Vaš logotip ni niti vaša blagovna znamka niti vaša celostna identiteta. Razvoj logotipa, blagovne znamke in celostne podobe (prepoznavnosti). drugačen pomen, vendar skupaj ustvarjata skupno podobo podjetja in izdelka.
V virtualnem prostoru so že potekale razprave, da logotip ni blagovna znamka. Mogoče je navedeno res, vendar v teh razpravah nisem videl razlike med pojmi "blagovna znamka", " slog obrazca« in »logotip«. Zato bi rad razjasnil to vprašanje.
Kaj je blagovna znamka? - To je zaznana čustvena celostna podoba podjetja.
Kaj je korporativna identiteta? - To je vizualni vidik, ki je del celotne blagovne znamke.
Kaj je logotip? - To je najpreprostejše prepoznavanje podjetja z uporabo znaka ali podobe.
Da bi vse podrobneje razložili, poglejmo vse po vrsti.
Tema blagovne znamke je težka tema. Bila je predmet številnih publikacij in na stotine knjig, čeprav če povzamemo vse napisano, lahko »blagovno znamko« opišemo kot organizacijo, storitev ali izdelek, ki ga občinstvo dojema zaradi svoje osebnosti. Treba je opozoriti, da blagovne znamke ne ustvarja oblikovalec, temveč potrošniki sami. Oblikovalec je osnova blagovne znamke.
Mnogi mislijo, da je blagovna znamka sestavljena le iz nekaj elementov – nekaj barv, nekaj pisav, logotip, slogan in morda celo nekaj glasbe. Pravzaprav je vse veliko bolj zapleteno, kot se morda zdi na prvi pogled. Lahko rečemo, da je blagovna znamka celostna podoba.
Ključna ideja in osnovni koncept ustvarjanja celostne podobe: vse, kar podjetje počne, vse, kar ima v lasti in vse, kar proizvaja, mora odražati vrednote in cilje podjetja kot celote.
Dosledno upoštevanje tega ključna ideja ustvarja podjetje, ga razvija, opozarja na načela in ideale podjetja, razkriva njegovo bistvo. Ne gre samo za nekaj barv, nekaj pisav, logotip in slogan.
Za boljše razumevanje blagovne znamke, priporočam Wally Olin's The Brand Handbook, ki je preprost in enostaven vodnik za ustvarjanje odlične blagovne znamke.
glavno vlogo Pri ustvarjanju blagovne znamke in celostne podobe podjetja igra celostna podoba pomembno vlogo.
V večini primerov ustvarjanje celostne podobe temelji na vizualnih tehnikah, ki jih uporablja podjetje, združenih v sistem mejnikov. Ti mejniki, ki sestavljajo celostno podobo, usmerjajo njeno uporabo različna sredstva množični mediji izbira primernih barv, pisav, postavitve, velikosti itd. Ti mejniki podjetju zagotavljajo integriteto, kar posledično vodi do prepoznavnosti blagovne znamke kot celote.
Celostna podoba ali podoba podjetja je ustvarjena z različnimi vizualnimi tehnikami:
Vse to sestavlja celostno podobo in bi moralo predstavljati blagovno znamko kot celoto. Hkrati je logotip celostna podoba in blagovna znamka, združena v en prepoznaven znak. Ta znak je obraz in simbol celotnega podjetja.
Da bi razumeli, kaj je logotip, morate najprej razumeti, čemu je namenjen.
Logotip je za... priznanje.
Logotip identificira podjetje ali izdelek z znakom, zastavo, simbolom ali podpisom. Logotip ni neposredna prodajna znamka in skoraj nikoli ne opisuje dejavnosti podjetja. Logotip ne označuje nič drugega kot kakovost stvari, ki jih predstavlja.
Logos je prepoznavanje s pomočjo znaka, ne pa razlaga znaka. Skratka, logotip pomeni veliko pomembnejši od tega, kako izgleda.
