Zloženka je enostranska ali dvostranska slika (besedilo), nameščena na majhnem listu papirja. Lahko je v obliki ločenega lista, ki je pritrjen na izdelek.
Zasnova letaka je lahko privlačna, narava besedila je reklamna.
Vzorec letaka je prikazan na sliki 1.1.
Slika 1.1 - Vzorec letaka.
Namen letaka je hitro širjenje informacij med potencialnimi kupci o novem izdelku ali o tekoči oglaševalski kampanji, zato se letaki običajno izdajajo v velikih nakladah. Glavna naloga reklamnega letaka (zloženka) je, da pritegne oko, da ga potencialni kupec želi vzeti in prebrati. Zloženka lahko vsebuje eno ali dve fotografiji oglaševanega izdelka z njegovim podrobnim tehničnim opisom in karakteristikami.
Lahko je v najrazličnejših velikostih, prostorninah in možnostih prepogibanja, vendar ko je razgrnjen, ne sme presegati velikosti standardnega tiskanega lista. Glavna značilnost knjižice je predstavitev izdelka s pomočjo fotografij ali risb z minimalno količino besedila ali tabel.
Na negativni strani je mogoče omeniti, da je razvoj brošure dražji od letaka, vendar je videti bolj trdno in vam omogoča, da potencialnim kupcem posredujete veliko več informacij o blagu in storitvah.
Knjižice veljajo za poceni in ekonomično publikacijo, ki se tiska v velikem številu in je namenjena kratkotrajni uporabi.
Besedilo se običajno nahaja znotraj ene strani knjižice; v nekaterih primerih lokacija besedila ali slike na več straneh hkrati omogoča večji učinek, vendar je treba paziti, da zgib knjižice ne moti pravilno dojemanje besedila.
Plakati se uporabljajo neposredno pri oblikovanju notranjosti pisarniških prostorov, sprejemnih prostorov, sejnih prostorov, razstavnih stojnic, trgovskih in razstavnih prostorov, obešeni so na posebnih reklamnih stojnicah ali panojih.
Značilnost plakatov je lakonično besedilo. Risbo, fotografijo ali kombinirano ploskev velikega formata spremlja velik oglaševalski naslov – slogan, ki potencialnim kupcem posreduje glavno značilnost oglaševanega izdelka ali storitve.
Za povečanje funkcionalnosti se lahko v plakat vključi koledar, včasih je narejen odtrgan, perforiran.
Oglaševalska brošura je dobro ilustrirana, zašita komercialno-propagandna publikacija z dovolj natančnim opisom potrošniških lastnosti izdelka ali skupine izdelkov. Za izroček lahko rečemo, da je razširjen letak za splošno uporabo, izdelan na bolj zapleten in dražji način.
Oglaševalska brošura ima pogosto izrazit jubilejni ali prestižni značaj. Lahko podrobno opiše zgodovinsko pot organizacije, njen pomen v panogi in druge informacije. Priporočljivo je, da uporabite izročke za podrobno zgodbo o podjetju, njegovih izdelkih ali zaposlenih.
Pogosto se izda brošura za novo vrsto prestižnega izdelka, na primer nov model gospodinjskih aparatov. Navaja modele - predhodnike, ki so prikazani na fotografijah majhnih velikosti, in z večkratnim ponavljanjem blaga - novice iz različnih zornih kotov, v različnih barvah ali pod različnimi pogoji delovanja.
Reklamna brošura lahko vsebuje različno število strani, je črno-bela in barvna, natisnjena na navaden ali visokokakovosten papir in celo izdelana v elektronski obliki (spletna stran ali CD).
Bolj kot je oglasna brošura informativna in obsežna, učinkovitejša je. Vzorec oglaševalskih brošur je prikazan na sliki 1.4.
Ali pa morajo biti zelo kakovostne;
Ali pa sploh ne diplomirati.
Katalog je večstranska, zašita, omejena izdaja, ki vključuje celotno paleto izdelkov organizacije ali, če je nabor preobsežen, izdelke iste skupine. Katalogi so zelo priročni za delo, zlasti v primerih, ko organizacija proizvaja velik seznam izdelkov v več smereh.
