"Ekonomija" "Posel"
Moskva - 1992
BBK 65,9 P32
Recenzent - doktor tehničnih znanosti, profesor V. T. BORISOVICH. Prevajalci - A. A. MALYSHEV; doktorica ekonomije
G. Yu. TROFIMOV (Pogl. 16, 17).
Znanstveni uredniki - doktor tehničnih znanosti, profesor V. T. BORISOVICH; doktor ekonomskih znanosti, profesor V. M. POLTEROVICH; kandidat fizikalnih in matematičnih znanosti V. I. DANILOV; kandidat tehniških znanosti M. I. LEVIN; Doktor ekonomije S. M. MOVSHOVICH
Urednik - Ts. S. GINZBURG
ISBN 5-282-01225-1 ISBN 5-859-00034-0
© Prevod - A. A. Malyshev, 1992; k. e. n. G. Yu. Trofimov (pogl. 16, 17), 1992. Avtorske pravice © 1989, Macmillan Publishing Company, oddelek Macmillan, Inc. Vse pravice pridržane. Razen kot dovoljuje sovjetska zakonodaja, nobenega dela te knjige ni dovoljeno reproducirati ali prenašati v kakršni koli obliki ali na kakršen koli način, elektronski ali mehanski, vključno s fotokopiranjem ali s katerim koli sistemom za shranjevanje in iskanje informacij, brez pisnega dovoljenja založbe Ekonomika. Zahtevo je treba vložiti prek VAAP.
DEL I UVOD: MIKROEKONOMIJA IN TRGI. . ""
Poglavje 1. Uvodne opombe ........ 11
1.1. Aplikacije in meje mikroekonomske teorije 12
1.2. Pozitivna analiza v primerjavi z normativno. . šestnajst
1.3. Zakaj študirati mikroekonomijo?........ 17
Korporativno odločanje: Ford
predstavlja Bika........... 18
Načrtovanje javnih politik: standardi
o avtomobilskih izpušnih plinih ...... 19
1.4. Trgi in cene.................. 21
Konkurenčni in nekonkurenčni trgi..... 22
Primerljive (realne) in tekoče (nominalne) cene 23
Poglavje 2. Osnove teorije ponudbe in povpraševanja ..... 27
2.1. Tržni mehanizem................. 28
2.2. Spremembe ponudbe in povpraševanja 30
2.3. Elastičnost ponudbe in povpraševanja ...... 38
2.4. Primerjava kratkoročnega in dolgoročnega
koeficienti elastičnosti ......... 42
Povpraševanje................. 42
Ponudba............ 48
2.5. Ocenjevanje in napovedovanje posledic spreminjajočih se tržnih razmer.................................................. ..... 52
2.6. Državni nadzor nad cenami....... 61
DEL II. PROIZVAJALCI, POTROŠNIKI IN KONKURENČNI TRGI.................................. 65
Poglavje 3. Vedenje potrošnikov.......... 65
3.1. Preference potrošnikov 66
Nekaj osnovnih predpostavk ...... 67
Krivulje brezbrižnosti ........ 68
Mejna stopnja zamenjave......... 73
3.2. Proračunske omejitve................. 77
Proračunska vrstica................................. 77
Vpliv sprememb dohodka in cen ...... 80
3.3. Izbira potrošnikov................. 83
"Vogalna" rešitev................. 89
3.4. Koncept uporabnosti. . . Mejna koristnost in zadovoljstvo ...
Poglavje 4 Posamezno in tržno povpraševanje
4.1. Individualno povpraševanje.....
Spremembe cene............
Krivulja povpraševanja.........
Sprememba dohodka........
4.2. Učinek dohodka in učinek zamenjave.
4.3. Povpraševanje na trgu........
Od individualnega do tržnega povpraševanja Cenovna elastičnost povpraševanja.... Točkovna in ločna elastičnost povpraševanja
4.4. potrošniški presežek...
5. poglavje
5.1. Merjenje tveganja............
Verjetnost rezultata .........
Pričakovana vrednost..........
Scatter ..............
Sprejemanje odločitev............
5.2. Odnos do tveganja........
Različen odnos do tveganja
5.3. Zmanjšanje tveganja............
5.4. Povpraševanje po tveganih sredstvih........
Poglavje 6
6.1. Tehnologija proizvodnje.........
6.2. izokvante ..............
6.3. Proizvodnja z enim variabilnim proizvodnim faktorjem (delo).
6.4. Proizvodnja z dvema spremenljivima vložkoma ...................................
6.5. Učinek lestvice............
7. poglavje
7.1. Določitev proizvodnih stroškov ......
7.2. Stroški na kratek rok...
7.3. Stroški na dolgi rok.....
7.4. Grafi dolgoročnih in kratkoročnih stroškov
8. poglavje
8.1. Ali podjetja maksimirajo dobiček?
8.2. Povpraševanje, povprečni in mejni prihodek
8.3. Izbira obsega proizvodnje za kratek rok
8.4. Kratkoročna krivulja ponudbe konkurenčnega podjetja
8.5. Kratkoročna krivulja tržne ponudbe.
8.6. Izbira obsega proizvodnje na dolgi rok
8.7. Dolgoročna krivulja agregatne ponudbe industrije
8.8. Kdaj je trg konkurenčen?
100 100 102 105 107 113 113 115 117 121
126 126 127 127 131 132 134 139 147
9. poglavje: Analiza konkurenčnih trgov ........ 265
9.1. Ocena dobičkov in izgub pri državni ureditvi trga ............... 266
9.2. Učinkovitost konkurenčnega trga ...... 273
9.3. Najnižje cene............ 279
9.4. Ohranjanje stabilnih cen in proizvodnih kvot .............................. 284
DEL III. TAGIA
TRŽNA STRUKTURA IN KONKURENČNA CTPA-
Poglavje 10 Tržna moč: Monopol in monopsonija
10.1. Monopol.............
10.2. Monopolna moč.............
10.3. Viri monopolne moči
10.4. Družbeni stroški monopolne moči.
11. poglavje
11.1. Zajem potrošniškega presežka ......
11.2. Diverzifikacija cen............
11.3. Diverzifikacija cen skozi čas in določanje cen pri največjem povpraševanju ......
12. poglavje Monopolna konkurenca in oligopol 337
12.1. Monopolna konkurenca ......
12.2. Oligopol ..........
12.3. Konkurenca proti dogovarjanju: zapornikova dilema
12.4. Uporaba dileme zapornikov v procesu oligopolnega oblikovanja cen
13. poglavje
13.1. Konkurenčni trgi za proizvodne dejavnike.
13.2. Ravnotežje na konkurenčnem trgu faktorjev
13.3. Faktorski trgi z monopsonsko močjo
13.4 Monopolna moč na trgih proizvodnih faktorjev .................................
Poglavje 14 Kapitalske naložbe, čas in kapitalski trgi
14.1. Osnovna in obratna sredstva........
14.2. Znižana vrednost..........
14.3. Diskontirana vrednost obveznice.....
14.4. Kriterij neto sedanje vrednosti pri odločanju o naložbah......
15. poglavje
15.1. Analiza splošnega ravnotežja.
15.2. Učinkovitost izmenjave
15.3. Poštenost in učinkovitost....... 432
15.4. Učinkovitost proizvodnje ........ 436
15.5. Splošni pogled na učinkovitost konkurenčnih trgov .............................. 447
15.6. Zakaj trgi propadejo.... 451
16. poglavje
16.1. Negotovost kakovosti in trg limone. . .
16.2. Tržni signali.................
16.4. Problem stranke - agenta ........
16.5. Asimetrične informacije na trgu dela: teorija učinkovitih plač.....
17. poglavje
17.1. Zunanji vplivi........
17.2. Načini za premagovanje težav na trgu.
17.3. Javne dobrine.........
Mikroekonomija za študente, ki jih zanima, kako deluje ekonomski mehanizem, je najprimernejši in najbolj zanimiv predmet. Jasno razumevanje, kaj je mikroekonomija, je potrebno za sprejemanje menedžerskih odločitev, razvoj socialnih politik in na splošno za razumevanje mehanizma delovanja sodobnega gospodarstva. To knjigo smo napisali, ker smo želeli študente zanimati za področja mikroekonomije, ki so v zadnjih letih zasedla vodilno mesto – strategija konkurence, vloga negotovosti in informacij ter analiza oblikovanja cen s strani podjetij v tržnih razmerah. Očitno smo menili, da je treba pojasniti, kako uporabiti mikroekonomijo kot orodje za odločanje. Mikroekonomija je dinamičen in zabaven predmet in študentom je to treba pokazati. Študentje se morajo naučiti, kako uporabiti izsledke mikroekonomije v življenju.
