A szórólap egy kis papírlapra helyezett egy- vagy kétoldalas kép (szöveg). Ez lehet külön lap formájában, amely a termékhez van rögzítve.
A szórólap kialakítása lehet fülbemászó, a szöveg jellege reklám.
A szórólap mintája az 1.1. ábrán látható.
1.1. ábra - Minta szórólap.
A szórólap célja, hogy a potenciális vásárlók körében gyorsan terjessze az információkat egy új termékről vagy egy folyamatban lévő reklámkampányról, ezért a szórólapokat általában nagy példányszámban adják ki. A reklámfüzet (leaflet) fő feladata, hogy felhívja a figyelmet, kedvet ébresszen a potenciális vásárlóban, hogy elkapja és elolvassa. A szórólap egy vagy két fényképet tartalmazhat a meghirdetett termékről annak részletes műszaki leírásával és jellemzőivel.
Sokféle méretben, térfogatban és hajtogatási lehetőségben lehet, de kibontva nem haladhatja meg a szabványos nyomtatott lap méretét. A füzet fő jellemzője a termék bemutatása fényképek vagy rajzok segítségével, minimális mennyiségű szöveggel vagy táblázatokkal.
A negatív oldalon megjegyezhető, hogy egy prospektus kidolgozása drágább, mint egy szórólap, de szilárdabbnak tűnik, és lehetővé teszi, hogy sokkal több információt közöljön a potenciális vásárlókkal az árukról és szolgáltatásokról.
A füzetek alacsony költségű, gazdaságos kiadványnak számítanak, amely nagy példányszámban nyomtatható, és rövid távú használatra készült.
A szöveg általában a füzet egy oldalán belül helyezkedik el, esetenként a szöveg vagy kép elhelyezése több oldalon egyszerre nagyobb hatást tesz lehetővé, de ügyelni kell arra, hogy a füzet hajtása ne zavarja a szöveg helyes felfogásával.
A plakátokat közvetlenül az irodahelyiségek, fogadótermek, tárgyalók, kiállítási standok, kereskedelmi és bemutatótermek belső kialakításánál használják, speciális hirdetőállványokra vagy óriásplakátokra akasztják.
A plakátok jellemzője a lakonikus szöveg. A rajzot, fényképet vagy nagy formátumú kombinált cselekményt nagy reklámcím kíséri – egy szlogen, amely a potenciális vásárlók felé közvetíti a hirdetett termék vagy szolgáltatás fő jellemzőit.
A funkcionalitás növelése érdekében a plakátba naptár kerülhet, esetenként letéphető, perforált.
A reklámfüzet egy jól illusztrált, összefűzött kereskedelmi és propaganda kiadvány, amely kellően részletesen ismerteti egy termék vagy termékcsoport fogyasztói tulajdonságait. A szóróanyagról elmondható, hogy egy összetettebb és drágább módon készült kiterjesztett általános célú szórólap.
A reklámprospektusnak gyakran van kifejezett évfordulója vagy tekintélyes jellege. Részletesen leírhatja a szervezet történeti útját, iparági jelentőségét és egyéb információkat. A cégről, termékeiről vagy alkalmazottairól szóló részletes történethez célszerű szóróanyagokat használni.
Gyakran adnak ki prospektust egy új típusú tekintélyes termékhez, például egy új háztartási géptípushoz. Felsorol modelleket - elődöket, amelyek kis méretű fényképeken láthatók, és az áruk többszöri ismétlésével - új tételek különböző szögekből, különböző színekben vagy eltérő működési feltételek mellett.
A reklámfüzet különböző oldalszámú lehet, lehet fekete-fehér és színes, sima vagy jó minőségű papírra nyomtatva, de akár elektronikus formában is (honlap vagy CD) készülhet.
Minél informatívabb és terjedelmesebb a reklámprospektus, annál hatékonyabb. A reklámfüzetek mintáját az 1.4. ábra mutatja.
Vagy nagyon jó minőségűnek kell lenniük;
Vagy egyáltalán nem érettségizni.
A katalógus egy többoldalas, összefűzött, limitált kiadású kiadvány, amely egy szervezet teljes termékskáláját tartalmazza, vagy ha a kínálat túl széles, akkor ugyanannak a csoportnak a termékeit. A katalógusokkal nagyon kényelmes dolgozni, különösen olyan esetekben, amikor a szervezet számos terméklistát állít elő több irányban.
