A hasznosság kvantitatív elmélete azon a feltételezésen alapul, hogy a különféle javakat összehasonlítani lehet a hasznosságuk speciális egységekben mérve. Ilyen egységként a "yutil" nevű egység használatát javasolták (az angol hasznosságból). A Yutils hipotetikus hasznossági egységek, amelyek az elégedettség mérésére szolgálnak, amelyet az ember bármilyen áru fogyasztásából kaphat.
A fogyasztói magatartásnak a hasznosság kvantitatív elmélete alapján történő elemzése a következő hipotézisek felhasználását tartalmazza:
1. A racionális fogyasztó a korlátozott költségvetés keretein belül úgy vásárol, hogy a maximális elégedettséget (maximális hasznosságot) érje el az összes fogyasztott áru együtteséből;
2. Minden fogyasztó kvantitatív értékelést adhat a közüzemi szolgáltatásokban az általa fogyasztott áruk hasznosságáról. Feltételezzük, hogy a hasznosság mérésének skáláját egy lineáris transzformációig terjedő pontossággal határozzuk meg, ezért ez kardinális vagy szigorú mértéket alkot;
3. A javak marginális haszna csökken; A pillanatnyilag kapott áru minden egyes következő egységének hasznossága kisebb, mint az előző egység hasznossága. A marginális haszon csökkenésének elvét gyakran "Gossen első törvényének" nevezik.
Így a hasznosság kvantitatív elméletében feltételezzük, hogy a fogyasztó számszerűsítheti bármely általa fogyasztott áru hasznosságát a hasznosság szempontjából. Formálisan ez általános segédfunkcióként (2.1) írható:
TU = f (QA? QB? ...? QZ), (2.1)
Hol TU- egy adott árukészlet általános hasznossága;
Q A ,Q B , Q Z
Általában a fogyasztó feladata a segédfunkció maximalizálása (2.2):
TU = f (Q A ? Q B ? ...? Q Z ) max, (2.2)
költségvetési korlátozással (2.3):
M = P A Q A + P B Q B + ... + P Z Q Z , (2.3)
Hol M- a költségvetés nagysága
P A , P B , P Z- az A, B, Z áruk ára;
Q A ,Q B , Q Z- az elfogyasztott áruk száma A, B, Z időegységenként.
A marginális haszon csökkenésének elve két rendelkezést tartalmaz. Az első megállapítja a következő áruegységek hasznosságának csökkenését egy folyamatos fogyasztás során, így a határértékben teljes telítettség érhető el ezzel az áruval. A második megállapítja az áru első egységeinek hasznosságának csökkenését, ennek a terméknek az ismételt fogyasztásával.
A határhasznosítás csökkenésének elve az, hogy az egyik áru fogyasztásának növekedésével (az összes többi fogyasztás állandó volumenével) a fogyasztó által kapott teljes hasznosság növekszik, de egyre lassabban növekszik. Ez az elv azonban nem univerzális. Sok esetben az elfogyasztott áru következő egységeinek marginális hasznossága először növekszik, eléri a maximumot, és csak ezután kezd csökkenni. Ez a függőség jellemző az osztható javak kis adagjaira.
A három megnevezett hipotézis elfogadása azt jelenti, hogy az egyén fogyasztási terve az általa összeállított közüzemi táblázaton alapul, amelyben az összes elfogyasztott áru minden egységének kvantitatív értékelése van a közüzemi hasznosságról. A közüzemi táblára összpontosítva, amelyet a Menger tábla fordítójáról nevez el, a fogyasztók az áruk megadott árai alapján kialakítják a vásárlások struktúráját és volumenét, amelyek lehetővé teszik, hogy egy adott költségvetésnél a közüzemi szolgáltatások maximális mennyiségét megszerezzék (2.1.
2.1. Táblázat - Hasznossági előnyök táblázata (Menger táblázata)
A fogyasztó számára a hasznosság függvényének maximális eléréséhez szükséges feltételekből az következik, hogy a fogyasztó az áruk adott árain (a fogyasztótól független áron) egy bizonyos költségvetés mellett áruhiány hiánya és az áruk végtelen oszthatósága áll fenn. , akkor éri el a maximális elégedettséget, ha a különböző áruk beszerzésére szánt pénzeszközeit úgy osztja el, hogy az árucikk marginális hasznának és az árához viszonyított aránya minden áru esetében azonos legyen.
A hasznosság-maximalizálási szabály (fogyasztói egyensúlyi feltétel) a következő (2.4) képlettel fejezhető ki:
Hol l- a fogyasztó személyes költségvetésének egy egységnyi pénzköltségre jutó átlagos hasznossága, vagy egy pénzegység határhasznossága (1 rubel).
Ezt az egyenlőséget a következő módon érik el: a fogyasztó, az áruk árairól tájékozódva és az egyes termékek közüzemi hasznosságát felmérve, a költségvetését oly módon osztja fel, hogy minden termékből olyan mennyiséget vásároljon meg, amely lehetővé teszi számára, hogy maximális elégedettség.
Bármely termék árának növekedése, miközben az egyéb áruk ára és a fogyasztó költségvetése változatlan marad, csökkenti a termék iránti kereslet mennyiségét. Az egyenlőség helyreállításához növelni kell a termék marginális hasznosságát, amelyet a fogyasztás mennyiségének csökkentésével érnek el. Hasonló érvelésből következik, hogy egy ár árának csökkenése a kereslet növekedéséhez vezet. Ez a kereslet törvényének lényege: a kereslet volumene csökkenéssel növekszik, és csökken egy áru árának növekedésével.
Ha a fogyasztó költségvetése állandó árakon növekszik, akkor növelheti a teljes hasznosságot azáltal, hogy növeli a kereslet mennyiségét azokra az árukra, amelyeknél a marginális hasznosság nagyobb, mint nulla.
Ez az egyenlőség (2.4.) A következőképpen is értelmezhető: az áru határhasznosításának (MU A) és árának (PA) aránya a teljes hasznosság növekedése az A jószágra fordított fogyasztói kiadások növekedésének eredményeként. 1 rubel. A fogyasztó optimális állapotában a ténylegesen megvásárolt áruk összes ilyen arányának meg kell egyeznie egymással, és bármelyik 1 rubel határhasznának tekinthető. Vagyis bármely termék vásárlására fordított 1 rubel ugyanazt a hasznot fogja nyújtani a fogyasztó számára. Az arány értéke megmutatja, hogy a teljes közüzemi segédprogram hány rezsivel növekszik a fogyasztó jövedelmének 1 rubel növekedésével.
A hasznosság maximalizálási szabályát és a logikailag konzisztens keresleti görbét folyamatosan ki kell igazítani, hogy tükrözze az árcsökkenést. Ennek oka az a tény, hogy amikor az egyes megvásárolt áruk marginális hasznossága csökken, az árcsökkentés az egyik módja annak, hogy a fogyasztót ösztönözni lehessen e termék későbbi vásárlására. Ugyanazon termék minden további eladása csak akkor lehetséges, ha a fogyasztó további előnyöket von ki a csökkenő árból és állandó jövedelemmel, azaz. fogyasztói költségvetése és a cserélhető áruk viszonylag magasabb árai.
A fogyasztói magatartás ezen szabályának értéke logikai jelentésben és a józan észen alapuló érvelésben rejlik. Ez a szabály nemcsak a pénzköltségvetés, hanem az időköltségvetés elköltésének területén is felhasználható, valamint egyéb értékorientációk kiválasztásakor. Minden ilyen esetben ugyanaz a probléma megoldódik - egy korlátozott erőforrás elosztása annak alternatív szférái között. Az erőforrásnak az alacsony marginális hasznosságú gömbből a magas marginális hasznosságú gömbbe történő átvitelét addig végzik, amíg el nem éri a maximális marginális hasznosságnak megfelelő egyensúlyi pontot.
9. TÉMA: A fogyasztói magatartás elmélete
Jövedelemhatás és helyettesítési hatás, valamint a kereslet törvényének magyarázata
Emlékezzünk arra, hogy a kereslet törvénye kimondja, hogy minden más paraméter változatlan változása esetén a jószág árának csökkenése a rá irányuló kereslet értékének növekedéséhez vezet. Ezzel szemben, ha minden más dolog egyenlő, az árak növekedése a kereslet mennyiségének csökkenéséhez vezet. A keresleti törvény egyik magyarázata a fogyasztó józan észén alapszik. Vásárláskor a jószág ára egyfajta akadálynak bizonyul, amely bonyolítja a tranzakció megvalósítását. Sőt, minél magasabb ez az ár, annál súlyosabb az akadály, és annál kevésbé valószínű, hogy megszerzi a jót. És fordítva. A keresleti görbe lefelé mutató alakja a jövedelem- és helyettesítési hatások vagy a hasznosság fogalmával is magyarázható.
A fogyasztó az árukat leggyakrabban nem egyenként, hanem bizonyos készletekben használja. Előnyök összessége Bizonyos mennyiségű különféle áru együttes fogyasztása egy bizonyos idő alatt. Egy termék árának változása, miközben az egyéb áruk ára változatlan marad, relatív változás ennek az árunak. Más szóval, egy adott áru olcsóbbá (vagy drágábbá) válik más árukhoz képest. Következésképpen, ha a fogyasztó nominális jövedelme változatlan, ez az ár viszonylag olcsóbb (vagy drágább), mint az összes többi áru. Ezenkívül bármely termék árának változása a fogyasztó reáljövedelmének változásához vezet. Mielőtt ennek az árnak az árát csökkentették, a fogyasztó kisebb összeget, az árcsökkentés után pedig többet vásárolhatott. A megtakarított pénzeszközöket más áruk vásárlására is felhasználhatja. Néhány áruk változása kétféleképpen befolyásolja a fogyasztói kereslet szerkezetét. Az adott jó iránti kereslet volumene a relatív árának változásai, valamint a fogyasztó reáljövedelmének változásai hatására változik.
Bármely árváltozás a jövedelem és a helyettesítő hatások megjelenéséhez vezet. megváltoztatja a rendelkezésre álló áruk mennyiségét és azok relatív árait. Ezek a hatások a fogyasztó válasza a relatív árak és a reáljövedelem változásaira. Helyettesítési hatás- ez a fogyasztói kereslet struktúrájának megváltozása a fogyasztói készletben szereplő áruk egyikének árváltozása következtében. Ennek a hatásnak a lényege abban rejlik, hogy amikor az egyik ár ára emelkedik, a fogyasztót egy másik, hasonló fogyasztási tulajdonságokkal rendelkező, de állandó árú áruhoz irányítják. Más szóval, a fogyasztók hajlamosak a drágább árukat olcsóbbakra cserélni. Ennek eredményeként csökken a kezdeti jószág iránti kereslet. Például a kávé és a tea helyettesítő áruk. A kávé árának emelkedésével a fogyasztók viszonylag olcsóbbnak találják a teát, és viszonylag drágább kávét cserélnek le. Ez növeli a tea iránti keresletet. Jövedelemhatás- Ez a fogyasztói kereslet szerkezetére gyakorolt hatás az áru változásának következtében bekövetkezett reáljövedelem változásai miatt. Ennek a hatásnak a lényege abban rejlik, hogy amikor bármely áru ára csökken, az ember többet vásárolhat ebből az áruból, anélkül, hogy megtagadná más javak megszerzését. A jövedelemhatás tükrözi a vevő reáljövedelmének változásának a kereslet nagyságára gyakorolt hatását. Egy termék árának esése, bár jelentéktelen mértékben, de befolyásolja az általános árszintet, és viszonylag gazdagabbá teszi a fogyasztót, reáljövedelmei bár jelentéktelen mértékben, de növekednek. Az adott ár árának csökkenése eredményeként kapott többletjövedelmét irányíthatja mind további egységeinek megszerzésére, mind egyéb javak fogyasztásának növekedésére.
