Orez. 3.1 Utilitate generală (a) și marginală (b).
Pentru o mai mare claritate, relația dintre utilitatea totală și cea marginală poate fi reprezentată grafic (Fig. 1.1, a, b). În fig. 3.1, a arată utilitatea totală, iar Fig. 3.1, b - utilitate marginală.
Axele de abscisă arată cantitatea de bunuri consumate, iar axele ordonatelor arată UT total și utilitatea UM marginală.
Utilitatea marginală a anumitor bunuri scade pe măsură ce cantitatea lor crește. Utilitatea totală crește atâta timp cât utilitatea marginală este pozitivă. Rata de creștere a utilității totale încetinește cu fiecare adăugare a unui nou bun.
Legea utilității marginale descrescătoare. Reamintim că marginalul se numește utilitatea suplimentară primită din consumul fiecăruia
unitatea de producție ulterioară. La căldură extremă, primul pahar de apă spumante va avea o utilitate foarte mare, al doilea mai puțin, iar al cincilea poate fi complet inutil. Utilitatea marginală este astfel invers proporțională cu consumul.
Pentru a arăta modul în care utilitatea este legată de cerere, este necesar să se exprime utilitatea generală și marginală în unități monetare, pentru că nu numai bunurile, ci și banii sunt folositori pentru consumator. Un consumator va cumpăra un bun la un preț dat dacă apreciază în același mod utilitatea acestuia și utilitatea banilor cheltuiți pentru achiziția sa.
Utilitatea marginală a unității monetare este diferită pentru cei bogați și pentru cei săraci. Evident, utilitatea marginală a unității monetare este mai mică pentru un consumator bogat, întrucât banii pentru el sunt mai puțini decât pentru un consumator care are mai puține venituri bănești.
Folosind un exemplu condiționat, vom încerca să determinăm cererea celor bogați și săraci pentru bunul A, al cărui preț de piață este egal cu 10 unități monetare. Să presupunem că utilitatea marginală a unității monetare este egală cu 4 pentru cei bogați și cu 10 unități pentru cei săraci. De dragul simplității, să presupunem că bunul A are aceeași utilitate pentru ei. Această condiție este destul de realistă pentru unele necesități de bază.
Pentru prima unitate a bunului A, a cărei utilitate marginală este estimată la 100 de unități, bogatul este gata să plătească 25 de unități monetare (100: 4), iar săracul - doar 10 (100: 10). A doua unitate a bunului A, care are 80 de unități. utilitate, bogații sunt de acord să cumpere cu 20, iar cei săraci - pentru 8 unități monetare etc. Prețul pe care consumatorul este de acord să-l plătească pentru unitatea corespunzătoare a bunului dat măsoară utilitatea marginală a unității date a bunului pentru el. și se numește preț la cerere.
Prețul pieței determină cantitatea cererii individuale de consumator. În exemplul nostru, cu prețul de piață al bunului A egal cu 10 USD, consumatorul bogat va cumpăra 4 unități, iar cel sărac - 1 unitate. bun. O modificare a prețului pieței duce la o modificare a valorii cererii individuale de consumator. Când prețul pieței crește la 15 dolari. un consumator bogat va cumpara 3 unitati. bunuri, iar cei săraci vor refuza complet să cumpere.
Datele care caracterizează cererea consumatorilor bogați și săraci pentru bunul A sunt prezentate în Tabelul 3.2.
Folosind datele din tabel, puteți reprezenta grafic curbele cererii individuale a celor bogați și săraci.
Curbele cererii au un caracter descendent, deoarece fiecare unitate ulterioară a bunului A are o utilitate marginală din ce în ce mai mică atât pentru cei bogați, cât și pentru cei săraci, ceea ce înseamnă că aceștia vor cumpăra unități suplimentare de produs numai dacă prețul acestuia scade.
Tabelul 3.2
Cererea pentru bunul A
| 1 | 100 | 25 | 10 |
| 2 | 80 | 20 | 8 |
| 3 | 60 | 15 | 6 |
| 4 | 40 | 10 | 4 |
| 5 | 20 | 5 | 2 |
Utilitatea este capacitatea de a satisface nevoi sau o abstractizare științifică care determină capacitatea de a cumpăra cel mai preferat set de bunuri și servicii într-un context de resurse limitate.
Conceptul de utilitate a fost folosit pentru prima dată de filozoful englez Jeremy Bentham la începutul secolului al XIX-lea. Principiul utilităţii, în opinia sa, este proprietatea oricărui obiect... de a aduce plăcere, beneficiu sau fericire, sau de a proteja de... durere, rău sau suferinţă.
Economia modernă cunoaște două concepte pentru măsurarea utilității:
1) Cardinal (cantitativ) - presupune o definiție precisă din punct de vedere matematic a valorii utilității. Unitatea convențională „yutil” este folosită ca măsură de utilitate. Cu toate acestea, caracterul subiectiv al evaluării utilității propuse de cardinaliști, unilateralitatea și limitările sale, exclud posibilitatea utilizării utilei ca indicator universal și universal al utilității.
2) Ordinal (ordinal) - implică „clasificarea sau construirea de bunuri și servicii” într-o anumită ordine pe baza preferințelor. Această abordare exclude evaluarea subiectiv-psihologică a utilităţii binelui, este mai universală.
Valoarea bunurilor și serviciilor economice pentru consumator constă în utilitatea lor. Mai mult, nu numai diferitele bunuri și servicii, ci chiar și părțile lor (unitățile ulterioare) pentru un consumator individual, precum și aceeași cantitate din același bun pentru diferiți consumatori, au o utilitate diferită. În acest sens, ar trebui să distingem între utilitatea generală și cea marginală.
Utilitatea totală (UT) este utilitatea tuturor părților constitutive ale bunului care se consumă sau o măsură a satisfacerii generale a nevoii obținute din consumul oricărui set de bunuri și servicii. Este egală cu suma utilităților marginale sau TU = ∑mu n
Utilitatea generală crește până la o anumită sumă. E este punctul maxim, este și punctul de saturație, după care începe să scadă („utilitatea” se transformă în „nocivă”). O scădere a utilităţii totale pornind de la un anumit volum al produsului apare deoarece entitatea economică nu este capabilă să consume volumul crescând de mărfuri, neexistând condiţii pentru păstrarea acestora.
Teoria comportamentului consumatorului pornește din faptul că consumatorul este interesat nu numai de utilitatea generală, ci și de utilitatea marginală a bunurilor și serviciilor.
