Cu câțiva ani în urmă, eu și prietenul nostru făceam cumpărături într-un supermarket din Moscova. Printre altele, această fată dulce, de altfel, care lucrează ca asistent pentru un oligarh rus, a pus un pachet de apă plină în sticle mici într-un cărucior, la un preț serios, ceva de genul echivalentului a patru dolari fiecare.
Vei bea apă atât de scumpă, - am fost surprins
Nu. Voi fi ea. să mă spăl, - mi-a explicat ea, - aceasta este o apă franceză atât de specială pentru spălat.
Ai nevoie de el? Am întrebat.
Nu înțelegeți nimic - a fost răspunsul pentru mine - de la această apă o prospețime atât de plăcută până la față ...
Am întors una dintre sticle în mâini - nu era nimic special în compoziție - același H 2 O, nici măcar mineral.
Ați încercat să vă spălați cu apă simplă? Am întrebat. - De asemenea, ea reîmprospătează fața atât de plăcut ...
Drept urmare, fiecare a rămas cu ale sale. Nu am descurajat-o de la această risipă de bani pe apă de la robinet publicitară, ambalată în sticle frumoase. Nu m-a convins că apa de 4 dolari poate fi diferită de apa de la robinet. Dacă intenționați să vă îmbogățiți în viitorul foarte apropiat, trebuie să învățați să vedeți esența lucrurilor - cea reală și nu cea care vi se va impune.
Data viitoare când vedeți niște gunoaie la vânzare, cum ar fi: apă potabilă pentru pisici, câini și alte animale de companie, un deschizător electronic de cutii cu control numeric, ochelari creion pentru persoanele obișnuite să poarte un creion după ureche și sute, mii, zeci de mii de invenții similare, nu vă întrebați: ce fel de prost le-a inventat? Sunt inventate de oameni deștepți pentru a face bani din proști, pentru noi.
Acești oameni lucrează zi și noapte pentru a-ți adulmica altceva inutil, inutil sau necesar, dar la un preț nebun, speculativ. De ce? Pentru că majoritatea oamenilor, pentru a se simți confortabil, trebuie să consume și să consume la nesfârșit, să simtă și să absoarbă energia cheltuită de un croitor cambodgian care îți coase pantaloni de semnătură Dolce-Gabana sau energia constructorilor de nave norvegiene care îți doboară iahtul. Totul este un târg de vanitate și o cursă de șobolani. Uită-te în jurul tău și vei vedea că ești înconjurat de o grămadă de lucruri inutile sau necesare, dar nu merită ceea ce au plătit.
Cât de bine crezi că un bărbierit de unică folosință nu se bărbiereste decât bărbieritele cu patru, cinci și șase lame ale lui Gillette. Le-am încercat pe amândouă - nu există nicio diferență, cu excepția faptului că atunci când tu, stând în fața unei oglinzi cețoase, nu vezi fața ta flască și o burtă groasă și păroasă, ci un tip anabolizat, sexy, anabolizat, pompat din publicitate. Dintre toate minusurile: veți plăti de zeci de ori mai mult pentru un aparat de ras de marcă decât pentru unul simplu, de unică folosință. Rețineți că plățile în plus nu vă vor aduce un bonus sub formă de bărbierit de lungă durată și sex appeal special. Încercați să determinați după chipul trecătorilor de pe stradă cu ce se bărbieresc și veți înțelege că banii dvs. zboară în buzunarele tuturor acestor agenți de publicitate, deținători de acțiuni în corporații de bărbierit.
Și dacă da, de ce să plătim mai mult? Deschide-ti ochii. Priveste in jur. Și vei înțelege că ești înșelat.
Lucrurile pot fi de calitate bună sau proastă. Orice altceva provine de la cel rău: aceste haine de marcă, noi linii de modele, exclusive și de lux. Luați vinul, de exemplu. Diferența dintre vinurile ieftine și cele scumpe ajunge la zeci de mii de dolari. Dar, cu testarea oarbă, niciun expert nu va putea judeca după gust cât de scump este vinul decât unul ieftin. Pentru că nu există nicio diferență semnificativă între ele. Așadar, unele prezențe, pe care le veți regreta mai târziu. Îmi amintesc cum Mihail Khodorkovsky a cumpărat o sticlă de burda franceză într-un restaurant pentru 150 de mii de dolari.
Singura recompensă pe care am primit-o a fost invidia și neînțelegerea în ochii chelnerilor. De fapt, pentru aceasta, se cumpără astfel de lucruri, atunci când bei nu vin, ci bani, nu te bucuri de gust, ci de invidia celor din jur și de un sentiment al propriei tale valori. Cu toate acestea, Mihail ar schimba probabil cu mare plăcere astăzi acele amintiri cu o nouă jachetă de mazăre și kirzachi.