A marginális haszon csökkenésének törvénye és a kereslet törvénye
Emlékezzünk arra, hogy a szükséglet valamilyen szükséges szükséglet, vagy valami hiánya, ami szükséges az ember életének, személyiségének és egész társadalmának fejlődéséhez. A szükségletet elégedetlenség állapotának jellemzik, amelyet bizonyos áruk (áruk és szolgáltatások) felhasználásával lehet legyőzni. Ilyen áruk és szolgáltatások megvásárlásával a fogyasztó elérheti e szükséglet kielégítését, hasznát vagy hasznát veheti igénybe használatából. . Hasznosság- azoknak a kéréseknek a kielégítése vagy teljesítése, amelyeket az emberek az áruk fogyasztása és felhasználása során kapnak. A hasznosság egy elvont kategória, amelyet a közgazdaságtanban használnak, hogy meghatározza az emberek örömét az árucikkek fogyasztása során. Egy adott áru hasznossága a fő tényező a fogyasztói választásban. A hasznosság pusztán egyéni, szubjektív fogalom. Minden ember a maga módján megérti a hasznosságot. Egyes termékek jóak lehetnek az egyik ember számára, de haszontalanok, sőt károsak a másikra. Például a szemüveg rövidlátó személy számára hasznos, de a 100% -os látásnak haszontalan. Hasznossági függvény- ez az arány az elfogyasztott áruk mennyisége és a fogyasztó által elért hasznossági szint között. Matematikailag a hasznossági függvény így néz ki: U = f (Qx, Qy), ahol f a függvény szimbóluma, U a hasznosság szintje, Qx, Qy az X és Y áruk száma, amelyeket egy bizonyos időszak alatt elfogyasztottak . A függvénybe tetszőleges számú változó belefoglalható. Ez a funkció megmutatja, hogy az ember által kapott hasznosság csak az elfogyasztott áruk mennyiségétől függ. Különböztesse meg a jó marginális és teljes hasznosságát. Határhaszon- további haszon, amelyet a fogyasztó további egységnyi termék fogyasztásából kap. A fogyasztó által használt minden egyes további jószágegység hozzájárul e szükséglet kielégítéséhez. Mivel az áru további egységeinek elfogyasztásával a vevő igényei fokozatosan kielégülnek, az áru minden további egységének marginális hasznossága csökken. A marginális haszon csökkenésének törvénye kimondja, hogy a termék további egységeinek elfogyasztásakor az egyes következő egységek marginális hasznossága kisebb lesz, mint az előző (9.2a. ábra). A marginális haszon csökkenésének törvényét is nevezik előbb Gossen törvénye... Hermann Heinrich Gossen (1810-1858) - német közgazdász, a marginalizmus előfutára. Általános hasznosság- az általános megelégedettség, amelyet a fogyasztó kap egy adott mennyiségű áru bizonyos ideig történő fogyasztásából. A teljes hasznosság általában növekszik, ha egyre több árut fogyasztanak el, de általában csökkenő ütemben. Ha az áru további fogyasztása kárt okoz (a hasznosság negatív), akkor a teljes hasznosság csökken (9.2b. Ábra).
A Q 0 b Q
Ábra. 9.2. -Összesített (a) és marginális (b) hasznosság
A teljes hasznosságot a marginális hasznossági mutatók összegzésével határozzuk meg, és a következőképpen számoljuk: TU = MU 1 + MU 2 + + MU n, ahol a TU a teljes hasznosság, az MU a marginális hasznosság. A haszon határértéke a teljes haszon értékének változásának és az elfogyasztott áru mennyiségének változásának aránya: , ahol a TU 1 és a TU 2 a teljes haszon kezdeti és új értéke, Q 1 és Q 2 a jószág kezdeti és új összege.
A marginális hasznosság csökkenésének fenti törvénye támasztja alá a kereslet definícióját, és megmagyarázza, hogy a keresleti görbe miért csökken. Minél több árukészlettel rendelkezik a fogyasztó, annál kevesebb értéket jelent számára minden további további egysége. Ha minden egyes későbbi áruegységnek egyre kisebb a hasznossága, akkor a fogyasztó csak akkor vásárol további jószágegységet, ha az ára csökken.
A hasznosságelméletben két irány van: bíboros és ordinális. Az első megközelítés keretein belül feltételezzük, hogy egyes feltételesen szubjektív egységekben a hasznosság mérhető, a második keretein belül a rangsorolás lehetősége. Történelmileg és módszertanilag a fogyasztói magatartás kardinalista elmélete megelőzte a soros elméletet.
Hasznosság mint gazdasági kategória azt jelenti, hogy egy termék (termékek, áruk, szolgáltatások) képes kielégíteni az emberek bizonyos igényeit. Ne feledje, hogy a hasznosság szokásos megértése - hogy a dolgok tulajdonságai jótékony hatással vannak-e az emberre, hogyan járulnak hozzá egészségének és szellemének erősítéséhez - eltér a gazdasági megértéstől. Gazdasági értelemben például a cigaretta azért hasznos, mert kielégíti a dohányosok igényeit. Ilyen igények sajnos léteznek, bár károsnak tekintik őket.
A gazdaságelméletben a hasznosságot kvantitatív, mérhető mennyiségnek tekintik. Még a hagyományos hasznossági egység nevét is bevezették - yutil (az angol "utility" szóból, azaz "hasznosság").
Teljesen nyilvánvaló, hogy egy adott típusú, a fogyasztó számára hasznos dolgok számának növekedésével (egy bizonyos határig) növekszik az össz, a teljes hasznosság, vagyis a hasznosság növekedése figyelhető meg fogyasztott áruk növekszik. Tehát mondjuk a házban egy szék minimálisan szükséges, egy második szék megvásárlásával a hasznosság nő, a harmadik szék tovább növeli a teljes hasznosságot. Ugyanakkor a teljes hasznosság növekedése az áruk számának növekedésével bizonyos mintázatnak van kitéve, amely az összhatás "csillapításában" nyilvánul meg, mivel a fogyasztás árukkal telített. Ennek a mintának a közzététele megköveteli a "marginális haszon" fogalmának bevezetését. A közgazdaságtan által vizsgált marginális mutatók közül a marginális hasznosság az egyik vezető helyet foglalja el.
Határhaszon egy bizonyos áru (áruk, szolgáltatások) teljes fogyasztói hatásának növekedését jelenti, amelyet az áru további egységeinek fogyasztása révén érnek el. Könnyű megállapítani, hogy a teljes hasznosság a fogyasztó által használt összes adott típusú áru határhasznosításainak összege. Valójában minden új fogyasztott áruegység a hasznosságnak a határhaszonosságával megegyező értékét hozza. Ha mondjuk három pár cipő összesen 10 yil-t hoz hasznossá, akkor a negyedik pár megvásárlásával, amelynek marginális hasznossága 2 yil, pontosan ezzel a 2 jellyel növeljük a teljes hasznosságot, és egyenlővé válik 12 juta. A hasznosság elméletének szempontjából alapvetően fontos, hogy az elfogyasztott áru mennyiségének növekedésével annak minden új, további egysége egyre kevesebb hasznot hozzon. A személy a legnagyobb örömet az elfogyasztott javak első egységétől kapja. A második egység örömet okoz, de kevésbé, mint az első. A harmadik egység még kisebb hasznosságnövekedést ad.
A csökkenő határhasznosítás törvénye szerint az elfogyasztott áru minden egyes következő egységének marginális hasznossága alacsonyabb, mint az előzőé, vagyis az áruk egy egységnyi növekedéséből származó további fogyasztói hatás alacsonyabb, mint a előző egység.
Illusztráljuk ezt a törvényt szemléltető példával. Mérjék meg az öltöny hasznosságát a jácskák számával, amely megegyezik egy év azon napjainak számával, amelyek során az ember viseli a ruhát. Abból a feltételezésből indulunk ki, hogy az öltönyök fogyasztója mindegyiket ugyanannyi napig viseli, vagyis ha van egy öltönye, akkor évente 365 napot visel, ha 2 öltöny, akkor mindegyiket 182 napig viseli. , ha 3 öltöny, akkor az öltönyt 122 napig viselik, és így tovább, így a haszonszerzés 365 elosztva az egyre növekvő számú öltönyvel. Ebben az esetben az egyes további öltönyök által nyújtott hasznosság és a ruhák száma közötti kapcsolatot a következő táblázat tükrözi:
Készítsünk grafikonokat, amelyek jellemzik a teljes hasznosság (AP) növekedését és a marginális hasznosság (PP) változását az elfogyasztott öltönyök számának növekedésével (4.6.1. Ábra).
A táblázatból és a grafikonokból jól látható, hogy a marginális hasznosság csökken az elfogyasztott áruk mennyiségének növekedésével. Ne feledje, hogy valós körülmények között, bizonyos mennyiségű árutól kezdve, növekedésük nemcsak a hasznosságot növelheti, hanem a "túlfogyasztás", vagyis a túlzott fogyasztás negatív hatását is eredményezheti.
A marginális haszon csökkenésének törvényének gyakorlati jelentősége elsősorban abban rejlik, hogy lehetővé teszi a fogyasztók és a vásárlók viselkedésének megjóslását, amikor a megvásárolt és elfogyasztott áruk mennyiségét és készletét választják.
A marginális haszon csökkenésének törvényének megnyilvánulása miatt a fogyasztók bizonyos módon viselkednek, amikor több árucikkből álló készletet választanak fogyasztásra. Ők származnak a hasznosság maximalizálásának elve. Az elv lényege, hogy a fogyasztó a rendelkezésre álló erőforrás (monetáris) képességek keretein belül olyan árukészletet részesít előnyben, amelyben az egyes termékek marginális hasznának aránya az árához vagy annak beszerzési költségéhez viszonyítva különböző árukhoz.