Utilitatea marginală (mu) este cantitatea de utilitate suplimentară primită dintr-o creștere a consumului egală cu o unitate a unui bun (altele fiind egale), sau este utilitatea fiecărei unități ulterioare a bunului consumat sau o creștere a totalului utilitate cu consum suplimentar al bunului.
Utilitate marginală descrescătoare - utilitate care decurge din consumul unui bun, care are proprietatea că fiecare nouă unitate suplimentară a bunului consumat o adaugă la utilitatea totală mai puțin decât cea anterioară.
Pe baza acestei prevederi se formuleaza legea utilitatii marginale descrescatoare.
Pentru a caracteriza proprietățile de utilitate generală și marginală, le vom ilustra în tabele și grafice.
Să presupunem că unui consumator îi este foame și dorește să-l satisfacă cumpărând banane. Datorită naturii incrementale a consumului, consumatorul crește numărul de unități din bunul consumat până la saturație completă. Valoarea fiecărui kg ulterior de banane scade pe măsură ce foamea este învinsă. Prin urmare, consumatorul evaluează utilitatea fiecăruia dintre ele după cum urmează:
1 - 15; 2 - 10, 3 - 5, 4 - 0; 5 - (-1). Să introducem aceste date în tabelul 1.
Tabelul 1. Distribuția utilității din cantitatea de producție
Să calculăm utilitatea totală (ca sumă a utilităților marginale) și să analizăm relația dintre utilitatea totală și cea marginală.
De la masă. 1, se poate trage următoarea concluzie: achiziționarea a 1 până la 4 kg de banane a contribuit la creșterea utilității generale, cu toate acestea, 5 kg de banane s-au dovedit a fi mai puțin utile, deoarece achiziționarea acesteia poate crea probleme suplimentare pentru consumator. asociat cu un efect negativ asupra corpului său.
Utilitatea marginală scade pe măsură ce cumperi și mănânci banane. fiecare kg ulterior de banane are un beneficiu din ce în ce mai mic pentru consumator.
Pe baza datelor din tabel. 1, vom construi grafice ale utilității totale (Fig. 1) și marginale (Fig. 2).
Fig. 1. Utilitate generală Fig. 2. Utilității marginale
Din grafic devine evident că cu cât sunt mai multe unități de bun de consum, cu atât utilitatea marginală este mai mică. Această dependență se numește legea utilității marginale descrescătoare. Un bun și un serviciu sunt mai valoroase decât un consumator are mai puține unități din acest bun.
Valoarea unui bun este determinată de utilitatea ultimei unități disponibile a acestui bun care satisface cea mai puțin urgentă nevoie. Când refuzi să cumperi un bun ulterior, utilitatea totală scade, dar utilitatea marginală crește.
De asemenea, puteți găsi informații de interes în motorul de căutare științifică Otvety.Online. Utilizați formularul de căutare:
COMPORTAMENTUL CONSUMATORULUI
Teoria comportamentului consumatorului se bazează pe unele premise. În primul rând, se presupune că consumatorul se comportă întotdeauna rațional, adică caută să-și extragă utilitate maximă pentru sine. Este important de menționat că conceptul de „utilitate” este subiectiv: un individ ar prefera să ia o cină bună, altul ar dori să cumpere o sticlă de vin, iar al treilea ar prefera iubitei sale un buchet de flori. Mai mult, fiecare dintre ei înțelege clar utilitatea pe care i-o aduce consumul acestui bun, în comparație cu utilitatea altor bunuri. De fapt, el decide ce este mai mult și ce este mai puțin util pentru el și, în consecință, care bunuri trebuie achiziționate mai întâi, care în al doilea rând și a căror achiziție poate fi amânată.
Teoria comportamentului consumatorului presupune, de asemenea, că venitul tuturor consumatorilor este limitat și prețurile sunt stabilite pentru toate bunurile și serviciile. Luați în considerare problema economică fundamentală a penuriei.
Teoria comportamentului consumatorului se bazează pe TEORIA UTILITĂȚII ULTIME.
UTILITATEA GENERALĂ este satisfacția pe care o primesc oamenii din consumul întregii cantități disponibile de bunuri de un anumit tip.
UTILITATE MARGINALA - o crestere a utilitatii totale care rezulta dintr-o crestere a consumului unui bun dat cu o unitate, sau utilitatea ultimei unitati dintr-un bun disponibila unui individ.
LEGEA DECLINĂRII UTILIZĂRII MARGINALE - pe măsură ce cantitatea de bunuri consumată crește, utilitatea marginală a fiecărei unități suplimentare de bun scade.
Pe măsură ce nevoile pentru un anumit bun sunt saturate, gradul de utilitate al fiecărei unități suplimentare de bun pentru un anumit individ va scădea. Așadar, trăind o senzație de foame, vei mânca prima chiflă cu mare plăcere, utilitatea ei va fi foarte mare; este evident că plăcerea celui de-al doilea chiflă mâncat va fi mai mică. Din a treia - cu atât mai puțin.
Dimpotrivă, dacă volumul bunurilor consumate scade, atunci utilitatea marginală a fiecărei unități ulterioare de bunuri rămase la dispoziția consumatorului crește. Un exemplu condiționat poate fi dat atunci când un individ, aflat pe o insulă pustie în rolul lui Robinson, are o sursă de apă dulce. Nevoile lui zilnice de apă sunt compuse din următoarele: 1 măsură - pentru sine. 19 măsuri - pentru animale, fără de care nu poate obține suficientă carne și lapte pentru o hrană minimă, 40 de măsuri - pentru a-și păstra sănătatea și a se menține curate, hainele și locuința, 40 de măsuri - pentru grădina de flori și alte nevoi, care nu sunt vital. Atâta timp cât sursa furnizează peste 100 de măsuri de apă în fiecare zi, apa este un bun non-economic și nu are valoare. Dacă sursa începe să se usuce, atunci Robinson va fi forțat să renunțe la satisfacerea unor nevoi mai puțin urgente, iar valoarea fiecărei măsuri de apă rămase va crește treptat. Este firesc să presupunem că valoarea ultimei măsuri rămase este neobișnuit de mare, deoarece viața lui Robinson depinde de ea (Karl Menger „Fundațiile economiei politice”).
