англ. consumption; нем. Konsumtion. Процесс использования соц.-экон., культ, и природных благ с целью удовлетворения потребностей человека, соц. групп и общества в целом. Различают П. производственное и П. непроизводственное.
Неполное определение ↓
использование продуктов труда для удовлетворения потребностей людей, в процессе к-рого эти продукты перестают быть потребительными стоимостями (благами). П. подразделяется на производственное и непроизводственное. Непроизводственное П. - особый процесс, входящий в обществ. производство наряду с собственно производством, распределением и обменом. В ходе его произведенные предметы потребления перестают быть потребительными стоимостями. Наряду с использованием вещей оно включает в себя П. услуг. Непроизводственное П. делится на личное, в ходе к-рого удовлетворяются потребности отдельных людей, и обществ., в процессе к-рого удовлетворяются потребности соц. организма. Непроизводственное П. - это собственно П. Производственное же П. - это само собственно производство, но выступающее потребителем средств производства, в ходе к-рого последние перестают быть тем, чем были. В собственно производстве потребляются не только средства производства, но и рабочая сила. П. - необходимый момент обществ. производства, без к-рого последнее существовать не может. Характер П. в том или ином конкретном об-ве зависит прежде всего от уровня развития сил производительных (см.) и типа отношений производственных (см.). Важную роль в определении характера потребления играют виды хозяйственной деятельности (охота, рыболовство, земледелие и т. п.), а также особенности природной среды. Но наряду с этими факторами на П. в значительной степени влияли и культурные традиции, к-рые особенно сильно сказывались на личном П. Люди, находившиеся на одной и той же стадии обществ. развития и жившие в одних и тех же природных условиях, но относящиеся к разным народам, по-разному питались, одевались, имели разные жилища, домашнюю утварь, украшения и т. п. С процессом личного П. связано множество различн. норм, предписаний, обычаев. У разных народов существуют, напр., не только разные блюда и разные приемы приготовления пищи, но и свои нормы, определяющие, где, когда, с кем и каким именно образом люди должны ее потреблять. Акты П. нередко имели не только чисто утилитарное, но и символическое значение. Этнич. специфика П. была особенно значительной в докапиталистич. об-вах, включая первобытное. С переходом к капитализму она начинает утрачиваться, однако этот процесс далек от завершения. Лит.: Марков Г.Е. История хозяйства и материальной культуры. М., 1979; Этнография питания народов стран зарубежной Азии: опыт сравнительной типологии. М., 1981. ЮМ. Семенов.
Поведение потребителей определяется как действия, предпринимаемые людьми при приобретении, потреблении товаров и услуг и избавлении от них. Другими словами, поведение потребителей принято считать наукой о том, «почему люди покупают», -- в том смысле, что продавцу легче разрабатывать стратегии влияния на потребителей, когда он знает, почему люди покупают определенные продукты или марки.
В определение поведения потребителей включены три базовых вида действий -- приобретение, потребление и избавление.
Приобретение -- это действия, ведущие к покупке и включающие покупку или заказ продукта. Некоторые из этих действий включают поиск информации, касающейся особенностей продукта и выбора, оценку альтернативных продуктов или марок и собственно покупку. Аналитики поведения потребителей изучают эти типы поведения, включая то, как потребители совершают покупки -- посещают ли они специализированные магазины, торговые центры или пользуются Интернетом?
Потребление -- это то, как, где, когда и при каких обстоятельствах потребители используют товары. Например, к вопросам потребления относятся решения относительно того, используют ли потребители товары дома или в офисе. Опыт использования товара имеет развлекательный или чисто функциональный смысл? Используют ли продукт полностью до стадии освобождения или некоторая его часть никогда не используется?
Освобождение -- это то, как потребители избавляются от товара и упаковки. Аналитики могут исследовать поведение потребителей с экологических позиций: как потребители избавляются от упаковки или остатков товара? могут ли товары биологически разлагаться? могут ли они быть подвергнуты переработке? Возможно также, что потребители захотят продлить жизнь некоторых товаров, отдав их детям, пожертвовав благотворительным магазинам или продав через Интернет.
