékeit és céljait.
Ennek következetes betartása kulcsgondolat céget hoz létre, fejleszti, rámutatva a cég alapelveire, eszméire, feltárja annak lényegét. Ez nem csak néhány szín, néhány betűtípus, egy logó és egy szlogen.
Mert jobb megértés a "márka" kifejezést, ajánlok egy könyvet Wally Olin "A márka kézikönyve" amely egy egyszerű és könnyű útmutató egy nagyszerű márka felépítéséhez.
Főszerep a cég márkájának és vállalati arculatának kialakításakor a vállalati identitás játszik szerepet.
A vállalati arculat kialakítása a legtöbb esetben a cég által alkalmazott vizuális technikákon alapul, tereptárgyak rendszerébe kapcsolva. Ezek az irányelvek, amelyek a vállalati identitást alkotják, iránymutatást adnak annak alkalmazásában különféle eszközökkel tömegmédia megfelelő színek, betűtípusok, helyszínek, méretek stb. kiválasztásával. Ezek a benchmarkok biztosítják a vállalat integritását, ami viszont a márka egészének ismertségéhez vezet.
A vállalat arculatát vagy arculatát különféle vizuális technikák segítségével alakítják ki:
Mindez alkotja a vállalati identitást, és a márka egészét kell képviselnie. A logó ugyanakkor egy felismerhető jelbe csomagolt vállalati identitás és márka. Ez a jel az egész cég arca és szimbóluma.
Ahhoz, hogy megértsük, mi a logó, először meg kell értenünk, mire való.
A logó szükséges... elismerés.
A logó egy céget vagy terméket jel, zászló, szimbólum vagy aláírás segítségével azonosít. A logó nem közvetlen értékesítési védjegy, és szinte soha nem írja le a vállalat tevékenységét. A logó semmi mást nem jelez, csak az általa képviselt dolgok minőségét.
A logók a jelek általi felismerés, nem pedig a jel magyarázata. Röviden, amit a logó képvisel, az sok fontosabb annál, hogy néz ki.
Ennek az elképzelésnek a teljes megértéséhez képzelje el, hogy a logók olyanok, mint az emberek. Jobban szeretjük, ha a nevünkön szólítanak – James, Dorothy vagy John – ahelyett, hogy olyan zavaró és könnyen elfelejthető leírásokat használnánk, mint például: "a szőke, aki mindig valami rózsaszínben van öltözve". Ugyanígy a logó ne szó szerint írja le a cég tevékenységét, hanem arra szolgáljon, hogy a céget hosszú időn át felismerhetővé és emlékezetessé tegye.
Arra is fontos odafigyelni, hogy a logó csak az ismertté válás után kezdje el betölteni azt a funkciót, amire szánták, mint az emberek, akikhez, ahogy egyre jobban megismerik a nevüket, egyre inkább összekapcsolódik a nevük. .
A logó egy cég vagy termék legegyszerűbb azonosítására szolgál.
Hogyan érti a márkát, a vállalati arculatot és a logót? Véleményeiteket kommentben, mint mindig, várjuk.
