الفقد الذي أحضر فرانك ماكنمار الصليب فيكتوريا، حتى في النص يبدو لا يصدق تماما. بجروح خطيرة، وضعت ماكنمارا طائرته من أجل الرفيق الخلاص - ثم أجبره مع هذا الصديق جدا لتعكس هجوم الفرسان التركي، على طول الطريق، في محاولة لجلب الطائرة إلى الشعور. من أجل شجاعته، تلقى فرانك جائزة عالية؛ للأسف، علاقاتها الإضافية مع سلاح الجو الأسترالي ليست جيدة جدا.
ولد ماكونار في راشورث، فيكتوريا (رشور، فيكتوريا)؛ كان شيوعا من 8 أطفال ويليام فرانسيس ماكنمارا (ويليام فرانسيس ماكنمارا) وزوجته روزانا (روزانا ماكنمارا). في عام 1910، انتقلت عائلته إلى ملبورن (ملبورنيف)؛ في عام 1911، انضم فرانسيس إلى صفوف الطلاب. بعد ذلك، اجتاز دورة تدريبية تربوية وتدريسها لبعض الوقت في مدارس فيكتوريا المختلفة. تمكن فرانسيس أيضا من دخول جامعة ملبورن، لكن طالبه منعه بداية الحرب العالمية الأولى.
كونك ضابطا في الميليشيات، تم استدعاء ماكنمارا مباشرة بعد الإعلان عن الحرب. بعد أن خدم بعض الوقت، ذهب إلى دورات تدريبية تدريبية، وأصبح في وقت لاحق مدرسا. في يوليو / تموز، صنع فرانك من قبل ملازم، وبعد ذلك انضم طوعا إلى صفوف سلاح الجو. ساعده التحضير الإضافي في أن يصبح طيارا في أقرب وقت ممكن - من قبل فرانك في أكتوبر كان رخصة تجريبية. في رحلته القتالية الأولى - وهي بعثة استطلاع إلى سيناء (سيناء) - ماكنمارا، دون ملاحظة، تم إسقاطها؛ والعودة فقط إلى القاعدة، اكتشف فرانك أن طائرته قد تضررت - وكان الزيت في المحرك في وقت الهبوط لم يسارا تقريبا. بعد ذلك، شاركت ماكنمار مرارا وتكرارا في مهام الاستخبارات والبطولة.
في 20 مارس 1917، ذهب ماكنمارا، إلى جانب ثلاثة طيارين آخرين، إلى الهجوم على عقدة السكك الحديدية التركية. بدلا من القنابل النادرة، تم تجهيز طائرتها بقذائف خاصة؛ 3 من هذه المشاريع انخفض فرانك بنجاح، لكن الرابع انفجر في وقت مبكر، أضرارا بجدية سفح الطيار وهو مذهل للغاية. التحول إلى قاعدة البيانات، شهدت ماكنمار الطائرة الساقطة لشريكه، ديفيد راذرفورد (ديفيد روثرفورد). سرعان ما أدرك فرانك أن مصير داود لا يمكن أن يحسد - الحلفاء في مثل هذه الحالات غير حية، وكان فرقة الدراجين التركي قد ذهب بالفعل إلى روثرفورد. على الرغم من إصابتها الخاصة، قررت فرانك مساعدة الكلية وزرعت طائرته في مكان قريب. لم يكن هناك مكان في الطائرة، لذلك اضطررت إلى الطيران المحفوظة على الجناح؛ للأسف، فشل الإقلاع - إضافي وغير مؤهل على البضائع. جنبا إلى جنب مع الجرح في الساق، كان ماكونار حامل عادة وحطمت طائرته في الأرض. دون تلقي أي إصابات جديدة، ذهب ديفيد وقليم فرانك إلى طائرة Rutherford - كانت سيارة ماكارت مكنارطة مسبقا. لبعض الوقت، أحضر روثرفورد طائرته إلى الشعور بينما تمتد mcnamara بنيران دوارة من الأتراك الأوروبيين. خارج الهواء، تم تغطيتهم من قبل زملاء آخرين، روي دروموند (روي "بيتر" Drummond) و Alfred Ellis (Alfred Ellis).