Поведение потребителей также может быть определено как сфера исследований, в центре внимания которой находятся действия потребителей. Анализ потребления -- более широкая концептуальная схема, нежели покупательское поведение, поскольку рассматривает факторы, возникающие после совершения процесса покупки. Эти факторы зачастую оказывают влияние на покупки людей и на удовлетворение, получаемое ими от своих приобретений.
Поведению потребителей должно уделяться первоочередное внимание в каждом элементе маркетинговой программы. Это ключевое понятие маркетинговой концепции -- процесс планирования и разработки, ценообразования, продвижения и распространения идей, товаров и услуг для стимулирования обмена, позволяющего добиться целей, стоящих перед индивидами и организациями. Ключевой элемент маркетинга -- это осуществляемый рыночным субъектом обмен чего-либо, обладающего такой ценностью, что потребитель заплатит за него цену, соответствующую потребностям и целям продавца. Степень удовлетворенности потребителя обменом зависит от того, насколько он удовлетворен потреблением приобретенного товара, а также от соответствия результата затраченным деньгам. Потребители хотят платить лишь за те товары и услуги, которые удовлетворяют их нужды; обмен едва ли состоится, если фирма не вполне понимает, как покупатели потребляют или используют определенный товар.
Потребление -- это ключ к пониманию того, почему потребители покупают товары. Существует множество определений понятия «потребление». В. В. Радаев, например, предлагает следующее: потребление - это использование полезных свойств того или иного блага, сопряженное с удовлетворением личных потребностей человека и расходованием (уничтожением) стоимости данного блага.
«Потребление» обладает следующими характеристиками:
· потребление - это мотивированная деятельность, направленная на удовлетворение «потребности» или «желания»;
· у процесса потребления есть объект (вещь или услуга, т.е. то, что именно потребляется), обладающий определенным набором свойств (овеществление);
· у потребления есть также субъект, т.е. тот, кто именно потребляет (это может быть человек или группа людей), также со своими характеристиками;
· кроме того, и сам процесс имеет некоторые характеристики - как, каким образом на основе каких механизмов сначала происходит выбор, а затем собственно потребление (использование субъектом потребления его объекта).
Изучением «потребления» занимается множество наук, существует множество концепций потребления. И здесь все зависит от точки зрения. Например, для тех, кто считает, что потребляют в основном "стиль жизни" "престиж", "статусную позицию", существует теория Вебера, или Бурдье. Если точка зрения состоит в том, что потребитель потребляет знаки красоты, здоровья (симулякры), тогда основополагающей является концепцию Бодрийяра. Возможна точка зрения, что в основном потребляется миф о "чистоте", "здоровье", "красоте" или о чем-то другом, в этом случае главной является концепция Р. Барта.
Поскольку в данной работе исследуется поведение потребителей услуг аквапарка, рассмотрим концепцию Ж. Бодрийяра, как самую близкую к теме исследования.
Потребление – это средства, направленные населением на приобретение товаров и услуг.
Потребление составляет жизненную основу существования общества. Именно в целях удовлетворения потребностей организуется производство материальных благ. При этом, чем больше развито общество, чем большее количество материальных благ и услуг поступает в потребление населения, тем больше повышается качество и уровень жизни. Уровень потребления зависит от многих составляющих, но прежде всего от доходов семьи. В зависимости от доходов население предъявляет больший или меньший спрос на товары и услуги. Таким образом, под потреблением мы понимаем ту сумму денег, которая тратится населением на приобретение материальных благ и услуг.
Главный фактор, который будет определять потребление – это личный располагаемый доход. В свою очередь, личный располагаемый доход делится на потребление и сбережение. Следовательно, кроме дохода на потребление влияют и налоги, рост цен, рост отчислений на социальное страхование, склонность к сбережению.
Очевидно, что потребление различных семей и социальных групп зависит от семейного бюджета, от степени необходимости и желательности тех или иных благ, платности или бесплатности. Но нет двух одинаковых по потреблению семей. Даже в семьях с одинаковым уровнем доходов структура расходов различна как по величине, так и по структуре. Большая часть в семьях с низкими доходами тратится на питание и одежду, а в рационе питания преобладают дешевые продукты. В семьях с высокими доходами расходы на питание тоже увеличиваются, но происходит это за счет приобретения более дорогих и качественных продуктов. Одновременно в этих семьях увеличивается потребление непродовольственных товаров длительного пользования, предметов роскоши, увеличиваются расходы на отдых.
