riž. 3.1 Skupna (a) in mejna (b) koristnost
Za večjo jasnost lahko razmerje med celotno in mejno koristjo predstavimo grafično (slika 1.1, a, b). Na sl. 3.1, a prikazuje skupno koristnost (skupna koristnost), na sl. 3.1, b - mejna korist.
Abscisne osi prikazujejo količino porabljenih dobrin, ordinatne osi skupno TU in mejno korist MU.
Mejna koristnost posameznih dobrin se z večanjem njihove količine zmanjšuje. Skupna koristnost narašča, dokler je mejna koristnost pozitivna. Stopnja povečanja skupne koristnosti se upočasni z vsakim dodatkom novega blaga.
Zakon padajoče mejne koristnosti. Spomnimo se, da je mejna korist dodatna korist, ki jo prejmemo s porabo vsakega
naslednja enota proizvodnje. V ekstremni vročini bo imel prvi kozarec gazirane vode zelo visoko uporabnost, drugi - manj, peti pa je lahko popolnoma neuporaben. Mejna korist je torej obratno sorazmerna s potrošnjo.
Da bi pokazali, kako je koristnost povezana s povpraševanjem, je treba skupno in mejno koristnost izraziti v denarnih enotah, saj nima koristnosti za potrošnika le blago, ampak tudi denar. Potrošnik bo blago kupil po dani ceni, če bo enako ocenil njegovo uporabnost in uporabnost denarja, porabljenega za nakup.
Mejna koristnost denarne enote je različna za bogate in revne. Očitno je mejna koristnost denarne enote manjša za bogatega potrošnika, saj ima denar zanj nižjo stopnjo pomanjkanja kot za potrošnika, katerega denarni dohodek je manjši.
Na pogojnem primeru bomo poskušali določiti povpraševanje bogatih in revnih po dobrini A, katere tržna cena je enaka 10 denarnim enotam. Predpostavimo, da je mejna koristnost denarne enote 4 za bogate in 10 za revne. Če poenostavimo, predpostavimo, da ima dober A enako uporabnost zanje. Ta pogoj je povsem resničen za nekatere osnovne dobrine.
Za prvo enoto dobrine A, katere mejna koristnost je ocenjena na 100 enot, so bogati pripravljeni plačati 25 denarnih enot (100:4), revni pa le 10 (100:10). Druga enota dobrega A, ki ima 80 enot. koristnosti, se bogati strinjajo, da bodo kupili za 20, revni pa za 8 denarnih enot itd. Cena, ki jo je potrošnik pripravljen plačati za ustrezno enoto tega dobrine, meri mejno koristnost te enote dobrine zanj in je imenovana cena povpraševanja.
Tržna cena določa količino povpraševanja posameznega potrošnika. V našem primeru, če je tržna cena blaga A 10 $, bo bogati potrošnik kupil 4 enote, revni potrošnik pa 1 enoto. dobro. Sprememba tržne cene povzroči spremembo vrednosti individualnega povpraševanja potrošnika. S povečanjem tržne cene na 15 dolarjev. bogat potrošnik bo kupil 3 enote. dobro, revni pa sploh ne bodo pridobili.
Podatki, ki označujejo povpraševanje bogatih in revnih potrošnikov po dobrini A, so podani v tabeli 3.2.
S pomočjo podatkov v tabeli lahko grafično prikažemo individualne krivulje povpraševanja bogatih in revnih.
Krivulje povpraševanja so po naravi padajoče, saj ima vsaka naslednja enota dobrine A padajočo mejno korist tako za bogate kot za revne, kar pomeni, da bodo kupili dodatne enote izdelka le, če se njegova cena zniža.
Tabela 3.2
Povpraševanje po dobrem A
| 1 | 100 | 25 | 10 |
| 2 | 80 | 20 | 8 |
| 3 | 60 | 15 | 6 |
| 4 | 40 | 10 | 4 |
| 5 | 20 | 5 | 2 |
Uporabnost je zmožnost zadovoljevanja potreb ali znanstvena abstrakcija, ki določa možnost pridobitve najprimernejšega niza blaga in storitev v pogojih omejenih virov.
Koncept uporabnosti je prvi uporabil angleški filozof Jeremy Bentham v začetku 19. stoletja. Načelo uporabnosti je po njegovem mnenju lastnost katerega koli predmeta ... da prinaša užitek, korist ali srečo ali ščiti pred ... bolečino, zlom ali trpljenjem.
Sodobna ekonomija pozna dva koncepta za merjenje uporabnosti:
1) Kardinalna (kvantitativna) – vključuje matematično natančno opredelitev koristnosti. Kot merilo uporabnosti se uporablja konvencionalna enota "util". Vendar pa subjektivna narava ocene uporabnosti, ki jo predlagajo kardinalisti, njena enostranskost in omejenost izključujejo možnost uporabe uporabnosti kot splošnega in univerzalnega indikatorja uporabnosti.
2) Ordinalni (ordinalni) - vključuje "razvrščanje ali nizanje blaga in storitev" v določenem vrstnem redu na podlagi preferenc. Ta pristop izključuje subjektivno-psihološko presojo uporabnosti dobrine in je bolj univerzalen.
Vrednost ekonomskih dobrin in storitev za potrošnika je v njihovi uporabnosti. Pri tem imajo različno uporabnost ne samo različna blaga in storitve, temveč tudi njihovi deli (naslednje enote) za posameznega potrošnika, pa tudi enake količine istega blaga za različne potrošnike. V zvezi s tem je treba razlikovati med popolno in mejno koristnostjo.
Celotna uporabnost (TU) je uporabnost vseh sestavin blaga, ki se porabi, ali merilo popolnega zadovoljevanja potrebe, ki izhaja iz potrošnje katerega koli niza blaga in storitev. Enak je vsoti mejnih koristnosti ali TU = ∑mu n
Celotna korist se poveča do določene vrednosti. E je najvišja točka, je tudi točka nasičenja, po kateri se začne zniževati (»koristnost« preide v »škodljivost«). Zmanjšanje skupne koristnosti, začenši z določeno količino izdelka, se pojavi, ker gospodarski subjekt ne more porabiti vedno večje količine blaga in ni pogojev za njihovo skladiščenje.
Teorija potrošniškega vedenja izhaja iz dejstva, da potrošnika ne zanima samo celotna, ampak tudi mejna koristnost blaga in storitev.
Mejna koristnost (mu) je količina dodatne koristnosti, prejete s povečanjem količine potrošnje, ki je enaka enoti neke dobrine (ceteris paribus), ali je koristnost vsake naslednje enote porabljene dobrine ali povečanje v popolna koristnost z dodatno potrošnjo dobrine.