تمكنت Mcnamara من بدء تشغيل المحرك وكان بالكاد على قيد الحياة من فقدان الدم والألم - جلبت الطائرة إلى قاعدة 110 كيلومترا من موقع التحطم. في المستشفى، توفي فرانك تقريبا - الحساسية غير المتوقعة لعدوى مضادة للخرز النموذجية قد تقتله. تعافى ماكنمار بسرعة بشكل مدهش. الرفاق لم يدخر الدهانات،
وصف الفذ الصريح فرانك - وتم منح البطل عبور فيكتوريا، ليصبح الطيار الأسترالي الأول والوحيد الذي تلقى هذه الجائزة.
في الفترة الفاصلة بين الحروب العالمية، استمرت ماكنمارا في الخدمة في القوات الجوية. بعد تلقي مكانا في القوات الجوية الأسترالية الجديدة الناشئة عن انهيار النظام القديم، خدم في رتبة ضابط. 2 سنوات قضى فرانك ماكونار في المملكة المتحدة، تعمل على البورصة في سلاح الجو الملكي البريطاني. عاد فرانك إلى أستراليا في نوفمبر 1927، على الفور تقريبا موقف جديد. لم ننس ماكونار وحول الدراسة - تخرج من جامعة ملبورن، بعد أن تلقى (غيابيا) درجة البكالوريوس في العلاقات الدولية.
في وقت بداية العالم الثاني مكياج ماكنمارا خدم في لندن، ضابط سلاح الجو في البعثة الدبلوماسية الأسترالية. بعد عدة إعادة التعيين، تم إرسالها إلى محمية عدن (عدن). من وجهة نظر عسكرية، كان هذا بعيدا نسبيا عن النزاعات الكبرى؛ الجيش المحلي للجزء الأكبر يمضح القوارب تحت الماء ورفقة القافلة. بعد أن عقدت منصب قائد جزء الطيران، حاول فرانك أن يغادر في المهمة كلما أمكن ذلك؛ في معظم الأحيان أداء كمراقب. في عام 1945، تلقت ماكنمارا ترتيب بني؛ بحلول مارس، عاد إلى لندن. في مارس، كان فرانك ينتظر ضربة خطيرة - مات روي دراموند، أحد المشاركين في التاريخ الذي لا تنسى مع خلاص ديفيد راذرفورد. اختفى طائرة Drummond بالقرب من جزر الأزور (جزر الأزور) في الطريق إلى كندا؛ أعلن جميع أولئك الذين كانوا على متن الطائرة. أخبار حدوث أن يتم تسليم دراموند أرملة فرانك شخصيا. في ماكونار، أثرت الحرب أيضا على أفضل طريقة - أثرت رمال أدينا على صحته بشكل خطير، والتي أدت حتى إلى تأخير في تلقي الموعد القادم؛ ومع ذلك، نتيجة لذلك، أصبح فرانك هو ممثل للقوات الجوية الملكية الأسترالية في وزارة الدفاع.
في عام 1946، غادر فرانك سلاح الجو الملكي؛ جنبا إلى جنب معه، تركت الخدمة عددا من كبار الضباط والمحاربين القدامى في الحرب العالمية الأولى. رسميا، تم القيام به من أجل تجديد القوات الجوية مع تدفق الضباط الجدد والشباب والموهوبين. في أي حال، انخفضت أهمية المنصب الذي يشغله فرانك في ذلك الوقت. لبعض الوقت انخرط McNamara في قضايا التعليم، والعمل في منطقة الاحتلال البريطانية. حتى بعد الانتهاء من العمل، ظل فرانك في إنجلترا؛ في الفترة من 1947 إلى عام 1959، عقد وظيفة في لجنة الفحم الوطنية.