Naša knjiga ponuja najnovejšo interpretacijo teorije mikroekonomije; posebej poudarjamo povezanost te teorije z menedžersko prakso in razvojem socialne politike. Ta praktični pristop je podprt s konkretnimi primeri s področij analize povpraševanja, analize stroškov, tržne učinkovitosti, razvoja cenovne strategije, kapitalskih naložb in proizvodne strategije ter družbene
noah politika. Tem primerom pripisujemo velik pomen.
Predmet "Mikroekonomija" je absorbiral vse pomembne spremembe, ki so se zgodile v gospodarskem mehanizmu v zadnjem času. Vse več je zanimanja za strateško interakcijo podjetij, v vlogi negotovosti in asimetričnih informacij, za cenovno strategijo podjetij s tržno močjo. Te teme so običajno odsotne ali pa so v tisku slabo pokrite. V naši knjigi je tem temam namenjeno dostojno mesto, vendar to ne pomeni, da je razumevanje mikroekonomije postalo težje ali da je za to potrebna kakšna posebna priprava. Potrudili smo se, da bi to temo lažje razumeli, in upamo, da boste uživali v branju te knjige. V knjigi skorajda ni matematičnih izračunov, zato je dostopna širokemu krogu bralcev.
DEL
UVOD: MIKROEKONOMIJA IN TRGI
POGLAVJE 1
PRELIMINARNE OPOMBE
Gospodarstvo je razdeljeno na dve glavni področji: mikroekonomija in makroekonomija.Mikroekonomija se ukvarja z dejavnostmi posameznih gospodarskih subjektov, med katerimi so potrošniki, delavci, vlagatelji kapitala, lastniki zemljišč, podjetja – pravzaprav vsak posameznik ali gospodarski subjekt, ki igra pomembno vlogo. v delovanju gospodarstva.Mikroekonomija pojasnjuje, kako in zakaj se sprejemajo ekonomske odločitve na nižji ravni.Na primer, pojasnjuje, kako se potrošniki odločajo o nakupu in kako na njihovo izbiro vplivajo spremembe cen in njihovih prihodkov, kako podjetja načrtujejo število delavcev in kako se delavci odločajo, kje in koliko jih morajo delati.
Drug pomemben vidik mikroekonomije je interakcija gospodarskih subjektov v procesu oblikovanja večjih struktur – trgov v panogah. Mikroekonomija pomaga razumeti npr.
1 Predpona "mikro" izvira iz grške besede za "majhen". Številni posamezni gospodarski subjekti so majhni, vendar le v razmerju do gospodarstva ZDA kot celote. Na primer, letni promet General Motorsa, IBM-a ali Exxona je večji od bruto nacionalnega proizvoda mnogih držav.
ukrepe, logiko zgodovinskega razvoja ameriške avtomobilske industrije, interakcijo med proizvajalci in potrošniki na avtomobilskem trgu. Pojasnjuje, kako se določajo cene avtomobilov, koliko denarja avtomobilska podjetja vlagajo v gradnjo novih tovarn in koliko avtomobilov se proizvede vsako leto. S proučevanjem dejavnosti posameznih podjetij in potrošnikov mikroekonomija razkriva, kako delujejo in se razvijajo industrije in trgi, kako na njihove dejavnosti vplivajo vladne politike in gospodarske razmere v drugih državah.
Nasprotno pa se makroekonomija ukvarja z nizom splošnih ekonomskih kazalnikov, kot so stopnja rasti produktivnosti dela v državi, obrestne mere, brezposelnost in inflacija. Toda meje med makroekonomijo in mikroekonomijo so v zadnjih letih vse bolj zabrisane. Razlog je v tem, da se makroekonomija ukvarja tudi z analizo agregatnih trgov, kot so blago, storitve, delo in vrednostni papirji. Da bi razumeli, kako agregatni trgi delujejo, je treba najprej preučiti vedenje podjetij, potrošnikov, delavcev in kapitalskih vlagateljev, ki sodelujejo pri delovanju teh trgov. Tako se makroekonomisti vse bolj ukvarjajo z mikroekonomskimi utemeljitvami, sama makroekonomija pa je pravzaprav podaljšek mikroekonomske analize.
1.1. Uporaba in meje mikroekonomske teorije
Kot vsaka znanost je tudi ekonomija povezana z razlaga in napovedovanje opaženih pojavov. Zakaj na primer podjetja ponavadi zaposlujejo ali odpuščajo delavce, ko se cene surovin, uporabljenih v proizvodnem procesu, spreminjajo? Približno koliko bi jih moralo podjetje (panoga) zaposliti ali odpustiti, če se cena surovin poveča za 10 %?
V ekonomiji, tako kot v drugih znanostih, temeljita utemeljitev in napovedovanje teoretična stališča ki se uporabljajo za razlago opazovanih pojavov v smislu niza osnovnih pravil in predpostavk. Teoretična analiza gospodarske dejavnosti
Uspešnost podjetja se na primer začne s preprosto predpostavko, da si bo prizadevalo povečati svoj dobiček. Teorija uporablja to predpostavko, da upraviči načrte podjetij, da zaposlijo delovno silo, kapitalske naložbe in surovine za proizvodnjo dane količine proizvodnje. Pojasnjuje, kako podjetja načrtujejo svojo proizvodnjo glede na vrednost cen glavnih proizvodnih dejavnikov - dela, kapitala in surovin, pa tudi od cen prihodnjih izdelkov.
Ekonomska teorija služi tudi kot temelj napovedovanja. Pojasnjuje razloge za spremembo proizvodnje glede na zvišanje plač ali znižanje cene materiala. Pri uporabi statističnih in ekonometričnih raziskovalnih metod je mogoče zgraditi modele za kvantitativne napovedi. Model je matematični izraz, ki temelji na ekonomski teoriji, podjetju, trgu ali kakšnem drugem gospodarskem subjektu. Tako lahko razvijemo model posameznega podjetja in z njim napovemo spremembo obsega proizvodnje podjetja zaradi recimo 10-odstotnega padca cene surovin.
Nobena znanstvena teorija, vključno z ekonomsko, nima absolutne natančnosti. Uporabnost in pomen teorije sta odvisna od tega, kako dobro razlaga in napoveduje preučevane pojave. V ta namen se teorije nenehno preizkušajo v praksi. Zaradi takšnega testiranja se teorije pogosto spreminjajo, izboljšujejo, včasih pa jih je treba celo opustiti. Proces preverjanja in izboljševanja teorij je temeljnega pomena za razvoj ekonomije kot znanosti.
Pri ocenjevanju teorije se je treba spomniti, da ne more biti resnična v absolutno vseh primerih. To velja za katero koli vejo znanosti. Na primer, Boylov zakon 1 v fiziki določa razmerje med prostornino, temperaturo in tlakom plina. Zakon temelji na predpostavki, da se posamezne molekule plina obnašajo kot drobne elastične biljardne kroglice. V na-
1 V domači literaturi - Boyleov zakon - Mariotte: produkt prostornine dane mase idealnega plina in njegovega tlaka je pri stalni temperaturi stalen; neodvisno ustanovila P. Boyle (1662) in E. Mariott (1676). (Pribl. znanstvena izd.)
Fiziki že nekaj časa vedo, da se molekule plina v resnici ne obnašajo vedno tako in deloma tudi zaradi tega Boylov zakon ne deluje pri ekstremnih tlakih in temperaturah. Kljub temu v večini primerov odlično določa dinamiko temperature plina s spremembami tlaka in prostornine, zato je pomembno orodje pri znanstvenih raziskavah in inženirskih izračunih.