Padajoča mejna koristnost je koristnost, ki izhaja iz potrošnje dobrine, ki ima to lastnost, da vsaka nova enota porabljene dobrine skupni koristnosti doda manj kot prejšnja.
Na podlagi te določbe je oblikovan zakon padajoče mejne koristnosti.
Za karakterizacijo lastnosti popolne in mejne koristnosti jih ponazarjamo v tabelah in grafih.
Recimo, da je potrošnik lačen in ga želi zadovoljiti z nakupom banan. V povezavi z inkrementalno naravo potrošnje potrošnik poveča število enot porabljenega blaga do popolne nasičenosti. Vrednost vsakega naslednjega kg banan se zmanjša, ko je lakota premagana. Zato potrošnik ocenjuje uporabnost vsakega od njih na naslednji način:
1. −15 ft; 2. −10 ft, 3. − 5 ft, 4. −0 ft; 5. − (-1ut). Te podatke bomo vnesli v tabelo 1.
Tabela 1. Porazdelitev koristnosti od količine proizvodnje
Izračunamo celotno koristnost (kot vsoto mejnih koristnosti) in analiziramo razmerje med celotno in mejno koristnostjo.
Iz tabele. 1 lahko sklepamo naslednje: nakup 1 do 4 kg banan je prispeval k povečanju skupne uporabnosti, vendar se je izkazalo, da je 5. kg banan manj uporaben, saj lahko njegov nakup povzroči dodatne težave za potrošnika. z negativnim vplivom na njegovo telo.
Mejna koristnost se zmanjša, ko se banane kupijo in pojedo. vsak naslednji kg banan ima za potrošnika vedno manj koristi.
Na podlagi podatkov v tabeli. 1 izdelamo grafa skupne (slika 1) in mejne koristnosti (slika 2).
Slika 1. Splošna uporabnost Sl.2. mejna koristnost
Iz grafa postane očitno, da večje kot je število enot potrošnega blaga, nižja je mejna koristnost. Ta odnos se imenuje zakon padajoče mejne koristnosti. Blago in storitev sta več dragoceni kot manj enot tega blaga, ki jih ima potrošnik.
Vrednost dobrine je določena s koristnostjo zadnje razpoložljive enote te dobrine, ki zadovoljuje najmanj nujno potrebo. Če zavrnete nakup naslednje dobrine, se skupna koristnost zmanjša, mejna koristnost pa se poveča.
Zanimive informacije najdete tudi v znanstvenem iskalniku Otvety.Online. Uporabite iskalni obrazec:
VEDENJE POTROŠNIKOV
Teorija vedenja potrošnikov izhaja iz nekaterih izhodišč. Najprej se domneva, da se potrošnik vedno vede racionalno, to je, da želi zase izvleči največjo korist. Hkrati je pomembno opozoriti, da je koncept "uporabnosti" subjektiven: nekdo bo raje imel dobro kosilo, drugi - kupil steklenico vina, tretji - šopek rož svojemu dekletu. . Ob tem si vsak od njih jasno predstavlja koristnost, ki mu jo prinaša potrošnja te dobrine v primerjavi s koristnostjo drugih dobrin. Pravzaprav odloča, kaj je zanj bolj in kaj manj uporabno in posledično, katere dobrine je treba kupiti najprej, katere - v drugem in nakup katerih dobrin je mogoče odložiti.
Teorija potrošniškega vedenja izhaja tudi iz dejstva, da so dohodki vseh potrošnikov omejeni in da so cene določene za vse dobrine in storitve. Spomnimo se temeljnega ekonomskega problema pomanjkanja.
Teorija potrošniškega vedenja temelji na TEORIJA MEJNE KORISTNOSTI.
SPLOŠNA UPORABNOST - zadovoljstvo, ki ga ljudje dobijo, ko porabijo vso količino dobrin določene vrste, ki jih imajo.
MEJNA KORISTNOST - povečanje skupne koristnosti, ki izhaja iz povečanja obsega potrošnje določene dobrine na enoto, ali koristnost zadnje enote dobrine, ki je posamezniku na voljo.
ZAKON ZMANJŠEVANJA MEJNE KORISTNOSTI – Ko se količina porabljene dobrine povečuje, se mejna koristnost vsake dodatne enote dobrine zmanjšuje.
Ko je potreba po dobrini zasičena, se bo stopnja uporabnosti vsake dodatne enote dobrine za danega posameznika zmanjšala. Torej, ko boste lačni, boste prvo žemljico pojedli z velikim užitkom, njena uporabnost bo zelo visoka; očitno bo užitek ob drugi žemljici manjši. Od tretjega - še manj.
Nasprotno, če se količina porabljenega blaga zmanjša, se poveča mejna koristnost vsake od naslednjih enot blaga, ki ostane na razpolago potrošniku. Pogojni primer lahko navedemo, ko ima posameznik, ki je na puščavskem otoku v vlogi Robinsona, vir sladke vode. Njegove dnevne potrebe po vodi so sestavljene iz naslednjega: 1 merica - zase. 19 ukrepov - za živali, brez katerih ne more dobiti dovolj mesa in mleka za minimalno preživetje, 40 ukrepov - za ohranjanje zdravja in vzdrževanje čistega sebe, obleke in stanovanja, 40 ukrepov - za svoj cvetlični vrt in zadovoljevanje drugih potreb, ki so ni bistveno. Dokler vir dnevno zagotavlja več kot 100 mer vode, je voda negospodarska dobrina in nima vrednosti. Če bo izvir začel usihati, bo Robinson prisiljen opustiti zadovoljevanje manj nujnih potreb, vrednost vsake preostale mere vode pa bo postopoma naraščala. Naravno je domnevati, da je vrednost zadnje preostale mere neobičajno visoka, saj je od nje odvisno Robinsonovo življenje (Karl Menger, "Temelji politične ekonomije").
