Rizs. 3.1 Általános (a) és határhaszon (b).
A nagyobb áttekinthetőség kedvéért a teljes és a határhaszon kapcsolata grafikusan ábrázolható (1.1. ábra, a, b). ábrán. A 3.1. ábra a teljes hasznosságot mutatja, a 3.1. 3.1, b - határhaszon.
Az abszcissza tengelyek az elfogyasztott áruk mennyiségét, az ordináta tengelyek pedig a teljes TU-t és a MU határhasznát mutatják.
Egyes javak határhaszna mennyiségük növekedésével csökken. A teljes hasznosság addig növekszik, amíg a határhaszon pozitív. A teljes hasznosság növekedési üteme minden új áru hozzáadásával lelassul.
A csökkenő határhaszon törvénye. Emlékezzünk vissza, hogy a határértéket az egyes fogyasztásából származó járulékos hasznosságnak nevezzük
következő termelési egység. Extrém melegben az első pohár szénsavas víz nagyon hasznos lesz, a második kevesebb, az ötödik pedig teljesen haszontalan lehet. A határhaszon tehát fordítottan arányos a fogyasztással.
Ahhoz, hogy megmutassuk, hogyan viszonyul a hasznosság a kereslethez, szükséges az általános és a határhasznosságot pénzegységben kifejezni, mert nemcsak az áruk, hanem a pénz is hasznosak a fogyasztó számára. A fogyasztó akkor vásárol egy árut adott áron, ha egyformán értékeli annak hasznosságát és a vásárlására fordított pénz hasznosságát.
A pénzegység határhaszna a gazdagok és a szegények esetében eltérő. Nyilvánvaló, hogy a pénzegység határhaszna alacsonyabb egy gazdag fogyasztó számára, mivel számára kevesebb a pénz, mint a kevesebb pénzjövedelmet mutató fogyasztónak.
Feltételes példán keresztül megpróbáljuk meghatározni a gazdagok és szegények keresletét az A jószág iránt, amelynek piaci ára 10 pénzegység. Tegyük fel, hogy a pénzegység határhaszna a gazdagok esetében 4, a szegények esetében 10 egységgel egyenlő. Az egyszerűség kedvéért tegyük fel, hogy A jónak ugyanaz a hasznossága a számukra. Ez a feltétel egészen reális néhány alapvető szükséglet esetében.
Az A jószág első egységéért, amelynek határhasznát 100 egységre becsülik, a gazdagok 25 pénzegységet (100:4), a szegények pedig csak 10-et (100:10) hajlandóak fizetni. Az A második egysége, amely 80 egységből áll. hasznosság, a gazdagok 20-ért, a szegények 8 pénzegységért vásárolnak, stb. Az az ár, amelyet a fogyasztó az adott jószág megfelelő egységéért vállal, az adott áruegység határhasznát méri a számára. és keresleti árnak nevezzük.
A piaci ár határozza meg az egyéni fogyasztói kereslet mértékét. Példánkban, ha az A áru piaci ára 10 dollár, a gazdag fogyasztó 4 egységet, a szegény pedig 1 egységet vesz. jó. A piaci ár változása az egyéni fogyasztói kereslet értékének változásához vezet. Amikor a piaci ár 15 dollárra emelkedik. egy gazdag fogyasztó 3 egységet vesz. árukat, és a szegények teljesen megtagadják a vásárlást.
A gazdag és szegény fogyasztók A jószág iránti keresletét jellemző adatokat a 3.2. táblázat tartalmazza.
A táblázat adatait felhasználva grafikusan ábrázolhatjuk a gazdagok és szegények egyéni keresletének görbéit.
A keresleti görbék lefelé mutató jellegűek, mivel az A jószág minden egyes további egysége egyre kisebb határhasznú a gazdagok és a szegények számára is, ami azt jelenti, hogy csak akkor vásárolnak további egységeket a termékből, ha annak ára csökken.
3.2. táblázat
A jó A kereslet
| 1 | 100 | 25 | 10 |
| 2 | 80 | 20 | 8 |
| 3 | 60 | 15 | 6 |
| 4 | 40 | 10 | 4 |
| 5 | 20 | 5 | 2 |
A hasznosság az igények kielégítésének képessége vagy egy tudományos absztrakció, amely meghatározza a legkedveltebb áruk és szolgáltatások megvásárlásának képességét korlátozott erőforrások mellett.
A hasznosság fogalmát először Jeremy Bentham angol filozófus használta a 19. század elején. A hasznosság elve szerinte minden tárgynak a tulajdonsága... hogy örömet, hasznot vagy boldogságot szerezzen, vagy megvédjen... fájdalomtól, gonosztól vagy szenvedéstől.
A modern közgazdaságtan két fogalmat ismer a hasznosság mérésére:
1) Cardinal (mennyiségi) - feltételezi a hasznosság értékének matematikailag pontos meghatározását. A "yutil" hagyományos mértékegységet a hasznosság mértékeként használják. A bíborosok által javasolt hasznosságértékelés szubjektív jellege, egyoldalúsága és korlátai azonban kizárják annak lehetőségét, hogy a hasznosságot univerzális és univerzális hasznossági mutatóként használjuk.
2) Ordinal (sorrendű) - magában foglalja az áruk és szolgáltatások "rangsorolását vagy felépítését" egy bizonyos sorrendben a preferenciák alapján. Ez a megközelítés kizárja a jó hasznosságának szubjektív-pszichológiai megítélését, egyetemesebb.
A gazdasági javak és szolgáltatások értéke a fogyasztó számára a hasznosságukban rejlik. Sőt, nemcsak a különböző áruk és szolgáltatások, hanem még azok alkatrészei (utólagos egységei) is az egyes fogyasztók számára, valamint ugyanazon áru ugyanazon mennyisége különböző fogyasztók számára eltérő hasznossággal bír. Ebben a tekintetben különbséget kell tenni az általános és a határhaszon között.
A teljes hasznosság (TU) az elfogyasztott jószág összes alkotórészének hasznossága, vagy az áruk és szolgáltatások bármely halmazának fogyasztásából származó szükséglet általános kielégítésének mértéke. Ez egyenlő a határhasznok összegével vagy TU = ∑mu n
A teljes hasznosság egy bizonyos összegig növekszik. E a maximum pont, ez egyben a telítési pont is, ami után csökkenni kezd (a "hasznosság" "károssá" válik). A teljes hasznosság csökkenése a termék bizonyos mennyiségétől kezdve abból adódik, hogy a növekvő mennyiségű árut a gazdálkodó szervezet nem tudja elfogyasztani, tárolásának nincsenek feltételei.
A fogyasztói magatartás elmélete abból indul ki, hogy a fogyasztót nemcsak az áruk és szolgáltatások általános, hanem határhaszna is érdekli.
