Ежегодно компания Ford публикует отчет, где представлен анализ ключевых трендов потребительских настроений и поведений. Основу отчета составляют данные опросов, проводимых компанией среди тысяч жителей разных стран.
Rusbase ознакомился c глобальным исследованием и выбрал 5 основных трендов, которые сейчас определяют наш мир.
В современном мире «больше» теперь далеко не всегда значит «лучше», а богатство уже не является синонимом счастья. Потребители научились получать удовольствие не от самого факта владения чем-то, а от того, как тот или иной предмет влияет на их жизнь. Те же, кто продолжает выставлять своё богатство напоказ, вызывают лишь раздражение.
«Богатство больше не является синонимом счастья»:
Меня раздражают люди, которые выставляют свое богатство напоказ »:
Примеры из жизни, подтверждающие растущую популярность этого тренда:
1. Польза от результатов труда важнее прибыли
Пример 1:
Рустам Сенгупта существенную часть своей жизни шёл к успеху традиционным путём. Он получил степень в одной из ведущих бизнес-школ и устроился на высокооплачиваемую должность в сфере консалтинга. И вот, вернувшись однажды в свою родную деревню в Индии, он осознал, что местные жители испытывают нехватку самых простых вещей, страдая от проблем с электричеством и от отсутствия чистой питьевой воды.
Стремясь помочь людям, он основал некоммерческую компанию Boond , призванную заниматься развитием альтернативных источников энергии в северных районах Индии.
Пример 2:
Когда юрист из Нью-Йорка Зэн Кауфман начала по выходным подрабатывать в бургерной своего брата, стремясь разнообразить монотонность офисного труда, она и представить не могла, что это дело может настолько изменить её жизнь. Переехав через год в Лондон, она не стала рассылать резюме в юридические фирмы, а купила себе грузовичок для продажи уличной еды, основав собственную компанию Bleecker Street Burger.
2. Свободное время - лучшее лекарство
Представители поколения миллениалов (в возрасте 18–34) всё чаще стремятся сбежать от городской суеты и зависимости от социальных сетей, выбирая для себя более необычный и интересный отпуск, чем лежание на пляже при отеле с системой All Inclusive. Вместо этого они хотят использовать отпуск с пользой для здоровья, отдавая предпочтение клубам для занятий йогой и кулинарным турам по Италии.
Общий объём мировой индустрии подобных неординарных путешествий на сегодня оценивается в 563 миллиардов долларов. Лишь за один 2015 год по всему миру было организовано более 690 миллионов велнес-туров.
Время больше не ценный ресурс: в современном мире пунктуальность теряет свою привлекательность, а склонность откладывать всё на потом считается абсолютно нормальной.
72% опрошенных по всему миру согласились с утверждением «Занятия, которые раньше я считал пустой тратой времени, теперь не кажутся мне бесполезными ».
Со временем акценты сдвинулись и люди начали признавать необходимость в самых простых вещах. Например, на вопрос «Что вам кажется наиболее продуктивным времяпрепровождением?» ответы были следующие:
У британских студентов существует давняя традиция - брать годовой перерыв после окончания школы и перед поступлением в университет (gap year), чтобы лучше понять, какой путь выбрать в дальнейшей жизни. Подобный феномен набирает всё большую популярность и среди американских студентов. По данным американской ассоциации American Gap Association, за последние несколько лет количество студентов, решивших взять годовую паузу, выросло на 22%.
Согласно результатам опроса Ford, 98% молодых людей, решивших взять год перерыва после школы, сказали, что эта пауза помогла им определиться с выбором жизненного пути.
Вместо «сейчас» или «потом» люди теперь предпочитают использовать слово «когда-нибудь», которое не отражает конкретные сроки выполнения той или иной задачи. В психологии существует термин «прокрастинация» - склонность человека к постоянному переносу важных дел на потом.
Количество опрошенных по всему миру, согласившихся с утверждением «Прокрастинация помогает мне развивать в себе творческое начало »:
1. Мы не умеем не отвлекаться по мелочам
Приходилось ли вам сталкиваться с ситуацией, когда через несколько часов поиска нужной информации в интернете вы обнаруживаете себя читающим совершенно бесполезные, но чрезвычайно увлекательные статьи? Всем нам доводилось испытывать нечто подобное.