Mutassuk meg egy példával, hogyan működik ez az elv. Tegyük fel, hogy a fogyasztónak 100 érme van fagylalt és sütemény vásárlásához. A fagylalt egy része például 10 érme, a torta pedig 20 érme. Tegyük fel, hogy a fagylalt és péksütemények marginális hasznosságának skálája, amely meghatározza az áru minden egyes egymás után megszerzett egységének (adagjának, darabjának) értékét, közüzemi egységekben kifejezve - yutil, a következőképpen keresi a vevőt.
Tegyünk fel magunknak egy kérdést: hogyan fog viselkedni egy ésszerű, körültekintő vásárló? Kezdetben nyilvánvalóan megvesz egy adag fagylaltot, mivel 10 érmeért 11 jutil hasznosságot kap, és az első sütemény megvásárlása esetén 20 érméért csak 20 jilettet kapna, vagyis a fogyasztói hatás kevesebb egy érmével. Akkor érdemes süteményt vásárolni, mert a következő fagylaltvásárlás 9 ércét hozna 10 érméért, míg a 20 érme egy süteményhez 20 jucsát hoz, ami jövedelmezőbb. A következő 10 érmét egyértelműen jövedelmezőbb kiadni a fagylalt második adagjára (9 juta), mert a torta második része 20 érménél csak 15 jucint hoz. Kiderült, hogy jövedelmezőbb egy harmadik adag fagylaltot vásárolni, amely 8 jüle-t hoz, míg a második torta 15 juta-t hozna 20 érméért, azaz 7,5 juta 10 érménként. De akkor tanácsos egy második tortát vásárolni, amely érménként hasznosabb mennyiségben jövedelmezőbb, mint a negyedik fagylalt. Végül kiderül, hogy a negyedik fagylalt és a harmadik torta ugyanolyan hasznosság-növekedést eredményez egy elköltött érménként, ezért érdemes mindkettőt megvenni.
Ennek eredményeként az ügyfél négy adag fagylaltot és három süteményt vásárolt, 100 érmét költött. 40 érmét költöttek fagylaltra, ennek eredményeként 34 yutil teljes, teljes hasznosságát kapták, 60 érmét költöttek süteményekre, ami 47 yutilt adott. Összesen 100 érme esetén a teljes vásárlásból 34 + 47 = 81 jüle teljes hasznot kapott. Összehasonlító számítások elvégzésével megbizonyosodhatunk arról, hogy ez a két figyelembe vett áru teljes hasznosságának maximális értéke, amelyet 100 érmére lehet beszerezni, ha árukat vásárolunk a fent jelzett árakon. Ha elosztjuk az egyes termékek vásárlásának közüzemi hatását az érmék költségeivel, azt találjuk, hogy az eredmények rendkívül szorosak, mindkét esetben minden elköltött érme esetében körülbelül 0,8 segédprogram érhető el.
A példában a hangsúly a vásárlás egészének és az egyes költségegységekből (érméknek) adott hasznosságának maximalizálására helyezi a hangsúlyt, majd
mivel a vásárlás ésszerűségének tényleges kritériuma nem a teljesre, hanem a marginális hasznosságra vonatkozik. Megmutatható, hogy kiegyenlítve egy áru marginális hasznosságainak arányát a beszerzési költséggel a megvásárolt készlet minden egyes áru esetében, nem csak maximalizáljuk a teljes hasznosságot, hanem kiegyenlítjük a teljes árut is. haszon / minden áru pénzbeli költségegysége.
A buzgó vevő a hasznosság maximalizálásának elve alapján jár el, a különböző javak megszerzésének folyamata során úgy dönt, hogy az „utolsó” elköltött pénzegység gyakorlatilag ugyanazt a marginális hasznot hozza, függetlenül attól, hogy milyen jóra költötték.
A haszon maximalizálásának elve a költségegységenkénti határhasznosítás kiegyenlítésével a legegyértelműbben csak olyan helyzetekben nyilvánul meg, ahol a fogyasztó monetáris képességei elegendőek egy reprezentatív árucikk megvásárlásához. Ha a vizsgált példában a fogyasztó pénze 30 érme összegére korlátozódik, akkor a maximális hasznosság elvének megvalósításának lehetőségei a határig szűkülnek, mivel csak egy fagylaltra elegendő pénz és torta. Ha a pénzét 300 érmére növeli, akkor ezt az elvet nagyobb mértékben fogják betartani, mivel a választék kibővül.
Összegzésként hangsúlyozzuk még egyszer az elv lényegét. Ésszerű módon elosztva a pénzt különféle javak beszerzésére, törekedni kell arra, hogy minden újonnan megszerzett jó egységnyi örömet szerezzen egységenként költségenként. A mindennapi életben a fogyasztó így cselekszik, bár talán öntudatlanul. Olcsó termék, alacsony fogyasztói hatással, mennyiségi egységenként kevés örömet okozva, az emberek általában többet vásárolnak, főleg, hogy az alacsony ár lehetővé teszi. Kisebb mennyiségben vásárolnak drága terméket, amelynek minden egységénél magas a fogyasztói hatás. Ennek eredményeként kiderül, hogy a költségegységre jutó hasznos hatás értéke közel van a megvásárolt készletben szereplő összes árura. Ami a készlet összetételét illeti, ez a vevő jövedelmétől függ. Erről egy kicsit később lesz szó.
Igénytörvény. Igény görbék
A piacgazdaságban az egyik alapvető a "kereslet" és a "kínálat" fogalma. Még az is vicc, hogy egy papagáj, aki képes kimondani a "kereslet" és a "kínálat" szavakat, művelt közgazdásznak tekinthető.
Mint tudják, a leggyakoribb, általánosító kifejezések annyira terjedelmesek és sokrétűek, hogy nem adják meg a pontos definíciókat, ez teljes mértékben érvényes a "kereslet" és a "kínálat" kifejezésekre.
Alapvetően igény- ez egy tényleges vagy potenciális vásárló, fogyasztó kérése, hogy vásároljon meg egy terméket a termék megvásárlására szánt pénzért. A kereslet egyrészről tükrözi a vevő igényét bizonyos árukra vagy szolgáltatásokra, azon vágyat, hogy ezeket az árukat vagy szolgáltatásokat bizonyos mennyiségben vásárolja meg, másrészt pedig azt a képességet, hogy a vételért olyan árakon tudjon fizetni, amelyek a " elérhető "tartomány.
Ezekkel az általános definíciókkal együtt a keresletet számos tulajdonság és mennyiségi paraméter jellemzi, amelyek közül mindenekelőtt kiemeljük, hangerő vagy
a kereslet mennyisége. A mennyiségi mérés szempontjából a termék iránti kereslet, amelyet keresleti mennyiségként értünk, egy adott termék mennyiségét jelenti, amelyet a vevők (fogyasztók) szeretnének, készek és pénzügyi lehetőségük van arra, hogy egy bizonyos ideig bizonyos áron vásároljanak meg. . Egyszerűen fogalmazva, a kereslet mint volumetrikus mutató jellemzi annak a terméknek a mennyiségét, amelyet a vásárlók képesek, szándékoznak és különféle lehetséges árakon vásárolnak.
Amint az a fenti meghatározásokból kitűnik és a józan észből következik, a kereslet volumene elsősorban az eladott áruk, szolgáltatások áraitól függ. De rajtuk kívül számos más tényező, amelyeket néha hívnak nem ár. Ezek elsősorban a fogyasztói ízlések, a divat, a jövedelem nagysága (vásárlóerő), az egyéb kapcsolódó áruk ára, a termék helyettesítésének lehetősége. Egyelőre koncentráljuk figyelmünket a kereslet volumenének a termék árától való egyfaktoros függésére, feltételezve, hogy más tényezők változatlanok maradnak. Más szavakkal, derítsük ki, hogy a jószág iránti kereslet értéke hogyan függ a jószág árától, minden más dolog egyenlő-e.
Meg kell jegyeznünk, hogy egy ilyen megfogalmazás bizonyos értelemben meglehetősen elvont és elméleti. A gazdasági élet valós körülményei között nehéz elképzelni olyan helyzetet, amelyben az árak széles skálán változnak, míg a kereslet egyéb tényezői: a vásárlók jövedelme, ízlése, a helyettesítő áruk ára változatlan, rögzített marad. Az áruk ára maguk is nagymértékben változnak ezen egyéb tényezők változásának hatására. Tehát a termék iránti kereslet értékének csak az árától való függőségének azonosítása olyan technika, amely kényelmes a kereslet elméleti szempontból történő mérlegelésére, a gazdaságelmélet keretein belül, amelyet sajnos a legtöbb könyv alig említ, tankönyvek a gazdaságelméletről, a "közgazdaságtanról" ...
Igénytörvény abban nyilvánul meg, hogy egyéb tényezők változatlansága esetén a kereslet értéke (mennyisége) csökken az áruk árának növekedésével. Matematikailag ez azt jelenti, hogy fordítottan arányos kapcsolat van a kereslet és az ár között (de nem feltétlenül hiperbolikus formában, amelyet a képlet képvisel) y =
Az igény törvényének természete lényegében egyszerű. Ha a vevőnek van egy bizonyos összege a termék megvásárlásához, akkor minél kevesebb terméket vásárolhat, annál magasabb lesz az ára, és fordítva. Természetesen a valós kép sokkal bonyolultabb, mivel a vevő további forrásokat vonzhat, az adott termékért cserébe vásárolhat egy másik terméket, amely helyettesíti. Összességében azonban a kereslet törvénye tükrözi azt az általános tendenciát, hogy a vásárlások mennyiségét az áruk árának növekedésével korlátozzák, olyan körülmények között, amikor a vevő pénzlehetőségeit egy bizonyos korlát korlátozza.
Grafikailag a kereslet törvényét az ún keresleti görbék, grafikon formájában tükrözve a kapcsolatot, a kereslet értéke (mennyisége) és az ár közötti funkcionális kapcsolatot, vagyis a kereslet mértékét. A közgazdasági tudományos és oktatási szakirodalomban a keresleti görbék felépítésekor a keresleti értéket általában argumentumnak tekintik, az árat pedig általában függvénynek tekintik, ezért a keresleti értéket a vízszintes tengely (abszcissza tengely) mentén ábrázoljuk, és ár - a függőleges tengely mentén (ordinátatengely). Véleményünk szerint természetesebb az árat argumentumnak tekinteni, a követelt mennyiséget pedig függvényként, és a megfelelő tengelyek mentén ábrázolni. Ezt a szabályt itt és a jövőben is be fogjuk tartani, figyelembe véve a kínálat és a kereslet árfüggését - mint független változót. Ha az ár a függő változó függvényévé válik, akkor függőlegesen ábrázoljuk.