PRAVILO MAKSIMIZACIJE KORISTI
Z jasno predstavo o mejni koristnosti vsake kupljene enote določenega blaga se potrošnik sreča z blagom, od katerih ima vsako ceno, izraženo v denarnih enotah (rubljev). Če bi bile cene vseh dobrin enake, bi si v tem primeru vedno prizadeval kupiti blago, ki ima zanj največjo mejno korist. Toda cene blaga in storitev so različne. Potrošnik mora torej zadovoljstvo, ki ga je prejel ob porabi določene dobrine, meriti s svojimi stroški za njeno pridobitev in pri nakupu izbrati najboljšo možnost. Kako mu to uspe? Recimo, da posameznik kupi dve dobrini: jabolka in pomaranče. Ugotovi, da mejna koristnost jabolk na rubelj presega mejno koristnost pomaranče. In začne kupovati jabolka. Potem se bo mejna koristnost jabolk (zakon padajoče mejne koristnosti) na rubelj zmanjšala. Kar zadeva pomaranče, kupec omeji njihovo porabo, zato se bo mejna uporabnost pomaranč zanj povečala. Posledično bo spremenil svoje potrošniško vedenje in bo kupoval več pomaranč in manj jabolk. Zaradi takšnih nihanj bo potrošnik dosegel maksimalno zadovoljevanje potreb. To stanje bo doseženo, ko bodo cenovno tehtane mejne koristnosti kupljenega blaga na 1 r. se bo izkazalo za enako. Potrošnik je v stanju ravnovesja.
KRIVULJA RAVNODUŠNOSTI
Ali je tako enostavno kvantificirati uporabnost pridobljenih dobrin? V praksi očitno ne. Recimo, da se odločite, kaj je za vas zdaj bolj primerno kupiti: kavbojke ali superge? Odločili se boste za izdelek, ki se vam trenutno zdi bolj uporaben (na primer kavbojke). Težko pa rečete, koliko odstotkov oziroma kolikokrat so za vas uporabnejše od superg. Naloga bo veliko težja, če upoštevamo, da se običajno ne primerja posamezno blago, temveč sklopi blaga. Bolj logičen je ordinalni (ordinalistični) pristop k preučevanju uporabnosti, ki temelji na predpostavki, da potrošnik ne meri uporabnosti dobrin, temveč jih le rangira po načelu: dana dobrina je bolj uporabna ali manj uporabna, ali pa je manj uporabna, ali je manj uporabna. ali enaka po uporabnosti drugi dobrini.
V okviru tega pristopa se predpostavlja, da potrošnik kupi različne komplete, sestavljene iz dveh dobrin. Indiferenčna krivulja je geometrijsko mesto točk, ki prikazuje različne kombinacije dveh dobrin, ki imata enako uporabnost. MEJNA SUBSTITUCIJSKA STOPNJA je razmerje, po katerem je mogoče eno dobrino nadomestiti z drugo dobrino, medtem ko stopnja uporabnosti nabora teh dobrin za potrošnika ostane nespremenjena.
PRORAČUNSKA OMEJITEV
To je omejitev kupne moči potrošnika z vrednostjo njegovega denarnega dohodka.
Nadaljevali bomo s potrošnim svežnjem dveh dobrin X in K, ob predpostavki, da posameznik za njun nakup porabi celoten dohodek.
Naj uvedemo zapis:
M denarni dohodek potrošnika, p.
X, Y - število kupljenega blaga, ena.
P x , P y - cene blaga X in Y, str.
Nato je matematični model proračunske omejitve videti takole:
Vsi nizi blaga X in Y, ki so na voljo potrošniku z danim dohodkom in danimi cenami, so predstavljeni s točkami, ki se nahajajo na proračunski vrstici (črta, ki predstavlja niz možnosti za niz dveh dobrin, katerih pridobitev zahteva enako denarno stroški).
Enačba proračunske vrstice:
Y \u003d M / P y - (P x / P y)X
Predpostavimo, da je dohodek potrošnika Tanya 240 rubljev. Kupuje pomaranče (dober Y) in jabolka (dober X). Cena enega kilograma pomaranč je 30 r, cena enega kilograma jabolk pa 24 r.
POTROŠNIŠKO RAVNOTEŽJE - stanje potrošnika, v katerem kupuje blago in storitve po danih cenah in denarnem dohodku v takih količinah, da doseže največjo skupno koristnost in porabi ves dohodek.
Graf prikazuje, če združite proračunsko vrstico in indiferenčno krivuljo.
Naloge
1. Kaj je za človeka velika vrednost - kruh ali gledališče (spektakli)? Kaj je bolj uporabno? drago? Katero od teh dveh dobrin je bolj redko? Pozorno preberi citat:
Vrednost stvari temelji na njihovi uporabnosti ali, kar je enako, na potrebi, ki jo imamo po njih ... naravno je, da bolj občutena potreba daje stvarem večjo vrednost, manj občutena pa manjšo. Vrednost stvari raste z njihovo redkostjo in pada z obiljem ... Vrednost je manj v sami stvari kot v oceni, ki jo damo o njej ...
Condillac, 1776
in razloži paradoks "kruha in cirkusov" na podlagi filozofove presoje in zgornjih treh premis. V katerem primeru je uporabnost kruha enaka 0? Uporabnost očal je 0?
2. Praznine v povedih zapolni z ustreznimi izrazi, pojmi, besedami. Zadovoljstvo, ki ga ljudje dobijo, ko porabijo vso količino dobrin, ki jih imajo, ekonomisti imenujejo _____________________________.
Mejna korist je __________________ korist, ki jo oseba prejme s porabo _________ enot dobrine.
Z zmanjšanjem količine porabljenega blaga se mejna koristnost vsake zadnje enote blaga, ki ostane pri potrošniku ______________________
Po zakonu padajoče mejne koristnosti, ko se potrošnja povečuje
dobro _________________ _________________ _________________ _________________ _________________ _________________ _________________.
Grafi
popolna in mejna koristnost.
Skupna uporabnost se poveča z uživanjem jabolk. Zato krivulja TU ima pozitiven naklon, ki se postopoma zmanjšuje.
Mejna koristnost se zmanjša, ko se poveča poraba jabolk.V zvezi s tem krivulja MU ima negativen naklon. Ko skupna koristnost števila zaužitih jabolk doseže svoj maksimum, je mejna koristnost zadnjega jabolka enaka nič.
Indiferenčna krivulja – i. Prikazuje vse kombinacije pomaranč in jabolk, ki imajo enako uporabnost. Zato je potrošniku vseeno, katero od kombinacij izbrati. Krivulja ima negativen naklon, saj zmanjšanje porabe pomaranč spremlja povečanje porabe jabolk. Je konveksen, saj njegov naklon izraža GOSPA pomaranče z jabolki, zmanjša.
proračunska vrstica.
Z dohodkom 240 rubljev. in cena pomaranč in jabolk, v tem zaporedju, 30 in 24 rubljev. proračunska vrsticaABprikazuje kombinacije teh dobrin, ki si jih Tanya lahko privošči
Celotna in mejna koristnost dobrine. Uporabnost in cena.