توفي فرانك ماكونار من فشل قلب ارتفاع ضغط الدم في 2 نوفمبر 1961. في وقت الوفاة، كان الطيار يبلغ من العمر 67 عاما. نجا فرانك زوجته وطفلين. من المعروف أن الصليب فيكتوريا في أستراليا ينتمون إلى فرانك لم يعد - أمر بالإهانة من قبل بلده بسبب الفصل من القوات الجوية والتعويض الضئيل من الحكومة، أمر ماكنمارا هذا في العهد. نتيجة لذلك، تبرعت عائلة فرانك بترتيب متحف سلاح الجو الملكي بريطانيا
\u003e\u003e بطاقة الائتمان
في عام 1949، ذهب فرانك ماونامارا / فرانك مانكرارا / فرانك ماكنمارا، رئيس شركة هاملتون الائتمانية، إلى تناول العشاء مع ألفريد بلومنديل / ألفريد بلومنديل، صديق ماكارار وحفيد مؤسس مخزن بلومينجديل الشهير "S، و Ralph Snyder / Ralph Sneider، A McNamara Lawyer. يجلس في طاولة جديدة - Restaurant Restaurant، ناقشوا أحد العملاء الذين سقطوا في وضع مالي صعب. كان يمتلك العديد من الكتب الائتمانية من المتاجر التي افتتح فيها مع قرض، عندما سئل عن عدد قليل من أصدقاء قرض المال له. "لم يمنحهم المال، لكنني سمحت باستخدام سجلات الائتمان الخاصة بك مقابل رسوم معينة، أي أصدقاء وعدوا بدفعه بالإضافة إلى الديون. نتيجة لذلك، زاد القرض على الكتب بشكل كبير، والمدينين كانوا معسولين. أجبر هذا الوضع غير السار المالك المؤسف للقروض لاتخاذ المال في شركة هاملتون ائتمان، وهذا هو، فرانك ماكنمارا.
في نهاية العشاء، وصل الفرنك إلى محفظة لدفع ثمن الطعام. ومع ذلك، لم يكن هناك مالا هناك، لذلك كان عليه أن يسمي زوجته ويسألها أن تجلب له على وجه السرعة. بعد ذلك، أقسم حادث ماكارت أن مثل هذا الموقف لن يحدث مرة أخرى. من خلال الجمع بين موضوعين من العشاء لا تنسى (الفرصة لإقراض قرضك وغياب النقد لدفع ثمن الطعام) يعتقد فرانك فكرة جديدة تماما - أفكار كتاب ائتماني سيتم استخدامه من قبل متجر غير واحد، ولكن من خلال العديد من المؤسسات التجارية. كانت الجدة الخاصة لهذا المفهوم هي استخدام الشركة الوسيطة بين البائع والمشترين.
كانت الكتب الائتمانية أو البطاقات المصنعة من قبل متجر معين أو محطة وقود تحظى بشعبية كبيرة في بداية القرن العشرين. ساعد الشركات على ضمان ولاء العملاء - سيعود المدين إلى المتجر لشراء شيء آخر. تنتشر بطاقات الائتمان عادة بين العملاء من المعروف أن الملاءة المالية المعروفة. للحصول على قائمة تسوق طويلة، كانت هناك حاجة إلى بطاقة ائتمان KIP بالكامل، على خريطة منفصلة لكل مكان للتداول. كان عبقرية الفكرة ماكونار أنه يفترض استخدام بطاقة واحدة فقط لجميع المنافذ. بالإضافة إلى ذلك، بدأ الناس في السفر مع انتشار السيارة والطائرات، وبطبيعة الحال، أرادوا شراء الأشياء ليس فقط في مسقط رأسهم.
ناقش ماكنمار فكرته مع بلومنديل وشنايدر، وفي عام 1950 فتحت شركة جديدة تسمى نادي داينرز، والتي كان من المفترض أن تصبح وسيطا بين العملاء والأعمال. الآن، لم تقدم الشركات الفردية ائتماناتها الخاصة، وعرض نادي داينرز نادي الفتح للعملاء للعملاء للعديد من الشركات. وجمع الأموال من المدينين، وأصحاب نادي بطاقات الائتمان Diners Club، التي نفذت ليست الشركات نفسها، لكن ماكنمارحة وشركاه
قبل ذلك، فازت الشركة من استخدام بطاقات الائتمان من خلال إنشاء عميل دائم، والذي يوفر مستوى عال من المبيعات العادية. لكن نادي داينرز لا يمكن أن يكسب المال على هذا المخطط. تقرر أنه لكل عملية شراء، مثالية من خلال البطاقة من Diners Club، ستدفع الشركات 7٪ من تكلفتها، وأصحاب البطاقات - الرسوم السنوية البالغة 3 دولارات.
