ما هو مؤشر أداء التهدئة الأكثر أهمية؟ بالطبع، التحويل!
الأمر يتعلق بها بأننا سنتحدث في مقال اليوم.
من أجل أن تفهم ما هوتحويل الصفحة الهبوط ، سوف أعطي مثالا على ذلك.
لنفترض أنك قمت بإنشاء موقع ويب للبيع Kuragu. كل يوم يأتي موردك 100 زائر. يمكن أن تظهر من أي مكان - من نتائج البحث، والإعلانات السياقية،راية من الفيسبوك أو vkontakte وهلم جرا. من هذا مئات الأشخاص، اشترت كوراجا واحدة فقط.
هذه هي الطريقة التي ستبدو فيها قمع المبيعات في حالة صفحتك المقصودة:
تحويلات - هذا يرتبط الزوار، "الرد" على عملك المستهدف، إلى إجمالي عدد الأشخاص الذين جاءوا إلى الموقع، معبرا عنه كنسبة مئوية. التحدث أسهل - هذه هي نسبة الأشخاص الذين طلبوا البضائع إلى أولئك الذين "مجرد نظرة". العمل المستهدف على الهبوط قد يكون مختلفا. يقوم العميل بإجراء الإجراء الذي تحتاجه. على سبيل المثال، يمكنه:
ويتم حساب أي موارد أخرى عبر الإنترنت باستخدام صيغة بسيطة: نأخذ العدد الإجمالي للأهداف المحققة (قبول الطلبات من خلال نموذج الغطاء، التسجيل على الموقع، طلب رد الاتصال، شراء البضائع)، وقسمها إلى عدد الأشخاص الذين زاروا مورد الويب. النتيجة التي نضربها بنسبة 100٪.
هنا لدينا هذه الصيغة:
حيث k هو، في الواقع، التحويل؛
Z - إجمالي عدد التطبيقات من صفحة البيع؛
ف هو إجمالي عدد الأشخاص الذين زاروا الصفحة واحدة.
في حالة قيادة بيع Kuragi: 1/100 \u003d 0.01 \u003d 1٪.
إذا كان لدى صفحتك المقصودة تحويلا منخفضا، فهناك العديد من الأسئلة في وقت واحد: "ما هو مؤشر منخفض، وما المعتاد؟"، "لماذا التحويل أقل مما توقعت؟"، "كيفية إصلاحه؟".
بشكل عام، تعتمد النسبة المئوية للتحويل على مكانة، ونوعية المرور، والفزع والعديد من العوامل الأخرى. لهذا السبب، لا يمكن أن يكون الأرقام الموضوعية "للجميع". من المنطقي أن نفترض أن قطاع الفاخر هو تدفق أضيق من حركة المرور والمشتريات الأكثر نادرة. لا يمكن مقارنتها بالمنتجات الشامل، ويمكن أن تكون مؤشرات التحويل لهذه الصفحات مختلفة للغاية.
قد يكون التحويل أقل مما تفترضه إما لأنه أثناء عملية التنبؤ أنك لم تأخذ في الاعتبار خصائص السوق، أو لأن الصفحة نفسها تم تطويرها غير مثالية.
من الممكن تصحيحه باستخدام عملية اختبار وتحويل التحويل (SRO).
العودة إلى موضوع "التحويل الطبيعي"، يمكننا القول أن هناك مؤشرات في المتوسط \u200b\u200bالتي تعمل من أجل المنتج مع متوسط \u200b\u200bمستوى الطلب.
في مثل هذا الوضع، من الممكن التمييز بين 3 "عتبة الحياة الطبيعية":
مرة أخرى، تحتاج إلى إجراء تحفظ مرة أخرى أن هذه الأرقام نسبية للغاية وتعتمد على العدد الكبير من العوامل.
بادئ ذي بدء، يجب عليك معرفة معدل التحويل لكل إجراءات مستهدفة من أجل فهم كفاءة جميع عناصر البيع بشكل أفضل. على سبيل المثال، إذا كانت صفحتك المستهدفة تحتوي على رقم هاتف من الشركة وإصلاح جميع المكالمات التي تدخل المكتب الرئيسي، بالإضافة إلى عدد التطبيقات التي تم التقاطها من شكل الغطاء. من الضروري قراءة التحويل بشكل منفصل لكل عنصر.
يمكنك استخدام فرص إضافية للحصول على المزيد من التطبيقات من العملاء: نافذة منبثقة، إشعارات الدفع، واجهة مستخدم دعم عبر الإنترنت. ولكن في هذه الحالة، من المهم جدا عدم المبالغة في ذلك. تذكر أنه إذا تم تحميل الصفحة الفردية بمكالمات إلى إجراء، فسيؤدي إلا إلى تهيج فقط من العملاء المحتملين، وبعد كل شيء، فإنه وثقة - مفتاح البيع الناجح.