Namen potrošnika, zaradi katerega kupi izdelek, je zadovoljiti svoje potrebe in potrebe ter uživati v potrošnji blaga in storitev. Glavni dejavnik pri izbiri potrošnika je uporabnost izdelka.
Pripomoček- to je stopnja zadovoljevanja potreb posameznikov, ki jih prejmejo pri porabi blaga ali storitev ali opravljanju katere koli dejavnosti.
splošna uporabnost (skupna uporabnost) predstavlja celotno koristnost, pridobljeno s potrošnjo vseh enot dobrine. Skupna uporabnost narašča z naraščanjem porabe, vendar ne sorazmerno z obsegom porabe, in postopoma upada, dokler ne doseže nič.
Materialne dobrine niso pomembne same po sebi, temveč zato, ker jih ljudje uporabljajo za zadovoljevanje svojih potreb, na primer za potešitev lakote, zaščito pred slabim vremenom, udobje doma. Vsak posameznik to ali ono dobrino ocenjuje po svoje. Z eno besedo, uporabnost je človekova presoja dobrega.
Koncept »uporabnosti« je v ekonomijo uvedel angleški filozof Jeremy Bentham (1748–1832). Danes vsa znanost o tržnem gospodarstvu pravzaprav sloni na dveh teorijah: koristnosti in vrednosti. Z uporabo kategorije koristnosti je razloženo delovanje zakona povpraševanja, tj. zakaj ko cena blaga raste, povpraševanje po njem upada in obratno.
Treba je opozoriti, da je uporabnost subjektiven koncept. Kar je za nekoga prijetno in koristno, za drugega morda ni prijetno ali popolnoma neuporabno. zato ga ni mogoče natančno količinsko opredeliti. Vendar so ekonomisti ugotovili, da uporabnost ima lastnost ordinalne merljivosti, s pomočjo katere je mogoče ugotoviti, ali stopnja zadovoljstva potrošnika pada ali narašča z večanjem količine porabljenega blaga, čeprav te stopnje zadovoljstva same ni mogoče natančno določiti.
Za udobje ocenjevanja stopnje zadovoljstva s koristnostjo je bila uvedena konvencionalna merska enota, ki se je imenovala "util" (od angleščina. uporabnost - uporabnost). Omogoča vam vzpostavitev razmerja med številom porabljenih enot dobrine in dodatno (dodatno) koristjo, pridobljeno iz vsake naslednje porabljene enote. To pa določa vrednost izdelka v očeh kupca in s tem najvišjo ceno, po kateri ga je ta pripravljen kupiti.
Obstajata dve obliki koristnosti: popolna in mejna. OD skupna uporabnost je celotna korist, ki izhaja iz potrošnje vseh enot dobrine. Skupna uporabnost narašča z naraščanjem porabe, vendar ne sorazmerno z obsegom porabe, in postopoma upada, dokler ne doseže nič.
mejna koristnost- dodatna uporabnost, ki jo doda vsaka zadnja porabljena enota dobrine. Eden vidnih predstavnikov marginalizma (iz angleščina. marginalne – obrobne) smeri ekonomske teorije – ameriški ekonomist William Jevons (1835-1882) je zapisal: »Ko prejmemo določeno količino predmeta, nam je nadaljnja količina vseeno ali pa lahko povzroči celo gnus. Vsak naslednji nanos bo običajno vzbudil manj intenzivne občutke kot prejšnji. Potem se uporabnost zadnjega deleža predmeta običajno zmanjša v nekem razmerju ali kot neka funkcija celotnega prejetega zneska« 1 . mejna koristnost je povečanje skupne koristnosti zaradi porabe ene dodatne enote dobrine.
Torej, uporabna funkcija je funkcija, ki prikazuje zmanjšanje uporabnosti dobrine s povečanjem njene količine:
U=f (qi),
kje U- uporabnost dobrine;
qi- zaporedne količine blaga.
Tako je mejna koristnost obratno sorazmerna s potrošnjo. Ta odnos odraža zakon padajoče mejne koristnosti: Ko se količina porabljene dobrine povečuje, se njena mejna korist zmanjšuje.
Iz te razlage lahko sklepamo, da vrednost blaga (menjalno vrednost) določajo subjektivne predstave o mejni koristnosti zadnje enote blaga, ki je na voljo potrošniku. Ker se mejna koristnost dobrine s porabo zmanjšuje, potrošnik poveča obseg nakupov (obseg povpraševanja) šele, ko se njena cena zniža.
Mejna koristnost blaga v izobilju je nič. Bolj značilna situacija pa je omejenost (primanjkljaj) določenega blaga in storitev. Potem je tu še problem preference za določene potrebe, ki jih je mogoče zadovoljiti s pomočjo omejene ponudbe blaga.
Zakon padajoče mejne koristnosti (Zakon padajoče mejne koristnosti) je zakon, ki odraža razmerje med količino porabljenega blaga in stopnjo zadovoljstva s porabo vsake dodatne enote.
Zakon zatrjuje dejstvo, da z večanjem količine porabljene dobrine narašča celotna korist (TU) od njene porabe, vendar v vedno manjšem deležu, mejna korist (MU) ali dodatna korist od porabe dodatne enote, se bo zmanjšal.
Tudi ta zakon se običajno imenuje prvi zakon Gossena v čast nemškega ekonomista Hermanna Gossena, ki je prvi predstavil idejo o zmanjšanju mejne koristnosti.
Celotna in mejna koristnost
V ekonomski teoriji ločimo skupno (kumulativno) in mejno koristnost.
Splošna uporabnost
Splošna uporabnost je skupno zadovoljstvo, ki izhaja iz porabe dane količine blaga ali storitve v danem času.
Z večanjem količine blaga, ki ga potrošnik ima, se skupna koristnost povečuje, hkrati pa se stopnja povečevanja skupne koristnosti upočasnjuje (slika 21.1). Če dobrino, ki zadovoljuje potrebo po hrani (tj. hrano), razdelimo na tri dele, prvi del pogojno označimo z 10 enotami, potem ko dodamo drugi del, se bo koristnost povečala na 18, ne na 20 enot, saj se intenzivnost zadovoljevanja potrebe zmanjša (navsezadnje je bilo že zaužitih 10 enot in občutek lakote ni več tako akuten). Po tretjem delu se bo uporabnost povečala na 24 enot. itd. Dodajanje naslednjih delov bo sčasoma vodilo do določenega vrha, po katerem se bo splošna uporabnost začela zmanjševati.