Če želite v celoti razumeti to idejo, si predstavljajte, da so logotipi kot ljudje. Raje se imenujemo z lastnimi imeni – James, Dorothy ali John –, kot pa da uporabljamo zmedene in pozabljive opise, kot je: "blondinka, ki je vedno oblečena v nekaj rožnatega." Prav tako logotip ne bi smel dobesedno opisovati dejavnosti podjetja, temveč naj služi temu, da bo podjetje dolgo časa prepoznavno in nepozabno.
Prav tako je pomembno biti pozoren na dejstvo, da šele potem, ko se logotip pozna, začne opravljati funkcije, za katere je namenjen, kot ljudje, s katerimi se, ko se bolj poznajo, začne njihovo ime vse bolj povezovati .
Logotip služi za najpreprostejšo prepoznavnost podjetja ali izdelka.
Kako razumete blagovno znamko, celostno podobo in logotip? Vaša mnenja v komentarjih so kot vedno dobrodošla.
Vsak dan, skoraj nenehno, se soočamo s tem velika količina informacije. Nenehno čutimo vpliv informacij na naša čutila. Te informacijske dražljaje smo prisiljeni zaznati, jih razporediti po določenem vrstnem redu (vrsti) in se nanje odzvati. A spomnimo se le najpomembnejših dražljajev. Večina teh spodbud je spekter različnih sklepov in preferenc. Ne moremo reči, da je bil eden od informativnih dražljajev všeč zaradi barve, drugi zaradi slogana. Naša izbira za to ali ono podjetje temelji na oblikovanem zaupanju v to podjetje, zaupanju v kakovost ponujenih storitev in izdelkov - z drugimi besedami, v blagovno znamko.
Gradnja tega zaupanja se ne zgodi sama od sebe. Znamka mora živeti med nami precej časa, da ji lahko zaupamo. Na trgu mora biti ime podjetja prepoznavno in trajno. Le tako bo blagovna znamka dojemana pozitivno in na splošno.
Osnova te strategije je korporativna identiteta. Celostna podoba je pomembna, ne glede na velikost in položaj podjetja.
Osnova korporativne identitete je individualnost. Najprej se to nanaša na sposobnost prepoznavanja in prepoznavanja podjetja v vseh medijskih virih in komunikacijskih sredstvih. In tukaj je pomembno, da konstantnost ne gre skupaj z monotonostjo. Zavestno ali ne, ima vsako podjetje svojo osebnost že od samega začetka. Kako se upravlja, kakšne cilje zasleduje, kako se dosegajo - vse to določa naravo podjetja, njegovo celostno podobo. Vsako podjetje si mora vzeti čas in preveriti, ali celostna identiteta res ustreza njegovim ciljem in ciljem.
Za ustvarjanje jasne in prepričljive slike mora podjetje natančno vedeti, kaj je, kaj lahko počne in kam želi iti. Teh je največ pomembnih elementov gradnjo celostne podobe. Ta vprašanja morajo biti jasna od začetka, za to pa morate natančno preučiti podjetje, njegove cilje, ljudi in konkurente. Celostno podobo podjetja je treba graditi in definirati tako na podlagi njegovih strateških ciljev, njegovih prednosti kot tudi pričakovanj strank in partnerjev. Da bi bila korporativna identiteta učinkovita, mora biti predstavljena formalno in jasno.
Običajno se koncept celostne grafične podobe zoži na vizualno predstavitev, torej celostni dizajn in se enači z oblikovanjem logotipa, pisemske glave, brošure ali novega svetlečega znaka na strehi podjetja.
To je glavna napačna predstava, ki vodi v situacijo, ko se v zunanjo »ličilo« steka nešteto denarja. To lahko prihrani nekaj denarja in časa za kratko obdobje, vendar izgubi naložbo v dolgoročno. Mnogi menedžerji se izogibajo celovitemu pristopu k blagovni znamki, ko je proračun omejen oz ključna naloga- hiter uspeh. Takšna kratkovidnost je nezdružljiva s strateško usmerjenim podjetjem.
Celoten dizajn je le del korporativnega sloga. Celostna podoba podjetja vključuje veliko več kot le vizualno predstavitev. Opisuje koncept podjetja, ki vključuje številne elemente, kot so tečaj, filozofija in vizija. Vse to je treba razjasniti in organizirati. Le strukturirana in temeljita analiza vam bo omogočila, da definirate in oblikujete identiteto podjetja, ga ločite od konkurentov in šele na koncu določite njegov vizualni videz.