Sau luați o mașină. Toate mașinile moderne, cu excepția avorturilor din industria auto rusă, cu mai mult sau mai puțin același nivel de confort și viteză, vă vor duce de la punctul A la punctul B. Toate se descompun la fel de des și, surprinzător, mașinile scumpe mă dezamăgesc mult mai des decât omologii lor mai ieftini ... Îmi amintesc cum nu mi-am putut porni BMW-ul, deoarece, după cum sa dovedit, a venit timpul să-i schimb uleiul de motor. În același timp, mașinile japoneze au condus 5-10 ani fără să schimbe uleiul, iar eu le-am schimbat mai repede decât gustaseră vreodată cel puțin o înghițitură de ulei proaspăt.
Prin urmare, nu are sens să cumperi mașini scumpe sau să le decorezi pe cele ieftine cu tot felul de spoturi, spoilere, discuri și împletituri pe volan. În engleză, aceste „kenduh” sunt numite „membru al omului sărac”.
Așa se spune când vrei să arăți bogat în acel moment. așa cum toată lumea înțelege că nu ai altceva decât complexe ale sărăciei tale.
Odată am avut șansa să vorbesc cu unul dintre cei mai mari producători de apă potabilă și minerală din Rusia și acum nimeni nu mă va convinge că există o mare diferență între apa de la robinet și cea pe care o cumpărați în magazine.
Mi-a spus că nu este profitabil să găuriți puțuri, să extrageți și să purificați apa, să o certificați, să o transportați și să o păstrați. Totul este mult mai ușor. Trece apa de la robinet prin filtre, adaugă sare sau tablete de vitamine după gust, o împachetează și o trimite spre vânzare. Iarna, când cererea scade, el închide robinetul și nu există nicio problemă de depozitare. Vara, robinetul se deschide din nou și banii curg într-un șuvoi în buzunarul lui. Din păcate, comerțul cu apă potabilă este atât de profitabil încât, fără bani serioși și (sau) conexiuni, este posibil să pătrundem în acesta, dar este extrem de dificil.
Și ce jaf la lumina zilei se întâmplă în industria cosmetică! Bărbații isteți și vicleni înșală femeile sărace, lipsite de apărare și proaste.
Recent, vorbind cu prietenul meu, șeful unei companii de cosmetice, i-am cerut să explice diferența dintre crema de zi și cea de noapte, pentru că am primit acasă o certare de la soția mea pentru că am cumpărat o cremă în loc de alta. Mi-a spus: „Cine știe, le turnăm pe toate dintr-un butoi. În preț, probabil ... Cele de zi sunt mai scumpe decât cele de noapte. "
Ce puteți spune atunci despre beneficiile lor? Am întrebat.
Și dracu știe, - a răspuns el, - eu însumi folosesc așa ceva după ce am bătut, din lipsa altora. Încă nu există rău, dar de ce mai are nevoie pielea? "
Aș putea da multe alte exemple, dar dacă nu înțelegeți acest lucru, nu veți mai înțelege. Iată 10 semne prin care poți distinge un poză de o persoană bogată, deoarece o persoană bogată nu va fi niciodată:
1. Cumpărați băuturi alcoolice scumpe - la urma urmei, fiecare vodcă după primul pahar este aceeași.
2. Să folosești aparate de ras scumpe - aceleași ieftine, dar la toaletă nimeni nu se uită la ce te bărbieresti.
3. Pune-ți pantaloni scurți Calvin Klein și șosete Hugo Boss. Un om bogat are de făcut lucruri mai importante decât să se întrebe dacă jambierele sale sunt la modă.
4. Călătorește clasa întâi cu avionul pe cheltuiala ta. Alegerea ziarelor și a cafelei nu merită plățile în plus, iar în caz de dezastru, toată lumea va avea o singură linie de check-in și o dimensiune a bagajului.
5. Conduceți mașini scumpe. Am ales pentru mine că o mașină ieftină cu șofer îmi este mai dragă decât una scumpă în care trebuie să stau eu singur la volan. (Și dacă lovești pe cineva, atunci nu este pentru tine să stai și poți bea cât dorește inima ta)
6. Oamenii bogați nu locuiesc în case mari cu vedere la mare. Costurile de încălzire, securitate, grădinari și alți servitori nu merită, și mai puțini ochi te vor spiona și vor roi despre instrumentele și vibratoarele tale de tortură sexuală, raportând perversiunile tale la tabloide.
