Monopolistična konkurenca je vrsta nepopolnega rivalstva na trgu, v katerem mnogi proizvajalci prodajajo izdelke, ki se med seboj razlikujejo. Podjetje spremlja cene, določene na druge izdelke, vendar poskuša ignorirati vpliv stroškov drugega blaga. Modeli monopolnega tekmovanja se pogosto pojavljajo v lahki industriji. Običajno je tak sistem veljaven za podjetja različnih industrijskih panog v strukturi trga: restavracije, oblačila, čevlji, čevlji, kot tudi obseg storitev (praviloma, v velikih mestih), itd "Oče-ustanovitelj" koncept se šteje za Edward Hastings Chamblin, ki je napisal inovativno knjigo "Teorija monopolnega tekmovanja" (1933). Joan Robinson je objavil delo "nepopolne konkurence" gospodarstva, ki je primerjal dve vrsti rivalstva na trgu.
Monopolis in konkurenčni trgi imajo naslednje značilnosti:
Dolgoročno so značilnosti monopolnega konkurence pravzaprav enake kot pri popolnih proizvajalcih rivalstva. Razlike med njimi so, da med prvim tipom trga proizvaja heterogene izdelke. Družba v kratkem času prejme dobiček, kljub temu pa ga lahko dolgoročno izgubi, saj se bo povpraševanje zmanjšalo, in povprečni skupni stroški se bodo povečali.
Torej, monopolnični konkurenčni trg ima 6 značilnosti, je:
Razmislite o značilnostih monopolistične konkurence, ki govorijo o vsaki ločeno.
Podjetja v pogojih monopolnega tekmovanja prodajajo izdelke, ki imajo resnične ali domnevne ne-cenovne razlike. Vendar pa niso tako dobri, da bi odpravili drugo blago kot nadomestke. Tehnično navzkrižna elastičnost povpraševanja med proizvodi na tem trgu je pozitivna. Izvajajo enake osnovne funkcije, vendar imajo razlike v lastnostih, kot so tip, stil, kakovost, ugled, videz, ki so praviloma potrebni za njihovo razlikovanje med seboj. Na primer, glavna naloga vozil za premikanje ljudi in predmetov iz točke do točke je racionalnost oblikovanja, udobja in varnosti. Kljub temu pa obstaja veliko različnih vrst opreme, kot so skuterji, motorna kolesa, tovor in osebna vozila.
Monopolistična konkurenca obstaja ob prisotnosti velikega števila podjetij v vsaki skupini izdelkov, kot tudi številna podjetja na tako imenovani stranski liniji, ki so pripravljeni za vstop na trg. Dejstvo, da obstaja veliko število udeležencev, daje vsakemu od njih svobodo, da določi cene brez sodelovanja pri oblikovanju strateških odločitev v zvezi s cenami drugih podjetij, in ukrepi vsakega podjetja dejansko ne zadevajo.
Koliko podjetij bi morala biti v strukturi tržnih monopolnih konkurenc za podporo ravnotežju? Odgovor na to vprašanje je odvisen od dejavnikov, kot so nenehni stroški, prihranek iz obsega in stopnje diferenciacije izdelkov. Poleg tega je višja stopnja diferenciacije izdelkov, bolj se lahko podjetje loči od drugih konkurentov, manj pa bodo udeleženci v stanju tržnega ravnovesja.
Če želite vstopiti na trg in izstopiti, ne potrebujete visokih stroškov. Obstajajo številna podjetja, ki so pripravljena postati nove udeležence, vsaka z lastnim edinstvenim izdelkom. Vsako podjetje, ki ne more pokriti svojih stroškov, lahko izstopi iz igre brez finančnih izdatkov za likvidacijo. Druga stvar je, da je treba ustvariti takšno podjetje in izdelek, ki bo lahko prenesel pogoje in ostanejo "naknadni".
Vsaka monopolna konkurenčna družba neodvisno vzpostavlja izmenjalne pogoje za svoj izdelek. Družba ne gleda, kaj vpliva na odločitev o konkurentih. Pomen je podoben pristopu je, da bodo vsi ukrepi imeli takšen manjši vpliv na trg kot celoto, ki ga družba lahko ukrepa brez strahu pred resno rivalstvom. Z drugimi besedami, vsak subjekt podjetništva se svobodno počuti v smislu nastavitve cen.
Podjetja z monopolistično konkurenco imajo določeno stopnjo tržne moči. To pomeni, da imajo udeleženci nadzor nad pogoji izmenjave, in sicer lahko dvignejo cene, ne da bi izgubili vse svoje stranke. In vir take moči ni ovira za vstop na trg. Monopolistična tekmovanja lahko zmanjšajo tudi stroške izdelka, ne da bi povzročili potencialno destruktivno ceno vojno s konkurenti. V takem primeru je krivulja povpraševanja precej elastična, čeprav ni ravno.
Obstajata dva vira, v katerih se monopolni trg konkurence šteje za neučinkovit. Prvič, z optimalno proizvodnjo, družba vzpostavlja ceno, ki presega mejne stroške, zaradi katerih družba maksimira dobiček, v katerem je mejni dohodek enak izjemnih stroškov. Ker je krivulja povpraševanja nagnjena navzdol, to pomeni, da bo udeleženec popolnoma natančno določil ceno, ki presega mejne stroške. Drugi vir neučinkovitosti je dejstvo, da podjetja delujejo s prekomerno močjo. To pomeni, da bo podjetje najprej povečalo dobiček, ko bo zapustil trg. Toda tudi s čisto in z monopolno konkurenco, bodo igralci delali na točki, kjer je povpraševanje ali cena enaka povprečnemu stroškemu. Za podjetje na povsem konkurenčnem trgu je to ravnotežje, kjer je krivulja povpraševanja popolnoma elastična. Tako bo na dolgi rok, bo to tangenta na povprečno krivuljo stroškov na točki na levi strani minimum. Rezultat je presežek proizvodnih zmogljivosti in monopolne konkurence, ki bo oslabljena.
Monopolistično tekmovanje - vrsta tržne strukture nepopolne konkurence. To je skupna vrsta trga, ki je najbližje popolnemu konkurenci.