Horizontalno narišemo količino dobrine, navpično - skupno uporabnost dobrine. Največja točka prikazuje vrh nasičenosti povpraševanja.
Graf skupne uporabnosti kaže, da če se skupna uporabnost dobrine sprva poveča, se po maksimalni točki zmanjša.
mejna koristnost
Sprememba skupne koristnosti se odraža v mejni koristnosti.
Mejna korist MU je dodatna korist, ki izhaja iz potrošnje ene dodatne enote danega blaga na časovno enoto.
4.1.2. Mejna koristnost in krivulja povpraševanja
Demoni so me obdali z brezupnim zidom. Gledajo s pohlepnim zanimanjem: Kaj bo z mano? Obkroženi, kot da vedo, Da se bom nekoč zlomil, In pil bom in šel na potepanje, V resno bom šel. (1999) N. I. Cvetovaty
Krivulja individualno povpraševanje kajti vsaka dobrina bo sovpadala s krivuljo mejne koristnosti za to dobrino, merjeno v denarju. Na sl. 4.4 prikazuje krivuljo mejne koristnosti za posameznika za določen proizvod. Če bi bila cena blaga P, bi posameznik trošil Q l ta izdelek, medtem ko MU= R. Pika a bo pripadal liniji povpraševanja te osebe. Podobno lahko dobite katero koli drugo točko na posamezni liniji povpraševanja. Po ceni R 2 bo posameznik kupil Q2(pika b) po ceni R 3 nakupi bodo znašali V3(pika c) itd.
|
R \ R 2 Rz |
b
i^mu=d
O Oi 0,2 oz G
riž. 4.4. Gradnja linije individualnega povpraševanja na podlagi teorije mejne koristnosti
Dokler posameznik stremi k maksimiranju potrošniškega presežka in deluje v skladu z načelom R™MU, linija individualnega povpraševanja bo
sovpadajo z mejno uporabno črto.
Krivulja tržnega povpraševanja je vodoravna vsota posameznih krivulj povpraševanja, tj. vsota krivulj MU.
Oblika krivulj povpraševanja. Cenovna elastičnost povpraševanja odraža stopnjo, do katere MU s povečanjem porabe. Če ima blago bližnje nadomestke, je povpraševanje verjetno elastično in MU z večanjem se bo poraba počasi zmanjševala. Razlog je v tem, da bo povečanje porabe izdelka spremljalo upad uživanje alternativnih izdelkov. Ker je skupna poraba tega izdelka plus alternativni izdelki nekoliko podražili (če sploh), bo mejna koristnost počasi upadala.
Na primer, povpraševanje po določenem razredu bencina bo verjetno imelo precej visoko cenovno elastičnost, saj so drugi razredi nadomestki. Če pride do padca cene bencina naftne družbe AMPAK(in cene za vse druge razrede so konstantne), potem poraba bencina podjetja AMPAK se bo znatno povečalo. mejna koristnost (MU) bencinska podjetja AMPAK počasi pada, ko so avtomobilisti začeli porabljati manj bencina drugih razredov.
Ranljivost teorije mejne koristnosti z enim blagom. Sprememba v potrošnji ene dobrine vpliva na mejno koristnost nadomestnih in dopolnilnih dobrin. In ego posledično vpliva na višino dohodka, ki ostane za nakup drugih dobrin. Zato je zadovoljiva razlaga povpraševanja analiza izbiro med izdelki namesto iskanja enega samega izdelka.
Izpeljava krivulje povpraševanja iz krivulje mejne koristnosti, merjene z denarjem, tudi predpostavlja, da ima denar sam trajno mejna koristnost. Pravzaprav ni. Če se dohodek ljudi poveča, več porabijo. Ceteris paribus se mejna korist blaga zmanjšuje, ko se potrošnja povečuje. Tako bo poraba vsakega naslednjega rublja prinesla manj zadovoljstva kot prejšnja. Z drugimi besedami, Mejna koristnost denarja se zmanjšuje, ko dohodek narašča. Zato denarja ne moremo uporabljati kot absolutno merilo koristnosti.
Indiferenčne krivulje se uporabljajo za preučevanje, kaj potrošnik želi. indiferentna krivulja (IC - krivulja indiferentnosti) je množica točk, od katerih je vsaka takšna množica dveh dobrin (ali dveh množic dobrin), da je potrošniku vseeno, katero od teh množic bo izbral, saj je njihova uporabnost za potrošnika enaka. . Torej je ravnodušna krivulja črta enake uporabnosti.
riž. 1. Krivulje in indiferenčni zemljevid
Po krivulji brezbrižnosti navzdol potrošnik zavrne določeno količino enega izdelka pri v korist več druge dobrine X.
Za kvantificiranje tega se uporablja koncept mejna stopnja nadomestitve (mejna stopnja zamenjave - GOSPA) –
Mejna stopnja substitucije tako označuje naklon indiferenčne krivulje.
Mejna stopnja substitucije lahko zavzema različne vrednosti, vendar se praviloma zmanjšuje, ko se ena dobrina zamenja z drugo (analogno padajoči mejni koristnosti).
Če grafično prikažete sistem preferenc potrošnikov, potem dobite zemljevid brezbrižnosti.
Kartica brezbrižnosti je niz indiferenčnih krivulj. Vsaka naslednja krivulja, bolj oddaljena od izhodišča, ustreza večji vrednosti skupne koristnosti.
Indiferenčne krivulje prikazujejo samo možnost zamenjava ene dobrine z drugo. To ne upošteva prihodkov in cen, torej kaj potrošnik lahko privošči.
Za upodobitev nabora izdelkov, ki so na voljo potrošniku, uporabljamo proračunska vrstica (proračunska postavka – BL).
4.2. proračunska omejitev. proračunski
Premica, ki jo opisuje ta enačba, se imenuje proračunska vrstica . Grafično izgleda takole:
riž. 2. Proračunska vrstica
Ko se dohodek spremeni, pride do vzporednega premika BL 1 in BL 2. Pri sorazmerni spremembi cen se zgodi isto, saj rast cen relativno zmanjša dohodek in obratno, znižanje cen relativno poveča dohodek potrošnika.