ركزت ماكنمارا على رجال الأعمال. كانوا أكثر الزوار شيوعا للمطاعم، وبالتالي، يمكن أن يكون لديهم مصلحة في خدماتها. هذا يشرح اسم الشركة التي يمكن ترجمتها إلى الروسية مثل "مطعم النادي العادي". تم توزيع بطاقات Club Diners الأولى على مائتي شخص، وفائدة الأصدقاء ومعرفة مالكي الشركة. تم أخذ البطاقات في 14 مطاعم نيويورك. تم طباعتها على مستطيل من الورق السميك مع قائمة بجميع المطاعم ال 14 على الجانب الخلفي.
في البداية، لم يكن مهما. لم يرغب أصحاب المطاعم في دفع 7٪ وكانوا خائفين من المنافسة مع بطاقاتهم الخاصة. لم يرغب عملاء نادي العشاء المحتملة في شراء بطاقات Diners Club، لأنه في البداية لم يقدموا مجموعة كبيرة من الأماكن التي تم فيها تناول البطاقات لدفعها. ومع ذلك، بحلول نهاية عام 1950، دفع 20 ألف سكان نيويورك لعشاء مطعم مع قطع من الورق من نادي داينرز. في السنة الثانية من وجودها، تلقت الشركة بالفعل ربحا قدره 000 60 دولار، والتي لم تسمح أي شكوك حول النجاح المالي للمؤسسة الجديدة. استمر نادي داينرز في التطور في مساحة لانهائية حتى عام 1958، عندما ظهرت بطاقات الائتمان الأمريكية السريعة والبنك الأمريكية في أفق العمل الأمريكي (إعادة تسميته لاحقا تأشيرة). فتحت كلا الشركتين حقبة جديدة في الترويج الشامل لبطاقات الائتمان، مما يجعلها العقار ليس فقط أمريكا، ولكن أيضا جميع البلدان المتقدمة في العالم.
في الخمسينيات، كان هناك ظرف آخر أدى إلى نشر بطاقات الائتمان - التضخم. أظهرت الممارسة أنه في فترة التضخم مفيد أن يكون لديك ديون. لا يزال الواجب هو نفسه، وتكلفة ما تم شراؤه يرتفع، وإذا كنت تبيعه، فيمكنك الفوز في اختلاف القيمة السابقة والتكلفة، مرتفعة في عملية التضخم. من وجهة نظر اقتصادية، أحيا بطاقات الائتمان في كل مكان الأعمال التجارية، ويغلي المستهلكين الأمريكيين مع توفرهم. كان التأثير الثقافي حساسا جدا. حتى القرن العشرين كان يعتقد أن العيش في الدين - لا يستحق. Puritans و Quakers الذين جعلوا جزءا كبيرا ومؤثرا من سكان الولايات المتحدة يعتبرون دين شخصي خطيئة كبيرة. سعى العام الجديد في كل مكان للقاء "نظيف"، أي خالية من الديون.
الآن وجود الديون لا يفسد سمعة. على العكس تماما. إذا كان الأمر الأمريكي في الديون، ولكنه يقوم بانتظام بدفع المدفوعات إليه، فأنت أكثر العميل احتراما. يريد بيعه، لأن هذا العميل يمكن أن يعتقد. على الرغم من أنه يؤدي في بعض الأحيان إلى تأثير مأساوي: إذا كان الشخص يمتلك عاصمة لائقة، لكنه لم يرد أي شيء على أقساط، فقد ترفض بعض المنظمات فتح قرض. المنطق هنا هو أن مالك الحساب قد يكون غير متوقع في سلوكه، وقضاء جميع مدخراته وعدم دفع قرض.