В этой связи интересен успех приложения Pocket , которое откладывает изучение найденных в процессе поиска увлекательных публикаций на потом и помогает сфокусироваться на том, что действительно важно именно сейчас, но без риска упустить из виду что-то интересное.
В настоящий момент сервисом уже воспользовались 22 миллиона пользователей, а сумма отложенных на потом публикаций равняется двум миллиардам.
2. Медитация вместо наказания
Провинившиеся ученики начальной школы Балтимора теперь больше не должны оставаться после уроков. Вместо этого школа разработала специальную программу Holistic Me , которая предлагает ученикам заняться йогой или медитацией, чтобы научиться управлять своими эмоциями. С момента запуска программы в 2014 году школе не пришлось исключить ни одного своего ученика.
3. Хочешь чтобы сотрудники работали эффективно - запрети сверхурочную работу
Рабочий день рекламного агентства Heldergroen в пригороде Амстердама всегда заканчивается ровно в 18:00 и ни секундой позже. В конце дня стальные тросы принудительно поднимают в воздух все рабочие столы с компьютерами и ноутбуками, а освободившееся пространство на полу офиса сотрудники могут использовать для танцев и занятий йогой, чтобы меньше работать и больше наслаждаться жизнью.
«Это стало нашим своеобразным ритуалом, проводящим грань между работой и личной жизнью», - поясняет Зандер Венендаль, креативный директор фирмы.
Современные магазины предлагают потребителям невероятно широкий выбор, что усложняет процесс принятия окончательного решения, и в итоге покупатели просто-напросто отказываются от покупки. Подобное многообразие приводит к тому, что люди сейчас предпочитают перепробовать много разных вариантов, не купив ничего.
Количество опрошенных по всему миру, согласившихся с утверждением «Интернет предлагает гораздо больше вариантов, чем мне действительно нужно» :
С появлением процесс выбора становится неочевидным. Огромное количество специальных предложений вводит покупателей в заблуждение.
Количество опрошенных, согласившихся с утверждением «После того, как я куплю что-то, я начинаю сомневаться, а правильный ли выбор я сделал(а)?»:
С утверждением «В прошлом месяце я не смог(ла) выбрать одну единственную вещь из множества вариантов. В итоге я решил(а) вообще ничего не покупать» согласились:
Это можно объяснить тем, что с возрастом покупки происходят осознаннее и более рационально, поэтому такого рода вопрос возникает намного реже.
Примеры из жизни, подтверждающие растущую популярность тренда:
1. Потребители хотят все пробовать
Стремление потребителей опробовать товар перед покупкой оказывает влияние на рынок электроники. В качестве примера можно привести сервис краткосрочной аренды гаджетов Lumoid .
2. Бремя кредита убивает радость от пользования гаджетом
Дорогостоящая техника, взятая в кредит, всё чаще перестает радовать миллениалов, еще до того момента, как кредит будет погашен.
В таком случае на помощь приходит стартап Flip, созданный для того, чтобы люди могли передать надоевшую покупку другим владельцам вместе с обязательствами по дальнейшей выплате кредита. По статистике, популярные товары находят новых владельцев в течение 30 дней с момента подачи объявления.
А на рынке недвижимости начал работать сервис Roam, который позволяет заключить всего один договор долгосрочной аренды жилья, а затем хоть каждую неделю выбирать для себя новое место жительства на любом из трёх охваченных сервисом континентов. Все жилые объекты, с которыми работает Roam, оснащены высокоскоростными сетями Wi-Fi и самым современным кухонным оборудованием.
Улучшают ли технологии нашу повседневную жизнь, или только усложняют ее? Технологии действительно сделали жизнь людей более удобной и эффективной. Однако потребители начинают ощущать, что у технологического прогресса есть и негативная сторона.
Примеры из жизни, подтверждающие растущую популярность тренда:
1. Зависимость от технологий существует
Недавние успехи проектов компании показали, что люди в минимальные сроки становятся зависимыми от просмотра новых телешоу. По данным глобального исследования, сериалы 2015 года, такие как «Карточный домик» и «Оранжевый – хит сезона», за три-пять первых серий заставили зрителей с нетерпением ждать каждого нового эпизода. При этом новым сериалам, таким как «Очень странные дела» и «Отжиг», удалось зацепить зрителей после просмотра всего двух первых эпизодов.