Če se cene nesorazmerno spreminjajo (npr. cena izdelka se zviša X), se naklon proračunske vrstice spremeni ( BL 1 prestavi na BL 3). Se pravi naklon BL odraža razmerje med ceno.
proračunska vrstica (vrstica proračunskih omejitev, Angleščina proračunska omejitev) - prikazuje različne kombinacije dveh dobrin, ki jih potrošnik lahko kupi, če ima njegov denarni dohodek fiksno vrednost. Točke na črti odražajo omejene možnosti zaradi omejenega proračuna potrošnika. Teorija izbire potrošnikov uporablja koncept proračunske omejitve skupaj z indiferenčno krivuljo za analizo izbire potrošnikov.
Enačba neposredna proračunska omejitev(to je omejevanje kupne moči potrošnika z višino njegovega denarnega dohodka), lahko v poenostavljenem primeru izbire med dvema vrstama blaga povzamemo z enačbo:
zaključki
Indiferenčna krivulja je množica točk, od katerih je vsaka taka množica dveh dobrin (ali dveh množic dobrin), da je potrošniku vseeno, katero od teh množic bo izbral, saj je njihova uporabnost za potrošnika enaka. Torej je ravnodušna krivulja črta enake uporabnosti.
Po krivulji indiferentnosti navzdol se potrošnik odpove določeni količini ene dobrine v korist večje količine druge dobrine. Za kvantificiranje tega se uporablja koncept "mejne stopnje nadomestitve".
Indiferenčna karta je niz indiferenčnih krivulj. Vsaka naslednja krivulja, bolj oddaljena od izhodišča, ustreza večji vrednosti skupne koristnosti.
Proračunska vrstica prikazuje, kateri paketi blaga so na voljo potrošniku glede na njegov dohodek in cene blaga. Ko se dohodek spremeni, pride do vzporednega premika v proračunski vrstici. Pri sorazmerni spremembi cen se zgodi isto, saj rast cen relativno zmanjša dohodek in obratno, znižanje cen relativno poveča dohodek potrošnika. Če se cene nesorazmerno spremenijo, se spremeni naklon proračunske vrstice. To pomeni, da naklon BL odraža razmerje med cenami.
Za potrošnikov optimum je značilna stična točka med proračunsko črto in indiferenčno krivuljo. Vsako odstopanje od nje znižuje raven porabe ali pa je cenovno nedosegljivo. Ko dohodek narašča, se proračunska vrstica premakne v desno. Potrošnik se lahko premakne na višjo indiferentno krivuljo, to pomeni, da dobi možnost povečati porabo obeh dobrin.
Sprememba cene blaga vpliva na količino povpraševanja prek učinka dohodka in učinka nadomestitve. To je posledica dejstva, da se v primeru spremembe cene zgodita dva procesa: prvič, spremeni se realni dohodek posameznika (ko se cena blaga zniža, se dohodek relativno poveča); drugič, izvede se relativna zamenjava dražjega izdelka s cenejšim
nadomestno območje(zamenjave) - del indiferenčne krivulje, kjer je mogoče eno dobrino učinkovito nadomestiti z drugo.
Upoštevajte indiferenčno krivuljo RS (slika 4-8). Količina dobrine X, enaka OT, predstavlja minimalno zahtevano količino potrošnje dobrine X, ki je potrošnik ne more zavrniti, ne glede na to, kako veliko je v zameno ponujeno dobrino Y. Podobno je OM najmanjša zahtevana količina potrošnje dobrine Y. Medsebojna zamenjava blaga X in Y je smiselna samo znotraj segmenta RS. Zunaj tega je zamenjava izključena in blago se pojavi kot neodvisno drug od drugega.
Mejna stopnja zamenjave(obrobno oceniti od zamenjava - GOSPA) - znesek, za katerega je treba povečati (ali zmanjšati) porabo enega od obeh dobrin, da se potrošniku v celoti nadomesti zmanjšanje (ali povečanje) porabe druge dobrine za eno dodatno (mejno) enoto.
ali za neprekinjen primer 
kjer je MRS xy mejna stopnja zamenjave y za x.
Tangens naklona indiferenčne krivulje na kateri koli točki je negativna vrednost, saj zmanjšanje ene dobrine ustreza povečanju druge. Mejna stopnja zamenjave je pozitivna vrednost, saj je enaka absolutni vrednosti kota naklona. V ordinalistični teoriji koristnosti opravlja enake funkcije kot mejna koristnost v kardinalistični teoriji.
Pomislimo, s kakšnim namenom se potrošnik pojavi na trgu? Odgovor je očiten: pridobiti določeno količino blaga, s katerim lahko zadovoljite svoje potrebe. Ta motiv je osnova vedenja potrošnikov.
Človekove potrebe so skoraj neomejene, nekatere od njih je mogoče zadovoljiti za kratek čas, potem pa se spet pojavijo (npr. potreba po hrani, spanju itd.) Človekove potrebe lahko razvrstimo. Torej, po mnenju nemškega znanstvenika F. von Hermanna, so lahko:
1) nižje in višje;
2) relativno in absolutno;
3) pozitivni in negativni;
4) neposredni in posredni;
5) splošne in posebne;
6) neprekinjeno in občasno;
7) stalne in začasne;
8) redne in izredne;
9) sedanjost in prihodnost;
10) individualni in kolektivni;
11) zasebni in javni.
Potrebe ljudi se nenehno spreminjajo pod vplivom različnih razlogov: spremembe v starosti, okusih, pod vplivom mode, oglaševanja itd. Naloga gospodarske dejavnosti je, da zadovolji vse te potrebe. Za to se proizvaja blago in storitve, med katerimi vsak potrošnik izbere tisto, kar potrebuje zase.
Kaj vodi potrošnika pri izbiri? Najprej, ali so mu določene dobrine sposobne prinesti užitek, zadovoljstvo ali, z drugimi besedami, uporabnost.
Na trgu se potrošnik sooča z nešteto dobrinami in storitvami, iz katerih mora oblikovati svojo »potrošniško košarico«, tj. skupek blaga, ki ima zanj določeno uporabnost. Oblikovanje potrošniške košarice z določeno koristjo za posameznega potrošnika - prvo pravilo potrošniškega obnašanja.
Nakupovalni voziček lahko zapišemo kot:
Q = (Q 1 , Q 2 , Q 3 , … Q n),
kje Q- število izdelkov v potrošniški košarici ( Q > 0),n je količina blaga v gospodarstvu ( n > 0).
Potrošniška košarica je osnova za izračun minimalnega potrošniškega proračuna, torej se razume ne le kot nabor dobrin in storitev, ki so objektivno potrebne za zadovoljevanje primarnih potreb osebe, temveč tudi kot ocena tega nabora po trenutnih cenah. V tem primeru ima formula potrošniške košarice naslednjo obliko:
Q= Q 1 p 1 + Q 2 p 2 + Q 3 p 3 + … + Q n p n
kje p- ceno izdelka ( P > 0).