In enako velja v ekonomiji. Podjetja na primer ne povečajo vedno svojega dobička. Zato je morda teorija podjetja le delno uspela pri razlagi takšnih vidikov njegovih dejavnosti, kot je upoštevanje časovnega dejavnika pri ocenjevanju učinkovitosti investicijskih ukrepov. Kljub temu je teorija razložila širok spekter pojavov, povezanih z gospodarsko dejavnostjo in razvojem tako podjetij kot celotnih industrij. Je pomembno orodje v rokah menedžerjev in oblikovalcev politik v podjetjih.
Primer 1.1
BEZposelnost IN DELOVNA UDELEŽBA ŽENSK
Udeležba žensk v delovnem procesu se je povečala z 31,4 % v letu 1950 na 54,5 % v letu 1985. (Delavke so ženske, ki imajo službo ali jo iščejo.) Razlogov za to spremembo je bilo več, nas pa zanima vprašanje: kakšne spremembe v stopnji zaposlenosti poročenih žensk je treba pričakovati zaradi sprememb v stopnji brezposelnosti?(Stopnja brezposelnosti se določi tako, da se število brezposelnih deli s številom zaposlenih v predelovalnih dejavnostih.)
Znano je, da je družba zaskrbljena zaradi prisotnosti brezposelnih v državi. Ko število brezposelnih upada, je treba vedeti, ali je to posledica ekonomske politike ali pa so ljudje preprosto malodušni in nehali iskati delo. Mikroekonomija nam daje možnost, da ta problem strukturno obravnavamo v smislu dveh medsebojno izključujočih se teorij, ki ju je mogoče preizkusiti v praksi.
Po navedbah teorija "dodatnega delavca" višje stopnje brezposelnosti vodijo v večjo udeležbo v delovni sili poročenih žensk, ki so prisiljene delati za preživljanje svojih družin, ko njihovi možje postanejo brezposelni. Ta teorija to predvideva
Odločitev poročene ženske za delo je odvisna od skupnega dohodka družine in ne le od dohodka, ki ga pričakuje. Če visoka brezposelnost pomeni za mož manj možnosti za delo, je manj verjetno, da bodo njihove žene delale.
poveča.
Nasprotno, glede na teorija "zavrnjenega delavca". višji odstotek zaposlenosti vodi do zmanjšanja stopnje udeležbe poročenih žensk, saj se ljudje, ki bi sicer iskali delo, odvračajo in se umikajo iz igre, kar pomeni, da se delovna sila zmanjšuje. Ta teorija kaže, da je odločilni dejavnik pri odločitvi poročene ženske za delo ozkost trga dela in ne potencialni dohodek družine. Čim ožji je trg, manjša je verjetnost, da bo poročena ženska poskušala najti službo.
Katera od teh dveh teorij je pravilna? Eden od načinov za preverjanje je, da pogledate podatke, ki kažejo stopnjo zaposlenosti poročenih žensk glede na skupno število brezposelnih v različnih mestih ZDA. Natančna študija podatkov za večja mesta kaže, da je visoka stopnja brezposelnosti povezana z nizkim deležem poročenih žensk v celotni delovni sili. Zlasti se na vsak 1 % povečanja skupnega števila brezposelnih zmanjša delež poročenih žensk v številu zaposlenih za 1,4 %. Tako podatki podpirajo teorijo "zavrnjenega delavca" in ne teorijo "dodatnega delavca".
Toda ali smo lahko prepričani, da je druga teorija pravilna in prva napačna? Konec koncev, obratnega razmerja med stopnjo udeležbe poročenih žensk pri porodu in odstotkom brezposelnosti v drugih mestih in v drugih časovnih obdobjih ni mogoče zaslediti. Poleg tega lahko stopnjo udeležbe poročenih žensk v delovnem procesu določijo druge neznane spremenljivke. Odgovor je, da nikoli ne bomo mogli dokazati pravilnosti ene ekonomske teorije. Lahko bodisi poiščemo dokaze, ki podpirajo teorijo, ali pa uporabimo mikroekonomijo, da razvijemo bolj verodostojno teorijo, kot je na primer storjeno v pogl. 14 pri analizi delovnih virov. Kdaj Z Za poročene ženske so dokazi močni - teorijo "zavrnjenega delavca" je podprla druga, bolj izpopolnjena statistična analiza.
1.2. Pozitivna analiza v primerjavi z normativno
Pozitivno analiza vključuje razlago in napovedovanje pojavov v gospodarstvu, in normativno odgovori na vprašanje, kot mora biti. Recimo, da vlada ZDA določi kvoto za uvoz avtomobilov. Postavlja se vprašanje: kaj se bo zgodilo s cenami domačih avtomobilov, obsegom njihove proizvodnje in prodaje? Kakšen vpliv bo to imelo na ameriške potrošnike in tiste v avtomobilski industriji? Vsa ta vprašanja so področje pozitivne analize. Pozitivna analiza je osrednjega pomena za mikroekonomijo. Kot že omenjeno, je teorija razvita za razlago ekonomskih pojavov, preizkušena v praksi in uporabljena za izgradnjo napovednih modelov.
Uporaba ekonomske teorije pri napovedovanju je pomembna tako za vodje podjetij kot za državne uradnike. Recimo, da se razmišlja o novem zveznem davku na bencin. Z uvedbo novega davka se bo spremenila cena bencina, kar naj bi spremenilo povpraševanje po majhnih avtomobilih, pa tudi njihovo uporabo v vsakdanjem življenju ipd. Za inteligentno načrtovanje svoje dejavnosti proizvajalci olj in avtomobilov, proizvajalci rezervnih delov za avtomobilska in turistična podjetja bo treba ugotoviti, kakšne bodo različne posledice spremembe davčne politike države. Vladni oddelki in politiki bodo morali tudi količinsko opredeliti vpliv novega zveznega davka. Določiti bodo morali dodatno porabo potrošnikov (razvrščeno po dohodkovni kategoriji), pri čemer bodo novi davek povezali s prirastnimi prihodki v naftni, avtomobilski in turistični industriji ter letnimi vladnimi prihodki.
Včasih želimo preseči razlago in napovedovanje, da odgovorimo na vprašanje: kaj je bolje? Odgovor nanj je mogoče dobiti kot rezultat regulativni analize, ki je pomembna tako za menedžerje podjetij kot za »arhitektte« nove javne politike. Vrnimo se k primeru novega davka na bencin. samodejno-
mobilna podjetja bodo želela določiti optimalni (maksimalni) dobiček, obseg proizvodnje velikih in majhnih avtomobilov po odhodu davka, višino kapitalskih naložb, potrebnih za prehod v proizvodnjo varčnih avtomobilov. Politične voditelje bo zanimalo, kako je novi davek v javnem interesu. Enake politične cilje (na primer povečanje prihodkov državnega proračuna in zmanjšanje odvisnosti od uvoza nafte) je mogoče doseči z nižjimi stroški z drugačno vrsto davka – dajatve na uvoženo nafto.
Normativna analiza se ne nanaša le na kvalitativno izbiro ekonomske politike. Vključuje tudi razvoj njegovih posebnih različic. Ko se na primer enkrat odloči, da je davek na bencin zaželen, se pojavi vprašanje, koliko naj bo. Glede na razmerje stroškov in prihodkov se sprašujemo, kakšna je optimalna davčna stopnja na bencin.
Normativno analizo pogosto dopolnjujejo vrednostne sodbe. Na primer, če primerjamo davek na bencin in dajatev na uvoženo nafto, lahko sklepamo, da čeprav je davek na bencin lažje upravljati, ima veliko večji vpliv na potrošnike z nizkimi dohodki. Na tej točki mora družba uravnotežiti socialno pravičnost z ekonomsko učinkovitostjo. Ko gre za vrednostne sodbe, je mikroekonomija nemočna odgovoriti na vprašanje, katera je najboljša možnost politike. Lahko pa pokaže medsebojni vpliv dejavnikov in tako pomaga razjasniti sporno vprašanje.
1.3. Zakaj študirati mikroekonomijo!
Verjamemo, da po branju te knjige ne boste imeli dvomov o pomenu in široki uporabi mikroekonomije. Pravzaprav je eden naših glavnih ciljev pokazati, kako uporabiti načela mikroekonomije pri poslovnih odločitvah. Naj navedemo dva primera, ki prikazujeta uporabo mikroekonomije v praksi.