Современные смартфоны стали важной составляющей жизни детей, которые уже не могут обойтись без них и дня. Американские исследователи доказали, что время, потраченное на смартфоны, негативно сказывается на успеваемости школьников. Дети, которые ежедневно «сидят» в мобильных устройствах по 2-4 часа после школы, на 23% чаще не успевают выполнить домашнее задание по сравнению со сверстниками, которые не так зависимы от гаджетов.
3. Автомобили спасают пешеходов
По данным Национального управления по безопасности дорожного движения США, в стране каждые восемь минут происходит наезд на пешехода. Чаще всего подобные ДТП происходят из-за того, что пешеходы отправляют сообщения на ходу и не следят за дорогой.
Чтобы повысить уровень безопасности всех участников дорожного движения, разрабатывает инновационную технологию, способную предсказывать поведение людей, понижая тем самым тяжесть последствий от ДТП и даже в некоторых случаях предотвращая их.
Двенадцать экспериментальных автомобилей Ford проехали более 800 тысяч километров по дорогам Европы, Китая и США, накопив массив данных, общим объёмом более года – 473 дня.
Кто сегодня оказывает наиболее существенное влияние на нашу жизнь, экологическую ситуацию в мире, социальную сферу и здравоохранение? На протяжении десятилетий денежные потоки преимущественно двигались между физическими лицами и организациями, будь то правительственные структуры или коммерческие предприятия.
Сегодня мы в большей степени начинаем ощущать себя ответственными за правильность решений, которые принимает общество в целом.
На вопрос «Что является главной движущей силой, способной изменить общество к лучшему?» опрошенные ответили так:
Примеры из жизни, подтверждающие растущую популярность тренда:
1. Бизнес должен быть честным с потребителями
Американский интернет-магазин Everlane , специализирующийся на продаже одежды, строит свой бизнес на принципах максимальной прозрачности во взаимоотношениях с поставщиками и клиентами. Создатели Everlane отказались от заоблачных наценок, которыми славится индустрия моды, и открыто показывают на своём сайте, из чего складывается конечная цена каждой вещи - на сайте отображается стоимость материала, трудозатрат и транспортировки.
2. Цены должны быть доступными для потребителей
Международная гуманитарная организация «Врачи без границ» активно борется с высокой стоимостью вакцин. Недавно она отказалась принять пожертвование в объёме одного миллиона доз вакцины от пневмонии, так как состав препаратов был защищён патентом, что негативно сказывается на цене конечного продукта и делает его недоступным для жителей многих регионов мира. С помощью подобного поступка организация хочет подчеркнуть важность решения проблемы доступности лекарственных препаратов в долгосрочной перспективе.
3. Должно появляться всё больше услуг для удобства пользователей
Для привлечения внимания к услуге l и уменьшения количества машин на дорогах компания Uber запустила в небо Мехико беспилотники с рекламными плакатами. Надписи на плакатах призывали водителей, застрявших в пробках, задуматься о необходимости использования собственного автомобиля для поездок на работу.
Один из плакатов гласил: «Едешь один в машине? Вот почему ты никогда не сможешь любоваться горами вокруг». Таким образом компания хотела обратить внимание водителей на проблему плотного смога над городом. Надпись на другом плакате: «Город построен для тебя, а не для 5,5 миллионов машин».
Эти уже являются частью нашей жизни. Они показывают, что происходит в голове у потребителей: о чём они думают, как принимают решения о покупке того или иного товара. Бизнес должен внимательно подходить к изучению поведения своих покупателей и очень чутко реагировать на изменения.
Сегодня у нас на очереди слова тренд и тенденция . Что это такое? Являются ли они синонимами или же их значения чем-то отличаются друг от друга? Что означает «быть в тренде», «следовать тенденции», «преобладающие тенденции» и «направленность тренда»? Все это не так уж и сложно, но лучше, когда кто-то все это заранее разложит по полочкам. Правда же ведь?