Zasnova kataloga je lahko različna - od enostavnih besedilnih materialov, ki so na določen način urejeni in vsebujejo podatke o imenu, namenu, značilnostih blaga in storitev, do tistih, ki so izdelani po tipografski metodi z barvnimi fotografijami blaga.
Vzorčni katalog je prikazan na sliki 1.5
Slika 1.5 - Vzorčni katalog izdelkov.
Razglednica je dobro ilustrirana izdaja majhnega formata. Običajno je, da se razglednice pošiljajo kot čestitke zaposlenim v podjetjih, s katerimi se vzdržujejo poslovni odnosi.
Koledarji so zelo star oglaševalski medij, razširjen po vsem svetu. Pomembne so skozi vse leto, nahajajo se na vidnem mestu, z njimi se nenehno posvetujejo. Nekateri oglaševalci izdelajo svoje koledarje z imeni svojih organizacij in informacijami o svojih dejavnostih. Najbolj priljubljena oblika izdaje je likovni koledar, ki ima lahko eno, šest ali dvanajst listov in enako število ilustracij.
Koledarji so lahko stenski, namizni in žepni. V stenskih koledarjih z blagovno znamko, poslovnih dnevnikih in zvezkih so namenjeni posebni reklamni trakovi za objavo informacij o ponujenem blagu in storitvah. Pri oblikovanju naslovnic in koledarskih strani teh publikacij se pogosto uporablja celostna podoba podjetja naročnika.
Žepne časovnice-koledarje lahko ponazorimo z nomenklaturnimi ploskvami z reklamnimi naslovi.
Na hrbtni strani naj se skupaj s koledarsko mrežo nahaja blagovna znamka stranke. Primer oglaševalskih koledarjev je prikazan na sliki 1.7.
1. relativno nizki stroški izdelave;
2. učinkovitost proizvodnje;
4. pomanjkanje informacij o konkurentih na določenem oglasnem mediju.
Vse je odvisno od ciljev, ki si jih je organizacija zastavila, skladnosti besedila in oblikovanja oglasnega materiala z nalogami, ki jim jih organizacija zaupa, njihove sposobnosti posredovati informacije potrošniku.
Časopis je eden glavnih nosilcev oglaševanja v tisku. Časopisi so dnevni, tedenski, nedeljski; lokalni, regionalni in nacionalni; novice in specializirani časopisi. Med slednjo skupino so še posebej zanimivi tiskani oglasi v časopisih, kot so trgovski bilteni in časopisni oglasi.
Revija je eno od oglaševalskih sredstev v tisku, periodična večstranska publikacija, ki jo odlikuje visoka poligrafska raven reprodukcije. Za tiskano oglaševanje v revijah je značilna visoka učinkovitost zaradi visoke koncentracije na ciljno občinstvo in velikega števila predstavnikov sekundarnega (dodatnega) občinstva.
Vložek je sredstvo tiskanega oglaševanja, vrsta priloge na revijo ali knjigo. Je list visokokakovostnega papirja z oglasnim sporočilom ali večstranska publikacija v obliki prospekta. Pogosto služi kot zaznamek, odlikuje ga ponavljajoče se dejanje in visoka stopnja zapomljivosti.
Kupon je orodje za pospeševanje prodaje, katerega predstavitev zagotavlja prejem določenih ugodnosti (dogovorjeni popusti ipd.). Običajno je vstavljen v embalažo blaga ali pritrjen na oglas v tisku. Prav tako se kupon razume kot orodje neposrednega trženja, priloga k oglasu, z izpolnitvijo in pošiljanjem oglaševalcu kupec izjavlja željo po nakupu oglaševanega izdelka.
Tiskano oglaševanje je najpogostejša oblika oglaševanja po vsem svetu. To je posledica dejstva, da se je takšno oglaševanje pojavilo nekoliko prej kot vse druge vrste oglaševanja in je eden od preprostih načinov za posredovanje informacij o izdelku potrošniku. Od svojega nastanka se je pojavilo veliko sort.