Потребление представляет собой использование благ, товаров, услуг для удовлетворения потребностей. Потребление – заключительная фаза процесса воспроизводства, органически связанная с его другими фазами – производством, распределением, обменом. Связь с производством заключается в том, что производство без потребления потеряло бы всякий смысл, было бы бесцельно, в то же время без производства не было бы потребления. Конечной целью всякого производства является потребление.
Общий уровень потребления населения в той или иной стране определяется достигнутым уровнем развития производительных сил, степенью социальной ориентации экономики страны. Уровень потребления отдельных социальных слоев, групп, классов непосредственно зависит от распределения общественного продукта, что в конечном счете определяется собственностью на средства производства, а следовательно, и на созданный продукт. Дифференциация потребления определяется дифференциацией доходов, выражается в уровне и качестве потребляемых благ, структуре потребления.
Потребительские товары составляют примерно 2/3 «общественного пирога», остальная 1/3 – инвестиционные товары. Они предназначены для восполнения выбывающего реального капитала, говоря по-другому, расходуются на производственное потребление. Главным потребителем производимых благ являются домашние хозяйства, а инвестиционных товаров – предприятия (фирмы).
В принципе потребление домашних хозяйств можно определить достаточно точно. Но здесь возникают свои трудности. Одни товары, например продукты питания, напитки, различные услуги, потребляются сразу. Другие, а именно товары длительного пользования – автомобили, мебель, жилища, – потребляются постепенно, в течение ряда лет, т.е. можно сказать, что они потребляются по частям. Потребление этих товаров исчисляют не по полной их стоимости, а по стоимости того количества услуг, который предоставляют товары длительного пользования за тот или иной отрезок времени, например за год.
Под потреблением (С) в экономической теории понимается общее количество товаров, купленных и потребленных в течении какого-то срока. Потребление это выражение общего потребительского, или платежеспособного, спроса. Установлено, что потребление движется в том же направлении, что и доход. Однако потребление зависит не только от дохода, но и от так называемой склонности к потреблению. Склонность к потреблению может быть средней и предельной.
Под средней склонностью к потреблению (APC) в экономической науке понимается «психологический фактор», отражающий желание людей покупать потребительские товары. Средняя склонность к потреблению выражается как отношение потребляемой части национального дохода (C) ко всему национальному доходу (Y), т.е.
Предельная склонность к потреблению (МРС) выражает отношение изменения в потреблении к изменениям в доходе, т.е.:
(2)
Здесь отражена следующая функциональная зависимость: когда реальный доход общества увеличивается или уменьшается, его потребление будет увеличиваться или уменьшаться, но не с такой быстротой.
Размер потребительских расходов зависит от уровня дохода. Следовательно, МРС будет всегда меньше 1, так как доход больше потребления. Отсюда следуют выводы:
МРС = О, это когда приращение дохода не потребляется, а сберегается;
МРС = 1/2 означает, что увеличение дохода будет разделено между потреблением и сбережением поровну;
МРС = 1 означает, что приращение дохода полностью потребляется.
Рассмотрим зависимость между уровнем дохода и потреблением (рис.1).
потребление
потребления, ср. (книжн.). Использование, расходование чего-н. для удовлетворения каких-н. потребностей. Потребление топлива. Статистика потребления сахара. Предметы личного потребления.
потребление
ср. Использование, расходование чего-л. для удовлетворения каких-л. потребностей.
потребление
использование общественного продукта в процессе удовлетворения потребностей, заключительная фаза процесса воспроизводства. Потребление распадается на потребление производственное и потребление непроизводственное. В зависимости от вида потребляемых благ различается потребление материальных благ, имеющих вещную форму, и потребление услуг. По способу удовлетворения потребностей потребление бывает индивидуальным или коллективным. Потребление органически связано с производством, распределением и обменом.