A határhaszon (mu) a fogyasztás növekedéséből származó többlethaszon összege, amely megegyezik valamely jószág egységével (egyéb dolgok egyenlősége esetén), vagy ez az elfogyasztott áru minden egyes további egységének hasznossága, vagy a teljes növekedés. hasznosság az áru további fogyasztásával.
Csökkenő határhaszon - egy jószág fogyasztásából származó hasznosság, amelynek az a tulajdonsága, hogy az elfogyasztott jószág minden újabb egysége kisebb mértékben növeli a teljes hasznosságot, mint az előző.
E rendelkezés alapján fogalmazódik meg a csökkenő határhaszon törvénye.
Az általános és határhaszon tulajdonságainak jellemzése érdekében táblázatokkal és grafikonokkal szemléltetjük azokat.
Tegyük fel, hogy egy fogyasztó éhes, és banánvásárlással akarja kielégíteni. A fogyasztás inkrementális jellegéből adódóan a fogyasztó az elfogyasztott jószág egységszámát a teljes telítettségig növeli. Az éhség legyőzésével minden további kg banán értéke csökken. Ezért a fogyasztó a következők szerint értékeli mindegyik hasznosságát:
1-15; 2. - 10., 3. - 5., 4. - 0.; 5. - (-1.). Ezeket az adatokat írjuk be az 1. táblázatba.
Asztal 1. A hasznosság megoszlása a termelés mennyiségéből
Számítsuk ki a teljes hasznosságot (a határhaszon összegeként), és elemezzük a teljes és a határhaszon közötti kapcsolatot.
Asztalból. 1-ből a következő következtetés vonható le: 1-4 kg banán vásárlása hozzájárult az általános hasznosság növekedéséhez, azonban 5 kg banán kevésbé bizonyult hasznosnak, mivel vásárlása további problémákat okozhat a fogyasztónak. negatív hatással van a szervezetére.
A határhaszon csökken, ahogy veszel és eszel banánt. minden további kg banán egyre kevésbé előnyös a fogyasztó számára.
A táblázat adatai alapján. Az 1. ábrán a teljes (1. ábra) és a határhaszon (2. ábra) grafikonjait készítjük.
1. ábra. Általános hasznosság 2. ábra. Határhaszon
A grafikonból nyilvánvalóvá válik, hogy minél több egységnyi fogyasztási cikk, annál kisebb a határhaszon. Ezt a függőséget a csökkenő határhaszon törvényének nevezik. Egy áru és egy szolgáltatás értékesebb, mint a fogyasztónak ebből az áruból kevesebb egysége van.
Egy áru értékét az áru utolsó elérhető egységének hasznossága határozza meg, amely a legkevésbé sürgős szükségletet elégíti ki. Ha megtagadja egy következő áru vásárlását, a teljes haszon csökken, de a határhaszon nő.
Érdekes információkat találhat az Otvety.Online tudományos keresőben is. Használja a keresési űrlapot:
FOGYASZTÓI MAGATARTÁS
A fogyasztói magatartás elmélete néhány premisszon alapul. Mindenekelőtt azt feltételezik, hogy a fogyasztó mindig racionálisan viselkedik, vagyis a maximális hasznot igyekszik kitermelni magának. Fontos megjegyezni, hogy a "hasznosság" fogalma szubjektív: az egyik egyén inkább egy jó vacsorát szeretne, a másik egy üveg bort, a harmadik pedig egy csokor virágot szeretne a barátnőjének. Sőt, mindegyikük világosan megérti, hogy ennek a jószágnak a fogyasztása milyen hasznot hoz neki, összehasonlítva más áruk hasznosságával. Tulajdonképpen ő dönti el, hogy számára mi több és mi kevésbé hasznos, ebből következően melyik árut érdemes először, melyiket másodszor megvenni, és melyik áru beszerzését lehet elhalasztani.
A fogyasztói magatartás elmélete azt is feltételezi, hogy minden fogyasztó jövedelme korlátozott, és minden árura és szolgáltatásra meghatározzák az árakat. Tekintsük a hiány alapvető gazdasági problémáját.
A fogyasztói magatartás elmélete azon alapul A VÉGSŐ HASZNOSSÁG ELMÉLETE.
Az ÁLTALÁNOS HASZNOSSÁG az az elégedettség, amelyet az emberek az adott típusú áruk összes rendelkezésre álló mennyiségének elfogyasztásából kapnak.
MARGINÁLIS HASZNOSSÁG - a teljes hasznosság növekedése, amely egy adott termék fogyasztásának egy egységgel történő növekedéséből, vagy az egyén számára elérhető áru utolsó egységeinek hasznosságából ered.
A HASZNOSÍTÁS TÖRVÉNYE - az elfogyasztott javak mennyiségének növekedésével minden további jószágegység határhaszna csökken.
Amint bizonyos jószágok iránti szükségletek telítettek, az adott egyén számára minden további jószágegység hasznossági foka csökken. Tehát, ha éhségérzetet tapasztal, nagy örömmel eszi meg az első zsemlét, hasznossága nagyon magas lesz; nyilvánvaló, hogy a második elfogyasztott zsemle öröme kisebb lesz. A harmadiktól - még kevésbé.
Ellenkezőleg, ha az elfogyasztott javak mennyisége csökken, akkor a fogyasztó rendelkezésére álló minden további áruegység határhaszna nő. Feltételes példát hozhatunk arra, amikor egy egyednek egy sivatagos szigeten Robinson szerepében van édesvízforrása. Napi vízszükséglete a következőkből tevődik össze: 1 mérték – saját magának. 19 intézkedés - állatoknak, amelyek nélkül nem jut elegendő húshoz és tejhez minimális táplálékhoz, 40 intézkedés - egészségének megőrzése és önmaga, ruházata és lakása tisztán tartása érdekében, 40 intézkedés - virágos kertje és egyéb szükségletek kielégítése érdekében, nem létfontosságúak. Mindaddig, amíg a forrás több mint 100 mértékegységnyi vizet biztosít naponta, a víz nem gazdasági jószág, és nincs értéke. Ha a forrás kezd kiszáradni, akkor Robinson kénytelen lesz lemondani a kevésbé sürgős szükségletek kielégítéséről, és minden megmaradt vízmérték értéke fokozatosan nő. Természetes azt feltételezni, hogy az utolsó megmaradt mérték értéke szokatlanul magas, hiszen Robinson élete múlik rajta (Karl Menger "A politikai gazdaságosság alapjai").
