Logo Anda bukanlah merek atau identitas perusahaan Anda. Pengembangan logo, brand dan corporate identity (recognition) telah arti yang berbeda, tetapi bersama-sama mereka menciptakan citra umum perusahaan dan produk.
Sudah ada diskusi di ruang virtual bahwa logo itu bukan merek. Mungkin apa yang dikatakan benar, tetapi dalam diskusi ini, saya tidak melihat perbedaan antara konsep "merek", " gaya bentuk' dan 'logo'. Jadi saya ingin mengklarifikasi masalah ini.
Apa itu merek? - Ini adalah citra perusahaan emosional yang dirasakan secara keseluruhan.
Apa itu identitas perusahaan? - Ini adalah aspek visual yang membentuk bagian dari merek secara keseluruhan.
Apa itu logo? - Ini adalah pengakuan paling sederhana dari sebuah perusahaan melalui penggunaan tanda atau gambar.
Untuk menjelaskan semuanya secara lebih rinci, mari kita lihat semuanya secara berurutan.
Tema merek adalah topik yang sulit. Ini telah menjadi subyek banyak publikasi dan ratusan buku, meskipun untuk meringkas semua yang ditulis, orang dapat menggambarkan "merek" sebagai organisasi, layanan atau produk yang dirasakan oleh audiens karena kepribadiannya. Perlu dicatat bahwa merek diciptakan bukan oleh perancang, tetapi oleh konsumen itu sendiri. Perancang membentuk dasar dari merek.
Banyak orang berpikir bahwa sebuah merek hanya terdiri dari beberapa elemen - beberapa warna, beberapa font, logo, slogan, dan bahkan mungkin beberapa musik. Faktanya, semuanya jauh lebih rumit daripada yang terlihat pada pandangan pertama. Kita dapat mengatakan bahwa merek adalah citra perusahaan.
Ide kunci dan konsep dasar penciptaan citra perusahaan: segala sesuatu yang dilakukan perusahaan, segala sesuatu yang dimiliki dan segala sesuatu yang dihasilkannya, harus mencerminkan nilai dan tujuan perusahaan secara keseluruhan.
Kepatuhan yang konsisten untuk ini ide kunci menciptakan perusahaan, mengembangkannya, menunjuk pada prinsip dan cita-cita perusahaan, mengungkapkan esensinya. Bukan hanya beberapa warna, beberapa font, logo, dan slogan.
Untuk pemahaman yang lebih baik merek, saya merekomendasikan Buku Pegangan Merek Wally Olin, yang merupakan panduan sederhana dan mudah untuk membangun merek yang hebat.
Pemeran utama Saat menciptakan merek dan citra perusahaan dari sebuah perusahaan, identitas perusahaan berperan.
Dalam kebanyakan kasus, penciptaan identitas perusahaan didasarkan pada teknik visual yang digunakan oleh perusahaan, digabungkan ke dalam sistem landmark. Landmark ini, yang membentuk identitas perusahaan, memandu penerapannya di berbagai cara media massa memilih warna yang sesuai, font, tata letak, ukuran, dll. Landmark ini memberikan integritas kepada perusahaan, yang pada gilirannya mengarah pada pengakuan merek secara keseluruhan.
Identitas perusahaan atau citra perusahaan dibuat dengan menggunakan berbagai teknik visual:
Semua ini membentuk identitas perusahaan dan harus mewakili merek secara keseluruhan. Pada saat yang sama, logo adalah identitas perusahaan dan merek yang dikemas bersama dalam satu tanda yang dapat dikenali. Tanda ini adalah wajah dan simbol dari seluruh perusahaan.
Untuk memahami apa itu logo, Anda harus terlebih dahulu memahami untuk apa logo itu.
Logonya untuk... pengakuan.
Logo mengidentifikasi perusahaan atau produk melalui tanda, bendera, simbol, atau tanda tangan. Logo bukanlah tanda penjualan langsung dan hampir tidak pernah menggambarkan kegiatan perusahaan. Logo tidak menunjukkan apa pun selain kualitas dari hal-hal yang diwakilinya.
Logos adalah pengakuan melalui tanda, bukan penjelasan tentang tanda. Singkatnya, apa yang dimaksud dengan logo itu banyak lebih penting dari itu, dia terlihat seperti apa.
