«Экономика» «Дело»
Москва- 1992
ББК 65.9 П32
Рецензент - доктор технических наук, профессор В. T. БОРИСОВИЧ. Переводчики - А. А. МАЛЫШЕВ; кандидат экономических наук
Г. Ю. ТРОФИМОВ (гл. 16, 17).
Научные редакторы - доктор технических наук, профессор В. T. БОРИСОВИЧ; доктор экономических наук, профессор В. M. ПОЛТЕРОВИЧ; кандидат физико-математических наук В. И. ДАНИЛОВ; кандидат технических наук M. И. ЛЕВИН; доктор экономических наук С. M. МОВШОВИЧ
Редактор - Ц. С. ГИНЗБУРГ
ISBN 5-282-01225-1 ISBN 5-859-00034-0
© Перевод - А. А. Малышев, 1992; к. э. н. Г. Ю. Трофимов (гл. 16, 17), 1992. Copyright © 1989, Macmillan Publishing Company, a division of Macmillan, Inc. All rights reserved. Except as permitted under Soviet Law, no part of this book may be reproduced or transmitted in any form or by any means, electronic or mechanical, including photocopying or by any information storage and retrieval system, without permission in writing from Ekonomika Publishers. Request should be made through VAAP.
ЧАСТЬ I. ВВЕДЕНИЕ: МИКРОЭКОНОМИКА И РЫНКИ. . ""
Глава 1. Предварительные замечания........ 11
1.1. Применение и границы микроэкономической теории 12
1.2. Позитивный анализ в сравнении с нормативным. . 16
1.3. Зачем изучать микроэкономику?........ 17
Принятие решения на уровне корпорации: «Форд»
представляет «Таурус»........... 18
Планирование государственной политики: стандарты
по автомобильным выхлопным газам...... 19
1.4. Рынки и цены.............. 21
Конкурентные и неконкурентные рынки..... 22
Сопоставимые (реальные) и действующие (номинальные) цены............... 23
Глава 2. Основы теории спроса и предложения..... 27
2.1. Рыночный механизм............ 28
2.2. Изменения спроса и предложения....... 30
2.3. Эластичность предложения и спроса...... 38
2.4. Сравнение кратковременного и долговременного
коэффициентов эластичности......... 42
Спрос................. 42
Предложение.............. 48
2.5. Оценка и прогнозирование последствий изменения рыночных условий............. 52
2.6. Контроль государства над ценами....... 61
ЧАСТЬ II. ПРОИЗВОДИТЕЛИ, ПОТРЕБИТЕЛИ И КОНКУРЕНТНЫЕ РЫНКИ................. 65
Глава 3. Поведение потребителя.......... 65
3.1. Потребительские предпочтения........ 66
Некоторые основные предположения...... 67
Кривые безразличия........... 68
Предельная норма замещения......... 73
3.2. Бюджетные ограничения.......... 77
Бюджетная линия............. 77
Влияние изменений дохода и цен....... 80
3.3. Потребительский выбор........... 83
«Угловое» решение............ 89
3.4. Концепция полезности. . . Полезность и удовлетворенность Предельная полезность...
Глава 4. Индивидуальный и рыночный спрос
4.1. Индивидуальный спрос......
Изменения цен.........
Кривая спроса.........
Изменение дохода........
4.2. Эффект дохода и эффект замещения.
4.3. Рыночный спрос........
От индивидуального к рыночному спросу Эластичность спроса от цены.... Точечная и дуговая эластичность спроса
4.4. Потребительский излишек.....
Глава 5. Выбор в случае неопределенности результата
5.1. Измерение риска...........
Вероятность результата.........
Ожидаемое значение..........
Разброс...............
Принятие решений..........
5.2. Отношение к риску..........
Различное отношение к риску.......
5.3. Снижение риска...........
5.4. Спрос на рисковые активы........
Глава 6. Производство.............
6.1. Технология производства..........
6.2. Изокванты...............
6.3. Производство с одним переменным фактором производства (трудом) ............
6.4. Производство с двумя переменными вводимыми факторами...............
6.5. Эффект масштаба.............
Глава 7. Издержки производства..........
7.1. Определение издержек производства......
7.2. Издержки в краткосрочный период времени....
7.3. Издержки на долговременном этапе......
7.4. Графики долговременных и краткосрочных издержек
Глава 8. Максимизация прибыли и конкурентное предложение...................
8.1. Максимизируют ли фирмы прибыль?......
8.2. Спрос, средний и предельный доход.......
8.3. Выбор объема производства на краткосрочный период
8.4. Кривая краткосрочного предложения конкурентной фирмы.................
8.5. Кривая краткосрочного рыночного предложения.
8.6. Выбор объема производства на долговременном этапе
8.7. Долговременная кривая совокупного предложения отрасли.................
8.8. Когда рынок является конкурентным?......
100 100 102 105 107 113 113 115 117 121
126 126 127 127 131 132 134 139 147
Глава 9. Анализ конкурентных рынков........ 265
9.1. Оценка прибыли и убытков при государственном ре-!улировании рынка............ 266
9.2. Эффективность конкурентного рынка...... 273
9.3. Минимальные цены............ 279
9.4. Поддержание стабильных цен и производственные квоты................. 284
ЧАСТЬ III. ТЕГИЯ
СТРУКТУРА РЫНКА И КОНКУРЕНТНАЯ CTPA-
Глава 10. Рыночная власть: монополия и монопсония
10.1. Монополия...............
10.2. Монопольная власть............
10.3. Источники монопольной власти........
10.4. Общественные издержки монопольной власти.
Глава 11. Принципы ценообразования при рыночной власти....................
11.1. Захват потребительского излишка.......
11.2. Диверсификация цен............
11.3. Диверсификация цен по времени и ценообразо-зование при максимальном спросе.......
Глава 12. Монополистическая конкуренция и олигополия 337
12.1. Монополистическая конкуренция.......
12.2. Олигополия....... .......
12.3. Конкуренция против сговора: дилемма заключенного..................
12.4. Применение дилеммы заключенных в процессе олигопольного ценообразования........
Глава 13. Рынки факторов производства.......
13.1. Конкурентные рынки факторов производства.
13.2. Равновесие на конкурентном рынке факторов производства...............
13.3. Рынки факторов производства с монопсоническон властью................
13.4 Монопольная власть на рынках факторов производства................
Глава 14. Капитальные вложения, время и рынки капитала
14.1. Основной и оборотный капитал........
14.2. Дисконтированная стоимость.........
14.3. Дисконтированная стоимость облигации.....
14.4. Критерий чистой дисконтированной стоимости при принятии решений по инвестициям.......
Глава 15. Общее равновесие и экономическая эффективность....................
15.1. Анализ общего равновесия.
15.2. Эффективность при обмене
15.3. Справедливость и эффективность....... 432
15.4. Эффективность в производстве........ 436
15.5. Общий взгляд на эффективность конкурентных рынков.................. 447
15.6. Почему рынки бывают несостоятельными.... 451
Глава 16. Рынки с асимметричной информацией..... 456
16.1. Неопределенность качества и рынок «лимонов» . . .
16.2. Рыночные сигналы............
16.4. Проблема заказчика - агента........
16.5. Ассиметричная информация на рынке труда: теория эффективной заработной платы.....
Глава 17. Внерыночные воздействия и общественные блага
17.1. Внешние воздействия........
17.2. Способы преодоления трудностей на рынке.
17.3. Общественные блага.........