A katalógus kialakítása eltérő lehet - az egyszerű szöveges anyagoktól, amelyek meghatározott módon vannak elrendezve, és információkat tartalmaznak az áruk és szolgáltatások nevéről, céljáról, jellemzőiről, a tipográfiai módszerrel, az áruk színes fényképeivel készültekig.
Egy minta katalógus látható az 1.5. ábrán
1.5 ábra - Minta termékkatalógus.
A képeslap jól illusztrált kis formátumú kiadás. Szokásos képeslapokat küldeni gratulációként azoknak a cégeknek a dolgozóinak, amelyekkel üzleti kapcsolatot tartanak fenn.
A naptárak nagyon régi reklámhordozók, világszerte elterjedtek. Egész évben aktuálisak, feltűnő helyen helyezkednek el, folyamatosan egyeztetnek velük. Egyes hirdetők saját naptárakat készítenek szervezeteik nevével és saját tevékenységükkel kapcsolatos információkkal. A legnépszerűbb kiadási forma a művészeti naptár, amely egy, hat vagy tizenkét lapból és ugyanannyi illusztrációból állhat.
A naptárak lehetnek fali, asztali és zsebesek. A márkás falinaptárokban, üzleti naplókban és jegyzetfüzetekben speciális reklámcsíkokat helyeznek el a kínált árukról és szolgáltatásokról szóló információk elhelyezésére. E kiadványok borítóinak és naptároldalainak kialakításában széles körben alkalmazzák a megrendelő cég arculatát.
A zsebmunkaidő-nyilvántartások-naptárak reklámcímekkel ellátott nómenklatúra-parcellákkal illusztrálhatók.
A hátoldalon a naptárrácstal együtt az ügyfél márkajelzését kell elhelyezni. A reklámnaptárak példája az 1.7. ábrán látható.
1. viszonylag alacsony gyártási költség;
2. a gyártás hatékonysága;
4. a versenytársakkal kapcsolatos információk hiánya egy adott reklámhordozón.
Minden attól függ, hogy a szervezet milyen célokat tűzött ki maga elé, hogy a reklámanyag szövege és kialakítása megfelel-e a szervezet által rájuk bízott feladatoknak, mennyire képesek információt közvetíteni a fogyasztó felé.
Az újság a sajtó egyik fő reklámhordozója. Az újságok napi, heti, vasárnapi; helyi, regionális és országos; hírek és szakújságok. Ez utóbbi csoportban különösen érdekesek az újságok nyomtatott hirdetései, például a kereskedelmi értesítők és az újsághirdetések.
A folyóirat a sajtó egyik reklámeszköze, többoldalas időszaki kiadvány, amelyet magas poligrafikus sokszorosítási szint jellemez. A magazinokban a nyomtatott reklámozást a nagy hatékonyság jellemzi a célközönségre való nagy koncentráció és a másodlagos (további) közönség nagyszámú képviselője miatt.
A betétlap a nyomtatott reklám eszköze, egy magazinhoz vagy könyvhöz való csatolás. Ez egy jó minőségű papírlap, amelyen reklámüzenet van elhelyezve, vagy egy többoldalas kiadvány tájékoztató formájában. Gyakran könyvjelzőként szolgál, ismételt cselekvéssel és magas fokú emlékezetességgel különbözteti meg.
A kupon egy eladásösztönző eszköz, melynek bemutatása garantálja bizonyos előnyök (megállapodott kedvezmények, stb.) megszerzését. Általában az áru csomagolásába helyezik, vagy a sajtóban megjelenő hirdetéshez csatolják. Szintén a kupon alatt direkt marketing eszközt, hirdetési mellékletet értünk, melynek kitöltésével és a hirdetőnek történő elküldésével a vásárló kinyilvánítja a meghirdetett termék vásárlási szándékát.
A nyomtatott reklám világszerte a legelterjedtebb hirdetési forma. Ez annak a ténynek köszönhető, hogy az ilyen reklámok valamivel korábban jelentek meg, mint minden más típusú reklám, és ez az egyik egyszerű módja annak, hogy a termékről információkat közöljenek a fogyasztókkal. Megalakulása óta számos fajta jelent meg.