V ekonomiji je koncept koristnosti nekoliko drugačen od njegovega splošno sprejetega pomena.
Prvič, uporabnost odraža posameznikovo subjektivno oceno stopnje zaželenosti določene dobrine, ne glede na javno mnenje ali vpliv potrošnje te dobrine na dano osebo. Na primer, v ekonomskem smislu so lahko »koristni« tudi alkohol, orožje, mamila in cigarete, posledice njihove uporabe in odnos velike večine družbe do njih pa so dobro znani. Želja po takih koristih se nanaša na negativne potrebe (glej 3. odstavek zgornje klasifikacije potreb).
Drugič, uporabnost dobrine je rezultat vpliva objektivnih okoliščin. Uporabno je lahko le tisto blago, ki je na voljo potrošniku. Torej niti zakladov, ki ležijo na dnu oceana, niti bogastva oddaljenih planetov našega vesolja ne moremo šteti za gospodarske koristi, ne glede na to, kako zaželeni so za nas. Kaj se zgodi s koristnostjo blaga, ko potrošnik, ki si prizadeva zadovoljiti svoje potrebe, poveča njihovo porabo? Poglejmo si primer. Če učenec, ki čuti potrebo po vitaminih, poje več jabolk eno za drugim, potem se bo z vsakim dodatnim jabolkom skupna korist povečala. Poleg tega mu bo vsako dodatno jabolko prineslo dodatno korist oziroma povečanje skupne koristnosti. Tako se stopnja uporabnosti dobrine meri z dvema kazalnikoma: popolno koristnostjo in mejno koristnostjo.
Nadaljujmo z našim primerom. Torej, ko se poraba jabolk povečuje, se celotna korist povečuje in to je očitno, ker se potrošnik bliža zasičenosti. Kaj pa mejna koristnost? Presodite sami, če ste prvo jabolko pojedli z velikim užitkom, drugo - tudi precej živahno, potem tretje, morda že občasno, četrto - samo ugriznjeno, peto pa je ostalo nedotaknjeno. Kaj pravi? Dejstvo je, da je bila dodatna korist od vsakega naslednjega jabolka vedno manjša, od petega jabolka zapored pa popolnoma enaka nič. Ko se torej približujemo nasičenosti (v našem primeru je bilo dovolj, da je študent za to pojedel štiri jabolka), skupna koristnost narašča, mejna koristnost pa pada. To odvisnost lahko opazimo v zvezi z vsem drugim blagom. To lastnost človeške narave so poudarjali številni znanstveniki (W. Jevons, K. Menger, A. Marshall), prvi pa jo je oblikoval nemški ekonomist Gossen in kasneje dobila ime Gossenov prvi zakon. To razmerje je temeljno in deluje kot zakon padajoče mejne koristnosti.
Torej, bistvo prvega Gossenovega zakona je, da je mejna koristnost vsake naslednje enote dobrine, prejete v danem trenutku, manjša od koristnosti prejšnje enote.
Če ima vsaka naslednja enota dobrine čedalje manjšo mejno ali dodatno koristnost, potem bo potrošnik kupil dodatne enote dobrine le, če se njihova cena zniža. Zakon o padajoči mejni koristnosti vam omogoča, da utemeljite zakon padajočega povpraševanja (padajoča krivulja povpraševanja), pa tudi razložite, kako naj kupec razdeli svoj denarni dohodek med različno blago in storitve, ki jih lahko kupi.
Postavlja se vprašanje: kako je mogoče izmeriti koristnost, ker v znanem Sistemu uteži in mer ni nobene mere koristnosti (za razliko od mer za dolžino, težo, napetost itd.)? Ekonomisti so glede tega vprašanja razdeljeni. Obstajata dva glavna pristopa k opredelitvi uporabnosti:
1) kvantitativno ( kardinal), njeni predstavniki so W. Jevons, K. Menger, L. Walras;
2) redni ( ordinalist), njeni avtorji so V. Pareto, F. Edgeworth, I. Fischer, J. Hicks.
Po navedbah kvantitativno (kardinalno) pristop, lahko uporabnost merimo v nekaterih enotah - utils(iz angleščine. uporabnost- uporabnost).
Predstavniki ordinal (vrstni red) menijo, da koristnosti ni mogoče kvantificirati, lahko pa jo rangiramo za različne sklope porabljenih dobrin in relativno ovrednotimo v kategorijah »več« ali »manj«.
Celotno uporabnost je mogoče definirati TU (skupna uporabnost- skupna korist), mejna korist - MU (mejna koristnost mejna korist). Ob upoštevanju skupne uporabnosti kot funkcije, na primer, TU = f(Q), kjer je Q količina blaga, potem bo njegov delni derivat mejna koristnost:
MU= .
Vrednost mejne koristnosti lahko določimo tudi po formuli:
MU=.
Če naš primer z jabolki dopolnimo z enotami koristnosti, lahko sestavimo naslednjo tabelo (tabela 6.1).
Tabela 6.1
Kot lahko vidite, povečana poraba jabolk našemu študentu prinese povečanje skupne koristnosti in zmanjšanje mejne koristnosti. Prikažimo to situacijo grafično (slika 6.1).
Krivulja mejne uporabnosti ima negativen naklon, saj se uporabnost jabolk, zaužitih eno za drugim, zmanjšuje. Krivulja skupne uporabnosti se nagiba pozitivno, ker se z večanjem števila zaužitih jabolk skupna uporabnost povečuje. Ko je dosežena največja skupna koristnost (30 koristnosti), mejna koristnost postane nič. Če zaužitje 5. jabolka ne prinese nobene dodatne koristi, kakšno reakcijo bo potem povzročilo pojedeno 6. jabolko? Možno je, da bo za potrošnika škodljivo, saj bo telo prenasičeno s kislino. Lahko navedemo še druge primere: običajno je, da človek občuti nelagodje, ko se prenajeda, pregreje na soncu, predolgo ostane v vodi.
Mejna koristnost je prva mejna vrednost, ki jo spoznate v ekonomiji. Imenuje se uporaba mejnih vrednosti za razlago ekonomskega vedenja udeležencev na trgu teorije marginalizma(iz angleščine marginal - obrobno, dodatno). V ekonomiji se marginalna analiza uporablja za utemeljitev racionalne (optimalne, najboljše) rešitve, ki jo lahko udeleženci na trgu izberejo med različnimi razpoložljivimi alternativami.
riž. 6.1. Dinamika celotne in mejne koristnosti
V naslednjih temah, ki preučujejo obnašanje podjetja v tržnem gospodarstvu, se bomo ponovno posvetili marginalni analizi. Vrnimo se k vedenju potrošnikov.