Oblikovanje, ki je razvito brez celostne podobe, na dolgi rok običajno postane breme, saj nima trajnosti in ne odraža pravilno bistva podjetja. Zato je program razvoja celostne podobe predvsem orodje upravljanja, ki določa slog in nadzoruje strukturo, vsebino in osebnost podjetja. Z drugimi besedami, je strateški element upravljanja blagovnih znamk.
Gotovo se vsi spomnijo začetka enega slavni pregovor: »Srečajo se po oblačilih ...«, in tako te besede odlično kažejo razlog, zakaj bi podjetje moralo imeti svojo celostno podobo.
Celostna podoba podjetja je videz blagovna znamka. V primeru, da sploh ne obstaja ali pa so bili za nastanek odgovorni nekvalificirani delavci, potem bo težko zagotoviti trdne temelje za uspešno tekmovanje. Grobo rečeno, niti zaposleni niti potencialni kupci ne bodo mogli videti celotne podobe podjetja.
Kakovostno oblikovanje celostne podobe je najprej povezano z blagovno znamko ali blagovno znamko, ki daje podjetju individualnost in pomaga pri uspešni promociji izdelka. Slog jasno označuje podjetje kot celoto, razkriva njegov svetovni nazor, prikazuje podjetje od zunaj, informira koristne informacije strankam. Slog je trdno vtisnjen v podzavest, vzbuja določena čustva, zato si ga hitro zapomni, če ga seveda delajo profesionalci. Stranke in partnerji so bolj pripravljeni vzpostaviti stik, če jim je celostna identiteta všeč.
Razvoj celostne podobe ni mogoče izvesti brez zanašanja na značilnosti samega podjetja, na njegove potencialne stranke, tudi analiza konkurentov je tu zelo pomembna. Če ima oseba, odgovorna za ustvarjanje celostne podobe, dober občutek za glavni cilj razvoja podjetja, bo to pripomoglo k temu, da bo slog čim bolj približan njegovi realnosti.
Razvoj celostne podobe je dolgotrajen proces, ki ne dopušča naglice, sestavljen iz več stopenj. Med ustvarjanjem celostne podobe se pojavi veliko število različne grafične podobe, med katerimi se izberejo le najuspešnejše in nato pokažejo kupcu. Pomoč strokovnjaka pri izbiri najboljšega sloga je vedno pomembna, saj bo takrat pokazal podjetje z najugodnejšega zornega kota, vzpostavil prijateljske odnose s potrošniki.
Celostno podobo in logotip podjetja si lahko ogledate v blagovni znamki. Vsebuje tudi najrazličnejše razlage in pravila, kako lahko in kako ne uporabljate elementov celostne podobe. Dejstvo je, da je uničenje celo profesionalnega razvoja oblikovanja tako enostavno kot luščenje hrušk, na primer s preprostim premikanjem komponent logotipa drug glede drugega. Zato se ustvarja dokumentacija, ki odpravlja možnost napačne predstavitve vizualnih informacij.
Oblikovanje celostne podobe potrošniku takoj omogoča, da prepozna določen izdelek, tudi če ni izrecne navedbe proizvajalca. Zaradi tega je treba celostno grafično podobo narediti profesionalno, saj je odvisno tudi od tega, kako uspešno se bodo izdelki podjetja promovirali, koliko bo po njih povpraševanje med potrošniki. Celostna podoba je nekakšen svetilnik za potencialne stranke v divjajočem morju konkurence. Obstaja veliko podjetij, ki želijo pritegniti pozornost nase, in zato, ko se človek nima česa oprijeti, ne ve, katero naj raje, in celostna podoba mu bo pomagala pri tej izbiri.