7. Oamenii bogați nu vor mânca într-un restaurant. Este scump, adesea lipsit de gust și simplul dezgust uman se face simțit: cum poți fi sigur că chelnerița ta nu este infectată cu HIV și unii Tyler Durdan nu au turnat supă de broască țestoasă în tine.
8. Oamenii bogați nu vor închiria apartamente prezidențiale în hoteluri. În primul rând, este prost - dormind pe paturile în care dormeau sute de oameni înaintea ta. În al doilea rând, atunci când dormi, nu este atât de important pentru tine dacă pe peretele tău atârnă o pictură în ulei originală a unui artist necunoscut sau o simplă reproducere.
9. Oamenii bogați nu vor plăti pentru parcare. Pur și simplu nu este corect. Pământul ne aparține tuturor de drept și în mod egal. Așadar, fie găsesc parcare gratuită în depărtare și fac o plimbare, fie îl las pe șofer să aștepte în mașină sau conduc în jurul zonei. Și să pot cheltui mai mult pe combustibil decât dau banii companiei de parcare.
10. Și ultima concepție greșită din viața oamenilor bogați. Nu poartă ceasuri scumpe. Atât ceasurile ieftine, cât și cele scumpe rulează cu aceeași viteză, iar timpul este același pentru ambele. Prin urmare, după cum au arătat studiile, atunci când aleg funcționalitatea și prețurile, oamenii bogați aleg Citizen.
Și aceste zece reguli, cu câteva excepții, sunt universale pentru toți oamenii bogați. Pentru că oamenii bogați au aceleași obiceiuri și obiceiuri, precum vânătorii sau pescarii. În timp ce pentru aceștia din urmă același comportament le permite să obțină cu succes trofee, atunci oamenii bogați au comportamente și obiceiuri similare care îi ajută să se îmbogățească.
Mă face să râd când aud o altă poveste despre „infractorii proști” care jefuiesc colectorii de bani sau magazinele din zona lor ... unde există camere CCTV, gardieni înarmați, alarme și casieri care predă încasările la fiecare trei până la patru ore.
De ce ei nu jefuiți conace ... pentru că există mai multe oportunități decât puteți profita, iar prada valorează mai mult decât banii pe care urmează să-i ridice în magazin. În plus, nu toți oamenii bogați pot manipula armele și pot păstra o pază în casă.
Cu alte cuvinte, acești criminali ar trebui să se concentreze asupra locului în care se află cu adevărat bogăția. Dar mulți antreprenori fac aceeași greșeală:
Petreceți-vă tot timpul, energia și baniivinde către publicul țintă cel mai puțin solvent ...în loc să atragă clienți cu bani mari!
Majoritatea proprietarilor de afaceri nu au nicio strategie de achiziție a clienților. Costul atragerii unui client solvent și problematic este aproape egal pentru ei.
Aceasta nu este poziția corectă. Ar trebui să știți unde se află publicul dvs. țintă și cum să ajungeți la fiecare client potențial. De asemenea, trebuie să puteți comunica cu ei, să găsiți un fel de „limbaj al păsărilor” pentru a vă transmite corect mesajul. Și o mulțime de alte lucruri de făcut.
Deci, de ce nu colectezi chiar crema și lași „învelișul” să-ți lingă concurenții? La urma urmei, aceasta este cea mai corectă strategie pentru atragerea clienților.
De ce cu adevărat? Pentru a răspunde la întrebarea principală, voi încerca să răspund la alte câteva:
Este important să înțelegem că mai mult de 20% dintre clienți niciodatăAcceptdeciziile de cumpărare în funcție de preț.
Marea majoritate a proprietarilor de afaceri, antreprenorilor și specialiștilor în marketing utilizează tehnologii de marketing cu buget redus (gherilă) pentru a satisface indicatorii de performanță și a căuta orice client - chiar și cei care abia ajung la capăt. Ignorând faptul că astfel de clienți iau o decizie de cumpărare, acordând atenție exclusiv prețului produsului.
Cu toate acestea, principalul venit al companiei provine de la clienți „super” care au suficienți bani pentru a cumpăra bunuri și servicii premium.
Prin urmare, este important să vă concentrați pe găsirea exact a unor „super” clienți, clienți și pacienți, care să fie ghidați în luarea deciziilor NU numai de prețul și costul bunurilor dvs. Astfel de clienți, dacă într-adevăr au nevoie de ceva, sunt gata să plătească orice preț!