Оба слова имеют иностранные корни. Тренд происходит от английского trend , что в переводе означает...барабанная дробь...тенденция. Вот так вот, одна из интриг, заложенных в заголовке и вступлении к этой статье, развеяна. Или нет? Дальше будет видно...
Правда есть еще несколько значений для слова trend в русском языке — это устремленность, направление, а если данное слово используется в качестве глагола, то означать оно может склонение к чему-либо или наличие тенденции. Опять двадцать пять.
Нужно ли после этого приводить трактовку слова тенденция? Наверное, для полноты картины стоит. Итак, слово это ведет свое начало от латинского tendo , означающего опять же направленность, стремление, и обозначающего возможный (вероятный) вектор развития событий . Каких событий? Да любых. Отследить тенденции и закономерности можно в любом процессе.
Даже можно сказать, что тренд и тенденция — это слова синонимы (можно еще к ним добавить ). При этом используют их всегда применительно к какому-то промежутку времени (уже прошедшему или еще только предстоящему). Фразы типа «наметилась тенденция» или «зародился новый тренд» означают, что на основе имеющихся данных (фактов, зафиксированных и проанализированных событий) были отмечены закономерности, которые позволяют вывести общий вектор дальнейшего развития этого процесса.
Например, очевидно, что за последнее время явно наметилась позитивная тенденция в в частности. Тут четко просматривается так называемый восходящий (нарастающий) тренд, когда средневзвешанный курс неумолимо растет. Именно из-за этого позитивного вектора развития сейчас вокруг биткоин стоит и в него вкачиваются огромные средства.
Следуя логике предыдущего абзаца можно сказать, что (или ) означает «быть в тренде» или следовать текущей тенденции (моде, идти в ногу со временем), приводящей к успеху и материальным благам. Раньше так же круто было , но криптовалюта уже затмила его. Она сейчас в тренде (на коне, на пике популярности, в центре внимания и т.п.).
Но значение этих слов не ограничено одними лишь только финансами. Отнюдь. Тренды и тенденции великолепно прижились в мире моды, политике, технологичных вещах (), маркетинге, интернете, науке и прочих аспектах жизни и деятельности человека. Для того, чтобы их отследить, нужно лишь собрать данные и построить график на бумаге (или в уме) средневзвешанных значений.
Например, в мире моды трендом может служить цвет, который в этом сезоне чаще всего используется в представленных коллекциях от кутюрье. В следующем сезоне это может быть уже другой цвет, но об этом чуть позже пару слов скажу.
В мире политики тоже можно наблюдать тренды и явно отслеживаемые отчетливые тенденции. Например, у буржуйских политиков стало модным винить ВВП во всех бедах и подозревать его (а в купе и всех россиян) во всевозможных грехах. В США же, кроме этого, в тренде у «думающего электората» ругать своего президента и выражать ему свое презрение.
Да и просто в мире людей можно отыскивать закономерности, которые можно трактовать как текущий вектор развития. Например, в России есть тренд на увеличение продолжительности жизни, снижении потребления табака и алкоголя на душу населения, а так же явная тенденция на увлечение здоровым образом жизни (благо ФОКи растут по стране как грибы после дождя).
Естественно, что тренды и тенденции (их динамика) могут быть как положительными, так и отрицательными, а могут и вообще не иметь окраски, а просто быть. Иногда оба типа можно наблюдать одновременно, ибо все это зависит от конкретной точки зрения (что русскому хорошо, то немцу...). Но они отлично помогают увидеть весь процесс в целом, определить его динамику и предсказать с определенной долей вероятности последующие события.
Например, любой трейдер вам скажет, что зарабатывать можно и на восходящем, и на нисходящем тренде (направлении движения цен, их динамике изменения). Главное четко понять (спрогнозировать) точки бифуркации, когда нужно будет начинать скупать (при самой низкой цене) и когда продавать (на вершине). Это сродни тому, как поймать волну в серфинге — видят ее все, но оседлать доступно не каждому.
Последнее время так же можно говорить и о трендах в интернете . Это то, что чаще всего ищут в поисковых системах, что активно обсуждают на форумах и в соцсетях, или о чем пишут (говорят) популярные блогеры. информационная среда по сути, а значит всегда можно выявить какая именно информация сейчас популярна и какие поисковые запросы имеют тенденцию к росту.