Untuk memahami sepenuhnya ide ini, bayangkan logo itu seperti manusia. Kami lebih suka dipanggil dengan nama depan kami - James, Dorothy atau John - daripada menggunakan deskripsi yang membingungkan dan mudah dilupakan seperti: "seorang pirang yang selalu mengenakan sesuatu yang berwarna merah muda." Demikian pula, logo tidak boleh secara harfiah menggambarkan kegiatan perusahaan, tetapi harus berfungsi untuk memastikan bahwa perusahaan dapat dikenali dan diingat untuk waktu yang lama.
Penting juga untuk memperhatikan fakta bahwa hanya setelah logo menjadi akrab, ia mulai melakukan fungsi yang dimaksudkan, seperti orang-orang dengan siapa, ketika mereka menjadi lebih akrab, nama mereka mulai menjadi lebih dan lebih terkait. .
Logo berfungsi untuk pengenalan paling sederhana dari sebuah perusahaan atau produk.
Bagaimana Anda memahami merek, identitas perusahaan, dan logo? Pendapat Anda di komentar, seperti biasa, diterima.
Setiap hari, hampir selalu, kita dihadapkan dengan jumlah yang besar informasi. Kami terus-menerus merasakan dampak informasi pada indra kami. Kita dipaksa untuk merasakan rangsangan informasi ini, mengaturnya dalam urutan tertentu (mengurutkan) dan menanggapinya. Tapi kita hanya mengingat rangsangan yang paling penting. Sebagian besar insentif ini merupakan spektrum kesimpulan dan preferensi yang berbeda. Tidak dapat dikatakan bahwa salah satu rangsangan informasi disukai karena warna, yang lain karena slogan. Pilihan kami untuk perusahaan ini atau itu didasarkan pada kepercayaan yang terbentuk di perusahaan ini, kepercayaan pada kualitas layanan dan produk yang diberikan - dengan kata lain, pada merek.
Membangun kepercayaan ini tidak terjadi dengan sendirinya. Sebuah merek perlu hidup di antara kita untuk waktu yang lama agar dapat dipercaya. Di pasar, nama perusahaan harus dapat dikenali dan permanen. Hanya dengan demikian merek akan dirasakan secara positif dan secara umum.
Dasar dari strategi ini adalah identitas perusahaan. Identitas perusahaan penting, terlepas dari ukuran dan posisi perusahaan.
Dasar dari identitas perusahaan adalah individualitas. Pertama-tama, ini mengacu pada kemampuan untuk mengidentifikasi dan mengenali perusahaan di semua sumber daya media dan sarana komunikasi. Dan di sini penting bahwa keteguhan tidak sejalan dengan monoton. Disadari atau tidak, setiap perusahaan memiliki kepribadian yang berbeda sejak awal. Bagaimana dikelola, tujuan apa yang dikejar, bagaimana pencapaiannya - semua ini menentukan sifat perusahaan, identitas korporatnya. Setiap perusahaan harus meluangkan waktu untuk memeriksa apakah identitas perusahaan benar-benar sesuai dengan tujuan dan sasarannya.
Untuk menciptakan gambaran yang jelas dan menarik, perusahaan harus tahu persis apa itu, apa yang bisa dilakukan, dan ke mana ia ingin pergi. Ini adalah yang paling elemen penting membangun identitas perusahaan. Isu-isu ini harus jelas dari awal, dan untuk melakukan ini, Anda perlu melihat dari dekat perusahaan, tujuannya, orang-orangnya, dan pesaingnya. Identitas korporat perusahaan harus dibangun dan ditetapkan berdasarkan tujuan strategis, kekuatan, serta harapan pelanggan dan mitra. Agar efektif, identitas perusahaan harus dikomunikasikan secara formal dan jelas.
Biasanya, konsep identitas korporat menyempit menjadi presentasi visual, yaitu desain korporat dan disamakan dengan desain logo, kop surat, brosur, atau tanda bercahaya baru di atap perusahaan.
Ini adalah kesalahpahaman utama yang mengarah pada situasi di mana jumlah uang yang tak terhitung mengalir ke "make-up" eksternal. Ini dapat menghemat uang dan waktu untuk waktu yang singkat, tetapi hilangnya investasi dalam jangka panjang. Banyak manajer menghindari pendekatan branding yang komprehensif ketika anggaran terbatas atau tugas utama- sukses cepat. Kepicikan seperti itu tidak sesuai dengan perusahaan yang berpikiran strategis.