بعد حساب معاملات كل إجراء مستهدف، تحتاج إلى استكشاف مدى فعالية كل عنصر، وإيجاد طريقة لزيادة أدائها. إذا كنت لا تعرف كيفية تقديم مثل هذه الحسابات، فإن أفضل طريقة للخروج من الوضع ستجذب خبراء المحللين الذين يعرفون أنه يمكن أن يزيد من المؤشرتحويلات إقراضك.
بمساعدة هذه الحيل الصغيرة التي يمكنك مع ارتفاع التحويل (أو، في أي حال، هذه الصفحة من التقاط، والتي لن تخجل من أجلها).
الآن أنت تعرف ماذاتحويل الصفحة الهبوط وكيف يمكنك زيادة معاملها. استخدم أهم نصائح لرفع تصنيف صفحة الالتقاط.
ما هو تحويل الهبوط، وكيف يؤثر على ربحية الحملة، التي تعتبر CR مرتفعة وما هي التقنيات التي يجب استخدامها لزيادة ذلك؟ النظر في كل هذه الأسئلة بالترتيب.
يعد تحويل صفحة المقصورة واحدة من أهم مؤشرات حملة إعلانية تظهر أي جزء من مواقع مواقع الموقع يتم تنفيذها من خلال الإجراءات المتوقعة. cr تحسبها الصيغة:
ضمن الإجراءات المستهدفة أثناء التحكيم المروري في اتفاق السلام الشامل، وعادة ما يعتبر تحقيق الأهداف التي تؤدي إلى السيدة - تعبئة نموذج الطلب، مكالمة معاودة الاتصال، تسجيل الوصول في الهبوط، قم بتنزيل اللعبة أو تثبيت التطبيق وما إلى ذلك وبعد ولكن يمكنك تكوين أهداف التحويل الوسيطة - على سبيل المثال، عند استخدام موقع وضع، سيكون من الانتقال منه إلى مشغل المبيعات، ومع مسار متعدد الخطوات قبل الشراء على الهبوط، على سبيل المثال، "البضائع في السلة ".
افترض أن 250 من المستخدمين الناشئين عن الإعلان، 150 مرت من وضع الهبوط، منها شخصين تم ضغطه على زر "الطلب". نحن نعتبر:
للحصول على وإحصاءات وتحليلها حول التحويل، هناك حاجة إلى شيئين:
لتعيين رمز التتبع إلى الصفحة، من الضروري الوصول إلى FTP أو في المحرر على الكمبيوتر، أي أنه يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك. في بعض شبكات CPA، هناك إمكانية إضافة عدادات الطرف الثالث من أنظمة التحليلات المختلفة إلى شبكات الإقراض نفسها، وهنا مثال على M1
بعد إطلاق الحملة ومظهر الإحصاءات، على سبيل المثال، في متري، ننظر إلى التقارير القياسية عن التحويل، في حالتي هذا الرقم 7.81٪
عند اختيار واستخدام Web Handing CPA، راجع متوسط \u200b\u200bالبيانات على مغلفها
تعتمد الربحية أو غير المتوفة للحملة الإعلانية على مدى جودة الصفحة التي تحول فيها الصفحة المقصودة الزوار إلى المشترين - مع مظروف ضعيف، سوف تندمج أموالا من أجل تعبئة عديمة الفائدة في عائد منخفض.
أظهرت المقالة حول I صيغة لحساب أقصى تكلفتها المسموح بها للخروج في Plus. من الصيغة، من الواضح أن إحدى المؤشرات الرئيسية التي تؤثر على النتيجة هي أداء CR - كلما زاد ذلك، كلما زاد ذلك، فإن الحامل الأعلى الذي يمكنك تحمله، مما يشغل أفضل المواقف في نتائج الإصدار، والذي، بدوره، يعطي جيدا نقرات الإعلانات.
هذا لا ينطبق على حملات البحث فقط - عند الإعلان في أي مصدر مروري، فإن قولاذ الموقع أمر بالغ الأهمية ويحدد نجاح الترويج.
لا توجد قيمة عامة لملحسة CR جيدة ولا يمكن أن تكون - كل هذا يتوقف على منصة إعلانات مختارة، وتنسيق ونوع الإعلان، من الكلمة الأساسية للإعلان (إذا كان سياق)، من الاستهداف وهلم جرا.
على سبيل المثال، في شبكات دعابة تأخذ كميات من النقرات الرخيصة نسبيا وتحويل 0.5٪ مقبول تماما، 1٪ جيدة جدا، وما فوق - أنت في الشوكولاته.