ODLOČANJE PODJETJA: FORD PREDSTAVLJA BIK
Konec leta 1985 je Ford na trg predstavil nov model avtomobila Taurus, ki ima učinkovito aerodinamično obliko in pogon na sprednji kolesi. Avto je bil velik uspeh in je Fordu omogočil skoraj podvojitev dobička do leta 1987. Zasnova in učinkovita proizvodnja tega avtomobila sta bila povezana z uporabo najnovejših dosežkov v inženirstvu, vplivala pa je tudi na številna gospodarska vprašanja.
Vodje podjetja so morali razumeti, kako ugodno bodo novi dizajn modela zaznali kupci. Ali bodo potrošniki zadovoljni z videzom in zmogljivostjo stroja? Kakšno bo začetno povpraševanje, kako se bo sčasoma spreminjalo in kako bo nanj vplivala cena avtomobila? Preučevanje zahtev potrošnikov, napovedovanje povpraševanja po novem avtomobilu, spreminjanje povpraševanja zaradi sprememb cene avtomobila so bili bistveni del programa Taurus.
Nato je moral Ford določiti stroške modela: določiti stroške proizvodnje in njihovo spremembo glede na letno proizvodnjo avtomobila. Upoštevati je bilo treba tudi rezultate pogajanj s sindikati o višini plač, ceni jekla in drugih surovin. Treba je bilo analizirati velikost in stopnjo zmanjševanja proizvodnih stroškov z nabiranjem proizvodnih izkušenj. Ti podatki so bili potrebni za odgovor na vprašanje, kako doseči največji dobiček in kakšen obseg letne proizvodnje avtomobilov je treba načrtovati.
Ford je moral razviti tudi cenovno strategijo in poleg tega pretehtati, kako bi se konkurenti odzvali na to strategijo. Na primer, ali bi morali osnovni 'lahki' model imeti nizko ceno, posamezni modeli s klimatsko napravo in hidravličnim krmilnim sistemom pa bi morali imeti visoko ceno? Ali pa bi bilo bolj donosno proizvajati stroje kot "standard" in zaračunavati višjo ceno za celoten sklop? Kako se bodo odzvali konkurenti, kot sta DM (General Motors) in Chrysler, ne glede na Fordovo ceno? Bosta DM in Chrysler poskušala znižati Fordove cene z znižanjem lastnih cen? Lahko
Ali bo Ford preprečil, da bi DM in Chrysler znižala cene z grožnjo, da se bosta maščevala s popustom na lastne cene?
Program Taurus je zahteval veliko vlaganje v novo proizvodno opremo, družba pa je morala oceniti s tem povezano tveganje in možne posledice. Del tveganja je bil povezan z negotovostjo prihodnjih cen bencina (višje cene bencina bi povzročile povečanje povpraševanja po majhnih avtomobilih), del pa z negotovostjo plač delavcev podjetja. Kaj se zgodi, če se svetovne cene nafte ponovno dvignejo za 2-3 krat ali če vlada uvede nov davek na bencin? Kako močni bodo sindikati v pogajanjih o plačah in kako bo to vplivalo na plače? Kako pri odločanju o naložbah upoštevati negotovost v odgovorih na zastavljena vprašanja?
Ford je moral rešiti tudi nekatere organizacijske težave, saj gre za integrirano podjetje, v katerem nekateri oddelki proizvajajo posamezne komponente, drugi pa sestavljajo avtomobile. Treba je bilo dodeliti prejemke vodjem različnih oddelkov. Kakšno ceno naj oddelek za sestavljanje avtomobilov zaračuna za motorje, ki jih prejme od drugega oddelka? Ali bi morali vse dele in dele nabavljati iz lastnih tovarn ali so nekateri boljši?
Končno je Ford moral pri svojih dejavnostih upoštevati zahteve vladnih in zakonodajnih organov. Na primer, nov model avtomobila mora izpolnjevati zvezne omejitve emisij (standarde) in postopek sestavljanja proizvodne linije mora biti v skladu z zdravstvenimi in varnostnimi predpisi. Kakšna je najverjetnejša sprememba teh pravil in standardov skozi čas? Kako bi vplivali na stroške in prihodke podjetja?
NAČRTOVANJE JAVNE POLITIKE: STANDARDI AVTOMOBILNIH EMISIJ
Leta 1970 je zvezni zakon o zaščiti zračnega prostora določil stroge omejitve vsebnosti škodljivih snovi v izpušnih plinih vozil.
Te omejitve so postale veliko strožje, in če se vladni program izvaja do 90. let prejšnjega stoletja, bi se morala vsebnost dušikovega oksida, ogljikovodikov in ogljikovega monoksida v avtomobilskih izpušnih plinih zmanjšati za približno 90 % v primerjavi z ravnmi iz leta 1970.
Sprejem programa, ki vključuje zakon o varovanju zračnega prostora, je povezan s temeljito analizo vpliva izpušnih plinov na zdravje ljudi in okolje. Poganjajo pa ga tudi gospodarska vprašanja. Najprej mora vlada oceniti finančni vpliv programa na dohodke potrošnikov. Emisijski standardi vplivajo tako na ceno avtomobila (zahteva katalizator, kar bo zvišalo stroške avtomobila) kot na stroške njegovega delovanja (poraba bencina bo manjša, vendar bodo pretvorniki zahtevali popravilo in vzdrževanje). Konec koncev večino dodatnih stroškov nosijo potrošniki, zato je pomembno ugotoviti, kako bo program vplival na življenjski standard. To bo zahtevalo analizo prednostnih nalog in povpraševanja potrošnikov. Ali bodo na primer potrošniki manj uporabljali avtomobile in več porabili za drugo blago? Če je tako, ali bo življenjski standard ostal enak?
Za odgovor na ta vprašanja mora vlada ugotoviti, kako bo uvedba novih standardov vplivala na stroške proizvodnje avtomobilov. Ali bi avtomobilska podjetja lahko uporabila alternativne materiale za izdelavo svojih avtomobilov, tako da bi bilo povečanje stroškov zanemarljivo? Vlada mora potem vedeti, kako bodo spremembe v proizvodnih stroških vplivale na proizvodnjo in ceno novih avtomobilov – ali bodo dodatne stroške povrnila podjetja ali jih prenesla na potrošnike v obliki višjih cen?
Končno mora vlada razumeti, zakaj problemi onesnaženosti zraka niso rešeni v tržnem gospodarstvu. Odgovor je v tem, da so stroški varovanja zračnega prostora tako rekoč zunanji za podjetje. Če podjetja niso zainteresirana za reševanje problema izpušnih plinov, je treba določiti najučinkovitejše spodbude za proizvodnjo okolju prijaznih motorjev. Ali se splača postavljati omejitve ali bi bilo stroškovno bolj učinkovito uvesti kazen za onesnaževanje zraka?
duha? Ali lahko vlada reši te težave? Glavno vprašanje je, ali je smiselno razviti program za nadzor emisij vozil na podlagi izračunov stroškov in koristi.
Opravite estetsko, medicinsko in drugo
koristi čistega zraka višji stroški, povezani s proizvodnjo strojev?
To sta le dva primera uporabe mikroekonomije. Na straneh te knjige boste naleteli na številne primere. Veliko njenih ponudb je povezanih s trgi in cenami. Ti dve besedi sta vstopili v naš vsakdanji jezik, vendar je pomembno razumeti, kaj pomenita v mikroekonomiji.
1.4. Trgi in cene
Posamezne gospodarske subjekte lahko razdelimo v dve skupini glede na njihove funkcije - kupci in prodajalci. Kupci vključujejo potrošnike, ki kupujejo blago in storitve, pa tudi podjetja, ki kupujejo delovno silo, kapital in surovine, s katerimi proizvajajo to blago in storitve. Prodajalci vključujejo podjetja, ki prodajajo svoje blago in storitve, delavce, ki prodajajo svojo delovno silo, in lastnike virov, ki jih najemajo ali prodajajo. Očitno večina ljudi in podjetij deluje kot kupci in prodajalci hkrati, vendar je za nas bolj priročno, da o njih razmišljamo kot o kupcih, ko nekaj kupijo, in o prodajalcih, ko nekaj prodajo.