REGULA MAXIMIZARII UTILITATII
Având o idee clară despre utilitatea marginală a fiecărei unități achiziționate a unui anumit bun, consumatorul întâlnește bunuri, fiecare dintre ele având un preț exprimat în unități de bani (ruble). Dacă prețurile tuturor mărfurilor ar fi aceleași, atunci în acest caz el s-ar strădui întotdeauna să cumpere bunul care are cea mai mare utilitate marginală pentru el. Dar prețurile pentru bunuri și servicii sunt diferite. Prin urmare, consumatorul trebuie să măsoare satisfacția primită din consumul unuia sau aceluia bun cu propriile cheltuieli pentru achiziția acestuia și să facă alegerea optimă la cumpărare. Cum o face? Să presupunem că o persoană cumpără două mărfuri: mere și portocale. El constată că utilitatea marginală a merelor pe rublă depășește utilitatea marginală a unei portocale. Și începe să cumpere mere. Apoi, utilitatea marginală a merelor (legea scăderii utilității marginale) pe rublă va începe să scadă. În ceea ce privește portocalele, consumatorul limitează consumul acestora și, în consecință, utilitatea marginală a portocalelor pentru el va crește. Ca urmare, își va schimba comportamentul de consumator și va cumpăra mai multe portocale și mai puține mere. Ca urmare a unor astfel de fluctuații, consumatorul va atinge satisfacerea maximă a nevoilor. Această situație va fi atinsă atunci când utilitatea marginală ponderată în funcție de preț a bunurilor achiziționate la 1 p. se dovedesc a fi la fel. Consumatorul se află într-o stare de echilibru.
CURBELE INDIFERENȚEI
Este atât de ușor de cuantificat utilitatea bunurilor achiziționate? Evident, nu în practică. Să presupunem că decizi ce este mai potrivit pentru tine să cumperi acum: blugi sau adidași? Iti vei face alegerea in favoarea produsului care pare a fi mai util in acest moment (de exemplu, blugi). Dar cu greu poți spune de câte procente sau de câte ori îți sunt mai utile decât adidașii. Sarcina se va dovedi a fi mult mai dificilă dacă luăm în considerare că de obicei nu se compară bunuri individuale, ci seturi de bunuri. Mai logică este abordarea ordinală (ordinală) a studiului utilității, construită pe ipoteza că consumatorul nu măsoară utilitatea bunurilor, ci doar le ierarhizează după principiul: un bun dat este mai util, sau mai puțin util. , sau este egală ca utilitate cu un alt bun.
În cadrul acestei abordări, se presupune că consumatorul cumpără seturi diferite de două bunuri. CURBA INDIFERENȚEI este un loc de puncte care arată combinații diferite a două bunuri care au aceeași utilitate. RATA MARGINALĂ DE SUBSTITUȚIE este raportul conform căruia un bun poate fi amestecat cu un alt bun în timp ce nivelul de utilitate al unui anumit set de bunuri pentru consumator rămâne neschimbat.
RESTRICȚIE BUGETARĂ
Aceasta este limitarea puterii de cumpărare a consumatorului la valoarea venitului său monetar.
Vom continua să operam cu un set de consum de două bunuri X și K, presupunând că individul își cheltuiește întregul venit pentru achiziția lor.
Să introducem notația:
M este venitul monetar al consumatorului, p.
X, Y - numărul de bunuri achiziționate, unitate.
P x, P y - prețurile mărfurilor X și Y, p.
Apoi modelul matematic al constrângerii bugetare arată astfel:
Toate seturile de bunuri X și Y disponibile consumatorului la un anumit venit și prețuri date sunt reprezentate de puncte situate pe linia bugetară (o linie care afișează multe opțiuni pentru un set de două bunuri, a căror achiziție necesită aceleași costuri monetare ).
Ecuația liniei bugetare:
Y = M / P y - (P x / P y) X
Să presupunem că venitul consumatorului Tanya este de 240 de ruble. Ea cumpără portocale (articolul Y) și mere (articolul X). Prețul unui kilogram de portocale este de 30 de ruble, iar prețul unui kilogram de mere este de 24 de ruble.
ECHANTUL CONSUMATORILOR - starea consumatorului, în care cumpără bunuri și servicii la prețuri date și venituri bănești în astfel de volume încât atinge utilitatea totală maximă și cheltuiește tot venitul.
Graficul arată când combinați linia bugetului și curba indiferenței.
Sarcini
1. Ce este de mare valoare pentru o persoană - pâinea sau teatrul (spectacolul)? Ce este mai util? Scump? Care dintre aceste două beneficii este mai rar? Citiți cu atenție citatul:
Valoarea lucrurilor se bazează pe utilitatea lor, sau, ceea ce este la fel, pe nevoia pe care o avem de ele... firesc, o nevoie mai simțită dă lucrurilor mai multă valoare, mai puțin experimentate - mai puțină valoare. Valoarea lucrurilor crește când sunt rare și scade când sunt abundente... Valoarea constă mai puțin în lucrul în sine decât în evaluarea pe care o facem...
Condillac, 1776
și explicați paradoxul „pâinii și circurilor” pe baza judecății filosofului și a celor trei premise de mai sus. Când este utilitatea pâinii egală cu 0? Utilitatea ochelarilor este 0?
2. Completați golurile din propoziții cu termeni, concepte, cuvinte adecvate. Satisfacția pe care o primesc oamenii din consumul întregii cantități disponibile de bunuri, economiștii o numesc _________________________.
Utilitatea marginală este __________________ utilitatea primită de o persoană din consumul de _________ unitate de bun.
Odată cu scăderea volumului bunurilor consumate, utilitatea marginală a fiecăreia dintre ultimele unități ale bunului rămas la consumator ______________________
Conform legii scăderii utilităţii marginale cu creşterea volumului de consumat
beneficii _________________ _________________ _________________ _________________ _________________ _________________ _________________.
Diagrame
Utilitate generală și marginală.
Utilitatea generală crește odată cu consumul de mere. Prin urmare curba TU are o pantă pozitivă, care scade treptat.
Utilitatea marginală scade pe măsură ce consumul de mere crește.În acest sens, curba MU are o pantă negativă. Când utilitatea totală a numărului de mere consumate atinge maximul, utilitatea marginală a ultimului măr este zero.
Curba de indiferență - i. Afișează toate combinațiile de portocale și mere care au aceleași beneficii pentru sănătate. Prin urmare, consumatorului nu îi pasă care dintre combinații să aleagă. Curba are o pantă negativă întrucât o scădere a consumului de portocale este însoțită de o creștere a consumului de mere. Este convex, deoarece panta sa, exprimând D-na portocale cu mere, scade.
Linia bugetară.