Deci, cine sunt acești clienți care cheltuiesc mult ... de ce ar trebui să vă concentrați asupra lor?
Bună întrebare ... Răspunsul meu este că, în ciuda crizei, trăim în mijlocul unei revoluții demografice, așa-numitul „Baby Boom”, în plus, peste 10 ani de împrumuturi accesibile consumatorilor, o clasă imensă de oameni bogați a apărut, al cărui venit lunar a devenit mult mai mare decât media.
Au umplut (pe cât posibil) decalajul dintre oamenii bogați și cei obișnuiți, care s-a format în anii 90-00 și au format o nouă „Clasă a consumatorilor”, care ar trebui să fie scopul tău!
În timpul recesiunii economice din 2008-2009. mulți economiști proeminenți au îngropat sistemul nostru financiar, prezicând o recesiune și o scădere generalizată a cererii. Ei bine, dacă acesta este cazul, atunci de ce în fiecare an după ce Apple și-a actualizat linia de produse, sute de oameni se aliniază la buticurile Apple pentru a cumpăra un nou iPhone? Unii cumpărători, de exemplu, fac coadă cu un iPhone „învechit” pe care l-au cumpărat anul trecut.
Dacă fiecare client ia decizii de cumpărare în funcție de preț, atuncide ce, de exemplu, Apple atrage hoarde de oameni de fiecare dată când este lansat un nou iPhone?
Acesta este „comportamentul special de cumpărare” al maselor mari și, dacă știți: cine sunt, ce vor, la ce reacționează, unde pot fi găsiți și cum să iasă din ele, atunci ar trebui să profitați cu siguranță de acest!
Acest lucru este foarte important deoarece:
Nu puteți utiliza același mesaj de marketing pentru a ajunge în același timp atât la clienți cu valoare netă mare, cât și cu clienți cu venituri mici! Trebuie să schimbi „cârligul”.
De exemplu, dacă urmează să vânezi cerbi, dar să folosești brânza ca momeală, atunci nu te mira că șoarecii și șobolanii vor ajunge la mirosul lor, deoarece cerbul trebuie hrănit cu sare. Mesajul de marketing care atrage oamenii către Behetle este diferit de mesajul care atrage mulțimile către Auchan sau IKEA.
Înainte de a începe să vă vindeți produsele și serviciile către oamenii bogați, nu trebuie doar să le înțelegeți, ci să vă conformați. Dacă invitați un client bogat la un prânz de afaceri pentru 350 de ruble, atunci când cheltuie 12.000 de dolari în călătorii ...
... atunci vi se va refuza permanent accesul la această persoană, nu îi veți putea vinde nimic altceva!
Desigur, pot vorbi despre ce trebuie să faceți pentru a începe să lucrați cu clienți bogați pe piața dvs., dar ar fi mai bine dacă vă atrag atenția asupra a ceea ce 90% dintre proprietarii de afaceri nu fac niciodată atunci când plasează reclame.
Oamenii bogați sunt mai receptivi la achiziții atunci când sunt implicați factorii lor emoționali. Prin urmare, este important să luați în considerare cinci factori emoționali principali atunci când proiectați mesaje de marketing:
În plus față de aceste cinci, puteți utiliza un set suplimentar de șapte declanșatoare emoționale, și anume:
Oamenii bogați sunt adesea inconsistenți în preferințele lor. Bineînțeles că le este frică să-și piardă banii, statutul și privilegiile. În plus, sunt conștienți de problemele, inconvenientele și dificultățile financiare ale muritorilor obișnuiți.
Cu toate acestea, cei care nu au fost niciodată bogați habar n-au ce fel de viață este, dar dacă ai fost bogat și apoi ai intrat în ruptură, atunci știi că este ca și cum ai pierde! Prin urmare, vă doresc bogăție, dragoste și prosperitate, în acest moment dificil.
Notă:
Pentru cei care doresc să afle mai multe despre „marketingul pentru cei bogați” și să se adâncească în acest subiect, un nou curs al cursului va începe foarte curând. Pentru a afla mai multe informații despre curs
Un kilogram de carne va trebui să plătească cel puțin 400 de ruble, iar pentru un litru de lapte - până la 130 de ruble.
Economiști, experți, politicieni și chiar poeți și-au propus în repetate rânduri să stabilească un imn pentru antreprenoriatul rus (reamintim că astăzi antreprenorii au o vacanță profesională), precum și să ridice monumente pentru eroism. „Komsomolskaya Pravda” împotriva pietrelor funerare și a canonizării în timpul vieții sale. Prin urmare, astăzi vom spune povești de afaceri cu o continuare fericită în cea mai utopică (după mulți) industrie - agricultura.