Najpogostejši tiskani oglas je oglas v časopisu ali reviji. Njihove velike naklade zagotavljajo nizke stroške na oglaševalski stik. Trajanje vpliva časopisnega oglasa je približno en do dva dni, revijskega oglasa - od enega tedna do enega ali dveh mesecev (vendar je to obdobje lahko veliko daljše, če se revija nahaja npr. v avli kozmetični salon ali hotel). Prednost časopisnega oglasa pred oglasom v reviji je hitrost njegove objave. Časopisni oglas se lahko pojavi že naslednji dan po objavi, revijalni oglas šele v naslednji številki (revije praviloma izhajajo mesečno ali dvakrat mesečno). Po drugi strani pa oglas v reviji zmaga pri kakovosti tiska. Takšen oglas je prijetnejši za branje (več je možnosti za uporabo svetlosti in sijaja oglasnega sporočila).
Med revijami lahko ločimo specializirane periodike, ki so posvečene določeni panogi ali dejavnosti. Njihova značilnost je, da vsebujejo oglase, ki so neposredno povezani s tematiko revije. Občinstvo revije so strokovnjaki za eno ali drugo področje znanja. V skladu s tem mora biti oglas usmerjen k temu občinstvu (sicer bo oglas preprosto neuporaben). Učinkovitost oglaševanja v specializiranih revijah je višja zaradi natančnejšega pozicioniranja. Sporočilo dobi določen krog bralcev, za razliko od običajnih revij, kjer ta krog ni opredeljen.
Časopisni oglas mora biti kratek in jedrnat. Manjša kot je oblika oglasa, manj besed mora vsebovati. V reviji bo oglaševanje veliko bolj učinkovito, če zavzame celo stran. Ne bi smeli varčevati in oglaševati na četrtini strani, saj bo oglas postal neviden, izgubljen med drugimi informacijami. Prav tako ne stlačite celotnega asortimana v oglas majhnega formata. V tej situaciji se večina informacij ne bo zapomnila in bo zapravljena. Najbolje je oglaševati en izdelek, se osredotočiti na njegove kakovostne lastnosti, na unikatnost ponudbe, torej na najpomembnejše v izdelku. Vse to bi se moralo ujemati s kratko frazo, dolgi seznami pozitivnih lastnosti izdelka so nesprejemljivi za oglas.
Kratkost oglasa v časopisu ali reviji ne sme biti na račun glavnega načela oglaševanja: oglaševalsko sporočilo je enakopraven pogovor med prodajalcem in kupcem. Ne bi smeli poveličevati sebe in svojega izdelka ter voditi pogovor, češ o sebi reči "mi". Tržni odnosi predpostavljajo enako komunikacijo med kupci in prodajalci.
Oglaševanje naj bo v ponudbi izdelkov čim bolj natančno in natančno. Nejasne in nejasne fraze ne naredijo vtisa na bralca, poleg tega ima bralec vtis, da želijo zamegliti, preslepiti, s tem prevarati. Oglasa ne smete preobremeniti z nepotrebnimi informacijami, obstaja nevarnost, da bodo te nepotrebne informacije pritegnile pozornost kupca. Mnogi bralci se ne bodo spomnili, o čem govori oglas.
Za ogled oglasov v časopisih in revijah traja 0,84 sekunde, zato je ilustracija pri takšnih oglasih zelo učinkovita. Ilustracija naj natančno ustreza oglaševanemu izdelku in besedilu oglasa, da ne zavaja bralca. Zelo enostavno je preveriti, ali se to pravilo upošteva: zaprite besedilo in bodite pozorni na ilustracijo. Če iz ilustracije razumete, za kaj gre, potem velja pravilo. Ne naredite ilustracije, ki ni povezana z oglaševanim izdelkom, čeprav bo privlačna, barvita in svetla v primerjavi z ilustracijo, ki ustreza izdelku. Vsaka ilustracija vzbuja določene asociacije. Asociacije, ki niso povezane z oglaševanim izdelkom, bodo bralca odpeljale na stran, oglaševanje bo neučinkovito, saj se želene informacije ne bodo odrazile v bralčevem spominu.
Pri izpolnjevanju oglasa navedite vse možne načine komunikacije z vami (telefonska številka, lokacijski naslov, e-pošta, naslov spletne strani itd.). Več načinov za stik z vami, več možnosti ima kupec, da vas kontaktira.