Z interakcijo se oblikujejo kupci in prodajalci trg. Trg je skupek kupcev in prodajalcev, katerih interakcija sčasoma vodi do možnosti zamenjave. Treba je opozoriti, da trg ni omejen na eno industrijo. Industrija je skupina podjetij, ki prodajajo enake ali sorodne izdelke.
Trgi so središče gospodarske dejavnosti, številna najpomembnejša gospodarska vprašanja pa so povezana z delovanjem trga. Na primer, zakaj na nekaterih trgih med seboj tekmuje le nekaj podjetij, medtem ko je na drugih trgih podjetij veliko več? Ali obilica konkurenčnih podjetij nujno pomeni korist za potrošnike?
udarci? Ali bi morala vlada posredovati, ko je na trgu le nekaj podjetij? Zakaj cene na nekaterih trgih hitro rastejo in padajo, na drugih pa ostajajo skoraj enake? Kateri trgi ponujajo najboljše priložnosti za podjetnika, ki želi začeti podjetje?
KONKURENČNI IN NEKONKURENČNI TRGI
V tej knjigi preučujemo tako konkurenčne kot nekonkurenčne trge. Na trgu popolna konkurenca kupcev in prodajalcev je veliko, zato noben kupec ali prodajalec nima pomembnega vpliva na ceno. Večina kmetijskih trgov je blizu popolnoma konkurenčnih trgov. Na primer, na tisoče kmetov prideluje pšenico, ki jo kupuje na tisoče kupcev. Posledično noben kmet in noben kupec ne moreta bistveno vplivati na ceno pšenice.
Številni drugi trgi so dovolj konkurenčni, da jih lahko štejemo za popolnoma konkurenčne trge. Svetovni trg bakra ima na primer več deset glavnih dobaviteljev. To je dovolj, da bi bil, če kateri od dobaviteljev ugasne, vpliv na ceno zanemarljiv. Enako sliko opazimo na številnih trgih mineralov in naravnih surovin – kot so premog, železo, kositer ali les.
Številni trgi z majhnim številom dobaviteljev se še vedno štejejo za konkurenčne za namene analize. Na primer, letalske prevoze v Združenih državah upravlja nekaj deset podjetij, vendar večino letalskih potovanj upravlja le nekaj izmed njih. Kljub temu je konkurenca med njimi (vendar ne vedno!) precej huda, zato se v nekaterih primerih (vendar ne v vseh) trg šteje za konkurenčnega. Končno je na nekaterih trgih veliko dobaviteljev ali proizvajalcev, vendar ti trgi niso konkurenčni. Dejstvo je, da lahko tu posamezna podjetja vplivajo na ceno izdelkov. En tak primer je svetovni trg nafte. Od zgodnjih sedemdesetih let prejšnjega stoletja na trgu prevladuje kartel OPEC (kartel je skupina dobaviteljev ali proizvajalcev, ki delujejo skupaj).
PRIMERJALNO (REALNO) IN TRENUTNO (NOMINALNO)
CENE
Na trgih potekajo transakcije med kupci in prodajalci po določenih cenah. Na konkurenčnem trgu običajno prevladuje ena cena, ki se imenuje tržna cena blago. Seveda se tržna cena blaga lahko sčasoma in celo hitro spremeni. Borza je na primer zelo konkurenčna – praviloma je veliko kupcev in prodajalcev vseh delnic. Vsi, ki so se ukvarjali z borznimi posli, vedo, da cena posameznih delnic niha vsako minuto in se lahko v enem dnevu močno spremeni. Podobno se lahko cene surovin, kot so pšenica, soja, kava, olje, zlato, srebro ali les, čez dan ali teden močno dvignejo ali znižajo.
Ceno izdelka zdaj pogosto primerjamo s ceno, po kateri je bil ta izdelek prodan v preteklosti, in se sprašujemo, ali se bo cena v prihodnosti dvignila ali znižala. Da bi bila taka primerjava smiselna, je potrebno primerjati cene posameznih izdelkov z njihovo splošno ravnjo. V absolutnem smislu je cena ducata jajc danes večkrat višja kot pred 50 leti, a glede na splošno raven cen je ducat jajc cenejši. Zato se moramo pri primerjavi cen v različnih časovnih obdobjih skrbno prilagajati inflaciji. To pomeni merjenje cen v primerljivih enotah.
Trenutna cena dobrina (včasih imenovana trenutna dolarska cena) je njena nominalna cena. Na primer, cena galone bencina je bila leta 1972 približno 50 centov, leta 1982 1,50 dolarja in leta 1987 približno 1 dolar. Realna (primerljiva) cena Blago (včasih imenovana cena v "stalnem dolarju") je cena, izračunana glede na agregatno merilo cen, kot je indeks cen življenjskih potrebščin (CPI). CPI izračuna Urad za statistiko ameriškega ministrstva za delo, ki zajame, kako se cena širokega spektra blaga na trgu sčasoma spreminja glede na veliko populacijo potrošnikov.
Je bil bencin leta 1987 dražji kot leta 1972, prilagojeno inflaciji? Če želite izvedeti, izračunajmo ceno bencina leta 1987 v 1972 dolarjih.
CPI je bil 125,3 in se je leta 1987 povzpel na skoraj 337. (V ZDA je bila v sedemdesetih in zgodnjih osemdesetih letih precejšnja inflacija.) Zato je bila cena bencina leta 1972 v dolarjih:
-- 1 $ = 0,37 $
Primerljiva cena bencina je bila leta 1987 nižja kot leta 1972. Povedano drugače: efektivna cena bencina se je zvišala za 100 %, CPI pa se je zvišal za 169 %, zato so se cene bencina, prilagojene inflaciji, znižale.
V tej knjigi bomo večino časa uporabljali primerljive in ne dejanske cene, saj izbira potrošnikov vključuje primerjavo cen različnih izdelkov. Te relativne cene so precej primerljive, če obstaja skupna primerjalna osnova. Glede na primerljive cene, uh! dosežemo cilj. Tako, tudi če pogosto merimo cene v dolarjih ali drugih valutah, bomo mislili na realno kupno moč bankovcev.
Primer 1.2
CENA JAJC IN STROŠKI ŠKOLIŽNEGA IZOBRAŽEVANJA
Leta 1970 je ducat jajc razreda A stalo 0,61 $. Istega leta so povprečni stroški zasebnega štiriletnega visokošolskega izobraževanja znašali približno 2530 $. Do leta 1985 se je cena jajc dvignila na 0,80 $, šolnina pa 8156 $. cene jajc višje leta 1987 kot leta 1972? Je šola postala dražja?
V tabeli. Tabela 1.1 vsebuje podatke o trenutni ceni jajc, nominalnih stroških visokošolskega izobraževanja in CPI za obdobje 1970-1985. (CPI leta 1967 = 100). Prikazane so tudi dejanske cene jajc in šolnina v 1970 dolarjih, izračunane na naslednji način:
Realna cena jajc v letu 1975 = CPI|97 ° Trenutna
CPI 197 5 Cena jajc v letu 1975
Realna cena jajc v letu 1980 = un C "" - °. tok
CPI,198o cena jajc v
Kot izhaja iz tabele. 1.1 so se realni stroški izobraževanja v tem obdobju povečali za 16 %, medtem ko
TABELA 1.1
Trenutne in prave cene jajc ter šolnina
(v USD)
Trenutne cene
Jajca razreda A 0,61
Visokošolsko izobraževanje 2530
Indeks cen življenjskih potrebščin 116,3
Realne cene
Jajca razreda A 0,61
Visokošolsko izobraževanje 2530
3403 4912 161,2 246,8
medtem ko je realna cena jajc padla za 53 %. Prav te relativne spremembe v ceni jajc in stroških izobraževanja igrajo pomembno vlogo pri odločanju potrošnikov, ne pa dejstvo, da sta tako jajca kot univerzitetno izobraževanje v 1987 dolarjih stala več kot leta 1970.
sklepi
1. Mikroekonomija proučuje mehanizem odločanja posameznih gospodarskih subjektov: potrošnikov, delavcev, kapitalskih vlagateljev, lastnikov virov in posameznih podjetij. Raziskuje tudi interakcije med potrošniki in podjetji, ki oblikujejo trge in industrije.