Микроэкономика для студентов, интересующихся тем, как работает хозяйственный механизм, - самый подходящий и наиболее интересный предмет. Ясное понимание того, что такое микроэкономика, необходимо для принятия управленческих решений, разработки социальной политики, а в более общем плане - для понимания механизма функционирования современной экономики. Мы написали эту книгу потому, что надеялись заинтересовать студентов теми разделами микроэкономики, которые за последние годы заняли в ней ведущее место, - стратегией конкуренции, ролью неопределенности и информации, а также анализом формирования цен фирмами в условиях рынка. Мы отчетливо сознавали, что необходимо объяснить, как использовать микроэкономику в качестве инструмента для принятия решений. Микроэкономика - динамичный и занимательный предмет, и студентам надо это показать. Студенты должны усвоить, как применять выводы микроэкономики в жизни.
Наша книга предлагает новейшую трактовку теории микроэкономики; мы особо подчеркиваем связь этой теории с управленческой практикой и выработкой социальной политики. Этот практический подход подкрепляется конкретными примерами из области анализа спроса, затрат, эффективности рынка, разработки ценовой стратегии, капиталовложений и стратегии производства, а также социаль-
ной политики. Мы придаем большое значение этим примерам.
Предмет «Микроэкономика» вобрал в себя все существенные изменения, происшедшие в хозяйственном механизме за последнее время. Растет интерес к стратегическому взаимодействию фирм, к роли неопределенности и асимметричной информации, к стратегии ценообразования фирм в условиях власти рынка. Эти темы обычно отсутствуют или слабо освещены в печати. В нашей книге этим темам отведено достойное место, однако это не означает, что понять микроэкономику стало труднее или что для этого требуется какая-то особая подготовка. Мы старались сделать все возможное, чтобы облегчить понимание предмета, и надеемся, что вы с пользой для себя прочтете эту книгу. В книге почти нет математических выкладок, поэтому она доступна широкому кругу читателей.
ЧАСТЬ
ВВЕДЕНИЕ: МИКРОЭКОНОМИКА И РЫНКИ
ГЛАВА 1
ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЕ ЗАМЕЧАНИЯ
Экономика подразделяется на две основные области: микроэкономику" и макроэкономику. Микроэкономика связана с деятельностью отдельных экономических субъектов. К ним относятся потребители, рабочие, вкладчики капитала, землевладельцы, фирмы - фактически любой индивидуум или хозяйственный субъект, который играет существенную роль в функционировании экономики. Микроэкономика объясняет, как и почему принимаются экономические решения на низшем уровне. Например, она объясняет, как потребители принимают решения о покупке товара и как на их выбор влияют изменения цен и их доходов; каким образом фирмы планируют численность рабочих и как рабочие решают, где и сколько им необходимо работать.
Другим важным аспектом микроэкономики является взаимодействие субъектов экономики в процессе образования более крупных структур - рынков в отраслях промышленности. Микроэкономика помогает понять, напри-
1 Приставка «микро» происходит от греческого слова «маленький». Многие из отдельных экономических субъектов невелики, однако лишь по отношению к экономике США в целом. Например, ежегодный товарооборот фирмы «Дженерал Моторс», ИБМ или «Экксон» больше, чем валовой национальный продукт многих стран.
мер, логику исторического развития американской автомобильной промышленности, как взаимодействуют между собой производители и потребители на автомобильном рынке. Она объясняет, как устанавливаются цены на автомобили, какие средства автомобильные компании инвестируют на строительство новых заводов и сколько автомобилей производится ежегодно. Изучая деятельность отдельных фирм и потребителей, микроэкономика вскрывает, как функционируют и развиваются отрасли промышленности и рынки, каким образом на их деятельность влияют политика правительства и экономические условия в других странах.
В отличие от этого макроэкономика связана с совокупностью общих экономических показателей - таких, как темпы роста производительности труда в стране, учетные ставки процента, безработица и инфляция. Но границы между макро- и микроэкономикой в последние годы все больше размываются. Причина заключается в том, что макроэкономика также связана с анализом совокупных рынков, например товаров, услуг, рабочей силы и ценных бумаг. Чтобы понять, как действуют совокупные рынки, надо сначала изучить поведение фирм, потребителей, рабочих, вкладчиков капитала, которые участвуют в функционировании этих рынков. Таким образом, специалисты по макроэкономике все чаще занимаются микроэкономическими обоснованиями, а сама макроэкономика на самом деле является продолжением микроэкономического анализа.
1.1. Применение и границы микроэкономической теории
Как и любая наука, экономика связана с объяснением и прогнозированием наблюдаемых явлений. Почему, например, фирмы стремятся нанимать или увольнять трудящихся, когда меняются цены на сырье, потребляемое в процессе производства? Примерно сколько их должно быть принято на работу или уволено фирмой (отраслью промышленности), если цена на сырье возрастет на 10 %?
В экономике, как и в других науках, обоснование и прогноз основываются на теоретических положениях, которые используются для объяснения наблюдаемых явлений с точки зрения совокупности основных правил и предположений. Теоретический анализ экономической дея-
тельности фирмы, например, начинается с простого предположения, что она будет стремиться максимизировать свою прибыль. Теория использует данное предположение, чтобы обосновать планы фирм по набору рабочей силы, объему капитальных вложений и сырья для производства определенного количества продукции. Она объясняет, как фирмы планируют свое производство в зависимости от величины цен на основные факторы производства - рабочую силу, капитал и сырье, а также и от цен на будущую продукцию.
Экономическая теория служит также фундаментом прогнозирования. Она объясняет причину изменения объема выпуска продукции в зависимости от увеличения заработной платы или уменьшения цен на материалы. При применении статистических и эконометрических методов исследования возможно построение моделей, используемых для количественных прогнозов. Модель является математическим выражением, основанным на экономической теории, фирмы, рынка или какого-нибудь другого экономического субъекта. Так, мы можем разработать модель отдельной фирмы и использовать ее для прогнозирования изменения уровня выпуска продукции фирмы в результате, скажем, падения цен на сырье на 10 %.
Ни одна научная теория, в том числе и экономическая, не обладает абсолютной точностью. Полезность и значимость теории зависят от того, насколько успешно она объясняет и прогнозирует изучаемые явления. С этой целью теории постоянно проверяются практикой. В результате подобной проверки теории нередко модифицируются, усовершенствуются, а иногда от них приходится даже отказываться. Процесс проверки и совершенствования теорий является принципиальным для развития экономики как науки.
При оценке теории важно помнить, что она не может быть справедливой абсолютно для всех случаев. Это относится к любой отрасли науки. Например, закон Бой-ля 1 в физике устанавливает взаимосвязь между объемом, температурой и давлением газа. Закон основан на предположении, что отдельные молекулы газа ведут себя подобно крохотным эластичным биллиардным шарам. В на-
1 В отечественной литературе - закон Бойля - Мариотта: произведение объема данной массы идеального газа и его давления постоянно при постоянной температуре; установлен независимо P. Бойлем (1662) и Э. Ma-риоттом (1676). (Прим. науч. ред.)
стоящее время физики знают, что в действительности молекулы газа не всегда ведут себя таким образом, и отчасти из-за этого закон Бойля не срабатывает при крайних значениях давления и температуры. Тем не менее в большинстве случаев он прекрасно определяет динамику температуры газа при изменении давления и объема, а следовательно, является важным инструментом при проведении научных исследований и инженерных расчетов.