Cu un venit de 240 de ruble. iar prețul portocalelor și merelor, respectiv, 30 și, respectiv, 24 de ruble. linia bugetarăABarată combinațiile acestor beneficii pe care Tanya își permite să le cumpere
Utilitatea generală și marginală a bunului. Utilitate si pret.
Scopul consumatorului, de dragul căruia cumpără un produs, este de a-i satisface cererile și nevoile și de a obține plăcere din consumul de bunuri și servicii. Principalul factor în alegerea consumatorului este utilitatea unui anumit produs.
Utilitate- Acesta este gradul de satisfacere a nevoilor indivizilor, pe care acestia il primesc atunci cand consuma bunuri sau servicii sau desfasoara orice activitate.
utilitate generală (utilitate totală) reprezintă utilitatea totală obţinută ca urmare a consumului tuturor unităţilor bunului. Utilitatea totală crește pe măsură ce consumul crește, dar nu proporțional cu volumul consumului și se stinge treptat până ajunge la zero.
Bunurile materiale sunt importante nu în sine, ci pentru că oamenii le folosesc pentru a-și satisface nevoile, de exemplu, potolirea foametei, protecția împotriva intemperiilor, confortul casei. Fiecare individ evaluează cutare sau cutare beneficiu în felul său. Într-un cuvânt, utilitatea este judecata unei persoane despre bine.
Conceptul de „utilitate” a fost introdus în economie de către filozoful englez Jeremiah Bentham (1748-1832). Astăzi, toată știința unei economii de piață se bazează în esență pe două teorii: utilitatea și valoarea. Cu ajutorul categoriei de utilitate se explica functionarea legii cererii, i.e. de ce odată cu creșterea prețului unui produs, valoarea cererii pentru acesta scade și invers.
Trebuie remarcat faptul că utilitatea este un concept subiectiv. Ceea ce este plăcut și util pentru o persoană poate să nu-i placă sau să fie complet inutil pentru altul. prin urmare, nu poate fi cuantificat cu acuratețe. Cu toate acestea, economiștii au descoperit că utilitatea are proprietatea măsurabilității ordinale, cu ajutorul căreia se poate afla dacă gradul de satisfacție a consumatorului scade sau crește odată cu creșterea cantității de bunuri consumate, deși acest grad de satisfacție în sine nu poate fi determinat cu precizie.
Pentru comoditatea evaluării gradului de satisfacție cu utilitatea, a fost introdusă o unitate de măsură convențională, care se numește „yutil” (din Engleză... utilitate). Vă permite să stabiliți o relație între numărul de unități consumate ale bunului și utilitatea suplimentară (suplimentară) extrasă din fiecare unitate ulterioară consumată. Aceasta, la rândul său, determină valoarea produsului în ochii cumpărătorului, ceea ce înseamnă prețul maxim la care este gata să-l cumpere.
Există două forme de utilitate: agregată și marginală. CU utilitate totală reprezinta utilitatea totala obtinuta ca urmare a consumului tuturor unitatilor bunului. Utilitatea totală crește odată cu creșterea consumului, dar nu proporțional cu volumul consumului, și se stinge treptat până ajunge la zero.
Utilității marginale- utilitate suplimentară adăugată de fiecare ultimă unitate de bun consumată. Unul dintre reprezentanții de seamă ai marginalistului (din Engleză... direcția marginală - marginală) a teoriei economice - economistul american William Jevons (1835-1882) scria: „Când se primește o anumită cantitate dintr-un obiect, cantitatea suplimentară ne este indiferentă sau poate chiar provoca dezgust. Fiecare aplicare ulterioară va evoca de obicei sentimente mai puțin intense decât cele anterioare. Apoi, utilitatea ultimei părți a articolului scade de obicei într-o anumită proporție sau ca o anumită funcție a sumei totale primite ”1. utilitatea marginală este creșterea utilității totale atunci când se consumă o unitate suplimentară de bun.
Asa de, Functie utilitara Este o funcție care arată scăderea utilității unui bun cu creșterea cantității acestuia:
U = f (Qi),
Unde U- utilitatea bunului;
Qi- cantităţi consecutive de bun.
Astfel, utilitatea marginală este invers proporțională cu consumul. Această dependență se reflectă legea scăderii utilităţii marginale: pe masura ce cantitatea de bun consumat creste, utilitatea sa marginala scade.
Din această explicație, putem concluziona că valoarea unui produs (valoarea de schimb) este determinată de idei subiective despre utilitatea marginală a ultimei unități de produs la dispoziția consumatorului. Întrucât utilitatea marginală a bunului scade odată cu consumul, consumatorul crește volumul achizițiilor (volumul cererii) numai atunci când prețul acestuia scade.
Utilitatea marginală a bunurilor din abundență este zero. Cu toate acestea, o situație mai tipică este limitarea (deficiența) anumitor bunuri și servicii. Atunci se pune problema preferinței pentru anumite nevoi care pot fi satisfăcute cu ajutorul unei oferte limitate de bunuri.
Legea utilității marginale descrescătoare (Legea utilităţii marginale descrescătoare) Este o lege care reflectă relația dintre cantitatea de bunuri consumate și gradul de satisfacție din consumul fiecărei unități suplimentare.
Legea afirmă faptul că pe măsură ce cantitatea de bun consumată crește, utilitatea totală (UT) din consumul acestuia crește, dar în proporție descrescătoare, iar utilitatea marginală (UM), sau utilitatea suplimentară din consumul unei unități suplimentare, va scadea.
De asemenea, această lege este de obicei numită prima lege a lui Gossen, în onoarea economistului german Hermann Gossen, care a prezentat primul ideea reducerii utilității marginale.
Utilitate totală și marginală
În teoria economică, se face o distincție între utilitatea generală (totală) și cea marginală.
Utilitate generală
Utilitate generală este satisfacția totală obținută ca urmare a consumului unei cantități date de bunuri sau servicii pentru un timp dat.
Odată cu creșterea cantității de bunuri de care dispune consumatorul, utilitatea totală crește, dar ritmul de creștere a utilității totale încetinește (Figura 21.1). Dacă bunul care satisface nevoia de hrană (adică hrana) este împărțit în trei părți, prima parte este desemnată convențional 10 unități, atunci când se adaugă a doua parte, utilitatea va crește la 18, nu până la 20 de unități, deoarece scade intensitatea satisfacerii nevoii (la urma urmei s-au consumat deja 10 unitati si senzatia de foame nu mai este atat de acuta). După a treia parte, utilitatea va crește la 24 de unități. etc. Adăugarea mai multor piese va duce în cele din urmă la un anumit vârf, după care utilitatea generală va începe să scadă.