2. Mikroekonomija temelji na uporabi teorije, ki lahko (na poenostavljen način) pomaga razložiti dejanja posameznih gospodarskih akterjev in narediti ustrezno napoved za prihodnost. Za ponazoritev te razlage in v procesu napovedovanja se uporabljajo modeli, ki so matematični izraz teorije.
3. Mikroekonomija se ukvarja z razlago in napovedovanjem gospodarskih pojavov. A mikroekonomija je pomembna tudi za normativno analizo, v kateri odgovarjamo na vprašanje, katera alternativa je boljša - Za podjetje ali za družbo kot celoto. Normativno analizo je v mnogih primerih treba kombinirati s posameznimi vrednostnimi sodbami, saj tukaj
vprašanja pravičnosti in pravičnosti ter ekonomske učinkovitosti.
4. Koncept trga vključuje nabor kupcev in prodajalcev, zaradi interakcije katerih obstaja možnost prodaje in pridobivanja blaga in storitev. Mikroekonomija proučuje tako konkurenčne trge, kjer en sam kupec ali prodajalec nima vpliva na ceno, kot nekonkurenčne trge, kjer lahko posamezni agenti vplivajo na cene.
5. Za odpravo učinka inflacije uporabljamo primerljive cene, ne dejanske cene. Primerljive cene se izračunajo iz agregatnega indeksa cen, kot je CPI.
5. izd. - St. Petersburg.: 2011. - 608 str.
Pred vami je temeljni učbenik svetovno znanih avtorjev, ki je doživel že pet edicij in še vedno vzbuja veliko zanimanje bralcev. Knjiga obravnava načela mikroekonomske teorije: osnove teorije ponudbe in povpraševanja; načela oblikovanja cen; tržna struktura in konkurenčna strategija; stroški, učinkovitost in trgi faktorjev; kapitalske naložbe in kapitalski trgi; splošno ravnovesje in gospodarska učinkovitost; strateško interakcijo podjetij in še veliko več. Knjiga ponuja najnovejšo interpretacijo mikroekonomije, ki temelji na povezavi teorije s prakso upravljanja in razvojem socialne politike. Številni praktični primeri, grafične in tabelarne ilustracije ter odsotnost zapletenega matematičnega aparata olajšajo razumevanje predmeta. Učbenik lahko priporočamo podiplomskim študentom, študentom in učiteljem ekonomskih fakultet in univerz.
Format: pdf
Velikost: 5,2 MB
Oglejte si, prenesite: drive.google
Povzetek
Predgovor 16
I. del UVOD: TRGI IN CENE
1. poglavje Uvodne opombe 20
2. poglavje Osnove ponudbe in povpraševanja 37
II. del PROIZVAJALCI, POTROŠNIKI IN KONKURENČNI TRGI
3. poglavje Vedenje potrošnikov 66
Poglavje 4 Posamezno in tržno povpraševanje 105
5. poglavje Izbira v negotovosti 147
6. poglavje Proizvodnja 175
7. poglavje Produkcijski stroški 200
8. poglavje Povečanje dobička in konkurenčna ponudba 235
9. poglavje Analiza konkurenčnega trga 269
III. DEL STRUKTURA TRGA IN KONKURENČNA STRATEGIJA
10. poglavje Tržna moč: Monopol in monopsonija 297
Poglavje 11 Oblikovanje cen ob prisotnosti tržne moči 337
12. poglavje Monopolna konkurenca in oligopol 381
13. poglavje Teorija iger in strategija konkurence 412
Poglavje 14 Faktorski trgi 454
15. poglavje Naložbe, čas in kapitalski trg 476
IV. del INFORMACIJE, TRŽNI FIASKO IN VLOGA DRŽAVE
16. poglavje Splošno ravnovesje in ekonomska učinkovitost 504
Poglavje 17 Asimetrični informacijski trgi 539
18. poglavje Eksternalije in javne dobrine 566
Imensko kazalo 598
Indeks 598
Kazalo podjetij in blagovnih znamk 605
Za študente, ki jih zanimajo procesi v resničnem svetu, lahko mikroekonomija postane eden najpomembnejših in zanimivih predmetov. Poznavanje mikroekonomije je potrebno za sprejemanje menedžerskih odločitev, razvoj in vrednotenje javne politike, v širšem smislu pa pomaga razumeti temelje sodobne ekonomije.
To knjigo, Mikroekonomija, smo napisali, ker smo menili, da študentje potrebujejo razlago novih tem, ki so v zadnjih letih zavzele osrednje mesto v mikroekonomiji, kot so teorija iger in konkurenčna strategija, vloga negotovosti in informacij ter analiza cen. tržna moč. Spoznali smo tudi, da študentje potrebujejo jasen primer, kako nam lahko mikroekonomija pomaga razumeti, kaj se dogaja v svetu in kako jo lahko uporabimo pri praktičnih odločitvah. Mikroekonomija je vznemirljiv in dinamičen predmet, a študentje bi morali videti, kako koristna je. Manjka jim globokega razumevanja, da se mikroekonomija res lahko uporablja zunaj učilnice.
V skladu z njihovimi željami je v peti izdaji učbenika "Mikroekonomija" mikroekonomska teorija obravnavana z vidika smotrnosti njene uporabe tako pri menedžerskem odločanju kot pri odločanju javnih politik. Da bi poudarili uporabno osredotočenost učbenika, smo vključili podrobne primere, ki pokrivajo teme, kot so analiza povpraševanja, stroškov in tržne učinkovitosti; razvoj cenovne strategije, investicijske in proizvodne odločitve ter analiza dejavnosti javnega sektorja. Ti primeri so se nam zdeli tako pomembni, da jih nismo ločili od glavnega besedila učbenika.
Vsebina pete izdaje Mikroekonomije odraža dramatične spremembe, ki so se na tem področju zgodile v zadnjih letih. Znatno se je povečalo zanimanje za teorijo iger in strateške interakcije med podjetji (12. in 13. poglavji), za vlogo in posledice negotovosti in asimetričnih informacij (poglavji 5 in 17), za cenovne strategije podjetij s tržno močjo ( 10. in 11. poglavji) ter pri razvoju ukrepov za učinkovito obravnavo zunanjih učinkov (zunanjih učinkov), kot je onesnaževanje okolja (18. poglavje). Te teme so v tem učbeniku obširno zajete, čeprav so se v večini knjig začele obravnavati šele pred kratkim.
Obstaja veliko učbenikov o mikroekonomiji - tako v ruščini kot v angleščini, različnih stopenj kompleksnosti. Glavna težava pri samostojni izbiri takšnega učbenika je najti tistega, ki ustreza vašemu znanju in potrebam. "Napredni" učbeniki predpostavljajo globoko poznavanje višje matematike, vsi modeli so v njih predstavljeni v formalizirani obliki. Učbeniki so enostavnejši - razlaga ekonomskih problemov temelji na njihovem grafičnem prikazu oziroma besednem opisu.
Pri študiju mikroekonomije so praviloma tri stopnje zahtevnosti: začetna, srednja in napredna. Naloga študentov v začetni fazi je razumeti ekonomsko vsebino modelov, ki jih bodo kasneje preučevali s pomočjo matematičnih orodij.
Eden najboljših začetnih učbenikov mikroekonomije je po mojem mnenju Mikroekonomija Roberta Pindikea in Daniela Rubinfelda. Preveden je v ruščino in prevod je precej uspešen, nekaj napak je, a jih je malo. Z matematičnega vidika je učbenik precej preprost, vendar zajema obsežen blok tem, snov je predstavljena na dostopen način.
Druga nedvomna prednost učbenika je, da ga ni dolgočasno brati: vsebuje veliko primerov iz resničnega življenja, ki ponazarjajo en ali drugačen ekonomski model. Primeri se nanašajo tako na poslovne prakse velikih podjetij kot na probleme državne regulacije trgov. Na primer – cene bencina so močno narasle, ameriška vlada se je odločila zaščititi potrošnike in uvedla nadzor cen. Kaj je bilo iz tega?