И в экономике дела обстоят подобным же образом. Например, фирмы не всегда максимизируют свою прибыль. Поэтому, может быть, теория фирмы имела лишь частичный успех в объяснении таких аспектов ее деятельности, как учет фактора времени в оценке эффективности инвестиционных мероприятий. Тем не менее теория объяснила обширный спектр явлений, касающихся хозяйственной деятельности и эволюции как фирм, так и целых отраслей промышленнсти. Она является важным инструментом в руках менеджеров и специалистов, ответственных за разработку политики фирм.
Пример 1.1
БЕЗРАБОТИЦА И УЧАСТИЕ ЖЕНЩИН В ТРУДЕ
Участие женщин в процессе труда возросло с 31,4 % в 1950 г. до 54,5 % в 1985 г. (В числе работающих значатся женщины, имеющие работу или ищущие ее.) Для этого изменения существовал ряд причин, однако нас интересует вопрос: каких перемен в степени занятости замужних женщин следует ожидать в связи с изменениями процента безработицы? (Процент безработных определяется делением количества безработных на число занятых в производстве.)
Известно, что общество обеспокоено наличием безработных в стране. Когда количество безработных снижается, важно знать, является ли это результатом экономической политики или просто люди отчаялись и прекратили поиски работы. Микроэкономика дает нам возможность структурно рассмотреть эту проблему с точки зрения двух взаимоисключающих теорий, которые могут быть проверены на практике.
Согласно теории «дополнительного рабочего» более высокий процент безработицы приводит к повышению доли участия в труде замужних женщин, которые вынуждены работать, чтобы поддержать семью, когда их мужья оказываются безработными. Эта теория предполагает, что
решение замужней женщины пойти на работу зависит от общего дохода семьи, а не только от заработка, который она предполагает получать. Если высокая безработица означает меньше шансов для трудовой деятельности мужей, то вероятность того, что их жены будут работать,
возрастает.
Наоборот, в соответствии с теорией «отвергнутого рабочего» более высокий процент занятости приводит к снижению доли участия в труде замужних женщин, потому что люди, которые в иной ситуации могли бы искать работу, отчаиваются и выходят из игры, т. е. количество трудовых ресурсов снижается. Эта теория предполагает, что определяющим фактором при принятии замужними женщинами решения трудиться является узость рынка труда, а не потенциальный доход семьи. Чем уже рынок, тем менее вероятно, что замужняя женщина предпримет попытку найти работу.
Какая из этих двух теорий верна? Одним из способов проверки является изучение данных, показывающих степень занятости замужних женщин по отношению к общему количеству безработных в различных городах США. Внимательное изучение данных по крупным городам показывает, что высокий процент безработицы связан с низкой долей замужних женщин в общем количестве работающих. В частности, на 1 % роста общего числа безработных приходится снижение показателя участия замужних женщин в числе работающих на 1,4 %. Таким образом, данные подтверждают теорию «отвергнутого рабочего», а не «дополнительного рабочего».
Но можем ли мы быть уверены, что вторая теория верна, а первая ошибочна? В конце концов обратная зависимость между степенью участия замужних женщин в труде и процентом безработицы может не прослеживаться по другим городам и в иные временные отрезки. Кроме того, степень участия замужних женщин в трудовом процессе может определяться другими неизвестными переменными. Ответ заключается в том, что мы никогда не сможем доказать правильность одной экономической теории. Мы можем или найти доказательства, подтверждающие теорию, или использовать микроэкономику, чтобы разработать более правдоподобную теорию, как это сделано, например, в гл. 14 при анализе трудовых ресурсов. В случае с замужними женщинами доказательство весомо - теория «отвергнутого рабочего» была подтверждена Другим, более сложным статистическим анализом.
1.2. Позитивный анализ в сравнении с нормативным
Позитивный анализ предполагает объяснение и прогнозирование явлений в экономике, а нормативный отвечает на вопрос, как должно быть. Предположим, правительство США устанавливает квоту на импорт автомобилей. Возникает вопрос: что произойдет с ценами на отечественные машины, объемом их производства и сбытом? Какое влияние это окажет на американских потребителей и на работающих в автомобильной промышленности? Все эти вопросы - область позитивного анализа. Позитивный анализ занимает центральное место в микроэкономике. Как уже указывалось, теория разрабатывается для объяснения экономических явлений, проверяется практикой и применяется для того, чтобы построить прогнозные модели.
Использование экономической теории при прогнозировании важно как для менеджеров фирм, так и для государственных деятелей. Предположим, рассматривается новый федеральный налог на бензин. С введением нового налога изменится цена на бензин, что должно изменить спрос на малолитражные автомобили, а также их использование в повседневной жизни и т. д. Для разумного планирования своей деятельности нефтяным и автомобилестроительным компаниям, производителям запасных частей к автомобилям и фирмам, занимающимся туризмом, потребуется определить, какими будут различные последствия изменения налоговой политики государства. Правительственным ведомствам и политическим деятелям также потребуются количественные оценки последствий введения нового федерального налога. Они должны будут определить дополнительные расходы потребителей (сгруппированных по категориям доходов), связь нового налога с получаемой дополнительной прибылью в нефтяной, автомобильной промышленности и сфере туризма, а также размер ежегодных поступлений в государственный бюджет.
Иногда мы хотим пойти далее объяснения и прогноза, чтобы ответить на вопрос: что же лучше? Ответ на него можно получить в результате нормативного анализа, который имеет важное значение и для менеджеров фирм, и для «архитекторов» новой государственной политики. Вернемся к примеру с новым налогом на бензин. Авто-
мобильные компании захотят определить оптимальную (максимальную) прибыль, объемы выпуска больших и малолитражных автомобилей после принятия налога, размеры капиталовложений, необходимых для перехода к выпуску экономичных автомобилей. Политических лидеров будет интересовать вопрос о том, каким образом новый налог отвечает государственным интересам. Одни и те же политические цели (например, увеличение поступлений в государственный бюджет и уменьшение зависимости от импорта нефти) могут быть достигнуты с меньшими издержками при другом виде налога - пошлине на импортируемую нефть.
Нормативный анализ касается не только качественного выбора экономической политики. Он включает также разработку ее конкретных вариантов. Например, как только решено, что налог на бензин желателен, возникает вопрос о его размерах. Учитывая баланс расходов и доходов, мы задаемся вопросом о том, каков оптимальный размер налога на бензин.
Нормативный анализ зачастую дополняется оценочными суждениями. Например, сравнивая налог на бензин и пошлину на импортируемую нефть, можно прийти к заключению, что хотя налогом на бензин легче управлять, но он имеет гораздо большее воздействие на потребителей с низким доходом. В этот момент общество должно сопоставить социальную справедливость с экономической эффективностью. Когда привлекаются оценочные суждения, микроэкономика бессильна ответить на вопрос, в чем заключается наилучший вариант политики. Однако она может показать взаимовлияние факторов и тем самым поможет прояснить спорную проблему.
1.3. Зачем изучать микроэкономику!
Мы полагаем, что после прочтения данной книги у вас не останется сомнений в важности и широком применении микроэкономики. Фактически одна из наших основных целей - показать, как применять принципы микроэкономики при принятии хозяйственных решений. Приведем два примера, показывающих применение микроэкономики на практике.
ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ НА УРОВНЕ КОРПОРАЦИИ: «ФОРД» ПРЕДСТАВЛЯЕТ «ТАУРУС»
В конце 1985 г. «Форд» представил на рынок новую модель автомобиля «Таурус», имеющую эффективную аэродинамическую форму и передний привод. Машина пользовалась огромным успехом и позволила «Форду» почти удвоить прибыль к 1987 г. Дизайн и эффективное производство этого автомобиля были связаны с использованием новейших достижений инженерной мысли, затрагивали также немало экономических вопросов.