Med tiskanimi oglasi izstopajo knjižica, brošura in letak. Razlikujejo se po količini informacij: najmanjša vrsta je zloženka, največja je knjižica. V letaku so izpostavljeni predlagani novi izdelki, morebitni dogodki v zvezi s predstavitvijo teh novih izdelkov ali odprtjem novih trgovin. Prospekt je praviloma informacija o vašem podjetju in izdelkih. To je vrsta oglaševanja, ki bralca – potencialnega kupca seznani s podjetjem, spregovori o prednostih in prednostih sodelovanja s podjetjem. Prodani ali proizvedeni izdelek je označen kot celota, ki povzema lastnosti kakovosti v dveh ali treh odstavkih. Najbolj popolne informacije, ki jih vsebuje, je knjižica. Poleg popolnih podatkov o podjetju (njegova zgodovina, dejavnosti in njegove osebnosti) je ponujeni izdelek podrobneje okarakteriziran. Če so to različni produkti dejavnosti podjetja, so praviloma razdeljeni v skupine. Podane so značilnosti skupine blaga, v najbolj popolni različici knjižice pa vsak izdelek posebej.
Vsaka od teh vrst tiskanega oglaševanja je dobro ilustrirana publikacija. Letak prikazuje oglaševani izdelek (oz. princip njegovega delovanja) ali lokacijo dogodka v življenju podjetja. Brošura vsebuje ilustracije, na primer lokacije vašega podjetja (glavni vhod). Brošura med drugim vsebuje fotografije predstavnikov podjetij (izvršnega direktorja, top managerjev ipd.). Obvezni atributi tovrstnega tiskanega oglaševanja so logotip, ime in podatki o podjetju (naslovi, telefonske številke itd.). Brošure in brošure se delijo na razstavah, predstavitvah itd. Letake lahko delite na mestnih ulicah, po pošti, ob obisku trgovine itd.
Druga vrsta tiskanega oglaševanja je katalog. Odlikuje ga prisotnost celotnega asortimana ponujenega blaga z navedbo cene, količine izdelkov, popustov pri veleprodajnih nakupih itd. Celotni podatki o podjetju so neobvezni atribut kataloga. Glavni poudarek je na izdelkih. Možna je ilustrirana predstavitev izdelka in kot priloga - cenik s cenami (to je ekonomična rešitev za izdelke, katerih cena se pogosto spreminja: da ne bi ponatisnili celotnega kataloga, morate samo ponatisniti prilogo) .
Advetorial je nova vrsta tiskanega oglaševanja. Je sinteza znanstvenega ali poljudnega članka z oglasom za izdelek. Dotika se vsake težave, ki jo je mogoče rešiti z oglaševanim izdelkom. Ta način oglaševanja je praviloma značilen za nove izdelke ali nove vrste storitev. V reviji je na primer članek o paintballu. Relativno nedavno ta vrsta zabave v Rusiji ni bila razširjena. Zato je članek govoril o tej igri, opisal pravila paintball igre, kraje, kjer bi te igre lahko potekale, itd. Seveda so bile na koncu oglasnika podatki o podjetju, ki je izvajalo paintball igre.
Prednost oglasnika je v tem, da izstopa iz celotne mase oglaševanega izdelka. Bralec jo dojema kot članek, nanj pa vpliva kot reklama.
Tisk je tehnologija večkratne izdelave enakih slik (odtisov) s prenosom plasti črnila s tiskarske plošče na papir ali drug tiskovni material. Izvedba postopka prenosa slike s tiskarske plošče na tisk se imenuje tisk.
Vendar je postopek izdelave tiskovin veliko širši od tiska. Dejansko je za izdelavo katerega koli izdelka potrebno izvesti veliko različnih operacij, kot so tipkanje, obdelava slik, ločevanje barv in priprava postavitve za tisk, izdelava tiskovne plošče, tisk, potiskarska dela: vezava in zaključne operacije.
Tiskani izdelki se aktivno uporablja kot učinkovit in relativno poceni oglaševalski medij. Poleg tega se oglaševalski izdelki lahko uporabljajo kot edini oglaševalski medij (če proračun ni dovolj za vodenje široke oglaševalske kampanje) in kot del oglaševalske kampanje, ki jo izvaja katero koli podjetje. , kot učinkovito sredstvo za promocijo blaga in storitev ter povečanje ozaveščenosti in podobe podjetja, bistveno poveča kakovost in učinkovitost vsake oglaševalske kampanje.