Po preučevanju vsake teme je bralec povabljen k reševanju številnih nalog - tudi zelo uporabnih v smislu njihove skladnosti z realnostjo in gospodarsko prakso. Navsezadnje lahko študent postane pravi ekonomist le, če zna reševati probleme in uporabljati teoretično znanje v procesu analize realnega gospodarstva.
Drug primeren začetni učbenik je Microeconomics and Behavior avtorja R. H. Franka. Prevedena je bila tudi v ruščino. Tako kot učbenik Pindikea in Rubinfelda tudi Frankova knjiga ni preveč matematična. Po vsakem poglavju ima tudi naloge in testna vprašanja ter številne primere iz resničnega življenja. Toda specifičnost teh primerov je taka, da bi to knjigo priporočil psihologom, pravnikom, sociologom in filozofom. Frank piše v duhu ekonomskega naturalizma. Primeri so večinoma iz vsakdanjega življenja, avtor pa skuša pokazati, kako navadni ljudje podzavestno izračunajo svoje stroške in koristi od tega ali onega vedenja, kakšni ekonomski motivi stojijo za vsakim njihovim dejanjem.
Še en učbenik, ki bi ga rad priporočil tistim, ki se začenjajo seznanjati z mikroekonomijo, je zvezek Dmitrija Akimova, Olge Dičeve in Ljudmile Ščukine "Naloge iz ekonomije: od preprostega do olimpijade". Ima veliko število problemov – od najosnovnejših do zelo zapletenih – ter odgovore in rešitve za večino od njih. To je v veliko pomoč pri pripravi na izpit.
Pri razumevanju, kako se teoretični modeli uporabljajo v resničnem življenju, lahko pomaga preučevanje primerov – specifičnih gospodarskih situacij. Zato bi bodočim ekonomistom priporočil, da se seznanijo z dvema zbirkama primerov, ki sta jih pred kratkim izdala Katedra za ekonomsko teorijo Višje ekonomske šole. Predstavljajo situacije, ki so se zgodile v različnih obdobjih na ruskem in zahodnem trgu industrije in so obravnavane skozi prizmo ekonomskih konceptov in modelov. Ena zbirka - E.V. Savitskaya, E.V. Lebedinskaya. Ekonomska analiza sodobnih trgov: študijski priročnik. Druga zbirka je »Mikroekonomija. Makroekonomija: zbirka primerov, urednik A.V. Anosova in S.F. Seregina.
Za študij mikroekonomije na srednji ravni v Rusiji se običajno priporoča učbenik H. R. Variana, ki se imenuje »Mikroekonomija. Srednja stopnja: sodoben pristop”. Priljubljena je na Zahodu, že dolgo je prevedena v ruščino in je na voljo v vseh knjižnicah. Imam pa kar nekaj pritožb glede njega. Prvič, z vidika matematike je po mojem mnenju preveč preprosta za srednjo stopnjo. Drugič, teme v tem učbeniku so obravnavane neenakomerno. Torej je razdelek o vedenju potrošnikov zelo podroben in zavzema skoraj tretjino učbenika. Preostali problemi so predstavljeni prekratko. Končno je v učbeniku malo težav in niso zelo zanimive.
Priporočam učbenik "Mikroekonomija. Srednja stopnja" Aleksandra Čekanskega in Natalije Frolove. To je zelo kakovosten učbenik, popolnoma uravnotežen - vse potrebne teme so predstavljene in obravnavane dovolj podrobno. Najpomembneje pa je, da so ob tem učbeniku (kot dodatek k njemu) isti avtorji izdali tudi problemsko knjigo - »Mikroekonomija. Vmesna stopnja. Vadnica". Vsem temam predmeta predstavlja širok nabor zanimivih nalog in problemov. Zame je to največji plus tega učbenika – veliko je nalog, različnih po zahtevnosti, z odgovori in rešitvami. Ta komplet (učbenik + študijski vodnik) iz neznanega razloga redko priporočajo na HSE, a za tiste, ki se želite dobro spoznati na mikroekonomijo, vam močno svetujem, da se obrnete nanj.
V angleščini je za reševanje problemov srednje stopnje primeren učbenik »Microeconomic Theory: Basic Principles« (Microeconomic Theory: Basic Principles and Extensions), avtorja Walterja Nicholsona. Vsaki temi so priložene zelo dobre naloge, reševanje katerih je v veselje.
Glavni napredni učbenik je Hal R. Varian "Microeconomic Analysis". Vsi modeli tukaj so strogo formalizirani (predstavljeni v matematičnem jeziku), saj je ta učbenik namenjen bralcem, ki že dobro poznajo ne le ekonomsko vsebino teh modelov, temveč tudi višjo matematiko. Običajno se priporoča za študij mikroekonomije na magistrskih programih, včasih na višjih dodiplomskih tečajih. Ta učbenik ljubijo fiziki in matematiki zaradi svoje jedrnatosti: skoraj ni besed - samo formule.
In najraje berem debele knjige, v katerih se pozornost ne posveča le osnovnim načelom, ampak tudi detajlom. Zato mi je všeč učbenik drugih avtorjev: H.Gravella, R.Reesa. "Mikroekonomija". Številne teme so tam izjemno dobro napisane - zabeležene so vse tankosti in nianse! In matematika je vrhunska. Zdi se mi, da bo v tej knjigi vsak bralec lahko našel nekaj zanimivega zase.
Nazadnje je tu še učbenik Andrewa Mascolela, Michaela Winstona in Jerryja Greena (Microeconomic Theory by Andre u Mas-Colel l, Michael Whinston, Jerry Green). To je zelo dober, a tudi zelo težak učbenik, ki zahteva temeljno znanje višje matematike. Običajno se priporoča tistim, ki že pripravljajo doktorat, včasih pa tudi študentom nekaterih področij magistrskega programa. Mislim, da večini študentov tega ni treba brati. A tisti, ki se želijo resno ukvarjati z znanstvenim raziskovanjem na področju ekonomske teorije, bi ga zagotovo morali spoznati.
Elena Savitskaya, profesorica, Oddelek za ekonomsko teorijo, Ekonomska fakulteta, Nacionalna raziskovalna univerza Višja ekonomska šola
5. izd. - St. Petersburg.: 2011. - 608 str.
Pred vami je temeljni učbenik svetovno znanih avtorjev, ki je doživel že pet edicij in še vedno vzbuja veliko zanimanje bralcev. Knjiga obravnava načela mikroekonomske teorije: osnove teorije ponudbe in povpraševanja; načela oblikovanja cen; tržna struktura in konkurenčna strategija; stroški, učinkovitost in trgi faktorjev; kapitalske naložbe in kapitalski trgi; splošno ravnovesje in gospodarska učinkovitost; strateško interakcijo podjetij in še veliko več. Knjiga ponuja najnovejšo interpretacijo mikroekonomije, ki temelji na povezavi teorije s prakso upravljanja in razvojem socialne politike. Številni praktični primeri, grafične in tabelarne ilustracije ter odsotnost zapletenega matematičnega aparata olajšajo razumevanje predmeta. Učbenik lahko priporočamo podiplomskim študentom, študentom in učiteljem ekonomskih fakultet in univerz.
Format: pdf
Velikost: 5,2 MB
Oglejte si, prenesite: drive.google
Povzetek
Predgovor 16
I. del UVOD: TRGI IN CENE
1. poglavje Uvodne opombe 20
2. poglavje Osnove ponudbe in povpraševanja 37
II. del PROIZVAJALCI, POTROŠNIKI IN KONKURENČNI TRGI
3. poglavje Vedenje potrošnikov 66
Poglavje 4 Posamezno in tržno povpraševanje 105
5. poglavje Izbira v negotovosti 147
6. poglavje Proizvodnja 175
7. poglavje Produkcijski stroški 200
8. poglavje Povečanje dobička in konkurenčna ponudba 235
9. poglavje Analiza konkurenčnega trga 269
III. DEL STRUKTURA TRGA IN KONKURENČNA STRATEGIJA
10. poglavje Tržna moč: Monopol in monopsonija 297
Poglavje 11 Oblikovanje cen ob prisotnosti tržne moči 337
12. poglavje Monopolna konkurenca in oligopol 381
13. poglavje Teorija iger in strategija konkurence 412
Poglavje 14 Faktorski trgi 454
15. poglavje Naložbe, čas in kapitalski trg 476
IV. del INFORMACIJE, TRŽNI FIASKO IN VLOGA DRŽAVE
16. poglavje Splošno ravnovesje in ekonomska učinkovitost 504
Poglavje 17 Asimetrični informacijski trgi 539
18. poglavje Eksternalije in javne dobrine 566
Imensko kazalo 598
Indeks 598
Kazalo podjetij in blagovnih znamk 605
Za študente, ki jih zanimajo procesi v resničnem svetu, lahko mikroekonomija postane eden najpomembnejših in zanimivih predmetov. Poznavanje mikroekonomije je potrebno za sprejemanje menedžerskih odločitev, razvoj in vrednotenje javne politike, v širšem smislu pa pomaga razumeti temelje sodobne ekonomije.