Teorija izbire potrošnikov ima več predpostavk:
1) denarni dohodek potrošnika je omejen;
2) cene niso odvisne od količine blaga, ki ga gospodinjstva kupijo;
3) vsi kupci poznajo mejno koristnost vseh dobrin;
4) potrošniki si prizadevajo za čim večjo skupno koristnost.
Poleg tega obstajajo tudi številni aksiomi:
Aksiom 1 . Več vrst porabe. Vsak potrošnik želi porabiti široko paleto posameznih dobrin.
Aksiom 2. Nenasičenost. Potrošnik želi imeti čim več blaga in storitev. Vsi so zanj zaželeni in mejna koristnost vsakega izmed njih je pozitivna.
Aksiom 3 . Prehodnost. Okusi potrošnika so v času izbire že oblikovani in v procesu izbire ostajajo stalni. Logično se to lahko izrazi takole: če niz blaga AMPAK za potrošnika je boljša od kompleta AT, ki je posledično uporabnejša od kompleta OD, nato komplet AMPAK prednost pred nizom OD.
Aksiom 4. zamenjava(zamenjava). Potrošnik se strinja, da se bo odpovedal manjši količini enega blaga, če mu bo v zameno ponujena večja količina nadomestnega blaga (nadomestka).
Aksiom 5 . Zmanjševanje mejne koristnosti. Mejna uporabnost dobrine je odvisna od skupne količine dobrine, ki jo ima določen potrošnik.
Ali menite, da se bo potrošnikova pripravljenost plačati za vsako dodatno enoto blaga povečala ali zmanjšala? Vsekakor zmanjšati. Na podlagi teh premislekov se oblikuje že znani zakon povpraševanja in določi videz njegove grafične interpretacije - krivulja povpraševanja z negativnim naklonom.
Celotno in mejno koristnost lahko ponazorimo s pogojnimi podatki (tabela 6.2).
Kot je razvidno, celotna korist sprva narašča s potrošnjo dobrine od 1. do 3. enote dobrine, doseže maksimum pri porabi 3. in 4. enote dobrine, nato pa začne upadati. Mejna koristnost se v tem primeru zmanjša z 11 utilov na nič, ko se porabi 5. enota dobrine, pa postane negativna. Kakšni sklepi sledijo iz tega? Da bi zadostili potrebam po tem izdelku, je dovolj, da ga zaužijete v količini 3 enot. Poraba 4. enote ne prinese dodatne koristi, 5. pa jo naredi neuporabno. Poleg tega je v nekaterih primerih lahko celo škodljiv.
Tabela 6.2
Pod vplivom zakona padajoče mejne koristnosti se oblikuje potrošniška izbira. Vsak potrošnik si prizadeva zagotoviti največjo raven uporabnosti. Hkrati je prisiljen delovati v okviru določenih omejitev, predvsem proračunskih. Pod takšnimi pogoji mora svoje priložnosti porazdeliti med več dobrin tako, da doseže največje zadovoljstvo.
To je mogoče le, če vsaka denarna enota, porabljena za pridobitev ene dobrine, prinaša popolnoma enako mejno koristnost kot enota, porabljena za drugo dobrino. Z drugimi besedami, mejne koristnosti teh dobrin morajo biti enake. Kako se to doseže?
Recimo, da mora študent, da bi zajtrkoval, razdeliti sredstva, dodeljena za zajtrk, med sendviče in kavo. Recimo, da mu dodatna skodelica kave prinese več užitka kot dodaten sendvič. V tem primeru bo verjetno zmanjšal količino sendvičev in večino denarja porabil za kavo. Potem pa se bo po zakonu padajoče mejne koristnosti zaželenost vsake naslednje skodelice kave zmanjšala, vrednost zadnjega preostalega sendviča pa povečala. Na koncu se najde varianta, v kateri sta mejni koristnosti obeh dobrin izenačeni. Ta situacija se imenuje potrošniško ravnovesje. Dosežena je, če velja naslednja enakost:
To pomeni, da potrošnika ne zanima spreminjanje deležev potrošnje tako, da daje prednost enemu izdelku pred drugim. V tem primeru je za dani proračun in cene dosežena največja skupna koristnost. Pravilo, po katerem se doseže največja uporabnost za potrošnika, velja za poljubno število blaga, zato ga lahko izrazimo takole:
.
Drugo pravilo vedenja potrošnikov sestoji iz tako da vsaka zadnja enota denarja, porabljena za pridobitev dobrine, prinaša enako mejno koristnost.
Z drugimi besedami, kupec bo zahteval, dokler mejna koristnost na denarno enoto, porabljeno za to dobrino, ne postane enaka mejni koristnosti na denarno enoto, porabljeno za drugo dobrino.
Naj poudarimo, da je tak pristop k ugotavljanju ravnotežja potrošnika značilen za predstavnike kvantitativnega pristopa. Ordinalisti drugače gledajo na ravnovesne pogoje.
Ne smemo pozabiti, da je potrošniška ocena uporabnosti izjemno subjektivna in je ni mogoče natančno kvantificirati (navsezadnje je util konvencionalna enota uporabnosti). Nekateri ljudje, ko začnejo jesti, štejejo kalorije, drugi razmišljajo o tem, koliko denarja so porabili za hrano. Ni enote uporabnosti, ki bi lahko pokazala, da je kombinacija sendvičev in kave bolj ali manj zadovoljiva kot solata in sok. Vendar pa logika odločanja v vsakem primeru ostaja enaka: potrošnik išče takšno kombinacijo dobrin, v kateri so njihove mejne koristnosti izenačene, skupna koristnost pa doseže maksimum.
Merilo za pravilnost odločitve o nakupu ali nenakupu izdelka ni skupna in niti mejna koristnost, temveč mejna korist na porabljen rubelj ( MU/R) je ponderirana mejna korist . Dodatno zadovoljstvo, prejeto na porabljeni rubelj, je najboljše merilo, saj združuje faktor zadovoljstva in faktor stroškov, oba faktorja pa sta potrebna za utemeljitev medsebojne primerjave. Opažena povezava med spremenljivkami odraža Gossenov drugi zakon.
Izbiro potrošnikov je mogoče analizirati tudi z grafičnimi orodji: indiferenčnimi krivuljami in proračunskimi linijami.