Pe orizontală amânăm cantitatea bunului, pe verticală - utilitatea totală a bunului. Punctul maxim arată saturația maximă a cererii.
Graficul utilitatii totale arata ca daca la inceput utilitatea totala a bunului creste, apoi dupa punctul maxim scade.
Utilității marginale
Modificarea utilităţii totale se reflectă în utilitatea marginală.
Utilitate marginală MU este o utilitate suplimentară obținută din consumul unei unități suplimentare dintr-un bun dat pe unitatea de timp.
4.1.2. Utilitatea marginală și curba cererii
Demonii m-au înconjurat cu un zid fără speranță. Ei privesc cu nerăbdare interes: Ce se va întâmpla cu mine? Înconjurat, de parcă ar ști, Că într-o zi mă voi rupe, Și voi bea și voi merge în sirba, voi merge până la capăt. (1999) N. I. Tsvetovaty
Curba cererea individuală căci orice bun va coincide cu curba de utilitate marginală pentru acel bun, măsurată în bani. În fig. 4.4 prezintă curba de utilitate marginală pentru un individ pentru un produs individual. Dacă prețul bunului ar fi P, atunci individul ar consuma Q l a acestui produs, în timp ce MU= R. Punct A va aparține liniei de cerere a persoanei date. În același mod, puteți obține orice alt punct pe linia cererii individuale. La un pret R 2 individul va cumpăra Î 2(punct B), la un pret R 3 achizițiile vor fi Q 3(punctul c), etc.
|
R \ R 2 Rz |
B
i ^ mu = d
Despre Oi 0,2 Oz G
Orez. 4.4. Construirea liniei cererii individuale pe baza teoriei utilităţii marginale
În timp ce individul caută să maximizeze surplusul consumatorului și acționează în conformitate cu principiul Р ™ MU, linia cererii individuale va fi
coincide cu linia de utilitate marginală.
Curba cererii pieței este suma orizontală a curbelor cererii individuale, adică suma curbelor MU.
Forma curbelor cererii. Elasticitatea prețului a cererii reflectă măsura în care MU cu o creştere a consumului. Dacă bunul are înlocuitori apropiați, atunci este probabil ca cererea să fie elastică și MU odata cu cresterea consumului acesta va scadea usor. Motivul este că o creștere a consumului de produse va fi însoțită de declin consumul de produse alternative. De la consumul total al acestui produs un plus produsele alternative au crescut ușor (dacă este deloc), utilitatea marginală va scădea lent.
De exemplu, cererea pentru un anumit grad de benzină este probabil să aibă o elasticitate a prețului destul de mare, deoarece alte clase sunt înlocuitori. Dacă există o scădere a prețului benzinei la o companie petrolieră A(și prețurile pentru toate celelalte soiuri sunt constante), apoi consumul de benzină al companiei A va crește semnificativ. Utilității marginale (MU) companie de benzină A scade încet, deoarece șoferii consumă mai puțin alte tipuri de benzină.
Vulnerabilitatea teoriei utilității marginale cu o singură marfă. O modificare a consumului unui bun afectează utilitatea marginală a bunurilor de substituție și a bunurilor complementare. Iar ego-ul, la rândul său, afectează suma de venit care rămâne pentru cumpărarea altor bunuri. Prin urmare, o explicație mai satisfăcătoare a cererii este analiza alegere între bunuri, mai degrabă decât să caute un singur produs izolat.
Derivarea curbei cererii din curba de utilitate marginală, măsurată prin bani, presupune, de asemenea, că banii însuși au permanent utilității marginale. De fapt, nu este așa. Dacă veniturile oamenilor cresc, atunci ei consumă mai mult. Toate celelalte lucruri fiind egale, utilitatea marginală a mărfurilor scade odată cu creșterea consumului. Astfel, consumul fiecărei ruble ulterioare va aduce mai puține satisfacții decât cea anterioară. Cu alte cuvinte, utilitatea marginală a banilor scade odată cu creșterea venitului. Prin urmare, nu putem folosi banii ca măsură absolută a utilității.
Curbele de indiferență sunt folosite pentru a investiga ceea ce își dorește consumatorul. Curba de indiferență (IC - curba de indiferență) este un set de puncte, fiecare dintre acestea fiind un set de două bunuri (sau două seturi de bunuri) pe care consumatorului nu îi pasă pe care dintre aceste seturi să aleagă, deoarece utilitatea lor pentru consumator este aceeași . Prin urmare, curba de indiferență este o linie de utilități egale.
Orez. 1. Curbele și harta indiferenței
Deplasându-se în jos pe curba indiferenței, consumatorul abandonează o anumită cantitate dintr-un produs laîn favoarea mai multor alte bunuri NS.
Pentru a măsura cantitativ acest lucru, se folosește conceptul rata marginală de substituție (rata marginala de substitutie - D-na) –
Rata de înlocuire marginală caracterizează astfel panta curbei de indiferență.
Rata marginală de substituție poate lua valori diferite, dar, de regulă, scade pe măsură ce un bun este înlocuit cu altul (analog cu o utilitate marginală în scădere).
Dacă afișați grafic sistemul preferințelor consumatorilor, obțineți o hartă a indiferenței.
Harta indiferenței este un set de curbe de indiferență. Fiecare curbă următoare, mai departe de origine, corespunde unei valori mai mari a utilităţii totale.
Se afișează numai curbele de indiferență posibilitateînlocuirea unui bun cu altul. Aceasta nu ia în considerare veniturile și prețurile, adică faptul că consumatorul își poate permite.
Pentru a descrie multitudinea de seturi de mărfuri disponibile consumatorului, linia bugetară (linia bugetară - BL).
4.2. Constrângere bugetară. Bugetar
Linia descrisă de această ecuație se numește linia bugetară ... Grafic, arată astfel:
Orez. 2. Linia bugetară
Când venitul se modifică, are loc o schimbare paralelă BL 1 in BL 2. Cu o modificare proporțională a prețurilor, același lucru se întâmplă, deoarece o creștere a prețurilor scade relativ venitul și invers, o scădere a prețurilor crește relativ venitul consumatorului.
Dacă prețurile se modifică în mod disproporționat (de exemplu, prețul unui produs crește NS), panta liniei bugetare se modifică ( BL 1 se schimbă în BL 3). Adică panta BL reflectă raportul dintre prețuri.