Desain korporat hanyalah bagian dari gaya korporat. Identitas korporat perusahaan mencakup lebih dari sekadar presentasi visual. Ini menggambarkan konsep perusahaan, yang mencakup banyak elemen seperti kursus, filosofi dan visi. Semua ini harus diklarifikasi dan diatur. Hanya analisis terstruktur dan menyeluruh yang akan memungkinkan Anda untuk menentukan dan membentuk identitas perusahaan, membedakannya dari pesaing, dan hanya pada akhirnya menentukan tampilan visualnya.
Desain yang dikembangkan tanpa identitas perusahaan biasanya menjadi beban dalam jangka panjang, karena kurang berkelanjutan dan tidak mencerminkan esensi perusahaan dengan baik. Oleh karena itu, program pengembangan identitas perusahaan terutama merupakan alat manajemen yang menentukan gaya dan mengontrol struktur, isi, dan kepribadian perusahaan. Dengan kata lain, ini adalah elemen strategis manajemen merek.
Pasti semua orang ingat awal mulanya pepatah terkenal: “Mereka bertemu dengan pakaian …”, jadi, kata-kata ini dengan sempurna menunjukkan alasan mengapa sebuah perusahaan harus memiliki identitas korporatnya sendiri.
Identitas korporat perusahaan adalah penampilan merek. Jika itu tidak ada sama sekali, atau pekerja tidak terampil bertanggung jawab atas penciptaannya, maka hampir tidak mungkin untuk mengamankan fondasi yang kuat untuk kesuksesan kompetisi. Secara kasar, baik karyawan maupun pelanggan potensial tidak akan dapat melihat keseluruhan citra perusahaan.
Desain identitas korporat berkualitas tinggi, pertama-tama, dikaitkan dengan merek dagang atau merek, yang memberikan individualitas perusahaan dan membantu mempromosikan produk dengan sukses. Gaya dengan jelas mencirikan perusahaan secara keseluruhan, mengungkapkan pandangan dunianya, menunjukkan perusahaan dari luar, menginformasikan informasi berguna untuk klien. Gaya itu tertanam kuat di alam bawah sadar, membangkitkan emosi tertentu, sehingga cepat diingat, jika, tentu saja, dilakukan oleh para profesional. Klien dan mitra lebih bersedia untuk melakukan kontak jika mereka menyukai identitas perusahaan.
Pengembangan identitas perusahaan tidak dapat dilakukan tanpa bersandar pada karakteristik perusahaan itu sendiri, yaitu: klien potensial, bahkan analisis pesaing juga sangat penting di sini. Jika orang yang bertanggung jawab untuk menciptakan identitas perusahaan memiliki pemahaman yang baik tentang tujuan utama pengembangan perusahaan, maka ini akan membantu untuk membuat gaya sedekat mungkin dengan kenyataan.
Pengembangan identitas perusahaan merupakan proses panjang yang tidak memungkinkan tergesa-gesa, terdiri dari beberapa tahapan. Selama penciptaan identitas perusahaan, muncul sejumlah besar berbagai gambar grafik, dari mana hanya yang paling sukses yang dipilih dan kemudian ditampilkan kepada pelanggan. Bantuan seorang spesialis dalam memilih gaya terbaik selalu penting, karena dengan demikian ia akan menunjukkan perusahaan dari sudut yang paling menguntungkan, menjalin hubungan persahabatan dengan konsumen.
Identitas perusahaan dan logo perusahaan dapat dilihat pada buku merek. Ini juga berisi segala macam penjelasan dan aturan tentang bagaimana Anda bisa dan bagaimana tidak menggunakan elemen identitas perusahaan. Faktanya adalah bahwa menghancurkan bahkan pengembangan desain profesional semudah mengupas buah pir, misalnya, hanya dengan memindahkan komponen logo sedikit relatif satu sama lain. Oleh karena itu, dokumentasi sedang dibuat untuk menghilangkan kemungkinan penyajian informasi visual yang salah.
Desain identitas perusahaan segera memungkinkan konsumen untuk mengenali produk tertentu, bahkan tanpa adanya indikasi eksplisit dari produsen. Untuk itu, identitas perusahaan harus dilakukan secara profesional, karena juga menentukan seberapa sukses produk perusahaan akan dipromosikan, seberapa banyak diminati konsumen. Identitas perusahaan adalah semacam mercusuar bagi calon pelanggan di tengah lautan persaingan yang mengamuk. Ada banyak perusahaan yang ingin menarik perhatian pada diri mereka sendiri, dan oleh karena itu, ketika seseorang tidak memiliki apa-apa untuk dipegang, dia tidak tahu mana yang harus dipilih, dan identitas perusahaan akan membantunya membuat pilihan ini.