Nem olyan fontos, hogy a két függő mennyiség melyik tengelyén ábrázoljuk a grafikonon, ez nem változtatja meg a köztük lévő kapcsolat jellegét. Nyilvánvalóan ebből a megfontolásból indult ki A. Marshall, aki "A politikai gazdaságtan alapelvei" című alapvető könyvében az árat a függőleges tengely mentén, a kereslet mennyiségét pedig a vízszintes mentén helyezte el, amelyet a legtöbb könyv szerzője továbbra is követ. közgazdasági elmélet. A matematikában azonban szokás a független változót a vízszintes tengely mentén, a függő változót a függőleges tengely mentén ábrázolni. Ezért, amennyiben az ár érv és a kereslet mennyisége függvény, jogos az ár horizontális és a kereslet volumenének függőleges elhalasztása. Véleményünk szerint a kereslet árának és volumenének elhelyezkedése a koordinátatengelyek mentén a vizsgált helyzet függvényében változhat.
A tipikus keresleti görbéket az ábra mutatja. 4.7.1. A keresleti görbéket általában betűvel jelölik D, az angol "demand" - "demand" szó első betűjét képviseli. A görbegrafikonból látható D Q , az ár növekedésével R jelentéstől R 1 az értékre R 7 a Q igénymennyiség csökken az értéktől 1. kérdés az értékre 7. kérdés a kereslet törvényének megfelelően.
Még egyszer hangsúlyozzuk, hogy a keresleti görbe a volumen függőségét, a kereslet nagyságát jellemzi Q csak az árból R minden más dolog egyenlő. Ha ezek a feltételek megváltoznak, akkor elmozdulás, elmozdulás következik be a teljes keresleti görbében, vagyis nem az ár függvényében változik a kereslet mennyisége, hanem a kereslet egésze, más, nem ártól függően tényezők. Tehát az árak növekedése, mondjuk a divatrobbantás vagy az áruk szűkösségének növekedése miatt, az eredeti görbe elmozdulásához vezet D 0 jobbra, helyzetbe d v azonos árakon a kereslet nagyobbá válik, és ugyanannyi kereslet magasabb árnak felel meg. Amikor a divat esik, a kereslet csökken, a kereslet görbe D A 0 balra tolódik, helyzetbe D 2,és ugyanazok az árak megfelelnek az alacsonyabb keresletnek, és ugyanannyi kereslet megfelel az alacsonyabb árnak. A keresleti görbék lehetővé teszik nemcsak a termék adott árának megfelelő kereslet volumenének megállapítását, hanem a kereslet nagyságának érzékenységét a termék árának változásával szemben is. A kereslet nagyságának az áruk árától való függőségének mértékét nevezzük rugalmasság igény. Ha a kereslet értéke erőteljesen reagál az árváltozásokra, akkor a kereslet magas rugalmasságáról beszélnek, de ha a kereslet értéke az árváltozásokkal alig változik, akkor alacsony rugalmasságról beszélnek. Szemléltessük grafikusan a megadott rendelkezéseket. Ábrán. A 4.7.2 mutatja a keresleti görbéket (az egyszerűség kedvéért egyenes vonalú szegmensek formájában mutatják be, tükrözve a kereslet ártól való lineáris függésének esetét), amelyeknek különböző rugalmassága van.
Az 1. görbe jellemzi a rugalmatlan keresletet, amelyben a kereslet mennyisége állandó, egyenlő marad Q) szinte bármilyen áron R. Ilyen reakció jellemző a legalapvetőbb szükségletek, például kenyér, cukor, só, gyufa iránti keresletre. A rájuk irányuló kereslet volumene az áraktól függetlenül gyakorlatilag változatlan marad.
A 4. görbe annak a rendkívül rugalmas keresletnek felel meg, amelyben a vevő készen áll bizonyos mennyiségű áruk megvásárlására P 4-vel egyenlő (vagy annál alacsonyabb) áron, de teljes mértékben nem hajlandó vásárolni magasabb áron. R 4. Egy ilyen eset megfelel a nem alapvető fontosságú termékek iránti keresletnek, egyértelműen meghatározva a termék vásárlásához kapcsolódó pénzköltségek összegének korlátozását.
A 2. görbe az alacsony rugalmas keresletet szemlélteti, amelynek értéke az ár függvényében alig változik, a 3. görbe pedig a nagyon rugalmas keresletet, amelynek értéke nagyon érzékeny az árra.
Matematikailag a rugalmasság nem más, mint a kereslet árának származéka.
Szükséges megkülönböztetni az egyéni keresleti görbéket, tükrözve az egyes vevők reakcióját az árakra, piaci görbék,- az adott termék iránti kereslet nagyságának jellemzése a piac összes vásárlója által, és - összesített keresleti függvény, tükrözve az integrált keresletet az ország gazdaságában, vagyis minden vevő minden árut (ez makrogazdasági függőség).
A kereslet törvénye teljes mértékben csak bizonyos feltételek mellett érvényes, elsősorban a versenypiac vonatkozásában, amelyről később lesz szó. A törvény működése különböző módon nyilvánulhat meg, a termék iránti igény sürgősségétől függően. Ha a vevő képes csökkenteni egy adott termék fogyasztását, akkor a keresleti görbe meredek, de ha sürgős az igény bizonyos mennyiségű termékre, akkor a görbe simább.
Elméletileg teljesen lehetséges olyan áruk létezése, amelyek nem tartják be a kereslet törvényét, amelyek iránti kereslet mennyisége az ár növekedésével növekszik. Hívták őket áruk Giffen. Számos kísérlet történt az ilyen áruk felkutatására. A való életben nem ritka, hogy egy termék drágulása növeli a keresletet, mivel az emberek számára úgy tűnik, hogy az áremelkedés a termék magas minőségét tükrözi. De mivel ebben az esetben nem magának az árnak, hanem más tényezőknek volt hatása, az ilyen árukat általában nem tekintik Giffen árujának. Itt ismét a kereslet törvényének alapjául szolgáló előfeltételek konvencionalitása játszik szerepet.
A kereslet és a kínálat törvénye nem tartalmaz konkrét eszközt, receptet a kereslet és kínálat görbéinek ábrázolásához. Hatalmas szerepük van azonban a természet feltárásában, a piaci folyamatok értelmezésében és a vevők és az eladók piaci magatartásának magyarázatában.
Nagyon hálásak lesznek azok a hallgatók, végzős hallgatók, fiatal tudósok, akik tanulmányaikban és munkájuk során használják a tudásbázist.
Feladva: http://www.allbest.ru/
BEVEZETÉS
A szélsőséges polémiák vagy szélsőséges kifogások elmélete - a 19. század utolsó harmadában felmerült koncepció a politikai gazdaságtanban ellensúlyozza a munkaerő Karl Marx elméletét. Az elméletet az osztrák iskola képviselői dolgozták ki: K. Menger, E. Boehm-Bawerk, F.F. Wieser, J. Schumpeter, valamint L. Walras (Lausanne School) és az amerikai Jevons.
A marginális hasznosság elméletének főbb rendelkezéseit G.G. Gossen fogalmazta meg 1844 régóta elfeledett munkájában, és a marginalista eszmék gazdasági irodalomba való hatalmas behatolásának kezdetét csak az 1880-as évek közepének kell tulajdonítani. A "marginális haszon" (német Grenznutzen) kifejezést először F. f. Wieser.
A marginális hasznosság elmélete szerint az áruk értékét határértékük határozza meg, az emberi szükségletek szubjektív megítélése alapján. Bármely jószág hasznossága azt az előnyöket jelöli, amelyet e jó utolsó egysége hoz, és az utolsó jónak ki kell elégítenie a legfontosabbakat. Ebben az esetben az áruk ritkaságát költségtényezőnek nyilvánítják. A szubjektív érték a termék személyes értékelése a fogyasztó és az eladó által; az objektív érték az árfolyam-arányok, az árak, amelyek a piaci verseny során alakulnak ki. Az alany igényeinek fokozatos telítettségével csökken a dolog hasznossága. A marginális hasznosság elmélete megpróbál tanácsokat adni arról, hogyan lehet a legjobban kiosztani forrásokat az igények kielégítésére, ha az erőforrások korlátozottak. A modern közgazdászok a marginális hasznosság elméletét alkalmazzák, a fogyasztói kereslet mintáinak tanulmányozására, a kínálati elemzésre, a piackutatásra és az árazásra mikroökonómiai szinten.
1. A VÉGLEGES HASZNOSSÁG ELMÉLETÉNEK LÉNYE
A marginális hasznosság elmélete egy olyan elmélet, amely meghatározza a fogyasztói magatartás mintáit a piacon, a kereslet kialakulását és a keresleti görbe típusát. A marginális hasznosság elmélete megállapítja a haszon és a költség = a kínálat és a kereslet közötti kapcsolatot, meghatározva az árképzés általános törvényét. Merkulova I.V., Lukyanova A.Yu. Közgazdaságtan: tankönyv. - M.: KNORUS, 2010.
A fogyasztó rendelkezésére álló áruk mennyiségének növekedésével a teljes hasznosság növekszik, de a teljes haszon növekedésének üteme lelassul (1. ábra). Ha az élelmiszer (azaz élelmiszer) szükségletét kielégítő áru három részre oszlik, akkor az első részt hagyományosan 10 egységnek jelöljük, majd a második rész hozzáadásakor a hasznosság 18-ra, nem pedig 20 egységre nő, mivel csökken a szükséglet kielégítésének intenzitása (elvégre 10 egységet már elfogyasztottak, és az éhségérzet már nem ilyen heveny). A harmadik rész után a segédprogram 24 egységre nő. stb. További részek hozzáadása végül egy bizonyos csúcshoz vezet, amely után az általános hasznosság csökkenni kezd.
Vízszintesen elhalasztjuk a jó mennyiségét, függőlegesen - a jó teljes hasznosságát. Pont max. a csúcsigény telítettségét mutatja.
A teljes hasznosság grafikonja azt mutatja, hogy ha eleinte a jószág teljes hasznossága nő, akkor a pont után max. csökken.
Korlátozó hasznosság
A teljes hasznosság változását a marginális hasznosság mutató tükrözi.
Az MU marginális hasznosság az a kiegészítő árucikk, amelyet az adott árucikk időegységenként egy további egységének felhasználásából nyernek.
1. A marxista elméletben az árut az ember számára hasznos munkaerő termékének tekintik, amelyet eladásra szánnak. Ebből a meghatározásból az következik, hogy:
1) csak az az árucikk, amely bármilyen emberi szükségletet kielégít;
2) a termék olyan dolog, amelyet munkaerő tesztelt; például az erdőben található bogyós gyümölcsök nem árucikkek gyűjtögetőik számára, de azzá válhatnak, hogy miután a szedésükbe ráfordult a munka;
3) áru az, amelyet eladásra szánnak.
2. Az osztrák közgazdásziskolában (K. Menger kiemelkedő képviselő) az árut a cserére előállított specifikus gazdasági javakként határozzák meg.
Gazdasági előnyökre K. Menger azokra utal, amelyek a gazdasági tevékenység tárgyai vagy eredményei, és amelyeket az igényekhez képest korlátozott mennyiségben lehet beszerezni (lásd a Tankönyv IV. Szakaszát).