A HASZNOSSÁG MAXIMALIZÁLÁSÁNAK SZABÁLYA
Ha világos elképzelése van egy adott áru minden egyes megvásárolt egységének határhasznáról, a fogyasztó olyan árukkal találkozik, amelyek mindegyikének ára pénzegységben (rubelben) van kifejezve. Ha minden áru ára azonos lenne, akkor ebben az esetben mindig arra törekedne, hogy azt az árut vásárolja meg, amely számára a legnagyobb határhaszna van. De az áruk és szolgáltatások árai eltérőek. Ezért a fogyasztónak az adott áru fogyasztásából származó elégedettségét a beszerzési költségeivel kell mérnie, és vásárláskor az optimális választást kell meghoznia. Hogyan csinálja? Tegyük fel, hogy egy egyén két árut vesz: almát és narancsot. Megállapítja, hogy az alma rubelenkénti határhaszna meghaladja a narancs határhasznát. És elkezd almát venni. Ekkor az alma rubelenkénti határhaszna (a csökkenő határhaszon törvénye) csökkenni kezd. Ami a narancsot illeti, a fogyasztó korlátozza a fogyasztását, és ennek következtében a narancs számára megnő a határhaszna. Ennek eredményeként megváltozik fogyasztói magatartása, és több narancsot és kevesebb almát vesz. Az ilyen ingadozások eredményeként a fogyasztó szükségleteinek maximális kielégítését éri el. Ez a helyzet akkor érhető el, ha a vásárolt áruk árral súlyozott határhaszna 1 p. kiderül, hogy ugyanaz. A fogyasztó egyensúlyi állapotban van.
KÖZÖNYÖZMÉNYGÖRBÉK
Ilyen könnyű számszerűsíteni a megszerzett javak hasznosságát? Nyilván nem a gyakorlatban. Tegyük fel, hogy Ön dönti el, hogy most melyiket érdemesebb megvennie: farmert vagy tornacipőt? A pillanatnyilag hasznosabbnak tűnő termék (például farmer) mellett fog dönteni. De aligha tudod megmondani, hány százalék vagy hányszor hasznosabb számodra, mint a tornacipő. A feladat sokkal nehezebb lesz, ha figyelembe vesszük, hogy általában nem egyedi árukat, hanem árukészleteket hasonlítanak össze. Logikusabb a hasznosság vizsgálatának ordinális (ordinális) megközelítése, amely arra a feltételezésre épül, hogy a fogyasztó nem méri az áruk hasznosságát, hanem csak rangsorolja azokat az elv szerint: az adott áru hasznosabb, vagy kevésbé hasznos. , vagy hasznossága egyenlő egy másik jószággal.
Ennek a megközelítésnek a keretében feltételezzük, hogy a fogyasztó két áru különböző készletét vásárolja meg. A KÖZÖNYÖMŰ GÖRBE pontok lokusza, amely két azonos hasznosságú jószág különböző kombinációit mutatja. A HELYETTESÍTÉS HASZNÁLATA az az arány, amely szerint az egyik jószág egy másik jószággal keverhető, miközben egy adott árukészlet hasznossági szintje a fogyasztó számára változatlan marad.
KÖLTSÉGVETÉSI KORLÁTOZÁS
Ez a fogyasztó vásárlóerejének a pénzbeli jövedelmének mértékére való korlátozása.
Továbbra is két X és K áruból álló fogyasztói készlettel fogunk működni, feltételezve, hogy az egyén teljes bevételét vásárlására fordítja.
Bemutatjuk a jelölést:
M a fogyasztó pénzjövedelme, p.
X, Y - a vásárolt áruk száma, egység.
P x, P y - X és Y áruk ára, p.
Ekkor a költségvetési korlát matematikai modellje így néz ki:
Minden X és Y árukészletet, amely adott jövedelem mellett és adott áron a fogyasztó rendelkezésére áll, a költségvetési sorban elhelyezkedő pontok képviselik (ez a sor, amely számos lehetőséget jelenít meg két árukészletre, amelyek beszerzése azonos pénzköltséget igényel ).
Költségvetési tétel egyenlete:
Y = M / P y - (P x / P y) X
Tegyük fel, hogy Tanya fogyasztói bevétele 240 rubel. Narancsot (Y tétel) és almát (X tétel) vásárol. Egy kilogramm narancs ára 30 rubel, egy kilogramm alma ára 24 rubel.
FOGYASZTÓI EGYENSÚLY - a fogyasztó állapota, amelyben adott áron és pénzjövedelem mellett olyan mennyiségben vásárol árukat és szolgáltatásokat, hogy eléri a maximális összhasznot, és az összes bevételt elkölti.
A grafikon azt mutatja, ha kombinálja a költségvetési sort és a közömbösségi görbét.
Feladatok
1. Mi a nagy érték az ember számára - kenyér vagy színház (látvány)? Mi a hasznosabb? Drágább? A két előny közül melyik a ritkább? Olvassa el figyelmesen az idézetet:
A dolgok értéke a hasznosságukon alapul, vagy ami ugyanaz, azon az igényünkön alapszik, hogy mi van rájuk... természetesen egy jobban érezhető szükséglet ad a dolgoknak több értéket, a kevésbé tapasztalt - kevesebb értéket. A dolgok értéke növekszik, ha ritkák, és csökken, ha bőségesek… Az érték kevésbé magában a dologban rejlik, mint abban, ahogyan azt értékeljük…
Condillac, 1776
és a filozófus ítélete és a fenti három premisszák alapján magyarázza meg a „kenyér és cirkuszok” paradoxonát. Mikor egyenlő a kenyér hasznossága 0-val? A szemüveg hasznossága 0?
2. Pótold a mondatok hiányosságait megfelelő kifejezésekkel, fogalmakkal, szavakkal! A közgazdászok ___________________________-nak nevezik azt az elégedettséget, amelyet az emberek a rendelkezésre álló árumennyiség elfogyasztásából kapnak.
A határhaszon az a __________________ hasznosság, amelyet egy személy _________ egységnyi áru elfogyasztásából kap.
Az elfogyasztott javak mennyiségének csökkenésével a fogyasztónál maradó áruk utolsó egységének határhaszna ______________________
Az elfogyasztott mennyiség növekedésével csökkenő határhaszon törvénye szerint
juttatások _________________ ____________________ _____________________ _________________ _____________________ _________________ _________________.
Diagramok
Általános és határhaszon.
Az általános hasznosság az alma fogyasztásával nő. Ezért a görbe TU pozitív meredeksége van, amely fokozatosan csökken.
Az almafogyasztás növekedésével a határhaszon csökken.Ebben a vonatkozásban a görbe MU negatív meredeksége van. Amikor az elfogyasztott alma összes hasznossága eléri a maximumot, az utolsó alma határhaszna nulla.
Közömbösségi görbe - i. Megmutatja a narancs és az alma összes olyan kombinációját, amely azonos egészségügyi előnyökkel jár. Ezért a fogyasztót nem érdekli, hogy a kombinációk közül melyiket válassza. A görbe negatív lejtésű, mivel a narancsfogyasztás csökkenése az almafogyasztás növekedésével jár együtt. Lejtése óta domború, kifejező Asszony narancs almával, csökken.