في الوقت نفسه، عند الإعلان عن البحث عن موقع المباشر أو Google على موقع البيع، فإن الزوار الأكثر استهدافا و CR هم 1٪ - متوسط \u200b\u200bالمستشفى، 3-7٪ والأعلى هو جيد، و 15-30٪ عالي. نفس القيم صالحة للإعلانات المستهدفة عند دخول الجمهور المستهدف.
على هيكل الإقراض والرقائق الموجودة على الموقع هناك مقال منفصل. تقنيات الموصوفة تزيد من تحويل صفحة المقصورة - وقراءة، وتطبيق.
بالإضافة إلى تصميم الإقراض، تؤثر العديد من العوامل الأخرى على CR. يجب أن تكشف المعلومات الأولى والأول الأساسية عن الصفحة جوهر عرض الإعلان وتكون استمرارا لذلك، وإلا فسوف تنتظر نسبة كبيرة من الفشل وتكاليف الحملة لن تؤتي ثمارها.
يعتمد مؤشر تحويل صفحة الهبوط بشكل مباشر على كيفية تحول الزائر إلى الدافع - سواء كان ذلك للمستخدم الغريب الذي أظهر إعلانا غير ذي صلة بمصالحه، ما إذا كان المشتري المحتمل مهتما بشراء المنتج.
في الإعلان السياقي، يكون هذا أكثر تحصيلا بالكلمات الرئيسية التي تغطيها الإعلانات - ستكون Hot CR أعلى والعكس بالعكس. إذا كان في مجموعة من مفاتيح متعددة، فمن المستحسن الاستخدام في الموقع - سيرى المستخدم المتوقع، ويبدأ في التعرف على المعلومات التي تهتم بها، وستكون احتمال الغطاء أعلى.
في شبكات وسائل الإعلام السياقية، فإن اختيار منصات العرض، تؤثر المصالح الاستهداف على تحويل الهبوط. في الشبكات الاجتماعية، يعد الرؤية مهمة أيضا للقطاعات اللازمة لآسيا الوسطى - إذا كان الهدف، فإن إعداد المرشح، إذا كان الإعلان في المجتمعات هو الاختيار الصحيح للمجموعات وتحليل جمهورهم للاستهداف.
بالنسبة لجميع هذه اللحظات، توجد مقالات على الموقع - راجع العناوين أو أدخل طلبا إلى مربع البحث.
يرتبط أي نشاط لرائد أعمال فردي بالعمليات النقدية. المعرفة بقواعد التسجيل، ووضع وملء النظام النقدية وصول جزء لا يتجزأ من المحاسبة.
يمكن أن يكون هؤلاء الأشخاص في المؤسسة:
يتم إعفاء ممثلي الشركات الصغيرة (IP) من التصميم الإلزامي للوثائق النقدية على الإطلاق. أمر الرعية النقدية (المشار إليها فيما يلي باسم PKO) ويمكن أن تملأها بناء على طلبها الخاص. إذا اختار رجل الأعمال خيارا - تسجيل PKOS، فهذا يجب أن يسترشد بالقانون التشريعي التالي: إشارة إلى البنك المركزي للاتحاد الروسي رقم 3210-Y مؤرخ 11.03.14 ج. تنظم هذا المؤشر إجراءات إصدار النقود المعاملات، وصياغة ترتيب الرعية والتفاوض التخزين. كما عين عدد PKO من التقارير الصارمة 0310001.
لملء وتصميم مستند (PKO) بشكل صحيح، تحتاج إلى معرفة عدد من القواعد المعمول بها.
أدناه سوف ننظر إلى الرئيسية:
في أي لحظات في PKO، يجب أن يولي الانتباه إلى:
لا يتم توفير الطباعة في تصميم PKO على شكل نفسها، ولكن على إيصال غير مخصص للتخزين إلى جانب الطلب نفسه، ولكن يتم إرساله إلى العميل أو المشتري. في الوقت نفسه، هناك حاجة إلى إيصال الختم فقط إذا كان لديه رجل أعمال.
في الممارسة العملية، يواجه IP ليس فقط مع تصميم PKO، مما يعكس وصول النقد في أمين الصندوق للمؤسسة، ولكن أيضا مع PKOS أثناء الخدمات النقدية في البنك. تم إصلاح إجراء تسجيل هذا الترتيب الرعية في حالة البنك المركزي للاتحاد الروسي رقم 318-P مؤرخ في 24.04.08. يتم تعيين الموقف المحدد شكل نموذج المستند (التقارير الصارمة) - 0402008.
مثال على العمليات التي يتم بها استخدام النظام النقدية لإيصال (شكل التقارير الصارمة 0402008):
يتم إعداد وتشكيل هذه الوثيقة (شكل تقرير صارم 0402008) من قبل موظف بنك.