Ezekben a meghatározásokban az a közös, hogy árucikknek tekintik a munka eredményét. A különbség az, hogy a második meghatározás figyelembe veszi a jó iránti igény és az áru elérhetősége közötti kapcsolatot, míg az első nem.
A szemléletbeli különbségek ellenére mindkét iskola elismeri, hogy a munka által létrehozott hasznos termékek, amelyeket a természeti munka ajándékai és a különféle szolgáltatások bizonyítanak, árucikké válhatnak.
Az áruk lehet anyagi és nem anyagi.
A termék két tulajdonsággal rendelkezik:
Minden emberi szükséglet kielégítésének képessége;
Más áruk cseréje.
A termék azon képességét, hogy bármilyen emberi szükségletet kielégítsen, használati értéknek nevezzük. Merkulova I.V., Lukyanova A.Yu. Közgazdaságtan: tankönyv. - M.: KNORUS, 2010.
Minden árucikknek van használati értéke. Nemcsak alkotója, hanem más emberek igényeit is kielégíti, vagyis társadalmi felhasználási érték. Magát az árutermelőt pedig csak azért érdekli ez, mert összefüggésben áll azzal, hogy egy árut más árura lehet cserélni.
Az árucikk azon képessége, hogy bizonyos mennyiségi arányban más árukra cserélhető, cserearány.
Az érték a csereértékben nyilvánul meg. Mi a költség?
Arisztotelész először azt a kérdést vetette fel, hogy mi áll a csere alapján, és meghatározza azt a mennyiségi arányt, amelyben az egyik árut egy másikra cserélik. Később a különböző közgazdászok különböző módon válaszoltak rá.
Az érték munkaerő-elméletének támogatói szerint a kicserélt javaknak közös alapja van a munkaerőköltség személyében, amelyek meghatározzák az értéket.
A marginális hasznosság elméletének hívei szerint a haszon a csere középpontjában áll.
A hasznosság az az elégedettség vagy öröm, amelyet az egyén egy áru vagy szolgáltatás fogyasztásából kap.
A költségkoncepció képviselői csökkentik a költségeket.
Térjünk át ezekre a fogalmakra.
Az érték munkaerő-elmélete a 18. és 19. század folyamán alakult ki. Alapjait a politikai gazdaságtan klasszikusainak műveiben találjuk meg, akik meghatározták az áruk előállítására fordított munka értékét. Az árutermelők munkája kettős. Egyrészt ez egy bizonyos típusú munka. Jellemzője bizonyos munkaeszközök használata, a munkavállaló bizonyos szakmai képességei és egy nagyon specifikus eredmény - egy bizonyos használati érték. Ezért az azt létrehozó mű konkrét munka nevét kapta. Másrészt a munka a munkaerő kiadása általában, függetlenül annak sajátos formájától, az összesített szociális munka részecskéje. Absztrakt munkának hívják. Éppen ő teremt értéket, mert ez gyakran előfordul a különféle szakemberek munkájában, ami lehetővé teszi a különböző használati értékek egymáshoz való egyenlőségét.
Az érték mértékével kapcsolatos nézetek is eltérőek voltak. Smith a munkaidőt értékmérőnek vette; Ricardo - munkaidő a legrosszabb termelési körülmények közötti áruk gyártásához; Marx meghatározta a társadalmilag szükséges munkaidő értékét, amelyet egy termék előállítására fordítanak társadalmilag normális termelési körülmények között: átlagos készségszint és a munka intenzitása.
A marginális hasznosság elmélete a legegyértelműbben az osztrák iskola képviselőinek munkáiban fejeződik ki: K. Menger, E. Boehm-Bawerk, L. Walras, W. Jevons és mások.
Ennek a koncepciónak a hívei a vásárlók szubjektív megítélése alapján határozzák meg az értéket. A termék szubjektív értéke 2 tényezőtől függ: e jószág rendelkezésre álló készletétől (ritkaság) és az igény iránti telítettség mértékétől. Például, ha szomjas vagy, és a sivatagban vagy, ahol ritka a víz, akkor az első vízedény megfizethetetlen számodra. Ahogy a szomja csillapodik, minden további további edény hasznossága csökken az Ön számára. Az utolsó elfogyasztott vízedény a legkevésbé hasznos az Ön számára.
marginális közüzemi fogyasztási áru
2. A MARGINÁLIS HASZNOSSÁG CSökkentésének törvénye
A hasznosság határgörbéje azt mutatja, hogy az áruk egymás után fogyasztott részeinek hasznossága fokozatosan csökken, ahogy a fogyasztói elégedettség mértéke növekszik. Ha a marginális hasznosság nulla, akkor az adott áru olyan mennyiségben létezik, amely teljes mértékben kielégíti az adott igényt.
A marginális haszon csökkenésének törvényét Heinrich Gossen fedezte fel. Ez a hasznosság értékének függvénye az egyes további áruegységek aktuális fogyasztásától, vagyis az ismételt fogyasztási cselekménynél a termék hasznossága már lényegesen alacsonyabb, mint a kezdeti.
Például hagyja, hogy a zsemle jónak viselkedjen. Amikor az elsőt megesszük, mély megelégedést kapunk, különösen, ha sürgős szükség volt rá. A gazdasági alany fokozatosan elfogyasztja a fogyasztását, és hasznossága csökkenni kezd, amíg el nem éri a nullát, amikor a fogyasztási folyamat leáll. Más szavakkal, a csökkenő marginális hasznosság törvénye a síkon hajlított görbeként ábrázolható, konvex az X és Y tengely közepe felé, mint egy keresleti görbe.
A haszonmaximalizálás fogalma szorosan kapcsolódik ehhez a törvényhez. Annak érdekében, hogy korlátozott jövedelem, idő és egyéb tényezők mellett a fogyasztott áruk és szolgáltatások teljes készletéből a lehető legnagyobb hasznosságot érhessük el, ezeket az árukat szigorúan olyan mennyiségben kell fogyasztani, hogy azok marginális hasznosságai az árakhoz képest ugyanaz az érték. Más szavakkal:
ahol MU az egyes áruk marginális haszna; P - áraik.
Kiderült, hogy az utolsó rubelnek, amelyet a fogyasztó fizet például a hús megvásárlásáért, pontosan ugyanolyan haszonnal kell rendelkeznie, mint a kenyér vagy más, a fogyasztói kosárban található áruk vásárlására fordított rubelt. Egyébként a hasznosság-maximalizálási szabályt fogyasztói egyensúlyi feltételnek nevezzük. Kiderült, hogy a gazdasági szubjektum által igénybe vett összes előnyből ugyanolyan elégedett marad. Ebben az esetben a vevő a legracionálisabban használja fel saját költségvetésének pénzeszközeit, és maximalizálja a fogyasztói választás előnyeit.
KÖVETKEZTETÉS
A modern gazdaságelméletben más megközelítést alkalmaznak, amely szerint a csere alapja nem az érték, hanem a hasznosság. P. Samuelson, B. Clarke és más közgazdászok munkáiban az árképzést figyelembe veszik, figyelembe véve a további áruk egységének (vagy az áruk további minőségének) előállításával járó többletköltségek hatását. Ezért szoros kapcsolat van az "érték" és az "érték" kategóriák között. Hangsúlyozni kell, hogy az érték a gazdasági érték bizonyos, történelmileg sajátos körülmények között történő megnyilvánulásának speciális esete. Az emberiség nem létezhet gazdasági tevékenység nélkül, és ennek megfelelően gazdasági érték nélkül, mint a cél (eredmény, azaz hasznosság) és az eszközök (költségek) egysége. A gazdasági érték tehát az áru gazdasági hasznosságának és előállításának gazdasági költségeinek egysége. Az árutermelés körülményei között a gazdasági érték az érték formáját ölti, azaz. az eredeti kategória az utóbbihoz képest.
A kereslet és kínálat elmélete szerint egy áru értéke csak árban nyilvánulhat meg, azaz. pénzben kifejezve. Következésképpen az árat a kereslet és kínálat aránya határozza meg. Ez az elmélet kiegészíti a munkaérték elméletét, mivel összekapcsolja a piaccal, az árral és a kialakulásának mechanizmusával.
A marginális hasznosság elméletének lényege, hogy az áru értéke a határ hasznosságától függ. Ha egy termék mennyisége kisebb, mint a szükség, akkor annak értéke növekszik. Egy adott áru kínálatának növekedésével az értéke marginális hasznára esik. Ezért azt mondhatjuk, hogy a marginális hasznosság elmélete a kereslet és kínálat folytatása.
Igazi tudományos felfedezés volt a híres angol közgazdász, A. Marshall munkája, aki megpróbált eltávolodni az egyetlen értékforrás meghatározásától, és ötvözte a hasznosság, a kínálat és a kereslet, valamint a termelési költségek (költségek) elméleteit. Így fordult az érték közgazdasági elméletében az érdemi elemzésről a funkcionális elemzésre, azaz. a haszon, a kínálat és a kereslet, a költségek és az árak egyszeri kölcsönös hatásának meghatározásához.
Ezért arra a következtetésre juthatunk, hogy egy gazdasági termék magában foglalja mind az árut (mivel a fogyasztónak szüksége van rá), mind a költségekre (mivel az előállításához erőforrásokra van szükség). Az áruk ezen tulajdonságai hasznosságukként (mivel kielégítik igényeinket), ritkaságként (mivel előállításuk korlátozott erőforrásokat és erőforrás-intenzitást igényel) nyilvánul meg. Gazdasági javak vásárlásakor az emberek bizonyos összeget fizetnek érte, amit a jó árának neveznek.
Következtetés: A marginális hasznosság az a kiegészítő segédprogram, amelyet a fogyasztó egy áru vagy szolgáltatás egy egységéből kivon. Ez megegyezik a teljes haszon mennyiségének változásával elosztva az elfogyasztott mennyiség változásával.