Költségvetési tétel.
240 rubel bevétellel. a narancs és az alma ára pedig 30, illetve 24 rubel. költségvetési tételABbemutatja ezen előnyök kombinációit, amelyeket Tanya megengedhet magának
A jószág általános és határhaszna. Hasznosság és ár.
A fogyasztó célja, amelynek érdekében terméket vásárol, az, hogy igényeit és szükségleteit kielégítse, és az áruk és szolgáltatások fogyasztásából örömet szerezzen. A fogyasztó választásának fő tényezője egy adott termék hasznossága.
Hasznosság- Ez az egyének szükségleteinek kielégítési foka, amelyet áruk vagy szolgáltatások fogyasztása, illetve bármilyen tevékenység végzése során kapnak.
általános hasznosság (összes haszon) az áru összes egységének elfogyasztása eredményeként kapott teljes hasznot jelöli. A teljes hasznosság a fogyasztás növekedésével növekszik, de nem arányosan a fogyasztás mennyiségével, és fokozatosan elhal, amíg el nem éri a nullát.
Az anyagi javak nem önmagukban fontosak, hanem azért, mert az emberek szükségleteik kielégítésére használják őket, például éhség csillapítására, rossz időjárás elleni védelemre, otthon kényelmére. Mindenki a maga módján értékeli ezt vagy azt az előnyt. Egyszóval a hasznosság az egyén megítélése a jóról.
A "hasznosság" fogalmát Jeremiah Bentham (1748-1832) angol filozófus vezette be a közgazdaságtanba. Ma a piacgazdaság egész tudománya alapvetően két elméletre épül: a hasznosságra és az értékre. A hasznosság kategória segítségével a kereslet törvényének működését magyarázzuk el, i. miért csökken egy termék árának növekedésével a kereslet értéke iránta, és fordítva.
Meg kell jegyezni, hogy a hasznosság szubjektív fogalom. Ami az egyik embernek kellemes és hasznos, lehet, hogy a másiknak nem tetszik, vagy teljesen haszontalan. ezért nem lehet pontosan számszerűsíteni. A közgazdászok azonban úgy találták, hogy a hasznosság igen az ordinális mérhetőség tulajdonsága, amelynek segítségével kideríthető, hogy a fogyasztói elégedettség mértéke csökken vagy nő az elfogyasztott áruk mennyiségének növekedésével, bár maga az elégedettség ezen foka nem határozható meg pontosan.
A hasznossággal való elégedettség mértékének felmérésének kényelme érdekében egy hagyományos mértékegységet vezettek be, amelyet "yutil"-nak neveznek (a angol... hasznosság). Lehetővé teszi, hogy kapcsolatot létesítsen az áru elfogyasztott egységeinek száma és az egyes további elfogyasztott egységekből kinyert további (többlet) hasznosság között. Ez pedig meghatározza a termék értékét a vásárló szemében, ami azt jelenti, hogy mennyi a maximális ár, amennyiért készen áll a vásárlásra.
A hasznosságnak két formája van: aggregált és marginális. VAL VEL összes haszon az áru összes egységének elfogyasztása eredményeként kapott teljes hasznot jelenti. A teljes hasznosság a fogyasztás növekedésével, de nem a fogyasztás mennyiségével arányosan növekszik, és fokozatosan kihal, amíg el nem éri a nullát.
Határhaszon- további hasznosság, amelyet minden utolsó elfogyasztott áruegység hozzáad. A marginalista egyik kiemelkedő képviselője (tól angol... marginális - marginális) gazdaságelméleti iránya – írta William Jevons (1835-1882) amerikai közgazdász: „Amikor egy bizonyos mennyiségű tárgyat kapunk, közömbösek vagyunk a további mennyiség iránt, vagy akár undort is kelthetünk. Minden következő alkalmazás általában kevésbé intenzív érzéseket vált ki, mint az előzőek. Ekkor a tétel utolsó részének hasznossága általában valamilyen arányban vagy a teljes beérkezett összeg függvényében csökken”1. A határhaszon a teljes hasznosság növekedése, ha egy további egységnyi árut fogyasztanak el.
Így, hasznossági függvény Egy olyan függvény, amely egy áru hasznosságának csökkenését mutatja a mennyiségének növekedésével:
U = f (Qi),
ahol U- a jószág hasznossága;
Qi- egymást követő mennyiségű áru.
Így a határhaszon fordítottan arányos a fogyasztással. Ez a függőség tükröződik a csökkenő határhaszon törvénye: az elfogyasztott jószág mennyiségének növekedésével a határhaszna csökken.
Ebből a magyarázatból arra következtethetünk, hogy a termék értékét (csereértékét) a fogyasztó rendelkezésére álló utolsó termékegység határhasznára vonatkozó szubjektív elképzelések határozzák meg. Mivel a jószág határhaszna a fogyasztással csökken, a fogyasztó csak akkor növeli a vásárlások mennyiségét (a kereslet mennyiségét), ha az ára csökken.
A bőséges javak határhaszna nulla. Jellemzőbb helyzet azonban bizonyos áruk és szolgáltatások korlátozottsága (hiánya). Ekkor felmerül bizonyos igények előnyben részesítése, amelyek korlátozott árukínálattal kielégíthetők.
A csökkenő határhaszon törvénye (A csökkenő határhaszon törvénye) Olyan törvény, amely tükrözi az elfogyasztott áru mennyisége és az egyes további egységek fogyasztásával kapcsolatos elégedettség mértéke közötti kapcsolatot.
A törvény kimondja, hogy az elfogyasztott jószág mennyiségének növekedésével, de csökkenő arányban nő a fogyasztásából származó összhaszon (TU), és egy további egység elfogyasztásából a határhaszn (MU), vagy többlethaszna. , csökkenni fog.
Ezt a törvényt általában az első Gossen-törvénynek is nevezik, Hermann Gossen német közgazdász tiszteletére, aki először vetette fel a határhaszon csökkentésének ötletét.
Teljes és határhaszon
A közgazdaságtanban különbséget tesznek az általános (teljes) és a határhaszon között.
Általános segédprogram
Általános segédprogram az a teljes elégedettség, amelyet egy adott mennyiségű áru vagy szolgáltatás adott ideig történő elfogyasztása eredményeként nyerünk.
A fogyasztó által birtokolt áruk mennyiségének növekedésével az összhaszon nő, de a teljes hasznosság növekedési üteme lelassul (21.1. ábra). Ha az élelmiszerszükségletet kielégítő árut (azaz élelmiszert) három részre osztjuk, akkor az első részt hagyományosan 10 egységnek jelöljük, majd a második rész hozzáadásával a hasznosság 18 egységre, nem pedig 20 egységre nő, mivel a a szükségletkielégítés intenzitása csökken (elvégre 10 egység már elfogyott, és az éhségérzet már nem olyan akut). A harmadik rész után a segédprogram 24 egységre nő. stb. További alkatrészek hozzáadása végül egy bizonyos csúcshoz vezet, amely után az általános hasznosság csökkenni kezd.