حقيقة اليوم
في الولايات المتحدة، هناك ما يقرب من 20 مرة من السطو المسلح أكثر من كندا وألمانيا وبريطانيا العظمى وأستراليا وسويسرا والسويد والنمسا واليابان ونيوزيلندا مجتمعة. في عام 1999 - 2000، في الولايات المتحدة، استخدم المجرمون 10،828 مرة من سلاح ناري خلال اللصوص، في جميع البلدان الأخرى - 553 مرة. في اليابان، على مر السنين، ارتكبت فقط 27 سطو سيوب. في الولايات المتحدة بأيدين خاصة، هناك أكثر من 200 مليون وحدة من الأسلحة النارية، منها 65 - 70 مليون مسدسات وضافة. في عام 1999 - 2000، اعتبرت السلطات الأمريكية حوالي 16.3 مليون طلب للحصول على أسلحة نارية. من بين هؤلاء، لم يتم رضاك \u200b\u200b357 ألف، لأن الأشخاص الذين أرادوا شراء الأسلحة شاركوا في أعمال إجرامية. وفقا لتقديرات الصندوق التعليمي لمنع العنف باستخدام الأسلحة النارية \\ الصندوق التعليمي لوقف انتهاء السلاح، فإن حوالي 120 ألف وحدة من الأسلحة النارية في الولايات المتحدة بشكل غير قانوني.
بطاقة الائتمان ليست هي الوحيدة، ولكن اختراع الإنسانية الأكثر أهمية. أعطانا الحرية في رغباتهم، ولكن في الوقت نفسه أضاف اعتماد الديون. كانت عملية "التطور" من بطاقة الائتمان مطولة للغاية وربما، تاريخ بطاقات الائتمان سيكون مثيرا للاهتمام لحاملي بطاقات البلاستيك الحديثة.
ها هم أول "بطاقات - بطاقات".
أمريكا، بالطبع، هذا البلد هو موطن للبطاقات البلاستيكية الأولى. البلد الذي يتم فيه تطوير الاقتصاد ووجود الرغبة في حياة فاخرة.
سيكون من المثير للاهتمام معرفة حقيقة أن المرحلة الأولية في تطوير بطاقات الائتمان كانت دون مشاركة البنوك. تنتمي بطولة فكرة بطاقة الائتمان إلى Eduard Bellamy، الكاتب الأمريكي. في كتابه، "النظر إلى الوراء" مكتوب في عام 1914، وصف بيلامي شيئا مشابها لهذه أداة الدفع.
إذا تحدثنا على وجه التحديد، في الواقع، فإن أول بطاقة ائتمان ستكون زيت موبيل، والشركة، والتي في عام 1914 أصدرت بطاقات للسلع، تم إصدارها للعملاء الأثرياء كضمان دفع، مصنوعة من الورق المقوى مع معلومات مكتوبة أو مقذوفة عن مالك مثل هذه البطاقة.
يستمر النظام في ترحيل ويسترن يونيون، حيث أصدر النظام في عام 1919، والذي كان من الممكن إرسال برقية للمسؤولين المرتبة الأعلى على حساب حكومة الولايات المتحدة. يمكن اعتبار البرنامج أول قرض بهذه الطريقة.
يواصل تطورها. الخطوة التطورية التالية لبطاقات الائتمان هي المعدنية. لقد التقطت الفكرة شركة بوسطن مانوفاكستان. تم ضغط جميع البيانات الموجودة على العميل على الخريطة ما يسمى النقش. بمساعدة جهاز خاص من Imprintera، ظهر انطباعا عن بطاقة الدفع على الشيك، وبعد ذلك يمكن دفع الاختيار تسجيل الوصول في البنك. لكن هذه الفاخرة كانت متاحة فقط للأشخاص المختارين.