Потребление
использование общественного продукта в процессе удовлетворения потребностей экономических, заключительная фаза процесса воспроизводства. Различают П. производственное (производительное) и непроизводственное, или «собственно потребление» (см. К. Маркс, Соч., 2 изд., т. 12, с. 716). Производительное П. есть процесс производства, когда потребляются средства производства (орудия труда, сырьё, материалы и т.д.), а также рабочая сила человека, т. е. расходуется его физическая и духовная энергия. Непроизводственное П. происходит за пределами производства. В процессе его используются или окончательно потребляются предметы потребления . Т. о., в производительном П. продукты создаются, в непроизводственном они уничтожаются. Непроизводственное П. делится на П. населения (или личное) и П., в процессе которого удовлетворяются общие общественные потребности. В процессе личного П. удовлетворяются непосредственные личные потребности людей в пище, одежде, жилище, образовании, отдыхе, сохранении здоровья и т.п. К общим общественным потребностям относятся потребности в управлении, науке, обороне, которые существуют в любом развитом обществе. П. в этих сферах человеческой деятельности (за исключением П. занятых в них работников) ≈ это П. зданий и сооружений, инвентаря, канцелярских принадлежностей, приборов и реактивов, средств оборонной техники и т.д. В зависимости от вида потребляемых благ П. складывается из П. материальных благ, имеющих вещную форму, и П. услуг. По форме (способу удовлетворения потребностей) оно может быть индивидуальным и коллективным (или совместным). К индивидуальному относится П. материальных благ, находящихся в личной собственности отдельных семей или индивидов. Сюда включается П. продуктов питания, одежды, обуви, мебели, предметов культурно-бытового назначения, индивидуальных жилищ. Коллективное (или совместное) П. имеет место тогда, когда группа людей совместно пользуется материальными благами или когда люди пользуются услугами общественных учреждений сферы обслуживания, независимо от того, оплачиваются ли эти услуги населением или предоставляются ему бесплатно. П. как заключительная фаза общественного процесса воспроизводства органически связана с его другими фазами: производством, распределением и обменом. При любом общественном строе производство и П. находятся в единстве. Люди производят продукты для того, чтобы удовлетворять свои потребности, т. е. потреблять. Без производства не может быть П., но если бы не было П., то производство потеряло бы всякий смысл, было бы бесцельно. Назначение производства ≈ служить П. Однако в различных общественно-экономических формациях в зависимости от объективной цели производства эта его функция осуществляется по-разному: при социализме она реализуется непосредственно, в то время как при капитализме опосредствуется извлечением прибыли. Вместе с тем производство первенствует над П. Это проявляется в том, что производство создаёт продукты для П.; оно развивает потребности в производимых продуктах и ведёт за собой П., определяя, в конечном счёте, его уровень и структуру. В свою очередь, П. оказывает обратное активное воздействие на производство; П. каких-либо продуктов вновь требует их создания. По мере удовлетворения уже сложившихся потребностей возникают и развиваются новые. Тем самым П. вызывает к жизни новое производство. Вещи, ненужные для П., перестают быть полезными, и производство их прекращается. Указывая на диалектическую взаимосвязь производства и П., К. Маркс писал, что производство «... создает потребление
производя для него материал,
определяя способ потребления,
возбуждая в потребителе потребность, предметом которой является созданный им продукт. Оно производит поэтому предмет потребления, способ потребления и побуждение к потреблению. Точно так же потребление порождает способности производителя, возбуждая в нем направленную на определенные цели потребность» (там же, с. 718).
Рост уровня П. трудящихся в условиях капитализма, обусловливаемый развитием производительных сил, далеко не всегда отражает действительное улучшение их положения, ибо за этим часто скрывается более значительное повышение интенсивности труда, а следовательно, и затрат умственных и физических сил рабочего. Кризисы и периоды промышленного застоя разоряют мелких производителей, которые пополняют армию безработных и увеличивают зависимость наёмного труда от капитала, что ведёт к относительному, а иногда и к абсолютному ухудшению положения рабочего класса, которое, в частности, характеризуется сокращением объёма П. и ухудшением его структуры. Нельзя упускать из виду также, что относительно высокий уровень П. в небольшой группе промышленно развитых капиталистических стран связан с перераспределением доходов в их пользу за счёт ограбления и неэквивалентного обмена со странами Азии, Африки и Латинской Америки, с дискриминацией женского труда, угнетением негров и рабочих-иммигрантов, а также с повышением степени эксплуатации трудящихся в промышленно развитых странах.