Seveda je eden najpomembnejših razlogov za učinkovitost vpliva tiskanih izdelkov na potrošnika trajnost tiskanih izdelkov. Sodobne tehnologije omogočajo ustvarjanje visokokakovostnih tiskarskih izdelkov, ki lahko zahvaljujoč posebni obdelavi dolgo časa ohranijo svoj prvotni privlačen videz in se lahko zaradi dodane moči dolgo uporabljajo. Potrošnik tiskovin dobi priložnost, da se ob zanj primernem času mirno in temeljito seznani s ponujenimi informacijami. Poleg tega imajo tiskovine številne druge enako pomembne prednosti pred drugimi vrstami oglaševanja. Tukaj je le nekaj od teh prednosti.
Glede na opravljeno marketinško raziskavo so strokovnjaki s področja oglaševanja ugotovili, da je pri izvedbi oglaševalske kampanje z uporabo tiskanih izdelkov ocenjeni strošek na enoto informacije poldrugikrat nižji kot pri podobnih oglaševalskih akcijah, ki ne uporabljajo oglaševalskih izdelkov. .
Seveda, ko govorimo o uporabi tiskovin v reklamne namene, je nemogoče ne omeniti pomena kakovostnega in izvirnega oblikovanja. Zelo pogosto je dizajn, ki vam je všeč, odločilni dejavnik pri izbiri knjižice ali brošure. Oblikovanje oglaševalskih izdelkov bi moral ustvariti izkušen oblikovalec, sposoben kreativnega razmišljanja, saj so cenjene izvirne, ustvarjalne ideje, ki vzbujajo zanimanje in pritegnejo kupce. Dobro zasnovan dizajn z uporabo kreativnih rešitev lahko večkrat poveča učinkovitost oglaševalske kampanje. Seveda je oblikovanje oglaševalskih izdelkov zelo težko, saj zahteva temeljito proučitev oglaševanega izdelka in podjetja, ki ga zastopa, celostne podobe podjetja, njegovih konkurentov, ciljev, ki jim zasleduje tisk tega reklamno-tiskonskega izdelka. , poznavanje tiskarskih tehnologij in možnosti potiskovne dodelave ter še veliko drugih odtenkov. ... Najboljša možnost je skupno delo oblikovalca in oglaševalca, ki ve, kako lahko ustvarjeni izdelek vpliva na njegovo dojemanje s strani potrošnika. Oblikovanje tiskanih izdelkov poteka v tesnem stiku s stranko, ob upoštevanju njegovih želja. Kljub temu pa nikoli ne smemo pozabiti, da je oglaševalski produkt ustvarjen predvsem za potrošnika in mu mora biti všeč.
Glede na naloge, ki so pred vami, morate najprej izbrati tiskovine in glede na izbiro tiskovin, naklado izdelka in nujnost njegove izvedbe, način tiska. Seveda ima pomembno vlogo tudi proračun za oglaševanje in tudi tega ne gre pozabiti.
3. Ravni tisk - natisnjeni in prazni elementi ležijo v isti ravnini, razlikujejo se le po fizikalnih in kemijskih lastnostih. Ploščati tisk vključuje in s pomočjo katerega se tiska večina reklamnih tiskarskih izdelkov, izdanih v velikih količinah.
4. - učinkovit pri tiskanju majhnih naklad tiskanih izdelkov, ima visoko kakovost tiska.
Naše podjetje vam ponuja visokokakovostne, pravočasno izdelane tiskarske izdelke. Ponujamo vam celotno paleto: od dizajna do zaključnih del, ki bodo vašemu izdelku dala dodelan videz. Poleg tega nudimo izdelavo barvnih dokazov, fotografske storitve, dostavo končnih izdelkov v pisarno naročnika, oglaševalske storitve pri prodaji izdelkov ter veliko izbiro reklamnih spominkov, ki jih na vašo željo uporabiti logotip ali drugo celostno podobo podjetja.