A legáltalánosabb nyomtatott hirdetés az újság- vagy magazinhirdetés. Nagy példányszámuk alacsony költséget jelent hirdetési kapcsolatonként. Egy újsághirdetés hatásának időtartama hozzávetőlegesen egy-két nap, egy magazin hirdetése egy héttől egy-két hónapig tart (azonban ez az időszak sokkal hosszabb is lehet, ha a magazin pl. szépségszalon vagy szálloda). Az újsághirdetés előnye a magazinhirdetéssel szemben a megjelenés gyorsasága. Újsághirdetés már a feladását követő napon megjelenhet, magazinhirdetés csak a következő számban (a magazinok általában havonta vagy havonta kétszer jelennek meg). A magazin hirdetése viszont nyer a nyomtatási teljesítmény minőségében. Egy ilyen hirdetést kellemesebb olvasni (több lehetőség van kihasználni a hirdetés üzenetének fényességét és ragyogását).
A folyóiratok között megkülönböztethetők a szakfolyóiratok, amelyek egy adott iparágra vagy tevékenységre vonatkoznak. Jellemzőjük, hogy olyan hirdetéseket tartalmaznak, amelyek közvetlenül kapcsolódnak a magazinban felvetett kérdésekhez. A magazin közönsége egyik vagy másik tudásterület specialistái. Ennek megfelelően a reklámnak erre a közönségre kell irányulnia (ellenkező esetben a reklám egyszerűen haszontalan lesz). A szaklapokban történő reklámozás hatékonysága a pontosabb pozicionálás miatt magasabb. Az üzenet egy meghatározott olvasói kört kap, ellentétben a hagyományos magazinokkal, ahol ez a kör nincs meghatározva.
Az újsághirdetésnek rövidnek és tömörnek kell lennie. Minél kisebb a hirdetésformátum, annál kevesebb szót kell tartalmaznia. Egy magazinban a reklám sokkal hatékonyabb lesz, ha egy egész oldalt elfoglal. Nem érdemes spórolni és egy negyed oldalon hirdetni, mert a hirdetés láthatatlanná válik, elveszik az egyéb információk között. Ezenkívül ne zsúfolja be a teljes választékot egy kis formátumú hirdetésbe. Ebben a helyzetben a legtöbb információ nem fog emlékezni, és elpazarolódik. Legjobb egy terméket reklámozni, annak minőségi jellemzőire, a kínálat egyediségére, vagyis a termékben a legfontosabbra koncentrálni. Mindez egy rövid kifejezésbe illeszkedjen, a termék pozitív tulajdonságainak hosszú listája elfogadhatatlan egy reklám számára.
Az újságban vagy folyóiratban megjelenő hirdetés rövidsége nem mehet a reklámozás fő elvének rovására: a reklámüzenet az eladó és a vevő közötti egyenrangú beszélgetés. Nem szabad felmagasztalnia magát és termékét, és nem szabad beszélgetést folytatnia, mondván „mi” önmagáról. A piaci viszonyok egyenlő kommunikációt feltételeznek a vevők és az eladók között.
A hirdetésnek a termékajánlatban a lehető legpontosabbnak és specifikusabbnak kell lennie. A homályos és homályos kifejezések nem nyűgözik le az olvasót, ráadásul az olvasónak az a benyomása, hogy el akarják zavarni, megbolondítani, ezáltal megtéveszteni. Nem szabad túlterhelni a hirdetést felesleges információkkal, mert fennáll annak a veszélye, hogy ezek a felesleges információk felkeltik a vásárló figyelmét. Sok olvasó nem emlékszik, miről szól a hirdetés.
Az újság- és folyóirathirdetések megtekintése 0,84 másodpercet vesz igénybe, így az ilyen hirdetéseknél az illusztráció nagyon hatékony. Az illusztrációnak pontosan meg kell felelnie a hirdetett terméknek és a hirdetés szövegének, ne vezesse félre az olvasót. Nagyon könnyű ellenőrizni, hogy betartják-e ezt a szabályt: zárja be a szöveget, és figyeljen az illusztrációra. Ha megérted az illusztrációból, hogy miről van szó, akkor betartod a szabályt. Ne készítsen olyan illusztrációt, amely nem kapcsolódik a hirdetett termékhez, bár az a terméknek megfelelő illusztrációhoz képest fogós, színes és fényes lesz. Minden illusztráció bizonyos asszociációkat ébreszt. A meghirdetett termékhez nem kapcsolódó asszociációk félrevezetik az olvasót, a reklámozás hatástalan lesz, hiszen a kívánt információ nem tükröződik vissza az olvasó emlékezetében.
A hirdetés kitöltésekor minden lehetséges kommunikációs módot meg kell jelölnie (telefonszám, helycím, e-mail, weboldal címe stb.). Minél többféleképpen léphet kapcsolatba Önnel, annál több lehetősége van a vevőnek, hogy kapcsolatba lépjen Önnel.