Celostna identiteta vključuje tudi koncept, kot je celostni slog podjetja, ki se kaže na primer v tem, da morajo biti oblačila zaposlenih v celoti skladna z barvami, ki se uporabljajo za ustvarjanje sloga podjetja. Celoten slog - poudarite posebnosti podjetja z največ razgledna točka vizijo. Poleg tega korporativni slog pomaga krepiti zaupljive odnose med redne stranke, z ustvarjanjem povezav med tem, kar vidijo, in tem, kar prejmejo. Če je korporativni slog izveden profesionalno, bo to povečalo priljubljenost podjetja med potrošniki.
Obravnava prejšnjih tem je temeljila na analizi delno ravnovesje- učenje o tem, kako posamezne trge delujejo izolirano. V resnično življenje posamezni trgi niso izolirani, ampak medsebojno povezani: spremembe na enem trgu v različni meri vplivajo na druge trge. Teorija blaginje temelji na uporabi analize splošnega ravnotežja in preučuje, kako učinkovito tržno gospodarstvo kot niz medsebojno povezanih »povezanih trgov« uporablja omejene ekonomske vire in maksimizira družbeno blaginjo.
meriti ta razdelek je upoštevanje splošnega ravnovesja, študija potrebne pogoje maksimiranje blaginje (pogoji Pareto-optimalnosti) in situacije, v katerih niti popolnoma konkurenčen trg ne more doseči učinkovitosti, kar ustvarja potrebo po državni regulaciji.
Na splošno naše ugotovitve obnašanje na trgu tržnih udeležencev je temeljila na analizi delnega ravnovesja, torej pri določanju ravnotežne cene s in količine določenega izdelka niso bile upoštevane
vpliva na ta trg drugih trgov. Na primer, pri določanju ravnotežne količine in cene videokaset analiza delnega ravnovesja ne upošteva vpliva na ta trg trga vstopnic v kinematografih. V resnici so trgi številnih dobrin in virov medsebojno povezani: stanje in njihova sprememba na enem trgu vplivata na stanje na drugem.
V nasprotju z analizo delnega ravnotežja se pri analizi splošnega ravnotežja cene in količine določajo na vseh trgih hkrati, pri čemer se upošteva faktor povratne informacije. Učinek povratne informacije je sprememba cene in količine izdelka na določenem trgu kot odziv na spremembe na povezanih trgih.
Razmislimo o tem povratnem učinku na primeru dveh povezanih trgov – trga video kaset in trga filmskih zvitkov. Oba trga sta prepletena, saj je pojav videorekorderjev potrošnikom dal možnost nakupa VHS kasete in gledanja filmov doma ali gledanja filmov v kinu.
Graf 17-1 prikazuje trge filmov in video kaset. Na grafu 17-1 in s povpraševanjem po kinokvitki, ki ga predstavlja krivulja 77 *, in njihovo ponudbo, ki jo predstavlja krivulja Prk, je začetna ravnotežna cena kinokvitkiva Ck ° in njihovo ravnotežno število K °. Na grafu 17-1, b, pri čemer je povpraševanje po video kasetah, ki ga predstavlja PP krivulja, in njihova ponudba, predstavljena s krivuljo PVU, je začetna ravnotežna cena video kaset Tsu °, njihova ravnotežna količina pa K /.
Najprej bomo analizirali delno ravnotežje, nato pa bomo nanj povezali analizo splošnega ravnotežja. Predpostavimo, da vlada uvede davek na vsako kupljeno vozovnico. To bo povzročilo premik krivulje ponudbe kino vstopnic v levo iz položaja Prk v Prk *. Posledično se bo vzpostavilo novo ravnovesje na trgu kino vstopnic, ki ustreza nova cena vstopnice CK in njihova nova številka UK1 (cena se je zvišala, število pa se je zmanjšalo). To je vse, kar nam daje analiza delnega ravnotežja.