Данная тема интересна и активно изучается вебмастерами и . А помогают им в этом специальные сервисы, ярким представителем которых является небезызвестный :
Важно угадать будущий популярный тренд и раньше других подготовиться к его приходу. Например, автор сайта айфонес.ру раньше, чем компания Эпл придумала имя своему новому гаджету (кто не в курсе — iphone появился в их ассортименте не так уж и давно). Он удачно поймал волну (оказался в струе) и сейчас имеет весьма успешный проект с очень звучным доменным именем.
Вопрос, на самом деле, спорный, но мне кажется, что отличия все же есть. И заключается оно в степени глобальности (продолжительности периода, когда данная закономерность действует или будет действовать) конкретного вектора развития. Хотя и тут есть разночтения. Кто-то говорит, что тренд — это более глобальное явление, чем тенденция, а кто-то — наоборот. Я отношусь к последним.
Например, в мире моды считается, что тренд — это писк моды . В смысле, не продолжительный крик, а именно писк. Заключается он в том, что в данном конкретном сезоне у одного или нескольких дизайнеров появляется что-то, что претендует на будущую популярность. Это что-то проверяется временем и людьми.
И вот если данный тренд повторится и в следующем(-их) сезоне(-ах) у ряда дизайнеров, то его уже можно будет переименовать в устойчивую тенденцию . И заметьте, что не любой тренд сможет перерасти в тенденцию. Ну, а если последняя будет держаться на плаву целый ряд сезонов, то она в свою очередь становится «классикой» уже не подверженной текущим течениям и остающейся всегда актуальной.
Практически то же самое можно проследить и во всех других областях применения этих понятий. Например, последний десяток лет было много «писков» на рынке мобильных телефонов. Появлялись амбициозные китайские бренды (типа хуавея), был в тренде самсунг с его гелакси S, но настоящей тенденцией (хотя, наверное, еще не классикой, как Нокия 3310) стали уже упомянутые выше Айфоны.
Пресловутая популярность биткоина это все тоже хорошо иллюстрирует (не хочу повторяться). Да и в природе по закону эволюции некоторые мутации в организмах приживаются и становятся новой нормой, но далеко не все, а лишь те, что пришлись к месту и ко времени.
В общем, все это немного субъективно, но отличия в этих словах, на мой взгляд, есть и они разнятся именно в глобальности тех явлений, к которым они относятся. Тренд — это пробный шар, который при удачном стечении обстоятельств может стать тенденцией, определяющий вектор развития на протяжении ряда последующих лет, десятилетий или даже веков.
Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога сайт
посмотреть еще ролики можно перейдя на");">
Вам может быть интересно
Что такое мейнстрим простыми словами
Стратегии, тренды и технический анализ на рынке Форекс, а так же принципы торговли на Forex
Как анализировать рынок Форекс с помощью индикаторов
Ортодоксальный - что это значит и когда уместно употребление слова ортодокс и ортодоксия
Кто такой брокер
Мы живем в настолько быстро развивающемся мире, что иногда кажется — успеть за модными тенденциями просто невозможно. Вы отправляетесь в магазин за поясной сумочкой, но пока выбираете аксессуар подходящего цвета, они уже вышли из моды. Кажется, чтобы быть в тренде, надо изучать, как под микроскопом, все модные журналы и при отправляться на шопинг чуть ли не каждую неделю за новинками. Но, конечно, это не совсем так.
Ультрамодные новинки действительно живут всего 1-2 сезона и быстро уступают подиумы новым трендовым вещичкам, поэтому вкладываться в них бессмысленно. Но вот приобрести вещь, которая вписывается в долгие тренды и будет актуальна еще очень долго, — это отличная инвестиция. И вот во что мы предложили бы инвестировать, если вы хотите создать модный, актуальный и современный гардероб.
Первый тренд. Естественность и простота
Современная мода идет по пути упрощения, а не усложнения, и в моде сегодня естественность в самых разных ее проявлениях, начиная от нюдовых оттенков в макияже и крайне скромных цветов в актуальном маникюре и заканчивая актуальными нюдовыми оттенками в одежде и тягой к натуральным тканям.