في بداية القرن العشرين، كانت هناك العديد من الشركات التي تستخدم بطاقات الائتمان في أنشطتها ويمكن أن تشارك سردها لفترة طويلة. لعقد العميل، تستخدم كل شركة أو مؤسسة تجارية تقريبا بطاقات بلاستيكية الدفع. لكن المشكلة كانت واختتمت أن مثل هذه البطاقات قد تم تطبيقها فقط في تلك الشركات التي تم إنتاجها، وكان من الضروري أن يرتدي مالك أدوات الدفع العديد من البطاقات المختلفة.
الكثير من الأفلام الأمريكية تعطينا أفكارا حول سبب ظهر بطاقات الائتمان. من المحتمل أن يرى الجميع إطارا فيه الزائر بمطعم أو مقهى يغادر، تحدى عبارة "فرانكي، اكتب على حسابي"، وأزيلت.
ولكن في الواقع، يمكن القيام بذلك فقط في المكان الذي تعرفه فيه. في هذه المناسبة في عام 1946، طورت أحد موظفي البنك الوطني جون Baggins مخطط "تهمة"، أصبحت سلف بطاقة التسوية الحديثة. وفقا لهذا المخطط، قدم العميل إيصالا، وذهب البائع إلى البنك معها وتلقى أموالا عليها.
القضية التي تحولت إلى أن تكون مصير تاريخ بطاقات الائتمان حدثت في عام 1949 ولم يكن أي شخص آخر هو رئيس الشركة المالية لشركة Hamilton ائتمان شركة فرانك ماكنمارا (فرانك ماكنمارا). كان العشاء، حيث حضر ماكرار نفسه واثنان من صديقه: محام رالف سنايدر وحفيد مؤسس Bloomingdales، وهو الأكثر شهرة محل ألفريد بلومنديل.
بعد أن ناقشت الشؤون و Donzhin، أراد ماكنمارا دفع ثمن العشاء، وأخذ محفظة، اكتشف أنه ليس لديه أموال. كان على المصرفي الشهير أن يسأل الزوج أن يجلب له المبلغ المفقود من المال. مرة واحدة في مثل هذه الحالة محرجة، فكرت فرانك ماكنمارا بجدية في المشكلة في غياب النقد. وتمكن من التفكير في فكرة جديدة تماما في ذلك الوقت. كانت الفكرة في كتاب الائتمان، والتي يمكن استخدامها وليس متجر مائي أو مطعم، ولكن في العديد من المؤسسات. ستكون تسليط الضوء على هذه الفكرة الباقية وجود وسيط بين المشتري والبائع. كانت فكرة ماكونار عبودية فقط، تفترض أن تستخدم بطاقة ائتمان واحدة لجميع المؤسسات والمنافذ. لذلك بدأ تاريخ بطاقات الائتمان.
كان العالم يتحرك بلا كلل للمضي قدما ومع ظهور الطائرة والسيارة، بدأ الشعبية في السفر وبطبيعة الحال أراد الناس شراء المنتجات ليس فقط في مدينتهم.
في عام 1950، استشارة مع أصدقائه، فرانك ماكنمارا يفتح شركة Diners Club، الشركة هي الوسيط بين الأعمال والعميل. جعل Club Diners Club للعملاء لحساب مع الشركات الأخرى. من هذه النقطة، تم جمع المدينين وليس الشركة (مالكي البضائع)، والشركة نفسها نادي ديناي دينز. كما تقرر أن يدفع جانب الائتمان لنادي داينرز، وحاملي بطاقات الائتمان مجموعة سنوية 3 دولارات، والشركة هي 7٪ من سعر الشراء.
بدأ تاريخ بطاقات الائتمان Diners Club مع 200 مالكين فقط، ومعظم فوائد الأصدقاء المقربين وأصحاب الشركات المنتخبين. كان لمجال عمل هذه البطاقات الائتمانية عدة عشرات مطاعم نيويورك.
كانت بطاقة Diners Club ائتمان كانت في شكل مثلث من الورق السميك، من ناحية كانت بيانات حول مالك المطعم، وقائمة أخرى من المطاعم.