BIBLIOGRÁFIAI LISTA
1. Gazdaságelmélet. Tankönyv / Szerk. Prof. Ó, én. Lavrushina, M.: KNORUS 2007.
2. Banki tevékenység. Tankönyv / Szerk. V.A. Chelnokova - M.: UNITI, 2007
3. Pénz, hitel, bankok. Tankönyv / Szerk. Prof. O.I. Lavrushina - M.: KNORUS, 2008.
4. A pénz és a hitel általános elmélete. Tankönyv / Szerk. Prof. E.F. Zsukov - M.: UNITI, 2007.
5. Merkulova I.V., Lukyanova A.Yu. Közgazdaságtan: tankönyv. - M.: KNORUS, 2010.
6. Efimova E.G. Gazdaságelmélet: Műhely. 4. kiadás, Rev. és további - M.: MGIU, 2009.
Feladva az Allbest.ur oldalon
...Az érték laborelmélete A. Smith és K. Marx szerint. A marginális hasznosság elmélete. A marginális hasznosság elmélete és a jószág szubjektív értéke. Az értékmunka-elmélet kritikájának fő irányai. A marginális hasznosság elmélete K. Menger szerint.
absztrakt, hozzáadva: 2002.05.05
A marginális haszon csökkenésének törvénye. Teljes közüzemi érték. Olyan áruk, amelyek nem tartják be a marginális haszon csökkenésének törvényét. A törvény működését vagy tétlenségét befolyásoló fogyasztási mennyiség. A törvény megerősítése.
esszé, hozzáadva 2007.01.22
Az áruk marginális hasznának csökkenésének törvényének lényege és tartalma. Hermann Gossen német közgazdász elmélete a marginális haszon csökkentéséről. A pénz értékének meghatározása a modern világban. Az ember csapdába esett a saját javában és a kijutás módjaiban.
esszé, hozzáadva 2015.01.27
A fogyasztó hasznossága és egyensúlya. A marginális haszon csökkenésének törvénye. Kardinális hasznosságelmélet. Rendes megközelítés a hasznosság mérésére. A marginális hasznosság és az ár aránya. Az ár- és jövedelemváltozások hatása a fogyasztók választására.
előadás hozzáadva 2015.11.13
A hasznosság és a kereslet elemzésének megközelítései. A marginális haszon csökkenésének törvénye. A marginális és az általános hasznosság kapcsolata. Az egyensúlyi fogyasztás feltételeinek felülvizsgálata az egyik termék piacán. A fogyasztói magatartás kutatása két vagy több termék piacán.
előadás hozzáadva 2016.03.15
A marginális hasznosság kardinalista elmélete. A marginális haszon csökkenésének törvénye. A fogyasztói magatartás elemzése. Gossen első törvényének lényege. Kereslet és kínálat funkciók. Összes éves és átlagos összes költség. A felhasznált tőke megtérülése.
teszt, hozzáadva 2010.12.19
Az értékelmélet. A költség és az érték fogalma. A költségek kérdésének fő megközelítései. Az értékelmélet előnyei és hátrányai. A marginális hasznosság elmélete. Hatékony haszon: fogalom és funkció. A marginális hasznosság elmélete.
absztrakt, hozzáadva: 2007.2.22
A közgazdaságtan neoklasszikus modelljének alapelvei. A marginális hasznosság fogalma. A piaci kereslet görbéjének ábrázolása. A szabad piac működésébe történő kormányzati beavatkozás eredményei. A haszon csökkenésének törvénye Alfred Marshall magyarázata szerint.
absztrakt, hozzáadva 2012.10.26
A "hasznosság" kategória szerepe a gazdaságelméletben. A marginális haszon egyéni és piaci keresletre gyakorolt hatásának vizsgálata. A marginális haszon csökkenésének törvénye. Kvantitatív megközelítés a hasznosság és a kereslet elemzéséhez. Fogyasztói választási elmélet.
szakdolgozat, hozzáadva 2014.10.18
Hasznosság, marginális hasznosság és a marginális haszon csökkenésének törvénye. Történelmi információk e fogalom eredetéről. Bíborosok a fogyasztó egyensúlyának állapotáról. A haszon rendes elméletének főbb rendelkezései, gyakorlati jelentősége.
Címlap
TERV
Bevezetés ………………………………………………………………………… ... 3
A marginális haszon csökkenésének törvénye ………………………………… ..4
A marginális haszon csökkenésének törvénye ………………………………… ..5
Hatékonysági és keresleti görbe …………………………………… ..6
A közömbösségi görbék elmélete …………………………………………… ..… 8
A fogyasztók szuverenitása. A fogyasztók ésszerűsége és a választás szabadsága ………………………………………………………………………… 14
Következtetések ………………………………………………………………………… ... 17
Hivatkozások …………………………………………………………… 19
Bevezetés
A piac fogyasztóorientált gazdasági rendszer. Ez megmagyarázza a közgazdaságtan állandó érdeklődését a hétköznapi fogyasztó viselkedése iránt, milyen indítékok alapján vezérli, amikor az árutengerben választ, függetlenül attól, hogy léteznek-e törvények az ő viselkedésére a piacon. Mindezekre a kérdésekre a fogyasztói magatartás elmélete ad választ.
Először az 1870-es években jelent meg az áruk marginális hasznának elmélete, amely az áruk értékének és az árak alapjának mérésére szolgál. gyakorlatilag egyszerre Ausztriában (K. Menger), Angliában (W. Jevons) és Svájcban (L. Walras). Az értékelmélettel ellentétben a hasznosság elmélete (ahogyan annak idején kidolgozták) az áruk értékének szubjektív értékelésén alapult. A hasznosság (nem a munkaerő) kulcsfontosságú volt az árképzésben. A kutatások központja, a tudósok figyelmének fő tárgya, a piac, a kínálat és a kereslet volt, amely meghatározza erőiket. Az elkövetkező évtizedekben a marginális hasznosság elmélete jelentős változásokon ment keresztül, számos legfontosabb rendelkezését továbbfejlesztették és tovább fejlesztették, különösen a matematikai apparátus alkalmazásában, ami segített az értelmes definíciók javításában.
A marginális hasznosság elméletének leggyengébb pontja az volt, hogy a hasznosságot - legalábbis némi közelítésben - nem lehetett mérni és egyértelműen értékelni a különböző emberek számára. Amikor a gazdasági gondolkodás megtette a következő lépést, és bebizonyította, hogy nincs szükség annak mérésére (a fogyasztói választás elméletében), a marginális hasznosság elmélete széles körben elfogadottá vált, és a marginális hatások gondolatát elkezdték alkalmazni a közgazdaságtan más ágaiban .
A marginális haszon csökkenésének törvénye
Kezdjük azzal, hogy elmagyarázzuk a kereslet törvényét. Első magyarázat. A kereslet törvénye a jövedelem és a helyettesítő hatások alapján magyarázható.
A jövedelemhatás az, amikor az árcsökkentés növeli a fogyasztó valós jövedelmét, ezáltal lehetővé téve számára, hogy többet vásároljon a termékből.
A helyettesítési hatás az, amikor az árcsökkentés vonzóbbá teszi a terméket, és a fogyasztót arra vágyja, hogy többet vásároljon belőle.
A jövedelem és a helyettesítő hatások kiegészítik egymást, kondicionálva a fogyasztó azon képességét és vágyát, hogy egy adott árut többet vásároljon alacsony áron, mint magas áron.
Második magyarázat. A termék hasznos. A hasznosság a termék azon képessége, hogy kielégítse a fogyasztót. Egy adott termék hasznossága személyenként változik. Egy szemüveg rendkívül hasznos annak, aki myopiában vagy hyperopiaban szenved, de teljesen haszontalan egy száz százalékos látással rendelkező ember számára.
De a terméknek marginális haszna is van.
A marginális hasznosság az a kiegészítő segédprogram, amelyet a fogyasztó egy adott termék további egységéből nyer ki.
De ami a legfontosabb, minden egyes következő termelési egység marginális haszna csökken. Miért? Mivel az adott termék iránti igény fokozatosan kielégül, vagy "jóllakik". Ebből kiindulva a közgazdászok levezették a csökkenő marginális hasznosság törvényét - egy bizonyos pillanattól kezdve az egyes termékek további egységei folyamatosan csökkenő további elégedettséget jelentenek a fogyasztó számára, azaz csökken a marginális hasznosság, mivel a fogyasztó további termékeket vásárol egy bizonyos termékhez. Az eladó szemszögéből nézve a csökkenő marginális hasznosság arra kényszeríti a gyártót, hogy csökkentse az árat annak érdekében, hogy a vevőt további termékek vásárlására ösztönözze.
Fogyasztói magatartáselmélet
A tipikus fogyasztó viselkedése a piacgazdaságban jelentős érdeklődést mutat. Az elmélet lényege, hogy a fogyasztók hogyan költenék monetáris jövedelmüket a megvásárolható különféle áruk és szolgáltatások között. Ennek megértéséhez elemezni kell a fogyasztói magatartást befolyásoló tényezőket.
Max. Áruk és szolgáltatások minimális költségekkel
Ez a fogyasztói magatartás ésszerű magatartásnak minősül. A tipikus fogyasztó arra törekszik, hogy a pénzéért "mindent megkapjon", vagy speciális terminológia szerint maximalizálja a teljes hasznosságot.
preferenciák
Az átlagfogyasztónak meglehetősen eltérő preferenciarendszere van a piacon kínált árukkal és szolgáltatásokkal kapcsolatban. A vásárlók tisztában vannak azzal a marginális hasznossággal, amelyet a különböző termékek minden egyes egymást követő egységéből adnak, amelyek megvásárlása mellett döntenek.
Fogyasztói jövedelem
Egyébként ezt a „lépést” „költségvetés-visszatartásnak” tekintik. A pénzbeli jövedelem korlátozott összegű, így korlátozott számú árut vásárolhat. Néhány kivételtől eltekintve - a Rockefellers, Michael Jackson és Szaúd-Arábia királya - minden fogyasztó költségvetési korlátok alatt áll.
A fogyasztónak kínált összes árura és szolgáltatásra ára van. Miért? Mivel előállításukhoz ritka és ezért értékes erőforrások szükségesek. A fogyasztónak kompromisszumokat kell kötnie; választania kell az alternatív termékek között annak érdekében, hogy korlátozott pénzügyi források mellett a saját szemszögéből nézve az áruk és szolgáltatások összességét kielégítőbb legyen.
A kérdés a következőképpen áll össze: azok a termékek és szolgáltatások, amelyeket a fogyasztó megvásárolhat, anélkül, hogy túllépné a költségvetését, milyen nagy hasznosságot vagy elégedettséget jelent számára? A fogyasztó hasznosságának maximalizálásának szabálya a monetáris jövedelem ilyen elosztásából áll, amikor az egyes terméktípusok vásárlására fordított utolsó dollár ugyanazt a további (marginális) hasznot hozza. Ha a fogyasztó ennek a szabálynak megfelelően „egyensúlyozza marginális hasznosságait”, akkor semmi sem készteti a kiadások szerkezetének megváltoztatására. A fogyasztó egyensúlyi állapotban lesz. A teljes hasznosság a vásárolt árukészlet bármilyen változásával csökken.
A hasznosság maximalizálása szabály szerint a fogyasztó akkor tudja maximalizálni a hasznosságot, ha monetáris jövedelmét úgy osztja fel, hogy az A termékre költött utolsó dollár, valamint a B termékre utoljára költött dollár és ugyanez meghozza további vagy marginális haszon mennyisége. Az A termékre elköltött dollárra eső marginális hasznosságot az A termék MU-jának és az A termék árának elosztva, a B termékre költött dollárra vonatkozó marginális hasznosságát pedig a B termék MU-jának és a B termék árának elosztva kell megadni. ezek az arányok megegyeznek. Ugyanis:
Marginális hasznosság és kereslet görbe
Ismerve a hasznosság maximalizálásának szabályát, könnyen meg lehet magyarázni az egyén keresleti görbéjének csökkenő jellegét. A fő tényezők, amelyek meghatározzák az egyén keresleti görbéjét egy adott termékre, a következők:
2) pénzbeli jövedelem;
3) egyéb termékek ára.