Vízszintesen elhalasztjuk a jószág mennyiségét, függőlegesen - a jószág teljes hasznosságát. A max pont a csúcsigény telítettségét mutatja.
A teljes hasznosság grafikonja azt mutatja, hogy ha eleinte nő a jószág összes hasznossága, akkor a max pont után csökken.
Határhaszon
Az összhaszon változása a határhaszonban tükröződik.
MU határhaszon egy további hasznosság, amelyet egy adott áru egy további egységnyi időegység alatti elfogyasztásából kapunk.
4.1.2. Határhasznosság és keresleti görbe
A démonok kilátástalan fallal vettek körül. Mohó érdeklődéssel néznek: Mi lesz velem? Körülvéve, mintha tudnák, Hogy egyszer majd eltöröm, S iszom és kóborolok, végigmegyek. (1999) N. I. Cvetovaty
Ív egyéni igény mert minden jószág egybeesik az adott jószág pénzben mért határhaszon görbéjével. ábrán. A 4.4. ábra az egyén határhaszon görbéjét mutatja egy egyedi termék esetében. Ha az áru ára P lenne, akkor az egyén fogyasztana Q l ennek a terméknek, míg MU= R. Pont a az adott személy keresleti sorába fog tartozni. Ugyanígy az egyéni kereslet vonalán bármely más pontot is megszerezhet. Egy áron R 2 az egyén vásárolni fog Q 2(pont B),áron R 3 vásárlások lesznek Q 3(c) pont) stb.
|
R \ R 2 Rz |
B
i ^ mu = d
Körülbelül Oi 0,2 Oz G
Rizs. 4.4. Az egyéni kereslet vonalának felépítése a határhaszon elmélete alapján
Míg az egyén a fogyasztói többlet maximalizálására törekszik, és az elvnek megfelelően cselekszik Р ™ MU, az egyéni keresletsor lesz
egybeesik a határhaszon vonalával.
Piaci keresleti görbe az egyéni keresleti görbék vízszintes összege, azaz a görbék összege MU.
A keresleti görbék alakja. A kereslet árrugalmassága azt tükrözi, hogy milyen mértékben a MU a fogyasztás növekedésével. Ha az árunak vannak közeli helyettesítői, akkor valószínű, hogy a kereslet rugalmas lesz és MU a fogyasztás növekedésével lassan csökkenni fog. Ennek az az oka, hogy a termékfogyasztás növekedése együtt jár majd hanyatlás alternatív termékek fogyasztása. A termék teljes fogyasztása óta egy plusz az alternatív termékek enyhén nőttek (ha egyáltalán nőttek), a határhasznosság lassan csökkenni fog.
Például egy adott minőségű benzin iránti kereslet valószínűleg meglehetősen magas árrugalmassággal rendelkezik, mivel más minőségek helyettesítik őket. Ha zuhan egy olajcég benzin ára A(és az összes többi fajta ára állandó), akkor a vállalat benzinfogyasztása A jelentősen növekedni fog. Határhaszon (MU) benzines cég A lassan csökken, mivel az autósok kevesebb más típusú benzint fogyasztanak.
A határhaszon elmélet sérülékenysége egy áruval. Egy jószág fogyasztásának változása hatással van a helyettesítő javak és a kiegészítő javak határhasznára. Az ego pedig befolyásolja azt a bevételt, amely más áruk vásárlására marad. Ezért a kereslet kielégítőbb magyarázata az elemzés áruk közötti választás, ahelyett, hogy egyetlen elszigetelt terméket keresnénk.
A keresleti görbe pénzzel mért határhaszon görbéből való levezetése azt is feltételezi, hogy magának a pénznek van állandó határhaszon. Valójában nem így van. Ha az emberek jövedelme nő, akkor többet fogyasztanak. Ha minden más tényező változatlan, az áruk határhaszna a fogyasztás növekedésével csökken. Így minden további rubel fogyasztása kevésbé lesz elégedett, mint az előző. Más szavakkal, a pénz határhaszna a jövedelem növekedésével csökken. Ezért nem használhatjuk a pénzt a hasznosság abszolút mértékeként.
A közömbösségi görbék arra szolgálnak, hogy megvizsgálják, mit akar a fogyasztó. Közömbösségi görbe (IC - közömbösségi görbe) pontok halmaza, amelyek mindegyike két áru olyan halmazát (vagy két árukészletet) reprezentálja, hogy a fogyasztót nem érdekli, hogy ezek közül melyiket válassza, mivel ezek hasznossága a fogyasztó számára azonos. Ezért a közömbösségi görbe egyenlő hasznosságok sora.
Rizs. 1. A közömbösség görbéi és térképe
A közömbösségi görbén lefelé haladva a fogyasztó egy termékből bizonyos mennyiséget elhagy nál nél több más áru javára x.
Ennek mennyiségi mérésére a fogalmat használjuk a helyettesítési határrátát (marginális helyettesítési ráta - Asszony) –
A határpótlási ráta tehát jellemzi a közömbösségi görbe meredekségét.
A helyettesítés határrátája különböző értékeket vehet fel, de általában csökken, amikor az egyik jószágot egy másik váltja fel (a határhasznossággal analóg módon).
Ha grafikusan megjeleníti a fogyasztói preferenciák rendszerét, akkor a közömbösség térképét kapja.
Közömbösségi térkép közömbösségi görbék halmaza. Minden következő, az origótól távolabbi görbe a teljes hasznosság nagyobb értékének felel meg.
A közömbösségi görbék csak azt mutatják lehetőség az egyik jószágot egy másikkal helyettesíteni. Ez nem veszi figyelembe a bevételeket és az árakat, vagyis azt a tényt, hogy a fogyasztó megengedheti magának.
A fogyasztó számára elérhető árukészletek sokaságának ábrázolásához, költségvetési tétel (költségvetési tétel – BL).
4.2. Költségvetési korlát. Költségvetési
Az egyenlet által leírt egyenest ún költségvetési tétel ... Grafikailag így néz ki:
Rizs. 2. Költségvetési tétel
Amikor a jövedelem változik, párhuzamos eltolódás következik be BL 1 hüvelyk BL 2. Az árak arányos változása esetén ugyanez történik, hiszen az árak emelkedése relatíve csökkenti a jövedelmet, és fordítva, az árcsökkenés relatíve növeli a fogyasztói jövedelmet.