BINE SĂNĂTOS?
„Săpați în pământ și lucrați în paturi” este cea a săracilor. Nu aruncați cu pietre asupra mea, acesta nu este un stereotip al meu, ci unul public. Și se pare că a sosit momentul să scăpăm de această prejudecată. Căci agricultura este acum un fel de privilegiu al celor bogați.
La 120 km de Moscova, drumul este bun, împrejurimile sunt standard - colibe zgârcite, garduri căzute, montarea anvelopelor. Eco-ferma „Konovalovo” arată ca o decorație cinematografică în acest anturaj. Există o „Bun venit” la poartă și o moară decorativă lângă iaz. Proprietarul, Alexander Konovalov, se potrivește perfect cu zâmbetul său american (oamenii noștri nu apar în societate cu un astfel de zâmbet) în această imagine, care este complet atipică pentru Rusia. Recent a lansat cartea „Viața Eco”, în care descrie cum a abandonat o carieră de afaceri de succes, jungla de piatră a Moscovei și și-a construit propriul paradis, care acum face un profit bun.
„Când a apărut prima noastră nepoată în familia noastră, ne-am dat seama că era imposibil să mai trăim în astfel de condiții”, Alexander citează prima linie a cărții sale. - Și am cumpărat acest teren și am decis să construim o fermă ecologică. Nu ne-am imaginat atunci că va deveni și o afacere de succes.
Rentabilitatea de 30% este într-adevăr mai mult decât o afacere de succes.
Nici Alexandru, nici soția lui nu știau aproape nimic despre agricultură. Am cumpărat cărți, am început să cerem sfaturi și ne-am dus. Din fericire, au fost bani pentru asta. Prietenii au mai spus că vor mâncare sănătoasă. Așa că a apărut ideea de a crește spre vânzare.
Alexander ne arată proprietatea și vorbește despre OMG-uri, substanțe cancerigene și alte substanțe chimice pe care le consumăm și despre cum ne ucid. Și tu îl crezi. Cu condescendența unui sceptic: ei spun, da, da, viața este în general dăunătoare, dar unde să mergem - mâncăm OMG-uri.
- Te voi hrăni cu găluștele noastre, tu însuți vei înțelege totul. - Cu aceste cuvinte, Alexandru ne duce la cafeneaua oaspeților.
În bucătărie, Konovalovii au un aragaz rusesc, spun ei, unul real, realizat de un maestru. Un fost om de afaceri, care se apucă cu furie, trimite pâine la cuptor. Găluște fierbe pe aragaz. A spune că totul este delicios înseamnă să taci ...
Alexander este extrem de mândru de certificatele pe care le primesc produsele sale. El a primit deja toate aprobările posibile de la autoritățile fitosanitare ruse, acum așteaptă oaspeții străini care vor verifica totul în conformitate cu standardele ecologice europene.
Nu este o glumă
Cine este cumpărătorul?
După prânz mergem să privim creaturile vii. Cuvântul „hambar” este jignitor de folosit aici, hambar - în cel mai bun, chiar modern sens al cuvântului.
... Frumusețile de vaci cu ochi de păr, cu aspect filosofic, au mestecat fân, uitându-se la monitoarele TV plate! Pajiștile alpine sclipeau pe ecran, în hambar se auzea muzică instrumentală plăcută ... Voiam să mă întind lângă mine.
- Am văzut acest lucru în Elveția. Efectul a fost dovedit de mine personal. Ascultarea muzicii și vizionarea imaginilor aduc o găleată suplimentară de lapte pe săptămână.
Există capre în următorul paddock.
Oh, ce bine-oh-oh-așa! - au strigat oamenii orașului, văzând mieii. Iată-l, efectul agroturistic în acțiune. Chiar și cea mai urbanizată persoană este atrasă de cei vii. Și sunt gata să plătesc pentru asta. Prin urmare, Konovalov a construit o mică casă de oaspeți. Am cumpărat biciclete și snowmobile. S-au dezvoltat trasee turistice către temple locale degradate. Conduce excursii. Ea hrănește pe toată lumea acasă. Camerele sunt rezervate cu o lună în avans. Toată această bucurie pură ne-a fost dată odată gratuit sub forma unei case a bunicii din satul în care mulți au petrecut vara. Acum, produsele ecologice sunt un lux.
Mă uit la lista de prețuri și înțeleg: foarte puțini oameni își pot permite astfel de produse sănătoase. Lapte - 120 ruble pe litru, o kilogramă de unt - 400 ruble, vițel refrigerat - 350 - 800 ruble pe kilogram.