Tegyük fel, hogy a készpénz jövedelem 10 dollárra van beállítva. És összpontosítva a BA termék egyszerű keresleti görbéjének felépítésére, tegyük fel, hogy az „egyéb áruk” termék árát 1 dollárra állítjuk. Most rajzolunk egy egyszerű grafikont a keresletről a jó B esetében, figyelembe véve az alternatív árakat, amelyeken a jó B eladható, és meghatározva a megfelelő mennyiségeket, amelyeket fogyasztónk vállalni fog vásárolni: adott fogyasztói ízlés, jövedelem és más áruk ára esetén az ésszerű fogyasztó 4 egységnyi B 2 dollárnál.
Tegyük fel, hogy a termék ára 1 dollárra esik. Ez azt jelenti, hogy az 1 dollárra jutó marginális haszon megduplázódik, mivel a B termék ára az ár fele lesz. 2 egység A termék és 4 egység B termék megvásárlása már nem lesz egyensúlyi kombináció. A fogyasztó számára a hasznosság maximalizálásának állapota most 4 egység jó A és 6 egység jó B vásárlását feltételezi. ábrázolhatja a keresleti görbét, ahogy az a táblázatban történik. 3.1. Ezek az adatok megerősítik a keresleti görbe lefelé mutató jellegét.
asztal3.1.
|
A B termék egységára, USD |
Kért mennyiség, egységek |
A táblázatból látható, hogy a jó B árának csökkenése a vevő reáljövedelmének növekedéséhez vezetett, így lehetővé vált több A és B áru megvásárlása ugyanazon 10 dolláros reáljövedelemért. A vásárlások növekedése a jövedelemhatás.
Az idő pénz, talán nagy pénz
A fogyasztói magatartás elméletének figyelembe kell vennie az idő gazdasági értékét. A fogyasztásnak és a termelésnek is van egy közös vonása - időbe telik. Az idő értékes gazdasági erőforrás. Ezért logikus azt állítani, hogy a piaci áraknak tartalmazniuk kell az adott áru vagy szolgáltatás fogyasztásához szükséges idő értékét. Más szavakkal, a nevezők a fent tárgyalt képletekben nem teljesen pontosak, mert nem tükrözik a "teljes árat" - a piaci árat, plusz az áru fogyasztásához szükséges idő értékét. Szerény ellátásokból élő és rengeteg idővel rendelkező nyugdíjas szempontjából van értelme naponta néhány órát a legolcsóbb tárgyak keresésével tölteni. Jól fizetett ügyvéd szempontjából körültekintő rendszeresen látogatni az éttermeket és a drága üzleteket.
A fejlett társadalmakra jellemző magas munka termelékenység magas piaci értéket ad az időnek, míg a kevésbé fejlett országokban ennek az ellenkezője van. A gazdasági fejlődés azonban nem nyújt minden tekintetben bőséget. A javak és az idő halmozott bősége logikus ellentmondás. A fejlett államok gazdasága gazdag árukban, de időben szegény, míg az elmaradott országok időben gazdagok, de árukban szegények!
Közöny görbe elmélete
Vizsgáljuk meg a fogyasztói magatartás és a fogyasztói egyensúly elméletét az alábbiak elemzése alapján: 1) a fogyasztó költségvetési sora és 2) közömbösségi görbék.
A fogyasztó költségvetési sora két olyan termék kombinációját mutatja, amelyek fix összegű készpénzjövedelemért megvásárolhatók (4.1. Ábra).
4.1. Ábra Költségvetési tétel
A költségvetési tétel további két tulajdonsága figyelemre méltó.
A jövedelem változása: a költségvetési sor helye a pénzbevétel összegétől függ, azaz a készpénzjövedelem növekedése a költségvetési sor jobbra tolódásához vezet, a készpénzjövedelem csökkenése balra mozgatja.
Árváltozás: A termékárak változása a költségvetési sort is mozgatja. Mindkét termék árának csökkenése jobbra mozgatja a diagramot. Ezzel szemben az árak növekedése balra mozgatja a diagramot.
A közömbösségi görbék „szubjektív” információkat tartalmaznak a fogyasztók preferenciáiról az A vagy a B termékekkel kapcsolatban. Definíció szerint a közömbösségi görbék az A és B termékek összes lehetséges kombinációját képviselik, amelyek ugyanolyan elégedettséget vagy hasznosságot biztosítanak a fogyasztó számára. A 4.2. Ábra egy hipotetikus közömbösségi görbét mutat be, amely magában foglalja az A és a B termékeket. A fogyasztó szubjektív preferenciái olyanok, hogy az A és B összesített hasznosságát megvalósítja a grafikonon látható bármely kombináció esetében; ezért a fogyasztót nem érdekli, hogy valójában milyen termékkombinációt vásárol.
4.2. Ábra Közöny görbe
A közömbösségi görbék jellemzői
Csökkenő görbe.
A közömbösségi görbék lefelé hajlanak abból az egyszerű okból, hogy az A és a B termék egyaránt fogyasztói haszonnal bír. Következésképpen a j kombinációról a k kombinációra lépve a fogyasztó több B terméket szerez be, ezáltal növelve annak teljes hasznosságát saját maga számára; ennek megfelelően, hogy a teljes hasznosság pontosan ugyanannyival csökkenjen, a fogyasztónak fel kell adnia egy bizonyos mennyiségű A terméket. Más szóval, minél több B, annál kevesebb A, így visszacsatolás van az A és B mennyiségek között, és a görbék, amelyek kifejezik a változók visszacsatolását, csökkenő formájúak.
Konvexitás az eredethez képest.
Hogyan magyarázható a közömbösségi görbe kidudorodása? A válasz az, hogy a fogyasztó szubjektív hajlandósága az A termék B termékkel való helyettesítésére (vagy fordítva) az A és B termékek kezdeti mennyiségétől függ. Általában minél nagyobb a B termék mennyisége, annál alacsonyabb a további termék marginális haszna egységek. Hasonlóképpen, minél kisebb az A termék mennyisége, annál nagyobb a marginális haszna. Ez azt jelenti (lásd a 4.2. Ábrát), hogy miközben a görbe lefelé halad, a fogyasztó egyre kevesebb A termékről lesz hajlandó lemondani minden további B egység megvásárlásának kompenzálása érdekében. Ennek eredményeként görbét kapunk csökkenő lejtő, azaz domború az eredethez képest. Ellenkező esetben azt mondhatjuk, hogy az MRS csökken, amikor jobbra haladunk a közömbösségi görbe mentén.
Közöny kártya.
A 4.2. Ábra közömbösségi görbéje megfelel a teljes hasznosság vagy az elégedettség valamilyen állandó értékének. Ugyanakkor lehetséges - és nagyon hasznos elemzésünkhöz - közömbösségi görbék egész sorozatát, vagy más szavakkal közömbösségi térképet rajzolni, amint azt a 4.3. Ábra mutatja.
4.3. Ábra Közöny térkép
A közömbösségi térkép közömbösségi görbék halmaza. Minden következő görbe, az eredettől távolabb, a teljes hasznosság nagyobb értékének felel meg.
A fogyasztó egyensúlyi helyzetét a fogyasztói költségvetési sor és a közömbösségi térkép kombinálásával lehet meghatározni, amint azt a 10.4. Ábra mutatja. Definíció szerint a költségvetési sor az A és B termékek összes kombinációját mutatja, amely a fogyasztó rendelkezésére áll a pénzbevételének adott összegéért, valamint az A és B termékek adott árszintjéig. A kérdés az, hogy ezek közül melyik kombináció áll a fogyasztó rendelkezésére lesz számára a legelőnyösebb? Válasz: az a kombináció, amely a legtöbb elégedettséget vagy hasznot fogja hozni számára.
Tehát a hasznosságot maximalizáló kombináció megegyezik a fogyasztó számára elérhető legnagyobb közömbösségi görbén fekvő ponttal (4.4. Ábra).
4.4. Ábra A fogyasztó egyensúlyi helyzete
Egy fontos különbség van a marginális hasznosság elmélete és a fogyasztói keresletet magyarázó közömbösségi görbék elmélete között. A marginális hasznosság elmélete feltételezi, hogy a hasznosság számszerűsíthető. Ez azt jelenti, hogy a fogyasztó pontosan feltételezi, hogy az A vagy B termék további egységéből mennyi további hasznosság származik. Egyensúlyi helyzethez szükséges, hogy:
A közömbösségi görbék elmélete, a költségvetési sor tulajdonságairól érvelve, azt állítja, hogy az A termék adott árára a B termék árának növekedése a költségvetési sor görbéjét balra, közelebb helyezi az eredethez ( 4.5. Ábra). A B termék árának közömbösségi görbék és költségvetési sorok segítségével történő manipulálásával lefelé irányuló keresleti görbe szerkeszthető a B termékre. Vegye figyelembe, hogy csak a B termék ára változott. Az A termék ára, valamint a a fogyasztói jövedelem és ízlés változatlan maradt a B termék fogyasztói keresleti görbéjének felépítésének teljes folyamata alatt. Tehát:
A fogyasztói magatartás közömbösségi görbéjének magyarázata a költségvetési sor és a közömbösségi görbék használatán alapul;
A költségvetési sor két termék összes kombinációját mutatja, amelyet a fogyasztó megvásárolhat pénzbevételeinek adott összegéért és a termékek árának adott szintjéért. Az élelmiszerárak vagy a pénzbevétel nagyságának változásai elmozdítják a költségvetési sort;
A közömbösségi görbe két termék összes kombinációját mutatja, amelyek azonos mennyiségű teljes hasznot hoznak a fogyasztó számára. A közömbösségi görbék az eredethez képest csökkenő és domborúak;
A fogyasztó kiválaszt egy olyan pontot a költségvetési soron, amely a számára elérhető legmagasabb közömbösségi görbére helyezi;
Az egyik termék árának változása a költségvetési sor elmozdulásához és új egyensúlyi helyzet azonosításához vezet. Lefelé mutató keresleti görbét ábrázolhatunk a régi és az új egyensúlyra igényelt ár és mennyiség kombinációinak ábrázolásával.