Менеджеры фирмы должны были понять, насколько благоприятно новый дизайн модели будет воспринят покупателями. Будут ли потребители удовлетворены внешним видом и техническими характеристиками машины? Каков будет начальный спрос, как он будет изменяться во времени и как на него повлияет цена автомобиля? Изучение запросов потребителя, прогнозирование спроса на новый автомобиль, изменение спроса в связи с изменением цены на машину составили существенную часть программы «Таурус».
Затем «Форд» должен был определить стоимость модели: установить издержки производства и их изменение в зависимости от объема ежегодного выпуска машины. Необходимо было также учесть и результаты переговоров с профсоюзами о размере заработной платы, цене на сталь и другое сырье. Следовало проанализировать размер и скорость снижения издержек производства по мере накопления производственного опыта. Эти данные требовались для того, чтобы ответить на вопрос, как получить максимальную прибыль и какой при этом запланировать объем ежегодного выпуска автомобилей.
«Форд» должен был также разработать стратегию ценообразования, а кроме того, взвесить, как отреагируют на эту стратегию конкуренты. Например, следует ли назначить низкую цену за базовую «облегченную» модель, но высокую цену за индивидуальные модели с кондиционером воздуха и системой гидравлического управления? Или будет более выгодно производить машины как «стандартные» и назначать более высокую цену за весь набор? Как отреагируют конкуренты вроде ДМ («Дженерал Моторс») и «Крайслер» независимо от назначенной «Фордом» цены? Попытаются ли ДМ и «Крайслер» сбить цены «Форда» за счет снижения собственных цен? Сможет ли
«Форд» удержать ДМ и «Крайслер» от снижения цен, угрожая ответить на это скидкой с собственных цен?
Программа по «Таурусу» требовала больших капиталовложений в новое производственное оборудование, и компания должна была оценить связанный с этим риск и возможные последствия. Часть риска была связана с неопределенностью будущих цен на бензин (более высокие цены на бензин приведут к увеличению спроса на малолитражные машины), а часть - с неопределенностью размеров заработной платы рабочим фирмы. Что произойдет, если мировые цены на нефть снова поднимутся в 2-3 раза или правительство введет новый налог на бензин? Насколько сильны будут профсоюзы при переговорах по заработной плате и как это повлияет на ее размер? Каким образом учесть неопределенность в ответах на поставленные вопросы при принятии решений о капиталовложениях?
«Форд» должен был также решить и определенные организационные проблемы, поскольку он представляет собой интегрированную фирму, в которой одни подразделения производят отдельные узлы, а другие потом проводят сборку автомобилей. Необходимо было назначить вознаграждение менеджерам различных подразделений. Какую цену назначать подразделению сборки автомобилей за двигатели, получаемые им из другого подразделения? Следует ли получать все детали и части со своих заводов или некоторые из них лучше приобретать на стороне?
Наконец, «Форду» было необходимо учесть в своей деятельности требования правительственных и законодательных органов. Например, модель нового автомобиля должна отвечать федеральным предельно допустимым концентрациям (стандартам) по выбросу выхлопных газов, а процесс сборки на поточной линии должен соответствовать правилам техники безопасности и охраны труда. Каково наиболее вероятное изменение этих правил и стандартов во времени? Как они повлияли бы на расходы и доходы компании?
ПЛАНИРОВАНИЕ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ПОЛИТИКИ: СТАНДАРТЫ ПО АВТОМОБИЛЬНЫМ ВЫХЛОПНЫМ ГАЗАМ
В 1970 г. федеральный закон об охране воздушного пространства установил жесткие ограничения на содержание вредных веществ в выхлопных газах автомобилей.
Эти ограничения стали значительно жестче, и если правительственная программа будет реализована к 90-м годам, содержание окиси азота, углеводорода и окиси углерода в выхлопных газах автомобилей должно снизиться примерно на 90 % по сравнению с уровнем 1970 г.
Принятие программы, включающей закон об охране воздушного пространства, связано с тщательным анализом воздействия выхлопных газов на здоровье людей и окружающую среду. Однако она обусловлена и экономическими вопросами. Во-первых, правительство должно оценить финансовое воздействие программы на доходы потребителей. Стандарты по выхлопным газам влияют как на цену автомашины (потребуется преобразователь-катализатор, который поднимет стоимость автомобиля), так и на стоимость ее эксплуатации (расход бензина будет ниже, но преобразователи потребуют ремонта и ухода). В конечном итоге большая часть дополнительных расходов ложится на потребителей, и поэтому важно определить, как программа повлияет на уровень жизни. Это потребует анализа потребительских приоритетов и спроса. Например, будут ли потребители меньше пользоваться автомобилями и тратить больше средств на другие товары? Если так, то останется ли уровень жизни на прежнем уровне?
Чтобы ответить на эти вопросы, правительству необходимо определить, как введение новых стандартов повлияет на издержки производства автомобилей. Смогли бы автомобилестроительные компании использовать альтернативные материалы для производства машин, с тем чтобы рост издержек оказался незначительным? Затем правительству необходимо знать, как изменения в издержках производства повлияют на объемы выпуска продукции и цену на новые автомобили - будут ли дополнительные издержки возмещены за счет компаний или будут переложены на потребителей в форме более высоких цен?
Наконец, правительству необходимо понять, почему проблемы, связанные с загрязнением воздуха, не решаются в условиях рыночной экономики. Ответ заключается в том, что издержки по охране воздушного пространства являются как бы внешними для фирмы. Если фирмы не заинтересованы в решении проблемы выхлопных газов, то необходимо определить наиболее эффективные стимулы производства экологически чистых двигателей. Стоит ли устанавливать ограничения или более рентабельным было бы ввести штраф за загрязнение воз-
духа? Сможет ли правительство разрешить эти проблемы? Основной вопрос заключается в том, имеет ли смысл разработка программы контроля над автомобильными выхлопными газами на основе расчета затрат и результатов.
Оправдывают ли эстетические, медицинские и другие
выгоды чистого воздуха более высокие расходы, связанные с производством машин?
Это только два примера применения микроэкономики. Вы встретитесь с большим количеством примеров на страницах этой книги. Многие из ее предложений связаны с рынками и ценами. Эти два слова вошли в наш повседневный язык, но важно уяснить, что они означают в микроэкономике.
1.4. Рынки и цены
Мы можем подразделить отдельные экономические субъекты на две группы согласно их функциям - покупателей и продавцов. К покупателям относятся потребители, которые приобретают товары и услуги, а также фирмы, покупающие труд, капитал и сырье, при помощи которых они производят эти товары и услуги. К продавцам относятся фирмы, продающие свои товары и услуги, трудящиеся, продающие свою рабочую силу, и владельцы ресурсов, которые сдают в аренду или продают их. Очевидно, что большинство людей и фирм действуют одновременно как покупатели и как продавцы, но для нас удобнее считать их покупателями, когда они приобретают что-то, и продавцами, когда они чем-нибудь торгуют.
Взаимодействуя, покупатели и продавцы образуют рынок. Рынок представляет собой совокупность покупателей и продавцов, взаимодействие которых приводит в итоге к возможности обмена. Следует отметить, что рынок не исчерпывается одной отраслью промышленности. Отрасль промышленности - это совокупность фирм, торгующих одним и тем же или родственными видами товаров.