Identitas korporat juga mencakup konsep seperti gaya korporat perusahaan, yang memanifestasikan dirinya, misalnya, dalam kenyataan bahwa pakaian karyawan harus sepenuhnya sesuai dengan warna yang digunakan untuk menciptakan gaya perusahaan. Gaya korporat - tekankan fitur khas perusahaan dengan sebagian besar tempat yang menguntungkan penglihatan. Selain itu, gaya korporat membantu memperkuat hubungan saling percaya di antara pelanggan tetap, dengan menciptakan asosiasi antara apa yang mereka lihat dan apa yang mereka terima. Jika corporate style dijalankan secara profesional, maka popularitas perusahaan akan meningkat di kalangan konsumen.
Pertimbangan topik sebelumnya didasarkan pada analisis keseimbangan parsial- belajar tentang bagaimana pasar individu beroperasi dalam isolasi. V kehidupan nyata pasar individu tidak terisolasi, tetapi saling berhubungan: perubahan di satu pasar mempengaruhi pasar lain ke berbagai tingkat. Teori kesejahteraan didasarkan pada penerapan analisis ekuilibrium umum dan mempelajari seberapa efisien ekonomi pasar, sebagai seperangkat "pasar yang terhubung" yang saling berhubungan, menggunakan sumber daya ekonomi yang terbatas dan memaksimalkan kesejahteraan sosial.
tujuan bagian ini adalah pertimbangan keseimbangan umum, studi kondisi yang diperlukan maksimalisasi kesejahteraan (kondisi optimalitas Pareto) dan situasi di mana pasar persaingan sempurna pun tidak mampu mencapai efisiensi, menciptakan kebutuhan akan regulasi negara.
Secara umum, temuan kami perilaku pasar pelaku pasar didasarkan pada analisis keseimbangan parsial, yaitu ketika menentukan harga keseimbangan s dan jumlah produk tertentu tidak diperhitungkan
pengaruh di pasar ini dari pasar lain. Misalnya, ketika menentukan jumlah keseimbangan dan harga kaset video, ketika menganalisis keseimbangan parsial, pengaruh pasar tiket bioskop di pasar ini tidak diperhitungkan. Pada kenyataannya, pasar untuk banyak barang dan sumber daya saling berhubungan: keadaan dan perubahannya di satu pasar mempengaruhi keadaan di pasar lain.
Berbeda dengan analisis ekuilibrium parsial, dalam analisis ekuilibrium umum, harga dan kuantitas ditentukan di semua pasar secara bersamaan, dengan mempertimbangkan faktor masukan. Efek umpan balik adalah perubahan harga dan kuantitas produk di pasar tertentu sebagai respons terhadap perubahan di pasar terkait.
Mari kita pertimbangkan efek umpan balik ini pada contoh dua pasar terkait - pasar kaset video dan pasar rol film. Kedua pasar tersebut saling terkait karena munculnya VCR telah memberikan konsumen pilihan untuk membeli kaset VHS dan menonton film di rumah atau menonton film di bioskop.
Bagan 17-1 menggambarkan pasar film dan kaset video. Pada grafik 17-1, dan dengan permintaan kinokvitki, diwakili oleh kurva 77 * dan penawarannya, diwakili oleh kurva Prk, harga keseimbangan awal kinokvitkiv adalah Ck ° dan jumlah keseimbangannya adalah K °. Pada grafik 17-1, b, dengan permintaan kaset video, diwakili oleh kurva PP dan penawarannya, diwakili oleh kurva PVU, harga keseimbangan awal kaset video adalah Zu ° dan kuantitas keseimbangannya adalah K /.
Pertama, kita akan menganalisis keseimbangan parsial, dan kemudian kita akan menghubungkan analisis keseimbangan umum dengannya. Asumsikan bahwa pemerintah mengenakan pajak pada setiap tiket yang dibeli. Hal ini akan mengakibatkan pergeseran kurva penawaran tiket bioskop ke kiri dari posisi Prk ke Prk*. Akibatnya, keseimbangan baru akan terbentuk di pasar tiket film, yang sesuai dengan harga baru tiket Komite Sentral dan nomor baru mereka UK1 (harga naik, tetapi jumlahnya menurun). Ini semua yang diberikan analisis ekuilibrium parsial.