Monopolistična konkurenca ni le najpogostejša, ampak tudi najtežjih oblik industrijskih struktur. Za podobno industrijo, natančen abstraktni model ni mogoče zgraditi, kot je mogoče izdelati v primeru čistega monopola in čistega konkurence. Tu je odvisno od posebnih podrobnosti, ki označujejo izdelke in razvojno strategijo proizvajalca, da napovedujejo, kar je praktično nemogoče, kot tudi o naravi strateške izbire, ki je na voljo od podjetij v tej kategoriji.
Tako se večina svetovnih podjetij lahko imenuje monopolna konkurenčna.
Abstraktni model monopolistične konkurence kratkoročno
Za trg z monopolno konkurenco je značilna naslednje značilnosti:
Ta tip ima negativen nagib krivulje povpraševanja. Z monopolno konkurenco je proizvodnja določena na ravni maksimiranja dobička (mejni prihodki so enaki mejnim stroškom :). Vendar, ko se odloča o vzpostavitvi cene proizvodov ali storitve, monopolnistični konkurent prihaja kot monopolist: cena blaga je določena na največji možni ravni, to je na ravni krivulje povpraševanja na izdelkih .
Povzetek Monopolistične konkurence na dolgi rok
Tako kot na trgu popolne konkurence, je družba monopolne konkurence opira na obseg povprečnih skupnih stroškov (), reševanje, ali ostaja v industriji ali zapusti trg. Če podjetje nenehno trpi izgube, to pomeni, da povprečni skupni proizvodni stroški presegajo ugotovljeno ceno na enoto blaga, potem bo dolgoročno zapustil trg. Opozoriti je treba, da ker je monopolnistični konkurent dinamičen pri odločanju, ne more učinkovito distribucijo sredstev, kar dolgoročno vodi do neučinkovitosti takega podjetja; Na trgu monopolne konkurence je skoraj nemogoče dolgoročno imeti pozitiven dobiček.
Za monopolno konkurenco je značilno dejstvo, da ima vsako podjetje v pogojih razlikovanja proizvodov nekaj monopolne moči nad blagom: lahko poveča ali zniža ceno na njem, ne glede na dejanja konkurentov. Vendar pa je ta moč omejena na prisotnost dovolj večjega števila proizvajalcev podobnega blaga in precejšnjo svobodo vstopa v industrijo drugih podjetij. Na primer, "navijači" kivi Riboka so pripravljeni plačati za svoje izdelke, ki so večji od blaga drugih cen cene, vendar pa, če je razlika v cenah preveč pomembna, bo kupec vedno našli analoge manj dobro- znana podjetja po nižji ceni. Enako se nanaša na izdelke kozmetične industrije, proizvodnjo oblačil, čevljev itd.
Fundacija Wikimedia. 2010.
Vrsta sektorskega trga, na katerem obstaja dovolj veliko število podjetij, ki prodajajo diferencirane proizvode in izvajajo nadzor cen nad prodajno ceno blaga, ki ga proizvajajo. Monopolistična konkurenca vključuje ... ... Finančni besednjak
- (monopolna konkurenca) Struktura trga, ki se pojavi z omejenim številom prodajalcev, in vsi menijo, da je cena, ki jo je mogoče predpisati, zmanjšuje delovanje zneska prodanega blaga. Monopolistična ... ... Ekonomski slovar
Monopolistično tekmovanje - položaj tržnega ravnanja podjetij, vmesni med situacijami prostega trga in monopola. Po teoriji monopolnega tekmovanja, ki ga je razvil E. Hablin, J.Robinson in drugi zahodni ekonomisti, ... ... ... ...
monopolistično tekmovanje - Konkurenca, ki ima mesto na trgu z velikim številom prodajalcev in kupcev z veliko raznolikostjo proizvodov, ki se prodajajo po različnih cenah ... Slovar ekonomskih smislu
Monopolistično tekmovanje - na trgu, za katerega je značilno veliko število manjših podjetij, ki proizvajajo diferencirane proizvode: dostop do trga je relativno svoboden: v določenem obsegu podjetja v pogojih monopolistične konkurence lahko nadzorujejo cene ... ... Gospodarstvo: Glosar
Monopolistično tekmovanje - vrsta rivalstva velikega števila podjetij, ki proizvajajo blizu, vendar ne povsem zamenljivih izdelkov, praviloma, ki so zaščiteni z blagovno znamko, patent ali blagovno znamko ... Slovar ekonomskih izrazov in tujih besed
- (Konkurenca) Položaj, v katerem lahko vsakdo, ki želi kupiti ali prodati, lahko izbirajo med različnimi dobavitelji ali kupci. V napredni konkurenci je toliko prodajalcev in kupcev, ki vsi udeleženci ... ... ... ... ... Ekonomski slovar
Konkurenca na trgu z razmeroma velikim številom prodajalcev in kupcev ter raznolikostjo blaga, ki je na voljo za prodajo blaga, ki se prodaja po različnih cenah. Ni eno podjetje, podjetje lahko v tej situaciji, ki se že dolgo zaseže ... ... ... Poslovni pogoji slovar
tekmovanje - - Konkurenca Odločilen znak trga, ki se splošnega in se imenuje konkurenčni trg (čeprav so trgi lahko nekonkurenčni). To je situacija, ko ... ... Imenik tehničnega prevajalca
Tekmovanje - - določitev znaka trga, ki se posplošira in imenuje konkurenčni trg (čeprav so trgi lahko nekonkurenčni). To je situacija, ko udeleženci na trgu iščejo svoje cilje (najprej prodati ... ... Ekonomika in matematični slovar
Monopolnični trg konkurence je sestavljen iz velikega števila potrošnikov in prodajalcev, ki opravljajo transakcije, ki niso na skupni tržni vrednosti, temveč na številnih cenah. Prisotnost cenovnega spektra je pojasnjena z možnostjo prodajalcev, ki potrošnikom ponujajo različne različice blaga. Ti izdelki se lahko razlikujejo po kakovosti, lastnostih, zunanjem zasnovi. Razlike so lahko v sočasnih storitvah. Potrošniki vidijo razliko v stavkih in so pripravljeni plačati za blago na kakršen koli način. Izdelati nekaj, razen cen, prodajalcev, da bi ustvarili različne ponudbe za različne segmente potrošnikov in obsežno uporabljajo prakso dodelitve blaga letnih imen, oglaševanja in načinov lastne prodaje. V zvezi s prisotnostjo velikega števila konkurentov, njihove trženjske strategije manj vplivajo na vsako posamezno podjetje kot v pogojih oligopolističnega trga.