Buget direct (linia constrângerii bugetare, ing. Constrângere bugetară) - prezintă diverse combinații de două bunuri pe care un consumator le poate achiziționa dacă venitul său monetar are o valoare fixă. Punctele de pe linie reprezintă posibilitățile limitative din cauza bugetului limitat al consumatorului. Teoria alegerii consumatorului folosește conceptul constrângeri bugetareîmpreună cu curba de indiferență pentru analiza alegerii consumatorilor.
Ecuația constrângere bugetară directă(adică limitarea puterii de cumpărare a consumatorului la valoarea venitului său monetar), în cazul simplificat al alegerii între două tipuri de bunuri, se poate generaliza prin ecuația:
concluzii
Curba de indiferență este un set de puncte, fiecare dintre acestea fiind un set de două bunuri (sau două seturi de bunuri) pe care consumatorului nu îi pasă pe care dintre aceste seturi să aleagă, deoarece utilitatea lor pentru consumator este aceeași. Prin urmare, curba de indiferență este o linie de utilități egale.
Deplasându-se în jos pe curba indiferenței, consumatorul abandonează o anumită cantitate dintr-un produs în favoarea mai multor alt produs. Pentru a cuantifica acest lucru, este folosit termenul „rata marginală de substituție”.
O hartă de indiferență este un set de curbe de indiferență. Fiecare curbă următoare, mai departe de origine, corespunde unei valori mai mari a utilităţii totale.
Linia bugetară arată ce seturi de bunuri sunt disponibile consumatorului în funcție de venitul și prețurile bunurilor acestuia. Când venitul se modifică, are loc o schimbare paralelă a liniei bugetare. Cu o modificare proporțională a prețurilor, același lucru se întâmplă, deoarece o creștere a prețurilor scade relativ venitul și invers, o scădere a prețurilor crește relativ venitul consumatorului. Dacă prețurile se modifică în mod disproporționat, panta liniei bugetare se modifică. Adică panta BL reflectă raportul preț.
Optimul consumatorului se caracterizează prin punctul de contact al liniei bugetare și curba indiferenței. Orice abatere de la acesta fie reduce nivelul de consum, fie nu este accesibilă. Pe măsură ce veniturile cresc, linia bugetară se deplasează spre dreapta. Consumatorul poate trece la o curbă de indiferență superioară, adică are posibilitatea de a crește consumul ambelor bunuri.
O modificare a prețului unei mărfuri afectează volumul cererii prin efectul venitului și efectul substituției. Acest lucru se datorează faptului că, în cazul unei modificări de preț, au loc două procese: în primul rând, venitul real al unui individ se modifică (cu scăderea prețului unui produs, venitul crește relativ); în al doilea rând, se realizează o înlocuire relativă a unui produs mai scump cu unul mai ieftin
Zona de înlocuire(înlocuiri) - o secțiune a curbei de indiferență în care este posibilă înlocuirea eficientă a unui bun cu altul.
Luați în considerare curba de indiferență RS (Figura 4-8). Cantitatea de bun X, egală cu OT, reprezintă cantitatea minimă necesară de consum al bunului X, de la care consumatorul nu poate refuza, oricât de mare este bunul Y oferit în schimb. În mod similar, OM este cantitatea minimă necesară de consum. a bunului Y. Inlocuirea reciproca a bunurilor X si Y are sens numai in cadrul segmentului RS. În afara acesteia, înlocuirea este exclusă și cele două bunuri apar ca fiind independente una de cealaltă.
Rata marginală de substituție(marginal rată de substituţie - D-na) - suma cu care trebuie crescut (sau micsorat) consumul unuia dintre cele doua bunuri pentru a compensa integral consumatorul pentru scaderea (sau cresterea) consumului altui bun cu o unitate suplimentara (marginala).
sau pentru cazul continuu 
unde MRS xy este rata marginală de substituție y cu x.
Tangenta pantei curbei de indiferență în orice punct este o valoare negativă, deoarece o scădere a unui bun corespunde unei creșteri în altul. Rata marginală de substituție este o valoare pozitivă, deoarece este egală cu valoarea absolută a unghiului de înclinare. Îndeplinește aceleași funcții în teoria utilității ordinale ca și utilitatea marginală în teoria cardinală.
Să ne gândim în ce scop apare consumatorul pe piață? Raspunsul este evident: sa achizitionezi o anumita cantitate de bunuri cu care sa iti poti satisface nevoile. Acest motiv stă la baza comportamentului consumatorului.
Nevoile umane sunt practic nelimitate, unele dintre ele pot fi satisfăcute pentru scurt timp, dar apoi reapar (de exemplu, nevoia de hrană, de somn etc.) Nevoile umane pot fi clasificate. Deci, potrivit savantului german F. von Hermann, acestea pot fi:
1) mai jos din ce în ce mai sus;
2) relativă și absolută;
3) pozitiv și negativ;
4) directe și indirecte;
5) general și specific;
6) continuu si intermitent;
7) permanent și temporar;
8) ordinare și extraordinare;
9) prezent și viitor;
10) individual și colectiv;
11) privat și public.
Nevoile oamenilor sunt în continuă schimbare sub influența unei varietăți de motive: schimbări de vârstă, gusturi, modă, publicitate etc. Sarcina activității economice este de a satisface toate aceste nevoi. Pentru aceasta se produc bunuri si servicii din care fiecare consumator alege ceea ce are personal nevoie.
De ce se ghidează consumatorul atunci când face alegerea? În primul rând, prin faptul dacă aceste sau acele beneficii sunt capabile să-i ofere plăcere, satisfacție sau, cu alte cuvinte, utilitate.
În piață, consumatorul se confruntă cu un număr nenumărat de bunuri și servicii, din care trebuie să-și formeze „coșul de consum”, adică. un ansamblu de bunuri care are o anumită utilitate pentru el. Formarea unui coș de consum cu o anumită utilitate pentru un anumit consumator - prima regula a comportamentului consumatorului.
Coșul de consum poate fi scris astfel:
Q = (Q 1 , Q 2 , Q 3 , … Q n),
Unde Q- numărul de bunuri din coșul de consum ( Q> 0), n- numărul de bunuri din economie ( n> 0).
Coșul de consum stă la baza calculului bugetului minim de consum, atunci înseamnă nu doar un set de bunuri și servicii care sunt obiectiv necesare pentru a satisface nevoile primare ale unei persoane, ci și o evaluare a acestui set în prețurile curente. În acest caz, formula pentru coșul de consum ia următoarea formă:
Q= Q 1 P 1 + Q 2 P 2 + Q 3 P 3 + … + Q n P n,
Unde P- pretul produsului ( P> 0).