Для социализма характерно планомерное неуклонное повышение уровня П. трудящихся и улучшение его структуры на основе развития и совершенствования социалистического производства и роста производительности общественного труда (см. Основной экономический закон социализма). Основным способом распределения фонда личного П. выступает распределение по труду, однако с развитием общественного производства в П. трудящихся возрастает доля материальных и духовных благ, получаемых ими через общественные фонды потребления .
При социализме личное П. либо опосредствуется распределением и получением индивидуальных денежных доходов (П. материальных благ за счёт индивидуальных денежных доходов в совокупности с натуральными поступлениями, например от личного подсобного хозяйства и колхозов, а также оплаченных обычно называют «потреблением по индивидуальному бюджету»), либо выступает как бесплатное пользование школами и высшими учебными заведениями, больницами и поликлиниками, библиотеками и др. учреждениями.
Для характеристики процесса П. и измерения его динамики в статистике и планировании СССР используется развёрнутая система натуральных и стоимостных показателей. Для характеристики П. услуг часто применяют сетевые показатели обеспеченности, например количество больничных коек в расчёте на 10 тыс. населения и т.д. Особое место занимают синтетические показатели П., построенные на базе национального дохода, ≈ удельный вес фонда П. в национальном доходе, объём фонда П. населения, объём ресурсов П. в национальном доходе (фонд П. в сумме с непроизводственным накоплением).
Объём и состав фонда потребления национального дохода в СССР (в фактически действовавших ценах), млрд. руб.
Потребление (всего)
В том числе:
Личное потребление населения
Материальные затраты в учреждениях, обслуживающих население
Материальные затраты в научных учреждениях и в управлении
Фонд П. выражает стоимость всех фактически потребленных (или приобретённых населением и учреждениями непроизводственной сферы) в течение года предметов потребления. Иначе говоря ≈ это всё непроизводственное П. в материально-вещественной форме. Состав его в приведённой таблице даётся в соответствии со сложившейся в статистике СССР практикой (по каналам поступления предметов П. к потребителям). Личное потребление населения складывается из П. продуктов: купленных в государственной и кооперативной торговле, на колхозном рынке;
полученных по трудодням в колхозах; полученных от личного подсобного хозяйства и П. части стоимости жилищ, соответствующей годовому износу. Эта часть фонда П. соответствует индивидуальному П. Материальные затраты в учреждениях, обслуживающих население, ≈ это фонд совместного, или коллективного, П. в материально-вещественной форме. Личное П. в сумме с материальными затратами в учреждениях, обслуживающих население, образует фонд П. населения. Материальные затраты в научных учреждениях и в управлении составляют фонд удовлетворения общих общественных потребностей.
В национальном доходе и фонде П. услуги учитываются только материально-вещественными элементами, а затраты труда в сфере обслуживания, т. е. собственно услуги, отражения в них не находят. Поэтому для определения всего объёма потребляемых населением благ рассчитывается общий объём П. материальных благ и услуг, который определяется как сумма объёма личного П. населения (в составе фонда П. национального дохода), цены всех платных услуг и затрат на содержание учреждений по бесплатному и льготному обслуживанию населения.
Закономерностью социализма является неуклонный рост объёма и среднего уровня народного П. Так, за 1950≈73 П. населением СССР всех материальных благ в денежном выражении в расчёте на душу населения выросло примерно в 3,4 раза и было выше, чем в 1940, примерно в 4,5 раза. С 1950 по 1973 П. основных продуктов питания в натуральном выражении (на душу населения в год) выросло: мяса и мясопродуктов ≈ с 26 до 53 кг, молока и молочных продуктов (в пересчёте на молоко) ≈ с 172 до 307 кг, яиц ≈ с 60 до 195 штук, сахара ≈ с 11,6 до 40,8 кг, овощей и бахчевых ≈ с 51 до 85 кг, фруктов и ягод ≈ с 11 до 40 кг; при этом потребление хлеба и хлебопродуктов снизилось с 172 до 143 кг, а картофеля ≈ с 241 до 124 кг. За этот же период П. тканей (за вычетом П. на обивку мебели, автомобилей и пр.) возросло с 16,5 до 32,7 м; верхнего трикотажа ≈ с 0,3 до 1,9 шт., обуви кожаной ≈с 1,1 до 3 пар, и т.д. Обеспеченность населения предметами длительного пользования в расчёте на 100 семей (показатель, отражающий П. населением этих предметов) возросла с 1960 по 1973 радиоприёмниками и радиолами ≈с 46 до 74, телевизорами ≈ с 8 до 67, холодильниками ≈с 4 до 49, стиральными машинами ≈с 4 до 60.