Ha az árak aránytalanul változnak (például egy termék ára emelkedik x), a költségvetési sor meredeksége megváltozik ( BL 1 bevált BL 3). Azaz a lejtő BL az árak arányát tükrözi.
Közvetlen költségvetés (költségvetési korlát sor, eng. Költségvetési korlát) - két áru különféle kombinációit mutatja be, amelyeket a fogyasztó megvásárolhat, ha pénzbeli jövedelme fix értékű. A vonalon lévő pontok a fogyasztó korlátozott költségvetése miatt behatárolt lehetőségeket jelzik. A fogyasztói választás elmélete ezt a fogalmat használja pénzügyi megszorítások a fogyasztói választások elemzésének közömbösségi görbéjével együtt.
Az egyenlet közvetlen költségvetési korlát(vagyis a fogyasztó vásárlóerejének korlátozása pénzbeli jövedelmének mértékével), a kétféle áru közötti választás egyszerűsített esetben az egyenlettel általánosítható:
következtetéseket
A közömbösségi görbe pontok halmaza, amelyek mindegyike két áru (vagy két árukészlet) olyan halmaza, hogy a fogyasztót nem érdekli, hogy ezek közül melyiket válassza, mivel a fogyasztó számára hasznosságuk azonos. Ezért a közömbösségi görbe egyenlő hasznosságok sora.
A közömbösségi görbén lefelé haladva a fogyasztó egy bizonyos mennyiségű terméket elhagy egy másik termék javára. Ennek számszerűsítésére a „helyettesítési ráta” kifejezést használjuk.
A közömbösségi térkép közömbösségi görbék halmaza. Minden következő, az origótól távolabbi görbe a teljes hasznosság nagyobb értékének felel meg.
A költségvetési sor azt mutatja, hogy a fogyasztó jövedelmének és áruáraknak megfelelően mely árukészletek állnak a fogyasztó rendelkezésére. Amikor a jövedelem változik, párhuzamosan eltolódik a költségvetési sor. Az árak arányos változása esetén ugyanez történik, hiszen az árak emelkedése relatíve csökkenti a jövedelmet, és fordítva, az árcsökkenés relatíve növeli a fogyasztói jövedelmet. Ha az árak aránytalanul változnak, a költségvetési tétel meredeksége megváltozik. Vagyis a BL lejtő tükrözi az árarányt.
A fogyasztó optimumát a költségvetési egyenes érintési pontja és a közömbösségi görbe jellemzi. Az ettől való bármilyen eltérés csökkenti a fogyasztást, vagy nem megfizethető. A bevétel növekedésével a költségvetési sor jobbra tolódik el. A fogyasztó magasabb közömbösségi görbére léphet, azaz lehetőséget kap mindkét áru fogyasztásának növelésére.
Egy áru árának változása a bevétel és a helyettesítés hatása révén befolyásolja a kereslet volumenét. Ez abból adódik, hogy árváltozás esetén két folyamat játszódik le: egyrészt az egyén reáljövedelme változik (a termék árának csökkenésével a bevétel relatíve nő); másodszor a drágább termék relatív cseréjét olcsóbbra hajtják végre
Csere zóna(helyettesítések) - a közömbösségi görbe egy szakasza, amelyben lehetséges az egyik jószág hatékony helyettesítése egy másikkal.
Tekintsük az RS közömbösségi görbét (4-8. ábra). Az X jószág OT-val egyenlő mennyisége az X áru minimálisan szükséges fogyasztását jelenti, amelytől a fogyasztó nem utasíthat vissza, függetlenül attól, hogy milyen nagy a cserébe kínált Y jószág. Hasonlóképpen az OM a minimálisan szükséges fogyasztási mennyiség Az X és Y áruk kölcsönös helyettesítésének csak az RS szegmensen belül van értelme. Rajta kívül a csere kizárt, és a két áru egymástól függetlennek tűnik.
A helyettesítés határaránya(marginális mérték nak,-nek helyettesítés - Asszony) - az az összeg, amellyel a két áru valamelyikének fogyasztását növelni (vagy csökkenteni) kell annak érdekében, hogy a fogyasztó teljes mértékben kompenzálja egy másik áru fogyasztásának egy további (marginális) egységgel történő csökkenését (vagy növekedését).
vagy a folyamatos esetre 
ahol MRS xy az y x-szel való helyettesítésének határaránya.
A közömbösségi görbe meredekségének érintője bármely pontban negatív érték, mivel az egyik jószág csökkenése egy másik jószág növekedésének felel meg. A helyettesítési határmérték pozitív érték, mivel egyenlő a dőlésszög abszolút értékével. Ugyanazokat a funkciókat látja el az ordinális hasznosságelméletben, mint a határhaszon a kardinális elméletben.
Gondoljuk végig, milyen célból jelenik meg a fogyasztó a piacon? A válasz nyilvánvaló: bizonyos mennyiségű áru beszerzése, amellyel kielégítheti igényeit. Ez az indíték áll a fogyasztói magatartás hátterében.
Az emberi szükségletek gyakorlatilag korlátlanok, egy részük rövid ideig kielégíthető, de utána újra megjelennek (pl. élelem-, alvásigény stb.) Az emberi szükségletek osztályozhatók. Tehát F. von Hermann német tudós szerint ezek lehetnek:
1) alacsonyabb és magasabb;
2) relatív és abszolút;
3) pozitív és negatív;
4) közvetlen és közvetett;
5) általános és specifikus;
6) folyamatos és szakaszos;
7) állandó és ideiglenes;
8) rendes és rendkívüli;
9) jelen és jövő;
10) egyéni és kollektív;
11) magán és nyilvános.
Az emberek igényei folyamatosan változnak különféle okok hatására: életkor, ízlés, divat, reklám stb. A gazdasági tevékenység feladata mindezen igények kielégítése. Ehhez árukat és szolgáltatásokat állítanak elő, amelyek közül minden fogyasztó kiválasztja, mire van szüksége.
Mi vezérli a fogyasztót a választás során? Mindenekelőtt azzal, hogy ezek vagy azok az előnyök képesek-e számára örömet, elégedettséget, vagy más szóval hasznosságot okozni.
A piacon a fogyasztó megszámlálhatatlan számú áruval és szolgáltatással szembesül, amelyből meg kell alkotnia a "fogyasztói kosarát", azaz. árukészlet, amely bizonyos hasznossággal bír a számára. Fogyasztói kosár kialakítása bizonyos hasznossággal egy adott fogyasztó számára - a fogyasztói magatartás első szabálya.
A fogyasztói kosár így írható fel:
K = (K 1 , K 2 , K 3 , … K n),
ahol K- a fogyasztói kosárban lévő áruk száma ( Q> 0), n- az áruk száma a gazdaságban ( n> 0).