Analiza splošnega ravnotežja gre še dlje in zasleduje vrsto povratnih informacij in učinkov splošnega ravnotežja na povezanih trgih. Ker so kino karte in video kasete izposojene-Minnik, bo zvišanje cene kino vstopnic povzročilo povečanje povpraševanja po video kasetah, zaradi česar se bo krivulja povpraševanja I7v premaknila v desno od Uv krivulje, kar bo posledično povzročilo dvig cene in števila video kaset na vrednosti Cv1 oziroma April Cena video kaset bo povzročila povečanje povpraševanja po kino vstopnicah od PC do / 7K in zvišanje njihove cene na C * in njihove količine v KK2. Te spremembe bodo posledično povzročile spremembo trga video kaset itd. Takšne spremembe na obeh trgih se bodo nadaljevale, dokler ne bo prišlo do ravnovesja cene in količine na obeh trgih hkrati, torej dokler oba para krivulj ponudbe in povpraševanja ni. zadovoljiti cene na povezanih trgih. V našem primeru je splošno ravnotežje odgovor na ceno kino vstopnic v Ck * in njihovo število Kk * ter ceno videokaset Tsu * in njihovo število Kv *. To so točne vrednosti splošnih ravnotežnih cen, saj krivulji povpraševanja in ponudbe po videokasetah (P0 * in Prv) ustrezata ceni filmskih vstopnic v SD, na filmskem trgu pa krivulji povpraševanja in ponudbe (77 * in pr **) ustrezata ceni video kaset Zu *. Z drugimi besedami, oba para krivulj ustrezata cenam na povezanih trgih in ni razloga za pričakovati nadaljnje spremembe na obeh trgih.
Grafikon 17-1. Vzpostavitev delnega in splošnega ravnotežja
Ob upoštevanju, da je stanje splošnega ravnotežja, ki se ne nanaša samo na proizvodne trge, ampak tudi na trge virov, takšen nabor količin vseh dejavnikov proizvodnje, blaga, storitev in cen zanje, v katerem so vsi trgi virov in končnih izdelkov so v stanju delnega ravnotežja. To stanje je sestava, sistem vseh stanj delnega ravnotežja na vseh trgih virov in blaga.
Koncept splošnega ravnotežja je povezan s teorijo Dobrobugu - teorijo učinkovitosti uporabe omejenih virov. gospodarskih virov, o čem se bomo pogovarjali v naslednjih vprašanjih.
Cilj: Ugotovite, pod kakšnimi pogoji splošno ravnotežje vsi trgi - blago in proizvodni dejavniki; upoštevati učinkovitost izmenjave, učinkovitost proizvodnje in Pareto učinkovitost; ugotoviti vsebino temeljnega izreka ekonomije blaginje.
Problem splošnega ravnotežja
V prejšnjih urah smo obravnavali ravnotežje na posameznih trgih (blago, proizvodni dejavniki). Vse to so primeri tako imenovanega delnega ravnovesja.
Delno ravnotežje je ravnovesje ločen trg.
Torej, pri študiju delnega ravnovesja se preučuje ravnotežje posameznega subjekta ali trga.
1. Walrasov model
V tržno gospodarstvo cene določajo obseg proizvodnje, proizvodnja pa v veliki meri določa cene. Cene potrošniško blago in storitve so odvisne od cen proizvodnih dejavnikov. In cene virov iz cen potrošniško blago na katerem je nameščen efektivno povpraševanje. Odnos v gospodarstvu se spremeni v nekakšen cikel, ki ga lahko zapišemo kot sistem enačb.
Švicarski ekonomist Léon Walras (18341910) je bil prvi, ki se je lotil gradnje modela splošnega ravnotežja. Odnos trgov je opisal kot sistem enačb. Model je bil poskus predstavitve teže enačb, ki opisujejo splošno ravnotežje v gospodarstvu,
primerjati število teh enačb s številom spremenljivk, ki jih vključujejo.
V Walrasovem modelu: če je število enačb enako številu spremenljivk, je splošno ravnotežje možno.
2. Enačbe Walrasovega modela
1. Enačbe povpraševanje potrošnikov:
Povpraševanje posameznega potrošnika po vsakem blagu je opredeljeno kot funkcija cen vseh potrošniških dobrin (P1 ... Pm) in cen vseh virov (pi ... pp). To poudarja dve vrsti splošnih razmerij v gospodarstvu – odvisnost povpraševanja po določenem blagu od cen drugih dobrin in od cen virov. Ker je povpraševanje vsakega potrošnika odvisno od teh spremenljivk, lahko rečemo, da je tržno povpraševanje opredeljeno kot vsota posameznih povpraševanj. Torej zapisati funkcijo povpraševanje na trgu za dobro bi morali združiti vse posamezne funkcije povpraševanja v eno samo funkcijo.