Analisis ekuilibrium umum melangkah lebih jauh dan menelusuri serangkaian umpan balik dan efek ekuilibrium umum di pasar terkait. Karena tiket film dan kaset video dipinjamkan-Minnik, kenaikan harga tiket film akan menyebabkan peningkatan permintaan kaset video, akibatnya kurva permintaan I7v akan bergerak ke kanan kurva Uv, yang pada gilirannya akan menyebabkan kenaikan harga dan jumlah kaset video masing-masing ke nilai Cv1 dan April.Harga kaset video akan menyebabkan peningkatan permintaan tiket film dari PC ke / 7K dan kenaikan harga mereka ke C * dan kuantitas mereka di KK2. Perubahan ini pada gilirannya akan menyebabkan perubahan di pasar kaset video, dll. Perubahan seperti itu di kedua pasar akan berlanjut sampai ada keseimbangan harga dan kuantitas di kedua pasar pada saat yang sama, yaitu sampai kedua pasangan tidak ada kurva penawaran dan permintaan. memenuhi harga di pasar terkait. Dalam contoh kita, keseimbangan umum adalah menjawab harga tiket bioskop dalam Ck * dan nomornya Kk * dan harga kaset video Tsu * dan nomornya Kv *. Ini adalah nilai pasti dari harga keseimbangan umum, karena kurva permintaan dan penawaran untuk kaset video (P0 * dan Prv) sesuai dengan harga tiket film di SD, dan di pasar film kurva permintaan dan penawaran (77* dan pr **) sesuai dengan harga kaset video Tsu *. Dengan kata lain, kedua pasang kurva sesuai dengan harga di pasar terkait dan tidak ada alasan untuk mengharapkan perubahan lebih lanjut di kedua pasar.
Bagan 17-1. Pemasangan keseimbangan parsial dan umum
Mempertimbangkan bahwa terkait dengan tidak hanya pasar produk, tetapi juga pasar sumber daya, keadaan keseimbangan umum adalah seperangkat volume semua faktor produksi, barang, jasa dan harga untuk mereka, di mana semua pasar untuk sumber daya dan produk akhir berada dalam keadaan keseimbangan parsial. Keadaan ini adalah komposisi, sistem, dari semua keadaan keseimbangan parsial di semua pasar untuk sumber daya dan barang.
Konsep keseimbangan umum dikaitkan dengan teori Dobrobugu - teori efisiensi penggunaan sumber daya yang terbatas. sumber daya ekonomi, tentang apa kita akan bicara dalam pertanyaan-pertanyaan berikut.
Target: Tentukan dalam kondisi apa keseimbangan umum semua pasar - barang dan faktor produksi; mempertimbangkan efisiensi pertukaran, efisiensi produksi dan efisiensi Pareto; mengetahui isi dari teorema fundamental ekonomi kesejahteraan.
Masalah keseimbangan umum
Dalam pelajaran sebelumnya, kami mempertimbangkan keseimbangan di pasar individu (komoditas, faktor produksi). Semua ini adalah contoh dari apa yang disebut keseimbangan parsial.
Kesetimbangan parsial adalah keseimbangan pasar terpisah.
Jadi, dalam studi keseimbangan parsial, keseimbangan subjek atau pasar individu dipelajari.
1. Model Walras
V ekonomi pasar harga menentukan volume output, dan output sangat menentukan harga. Harga barang konsumsi dan jasa tergantung pada harga faktor produksi. Dan harga sumber daya dari harga barang konsumsi yang diinstal permintaan efektif. Hubungan dalam perekonomian berubah menjadi semacam siklus, yang dapat ditulis sebagai sistem persamaan.
Ekonom Swiss Léon Walras (18341910) adalah orang pertama yang melakukan pembangunan model ekuilibrium umum. Dia menggambarkan hubungan pasar sebagai sistem persamaan. Model tersebut merupakan upaya untuk mewakili bobot Persamaan yang menggambarkan keseimbangan umum dalam perekonomian,
untuk membandingkan jumlah persamaan ini dengan jumlah variabel yang disertakan.
Dalam model Walrasian: jika jumlah persamaan sama dengan jumlah variabel, maka keseimbangan umum mungkin terjadi.
2. Persamaan model Walras
1. Persamaan permintaan konsumen:
Permintaan konsumen individu untuk setiap barang didefinisikan sebagai fungsi dari harga semua barang konsumen (P1 ... Pm) dan harga semua sumber daya (pi ... pp). Ini menekankan dua jenis hubungan umum dalam perekonomian - ketergantungan permintaan barang tertentu pada harga barang lain dan pada harga sumber daya. Karena permintaan setiap konsumen bergantung pada variabel-variabel ini, dapat dikatakan bahwa permintaan pasar didefinisikan sebagai jumlah dari permintaan individu. Jadi untuk menulis fungsinya permintaan pasar untuk selamanya, kita sebaiknya menggabungkan semua fungsi permintaan individu menjadi satu fungsi.