A fogyasztói kosár a minimális fogyasztói költségkeret kiszámításának alapja, tehát nem csak azon áruk és szolgáltatások összességét jelenti, amelyek objektíven szükségesek az ember elsődleges szükségleteinek kielégítéséhez, hanem ennek a halmaznak a jelenlegi árakon való értékelését is. Ebben az esetben a fogyasztói kosár képlete a következő:
K= K 1 P 1 + K 2 P 2 + K 3 P 3 + … + K n P n,
ahol P- a termék ára ( P> 0).
A közgazdaságtanban a hasznosság fogalma némileg eltér az általánosan elfogadott jelentésétől.
Először is, a hasznosság tükrözi egy személy szubjektív értékelését egy adott jószág kívánatosságának fokáról, függetlenül a közvéleménytől vagy az áru fogyasztásának az adott személyre gyakorolt hatásától. Például még az alkohol, a fegyverek, a drogok és a cigaretta is lehet gazdasági értelemben „hasznos”, miközben használatuk következményei és a társadalom túlnyomó többségének hozzájuk való hozzáállása köztudott. Az ilyen juttatások iránti vágy negatív szükségletekre utal (lásd a szükségletek fenti osztályozásának 3. pontját).
Másodszor, egy jószág hasznossága objektív körülmények befolyásának eredménye. Csak azok az előnyök lehetnek hasznosak, amelyek a fogyasztó számára elérhetőek. Tehát sem az óceán fenekén heverő kincsek, sem univerzumunk távoli bolygóinak gazdagsága nem tekinthető gazdasági haszonnak, bármennyire is kívánatosak számunkra. Mi történik az áruk hasznosságával, ha a fogyasztó, szükségleteit kielégíteni, növeli azok fogyasztását? Vegyünk egy példát. Ha egy diák, érezve, hogy vitaminokra van szüksége, egymás után több almát eszik meg, akkor minden további almával az általános egészségi állapot javul. Sőt, minden további alma további hasznosságot hoz neki, vagy növeli az általános hasznosságot. Így egy jószág hasznosságának mértékét két mutatóban mérik: teljes hasznossággal és határhaszonnal.
Folytassuk példánkat. Tehát az alma fogyasztásának növekedésével az általános hasznosság növekszik, és ez nyilvánvaló, mert a fogyasztó közeledik a telítettséghez. De mi a helyzet a határhaszonnal? Ítélje meg maga, ha az első almát nagy örömmel ette, a második is elég pörgős volt, akkor a harmadik, talán már megszakításokkal, a negyedik csak harapott, az ötödik pedig érintetlen maradt. Mit is jelent ez? Az, hogy minden következő almából egyre kisebb lett a plusz haszon, az ötödik almától pedig teljesen nulla. Így a telítettség közeledtével (példánkban elég volt egy diáknak négy almát megenni) az összhaszon nő, a határhaszon csökken. Ez a függőség az összes többi áru vonatkozásában megfigyelhető. Az emberi természetnek ezt a sajátosságát sok tudós hangsúlyozta (W. Jevons, K. Menger, A. Marshall), de először Gossen német közgazdász fogalmazta meg, majd később kapta a nevet. először Gossen törvénye... Ez a kapcsolat alapvető, és a csökkenő határhaszon törvényeként működik.
Tehát az első Gossen-törvény lényege, hogy az adott pillanatban átvett jószág minden további egységének határhaszna kisebb, mint az előző egység hasznossága.
Ha minden további áruegységnek egyre kevesebb határ- vagy járulékos hasznossága van, akkor a fogyasztó csak akkor vásárol további egységnyi árut, ha annak ára csökken. A csökkenő határhaszon törvénye lehetővé teszi a csökkenő kereslet törvényének igazolását (lefelé mutató keresleti görbe), valamint elmagyarázza, hogy a vevő hogyan ossza el pénzbevételét a megvásárolható különféle áruk és szolgáltatások között.
Felmerül a kérdés: hogyan mérhető a hasznosság, mert a jól ismert Mérték- és súlyrendszerben nincs hasznosság mértéke (szemben a hossz-, súly-, feszültségmérőkkel stb.)? A közgazdászok eltérőek ebben a kérdésben. A hasznosság meghatározásának két fő megközelítése van:
1) mennyiségi ( bíboros), képviselői W. Jevons, K. Menger, L. Walras;
2) sorszámú ( sorrendi), szerzői - V. Pareto, F. Edgourt, I. Fisher, J. Hicks.
Alapján mennyiségi (bíboros) megközelítés, a hasznosság bizonyos mértékegységekben mérhető - yutilah(angolból. hasznosság- hasznosság).
képviselői sorszámú (sorrendű) A megközelítések úgy vélik, hogy lehetetlen számszerűsíteni a hasznosságot, de az elfogyasztott javak különböző csoportjaira rangsorolható, és viszonylagosan a „több” vagy „kevesebb” kategóriákban értékelhető.
Az általános hasznosság jelölhető TU (összes haszon- általános hasznosság), határhaszon - MU (határhaszon- határhaszon). Ha például az általános hasznosságot függvénynek tekintjük, TU = f (Q), ahol Q az áruk száma, akkor annak parciális deriváltja a határhasznot képviseli:
MU= .
A határhaszon mértéke a következő képlettel is meghatározható:
MU =.
Ha az almával kapcsolatos példánkat kiegészítjük a hasznossági mértékegységekkel, akkor a következő táblázat készíthető (6.1. táblázat).
6.1. táblázat
Amint láthatja, az almafogyasztás növekedése diákunknak az általános hasznosság növekedését és a határhaszon csökkenését hozza magával. Ábrázoljuk ezt a helyzetet grafikusan (6.1. ábra).
A határhaszon görbe negatív meredekségű, mivel az elfogyasztott alma hasznossága sorra csökken. Az általános hasznossági görbe pozitívan dől, minél több almát fogyasztanak el, az általános hasznosság növekszik. A maximális összhaszon elérésekor (30 yutilis), a határhaszon nullává válik. Ha az 5. alma elfogyasztása nem jár plusz haszonnal, akkor milyen reakciót eszik meg a 6. alma? Lehetséges, hogy káros lesz a fogyasztóra, mivel a szervezet savval túltelített lesz. Más példák is említhetők: gyakori, hogy az ember kellemetlen érzést tapasztal, ha túlnyúlik, túlmelegszik a napon, és túl sokáig tartózkodik a vízben.
A határhaszon az első határérték, amellyel egy közgazdasági kurzuson találkozik. A határértékek használatát a piaci entitások gazdasági viselkedésének magyarázatára hívják margin elmélet(az angol marginal - korlátozó, kiegészítő) szóból. A közgazdaságtudományban korlátozó elemzést használnak egy racionális (optimális, legjobb) megoldás alátámasztására, amelyet a piaci szereplők számos elérhető alternatíva közül választhatnak.