In ker imamo m trgov za blago, bomo dobili natanko m takih enačb povpraševanja.
2. Enačbe oskrbe z viri:
Ker morajo potrošniki izbrati tudi količino
predloge virov, ki jih imajo, je treba zabeležiti njihove funkcije oskrbe. Posamezna ponudba vira je odvisna tudi od cen potrošniških dobrin (Р1 ... Рт) in cen vseh virov (pi рп). Prav ti dve vrsti vrednosti omogočata oceno koristi od prodajo virov. V kolikor individualna ponudba vsak potrošnik je definiran podobno, lahko predstavljamo funkcijo tržne ponudbe posamezen vir kot funkcija vseh cen v gospodarstvu.
3. Ravnotežne enačbe v industriji:
Ključni pogoj ravnotežje posameznega proizvajalca na določenem trgu v Walrasovem modelu je nič dobička. Ker imajo vsi trgi popolna konkurenca, bo splošno ravnotežje doseženo, če je dobičkonosnost proizvodnje vsega blaga enaka in enaka nič. Ali, kar je enako, bo povprečni strošek enak ceni blaga.
4. Enačbe povpraševanja po virih:
V Walrasovem modelu bo povpraševanje po vsakem viru predstavljeno v takšni količini, ki je potrebna za proizvodnjo ravnotežnega niza blaga. Formalno je to tudi funkcija povpraševanja po viru, pri kateri kot argumenti niso zapisane cene blaga in virov, temveč že izbrane količine proizvedenega blaga.
Torej, v našem sistemu dobimo m + n + m + n = 2m + 2n enačb. In koliko spremenljivk? Walras v svojem modelu analizira relativno (to je izraženo v enotah blaga) in ne absolutno (to je izraženo z univerzalnimi izrazi). denarne enote) cene.
Za pridobitev relativnih cen je za njihovo merjenje treba izbrati eno blago, ki bo služilo
v živo obračunska enota(francosko numeraire ~ countable), to pomeni, da bodo cene za ostalo izražene skozi ceno tega blaga. Potem sprejmemo ceno tega blaga enako ena, kar pomeni, da ne gre več za neznano količino, število neznank v Walrasovem modelu pa je 2n + 2m1.
Prvi strogi dokaz (to je spoštovanje potrebnih in zadostnih pogojev) obstoja splošnega ravnotežja je bil izveden v tridesetih letih prejšnjega stoletja. Nemški matematik in statistik A. Wald (1902-1950).1 Kasneje je bil ta dokaz v petdesetih letih prejšnjega stoletja izboljšan. K. Arrow in J. Debre. Kot rezultat, je bilo dokazano, da obstaja edinstveno splošno ravnotežno stanje z nenegativnimi cenami in količinami, če sta izpolnjena dva pogoja:
· obstaja stalen ali padajoč donos na obseg;
Za vsako dobro obstaja eno ali več drugih dobrin, ki so z njo v zvezi z zamenjavo.
Poleg tega je bilo treba za dokazovanje možnosti doseganja splošnega ravnotežja določiti mehanizem za doseganje ravnotežnih cen in obsega na posameznem trgu. Sam Walras je uporabil tako imenovano teorijo otipavanja (francosko tatonnement) za dokaz doseganja ravnotežja, ki je sledeča.
Najprej je treba odgovoriti na vprašanje, ali se bo sistem premikal v smeri ravnotežnih cen in količin. To dokazuje »s protislovjem«: če si predstavljamo, da se na začetku realizira nek poljuben cenovni vektor, ki ne ustreza ravnovesnemu, bo to na nekaterih trgih pomenilo presežek, na drugih pa pomanjkanje. Ta pogoj bo povzročil dvig cen na trgih, kjer je pomanjkanje, in znižanje cen na tistih trgih, kjer je presežek. Sprememba cen se bo nadaljevala, dokler ravnotežnega vektorja cen ne "otipkamo".