- Cine cumpără?
Înțeleg că nu este ieftin, dar pentru a face fără aditivi, agenți cancerigeni, îngrășăminte - altfel nu funcționează, - răspunde Alexander. - Și ce poate fi mai valoros decât sănătatea?
Konovalov primește comenzi pe internet. Oamenii comandă mâncare, comanda medie este de 3.500 - 5.000 de ruble. Mâncarea se livrează de două ori pe săptămână.
Konovalov spune că este fericit. Îl cred. Și când a fost întrebat de ce ai nevoie de asta, ai bani, până la urmă, dacă ai merge într-un sat elvețian și ai învârti cozile vacilor, el răspunde că pur și simplu nu poate trăi fără muncă și patrie. Credeți sau nu, a spus așa și și-a zâmbit zâmbetul american ...
Când un cowboy urmărește filme despre pajiști alpine la televizor, ea dă mai mult lapte.
„DOAR IUBESC GUSTOS DE MÂNCAT”
Povestea lui Konovalov a fost plăcută și tristă în același timp. Deci, se pare că agricultura din Rusia poate fi profitabilă și de succes numai pentru cei foarte bogați?
Dar au existat și alte exemple. Pe Internet, au existat mai multe link-uri pentru interogarea „produse agricole”. Site-ul Lavka (lavkalavka.ru) atras de execuția creativă și de unicitatea ideii. Aici puteți comanda midii de la Krasnodar, miel din Kalmykia, prepelițe din regiunea Tula de la părintele Vladimir și astfel încât toată lumea să vă fie adusă mâine seară la Moscova.
Boris Akimov, Alexander Mikhailov și Vasily Palshin - creatorii acestui proiect - anterior nu aveau nimic de-a face cu agricultura sau afacerea. Pe lângă prietenie, erau uniți de pasiunea pentru mâncarea delicioasă. Magazinele și piețele au încetat de-a lungul timpului să satisfacă pretențiile gastronomice ale Trinității. Prietenii s-au întristat. Apoi au decis că trebuie să găsească fermieri care să le furnizeze tot timpul produse bune și sănătoase.
„În primul an căutam fermieri și am simțit că nu există deloc”, spune Boris Akimov, care la acea vreme lucra ca jurnalist. - Intermediari solizi. Dar ne-am găsit fermierii. Apoi a venit ideea de a crea o resursă de internet pentru fermieri, astfel încât oamenii să poată cumpăra direct de la ei.
După ce au explorat cererea de produse, băieții au înțeles intuitiv că acum principalul lucru este logistica. A fost necesar să ne dăm seama cum să livrăm alimente consumatorilor de la fermierii din toată țara.
„De exemplu, avem un fermier în teritoriul Krasnodar care cultivă porumbei de carne și midii”, spune Boris. - Deci, el ne dă produsele cu avionul. S-ar părea că este foarte scump. Dar, de fapt, se pare că costurile de transport cresc total costul unui kilogram cu 10 ruble. Iar produsele sunt cele mai proaspete. Păcat că transportul aerian nu este atât de bine dezvoltat peste tot.
Dar produsele încă nu sunt ieftine. Lapte de la 90 la 120 de ruble pe litru.
Și băieții explică de ce cu un exemplu. Laptele de la Nina Kozlova din satul Zaokskoye, regiunea Ryazan, costă 120 de ruble pe litru. 60 de ruble se îndreaptă către fermier pentru întreținerea a trei vaci și dezvoltarea fermei. 60 de ruble primesc „Lavka”. Dintre acestea, 40 de ruble sunt consumate din costurile de transport. 20 de ruble sunt destinate dezvoltării proiectului, iar aceasta este o nouă versiune a site-ului, renașterea rețetelor, construirea unei „demonstrații” și ferme educaționale lângă Suzdal și așa mai departe.
Fermierii fac o comparație. Fabricile de mezeluri cumpără porci cu 50 - 80 ruble pe kg și vând produse cu 300 - 500 ruble pe kg. Astfel, diferența de preț este de până la 1000 la sută.
- Este posibil să se reducă costul de producție, dar pentru aceasta este necesar să se reducă costul logisticii, - explică Boris. - O altă modalitate este creșterea ofertei. Numai produsele agricole vor fi întotdeauna mai scumpe decât produsele din magazin. Mielul din Kalmykia este mai scump decât carnea din Australia. Deoarece mii dintre acești miei sunt crescuți acolo și, în consecință, primesc furaje mai ieftine și este mai profitabil să le transportați în vrac.