A nyomtatott hirdetések között füzet, brosúra és szórólap különül el. Az információ mennyiségében különböznek egymástól: a legkisebb típus a szórólap, a legnagyobb a füzet. A szórólap kiemeli a javasolt új termékeket, az új termékek bemutatásával vagy új üzletek nyitásával kapcsolatos eseményeket. A tájékoztató rendszerint információ az Ön cégéről és termékeiről. Ez egy olyan típusú reklám, amely bemutatja az olvasót - potenciális vásárlót a cégnek, beszél a vállalattal való együttműködés előnyeiről és előnyeiről. Az eladott vagy legyártott terméket mint egészet jellemezzük, két-három bekezdésben összefoglalva a minőségi jellemzőket. A benne található legteljesebb információ a füzet. A cégről (története, tevékenysége, személyisége) vonatkozó teljes körű tájékoztatáson túlmenően a kínált termék részletesebb jellemzése. Ha ezek a cég tevékenységének eltérő termékei, akkor általában csoportokra osztják őket. Az árucsoport jellemzőit megadjuk, a füzet legteljesebb változatában pedig minden terméket külön-külön.
Az ilyen típusú nyomtatott reklámok mindegyike jól illusztrált kiadvány. A szórólap a meghirdetett terméket (vagy működési elvét), vagy a cég életében egy esemény helyszínét ábrázolja. A brosúra illusztrációkat tartalmaz, például az Ön cégének székhelyéről (főbejáratról). A brosúra többek között a cég képviselőinek (vezérigazgató, felsővezetők stb.) fényképeit tartalmazza. Az ilyen típusú nyomtatott reklámok kötelező attribútumai a logó, a név és a cég adatai (címek, telefonszámok stb.). A prospektusokat, prospektusokat kiállításokon, bemutatókon stb. terjesztik. A szórólapok a város utcáin, postai úton, boltlátogatáskor stb.
A nyomtatott reklámok másik fajtája a katalógus. Megkülönböztethető a kínált áruk teljes választékával, feltüntetve az árat, a termékek mennyiségét, a nagykereskedelmi vásárlások kedvezményeit stb. A katalógus nem kötelező attribútuma a vállalatról. A fő hangsúly a termékeken van. Illusztrált termékbemutató lehetséges, mellékletként pedig árlista árakkal (ez egy gazdaságos megoldás olyan termékekhez, amelyek ára gyakran változik: hogy ne a teljes katalógust újranyomtassuk, csak a mellékletet kell újranyomtatni) .
Az Advetorial egy új típusú nyomtatott reklám. Ez egy tudományos vagy népszerű cikk szintézise egy termék reklámjával. Érint minden olyan problémát, ami a meghirdetett termékkel megoldható. Általában ez a hirdetési mód az új termékekre vagy új típusú szolgáltatásokra jellemző. Például a magazinban van egy cikk a paintballról. Viszonylag a közelmúltban ez a fajta szórakozás nem volt elterjedt Oroszországban. Ezért a cikk szót ejtett erről a játékról, ismertette a paintball játék szabályait, a meccsek lebonyolítási helyeit, stb. Természetesen az advetoriális végén ott voltak a paintball játékokat lebonyolító cég adatai.
Az advetorial előnye, hogy kiemelkedik a reklámozott termék össztömegéből. Az olvasó cikkként fogja fel, és úgy hat rá, mint egy reklám.
A nyomtatás az azonos képek (nyomatok) többszöri előállításának technológiája a nyomdalapról a tintaréteg papírra vagy más nyomdaanyagra történő átvitelével. A kép nyomólapról nyomtatott anyagra történő átvitelének folyamatát nyomtatásnak nevezzük.
A nyomtatott anyagok előállításának folyamata azonban sokkal szélesebb körű, mint a nyomtatás. Valójában bármilyen termék elkészítéséhez sok különböző műveletet kell elvégezni, mint például gépelés, képfeldolgozás, színleválasztás és a nyomdai tördelés elkészítése, nyomdalap készítés, nyomtatás, nyomdai utómunka: kötés ill. befejező műveletek.
Nyomtatott termékek aktívan használják hatékony és viszonylag olcsó reklámhordozóként. Sőt, a reklámtermékek egyaránt használhatók egyetlen reklámhordozóként (ha a költségvetés nem elegendő egy széles körű reklámkampány lebonyolításához), valamint bármely vállalkozás által végrehajtott reklámkampány részeként. , mint az áruk és szolgáltatások népszerűsítésének, valamint a cég ismertségének és imázsának növelésének hatékony eszköze, jelentősen növeli bármely reklámkampány minőségét és hatékonyságát.