Как использовать этот тренд, составляя собственный гардероб?
Краткий вывод: в моде функциональная комфортная одежда простого кроя и приглушенных тонов. И эта тенденция сохранится еще долго.
Второй тренд. Оверсайз
На коллаже представлены свитер оверсайз MaxMara , юбка Maje , куртка Karl by Karl Lagerfeld , сапоги Dolce&Gabbana , сумка Chanel .
Частным случаем на пути к естественности и свободе движений стала любовь, которую питает современная модная индустрия к одежде оверсайз. Пальто-коконы, “папины пиджаки”, джинсы бойфренда — во многих направлениях движение к более свободным силуэтам становится тенденцией.
Это не означает, что вам пора сменить любимое зимнее пальто на пуховик-одеяло — остромодную новинку этого сезона. Но одежда оверсайз будет в тренде еще ни один сезон, поэтому к повседневным образам стоит добавить, скажем, свободный пиджак или платье свободного кроя. Эти вещи еще долго не потеряют свою актуальность. Тем же, кто боится пропасть, как в бермудском треугольнике, в одежде оверсайз, можно посоветовать носить такие наряды с ремнем или с широким поясом, чтобы подчеркнуть талию.
Третий тренд. Унисекс
Женщины очень долго боролись за равенство с мужчинами, и когда-то брюки, которые Коко Шанель ввела в женский гардероб, были сродни революции. А сейчас между границы между мужской и женской модой становятся все менее отчетливой. Модные журналы советуют читательницам заимствовать обновки из гардеробов мужей и бойфрендов и не обходить стороной мужские отделы магазинов одежды. Часто именно там можно найти идеальную футболку или рубашку, а также модную толстовку или косуху того кроя, который как раз в моде сегодня.
Следовать ли этим советам или по-прежнему выбирать женственные наряды, решать вам. Однако тренд на унисекс — из разряда долгоиграющих, и учитывать его при составлении собственного гардероба стоит. Поэтому наш совет: как минимум обратите внимание на брючные костюмы с приталенными пиджаками мужского кроя — такие делают соблазнительной и хрупкой фигуру практически любых пропорций. А впридачу к нему можно прикупить, например, мужскую толстовку (которую можно носить даже с офисным пиджаком — эклектика и странные сочетания сейчас в моде).
Четвертый тренд. Total look
На коллаже представлены свитер Calvin Klein Collection , брюки Loro Piana , ботильоны Derek Lam 10 Crosby , кроссбоди Dolce&Gabbana .
Образы, составленные в одной гамме, вошли в моду не так давно, но вряд ли скоро покинут подиумы и улицы. Если вы любите выделяться, самое время составить комплект в красных тонах, если вы цените изящество, серый цвет в различном исполнении позволит вам собрать элегантный ансамбль. Плюс этой тенденции в том, что вам не нужно думать о цветовых сочетаниях. Просто подбирайте одежду разной фактуры (например, сочетайте серый свитер крупной вязки с шелковой юбкой-карандаш), чтобы комплект не выглядел монотонно.
Итог
Безусловно, в статью вошли не все актуальные тренды, да и сложно достоверно предсказать модные тенденции. Но если бы нужно было составить список актуальных вещей, в которые имеет смысл вкладываться, наш бы выглядел так:
На больших временных интервалах случайность событий нивелируется и движение цен становится более определённым. Другими словами: влияние внутридневных новостей становится полностью незаметным на недельных барах и следовательно - «случайное блуждание цены» внутри дня на минутных интервалах, складывается в чёткое, закономерное движение, полностью объясняемое фундаментальными и макроэкономическими факторами.