Dan karena kita memiliki m pasar untuk barang, kita akan mendapatkan tepat m persamaan permintaan tersebut.
2. Persamaan pasokan sumber daya:
Karena konsumen juga harus memilih volume
proposal sumber daya yang mereka miliki, perlu untuk merekam fungsi pasokan mereka. Pasokan sumber daya individu juga tergantung pada harga barang konsumsi (Р1 ... ) dan harga semua sumber daya (pi ).Dua rangkaian nilai inilah yang memungkinkan untuk memperkirakan manfaat dari penjualan sumber daya. Sejauh penawaran individu setiap konsumen didefinisikan dengan cara yang sama, seseorang dapat mewakili fungsi penawaran pasar sumber daya individu sebagai fungsi dari semua harga dalam perekonomian.
3. Persamaan kesetimbangan dalam industri:
Kondisi kunci keseimbangan produsen individu di pasar tertentu dalam model Walrasian adalah keuntungan nol. Karena semua pasar memiliki kompetisi sempurna, keseimbangan umum akan tercapai jika profitabilitas produksi semua barang adalah sama dan sama dengan nol. Atau, apa yang sama, biaya rata-rata akan sama dengan harga barang.
4. Persamaan permintaan sumber daya:
Dalam model Walrasian, permintaan untuk setiap sumber daya akan disajikan dalam jumlah yang diperlukan untuk menghasilkan seperangkat barang ekuilibrium. Secara formal, ini juga merupakan fungsi permintaan untuk sumber daya, di mana bukan harga barang dan sumber daya yang ditulis sebagai argumen, tetapi jumlah barang yang diproduksi sudah dipilih.
Jadi, dalam sistem kami, kami mendapatkan persamaan m + n + m + n = 2m + 2p. Dan berapa banyak variabel? Walras dalam modelnya menganalisis relatif (yaitu, dinyatakan dalam unit barang), dan tidak absolut (yaitu, dinyatakan dalam istilah universal). satuan moneter) harga.
Untuk memperoleh harga relatif, untuk pengukurannya perlu dipilih satu barang yang akan dilayani
hidup unit Akun(French numeraire ~ countable), yaitu, harga barang lainnya akan dinyatakan melalui harga barang ini. Maka kami menerima harga barang ini sama dengan satu, yang berarti bahwa itu bukan lagi besaran yang tidak diketahui, dan jumlah yang tidak diketahui dalam model Walras adalah 2n + 2m1.
Bukti kuat pertama (yaitu, kepatuhan terhadap kondisi yang diperlukan dan cukup) dari keberadaan keseimbangan umum dilakukan pada tahun 1930-an. Ahli matematika dan statistik Jerman A. Wald (1902-1950).1 Selanjutnya, bukti ini diperbaiki pada 1950-an. K. Arrow dan J. Debre. Hasilnya, terbukti bahwa ada keadaan ekuilibrium umum yang unik dengan harga dan kuantitas non-negatif jika dua kondisi terpenuhi:
· ada skala hasil yang konstan atau menurun;
Untuk setiap barang, ada satu atau lebih barang lain yang menyertainya dalam kaitannya dengan substitusi.
Selain itu, untuk membuktikan kemungkinan tercapainya keseimbangan umum, perlu ditentukan mekanisme pencapaian harga dan volume keseimbangan di setiap pasar. Walras sendiri menggunakan teori meraba-raba (French tatonnement) untuk membuktikan tercapainya keseimbangan, yaitu sebagai berikut.
Pertama, perlu untuk menjawab pertanyaan apakah sistem akan bergerak menuju harga dan volume ekuilibrium. Ini dibuktikan "dengan kontradiksi": jika seseorang membayangkan bahwa pada awalnya beberapa vektor harga sewenang-wenang diwujudkan, yang tidak sesuai dengan keseimbangan, ini akan berarti surplus di beberapa pasar dan kekurangan di pasar lain. Kondisi ini akan menyebabkan harga naik di pasar yang kekurangan dan harga turun di pasar yang surplus. Perubahan harga akan terus berlanjut sampai vektor keseimbangan harga “diraba-raba”.