ماذا يجب أن يوجه انتباه PI في تنفيذ العمليات المذكورة أعلاه:
PCO ملء عينة في النموذج 0402008 (مثال)
كما ينبغي النظر في الشركات، والتي في عملها تطبيق تقنية خاصة (سجل نقدي) بإصدار شيك مالي. على سبيل المثال، يمنح متجر المنتجات عملائها إيصالا نقديا. في نهاية يوم العمل، على أساس شريط التحكم يحتوي على معلومات حول كل شيك، يتم وضع نظام نقود يزور المرء على شكل التقارير الصارمة 0310001 إلى مبلغ نهائي واحد. لاحظ أنه إذا كان الملكية الفكرية يعمل مع سجل نقدية، فلاضطر بإصدار الشيكات النقدية، حتى في حالة انهيارها، ليس له الحق في إصدار وثيقة أخرى تؤكد الدفع بدلا من الاختيار المالي. في هذه الحالة، تحتاج إلى تعليق العمل قبل تصحيح الخطأ. هذا الشرط ينظم التشريعي، ولا يمكن انتهاكها.
PKO كوثيقة تقارير صارمة لا يمكن أن تكون مساوية دائما بالتحقق النقدية. يمكن أن يحل محل الشيك إذا كان IP يوفر خدمات أو هو Payler UTI. في حالات أخرى، إصدار إيصال PKO إلى العميل بدلا من الشيك غير قانوني.
تمت الموافقة على شكل FCO بقرار اللجنة الإحصائية المؤرخة 18.08.1998 رقم 88 بتغييرات وإضافات. في الحكم، تم تعيين النماذج إلى الرقم KO - 1. تجدر الإشارة إلى أن PKO يتكون من 2 أجزاء: الاستلام والنظام نفسه. الإيصال هو جزء بلا مسيل له من الطلب، الذي يصدر لشخص يساهم في النقد.
المتطلبات الرئيسية: غير مسموح بإجراء تصحيحات، عبور وسوء.
النظر في الجدول بمزيد من التفاصيل التي تحتوي التفاصيل على نموذج وماذا الانتباه إلى تسجيل النظام النقدي وصول الوصول.
| اسم الخط، خلية فارغة | ما هي التفاصيل التي يجب تحديدها | أخطاء متكررة |
| منظمة | يشير إلى الاسم الكامل للمؤسسة والشركات والشركات | انخفاض العنوان |
| التقسيم الهيكلية | يناسب فقط في حالة قسم أو فرع للمؤسسة | لا تتأثر تحطيم (إذا لم يكن هناك فرع) |
| رقم المستند والتاريخ | يجب أن يتوافق التاريخ والعدد مع سجل التسجيل | لم يكن تسجيل المستندات |
| دين | ||
| تنسب إليه | يشير إلى رقم المحاسبة | |
| مجموع | القيمة الرقمية تناسبها | غير منح فاصل جزء كامل من Kopecks |
| رمز التعيين | الرمز المستهدف، وفقا للمشروع المستخدم. لا يجوز الإشارة | |
| مأخوذ من | الاسم بالكامل | الانخفاض في الاسم والمعلومات |
| يتمركز | محتويات التشغيل. مثال، تقديم دفعة مقدمة غير مستخدمة لرحلة عمل | غير محدد |
| سوما في cuirsive) | يناسب مجموع الحروف | في الصفر المتبقي، لا توجد السلسلة |
| مشتمل | يشير إلى حجم ضريبة القيمة المضافة، في حالة عدم وجود نقش "بدون ضريبة (ضريبة القيمة المضافة)؛ | بدلا من النقش، يتم وضع "بدون ضريبة" |
| طلب | مليئة وجود المستندات الأولية | لم يتم تحديد تواريخ وأرقام المستندات. |
| قسم التوقيع | مكان للتوقيعات: الفصل. محاسب، أمين الصندوق، في غياب علامات SP | لا يشير إلى فك تشفير البيانات من الموقع، أي الاسم |
| النائب (ختم) | ختم كاشيرا | |
| خط القطع | مكان الفصل من الاستلام | لا يغادر الاستلام وتخزينه في العقدة النقدية، ولكن يجب أن يصدر الشخص الذي ساهم بالوسيلة. |
نموذج ملء PKO المناسب (مثال)
يتم تثبيت الطباعة (الطوابع) من قبل أمين الصندوق فقط على الإيصالات. PKO نفسه لا يوفر طباعة الطباعة.
تنظيم عملية تخزين PKO، كشكل من أشكال التقارير الصارمة في المؤسسة هي مسؤولية المدير مباشرة. كما سيتم تحديد حياة الرف من قبل الرأس، لكن لا يمكن أن يكون أقل من 5 سنوات.