Kako pogosto naletite na tiskane oglase? Vsak dan. Ljudje v serijah vzamejo letake iz nabiralnika in jih zavržejo, ne da bi jih sploh prebrali. Ko brskate po revijah, je malo ljudi pozorno na oglaševanje. Toda podjetniki porabijo veliko denarja, da bi bili objavljeni v določeni reviji. V tem članku si bomo ogledali vrste tiskanih oglasov. Povedali vam bomo tudi, kaj deluje in kaj ne.
Tiskani izdelki vsako leto izgubljajo svojo priljubljenost, a so še vedno na površini. Kaj je danes povpraševanje? Spodaj so glavne vrste tiskanega gradiva, na katerem je postavljeno oglaševanje.
Ekonomski. To je glavna funkcija oglaševanja. Ne glede na to, kako lepo proizvajalci in prodajalci storitev oglašujejo svoje blago, je njihov glavni cilj prodaja. Zaradi dejstva, da je oglaševanje ustvarjeno, bralec ga vidi in se nanj odzove, prihaja do gospodarskega razvoja številnih podjetij, tudi tiskanih izdelkov.
Socialna. Kljub temu, da ima vsako potrošniško oglaševanje predvsem svojo dolžnost prodajati izdelek, ima tudi drugi namen: oblikovanje navad in preferenc ljudi. To je tisto, kar bo prodajalcem pomagalo, da bodo v prihodnosti uspešno širili svoje poslovanje. Če se človek navadi jesti žitarice za zajtrk, mu bodo proizvajalci lahko prodali več kosmičev, katerih kuhanje traja le pet minut.
Ideološki. Podjetniki ustvarjajo podobo uspešne osebe v oglaševanju. Mnogi stremijo k temu idealu. Konec koncev, pomislite, vsi želijo biti zdravi, srečni, pametni in lepi. Takšna ideja se namreč ustvari o ljudeh, ki oglašujejo blago.
Glavne vrste tiskanega oglaševanja in njihove funkcije so bile obravnavane zgoraj. Zdaj moramo govoriti o prednostih oglaševanja.
Visoki stroški. Tiskanje v revijah, zlasti v sijajnih, je za oglaševalce zelo drago. Takih odpadkov si ne more privoščiti vsak proizvajalec. In celo tiskanje v regionalnih časopisih je drago. Seveda lahko natisnete letake, vendar je vrednost takšnega oglaševanja za potrošnika pogosto zmanjšana na nič.
Koncept trajnostnega odpadnega papirja. Ljudje redko berejo brezplačne oglase. Tiskovine, ki se razdeljujejo po nabiralnikih, največkrat končajo v smetnjaku. Mnogi se niti ne potrudijo odpreti časopisa. Takoj ga vržejo ven, ne da bi ga prinesli niti domov.
Imeti nekoristno občinstvo. Da, doseg revij in časopisov je velik, a navsezadnje večina ljudi ne potrebuje storitev ali izdelkov, ki se oglašujejo. Časopise berejo starejše generacije in na njih je treba oblikovati oglaševanje. V tovrstnih publikacijah ni smiselno postavljati oglasov za mlade.
Prednosti in slabosti tiskanega oglaševanja so bile obravnavane zgoraj. Seveda mora vsak, ki želi prodati svoje blago prek tiskovin, z njimi računati. Na primer v revijah. Za kaj so revije dobre? Izhajajo vsak mesec in so povpraševani. Ljudje kupujejo sijajne izdelke ne le zato, da bi imeli kaj prebrati, ampak tudi zaradi estetskih preferenc.
V kozmetičnih salonih, na letališčih in drugih javnih mestih z velikim prometom so na voljo revije, da se obiskovalci zabavajo. Proizvajalci blaga in storitev računajo na ravno tako veliko pokritost občinstva. Tiskajo oglase, ki jih pogosto prikrivajo kot nekakšen artikel. To je vrsta tiskanega oglasa. Antidepresive boste na primer prodajali v članku z naslovom »5 načinov, kako se znebiti stresa«. Morda se sploh ne zavedate, da porabljate oglase. A vseeno bo težko mimo lepe slike. Pod podobo predstavljivega avtomobila bo vedno njegovo ime, včasih pa celo cena in kontaktni podatki podjetja.