To knjigo, Mikroekonomija, smo napisali, ker smo menili, da študentje potrebujejo razlago novih tem, ki so v zadnjih letih zavzele osrednje mesto v mikroekonomiji, kot so teorija iger in konkurenčna strategija, vloga negotovosti in informacij ter analiza cen. tržna moč. Spoznali smo tudi, da študentje potrebujejo jasen primer, kako nam lahko mikroekonomija pomaga razumeti, kaj se dogaja v svetu in kako jo lahko uporabimo pri praktičnih odločitvah. Mikroekonomija je vznemirljiv in dinamičen predmet, a študentje bi morali videti, kako koristna je. Manjka jim globokega razumevanja, da se mikroekonomija res lahko uporablja zunaj učilnice.
V skladu z njihovimi željami je v peti izdaji učbenika "Mikroekonomija" mikroekonomska teorija obravnavana z vidika smotrnosti njene uporabe tako pri menedžerskem odločanju kot pri odločanju javnih politik. Da bi poudarili uporabno osredotočenost učbenika, smo vključili podrobne primere, ki pokrivajo teme, kot so analiza povpraševanja, stroškov in tržne učinkovitosti; razvoj cenovne strategije, investicijske in proizvodne odločitve ter analiza dejavnosti javnega sektorja. Ti primeri so se nam zdeli tako pomembni, da jih nismo ločili od glavnega besedila učbenika.
Vsebina pete izdaje Mikroekonomije odraža dramatične spremembe, ki so se na tem področju zgodile v zadnjih letih. Znatno se je povečalo zanimanje za teorijo iger in strateške interakcije med podjetji (12. in 13. poglavji), za vlogo in posledice negotovosti in asimetričnih informacij (poglavji 5 in 17), za cenovne strategije podjetij s tržno močjo ( 10. in 11. poglavji) ter pri razvoju ukrepov za učinkovito obravnavo zunanjih učinkov (zunanjih učinkov), kot je onesnaževanje okolja (18. poglavje). Te teme so v tem učbeniku obširno zajete, čeprav so se v večini knjig začele obravnavati šele pred kratkim.
Prvič je skrajšan prevod tega temeljnega učbenika izšel pri Založbi Delo leta 1992. Uspeh knjige je bil nesporen in po željah bralcev sodeč zanimanje zanjo ne pojenja. Prevod te (tretje) izdaje je v celoti dokončan.
Upoštevajo se načela mikroekonomske teorije: osnove teorije ponudbe in povpraševanja; načela oblikovanja cen; tržna struktura in konkurenčna strategija; stroški, učinkovitost in trgi faktorjev; kapitalske naložbe in kapitalski trgi; splošno ravnovesje in gospodarska učinkovitost; strateške interakcije podjetij itd. Knjiga predlaga najnovejšo interpretacijo mikroekonomije, ki temelji na povezavi teorije s prakso upravljanja in razvojem socialne politike. Številni praktični primeri, grafične in tabelarne ilustracije ter odsotnost zapletenega matematičnega aparata olajšajo razumevanje predmeta.
Za študente, podiplomske študente, učitelje ekonomskih fakultet in univerz, strokovnjake podjetij in podjetij.
Konkurenčni in nekonkurenčni trgi.
V tej knjigi preučujemo tako konkurenčne kot nekonkurenčne trge. Na popolnoma konkurenčnem trgu je veliko kupcev in prodajalcev, zato noben kupec ali prodajalec nima pomembnega vpliva na ceno. Večina kmetijskih trgov je blizu popolnoma konkurenčnih trgov. Na primer, na tisoče kmetov prideluje pšenico, ki jo kupuje na tisoče kupcev. Posledično noben kmet in noben kupec ne moreta bistveno vplivati na ceno pšenice,
Številni drugi trgi so dovolj konkurenčni, da jih lahko štejemo za popolnoma konkurenčne trge. Svetovni trg bakra ima na primer več deset glavnih dobaviteljev. To je dovolj, da prenehanje dejavnosti enega od dobaviteljev ne vpliva bistveno na ceno. Enako sliko opazimo na številnih trgih mineralov in naravnih surovin – kot so premog, železo, kositer ali les.
Številni trgi z majhnim številom dobaviteljev se lahko v analizi še vedno štejejo za konkurenčne. Letalski promet v Združenih državah na primer opravlja več kot ducat podjetij, vendar velik delež letalskega prevoza predstavlja le nekaj podjetij. Kljub temu je konkurenca med njimi pogosto (vendar ne vedno!) tako huda, da je pri nekaterih (a ne vseh) težavah trg mogoče šteti za konkurenčnega. Končno, nekateri trgi vključujejo veliko proizvajalcev, vendar so nekonkurenčni, ker lahko posamezna podjetja vplivajo na ceno izdelkov na njih. En tak primer je svetovni trg nafte. Od začetka 70. let. na trgu prevladuje kartel OPEC (kartelna skupina skupaj delujočih dobaviteljev ali proizvajalcev).
Kazalo
DEL I. Uvod: Mikroekonomija in trgi 21
1. poglavje UVODNE OPOMBE 22
2. poglavje. OSNOVE TEORIJE POVPRAŠEVANJA IN PONUDBE 37
DEL II. Proizvajalci, potrošniki in konkurenčni trgi 77
Poglavje 3. VEDENJE POTROŠNIKOV 78
Poglavje 4. POSAMEZNO IN TRŽNO POVPRAŠEVANJE 118
Poglavje 5. IZBIRA V NEGOTOVNOSTI 167
Poglavje 6. PROIZVODNJA 199
Poglavje 7. PROIZVODNI STROŠKI 229
POGLAVJE 8 MAKSIMIRANJE DOBIČKA IN KONKURENČNA PONUDBA 280
Poglavje 9. ANALIZA KONKURENČNIH TRGOV 325
DEL III. Tržna struktura in strategija konkurence 371
10. poglavje. TRŽNA MOČ: MONOPOL IN MONOPSONIJA 373
Poglavje 11. NAČELA CENOVANJA V TRŽNI MOČI
12. poglavje. MONOPOLISTIČNA KONKURENCA IN OLIGOPOL 483
13. poglavje TEORIJA IGRE IN STRATEGIJE KONKURENCE 529
Glina 14. FAKTORSKI TRGI 569
15. poglavje. NALOŽBE, ČAS IN TRGI KAPITALA 605
DEL IV. Informacije, tržna nepopolnost in vloga vlade 641
Poglavje 16. SPLOŠNO RAVNOTEŽJE IN EKONOMSKA UČINKOVITOST 642
Poglavje 17. TRGI Z ASIMETRIČNIMI INFORMACIJAMI 681
18. poglavje ZUNANJI UČINKI IN JAVNE KORISTI 713
PRILOGA. OSNOVE REGRESIJE 753
GLOSAR 763
ODGOVORI NA POSAMEZNE VAJE 773
KAZALO 786.
Brezplačno prenesite e-knjigo v priročni obliki, glejte in preberite:
Prenesite knjigo Mikroekonomija, Pindyk R.S., Rubinfeld D.L., 2001 - fileskachat.com, hitro in brezplačno.
Prenesi pdf
Spodaj lahko kupite to knjigo po najboljši znižani ceni z dostavo po vsej Rusiji.
.jpg)