Za monopolno konkurenco, prisotnost stotine ali tisoče podjetij ne bo potrebovala, kar je precej relativno majhno količino njihove količine, na primer, 25, 35, 60 ali 70 v kateri koli industriji. Od prisotnosti takih številnih podjetij obstaja več pomembnih kazalnikov monopolnega tekmovanja:
V nasprotju s konkurenčnim konkurenco je eden od glavnih kazalnikov monopolnega tekmovanja diferenciacija izdelka. V pogojih monopolne konkurence podjetja ustvarjajo izdelke več različnih konkurentov v smislu razlikovanja zunanjih atributov (znakov) proizvoda, kakovosti storitev, lokacije in razpoložljivosti izdelkov ali drugih lastnosti.
Prijava v industriji z monopolno konkurenco je razmeroma preprosta. Dejstvo, da proizvajalci v takih sektorjih običajno obravnavajo majhne po velikosti organizacij, tako v absolutnem in relativnem smislu, pomeni rahlo rezultat obsega in prisotnosti majhnega kapitala. Vendar pa je v nasprotju s pogoji popolne konkurence, s to možnostjo, dodatne finančne ovire, ki jih je ustvarila potreba po pridobitvi izdelka, ki ni produkt tekmecev, in obveznost, da napoveduje ta izdelek. Tudi trenutna podjetja imajo vse možnosti, da imajo patente za izdelke in avtorske pravice tovarne stigme in blagovnih znamk, kar povečuje težave in stroške njihove kopije.
Izstopna podjetja iz industrij z monopolno konkurenco je razmeroma preprosta. Nič ne preprečuje neprofitnega podjetja v industriji z monopolistično konkurenco, da bi zmanjšali ustvarjanje ali zaprt.
Monopolnični trg konkurence pomeni prisotnost lastnosti in monopola, konkurenca pa je to trg s pomembno količino konkurence in določenega deleža monopola.
Teorija monopolne konkurence temelji na treh dovoljenjih:
V praksi to pomeni naslednje:
Prvič, vsaka industrija prodaja svojo posebno vrsto izdelka ali možnost izdelka. V tem primeru pravijo, da se tržni proizvodi razlikujejo.
Diferenciacija pomeni, da vsaka družba poskuša urediti svoj izdelek, ki se razlikuje od proizvodov drugih podjetij, da bi zanimali potrošnike. Bolj verjetno bo uredil svoj izdelek, ki ni izdelke drugih družb, ki proizvajajo podobne izdelke, večja monopolna moč, ki je v lasti, najmanj elastična krivulja povpraševanja za svoj izdelek. Hkrati ima diferenciacija izdelka možnost, da prevzame številne vse vrste oblik.
Kupci se osredotočajo na izdelke specifičnih prodajalcev in plačajo najvišjo ceno za ta izdelek, da bi zadovoljili svoje preference.
Drugič, na trgu je relativno veliko proizvajalcev. Predvideva se, da je relativno veliko število prisotnih 25, 35, 60 ali 70 proizvajalcev. V zvezi s tem je družba imela relativno majhne dele trga in zaradi tega ima dokaj omejen nadzor nad tržno ceno. Prav tako to stanje zagotavlja, da podjetja ne morejo odobriti svojih vplivov, da bi konfigurirali obseg proizvodnje ali umetno povečanje cen. Dejstvo, da se proizvajalci v pogojih monopolistične konkurence štejejo za sprejemljive majhne po velikosti organizacij, tako v absolutnem in relativnem smislu, pomeni, da je rezultat obsega in zahtevanega kapitala majhna. Posledično situacija, ki je nastala dovoljenja, družba ne sme preučiti odziva konkurentov z nepomembno povečanje prodaje po metodi zmanjševanja cen za lastne izdelke, saj bo vpliv njenih dejanj tako rahlo na kateri koli od njih slednje ne bodo imele razlogov, da bodo pozorni na njena dejanja.
Tretjič, v industriji ni omejevanja omejevanja, zato so nova podjetja enostavna za vstop na trg s svojimi znamkami, obstoječimi podjetji - da pridejo ven, če so njihovi izdelki dopolnjeni, da so v povpraševanju.
- To je ena od vrst tržne strukture, v kateri veliko število podjetij proizvaja diferencirano blago. Glavna značilnost te strukture je v proizvodih obstoječih podjetij. Vendar je zelo podobno, vendar ni popolnoma zamenljiva. Ta tržna struktura je prejela takšno ime zaradi dejstva, da vsi postanejo majhen monopolist, ki proizvaja svojo posebno različico ugarca, kot tudi zaradi različnih konkurenčnih podjetij, ki proizvajajo podobne izdelke.
V skladu s pogoji te strukture je povpraševanje precej elastičen glede na ceno, vendar izračun optimalne proizvodne ravni, ki omogoča maksimiranje dohodka, podobno monopolističnemu.
Vrstica za nekaj izdelkov D sr., ima ostrejši nagib. Optimalna proizvodnja izdelkov Q sr.Če vam omogočajo, da dobite najvišji dohodek, biti na mesti križišča obrobnega dohodka in stroškov. Optimalna raven cen P SR.ustreza določenemu obsegu proizvodnje izdelkov, odraža povpraševanje D sr., ker ta cena pokriva medij, in zagotavlja tudi določeno.
Če je strošek pod povprečjem stroškov, mora podjetje zmanjšati svoje izgube. Da bi razumeli, ali za proizvodnjo izdelkov, je treba ugotoviti, ali je cena presega. Če bi višje stroške spremenljivke, potem mora podjetnik proizvajati optimalno količino proizvodov, saj zajema ne le spremenljivke, ampak tudi del stalnih stroškov. Če je tržna vrednost nižja od spremenljivih stroškov, je treba s sprostitvijo proizvodov omejiti.