Vse korporacije in blagovne znamke si niso zadale cilja prodaje izdelka s tiskanimi mediji. Nekateri si zaslovijo na račun sijaja. Izdelkov malo znane blagovne znamke ne bo kupoval nihče, a če bo na primer v Vogueu tri mesece zapored objavljeno oglaševanje kozmetike, bodo dekleta pozorna na nov izdelek. Objavljanje oglasov v reviji je drag užitek in tega ne more plačati vsak. Zato v predstavljivih revijah, ki imajo veliko pokritost prebivalstva, objavljajo le najbolj znana podjetja. Podjetja, ki želijo prihraniti denar, izberejo sijaj, ki je zasnovan za regije.
Ko predstavniki podjetij pomislijo na tiskane medije, najprej pomislijo na časopise. Izhajajo dnevno, tedensko in mesečno, odvisno od priljubljenosti in vrste. V takšne izdelke so postavljene vse vrste oglasov in pogosto ne le velika podjetja, ampak tudi navadni prebivalci. Na primer, časopis "Moya Reklama" je platforma za prodajo ne le storitev, ampak tudi stvari. Vsakdo lahko objavi oglas na straneh časopisa in to brezplačno.
Časopis "Moya Reklama" in podobni so iskani. Kupujejo pa jih ljudje, ki zasledujejo cilj pridobiti nekaj posebnega. Nihče ne bo kupil svežega izvoda promocijskega časopisa samo zato, da bi ga med zajtrkom prelistal. Za to obstajajo informativne publikacije, ki se še vedno ohranjajo le zaradi oglaševanja. Tam ga najdemo v vseh oblikah. Nekateri časopisi ga prikrivajo, nekateri pa posvečajo cele strani, ki jih popularno imenujemo "spam". Učinkovitost takšnega oglaševanja je nič. Predstavnik starejše generacije ga lahko prebere, vendar zagotovo ne bo poklical in naročil nobenih tablet ali pripomočkov.
Če namerava podjetje nekaj prodati, bi moralo oglase zakriti in jih vstaviti v časopise, ne v oglaševalske publikacije.
Ko pridete v katero koli veliko podjetje, bodite pozorni na recepcijo. Vedno bo obstajala ena vrsta tiskanega oglasa, in sicer brošura. Takšni letaki so zloženi v knjižice in zagotavljajo naročniku popolne informacije o dejavnostih, s katerimi se podjetje ukvarja. predstavljeno zgoraj. Takšni izdelki vedno izgledajo barvito in privlačno. Natisnjen je na barvnem, pogosto celo premazanem papirju. Vsako sliko spremlja napis.
Takšni oglasi se ne distribuirajo na ulici, rezervirani so za ciljno občinstvo. Če vas zanima storitev ali izdelek, vam bo svetovalec vse podrobno povedal v prodajni pisarni ali v trgovini in vam dal lepo oblikovan oglas. Lahko ga preučite doma ali se posvetujete s prijatelji. Temu je brošura namenjena. En izvod lahko pritegne od 3 do 5 strank. In tovrstno oglaševanje res deluje.
Toda lepe brošure lahko vidite ne samo na mestu, kjer vam bodo storitve ali blago ponudili neposredno. Lahko jih položite na mize pri partnerskih podjetjih. Dajmo primer. Oglasi za trgovino z avtomobilskimi deli ali tuning trgovino so lahko prikazani na mizi v prostoru za počitek v avtopralnici. Vsi ljudje, ki obiščejo to sobo, imajo avtomobile, kar pomeni, da je možnost, da bo oseba zainteresirana za oglaševanje, zelo velika. Podoben trik je mogoče uporabiti na katerem koli področju prodaje blaga ali storitev. V kozmetičnih salonih lahko strankam delite čudovite reklamne brošure s kozmetičnimi novostmi, v fitnes centrih pa bodo primerni oglasi za športna oblačila.
Razmišljate, kako prodati svoj izdelek? Številna podjetja naročajo tiskanje reklamnih letakov, da bi povečali povpraševanje po svojih izdelkih. Ali takšen oglas deluje? Pri 10% od 100. Donosnost naložb, porabljenih za izdelavo postavitve, tiskanje in plačo distributerja, je minimalna. Ljudje hodijo mimo letakov. Menijo, da je to isto spam, saj nekateri vzamejo liste samo zato, da bi promotorju pomagali zaslužiti svojo plačo. Takšne koščke papirja pošljemo v najbližji koš za smeti. Zakaj? Ljudje ne marajo, ko jim vsiljujejo oglase. Tudi če je ponudba neverjetno donosna, vendar oseba v tem trenutku ne bo potrebovala vašega izdelka ali storitve, bo letak vrgla ven.