Természetesen a nyomtatott termékek fogyasztóra gyakorolt hatásának hatékonyságának egyik legfontosabb oka a nyomtatott termékek tartóssága. A modern technológiák lehetővé teszik olyan kiváló minőségű nyomdatermékek készítését, amelyek a speciális feldolgozásnak köszönhetően sokáig megőrzik eredeti vonzó megjelenésüket, és a kapott többletszilárdságnak köszönhetően hosszú ideig használhatók. A nyomtatványok fogyasztója a számára megfelelő időpontban lehetőséget kap arra, hogy nyugodtan és alaposan megismerje a számára felkínált információkat. Ezenkívül a nyomtatott anyagoknak számos más, ugyanolyan fontos előnnyel is bírnak a többi reklámtípussal szemben. Íme csak néhány ezek közül az előnyök közül.
Az elvégzett marketingkutatás szerint a reklámszakértők azt találták, hogy nyomtatott termékek felhasználásával végzett reklámkampányok becsült egységnyi információs költsége másfélszer alacsonyabb, mint a reklámtermékeket nem használó hasonló reklámkampányoknál. .
Természetesen, ha a nyomtatott anyagok reklámcélú felhasználásáról beszélünk, nem lehet nem beszélni a minőségi és eredeti design fontosságáról. A füzet vagy brosúra kiválasztásánál gyakran az Ön által kedvelt dizájn a meghatározó. A reklámtermékek tervezését tapasztalt, kreatív gondolkodásra képes tervezőnek kell elkészítenie, mert az eredeti, kreatív ötletek azok, amelyek felkeltik az érdeklődést és vonzzák a vásárlókat. Egy jól megtervezett, kreatív megoldásokat alkalmazó design többszörösére növelheti egy reklámkampány hatékonyságát. Természetesen a reklámtermékek megtervezése nagyon nehéz, hiszen alaposan meg kell vizsgálni a reklámozott terméket és az azt képviselő céget, a cég arculatát, versenytársait, a reklámnyomtatási termék nyomtatása által kitűzött célokat. , nyomtatási technológiák ismerete és az utólagos kikészítés lehetőségei, és még sok árnyalat. ... A legjobb megoldás egy tervező és egy hirdető közös munkája, aki tudja, hogy az elkészített termék hogyan befolyásolhatja a fogyasztói megítélést. A nyomtatott termékek tervezése a megrendelővel szoros kapcsolatban, az ő kívánságait figyelembe véve történik. Mindazonáltal soha nem szabad elfelejteni, hogy egy reklámterméket elsősorban a fogyasztónak készítenek, és neki tetszeni kell.
Az előttünk álló feladatoktól függően mindenekelőtt a nyomtatott anyagokat, illetve a nyomtatott anyagok megválasztásától, a termék forgalmától és a kivitelezés sürgősségétől függően a nyomtatás módját kell kiválasztani. Természetesen a reklámköltségvetés is fontos szerepet játszik, erről sem szabad megfeledkezni.
3. Síknyomás - a nyomtatott és az üres elemek egy síkban fekszenek, csak fizikai és kémiai tulajdonságaikban térnek el egymástól. A síknyomtatás magában foglalja, és ennek segítségével a legtöbb reklámnyomdai terméket kinyomtatják, nagy mennyiségben megjelennek.
4. - kis példányszámú nyomtatott termékek nyomtatásánál hatékony, kiváló nyomtatási minőséggel rendelkezik.
Cégünk minőségi, gyorsan legyártott nyomdatermékeket kínál Önnek.Teljes választékot kínálunk: a tervezéstől a befejező munkákig, mellyel kész megjelenést kölcsönöz termékének. Ezen kívül színes próbanyomatok készítését, fényképezési szolgáltatásokat, késztermékek vevő irodába szállítását, termékértékesítés reklámozását, valamint reklám-ajándéktárgyak széles választékát kínáljuk, melyeken kérésre felszerelünk. alkalmazza a cég logóját vagy más arculatát.
Milyen gyakran találkozik nyomtatott hirdetésekkel? Minden nap. Az emberek csoportosan vesznek ki szórólapokat a postaládából, és anélkül dobják el, hogy elolvasnák. A magazinokat lapozgatva kevesen figyelnek a reklámra. A vállalkozók azonban sok pénzt költenek azért, hogy egy adott folyóiratban megjelenjenek. Ebben a cikkben a nyomtatott hirdetések típusait tekintjük át. Azt is elmondjuk, mi működik és mi nem.