Proiectul a crescut și fermierii găsesc acum ei înșiși Lavka.
- Deci agricultura poate fi profitabilă în țara noastră?
Dacă arunci bani fără gând și nu te gândești nici la cerere, nici la logistică, atunci nu, - spune Boris. - Dar proiectul nostru poate fi numit de succes. Mai mult, nimeni nu ne-a deranjat. Mă refer la discuția că este extrem de dificil să faci afaceri în Rusia din cauza inspectorilor și a birocrației. Poate pentru că nu ne-am gândit la asta, ci doar ne-am ocupat? Ne confruntăm cu o altă problemă. Am un exemplu despre cum o companie a dorit să deschidă o întreprindere mare într-una dintre domenii. 500 de muncitori trebuiau angajați. Analizat, s-a dovedit că 19 persoane locuiesc într-o zonă de mărimea Belgiei, care vor merge la muncă. Degradarea completă a satului. Și dacă stați nemișcat și așteptați să vină cineva și să vă ia produsul așa cum este, nu va exista niciun beneficiu. Trebuie să căutați căi de vânzare, este dificil să intrați pe piețe - mergeți la Internet, trebuie să vă schimbați și să învățați să folosiți oportunități moderne.
Și totuși, încet, dar sigur, fermierii se alătură World Wide Web și există din ce în ce mai multe site-uri precum „Lavka” sau „Eco-fermă”. Acești oameni resping cu încăpățânare stereotipul că este imposibil să faci afaceri în țară, iar agricultura este neprofitabilă și murdară. Este păcat că fructele unei astfel de afaceri de succes sunt încă disponibile doar pentru oamenii bogați ...
Este nevoie de multă muncă. Cu toate acestea, independența financiară pentru care ne străduim cu toții depinde adesea de lucruri complet neașteptate.
A lucra din greu nu este suficient. Acea muncă, timpul pe care l-ați petrecut la locul de muncă - aceasta este adevărata monedă în care se evaluează absolut totul. Capacitatea de a-ți aprecia munca este egală cu capacitatea de a gestiona cu înțelepciune banii primiți.
Strângerea de bani este doar o abordare inteligentă a bugetării, nu un rezultat al austerității.
Am adunat pentru dvs. 6 sfaturi cu adevărat importante, în urma cărora vă puteți îmbunătăți situația financiară. Poate că nu imediat. Și probabil va trebui să faceți ceva efort. Dar rezultatul merită cu siguranță.
Cumpărături scumpe
1. Nu cheltuiți bani pe restaurante pe care nu vi le puteți permite și pe vacanțe scumpe. Achizițiile mari regulate vă subminează starea financiară. Acest lucru este complet nejustificat! Faceți așa cum fac oamenii bogați - pregătiți mese simple și sănătoase de casă și salvați o călătorie la un restaurant scump pentru o ocazie specială.
2. Nu cumpărați haine, încălțăminte și bijuterii. Tendințele modei se schimbă atât de repede încât cumpărarea a 10 rochii pe sezon nu este o decizie inteligentă. Limitați-vă la un dulap de bază care să se potrivească stilului dvs. de viață. Un aspect îngrijit și elegant nu este deloc un merit al lucrurilor.
3. Renunțați să cumpărați gadget-uri la modă și mașini de ultimul model. Cea mai rezonabilă decizie în acest caz este să optați pentru „cai” de muncă bună, care vă vor servi mai mult de un an. Deci, veți evita necesitatea întreținerii exclusive în rețeaua oficială și achiziționarea de piese de schimb prohibitiv de costisitoare.
4. Nu risipiți niciodată bani din ceea ce puteți face singuri. Acest lucru este valabil mai ales în cazul alimentelor gata consumate - fabricarea de rotiri sau, să zicem, coacerea pizza este mult mai ieftină, mai sănătoasă și mai distractivă cu familia ta! Aceasta include, de asemenea, repararea hainelor, spălarea casei și curățarea simplă.
5. Lăsați o educație scumpă nesăbuită Mulți oameni bogați preferă instituțiile de învățământ public - universități, licee, colegii. Educația gratuită în ceea ce privește nivelul nu este practic diferită de educația privată plătită și nu va face o gaură în buget.
6. Nu te lăsa convins de copii, chiar dacă le poți cumpăra orice vor ei. Nu trebuie să refuzați cadourile, dar anumite restricții îi vor învăța pe copii să aprecieze ceea ce au deja.