Na dolgi rok, druga podjetja, ki so se pridružile prihodu, začenjajo vplivati \u200b\u200bna dobiček. To vodi do dejstva, da je skupno povpraševanje nabave razdeljeno med vsemi podjetji, količino nadomestnih proizvodov se poveča, povpraševanje po proizvodih določenega podjetja pa se zmanjšuje. V poskusu povečati raven prodaje, obstoječa podjetja porabijo denar za oglaševanje, promocijo, izboljšanje kakovosti blaga, itd, in zato se stroški povečajo.
Ta tržna situacija bo trajala, dokler ne bo potencialnega dobička, ki privablja nova podjetja, izginila do trenutka. Posledično podjetje ostaja brez izgube in brez dohodka.
Monopolnični trg konkurence je najbolj ugodna možnost za kupce. Diferenciacija blaga zagotavlja velik izbor blaga in storitev za prebivalstvo, raven cen pa določa povpraševanje potrošnikov, ne podjetje. Ravnotežno ceno monopolistične konkurence nad mejnimi stroški, v nasprotju s stopnjo cen proizvodov, ki so nameščeni na konkurenčnem trgu. To pomeni, da bo cena plačala potrošnike dodatnega blaga, ki presega njihovo proizvodnjo.
Glavna pomanjkljivost monopolne konkurence je velikost obstoječih podjetij. Hiter pojav izgube iz povečanja proizvodnje znatno omejuje velikost podjetij. In to zagotavlja nestabilnost in negotovost Tržne razmere in razvoj malih podjetij. V primeru manjšega povpraševanja družbe se lahko znatne finančne izgube inkubirajo in gredo v stečaj. Omejena finančna sredstva podjetjem ne dovoljujejo uporabe inovativnih tehnologij.
Ostanite Poznajte vseh pomembnih dogodkov Združenih trgovcev - Naročite se na naše
Prej štejejo za tržne strukture kot popolna konkurenca in čisti monopol sta v praksi precej izjema kot pravilo. To poglavje analizira strukturo trga bolj realno za sodobno gospodarstvo - monopolno konkurenco. V njem so navedene naslednje naloge:
Analizirajte znake monopolnega trga konkurence ";
Pokažite razlike med trgom za monopolno konkurenco iz popolne konkurence in čistega monopola;
Kratkoročno in dolgoročno kažejo značilnosti maksimiranja dobička;
Analizirajte probleme gospodarske učinkovitosti za monopolni trg konkurence.
18.1. Značilnosti monopolne konkurence.
Koncept monopolne konkurence.
V sodobnem tržnem gospodarstvu je intermediat med čistim monopolom in strukturo popolno konkurenco veliko pogostejši in so v zameno zelo raznolike. Posebno mesto med njimi je monopolistična konkurenca. Pojav te strukture odraža sodobne značilnosti gospodarskega razvoja in je povezana s prehodom iz proizvodnje homogenih na proizvodnjo diferenciranih izdelkov. Na voljo so naslednji razlogi za obstoj monopolne konkurence: \\ t
1 / Pomembno smer konkurenčnega boja v razmerju razvitega tržnega gospodarstva, diferenciacija blaga postaja, prisotnost posebnih značilnosti;
2 / V večini panog je možnost pridobivanja in ohranjanja tržnih položajev odvisna od kvalitativnih značilnosti proizvoda, ki zagotavljajo različne povezane vrste povezanih storitev, povezanih z njegovo pridobitvijo in uporabo;
3 / V pogojih razvitega gospodarstva na številnih trgih proizvajalci ne vodijo mase, temveč na individualno povpraševanje potrošnikov, za katere je značilna velika preferencami potrošnikov;
4 / Krepitev vloge mednarodne trgovine in povečanje mednarodne konkurence vodi krepitev razlikovanja potrošniških lastnosti blaga, ki je na voljo na istem trgu;
Struktura trga, ki jo predstavlja veliko število prodajalcev in vsebuje značilnosti popolne konkurence in čisti monopol se imenuje monopolistična konkurenca.
Osnovne značilnosti monopolistične konkurence. Lahko jih opredelijo na naslednji način:
Prisotnost velikega števila proizvajalcev;
Diferenciacija blaga;
Visoka vloga konkurence, ki ni cenovna, v primerjavi s ceno;
Pomanjkanje resnih vstopnih in izhodnih ovir.
Prisotnost velikega števila proizvajalcev. Ta značilnost monopolnega trga konkurence je v kratkem času povezana s prisotnostjo pozitivnih gospodarskih dobičkov, pomanjkanje ovir za vstop na trg, ki bo podrobneje analizirana v delu 2 tega poglavja.
Diferenciacija izdelka. Glavna značilnost diferenciacije izdelka je razpoložljivost izdelka ali storitve enega od prodajalcev pomembne značilnosti. Ta znak za kupca je razlog, da je dana prednost temu izdelku. Kot rezultat, vsak prodajalec postane nekakšen monopolist, ki tvori svoj krog kupcev, določa ceno, ki bo višja od cene trga popolne konkurence.
Stvarnik teorije monopolnega tekmovanja je bil ameriški ekonomist E. Chamberlin, ki je zelo razširil koncept diferenciacije izdelkov. Lahko vzame več različnih oblik.
1/ Lastnosti izdelka. Blago se lahko razlikuje glede na njihove fizikalne lastnosti. Material, vonj, togost, oblikovanje, embalaža; Za kakovostne značilnosti - kakovost dela, razpoložljivost življenjske dobe garancije, sposobnost izvajanja dodatnih vrst dela, certifikatov, ki potrjujejo zanesljivost proizvajalca in kakovosti dela; S slogu - na tej lastnini, predvsem oblačila, čevlji, pohištvo, gospodinjskih predmetov in podobno.
2/ Pogoji izvajanja in storitev, \\ t Sorodna prodaja. Na primer, majhna specializirana trgovina bo še posebej pomembna za kakovost storitev, dodatnih posvetovanj, dostavo blaga v hišo, embalažo itd. V primerjavi z velikim supermarketom. Toda te značilnosti bodo vplivale na cene, ki bodo v supermarketu nižje.