A nyomtatott termékek évről évre veszítenek népszerűségükből, de még mindig a felszínen vannak. Mire van ma kereslet? Az alábbiakban felsoroljuk azokat a főbb nyomtatott anyagokat, amelyeken hirdetéseket helyeznek el.
Gazdasági. Ez a reklám fő funkciója. Bármilyen szépen reklámozzák is áruikat a gyártók, szolgáltatók, fő céljuk az eladás. Annak köszönhetően, hogy reklám keletkezik, az olvasó látja és reagál rá, számos vállalkozás, köztük a nyomtatott termékek gazdasági fejlődése zajlik.
Társadalmi. Annak ellenére, hogy minden fogyasztói reklám elsősorban kötelességének tekinti a termék eladását, van egy másik célja is: az emberek szokásainak, preferenciáinak formálása. Ez segíti az eladókat abban, hogy a jövőben sikeresen bővítsék vállalkozásukat. Ha az ember hozzászokik ahhoz, hogy reggelire gabonapelyheket eszik, akkor a termelők több gabonafélét tudnak majd eladni neki, aminek elkészítése mindössze öt percet vesz igénybe.
Ideológiai. A vállalkozók egy sikeres ember képét alakítják ki a reklámozásban. Sokan erre az ideálra törekednek. Hiszen gondolja végig, mindenki egészséges, boldog, okos és szép akar lenni. Ugyanis egy ilyen elképzelés születik az árukat hirdető emberekről.
A nyomtatott reklámok főbb típusairól és azok funkcióiról fentebb volt szó. Most a reklámozás érdemeiről kell beszélnünk.
Magas költségek. A magazinok, különösen a fényesek nyomtatása nagyon drága a hirdetők számára. Nem minden gyártó engedheti meg magának az ilyen hulladékot. És még a regionális újságokban való nyomtatás is drága. Természetesen nyomtathat szórólapokat, de az ilyen reklámok értéke a fogyasztó számára gyakran nullára csökken.
Fenntartható hulladékpapír koncepció. Az emberek ritkán olvasnak ingyenes hirdetéseket. A postaládákon keresztül terjesztett nyomtatványok legtöbbször a szemetes aknába kerülnek. Sokan meg sem veszik a fáradságot, hogy kinyitják az újságot. Azonnal kidobják, nem is hozták haza.
Haszontalan közönség. Igen, a magazinok és újságok elérhetősége nagyszerű, de végül is a legtöbb embernek nincs szüksége a meghirdetett szolgáltatásokra vagy termékekre. Az újságokat az idősebb generáció olvassa, és rajtuk kell reklámozni. Nincs értelme fiataloknak szóló hirdetéseket elhelyezni ilyen kiadványokban.
A nyomtatott reklám előnyeiről és hátrányairól fentebb volt szó. Természetesen minden olyan személynek, aki nyomtatott anyagokon keresztül akarja értékesíteni áruit, számolnia kell velük. Például magazinokban. Mire jók a magazinok? Minden hónapban megjelennek, és igény van rájuk. Az emberek nem csak azért vásárolnak fényes termékeket, hogy legyen mit olvasniuk, hanem esztétikai szempontok miatt is.
Szépségszalonokban, repülőtereken és más nagy forgalmú nyilvános helyeken folyóiratokat helyeznek el a látogatók szórakoztatására. Az áruk és szolgáltatások gyártói éppen ekkora közönséglefedettséggel számolnak. Hirdetéseket nyomtatnak, gyakran valamilyen cikknek álcázva azokat. Ez egyfajta nyomtatott reklám. Például antidepresszánsokat fog árulni egy cikkben, amelynek címe "5 módja annak, hogy megszabaduljon a stressztől". Lehet, hogy nem is tudja, hogy reklámokat fogyaszt. De így is nehéz lesz elmenni egy gyönyörű kép mellett. A bemutatható autó képe alatt mindig ott lesz a neve, sőt néha még a cég ára és elérhetőségei is.
Nem minden vállalat és márka tűzte ki maga elé azt a célt, hogy egy terméket nyomtatott sajtó segítségével értékesítsen. Vannak, akik a fényesség rovására szereznek hírnevet. Senki nem fogja megvenni egy kevéssé ismert márka termékeit, de ha például a Vogue-ban három hónapig kozmetikai reklámok jelennek meg, a lányok odafigyelnek az új termékre. Magazinban hirdetéseket feltenni drága mulatság, és nem mindenki tud érte fizetni. Ezért csak a leghíresebb cégek jelennek meg bemutatható magazinokban, amelyek nagy lefedettséggel rendelkeznek a lakosság körében. Azok a cégek, amelyek pénzt szeretnének megtakarítani, a régióknak szánt fényt választják.