În economie, conceptul de utilitate este oarecum diferit de sensul său general acceptat.
În primul rând, utilitatea reflectă evaluarea subiectivă a unei persoane asupra gradului de dezirabilitate a unui anumit bun, indiferent de opinia publică sau de influența consumului acestui bun asupra unei anumite persoane. De exemplu, chiar și alcoolul, armele, drogurile și țigările pot fi „utile” în sens economic, în timp ce consecințele consumului lor și atitudinea majorității covârșitoare a societății față de acestea sunt binecunoscute. Dorința de a avea astfel de beneficii se referă la nevoi negative (a se vedea clauza 3 din clasificarea nevoilor de mai sus).
În al doilea rând, utilitatea unui bun este rezultatul influenței circumstanțelor obiective. Numai acele beneficii care sunt disponibile consumatorului pot fi utile. Deci, nici comorile care se află pe fundul oceanului, nici bogăția planetelor îndepărtate ale universului nostru nu pot fi considerate beneficii economice, oricât de dorite ar fi pentru noi. Ce se întâmplă cu utilitatea bunurilor atunci când consumatorul, căutând să-și satisfacă nevoile, crește consumul acestora? Să luăm un exemplu. Dacă un student, simțind nevoia de vitamine, mănâncă mai multe mere la rând unul după altul, atunci cu fiecare măr suplimentar sănătatea generală va crește. Mai mult, fiecare măr suplimentar îi va aduce utilitate suplimentară sau o creștere a utilității generale. Astfel, gradul de utilitate al unui bun se măsoară în doi indicatori: utilitatea totală și utilitatea marginală.
Să continuăm exemplul nostru. Deci, pe măsură ce consumul de mere crește, utilitatea generală crește, iar acest lucru este evident, deoarece consumatorul se apropie de saturație. Dar cum rămâne cu utilitatea marginală? Judecă singur, dacă ai mâncat primul măr cu mare plăcere, al doilea a fost și el destul de vioi, apoi al treilea, poate deja cu întreruperi, al patrulea tocmai l-ai mușcat, iar al cincilea a rămas neatins. Ce inseamna asta? Faptul că beneficiul suplimentar de la fiecare măr ulterior a devenit din ce în ce mai mic, iar de la al cincilea măr a devenit complet zero. Astfel, pe măsură ce se apropie saturația (în exemplul nostru, era suficient ca un elev să mănânce patru mere), utilitatea totală crește, iar utilitatea marginală scade. Această dependență poate fi observată în raport cu toate celelalte bunuri. Această trăsătură a naturii umane a fost subliniată de mulți oameni de știință (W. Jevons, K. Menger, A. Marshall), dar a fost formulată mai întâi de economistul german Gossen și ulterior a primit numele prima lege a lui Gossen... Această relație este fundamentală și acționează ca o lege a utilității marginale în scădere.
Deci, esența primei legi a lui Gossen este că utilitatea marginală a fiecărei unități ulterioare a bunului primit în momentul de față este mai mică decât utilitatea unității anterioare.
Dacă fiecare unitate ulterioară de bun are din ce în ce mai puțină utilitate marginală sau suplimentară, atunci consumatorul va cumpăra unități suplimentare de bun numai dacă prețul lor scade. Legea utilității marginale descrescătoare vă permite să justificați legea cererii în scădere (o curbă descrescătoare a cererii), precum și să explicați cum ar trebui să-și distribuie cumpărătorul venitul monetar între diferitele bunuri și servicii pe care le poate cumpăra.
Se pune întrebarea: cum poate fi măsurată utilitatea, deoarece în binecunoscutul Sistem de măsuri și greutăți nu există o măsură a utilității (spre deosebire de măsurile de lungime, greutate, stres etc.)? Economiștii diferă în această problemă. Există două abordări principale pentru a determina utilitatea:
1) cantitativ ( cardinal), reprezentanții săi sunt W. Jevons, K. Menger, L. Walras;
2) ordinal ( ordinal), autorii săi - V. Pareto, F. Edgourt, I. Fisher, J. Hicks.
Conform cantitativ (cardinal) abordare, utilitatea poate fi măsurată în unele unități - yutilah(din engleză. utilitate- utilitate).
Reprezentanți ordinal (ordinal) abordările consideră că este imposibil să se măsoare cantitativ utilitatea, dar aceasta poate fi clasată pentru diferite seturi de bunuri de consum și evaluată relativ în categoriile „mai mult” sau „mai puțin”.
Utilitatea generală poate fi indicată TU (utilitate totală- utilitate generală), utilitate marginală - MU (utilității marginale- utilității marginale). Considerând utilitatea generală ca o funcție, de exemplu, TU = f (Q), unde Q este numărul de bunuri, atunci derivata sa parțială va reprezenta utilitatea marginală:
MU= .
Cantitatea de utilitate marginală poate fi determinată și prin formula:
MU =.
Dacă exemplul nostru cu mere este completat cu unități de utilități, atunci se poate întocmi următorul tabel (Tabelul 6.1).
Tabelul 6.1
După cum puteți vedea, o creștere a consumului de mere aduce elevului nostru o creștere a utilității generale și o scădere a utilității marginale. Să descriem această situație grafic (Fig. 6.1).
Curba de utilitate marginală are o pantă negativă, deoarece utilitatea merelor consumate scade una câte una. Curba de utilitate globală este în pantă pozitivă, cu cât se consumă mai multe mere, cu atât utilitatea totală crește. Când utilitatea totală maximă este atinsă (30 yutiles), utilitatea marginală devine zero. Dacă consumul celui de-al 5-lea măr nu oferă niciun beneficiu suplimentar, atunci ce fel de reacție va mânca al 6-lea măr? Este posibil ca acesta să fie dăunător pentru consumator, deoarece organismul va fi suprasaturat cu acid. Pot fi citate și alte exemple: este obișnuit ca o persoană să experimenteze o senzație de disconfort atunci când se întinde excesiv, se supraîncălzi la soare și stă în apă prea mult timp.
Utilitatea marginală este prima valoare marginală pe care o întâlniți la un curs de economie. Se numește utilizarea valorilor limită pentru a explica comportamentul economic al entităților de pe piață teoria marginii(din engleza marginal - limitativ, suplimentar). În știința economică, analiza limitativă este utilizată pentru a fundamenta o soluție rațională (optimă, cea mai bună) pe care participanții de pe piață o pot alege dintr-o varietate de alternative disponibile.