3/ Prostorska iskanja prodajalca. Na primer, bencinska črpalka se lahko nahaja na zasedenem tiru ali v mirnem okrožju mesta - cena bencina se bo razlikovala na njih.
4/ Prodajna promocija. Razlikovanje blaga je lahko posledica oglaševanja, prisotnosti blagovnih znamk itd. To je, ki lahko postanejo glavni razlog, da potrošnik preferencira produkt enega prodajalca v primerjavi z blagom drugega, kljub možnosti višje cene.
Ker je izdelek diferenciran, ne homogeni, nato pa se pojavi možnost monopola (i.e. edini nadzor prodajalca nad predlogom, in zato nad ceno). Kot rezultat, v isti skupini proizvodov, namesto enotnega trga, veliko delno izoliranih, vendar medsebojno raznolikost trgov, kjer obstaja široko paleto cen, stroški, izhodne količine. Vendar je prav na podlagi diferenciacije, ki je način ločevanja vsakega proizvajalca, se natečaj razvija, v katerem vsak proizvajalec deluje kot konkurenčni monopolist.
Ta vrsta monopola se lahko zapisuje s patenti, avtorskimi pravicami itd., Vendar se ne uporablja za celotno paleto blaga, vključenih v to skupino, in se zato sooča s konkurenco bolj ali manj popolnih nadomestkov. Moč monopolista v pogojih monopolne konkurence je omejena na dve okoliščini:
in / ker obstajajo nadomestki za blago, je nadzor nad predlogom delen;
b / Povpraševanje po tem izdelku je lahko precej elastično po ceni, zaradi česar se bo cena monopolista malo razlikovala iz konkurenčnih cen. Monopolski super-profil z monopolističnim natečajem se lahko pojavi, ko je povpraševanje po nekaterih izdelkih ustvarjeno ali pomnoženo in obstajajo ukrepi za zaščito pred prodor konkurentov.Vsak konkurenčni monopolist se sooča z nalogo ustvarjanja, širjenja in ohranjanja lastnega trga. To zahteva dodatne stroške za distribucijo trgovinskih informacij in oglaševanje novih izdelkov in novih sort obstoječih izdelkov. Vendar pa dodatni stroški povzročijo zvišanje cen. Tako ima diferenciran izdelek višjo ceno zaradi obstoja monopolne moči, pa tudi z dodatnimi stroški, povezanimi s prodajo in oblikovanjem dodatnega povpraševanja.
Inteligentno tekmovanje. V smislu monopolne konkurence, cena preneha biti edini dejavnik v konkurenčnem boju. Za razliko od neoklasičnega modela konkurence, kjer se povpraševanje z vidika njenega obsega in elastičnosti šteje kot konstantni podani parameter, model monopolistične konkurence kaže, da se povpraševanje lahko spremeni pod vplivom monopolista proizvajalca, ki je v razvitemu gospodarstvu Ima sposobnost oblikovanja povpraševanja, ustvarjanje trgov novih izdelkov, upravljanje povpraševanja. Na splošno je vpliv na povpraševanje zagotovljen z urejanjem proizvoda in ukrepov za organizacijo in spodbujanje prodaje. Ker to vodi do dodatnih stroškov in povišanja cen, cene prenehajo biti odločilni dejavnik konkurence. Monopolistična konkurenca je zgrajena predvsem na področju kakovosti blaga, storitev za stranke, distribucijo informacij itd.
Pomanjkanje vhodnih ovir. Industrije, za katere je značilna monopolna konkurenca, so lahko dostopne za vnos in izhod. To prispeva k dejstvu, da je tukaj, praviloma, ni učinka lestvice, ki je potreben za vstopni kapital, majhen, velikost podjetij je nepomembna. Pojav super-dobičkov na podlagi diferenciranega blaga pod temi pogoji privablja nove proizvajalce v industrijo. Ta proces lahko zaplete potrebo po precejšnjih stroških oglaševanja, dodatne finančne ovire, povezane s pridobivanjem patentov, licenc, avtorskih pravic, blagovnih znamk. Navedeni pojavi lahko postanejo organi vstopa v industrijo, to lahko poveča obdobje proizvajanja superfield in krepitev monopolne moči.
Teoretične značilnosti modeli monopolistične konkurence.
V primerjavi z modelom popolne konkurence se domneva, da je količina dejavnikov, ki vodijo do diferenciacije blaga in vam omogočajo, da vplivajo na povpraševanje. To je treba upoštevati pri ceni blaga, ki spreminja pristop k oblikovanju cen tradicionalnih od časa Marshalla. V teoriji neto konkurence, trg ločenega prodajalca se združuje na splošnem trgu in vsak proizvajalec lahko prodajajo toliko izdelkov, kot je zadovoljen z njim, vendar le po trenutni ceni, na podlagi katerih Marshall Cross. E. Cheberlin je vztrajal pri potrebi po nova, "prava" teorija cen, ki bi morala upoštevati značilnosti monopolističnega natečaja: trg ločenega prodajalca do neke mere je ločen od konkurenčnih trgov, \\ t Obseg prodaje je omejen na proizvodni pogoji in se določi s tremi dejavniki: 1 / cena; 2 / Značilnosti izdelka; 3 / Stroški za spodbujanje prodaje. Vsak od teh dejavnikov je treba enako upoštevati pri teoriji cene vrednosti. Teorija vrednosti Marshalla ne more odražati tega: cena diferenciranega izdelka, če jo poskušate umakniti s pomočjo krivulj povpraševanja in predloge, izkrivlja, zaradi česar se cena izkaže, da se izkaže, da se obseg proizvodnje precenjuje, In število podjetij je premajhno. Poleg tega, s pomočjo teorije cene Marshalla, je nemogoče upoštevati razlikovanje proizvoda in stroškov, povezanih s prodajo blaga.