Систематический устойчивый рост П. характерен и для всех др. социалистических стран, входящих в СЭВ. Об этом, в частности, свидетельствуют показатели роста реальной заработной платы рабочих и служащих, которая только за 10 лет (1960≈1970) выросла в Польше на 19%, в Венгрии и Чехословакии примерно на 30%, в Болгарии и Румынии на 43≈46%.
Повышение уровня П. сопровождается совершенствованием его структуры. В общем объёме П. увеличивается удельный вес услуг; повышается доля непродовольственных товаров, особенно предметов длительного пользования. В продуктах питания растет доля наиболее ценных продуктов ≈ мяса, молока, яиц, овощей и фруктов, а П. хлебных продуктов и картофеля снижается не только относительно, но и абсолютно. В этом проявляется возвышения потребностей закон , для действия которого в условиях развитого социалистического общества открывается полный простор.
Лит.: Маркс К., К критике политической экономии, Маркс К, и Энгельс Ф., Соч., 2 изд., т. 13; Энгельс Ф., Положение рабочего класса в Англии, там же, т. 1; Ленин В. И., По поводу так называемого вопроса о рынках, Полн. собр. соч., 5 изд., т. 1; его же, Заметка к вопросу о теории реализации, там же, т. 4; его же, Капитализм и народное потребление, там же, т. 21; Материалы XXIV съезда КПСС, М., 1971; Майер В. Ф., Доходы населения и рост благосостояния народа, М., 1968; Научные основы экономического прогноза, М., 1971; Шутов И. Н., Личное потребление при социализме, М., 1972; Комаров В. Е., Чернявский У. Ч., Доходы и потребление населения СССР, М., 1973.
В. Ф. Майер.
Потребление
Потребление - использование продукта в процессе удовлетворения потребностей. В экономике потребление приравнивается к приобретению благ или услуг. Потребление становится возможным вследствие получения дохода или траты сбережений. Рассмотрение потребления как процесса удовлетворения потребностей основано на постулатах экономической теории. Но кроме экономической теории, проблематикой потребления занята также экономическая социология. «Потребление традиционно рассматривалось либо как материальный процесс, укорененный в человеческих нуждах, либо как идеальная практика, укорененная в символах, знаках и кодах», - говорит в своих лекциях Балихар Сангера, профессор Кентского университета в Великобритании. Это высказывание говорит об основных различиях между рассмотрением потребления в экономической теории и экономической социологии.
Если не касаться вопросов различия методов и объектов исследования, фундаментальный водораздел между рассматриваемыми дисциплинами лежит в области общеметодологических предпосылок анализа, «в подходах к моделированию человеческого действия». Экономическая теория рассматривает человека в рамках экономических отношений: в условиях ограниченности ресурсов индивид ищет наиболее эффективные пути для удовлетворения собственных потребностей. Самого человека в таком случае можно охарактеризовать как «максимизатора полезности ». В экономической модели четко прослеживается атомизм субъекта и относительная независимость принимаемых им решений.
Экономическая социология же «изучает экономическое действие как форму социального действия», которое, если последовать ходу рассуждений В. Радаева и вспомнить трактовку социального действия Максом Вебером, представляет собой «субъективное смысловое единство» и по смыслу «соотносится с действиями других людей». Индивидуализм субъекта в такой модели относителен, так как он рассматривается «в совокупности своих социальных связей и включенности в разнородные социальные структуры». Мотивы поведения человека в такой модели выходят за пределы чисто экономических целей. Экономическая модель Homo economicus, таким образом, представляет собой аналитическую редукцию. В процессе этой редукции из рассмотрения изымаются важные культурные и социальные категории, целью же такого рассмотрения является построение точных моделей экономического действия.