Когда цена движется в определённом направлении, говорят, что валютная пара находится в тренде. Если цена движется вверх, то говорят, о восходящем тренде (up trend):
Если цены движутся вниз, то говорят, о нисходящем или о даун-тренде (down trend):
Если цены в основном движутся в боковом направлении, то на рынке присутвует боковое, ненаправленное движение - боковик или флэт:
Анализ графиков различных валютных пар показывает, что большую часть времени цены проводят в условиях отсутвия направленного движения и только треть «жизни» находятся в восходящем или нисходящем тренде. Каждый тренд имеет три фазы: зарождение, развитие и завершение. Именно тренды позволяют трейдерам извлекать из рынка значительную часть прибыли. При хороших трендах котировки могут изменяться от 50 до 500% от первоначальной стоимости. Начало зарождения и момент окончания тренда - вот, что стремятся обнаружить быстрее других, подавляющее большинство трейдеров.
Как правило, зарождение происходит под воздействием сильных новостей. Считается, что главным условием поступающей информации должно быть то, что новость является «долгоиграющей», т.е. факторы, лежащие в её основе, будут действовать достаточно долго, а именно:
Если новости или события носят явно позитивный характер, инвесторы начинают покупать и открывают длинные позиции, тем самым изменяя рыночный баланс спроса и предложения . До тех пор пока существует дисбаланс - существует тренд. Именно этот постоянный фактор толкает цены вверх или вниз. После устранения дисбаланса спроса и предложения имеет место завершение тренда.
В последней стадии завершения тренда, его развитие часто приобретает взрывной или экспоненциальный характер. Рост ускоряется, и создаётся впечатление, что конца движения не будет. Именно это обманчивое впечатление толкает новых игроков к совершению поспешных покупок по любым, казалось бы ещё вчера, немыслимым ценам. Как правило, последними покупателями и продавцами являются самые неопытные инвесторы, начитавшиеся аналитики в газетах и журналах.
Конечно же, изменение дисбаланса спроса и предложения в противоположную сторону должно быть обусловлено чем-то ещё, помимо банального ухода с рынка продавцов или покупателей и такое изменение происходит по нескольким причинам:
Распознать момент завершения тренда достаточно сложно. Однако, есть несколько признаков способных помочь в этом.
Рассмотрим некоторые из них, характерных для торговли акциями на фондовом рынке:
В начале XX века Чарльз Доу (Charles Dow) - основоположник биржевых индексов и науки о трендах, сформулировал свои идеи так:
Во-первых, потому, что динамика рынка определяется крупными игроками и инвестиционными фондами, внимательно следящими за состоянием экономики. А во-вторых, здесь играет роль психологический настрой большинства участников рынка, торгующих небольшими средствами. Очень трудно быстро перестроиться и поменять стратегию игры, признать свои ошибки в торговле и очевидную смену тренда. Как правило, когда игрок обнаруживает, что тренд сменился, действовать в новых обстоятельства уже поздно. Так что всегда нужно помнить, что тренды не бесконечны, а времена экономического развития обязательно сменится периодом депрессии.
Тенденции рождаются не только на модных подиумах, но и из-за спроса на них. При этом все ворчуны, которых дико не устраивают ежегодно, а иногда и ежемесячно меняющиеся тенденции либо консерваторы до мозга костей, либо не осознают, каково это, из года в год носить одно и то же. Быть в тренде не всегда плохо, но чаще всего поклонение тенденциям доходит до культовых масштабов, чем бесит как тех, кто трендами не увлекается, так и тех, кто слишком ими болеет.
Стоит ли вообще обращать внимание на тенденции и придерживаться их? Если вы довольно популярная личность ответ однозначно «Да». Если же вы не собираетесь покорять мир своей персоной, советуем изучить, каких тенденций стоит избегать и почему.
Мода на определение актуального цвета года, а также цветов сезона, относительно свежа, поэтому модницы еще не успели ее распробовать и понять, но со вcей ответственностью следуют заданным оттенкам в своем гардеробе.
Главная ошибка заключается в том, что у каждой женщины есть своя цветовая палитра, а есть анти-палитра, которую не стоит носить ни под каким предлогом. Этому нас учит наука . Тенденции на цвета предлагают полностью отказаться от этой науки, если начать массово им следовать.
В 2018 году стали ультрамодными самые спорные цвета – алый и красный, а вместе с ними и все их оттенки. В 2019 году модный цвет не менее вредный. Яркие апельсиновые оттенки однозначно подходят девушкам с осенним цветотипом, остальным же рекомендуется играться с мягкими тонами персикового и кораллового.