Teorija cen za monopolno konkurenco bi morala upoštevati dodatne stroške, ki jih zajema cena diferenciranega blaga. OB UPOŠTEVANJU, KABICALNI DODELI dve vrsti stroškov:
Stroški proizvodnje Kot stroški proizvodnje blaga v tovarni, povečujejo ponudbo blaga;
Stroški prodaje, kot stroški prevoza, skladiščenja, dostave na domu, informacije, povečajo koristnost blaga, da je bolj primeren za zadovoljevanje potreb; Stroški prodaje tako povečajo povpraševanje po izdelku
V teoriji cen je treba upoštevati naslednje okoliščine: z monopolistično konkurenco, obstaja možnost proizvodnje izdelkov v manjših količinah v primerjavi z optimalno, značilno za najvišjo tehnološko učinkovitost. Ker je cenovna konkurenca oslabljena, lahko proizvajalec ostane rezervna moč. Zato lahko diferenciacijo izdelka spremlja povečanje števila podjetij, povečanje stroškov proizvoda v primerjavi s pogoji popolne konkurence. Maksimiranje dobička družbe bo doseženo na višji ravni cene in manj proizvodnje, kot bi bilo v okviru popolne konkurence. Tako lahko v zvezi z monopolno konkurenco teoretično govorimo o zmanjšanju splošne učinkovitosti, saj se celo v dolgotrajnem obdobju zniža na raven srednje vrednosti, vendar ti povprečni stroški presegajo minimalne povprečne stroške. Zato (uravnoteženje sproščanja pod sprostitvijo, ki zagotavlja minimalne povprečne stroške) in govorijo o "rezervnih obratih" na trgu monopolne konkurence.
18.2. Maksimiranje dobička v pogojih monopolne konkurence v kratkih in dolgoročnih obdobjih
Da bi ugotovili, kako se povečajo maksimiranje dobička v kratkih in dolgoročnih obdobjih v monopolni konkurenci, je treba razmisliti o modeli monopolne konkurence, ki združuje lastnosti monopola in popolne konkurence. Glavna značilnost, ki razlikuje monopolistično konkurenco čistega monopola in popolne konkurence je elastičnost krivulje povpraševanja. Ker proizvajalec pogojev monopolne konkurence sooča s precej velikim številom konkurentov, ki proizvajajo zamenljivo blago (ob upoštevanju njihove diferenciacije), bo krivulja povpraševanja bolj elastična v primerjavi s čistim monopolom. Hkrati, v primerjavi s položajem popolne konkurence, bo krivulja povpraševanja monopolistične konkurence manj elastična. To je pojasnjeno z dejstvom, da v slednjem primeru blago različnih prodajalcev ni popolni nadomestki, število konkurentov od enega proizvajalca pa je torej omejeno. Na splošno, naklonjenost krivulje povpraševanja in ustrezno, stopnja elastičnosti povpraševanja po monopolnem tekmovanju bo odvisna od tega, kako različno blago in koliko konkurentov, ki proizvajajo zamenljivo blago, na tem trgu.
Slika 18.1 prikazuje kratkoročno ravnotežno stanje za tipično podjetje v pogojih monopolne konkurence. Razmislite o značilnostih povečanja dobička v pogojih monopolne konkurence kratkoročno. Pod pogoji popolne konkurence, g. Marginal Curve sovpada z krivuljo povpraševanja D in ravnotežno ceno je vzpostavljena na križišču krivulje povpraševanja in omejevalne krivulje MS. Z monopolno konkurenco, ko ima vsaka postavka svoje posebne lastnosti, ki zagotavlja monopolni položaj proizvajalca, lahko vsaka družba vsaj dvigne cene, rahlo zmanjša proizvodnjo na QM, ki zagotavlja nadomestilo za vse stroške in prejemajo gospodarske dobičke v velikost pravokotnika RR1AN. Obseg proizvodnje se določi s križiščem mejnih krivulj prihodkov in mejnih stroškov (g in MC).
Vendar se lahko to kratkoročno ravnovesje nadaljuje dolgo časa v pogojih monopolne konkurence. Za to lahko pokličete vsaj tri razloge:
1 / Obstoj gospodarskega dobička (v velikosti pravokotnika RP1AN na sliki8.1); 2 / Obstoj prostega vstopa in izstopa; 3 / Razpoložljivost velikega števila proizvajalcev nadomestkov.
Višji prihodki (cena je nad povprečjem stroškov) privabiti nova podjetja v industrijo. Ko se v industriji pojavijo nova podjetja, se bo krivulja povpraševanja premaknila na levo, kar bo ustrezalo večji stopnji elastičnosti. To je zato, ker je blago novih podjetij, kljub dejstvu, da niso enaki, še vedno nadomestki. Zato se zmanjša povpraševanje po izdelkih z vidika ločenega podjetja. Zmanjšanje povpraševanja po proizvodih družbe služi kot posledica vstopa na trg novih prodajalcev in prerazporeditev kupcev med njimi.
Prilagajanje povečani konkurenci, bodo podjetja, ki najprej delujejo na trgu, si bodo prizadevala za ohranitev svojih potrošnikov: povečati stroške oglaševanja, izboljšati svoj izdelek, uvesti dodatne storitve itd. To bo povečalo povprečne stroške, krivulja zvočnikov pa se bo dvignila (glej sliko.18. 2).
 |
q Proizvodnja bo ravnovesje in vsako odstopanje od njega bo privedlo do povečanja povprečnih stroškov nad ceno P, kar bo pomenilo neupravičenost v dejavnostih družbe. Tako v dolgoročnem obdobju so viri gospodarskega dobička v pogojih monopolne konkurence zaradi krepitve konkurenčne, oslabljene. Vendar pa so takšne situacije možne, ko bodo ohranile dolgoročno monopolno moč, kar bo dobiček višji od običajnega. To je lahko posledica, na primer, z dejstvom, da so nekatere značilnosti proizvodov konkurentov zelo težko razmnoževati (trgovina se nahaja na edinem živahnem območju vasi, družba ima patent za proizvodnjo priljubljenega spominka, ki ne more pridobiti drugih). To stanje bo privedlo do obstoja pozitivnih gospodarskih dobičkov in dolgoročno.
 |
Višji je primer, ko je podjetje pod pogoji monopolistične konkurence kratkoročno pozitiven gospodarski dobiček (Sl.18.1). Vendar pa je mogoče druga razmere, ko ima družba izgube kratkoročno (Sl.18.3)
To je lahko posledica manj ugodnega povpraševanja, visokih stroškov, neuspešnega lokacije itd. Slika 196.3 kaže, da je cena v pogojih kratkoročnega ravnovesja, ki je prikazana nižja od povprečnih stroškov, podjetje pa nosi izgube v velikosti pravokotnika RP1AN. Izgube bodo povzročile množični odtok podjetij iz industrije, ki se bo nadaljevalo, dokler ni običajnega dobička. Dolgoročno ravnovesje in v tem primeru je mogoče predstavljati kot na sliki 18.2.