Рынки являются центром экономической деятельности, и многие наиболее важные экономические проблемы связаны с функционированием рынка. Например, почему на некоторых рынках только несколько фирм конкурируют друг с другом, в то время как на других рынках представлено куда большее количество компаний? Обязательно ли обилие фирм-конкурентов означает выгоду для потре-
бителей? Следует ли.правительству вмешиваться, когда на рынке действует всего несколько фирм? Почему на одних рынках цены поднимаются и быстро снижаются, а на других они практически остаются на том же уровне? Какие рынки сулят лучшие возможности предпринимателю, собирающемуся начать свое дело?
КОНКУРЕНТНЫЕ И НЕКОНКУРЕНТНЫЕ РЫНКИ
В этой книге мы изучаем как конкурентные, так и неконкурентные рынки. На рынке совершенной конкуренции имеется много покупателей и продавцов, а поэтому ни один отдельно взятый покупатель или продавец не оказывает значительного влияния на цену. Большинство сельскохозяйственных рынков близки к рынкам совершенной конкуренции. Например, тысячи фермеров выращивают пшеницу, которую покупают тысячи покупателей. В итоге ни один фермер и ни один покупатель не могут существенным образом повлиять на цену пшеницы.
Многие другие рынки достаточно конкурентны, чтобы рассматривать их как рынки совершенной конкуренции. Мировой рынок меди, например, имеет несколько десятков основных поставщиков. Этого достаточно, чтобы в случае, если один из поставщиков выходит из дела, влияние на цену было бы незначительным. Такая же картина наблюдается на многих рынках минерального и природного сырья - таких, как уголь, железо, олово или пиломатериалы.
Ряд рынков с небольшим числом поставщиков рассматриваются все-таки как конкурентные в целях анализа. Например, авиационные перевозки в США обслуживаются несколькими десятками компаний, но большая часть авиаперевозок приходится лишь на нескольких из них. Тем не менее конкуренция между ними (но не всегда!) достаточно жесткая, а поэтому в некоторых случаях (но не во всех) рынок рассматривается как конкурентный. Наконец, на ряде рынков много поставщиков или производителей, но эти рынки являются неконкурентными. Дело в том, что здесь отдельные фирмы могут повлиять на цену продукции. Мировой рынок нефти - один из таких примеров. С начала 70-х годов на рынке доминирует картель ОПЕК (картель - группа коллективно действующих поставщиков или производителей).
СОПОСТАВИМЫЕ (РЕАЛЬНЫЕ) И ДЕЙСТВУЮЩИЕ (НОМИНАЛЬНЫЕ)
ЦЕНЫ
На рынках совершаются сделки между покупателями и продавцами по определенным ценам. На конкурентном рынке обычно преобладает одна цена, которую называют рыночной ценой товара. Конечно, рыночная цена товара может меняться со временем, и даже быстро. Фондовая биржа, к примеру, высококонкурентна - там, как правило, много покупателей и продавцов любых акций. Каждый, кто занимался операциями на фондовой бирже, знает, что цена отдельных акций колеблется ежеминутно и может резко меняться в течение одного дня. Аналогичным образом цены на такие товары широкого потребления, как пшеница, бобы сои, кофе, нефть, золото, серебро или пиломатериалы, могут резко повышаться или снижаться в течение дня или недели.
Мы часто сравниваем цену товара в настоящее время с той ценой, по которой этот товар продавался в прошлом, интересуемся, будет ли повышаться или понижаться цена в будущем. Чтобы такое сравнение было осмысленным, необходимо соизмерять цены на отдельные товары с общим их уровнем. В абсолютном выражении цена дюжины яиц сегодня во много раз выше, чем 50 лет назад, но относительно общего уровня цен дюжина яиц стоит дешевле. Следовательно, мы должны тщательно делать поправки на инфляцию, когда сравниваем цены в разные временные периоды. Это означает измерение цен в сопоставимых единицах.
Действующая цена товара (иногда ее называют ценой в «текущих долларах») представляет собой его номинальную цену. Например, цена галлона бензина составляла около 50 центов в 1972 г., 1,5 долл. - в 1982 г. и около 1 долл. - в 1987 г. Реальная (сопоставимая) цена товара (иногда ее называют ценой в «постоянных долларах») представляет собой цену, рассчитанную относительно совокупного показателя цен - такого, как индекс цен на потребительские товары (ИПЦ). ИПЦ рассчитывается Управлением статистики Министерства труда США, которое фиксирует, как стоимость обширного набора товаров на рынке меняется во времени относительно большой совокупности потребителей.
Был ли бензин дороже в 1987 г., чем в 1972 г., если учесть поправку на инфляцию? Чтобы выяснить это, подсчитаем цену бензина в 1987 г. в долларах 1972 г. В 1972 г.
ИПЦ составлял 125,3 и поднялся почти до 337 в 1987 г. (В 70-х - начале 80-х годов в США отмечался значительный уровень инфляции.) Следовательно, в долларах 1972 г. цена на бензин составляла:
-- 1 долл. = 0,37 долл.
Сопоставимая цена на бензин была ниже в 1987 г., чем в 1972 г. Или иначе: действующая цена бензина поднялась на 100%, но ИПЦ вырос на 169%, а поэтому с учетом инфляции цены на бензин снизились.
В этой книге мы чаще всего будем использовать сопоставимые, а не действующие цены, потому что потребительский выбор включает сопоставление цен на различные товары. Эти относительные цены вполне сопоставимы, если имеется общая база сравнения. Обращаясь к сопоставимым ценам, мь! достигаем поставленной цели. Таким образом, если даже мы часто будем измерять цены в долларах или других валютах, мы будем подразумевать реальную покупательную способность денежных знаков.
Пример 1.2
ЦЕНА ЯИЦ И СТОИМОСТЬ ОБРАЗОВАНИЯ В КОЛЛЕДЖЕ
В 1970 г. дюжина яиц сорта А стоила 0,61 долл. В том же году средняя стоимость образования в частном четырехгодичном колледже составляла около 2530 долл. К 1985 г. цена яиц поднялась до 0,80 долл., а плата за обучение составила 8156 долл. Были ли реальные цены на яйца выше в 1987 г., чем в 1972 г.? Стало ли дороже обучение в колледже?
В табл. 1.1 содержатся данные о действующей цене яиц, номинальной стоимости образования в колледже и ИПЦ за 1970-1985 гг. (ИПЦ в 1967 г.= 100). Показаны также реальные цены яиц и стоимость обучения в долларах 1970 г., рассчитанные следующим образом:
Реальная цена яиц в 1975 г.= ИПЦ|97 ° Действующая
ипц 197 5 цена яиц в 1975 г.
Реальная цена яиц в 1980 г.= ип Ц""-° . действующая
ипц,198о цена яиц в
Как следует из табл. 1.1, реальная стоимость образования возросла на 1 6 % в течение этого периода, в то
ТАБЛИЦА 1.1
Действующие и реальные цены яиц и стоимость обучения в колледже
(в долл.)
Действующие цены
Яйца сорта А 0,61
Образование в колледже 2530
Индекс цен на потребительские 116,3 товары
Реальные цены
Яйца сорта А 0,61
Образование в колледже 2530
3403 4912 161,2 246,8
время как реальная цена яиц снизилась на 53 %. Именно эти относительные изменения цен на яйца и стоимости обучения играют важную роль при принятии потребителем определенных решений, а не тот факт, что как яйца, так и обучение в колледже стали стоить в долларах 1987 г. больше, чем в 1970 г.
Выводы
1. Микроэкономика изучает механизм принятия решений отдельными экономическими субъектами: потребителями, трудящимися, вкладчиками капитала, владельцами ресурсов и отдельными фирмами. Она также исследует взаимодействия потребителей и фирм, формирующих рынки и отрасли промышленности.