Следовать таким тенденциям себе дороже, если эти оттенки никогда не были в фаворитах и уж тем более не подходят под внешность. Стать модной получится разве что в собственных глазах, а вот окружающие будут недоуменно поглядывать на яркий наряд, гадая какая муха укусила модницу и неужели у нее дома нет зеркал.
Спорными тенденциями мы называем те, которые, как и в случае с цветом, подходят единицам, а именно обладательницам определенного типа фигуры или образа жизни. Если женщина привыкла к стройнящим приталенным платьям, которые однозначно ей идут, вовсе не стоит бросаться на бесформенные балахоны, лишь бы соответствовать модным веяниям.
Из актуальных спорных тенденций, которые подходят единицам можно отметить укороченные джинсы и брюки (особенно расклешенные от колена), яркие блестящие наряды в стиле 90х, широкие плечи, бесформенные фасоны, обилие воланов.
Если вы наверняка знаете тип своей фигуры, следуйте ее подсказкам и не перегружайте талию или плечи обилием рюшей. Подчеркивайте поясами осиную талию, если она есть, а не прячьте ее за широким фасоном. При низком росте откажитесь от повальной моды носить укороченные брюки-колокольчики, чтобы не травмировать глаза окружающих и не выглядеть, как неумеха. О вашей модности вспомнят в последнюю очередь, если наряд на вас просто не сидит.
Еще один способ быть в тренде, это преследовать самые экстремальные тенденции. К ним относятся весьма спорные звездные и подиумные образы, выделяющие свою обладательницу из толпы. Как только такая тенденция попадает на массовый рынок, ее эксплуатируют все, кто хоть немного разбирается в моде и желает ей следовать. Но лучше притормозить.
Скоротечные тенденции в одежде быстро набирают обороты популярности, а затем также быстро и стремительно эту популярность теряют, уходя в разряд анти-модных трендов. При этом простые девушки часто пропускают момент, когда тенденция перестала быть модной, продолжая носить ее и вызывая смешки более смышленых модниц.
Чтобы избежать попадания впросак, да и просто не захламлять свой шкаф тем, что уже в этом сезоне можно будет выбрасывать без зазрений совести, лучше сразу обходить стороной экстремальные тренды.
Если в одежде еще можно растягивать тенденцию до невероятного количества фасонов и дизайнов, то в макияже повторы неизбежны. Конечно, во все времена существовали свои , но выделялись в это время вовсе не те, кто как под копирку выщипывал тонко брови и рисовал тонкие стрелки, а те, кто шел против течения. Именно они обращают на себя гораздо больше внимания не только свежим видом, который еще не успели эксплуатировать, но и тем, что они не как все, а значит пристальное внимание к ним гораздо выше.
Помимо того, что быть одинаковыми это никак не круто, хоть в кои-то веки и модно, оттенки популярной косметики могут не подходить именно вашей внешности. Здесь можно заново перечитать, почему не стоит быть в тренде по цветам года и сезонам. Правила цветотипа, пусть и упорно игнорируемые миром моды, никто не отменял. Темная помада легко сделает из одной женщины старушку, в то время как другой добавит таинственности и лоска.
Если модная волна затрагивает непосредственно ваши предпочтения, отдайтесь на ее волю и наслаждайтесь разнообразием подаренных новых фасонов или цветовой гаммы. Бунтарка по своей натуре в цветочном сарафане будет выглядеть нелепо, а роскошная дама в узких джинсах с дырками и мятой рубашке потеряет большую часть шарма.
Не предавайте свое мироощущение и свой настоящий стиль ради временной моды. Она циклична, а что еще лучше, разнообразна. Ищите свои вещи даже там, где их, казалось бы, нет. Пока один дизайнер выбирает яркий цветочный узор, другой непременно предложит едва заметный принт с абстрактным рисунком.
Присматривайтесь к модным деталям с показов, чтобы увидеть больше, чем просмотр всего модного шоу. В деталях часто прячутся самые разные стилевые направления, которые в готовом образе настолько удачно сплелись, что с первого взгляда незаметны. В этих деталях вполне может скрываться «ваша» вещь и, найдя ее, вы точно сможете быть в тренде без ущерба для своей внешности и стиля.