Amikor a cégek képviselői a nyomtatott sajtóra gondolnak, először az újságok jutnak eszébe. Naponta, hetente és havonta jelennek meg, népszerűségtől és típustól függően. Az ilyen termékekben mindenféle reklámot helyeznek el, és gyakran nemcsak nagy cégek, hanem hétköznapi lakosok is. Például a "Moya Reklama" újság nemcsak szolgáltatások, hanem dolgok értékesítésének platformja. Bárki feladhat hirdetést az újság oldalain, és ezt ingyen megteheti.
A "Moya Reklama" újság és hasonlók keresettek. De olyan emberek vásárolják meg őket, akik valami konkrét megszerzésére törekednek. Senki sem vesz egy friss példányt egy reklámújságból, csak azért, hogy reggeli közben átlapozza. Erre vannak olyan tájékoztató kiadványok, amelyeket továbbra is csak a reklámoknak köszönhetnek. Ott mindenféle formában megtalálható. Egyes újságok álcázzák, mások pedig teljes oldalakat szentelnek, amelyeket népszerûen "spamnek" neveznek. Az ilyen reklámok hatékonysága nulla. Az idősebb generáció képviselője el tudja olvasni, de biztosan nem fog felhívni és rendelni semmilyen tablettát vagy eszközt.
Ha egy cég el akar adni valamit, fátyolozza le a hirdetéseket, és helyezze be a hírlapokba, ne a reklámkiadványokba.
Ha bármilyen nagy céghez érkezik, figyeljen a recepcióra. Mindig lesz egyfajta nyomtatott reklám, mégpedig egy prospektus. Az ilyen szórólapok kis könyvekbe vannak hajtva, és teljes körű tájékoztatást nyújtanak az ügyfélnek a cég tevékenységeiről. fent bemutatott. Az ilyen termékek mindig színesek és vonzóak. Színes, gyakran akár bevonatos papírra is nyomtatják. Minden képhez felirat tartozik.
Az ilyen hirdetéseket nem az utcán terjesztik, hanem a célközönségnek vannak fenntartva. Ha egy szolgáltatás vagy termék felkeltette érdeklődését, akkor a tanácsadó az értékesítési irodában vagy az üzletben mindent részletesen elmond, és gyönyörűen megtervezett reklámot ad. Tanulmányozhatja otthon, vagy konzultálhat barátaival. A brosúra erre készült. Egy példánya 3-5 ügyfelet vonzhat. És ez a fajta reklám tényleg működik.
De a gyönyörű prospektusok nem csak ott láthatók, ahol a szolgáltatásokat vagy árukat közvetlenül Önnek kínálják. A partnercégeknél asztalokra rakhatók. Mondjunk egy példát. Egy autóalkatrész-üzlet vagy tuningüzlet hirdetései az autómosó pihenőtermében lévő asztalon helyezhetők el. Minden embernek, aki ezt a szobát látogatja, van autója, ami azt jelenti, hogy nagyon nagy az esélye annak, hogy valaki érdeklődni fog a reklám iránt. Hasonló trükk az áruk vagy szolgáltatások értékesítésének bármely területén alkalmazható. A szépségszalonokban szép reklámprospektusok kozmetikai újdonságokkal oszthatók ki a vásárlóknak, a fitneszközpontokban pedig a sportruházat hirdetései lesznek megfelelőek.
Azon gondolkodik, hogyan értékesítheti termékét? Sok cég megrendeli reklámszórólapok nyomtatását, hogy növelje termékei iránti keresletet. Működik ez a fajta hirdetés? A 100-ból 10%. A tördelőkészítésre, nyomtatásra és a forgalmazói fizetésre fordított befektetések megtérülése minimális. Az emberek elmennek a szórólapok mellett. Ugyanolyan spamnek tekintik, mivel egyesek csak azért veszik el a leveleket, hogy segítsenek a promóternek megkeresni a fizetését. Az ilyen papírdarabokat a legközelebbi szemetesbe küldik. Miért? Az emberek nem szeretik, ha rájuk kényszerítik a hirdetéseket. Még akkor is, ha az ajánlat hihetetlenül jövedelmező, de az illetőnek pillanatnyilag nem lesz szüksége az Ön termékére vagy szolgáltatására, kidobja a szórólapot.