Kaj je treba narediti, da se tisk letakov poplača? Ne distribuirajte tiskarskih izdelkov na ulici. Izbrati morate kraj, kjer boste zagotovo srečali ljudi, ki jih zanimajo vaši izdelki. Če ponujate posojila, se postavite ob banko konkurenta. Če promovirate hrano, pojdite v trgovino. Seveda jih bo treba razdeliti ne pod streho supermarketa in niti ne blizu vhoda, ampak na neki razdalji. A kljub temu lahko tukaj srečate veliko več potencialnih kupcev kot stojite ob metroju.
Da bi preprečili, da bi oseba takoj po prejemu letak vrgla ven, ga morate narediti kompetentno. Letak naj postane vrednota za stranko. Vsakemu, ki prinese letak v trgovino, lahko na primer obljubite odstotek popusta. Potem potencialna stranka papirčka ne bo vrgla ven, dala ga bo v svojo torbo in imela bo spodbudo, da obdrži oglas.
Naredimo hiter test. Se spomnite, kaj piše na najbližjem panoju poleg vaše hiše? Najverjetneje na to vprašanje ne boste mogli odgovoriti. Kaj to pomeni? Da panoji ne delujejo. Ljudje jih dojemajo kot del mestne pokrajine. Ja, lepe slike utripajo pred vašimi očmi, ko se vozite v službo. Toda vsi se ne bodo trudili z branjem takšnih oglasov. Tudi če najamete zelo kreativnega oblikovalca, ne bo mogel prepričati vseh v mestu, da bodo pozorni na en pano. Zato dobro premislite, preden najamete del mestnega prostora za vaš oglas. Zakaj je torej tovrstni PR živ še danes?
Mnoga podjetja, ki so pravkar vstopila na trg, se želijo kupcu približati. Za ta namen so panoji idealni. Oseba slike ne bo podrobno pregledala, bo pa lahko vrgla nekaj stranskih pogledov proti reklamnemu stojalu. Če torej želite z imenom vašega podjetja in izdelanimi izdelki ustvariti močno povezavo v glavah kupcev, lahko uporabite ulično oglaševanje. V drugih primerih je neuporabna.
Kaj pa nenavadni tiskovine, ki se spremenijo v nekaj obsežnega? Takšne oblike so danes v modi. Takšno oglaševanje bo delovalo. Seveda je to drag užitek. Utelešenje izvirnika in ne standardnega projekta se bo lahko izplačalo šele z leti. Če torej računate na hiter izpust iz oglaševanja, je bolje natisniti brošure za vaše podjetje.
Razmišljate o čudovitih tiskanih oglasih? Plakati so idealni za ta namen. Takšni oglasi delujejo veliko bolje kot panoji, čeprav le zato, ker visijo na mestih, kjer jih ljudje lahko berejo. Plakati in vse vrste plakatov dogodkov so obešeni na avtobusnih postajališčih, ob vhodih in v dvigalih. Ko človek stoji in čaka na svoj minibus, nima kaj početi. Lahko pazljivo pregleda reklamni plakat. Vprašanje je, ali si bo potencialna stranka zapomnila informacije, ki mu jih je želela posredovati. Vse bo odvisno od predstavitve gradiva. Informacije se dobro absorbirajo, če oglas vsebuje element interaktivnosti. Če se mora človek potruditi, da bi nekaj izračunal, našel ali si zapomnil, bo zagotovo lahko reproduciral informacije, ki jih vidi na avtobusni postaji.
Šifrirate lahko karkoli. Na primer ime podjetja, izdelka ali telefonska številka. Ljudje bodo samo za zabavo reševali vse vrste ugank ali križank. Pisani oglasi, ki bodo polni slik in velikih stolpcev besedila, bodo ostali nezahtevani. Če želite osebi posredovati nekaj koristnega, poskusite oblikovati svojo misel v enem, največ dveh stavkih. Ne širi se po papirju, nikomur ni zanimiv.