4.5. Ábra A keresleti görbe felépítése: a - kettőegyensúlyi pozíciók; b - a B termék görbéje
A fogyasztók szuverenitása. A fogyasztók ésszerűsége és a választás szabadsága
Az egyik fogyasztó valóban homokszem a piacra dobott áruk hatalmas tengerében. Első ránézésre viselkedésének nem lehet komoly jelentősége a gazdaság szempontjából, ahol hatalmas vállalkozások, transznacionális vállalatok, grandiózus energetikai rendszerek stb. Működnek. Még a fogyasztási cikkek saját piacán is szinte hallhatatlan az egyéni fogyasztó hangja. Tehát képes-e komolyan befolyásolni az ezeket az árukat előállító cégek döntését? Nem szabad azonban lebecsülni a fogyasztó hatalmát és a termelőkre gyakorolt befolyását, egyrészt a társadalom a fogyasztókból áll, másrészt mindegyikük abszolút független döntést hoz a közelgő vásárlások mennyiségével és irányával kapcsolatban. Ezek a körülmények szükségessé teszik a fogyasztók kollektív véleményének figyelembevételét, amikor a cégek három fő kérdésről döntenek maguknak: mit termeljenek, hogyan termeljenek és kinek termeljenek. Ha nagyszámú fogyasztó vállalja, hogy egy adott termékért adja a pénzét, és annyit, hogy az meghaladja a gyártó költségeit, akkor a gyártó megkapja a kívánt profitot. Ha nem, akkor a cég csődbe megy (vagy legalább elveszíti a potenciális profit egy részét). A termelő és a fogyasztó közötti kapcsolatnak ez az egyszerű és érthető mechanizmusa a visszacsatolás elvén működik a piacgazdaságban, automatikusan összehangolva a termelés mennyiségét és szerkezetét a fogyasztás mennyiségével és szerkezetével.
A leírt mechanizmus nemcsak a fogyasztási cikkek piacán működik, hanem az ipari termékek piacán is. Végül is például az acélolvasztásra vagy a szerszámgépek gyártására önmagában nincs szükség, ezek köztitermékek, amelyeket ugyanazon áruk előállítására használnak, és amelyek közvetlenül kielégítik az emberek igényeit. Következésképpen az acél és a szerszámgépek gyártási volumene közvetlenül függ az emberek keresletétől a végső fogyasztási cikkek iránt. Kiderült, hogy a teljes technológiai lánc úgy épül fel, hogy ennek eredményeként olyan árukat állítson elő, amelyek kielégítik a fogyasztók igényeit, és ezért esélyük van rá, hogy eladják neki. Természetesen a valóságban ettől a szabálytól különböző eltérések történtek, vannak és lesznek. Vannak olyan esetek, amikor a fogyasztót olyan termék reklámozásával kényszerítik ki, amelyre egyáltalán nincs szüksége, vagy egy képzeletbeli, vagyis valóban hiányzó terméket. De ezek a kivételek csak megerősítik azt az általános szabályt, miszerint a legtöbb cég arra törekszik, hogy a legjobban kielégítse az emberek különböző igényeit. Először is, előnyös, ha őszinték vagyunk a fogyasztóval, erősíti a vállalat tekintélyét és kiterjeszti befolyását a piacon. Másodsorban nem szabad megfeledkezni arról, hogy a fejlett országok régóta nagyon hatékony állami és állami mechanizmusokat fejlesztettek ki a fogyasztói jogok védelmére.
Így minden túlzás nélkül a fogyasztót a piac királyának nevezhetjük, akinek joga van dönteni a gyártó cégek sorsáról, és dollárjukkal (rubel, frank, márka) szavaznak az általuk gyártott áruk mellett vagy ellen. Ebben az értelemben beszélnek a közgazdászok a fogyasztói szuverenitásról.
A fogyasztó szuverén jogát csak a fogyasztó választási szabadságának feltételei mellett gyakorolhatja. Más szavakkal: senki ne döntse el maga a fogyasztó helyett, hogy a piacon kínált termékek közül melyiket (vagy árukészleteket) kell megvásárolnia és melyeket nem.
A fogyasztói szabadság korlátozása, még akkor is, ha a legjobb szándékkal történik, különböző mértékben megsemmisíti a visszacsatolási hurkot a termelés és a fogyasztás között. E szabadságtól megfosztott fogyasztó nem lesz képes viselkedésével jelzéseket adni a gyártónak, mit és milyen mennyiségben kell előállítani és mit nem. Ha elveszítette ezt a referenciapontot, a gyártó minden bizonnyal több árut állít elő, kevesebbet pedig a szükségesnél. Ennek következménye a termelés és a fogyasztás közötti eltérés lesz, olyan elkerülhetetlen következményekkel, mint egyes áruk hiánya, mások feleslege, sorok, feketepiacok, spekulációk stb.
Természetesen a valóságban a fogyasztók szabadságának különféle korlátozásai léteznek. Ezeket rendkívüli körülmények (háború, természeti katasztrófa, terméskiesés stb.) Okozhatják, és leggyakrabban egyes áruk (néha szinte az összes) kártyáinak (kuponjainak) fogyasztási normáinak kialakításában fejeződnek ki. A legtöbb esetben az ilyen korlátozások kényszerűek és átmeneti jellegűek.
Bizonyos áruk gyártásának és értékesítésének közvetlen tilalma csak akkor indokolt és szükséges, ha az áru fogyasztói tulajdonságait káros egészségkárosító hatások kísérik, amiről a fogyasztó nem is gyanítja (például káros vegyi anyagokat tartalmazó anyagokból készült gyermekjátékok , súlyos mellékhatásokkal járó gyógyszerek stb.).
Vannak azonban más jellegű korlátozások, amikor bizonyos áruk gyártása tilalom alá esik annak érdekében, hogy megvédjék a fogyasztót az olyan áruktól, amelyek a társadalom szempontjából kárt okoznak. Az ilyen tilalmak története sok országban nagyon tanulságos, mivel azt mutatja, hogy hatástalanok, és néha olyan eredményekhez vezetnek, amelyek közvetlenül ellentétesek a vártkal. Például a 20-as években. az Egyesült Államokban az úgynevezett tilalmat vezették be azzal a jó céllal, hogy korlátozzák az alkoholos italok fogyasztását. Ennek eredményeként példátlan mértékű földalatti alkoholkereskedelem alakult ki, az ára megugrott, és az e termékkel foglalkozó spekulánsok hatalmas vagyont szereztek, ráadásul a tiltási törvény feltételei szerint jelentek meg és erősödtek a szervezett bűnözés első hajtásai jelenségek hazánkban akkor jelentek meg, amikor 1985-ben bevezetésre került. Az alkoholizmus elleni küzdelemről szóló törvényből).
Ezért fontos megjegyezni, hogy a választás szabadságának korlátozása nagyon veszélyes fegyver. Nagyon óvatosan kell használni, anélkül, hogy megsértenék a fogyasztó azon jogát, hogy maga döntse el, mi a jó és mi a rossz. Ellenkező esetben a fogyasztók választási szabadságának megsértése a közigazgatási hatóságok mindenhatóságához vezethet, amelyek eldöntik az emberek számára, hogy mit, hogyan és mennyit fogyasztanak.
következtetések
A gyártott termékek iránti kereslet vizsgálata a vállalat fontos feladata piaci körülmények között. Az egyik legfontosabb mutató a rugalmassága. A kereslet rugalmasságának mérése (az ár, a fogyasztói jövedelem és egyéb mutatók szempontjából) lehetővé teszi a megfelelő stratégia kiválasztását a cég számára a piacon. A kínálat és a kínálat rugalmassági együtthatói lehetőséget teremtenek a cég számára, hogy meghatározza a kereslet és kínálat görbéinek helyzetét, és előre jelezze az értékesítési volumen változását egy tényező árváltozásától függően.
Indoklásukban a közgazdászok abból a feltételezésből indulnak ki, hogy a fogyasztók ésszerűen viselkednek a piacon. A legáltalánosabb értelemben a racionális viselkedés azt jelenti, hogy korlátozott lehetőségekkel maximális eredmény elérésére kell törekedni.
A racionális fogyasztói magatartás alapelveit megfogalmazva a közgazdászok egyáltalán nem határozzák meg a racionális fogyasztói magatartás céljait, így a filozófusok, a vallásprédikátorok, a politikusok és maguk a fogyasztók is elgondolkodnak rajta. A közgazdászt érdekli, hogyan viselkednek az emberek, amikor a korlátozott lehetőségek világában egyéni érdekeiket gyakorolják.
Nyilvánvaló, hogy minden fogyasztó számára a fő korlátozás a jövedelem összege. Mivel az igények változatosak és korlátlanok, és a jövedelem (vagyis a fogyasztó rendelkezésére álló pénz mennyisége) korlátozott, a vevő kénytelen folyamatosan választani a piacon számára kínált hatalmas mennyiségű áru közül. Természetes feltételezni, hogy e választás során a fogyasztó arra törekszik, hogy egy adott korlátozott jövedelem mellett a lehető legjobb árucikkeket szerezze be.
A közgazdasági elmélet szerint nincs objektív kritérium annak meghatározására, hogy melyik árukészlet a legjobb az adott fogyasztó számára. És csak azért, mert a fogyasztó egyéni (azaz szubjektív) szempontból a legjobb árukészletet választja (emlékezzünk K. Prutkov elképesztően pontos aforizmájára, mindenki azt gondolja a legjobban, amit akar).
Természetesen a szubjektív megközelítés nem kifogástalan Az ember összetett lény, és nem mindig viselkedik racionálisan a jelzett értelemben. Természetesen a fogyasztó racionalitásának gondolata leegyszerűsíti gazdasági viselkedésének mechanizmusát, és ennek ellenére a legtöbb fogyasztó valóban arra törekszik, hogy korlátozott jövedelméből maximális elégedettséget érjen el.
Különösen ki kell emelni, hogy a piacon ésszerű magatartás nem jelenti feltétlenül szoros öklűséget és kicsinyes számítást. Nem szabad azt gondolni, hogy az a személy, aki szerencséjére millió skarlátvörös rózsára költött vagyonát, irracionális fogyasztó, a másik pedig, aki magas kamatlábakkal helyezett el pénzt egy kereskedelmi bankban, épp ellenkezőleg, racionális fogyasztó. A fogyasztói magatartás elmélete mindkettőt racionális fogyasztóként ismeri el, ha csak ők választják a fogyasztói magatartás legjobb (szubjektív szempontból nézve) változatát. Ez azt jelenti, hogy minden fogyasztónak van egyfajta egyéni preferenciáinak skálája, és ezt korlátozott jövedelemmel megvalósítva igyekszik elérni a lehető legnagyobb mértékű elégedettséget. Ha az elégedettség szót helyettesítjük a helyzetnek megfelelőbb hasznosság kifejezéssel, akkor a fogyasztó ésszerű viselkedése az, hogy korlátozott jövedelemmel maximalizálja a hasznosságot.
Bibliográfia
1. Bunkina M. K., Semenov V. A. Makroökonómia. - M.: 1BEK, 2003.
2. Robbins L. A gazdaságtudomány tárgya. - M.: OMEGA-L, 2004.
3. Friedman M. A pozitív közgazdaságtan módszertana. - M.: INFRA-DANA, 2004.
4. Chepurin MN Közgazdasági elmélet. - M .: UNITI, 2003.
5. J. Kenneth Galbraith. Gazdasági elméletek és a társadalom céljai. - M.: UNITI, 2002.