18.3. Problemi gospodarske učinkovitosti v pogojih monopolistične konkurence
Primerjava konkurenčnega ravnotežnega trga popolne konkurence in monopolne konkurence.
Eden od zaključkov, ki so bili doseženi v študiji popolnoma konkurenčnih trgov, je bilo, da je gospodarska učinkovitost možna v trojni enakosti - med ceno, izjemno in povprečnimi stroški. Enakost cen in omejevalnih stroškov pomeni, da se učinkovita uporaba proizvodnih virov pojavlja, enakost cen in povprečnih stroškov pa dokazuje, da proizvodnja uporablja najučinkovitejše tehnologije in zato poteka najvišjo možno uspešnost. Zato bo obseg proizvodnje največji.
 |
Tudi pri dolgoročnem ravnovesju, pod monopolno konkurenco, ni dovolj učinkovite uporabe sredstev za proizvodnjo blaga, kar dokazuje: cena najvišjih stroškov MS je navedena: To pomeni, da cena, ki jo kupci plačajo Za porabo dodatne enote proizvodov presega stroške njihove proizvodnje. Če se je obseg proizvodnje povečal na točko, kjer krivulja povpraševanja seka s krivuljo mejne vrednosti, se lahko skupni presežek (presežek potrošnikov in presežnega proizvajalca poveča za znesek, ki ga predstavlja območje ABC ("izguba mrtvega tovora" kot Absolutna izguba družbe, ki jo je povzročila monopolna pooblastila družbe). Tako monopolna konkurenca kot posledica manifestacije monopolne moči v njem, kot tudi neto monopol vodi do nepreklicne izgube družbe.
Poleg tega, kot je razvidno iz Sl.18.4, v pogojih monopolistične konkurence podjetja proizvajajo nekoliko manjši obseg proizvodov kot učinkovita količina QX (q manj kot QX), tj. obstajajo odvečne proizvodne zmogljivosti. Kot rezultat, družba ima višje stroške na enoto proizvodov v primerjavi z možno minimalno, kot tudi višje cene (r nad PX), kot bi lahko bili v prosti konkurenci. Str monterji izgubljajo Zaradi višjih cen in manjših količin proizvodnje ločene družbe v primerjavi s potencialno mogoči. Če bi bil trg popolnoma konkurenčen, bi gospodarska učinkovitost dosegla s horizontalno vrednostjo povpraševanja po ločenem podjetju, bi se ničelni gospodarski dobiček ustrezal minimalnim povprečnim stroškom. Z monopolno konkurenco ima krivulja povpraševanja negativno naklon, zato je nična dobičkotna točka višja (levo) minimalna vrednost povprečnih stroškov. Dolgoročno ravnovesje z monopolistično konkurenco ni zelo zadovoljno s proizvajalcem, ker Za vsa svoja prizadevanja, povezana z diferenciacijo izdelka, prejme ničelnega gospodarskega dobička. V tem smislu lahko govorite izgube proizvajalca Ki je na začetni fazi imela pozitiven gospodarski dobiček, nato pa je izgubil. Zato bo seveda njegova dejanja namenjena zagotavljanju, da se je ravnovesje stališče izboljšalo v njeni koristi. Obstaja en sam način za rešitev tega problema - okrepiti diferenciacijo izdelka. . Vendar pa je glavna razlika izgube proizvajalca (izguba dobička med prehodom iz kratkoročnega na dolgoročno ravnovesje), je izguba potrošnika, da proizvajalec izguba ni sestavni del izgube blaginje blaginje. Kolikor se cena trga zmanjša, se dobitki proizvajalcev zmanjšajo, vendar zmagovalna potrošnikov narašča, in raste za veliko količino;
Tako obstajajo stroški monopolne konkurence, ki se pojavljajo v obliki pretiranih proizvodnih objektov, pretirane količine podjetij v industrijah, precenjenih cenah, zmanjšani obseg proizvodnje. Seveda je pomembno, da se je treba povezati z zmanjšanjem učinkovitosti monopolne konkurence, ali naj to prepreči, da bi sprejeli vse ukrepe, povezane z vladno ureditvijo? Če želite odgovoriti na to vprašanje, povzemamo glavne rezultate razprave o delovanju monopolnega trga konkurence, ki se izvaja zgoraj:
Ta trg je konkurenčen, kar je zagotovljeno precej elastično krivuljo dobave podjetij;
Cena in obseg proizvodnje se nekoliko razlikuje od cen in obsega v okviru konkurenčnega;
Obstoj sklopa diferenciranega blaga potrošnikom omogoča, da izberejo, kaj najbolj izpolnjuje njihove potrebe; Večja je diferenciacija izdelkov, večja je verjetnost, da se bodo izvajali raznoliki okusi potrošnikov. Toda povečanje razlikovanja vodi k povečanju presežka proizvodne zmogljivosti, tj. Odnos je zaznan - višja je diferenciacija proizvoda, višja je presežek proizvodnih zmogljivosti in s tem bolj pomembno odstopanje od absolutne učinkovitosti v pogojih popolne konkurence.
Tako ne bo pretiravanje reči, da je zmanjšanje učinkovitosti rabe virov cena, ki jo potrošniki in družba kot celota plača za razlikovanje izdelka, za sposobnost, da zadovolji različne potrošniške okuse. Tržni mehanizem ima dovolj načine za ureditev tega procesa, vzpostavitev ravnovesja, zato je intervencija državna nerazumna.