В то же время, наличие культурного аспекта в потреблении признано многими. Пол ДиМаджио (Paul DiMaggio), признанный специалист в области социологии культуры, утверждает: «Хозяйственные процессы всегда имеют некую нередуцируемую „культурную“ составляющую». Под хозяйством в данном случае понимаются «институты и отношении производства, обмена и потребления». Непопулярность категорий культуры у экономистов П. ДиМаджио объясняет предпочтениями последних: сложно строить точные дедуктивые модели, так как пертурбации восприятия и оценивания редко могут служить прочным основанием для таких моделей. Более того, ДиМаджио идет далее и находит противоречия в самих экономических постулатов: приводя высказывание Нила Смелзера, ДиМаджио приходит к выводу, что сама «рациональность» субъекта в экономике - ни что иное, как культурная реалия, ошибочно принятая за «природу».
Подытожим словами социолога Александра Бикбова: «Голос социологии и коллективной психологии со всей серьёзностью усомнился в здравости того крайне ограниченного здравого смысла, которым экономисты-теоретики наделили своего рационального потребителя». Другой термин - Homo sociologicus - описывает человека «социологического» - модель, противоположную ранее рассмотренной модели homo economicus. «Человек социологический» - человек, социально обусловленный, и мотивации его часто не вполне ясны стороннему наблюдателю, каковым часто и является исследователь. Именно поведением этого «человека» занимается экономическая социология, обращая внимание на культурную, знаковую среду, его окружающую. Сложность использования данной модели, по сравнению с точными моделями экономической теории, ясна любому исследователю. В то же время именно попытки аналитического рассмотрения поведения homo sociologicus принесли в социологическую науку неоценимые по своей важности идеи и конструкты.
В начале книги «К критике политической экономии знака» Жан Бодрийяр (Jean Baudrillard) четко разделяет два подхода к исследованию потребления: первый из них фундаментальный социальный дискурс, по большей части бессознательный и получающий своё выражение в социальной демонстрации.
Отсылая к опыту первобытных обществ, Бодрийяр показывает, что потребление первоначально «не соответствует никакой индивидуальной экономии потребностей, но является социальной функцией почета и иерархического распределения». Необходимость производства и обмена продиктована необходимостью сделать видимой социальную иерархию, механизмом социальной демонстрации.
Снижая собственную потребность в естественных ресурсах и выступая экспортером информационных благ, потребление которых в рамках собственной страны не снижается от масштабов их экспорта, постиндустриальные державы не только обретают могущество, но и постепенно становятся в глазах остальных государств источником и оплотом глобальной социальной несправедливости.
Массовое потребление аморальности представляет собой лишь особый срез общества потребления.
Я говорю наших дней, потому что анаша произрастала на этих землях, как сорная трава, с незапамятных времен, а лет пятнадцать тому назад - Вы сами знаете, да что же я рассказываю Вам, специалисту, но, простите, я все равно буду рассказывать, Инга Федоровна, именно Вам, и только это придает теперь какой-то смысл всему этому предприятию - так вот, лет пятнадцать тому назад, как утверждают местные жители, никто и не помышлял собирать эту злую штуку, или, как именуют ее анашисты, травку, ни для курения, ни для иного потребления .
Подъемная сила и потребление топлива сверхлегкими аэростатическими летательными аппаратами, наполненными гелием.
Исполняя этот ритуал, Бьюкенен вдруг подумал, что его род занятий является одним из немногих, где потребление алкоголя неизбежно и обязательно.
Конфликт, лежащий в основе эксплуатации, не устраняется, а лишь камуфлируется: человек в случае изменения своего статуса как работника оказывается теперь перед лицом не только сокращения своего текущего материального потребления , но и утраты возможности самореализации вне производственного процесса, что может стать причиной серьезного социального конфликта.
Полвека назад германский химик Отто Варбург высказал мнение, что окислительные процессы в клетках порождают многие случаи рака, и низкое потребление клетками кислорода в условиях невесомости стало сулить многообещающие перспективы.
Производители повысили экономичность предметов домашнего обихода: кондиционеров, осветительных приборов, водонагревателей, - и, таким образом, также снизили потребление электричества.
Наконец Вычислитель рассчитал Изменение, сводящее потребление наркотиков до безопасного уровня, и обнаружил, что побочным эффектом этого Изменения явится исчезновение электрогравитационных космолетов.
Есть высшие соображения о предмете, и, если потребление человеческого мяса в пищу противоречит им, стало быть, академик Гамель должен об этом помнить, не так ли?
Смещение, причем хроническое, на несколько часов от нормы, предуготованной нам от века, во имя телевидения, гостевания - проще говоря, ради разнообразных способов потребления удовольствий извне?