2. Микроэкономика основывается на применении теории, которая может (упрощенным способом) помочь объяснить действия отдельных экономических субъектов и сделать соответствующий прогноз на будущее. Модели, представляющие собой математическое выражение теории, применяются для иллюстрации данного объяснения и в процессе прогнозирования.
3. Микроэкономика занимается объяснением и прогнозированием экономических явлений. Но микроэкономика так же важна и для нормативного анализа, при котором мы отвечаем на вопрос, какая альтернатива лучше - Для фирмы или для общества в целом. Нормативный анализ во многих случаях должен сочетаться с отдельными оценочными суждениями, так как здесь могут рас-
сматриваться проблемы равенства и справедливости, так же как и экономической эффективности.
4. К понятию рынка относится совокупность покупателей и продавцов, в результате взаимодействия которых возникает возможность сбыта и приобретения товаров и услуг. Микроэкономика занимается изучением как конкурентных рынков, где один отдельно взятый покупатель или продавец не имеет влияния на цену, так и неконкурентных рынков, где отдельные агенты могут воздействовать на цены.
5. Чтобы элиминировать влияние инфляции, мы используем сопоставимые, а не действующие цены. Сопоставимые цены рассчитывают по агрегированному индексу цен - такому, как ИПЦ.
5-е изд. - СПб. : 2011. - 608 с.
Перед вами фундаментальный учебник всемирно известных авторов, который выдержал уже пять изданий и по-прежнему вызывает ажиотажный интерес среди читателей. В книге рассмотрены принципы микроэкономической теории: основы теории спроса и предложения; принципы ценообразования; структура рынка и конкурентная стратегия; издержки, эффективность и рынки факторов производства; капитальные вложения и рынки капитала; общее равновесие и экономическая эффективность; стратегическое взаимодействие фирм и многое другое. В книге предложена новейшая трактовка микроэкономики, в основе которой связь теории с управленческой практикой и выработкой социальной политики. Множество практических примеров, графических и табличных иллюстраций и отсутствие сложного математического аппарата облегчают понимание предмета. Учебник может быть рекомендован аспирантам, студентам и преподавателям экономических факультетов и вузов.
Формат: pdf
Размер: 5,2 Мб
Смотреть, скачать: drive.google
Краткое содержание
Предисловие 16
Часть I ВВЕДЕНИЕ: РЫНКИ И ЦЕНЫ
Глава 1 Вступительные замечания 20
Глава 2 Основы спроса и предложения 37
Часть II ПРОИЗВОДИТЕЛИ, ПОТРЕБИТЕЛИ И КОНКУРЕНТНЫЕ РЫНКИ
Глава 3 Поведение потребителя 66
Глава 4 Индивидуальный и рыночный спрос 105
Глава 5 Выбор в условиях неопределенности 147
Глава 6 Производство 175
Глава 7 Издержки производства 200
Глава 8 Максимизация прибыли и конкурентное предложение 235
Глава 9 Анализ конкурентных рынков 269
Часть III РЫНОЧНАЯ СТРУКТУРА И КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ
Глава 10 Рыночная власть: монополия и монопсония 297
Глава 11 Ценообразование при наличии рыночной власти 337
Глава 12 Монополистическая конкуренция и олигополия 381
Глава 13 Теория игр и стратегия конкуренции 412
Глава 14 Рынки факторов производства 454
Глава 15 Инвестиции, время и рынок капитала 476
Часть IV ИНФОРМАЦИЯ, ФИАСКО РЫНКА И РОЛЬ ГОСУДАРСТВА
Глава 16 Общее равновесие и экономическая эффективность 504
Глава 17 Рынки с асимметричной информацией 539
Глава 18 Внешние эффекты и общественные блага 566
Именной указатель 598
Предметный указатель 598
Указатель фирм и торговых марок 605
Для студентов, интересующихся процессами, происходящими в реальном мире,
микроэкономика может стать одним из наиболее важных и интересных предметов.
Знание микроэкономики необходимо при принятии управленческих решений, разработке
и оценке государственной политики, а в более широком смысле - она помогает
понять основы современной экономики.
Мы написали эту книгу «Микроэкономика» («Microeconomics»), поскольку убедились,
что студентам необходимо объяснение новых тем, которые в последние годы заняли
центральную роль в микроэкономике - таких тем, как теория игр и конкурентная
стратегия, роль неопределенности и информации, анализ ценообразования у фирм,
обладающих рыночной властью. Мы также поняли, что студентам требуется наглядный
пример того, как микроэкономика может помочь нам понять происходящее в мире, и
как ее можно использовать на практике при принятии решений. Микроэкономика
является захватывающим и динамичным предметом, но студенты должны убедиться,
насколько она полезна. Им не хватает глубокого понимания того, что
микроэкономику можно действительно использовать за пределами учебной аудитории.
В соответствии с их пожеланиями, в пятом издании учебника «Микроэкономика»
микроэкономическая теория рассматривается с позиций целесообразности ее
применения как к принятию управленческих решений, так и к принятию решений в
области государственной политики. Чтобы подчеркнуть прикладную направленность
учебника, мы включили в него подробные примеры, которые охватывают такие темы
как анализ спроса, издержек и рыночной эффективности; выработка ценовой
стратегии, инвестиционные и производственные решения, а также анализ
деятельности общественного сектора. Мы сочли эти примеры настолько важными, что
не стали отделять их от основного текста учебника.
Содержание пятого издания «Микроэкономики» отображает разительные изменения,
которые произошли в этой области за последние годы. Значительно вырос интерес к
теории игр и стратегическим взаимодействиям между фирмами (главы 12 и 13), к
роли и последствиям неопределенности и асимметричной информации (главы 5 и 17),
к стратегиям ценообразования фирм, обладающих рыночной властью (главы 10 и 11),
а также к разработке мер для эффективной работы с экстерналиями (внешними
эффектами) вроде загрязнения окружающей среды (глава 18). Эти темы широко
представлены в данном учебнике, хотя в большинстве книг им начали уделять
внимание лишь недавно.
Учебников по микроэкономике – как на русском языке, так и на английском, разной степени сложности – великое множество. Основная проблема при самостоятельном выборе такого учебника – найти соответствующий своим знаниям и потребностям. «Продвинутые» учебники предполагают глубокое знание высшей математики, все модели представлены в них в формализованном виде. В учебниках попроще – объяснение экономических проблем базируется на их графическом представлении или словесном описании.
В изучении микроэкономики, как правило, выделяют три уровня сложности: начальный, промежуточный и продвинутый. Задача студентов на начальном этапе - осознать экономическое содержание моделей, которые они впоследствии будут изучать с помощью математического инструментария.
Один из лучших учебников по микроэкономике для начального уровня, как мне представляется, - это учебник Роберта Пиндайка и Даниэля Рубинфельда «Микроэкономика». Он переведен на русский язык, причем перевод довольно удачный, есть некоторые ошибки, но их немного. С математической точки зрения учебник достаточно прост, зато охватывает обширный блок тем, материал подается доступно.
Еще одно несомненное достоинство учебника – его не скучно читать: в нем много примеров из реальной жизни, иллюстрирующих ту или иную экономическую модель. Примеры относятся как к практике ведения бизнеса крупными компаниями, так и к проблемам государственного регулирования рынков. Например – резко выросли цены на бензин, правительство США решило защитить потребителей и ввело контроль за ценами. Что из этого получилось?