Rizs. 6.1. A teljes és határhaszon dinamikája
A következő témákban, a vállalat piacgazdasági magatartását vizsgálva ismét a marginális elemzésre térünk ki. Most térjünk vissza a fogyasztói magatartáshoz.
A fogyasztói választási elméletben számos feltételezés szerepel:
1) a fogyasztó készpénzbevétele korlátozott;
2) az árak nem függenek a háztartások által vásárolt áruk mennyiségétől;
3) minden vásárló ismeri az összes áru határhasznát;
4) a fogyasztók az általános hasznosság maximalizálására törekszenek.
Ezen kívül számos axióma is létezik:
1. axióma ... Sokféle fogyasztási forma... Minden fogyasztó egyedi áruk széles választékát kívánja fogyasztani.
2. axióma. Telítettség... A fogyasztó a lehető legtöbb árut és szolgáltatást szeretné megszerezni. Mindegyik kívánatos számára, és mindegyiknek a határhaszna pozitív.
3. axióma ... Tranzitivitás... A fogyasztó ízlése a választás pillanatában már kialakult, és állandó marad a kiválasztási folyamatban. Logikailag ez a következőképpen fejezhető ki: ha az árukészlet A a fogyasztó inkább beállítja V, ami viszont hasznosabb, mint a készlet VAL VEL, majd a készlet A előnyösebb beállítani VAL VEL.
4. axióma. Helyettesítés(cserélhetőség). A fogyasztó vállalja, hogy egy áru kis mennyiségét visszautasítja, ha cserébe nagyobb mennyiségű helyettesítő árut (helyettesítőt) ajánl fel neki.
5. axióma ... Csökkenő határhaszon. Egy áru határhaszna attól függ, hogy egy adott fogyasztó mennyivel rendelkezik.
Mit gondol, mit lesz hajlandó fizetni a fogyasztó minden egyes további áruegységért: nő vagy csökken? Határozottan csökkenni fog. Ezen megfontolások alapján megfogalmazódik az Ön által már ismert keresleti törvény, és meghatározásra kerül annak grafikus értelmezésének megjelenése is - negatív meredekségű keresleti görbe.
A teljes és határhaszon feltételes adatokkal szemléltethető (6.2. táblázat).
Amint látható, a teljes hasznosság először az áru fogyasztásával növekszik az 1-től a 3-ig, a maximumot akkor éri el, amikor az áru 3. és 4. egységét elfogyasztják, majd csökkenni kezd. Ebben az esetben a határhaszon 11 jutilról nullára csökken, és amikor az áru 5. egységét elfogyasztják, negatívvá válik. Milyen következtetések következnek ebből? A termék iránti igény kielégítéséhez elegendő 3 egységnyi mennyiségben elfogyasztani. A 4. egység fogyasztása nem jár plusz haszonnal, az 5. egység pedig használhatatlanná teszi. Sőt, bizonyos esetekben akár káros is lehet.
6.2. táblázat
A fogyasztói választás a csökkenő határhaszon törvényének hatására alakul ki. Minden fogyasztó arra törekszik, hogy a maximális hasznosságot biztosítsa magának. Ugyanakkor bizonyos, elsősorban költségvetési megszorítások keretein belül kénytelen fellépni. Ilyen körülmények között meg kell osztania képességeit több előny között, hogy maximális elégedettséget szerezzen.
Ez csak akkor lehetséges, ha minden pénzegység, amelyet egy jószág beszerzésére költöttek, pontosan ugyanolyan határhasznot hoz, mint egy másik jószágra költött egység. Más szóval, ezen javak határhasznának azonosnak kell lennie. Hogyan érhető el ez?
Tegyük fel, hogy egy diáknak el kell osztania a reggelire szánt pénzt a szendvicsek és a kávé között, hogy reggelizhessen. Tegyük fel, hogy egy extra csésze kávét jobban élvez, mint egy extra szendvicset. Ebben az esetben valószínűleg visszafogja a szendvicseit, és a pénzének nagy részét kávévásárlásra költi. Ekkor azonban a csökkenő határhaszon törvénye szerint minden egymást követő csésze kávé kívánatossága csökken, míg az utolsó megmaradt szendvicsek értéke nő. Végül találunk egy olyan változatot, amelyben mindkét jószág határhaszna kiegyenlítődik. Ezt a helyzetet ún fogyasztói mérleg... Akkor érhető el, ha a következő egyenlőség teljesül:
Ez azt jelenti, hogy a fogyasztót nem érdekli a fogyasztási arányok megváltoztatása az egyik termék másikkal szembeni preferenciája miatt. Ebben az esetben érhető el a maximális általános hasznosság adott költségvetés és árak mellett. Az a szabály, amely szerint a fogyasztó számára a maximális hasznosság érhető el, tetszőleges számú árura vonatkozik, tehát a következőképpen fejezhető ki:
.
A fogyasztói magatartás második szabálya van hogy egy áru megszerzésének pénzköltségének minden utolsó egysége ugyanazt a határhasznot hozza.
Más szóval, a vevő addig követel, amíg az adott árura költött pénzegység határhaszon nem lesz egyenlő egy másik árura költött pénzegység határhasznával.
Hangsúlyozzuk, hogy a fogyasztói egyensúly ilyen jellegű megközelítése a kvantitatív megközelítés képviselőire jellemző. Az ordinalisták másképp látják az egyensúlyi feltételeket.
Emlékeztetni kell arra, hogy a hasznosság fogyasztói megítélése rendkívül szubjektív, és nem alkalmas a pontos mennyiségi elszámolásra (végül is a hasznosság a hasznosság hagyományos mértékegysége). Vannak, akik enni kezdenek, kalóriákat számolnak, mások pedig azon gondolkodnak, mennyi pénzt költöttek ételre. Nincs olyan hasznossági egység, amely megmutatná, hogy a szendvicsek és a kávé kombinációja többé-kevésbé kielégítő, mint a saláta és a gyümölcslé. A döntési logika azonban minden esetben változatlan: a fogyasztó olyan javak kombinációjára törekszik, amelyben a határhaszna kiegyenlítődik, és a teljes hasznosság eléri a maximumot.
A termék megvásárlása vagy megvásárlása melletti helyes döntés kritériuma nem a teljes és nem is a határhaszon, hanem az egy elköltött rubelre jutó határhaszon ( MU / P) - súlyozott határhaszon . Az egy elköltött rubelre jutó többlet elégedettség a legjobb kritérium, mivel az elégedettségi tényezőt és a költségtényezőt is egyesíti, és mindkét tényező szükséges az egymással való összehasonlítás igazolására. A változók közötti összefüggés tükrözi Gossen második törvénye.
A fogyasztói választások grafikus eszközökkel is elemezhetők: közömbösségi görbék és költségvetési sorok.