К этому добавилось неумеренное потребление алкоголя, которое привело к органическим изменениям мозга, обычных при хроническом алкоголизме, то есть к аффектам злобы, алкогольному полиневриту, алкогольной деменции и изменениям на лице.
Энергоэффективный дом Мировое потребление энергии Современную историю экологического домостроения можно начинать с энергоэффективных домов которые можно считать прямыми предшественниками экологических.
Способность сжигать жиры уменьшается и при потреблении больших количеств мучного и сладкого.
Макроэкономический анализ предполагает конкретизацию некоторых категорий.
В аспекте материально-вещественного содержания совокупный спрос формируется из потребительского (расходы на товары широкого потребления и предметы роскоши) и инвестиционного (расходы на средства производства). С точки зрения стоимостного содержания совокупный спрос может не совпадать с размерами доходов населения: он может быть и больше, и меньше в зависимости от того, какая часть дохода изымается из оборота и превращается в сбережения или, наоборот, изымается из сбережений и становится частью совокупного дохода.
Потребление (С) – сумма денег, которые тратят люди на приобретение материальных благ и услуг для удовлетворения собственных потребностей.
Потребление – это выражение общего потребительского или платежеспособного спроса.
Потребление зависит от двух факторов: субъективного и объективного. К субъективному относится «психологическая» склонность людей к потреблению, а к объективным – уровень дохода и его распределение, цены, норма процента, ликвидные активы.
Потребление движется в том же направлении, что и доход.
Различают такие понятия как «средняя склонность к потреблению» и «предельная склонность к потреблению».
Под средней склонностью к потреблению (АРС) в экономической науке понимается «психологический фактор», отражающий желание людей покупать потребительские товары. Склонность к потреблению выражается как отношение потребляемой части национального дохода (С ) ко всему национальному доходу:
где D – располагаемый доход.
Предельная склонность к потреблению (МРС) выражает отношение любого изменения в потреблении к тому изменению в доходе, которое его вызвало:
.
Размер потребительских расходов в основном определяется уровнем доходов. А так как D C , то МРС 1 . Отсюда можно сделать выводы:
а) если МРС = 0 , то, следовательно, С = 0 , следовательно, потребления не будет; весь прирост доходов идет на сбережение;
б) Если МРС = ½, следовательно, ½ прироста дохода пойдет на сбережение, а ½ – на потребление;
в) если МРС = 1 , то весь прирост дохода будет потреблен.
Однако человек не только потребляет, но и сберегает часть своего дохода на дальнейшие сбережения.
Под сбережением (S ) экономическая наука понимает ту часть дохода, которая не потребляется. Сбережение означает сокращение потребления. Сбережения составляют основу для инвестиций.
Различают такие понятия как «средняя склонность к сбережению» и «предельная склонность к сбережению».
Средняя склонность к сбережению (АР S ) выражается как отношение сберегаемой части национального дохода ко всему доходу (D ), т.е.
.
Предельная скорость к сбережению (МР S ) представляет собой отношение любого изменения в сбережениях к тому изменению в доходе, которое его вызвало:
.
Т.К. совокупный доход распадается на сбережение и потребление (D = C + S ), то
Следовательно,
,
т.е.
.
В натуральном выражении доход распадается на потребительские и капитальные товары.
Инвестиционный спрос (реальные инвестиции) – это объем выпускаемых капитальных (производственных) товаров. Макроэкономические модели базируются на равенстве сбережений инвестициям.
Инвестиции, с точки зрения вещественного содержания – это затраты на расширение и обновление производственных сил или их отдельных элементов. Они зависят от величины процентной ставки, а также от состояния экономики, стабильности денежного оборота, перспективы спроса на новую продукцию, стоимости основных факторов производства и т.д.
С точки зрения общественной формы, инвестиции – это затраты на расширение воспроизводства и обновления отношений экономической собственности, предусматривающие изменение структуры этих отношений.
Итак, инвестиции – это вложения в развития отношений экономической собственности на основе постоянного совершенствования производственных сил.
Если сбережения превышают инвестиции – неизбежна депрессия (спад, когда человек не доверяет своему государству).
Если инвестиции превышают сбережения, наступает опасность инфляционного бума (когда заработная плата незначительная).