Stai departe de cheltuielile care îți oferă satisfacție pe termen scurt. Investiți în voi înșivă - dezvoltați, mâncați bine și dezvoltați bunul gust. Banii sunt o resursă, nimic mai mult. Mai mult, resursa este regenerabilă, spre deosebire de timp.
Lumea este în criză. Cei la putere oferă în mod obișnuit rețete neoliberale claselor inferioare: economii totale în cheltuielile guvernamentale, o creștere a vârstei de pensionare și o reducere a prestațiilor. Nu se grăbesc să economisească pe ei înșiși. Vremuri ca acestea sunt create în mod deliberat pentru a face achiziții provocatoare și ridicole.
Cu toate acestea, criza nu afectează doar 0,001% din populație (ceea ce reprezintă aproximativ 60 de mii dintre cei mai bogați oameni de pe planetă). Acestea includ atât oligarhii ruși, cât și noul bogat arab, care au devenit monstruos bogați în exportul de hidrocarburi. Toți acești oameni sunt predispuși la un consum vizibil. Cu toate acestea, lipsa fie a culturii, fie a gustului artistic în multe dintre ele duce la risipa fără sens a celor mai ridicole lucruri.
Iată 15 astfel de cumpărături sfidătoare și ridicole ale burgheziei mondiale în ultimul an (de la mijlocul anului 2011 până în iunie 2012).
Dantul fostului Beatle John Lennon a fost vândut în noiembrie 2011 cu 31,2 mii de dolari. A fost achiziționată de medicul dentist canadian Mikhail Zhuk.
Cea mai scumpă geantă de mână vândută vreodată la licitație este Hermès Birkin. A fost încrustat cu diamante și inserții din aur alb. A cumpărat această geantă de damă din piele de crocodil pentru 203.150 USD. Cumpărătorul a rămas necunoscut.
Americanul Sheila Hirshi a plătit 250 de mii de dolari pentru mărirea sânilor - de la mărimea B la KKK. Avea vărsate în sânii ei aproximativ 2,6 litri de silicon.
În februarie 2012, magnatul chinez Hu Zhen Yu a plătit un record de 328.000 de dolari pentru un porumbel Dolce Vita. Vânzătorul a fost un crescător olandez. În urmă cu doi ani, Hu Zhen Yu, un iubitor de porumbei, a cheltuit 200 de mii de dolari pe o altă pasăre din această rasă.
În ianuarie 2012, japonezul Kiyoshi Kimura a cumpărat ton roșu la o licitație pentru lanțul său de baruri de sushi cu 736.000 de dolari. Peștele cântărea 539 de lire sterline - deci 1 kilogram de ton a costat magnatul japonez 1238 dolari.
În septembrie 2011, s-a făcut cea mai scumpă achiziție de arme din istorie: un revolver Colt pentru 977,5 mii USD. S-a anunțat că a fost achiziționat de un „magnat din Silicon Valley”.
În noiembrie 2011, un cumpărător anonim a plătit un record de 4.340.000 de dolari pentru o fotografie a lui Andreas Gursky, intitulată Rin-2. Fotografia a fost făcută de Gursky în 1999.
În mai 2012, un cumpărător anonim (probabil un bancher de investiții din Wall Street) a cumpărat uniforma Baby Ruth a legendarei jucătoare de baseball. În ea, Ruth a jucat în 1920 pentru New York Yankees.
În aprilie 2012, o persoană anonimă a cumpărat o cupă ceramică veche de 900 de ani la o licitație cu 26.700.000 de dolari. Această ceașcă provine din colecția de veselă japoneză Ruyao.
O figurină a lui Henry Moore - o figură umană semi-abstractă, realizată de el în 1951, vândută la licitația lui Christie pentru 30 de milioane 100 mii de dolari.
Ferrari GTO din 1962 s-a vândut cu 35 de milioane de dolari. Vânzătorul a fost vinificatorul american Eric Herema, care a cumpărat mașina acum 5 ani cu 8.400.000 de dolari, iar cumpărătorul a fost magnatul Craig Macow.
Acest tablou „Portocaliu, roșu și galben” a fost pictat de artistul Mark Rothko în 1961. La licitație, colecționarii din Philadelphia David și Jerry Pinkhus au vândut-o cu 86 de milioane 800 mii de dolari. Cumpărătorul a dorit să rămână anonim, conform zvonurilor - din Rusia.
În august 2011, un oligarh rus necunoscut a plătit 140 de milioane de lire sterline (aproape 220 de milioane de dolari) pentru o moșie din satul englez Remenham. Moșia a fost construită acum 300 de ani, iar suprafața sa este de 80 de hectare.