После изучения каждой темы читателю предлагается решить ряд задач – также весьма полезных с точки зрения соответствия их реальной действительности и экономической практике. Ведь студент сможет стать настоящим экономистом только в том случае, если он умеет решать задачи и применять теоретические знания в процессе анализа реальной экономики.
Другой подходящий учебник для начального уровня - книга Р. Х. Франка «Микроэкономика и поведение». Она также переведена на русский язык. Как и учебник Пиндайка и Рубинфельда, книга Франка не слишком математизирована. В ней тоже есть задачи и проверочные вопросы после каждой главы, а также много примеров из жизни. Но специфика этих примеров такова, что данную книгу я бы посоветовала психологам, юристам, социологам, философам. Франк пишет в духе экономического натурализма. Примеры, в основном, из обыденной жизни, и автор пытается показать, как обычные люди подсознательно просчитывают свои издержки и выгоды от того или иного поведения, какие экономические мотивы стоят за каждым их действием.
Еще одно учебное пособие, которое я хотела бы порекомендовать тем, кто начинает знакомство с микроэкономикой,- это задачник Дмитрия Акимова, Ольги Дичевой и Людмилы Щукиной «Задания по экономике: от простых до олимпиадных». В нем есть большое количество задач - от самых элементарных до очень сложных, – а также ответы и решения к большинству из них. Это отличное подспорье при подготовке к экзамену.
В понимании того, как теоретические модели применяются в реальной жизни, может помочь изучение кейсов – конкретных экономических ситуаций. Поэтому я бы рекомендовала будущим экономистам познакомиться с двумя сборниками кейсов, недавно изданными кафедрой экономической теории НИУ ВШЭ. В них представлены ситуации, случившиеся в разное время на российских и западных отраслевых рынках и рассмотренные сквозь призму экономических понятий и моделей. Один сборник – Е.В. Савицкая, Е.В. Лебединская. Экономический анализ современных рынков: учебное пособие. Второй сборник – «Микроэкономика. Макроэкономика: сборник кейсов» под редакцией А.В. Аносовой и С.Ф. Серегиной.
Для изучения микроэкономики на промежуточном уровне в России обычно рекомендуют учебник Х. Р. Вэриана, который так и называется – «Микроэкономика. Промежуточный уровень: современный подход». Он популярен на Западе, давно переведен на русский язык и есть во всех библиотеках. Но у меня к нему ряд претензий. Во-первых, с точки зрения математики он, на мой взгляд, слишком прост для промежуточного уровня. Во-вторых, темы в этом учебнике рассмотрены неравномерно. Так, раздел, посвященный поведению потребителя, очень подробный и занимает почти треть учебника. Остальные проблемы представлены слишком кратко. Наконец, в учебнике мало задач, и они не очень интересные.
Я бы рекомендовала учебник «Микроэкономика.Промежуточный уровень» Александра Чеканского и Натальи Фроловой. Это очень качественный учебник, прекрасно сбалансированный - все необходимые темы в нем представлены и рассмотрены достаточно подробно. Но самое главное, в комплекте с этим учебником (как дополнение к нему) теми же авторами издан и задачник – «Микроэкономика. Промежуточный уровень. Учебное пособие». В нем представлен большой спектр интересных задач и проблем ко всем темам курса. Для меня это самый большой плюс данного учебника - задач много, разны х по уровню сложности, с ответами и решениями. В Вышке этот комплект (учебник + учебное пособие) почему-то рекомендуют редко, но тем, кто хочет хорошо знать микроэкономику, я бы настоятельно посоветовала обратиться именно к нему.
На английском языке для решения задач промежуточного уровня подойдет учебник «Микроэкономическая теория: основные принципы» (Microeconomic Theory: Basic Principles and Extensions), Уолтера Николсона (Walter Nicholson). Т ам к каждой теме прилагаются очень хорошие задачи, решать которые - просто удовольствие.
Основной учебник продвинутого уровня - Hal R. Varian « Microeconomic Analysis». Все модели здесь строго формализованы (представлены математическим языком), ибо учебник этот рассчитан на читателей, уже хорошо знакомых не только с экономическим содержанием данных моделей, но и с высшей математикой. Его обычно рекомендуют для изучения микроэкономики в магистратуре, иногда – на старших курсах бакалавриата. Этот учебник любят физики и математики за его лаконичность: там почти нет слов – одни формулы.
А я больше люблю читать толстые книжки, в которых внимание уделяется не только основным принципам, но и деталям. Поэтому мне нравится учебник других авторов: H.Gravell, R.Rees. “Microeconomics”. Многие темы там написаны исключительно хорошо – отмечены все тонкости и нюансы! И математика на высоком уровне. Мне кажется, что в этой книге каждый читатель сможет найти для себя что-то интересное.
Наконец, есть учебник Эндрю Масколеля, Майкла Уинстона и Джерри Грина (« Microeconomic T heory » Andre u Mas-Colel l, Michael Whinston, Jerry Green) . Это очень хороший, но и очень сложный учебник, требующий фундаментального знания высшей математики. Его обычно рекомендуют те м, кто уже готовит PhD, а иногда советуют учащимся некоторых направлений магистратуры. Полагаю, большинству студентов нет необходимости его читать. Н о те, кто хочет всерьез заниматься научными исследованиями в области экономической теории, непременно должны с ним познакомиться.
Елена Савицкая, профессор кафедры экономической теории факультета экономики НИУ ВШЭ
5-е изд. - СПб. : 2011. - 608 с.
Перед вами фундаментальный учебник всемирно известных авторов, который выдержал уже пять изданий и по-прежнему вызывает ажиотажный интерес среди читателей. В книге рассмотрены принципы микроэкономической теории: основы теории спроса и предложения; принципы ценообразования; структура рынка и конкурентная стратегия; издержки, эффективность и рынки факторов производства; капитальные вложения и рынки капитала; общее равновесие и экономическая эффективность; стратегическое взаимодействие фирм и многое другое. В книге предложена новейшая трактовка микроэкономики, в основе которой связь теории с управленческой практикой и выработкой социальной политики. Множество практических примеров, графических и табличных иллюстраций и отсутствие сложного математического аппарата облегчают понимание предмета. Учебник может быть рекомендован аспирантам, студентам и преподавателям экономических факультетов и вузов.
Формат: pdf
Размер: 5,2 Мб
Смотреть, скачать: drive.google
Краткое содержание
Предисловие 16
Часть I ВВЕДЕНИЕ: РЫНКИ И ЦЕНЫ
Глава 1 Вступительные замечания 20
Глава 2 Основы спроса и предложения 37
Часть II ПРОИЗВОДИТЕЛИ, ПОТРЕБИТЕЛИ И КОНКУРЕНТНЫЕ РЫНКИ
Глава 3 Поведение потребителя 66
Глава 4 Индивидуальный и рыночный спрос 105
Глава 5 Выбор в условиях неопределенности 147
Глава 6 Производство 175
Глава 7 Издержки производства 200
Глава 8 Максимизация прибыли и конкурентное предложение 235
Глава 9 Анализ конкурентных рынков 269
Часть III РЫНОЧНАЯ СТРУКТУРА И КОНКУРЕНТНАЯ СТРАТЕГИЯ
Глава 10 Рыночная власть: монополия и монопсония 297
Глава 11 Ценообразование при наличии рыночной власти 337
Глава 12 Монополистическая конкуренция и олигополия 381
Глава 13 Теория игр и стратегия конкуренции 412
Глава 14 Рынки факторов производства 454
Глава 15 Инвестиции, время и рынок капитала 476
Часть IV ИНФОРМАЦИЯ, ФИАСКО РЫНКА И РОЛЬ ГОСУДАРСТВА
Глава 16 Общее равновесие и экономическая эффективность 504
Глава 17 Рынки с асимметричной информацией 539
Глава 18 Внешние эффекты и общественные блага 566
Именной указатель 598
Предметный указатель 598
Указатель фирм и торговых марок 605
Для студентов, интересующихся процессами, происходящими в реальном мире,
микроэкономика может стать одним из наиболее важных и интересных предметов.