Mit kell tenni, hogy a szórólapok nyomtatása megtérüljön? Ne terjesszen nyomdatermékeket az utcán. Olyan helyet kell választania, ahol biztosan találkozni fog a termékei iránt érdeklődő emberekkel. Ha kölcsönt kínál, álljon a versenytárs bankja mellé. Ha élelmiszert reklámoz, menjen a boltba. Természetesen ezeket nem a szupermarket teteje alatt kell kiadni, és nem is a bejárat közelében, hanem bizonyos távolságból. De ennek ellenére itt sokkal több potenciális vásárlóval találkozhatsz, mint a metró mellett állva.
Annak elkerülése érdekében, hogy valaki azonnal kidobja a szórólapot, miután megkapta, hozzáértően kell elkészítenie. A szórólapnak értékké kell válnia az ügyfél számára. Például százalékos kedvezményt ígérhet mindenkinek, aki beviszi a szórólapot az üzletbe. Ekkor a potenciális ügyfél nem dobja ki a papírt, hanem a táskájába teszi, és ösztönözni fogja, hogy megtartsa a hirdetést.
Csináljunk egy gyors tesztet. Emlékszel, mi van kiírva a legközelebbi hirdetőtáblára a házad mellett? Valószínűleg nem fog tudni válaszolni erre a kérdésre. Mit jelent? Hogy a hirdetőtáblák nem működnek. Az emberek a városkép részének tekintik őket. Igen, gyönyörű képek villannak a szemed előtt, miközben munkába vezetsz. De nem mindenki fogja zavarni az ilyen hirdetéseket. Még ha nagyon kreatív tervezőt is felvesz, nem fogja tudni rávenni a városban mindenkit, hogy egyetlen hirdetőtáblára figyeljen. Ezért gondolja meg kétszer, mielőtt a város egy részét bérbe adja hirdetése számára. Akkor miért él még ma is ez a fajta PR?
Sok olyan cég, amely most lépett be a piacra, szeretne megismerkedni a vevővel. Erre a célra az óriásplakátok ideálisak. Az illető nem fogja részletesen megvizsgálni a képet, de képes lesz pár oldalpillantást vetni a reklámállvány felé. Ezért, ha erős kapcsolatot szeretne kialakítani az ügyfelek tudatában cége nevével és gyártott termékeivel, használhatja az utcai hirdetéseket. Más esetekben haszontalan.
De mi a helyzet a mókás nyomtatott anyagokkal, amelyekből valami terjedelmes lesz? Az ilyen formák manapság divatosak. Az ilyen reklámok működni fognak. Természetesen ez drága öröm. Az eredeti, és nem egy szabványos projekt megtestesülése csak az évek során lesz kifizetődő. Tehát ha a reklámok gyors kimerülésére számít, jobb, ha prospektusokat nyomtat cége számára.
Gyönyörű nyomtatott hirdetésekre gondol? A plakátok ideálisak erre a célra. Az ilyen hirdetések sokkal jobban működnek, mint az óriásplakátok, már csak azért is, mert olyan helyeken lógnak, ahol az emberek elolvashatják őket. A buszmegállókban, a bejáratok közelében és a liftekben plakátokat és mindenféle rendezvény plakátot lógatnak ki. Amikor az ember áll és várja a kisbuszát, nincs mit tennie. Gondosan meg tudja vizsgálni a reklámplakátot. A kérdés az, hogy a potenciális ügyfél emlékezni fog-e arra az információra, amelyet közölni akart vele. Minden az anyag bemutatásától függ. Az információ jól felszívódik, ha a hirdetés interaktivitást tartalmaz. Ha valakinek erőfeszítést kell tennie annak érdekében, hogy kiszámítson, megtaláljon vagy emlékezzen valamit, akkor biztosan képes lesz reprodukálni a buszmegállóban látott információkat.
Bármit titkosíthat. Például egy cég neve, egy termék vagy egy telefonszám. Az emberek szórakozásból mindenféle rejtvényt vagy keresztrejtvényt oldanak meg. A színes hirdetések, amelyek tele lesznek képekkel és nagy szövegoszlopokkal, nem igényelnek. Ha valami hasznosat szeretnél közvetíteni az embernek, próbáld meg egy, legfeljebb két mondatban megfogalmazni a gondolatodat. Ne terítsd szét a papírt, senkit nem érdekel.