Orez. 6.1. Dinamica utilităţii totale şi marginale
În subiectele următoare, studiind comportamentul firmei într-o economie de piață, ne vom întoarce din nou la analiza marginală. Deocamdată, să revenim la comportamentul consumatorului.
În teoria alegerii consumatorului sunt utilizate mai multe ipoteze:
1) venitul în numerar al consumatorului este limitat;
2) prețurile nu depind de cantitatea de bunuri achiziționate de gospodării;
3) toți cumpărătorii cunosc utilitatea marginală a tuturor bunurilor;
4) consumatorii caută să maximizeze utilitatea generală.
În plus, există și o serie de axiome:
Axioma 1 ... Pluralitatea tipurilor de consum... Fiecare consumator dorește să consume o mare varietate de bunuri individuale.
Axioma 2. Desaturare... Consumatorul dorește să aibă cât mai multe bunuri și servicii. Toate sunt dezirabile pentru el și utilitatea marginală a fiecăruia dintre ele este pozitivă.
Axioma 3 ... Tranzitivitatea... Gusturile consumatorului la momentul alegerii s-au format deja și rămân constante în procesul de selecție. În mod logic, aceasta poate fi exprimată astfel: dacă ansamblul de bunuri A consumator preferabil să seteze V, care la rândul său este mai util decât setul CU, apoi setul A preferabil să se stabilească CU.
Axioma 4. Substituţie(înlocuire). Consumatorul este de acord să refuze o cantitate mică dintr-un bun dacă i se oferă în schimb o cantitate mai mare dintr-un bun substitut (substitut).
Axioma 5 ... Scăderea utilităţii marginale. Utilitatea marginală a unui bun depinde de cantitatea totală pe care o are un anumit consumator.
Ce credeți că va fi dispus consumatorul să plătească pentru fiecare unitate suplimentară de bun: va crește sau va scădea? Va scadea cu siguranta. Pe baza acestor considerații se formulează legea cererii deja cunoscută de tine și se determină și aspectul interpretării sale grafice - o curbă a cererii cu pantă negativă.
Utilitatea totală și marginală pot fi ilustrate folosind date condiționate (Tabelul 6.2).
După cum puteți vedea, utilitatea totală crește mai întâi odată cu consumul de bun de la a 1-a la a 3-a unitate, atinge un maxim atunci când sunt consumate a 3-a și a 4-a unități de bun, apoi începe să scadă. În acest caz, utilitatea marginală scade de la 11 yutil la zero, iar atunci când a 5-a unitate a bunului este consumată, aceasta devine negativă. Ce concluzii rezultă din asta? Pentru a satisface nevoia acestui produs este suficient sa il consumi in cantitate de 3 unitati. Consumul celei de-a 4-a unități nu aduce niciun beneficiu suplimentar, iar a 5-a unitate o face inutilă. Mai mult, în unele cazuri poate fi chiar dăunător.
Tabelul 6.2
Alegerea consumatorului se formează sub influența legii utilității marginale în scădere. Fiecare consumator se străduiește să își asigure nivelul maxim de utilitate. În același timp, el este obligat să acționeze în cadrul anumitor restricții, în primul rând bugetare. În astfel de condiții, el trebuie să-și împartă capacitățile între mai multe beneficii pentru a obține satisfacția maximă.
Acest lucru este posibil numai dacă fiecare unitate monetară cheltuită pentru achiziția unui bun aduce exact aceeași utilitate marginală ca și unitatea cheltuită pentru un alt bun. Cu alte cuvinte, utilitățile marginale ale acestor bunuri trebuie să fie aceleași. Cum se realizează acest lucru?
Să presupunem că un student trebuie să împartă banii alocați pentru micul dejun între sandvișuri și cafea pentru a lua micul dejun. Să presupunem că îi place o ceașcă de cafea în plus decât un sandviș în plus. În acest caz, probabil că își va reduce sandvișurile și va cheltui cei mai mulți bani pentru a cumpăra cafea. Dar apoi, conform legii scăderii utilității marginale, dezirabilitatea fiecărei cești succesive de cafea va scădea, în timp ce valoarea ultimelor sandvișuri rămase va crește. În final, se găsește o variantă în care utilitățile marginale ale ambelor bunuri sunt egalizate. Această situație se numește echilibrul consumatorului... Se realizează dacă este valabilă următoarea egalitate:
Aceasta înseamnă că consumatorul nu este interesat să modifice proporțiile de consum din cauza preferinței unui produs față de altul. În acest caz, utilitatea totală maximă este atinsă pentru un buget și prețuri date. Regula conform căreia se realizează utilitatea maximă pentru consumator se aplică oricărui număr de bunuri, deci poate fi exprimată astfel:
.
A doua regulă a comportamentului consumatorului este astfel încât fiecare ultimă unitate de costuri monetare pentru achiziția unui bun aduce aceeași utilitate marginală.
Cu alte cuvinte, cumpărătorul va prezenta cererea până când utilitatea marginală pe unitatea de bani cheltuită pentru un bun dat este egală cu utilitatea marginală pe unitatea de bani cheltuită pentru un alt bun.
Să subliniem că o astfel de abordare pentru determinarea echilibrului consumatorului este caracteristică reprezentanților abordării cantitative. Ordinaliștii văd condițiile de echilibru diferit.
Trebuie amintit că evaluarea consumatorului a utilității este extrem de subiectivă și nu se pretează la o contabilitate cantitativă precisă (la urma urmei, utilitatea este o unitate convențională de utilitate). Unii oameni, începând să mănânce, numără caloriile, alții se gândesc la câți bani au cheltuit pe mâncare. Nu există nicio unitate de utilitate care să arate că o combinație de sandvișuri și cafea este mai mult sau mai puțin satisfăcătoare decât salata și sucul. Cu toate acestea, logica decizională rămâne în orice caz aceeași: consumatorul se străduiește pentru o combinație de bunuri în care utilitatea lor marginală să fie egalată, iar utilitatea totală să atingă un maxim.
Criteriul pentru decizia corectă de a cumpăra sau nu un produs nu este utilitatea totală și nici măcar marginală, ci utilitatea marginală pe rublă cheltuită ( MU/P) - utilitate marginală ponderată . Satisfacția suplimentară primită pe rublă cheltuită este cel mai bun criteriu, deoarece combină atât factorul de satisfacție, cât și factorul cost, iar ambii acești factori sunt necesari pentru a justifica comparația între ei. Relația observată între variabile reflectă A doua lege a lui Gossen.
Alegerea consumatorului poate fi analizată și folosind instrumente grafice: curbe de indiferență și linii bugetare.