Знание микроэкономики необходимо при принятии управленческих решений, разработке
и оценке государственной политики, а в более широком смысле - она помогает
понять основы современной экономики.
Мы написали эту книгу «Микроэкономика» («Microeconomics»), поскольку убедились,
что студентам необходимо объяснение новых тем, которые в последние годы заняли
центральную роль в микроэкономике - таких тем, как теория игр и конкурентная
стратегия, роль неопределенности и информации, анализ ценообразования у фирм,
обладающих рыночной властью. Мы также поняли, что студентам требуется наглядный
пример того, как микроэкономика может помочь нам понять происходящее в мире, и
как ее можно использовать на практике при принятии решений. Микроэкономика
является захватывающим и динамичным предметом, но студенты должны убедиться,
насколько она полезна. Им не хватает глубокого понимания того, что
микроэкономику можно действительно использовать за пределами учебной аудитории.
В соответствии с их пожеланиями, в пятом издании учебника «Микроэкономика»
микроэкономическая теория рассматривается с позиций целесообразности ее
применения как к принятию управленческих решений, так и к принятию решений в
области государственной политики. Чтобы подчеркнуть прикладную направленность
учебника, мы включили в него подробные примеры, которые охватывают такие темы
как анализ спроса, издержек и рыночной эффективности; выработка ценовой
стратегии, инвестиционные и производственные решения, а также анализ
деятельности общественного сектора. Мы сочли эти примеры настолько важными, что
не стали отделять их от основного текста учебника.
Содержание пятого издания «Микроэкономики» отображает разительные изменения,
которые произошли в этой области за последние годы. Значительно вырос интерес к
теории игр и стратегическим взаимодействиям между фирмами (главы 12 и 13), к
роли и последствиям неопределенности и асимметричной информации (главы 5 и 17),
к стратегиям ценообразования фирм, обладающих рыночной властью (главы 10 и 11),
а также к разработке мер для эффективной работы с экстерналиями (внешними
эффектами) вроде загрязнения окружающей среды (глава 18). Эти темы широко
представлены в данном учебнике, хотя в большинстве книг им начали уделять
внимание лишь недавно.
Впервые сокращенный перевод этого фундаментального учебника был опубликован Издательством `Дело` в 1992 г. Успех книги был несомненным, и интерес к ней, судя по запросам читателей, не ослабевает. Перевод настоящего (третьего) издания выполнен в полном объеме.
Рассмотрены принципы микроэкономической теории: основы теории спроса и предложения; принципы ценообразования; структура рынка и конкурентная стратегия; издержки, эффективность и рынки факторов производства; капитальные вложения и рынки капитала; общее равновесие и экономическая эффективность; стратегическое взаимодействие фирм и др. В книге предложена новейшая трактовка микроэкономики, в основе которой связь теории с управленческой практикой и выработкой социальной политики. Множество практических примеров, графических и табличных иллюстраций и отсутствие сложного математического аппарата облегчают понимание предмета.
Для студентов, аспирантов, преподавателей экономических факультетов и ВУЗов, специалистов предприятий и фирм.
Конкурентные и неконкурентные рынки.
В этой книге мы изучаем как конкурентные, так и неконкурентные рынки. На рынке совершенной конкуренции имеется много покупателей и продавцов, и поэтому ни один отдельно взятый покупатель или продавец не оказывает значительного влияния на цену. Большинство сельскохозяйственных рынков близки к рынкам совершенной конкуренции. Например, тысячи фермеров выращивают пшеницу, которую покупают тысячи покупателей. В итоге ни один фермер и ни один покупатель не могут существенным образом повлиять на цену пшеницы,
Многие другие рынки достаточно конкурентны, чтобы считать их рынками совершенной конкуренции. Мировой рынок меди, например, имеет несколько десятков основных поставщиков. Этого достаточно, чтобы прекращение деятельности одного из поставщиков не оказывало существенного влияния на цену. Такая же картина наблюдается на многих рынках минерального и природного сырья - таких, как уголь, железо, олово или пиломатериалы.
Ряд рынков с небольшим числом поставщиков все же можно при анализе считать конкурентными. Например, авиационные перевозки в США обслуживает не один десяток компаний, но большая доля авиаперевозок приходится лишь на несколько фирм. Тем не менее конкуренция между ними часто (но не всегда!) столь жесткая, что при анализе некоторых (но не любых) проблем рынок может считаться конкурентным. Наконец, некоторые рынки включают много производителей, но являются неконкурентными, поскольку на них отдельные фирмы могут влиять на цену продукции. Мировой рынок нефти один из таких примеров. С начала 70-х гг. на рынке доминирует картель ОПЕК (картель группа совместно действующих поставщиков или производителей).
Оглавление
ЧАСТЬ I. Введение: микроэкономика и рынки 21
Глава 1. ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЕ ЗАМЕЧАНИЯ 22
Глава 2. ОСНОВЫ ТЕОРИИ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ 37
ЧАСТЬ II. Производители, потребители и конкурентные рынки 77
Глава 3. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ 78
Глава 4. ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ И РЫНОЧНЫЙ СПРОС 118
Глава 5. ВЫБОР В УСЛОВИЯХ НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ 167
Глава 6. ПРОИЗВОДСТВО 199
Глава 7. ИЗДЕРЖКИ ПРОИЗВОДСТВА 229
Глава 8. МАКСИМИЗАЦИЯ ПРИБЫЛИ И КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ 280
Глава 9. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНЫХ РЫНКОВ 325
ЧАСТЬ III. Структура рынка и стратегия конкуренции 371
Глава 10. РЫНОЧНАЯ ВЛАСТЬ: МОНОПОЛИЯ И МОНОПСОНИЯ 373
Глава 11. ПРИНЦИПЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ПРИ РЫНОЧНОЙ ВЛАСТИ 423
Глава 12. МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ И ОЛИГОПОЛИЯ 483
Глава 13. ТЕОРИЯ ИГР И СТРАТЕГИИ КОНКУРЕНЦИИ 529
Глина 14. РЫНКИ ФАКТОРОВ ПРОИЗВОДСТВА 569
Глава 15. ИНВЕСТИЦИИ, ВРЕМЯ И РЫНКИ КАПИТАЛА 605
ЧАСТЬ IV. Информация, несостоятельность рынка и роль правительства 641
Глава 16. ОБЩЕЕ РАВНОВЕСИЕ И ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ 642
Глава 17. РЫНКИ С АСИММЕТРИЧНОЙ ИНФОРМАЦИЕЙ 681
Глава 18. ВНЕШНИЕ ЭФФЕКТЫ И ОБЩЕСТВЕННЫЕ БЛАГА 713
ПРИЛОЖЕНИЕ. ОСНОВЫ РЕГРЕССИИ 753
ГЛОССАРИЙ 763
ОТВЕТЫ К ОТДЕЛЬНЫМ УПРАЖНЕНИЯМ 773
ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ 786.
Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Микроэкономика, Пиндайк Р.С., Рубинфельд Д.Л., 2001 - fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.
Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России.