Neodvisna konkurenca. Kot je bilo pojasnjeno zgoraj, so stroški monopolistične konkurence povezani z diferenciacijo izdelkov. Monopolistična konkurenca kaže na prisotnost kompromisa med različnimi in nizkimi stroški. Ob istem času, diferenciacija je potrebna kot potrošniki (vam omogoča, da prejme izdelek, ki izpolnjuje posebnosti vsakega posameznega kupca) in proizvajalcev (višje kot razlikovanje, več možnosti za sprejem pozitivnih gospodarskih dobičkov). Za krepitev diferenciacije izdelka morajo podjetja uporabiti vse rezerve svojih sprememb in razvoja. Pod temi pogoji poudarek na konkurenčnem boju. Cena preneha biti konkurenčni dejavnik, v prvem načrtu gre metode konkurence, ki niso cenovna. Ker je diferenciacija izdelkov povezana izboljšanje blagain z značilnosti njenega izvajanja (Promocija, prodaja, s tem povezane storitve), zato je intenzivna konkurenca lahko razdelimo na dve veliki skupini metod v skladu s tem. Naj prebivamo na njih, poudarjamo tako pozitivne kot negativne učinke diferenciacije in konkurence, ki niso svetovanje.
Izboljšanje in raznolikost izdelka Rezultat se povečuje v obliki niza barv, odtenkov, razredov, sort, stopenj kakovosti itd. Po eni strani razširja priložnosti za potrošnike, na drugi strani pa obstajajo vprašanja o stopnji potrebe po raznolikosti, ki je na primer predstavljena na policah sodobnih trgovin. Ali se to ne obnaša različne izgube virov, saj je veliko blaga, ki ga proizvajajo različna podjetja, skoraj enake? Sodobna znanost ne more odgovoriti na vprašanje, da je tako razumna raznolikost, kako jo izmeriti, ko je prevelika, in ko premalo. Hkrati je bila sodobna znanost dodeljena razmerje stopnje raznolikosti ali diferenciacije in ravni razvoja gospodarstva. Ta odnos je naslednji:
Bolj kumulativni trg, cenejši, se izkaže, da je na njem zagotovila določeno raven raznolikosti; Ker gospodarstvo narašča in povečuje bogastvo ljudi, postane diferenciacija bolj učinkovita, saj se kumulativno povpraševanje po vseh koristih poveča. V revni državi je trg poln homogenih izdelkov, ki jih je pojasnjeno z nizko topilo povpraševanje; Z vidika sektorske strukture je takšen trg lahko popolna konkurenca ali monopol; Kot gospodarstvo in dobro počutje raste, povpraševanje raste, raste in postane bolj raznoliko in potrebe, ki odpirajo priložnosti za nastanek večjega števila podjetij in tržnih gibanj do monopolistične konkurence;
Manjša raznolikost je značilna za malega v teritorialnem pomenu trga. Z razvojem mednarodne trgovine se je stopnja diferenciacije posledično povečala tuja trgovina z vsemi industrializiranimi državami, ki se trenutno izvaja v okviru istih surovinskih skupin.
Promocija blaga in stimulacije prodaje To je druga izbranih smeri konkurence in diferenciacije. Če izboljšanje blaga in njegovo raznolikost prinaša izdelek za povpraševanje potrošnikov, potem stimulacija prodaje prilagaja povpraševanja potrošnikov po izdelku. Glavna vloga v tem procesu pripada oglaševanju. Glavni namen podjetja z uporabo oglaševanja je povečati število potrošnikov, ki raje svoje izdelke za izdelke konkurentov. Z drugimi besedami, proizvajalec s pomočjo oglaševanja skuša premakniti krivuljo povpraševanja na desno in da je manj elastičen. To v praksi se lahko opravi na dva različna načina. Ena je zgolj informativna (kjer in ime ene od vrste oglaševanja je informativna). Njegovo bistvo je naslednje: Potrošniki imajo kartice brezbrižnosti v prostorskih značilnostih blaga, vendar ne morejo pravilno uporabiti svoje pravice do izbire, dokler ne prejmejo celovite informacije o vseh obstoječih konkurenčnih izdelkov v tem prostoru. Za to je potrebno informacijsko oglaševanje.
Razlike med omenjenimi metodami in podlagajo oceno zaželenosti ali neželenega oglaševanja. Informacije so potrebne za obstoj trga, zato je potrebno tudi informacijsko oglaševanje. Prepričalno oglaševanje lahko privede do razširjanja napačnih informacij, ki jih potrošnika uvede v zablobo, vodi do nerazumnih odpadkov virov. V praksi je zelo težko razlikovati ta dva vidika uporabe oglaševanja. Kako na primer ugotovite, ali je pravica do prenove istega izdelka? Če se šteje za opomin za pozabljiv potrošnik, je treba vprašanje pozitivno odgovoriti; Če pa domnevamo, da je tak oglas namenjen prepričanju kupca v potrebo po nakupu, se lahko imenuje neučinkovita z vidika družbe.
Potrošnik želi kupiti določeno stvar, vendar ne ve, kje ga najti;
Potrošnik išče nižje cene med možnimi dobavitelji;
Potrošnik išče izdelek, za katerega je značilen potreben sklop potrošniških lastnosti za to;
Potrošnik išče visoko kakovosten izdelek.
Toda v tem primeru učinkovitost ni neomejena, je v obratnem odvisnosti od stroškov, povezanih s pridobivanjem oglaševalskih informacij in subjektivne ocene verjetnosti pridobivanja želenega izdelka.
1 / V zvezi s poceni blagom, bodo potrošniki raje prepričljivo oglaševanje nakupovalnih pohodov (ker iskanje zahteva čas, in dajatev bo majhna);
2 / če potrošnik ne more samostojno oceniti potrošniških lastnosti izdelka, je odprt za obsodbo;
Tako je naša razprava o ne-cenovni konkurenci kaže, da je položaj družbe v smislu monopolistične konkurence veliko težje, kot bi bilo mogoče prevzeti na podlagi grafične analize številk 18.1, 18.2, 18,3, 18.4. Dobro počutje podjetja in v skladu s tem je njen ravnotežni položaj odvisen od treh dejavnikov: cene, stopnje diferenciacije proizvoda in dejavnosti za spodbujanje blaga na trgu in predvsem oglaševalske dejavnosti. Vsaka možna kombinacija teh treh dejavnikov ustvarja novo kombinacijo ponudbe in povpraševanja po podjetju. Kot kaže praksa, je optimalna kombinacija rezultat vzorcev in napak vsakega posameznega podjetja.