انتقلت أعمال نادي داينرز نجاحا متفاوتا بسبب عدم تعويض الابتكار، ولكن في نهاية عام 1950 هناك بالفعل حوالي 20 ألف نسمة من نيويورك من قبل هذه البطاقات الائتمانية. بحلول عام 1951، ارتفع ربح المؤسسة 60 ألف دولار. وكان نجاح
ب حتى نهاية عام 1958 لنادي داينرز.
في عام 1958، ظهرت منظمة أمريكا إكسبريس بطاقات الائتمان الخاصة بها وقدرات مالية كبيرة. بقي البنوك المساهمة جانبا.
لكن تاريخ بطاقات الائتمان هذا لم ينته بعد. تومض تحسينها ومكافحة شركات تنافسية. افتتح كل من نادي داينرز وشركات التأشيرات الباب أمام حقبة جديدة، وجعل أفذائها العقار ليس فقط أمريكا.
في المملكة المتحدة، تم إصدار بطاقة ائتمان BaclayCard، أول بطاقة ائتمان خارج الولايات المتحدة.
تم تطوير عولمة وتوسيع بطاقات الائتمان في مختلف البلدان بطرق مختلفة بسبب توطين مختلف للنظم المصرفية. وصل تطوير بطاقات الائتمان إلى قمة الرأس، ونتيجة لذلك، في عصرنا يمكن دفع بطاقة الائتمان في كل مكان تقريبا.
وفقا لأحدث البيانات، أكثر من 80٪ من بطاقات الدفع البلاستيكية المصنعة في العالم للتحكم في البطاقة الرئيسية و Visa.
وكل شيء بدأ مع كرتون بسيط ...
اليوم، عندما تسللتنا في كل زاوية في العروض للحصول على قرض أو قرض سيارة، أو حتى الرهن العقاري، من الصعب تخيل أن بطاقات الائتمان جاءت في البداية للمشي في المطاعم.من المحتمل أن تبدأ المطاعم، من يوم وجودها، في إطعام قروض العملاء الائتمانية - لقد كانت عصر الكتب الائتمانية، حيث تم تسجيل مالكي المطاعم الذين وكم يجب أن يكون ذلك. ولا أحد لهذه، باستثناء المراجعين أنفسهم، لم يكسبوا.
لقد تغير كل شيء في عام 1949 فرانك ماكنمارا (فرانك X. McNamara)، جاء رئيس الشركة المالية لشركة Hamilton Credit Corporation، لتناول العشاء مع Alfred Bloomingdale (حفيد مؤسس متجر Bloomingdales الشهير) ومحام رالف سنايدر. جالسا على طاولة مطعم نيويورك، ناقشوا شؤون أحد العملاء الذين سقطوا في وضع مالي صعب. يمتلك هذا الرجل العديد من الكتب الائتمانية من المتاجر التي افتتح فيها من قبل قرض، عندما طلب منه العديد من أصدقائه تقديم المال. لم يمنحهم المال، لكنهم سمحوا باستخدام كتبه الائتمانية مقابل رسوم معينة، أي أصدقاء وعدوا بدفعه بخلاف سداد الديون. نتيجة لذلك، زاد القرض على الكتب بشكل كبير، وكان المدينون معسلا. أجبر هذا الوضع غير السار المالك المؤسف للقروض لتوظيف الأموال في شركة Hamilton ائتمان، وهذا هو، فرانك ماكنمارا.
في نهاية العشاء، وصل فرانك إلى محفظة لدفع ثمن الطعام. ومع ذلك، لم يكن هناك أموال هناك، لذلك كان عليه أن يسمي زوجته وأطلب منها جلب على وجه السرعة. بعد ذلك، أقسم حادث ماكارت أن مثل هذا الموقف لن يحدث مرة أخرى. بعد أن نظرت إلى مواضيع عشاء لا تنسى (الفرصة لإقراض قرضها ونقص النقد لدفع ثمن الطعام)، فكرت فرانك في أفكار جديدة تماما - أفكار كتاب ائتماني سيتم استخدامه من قبل متجر غير واحد، ولكن من خلال العديد من المؤسسات التجارية. كانت الجدة الخاصة لهذا المفهوم استخدام الشركة الوسيطة بين البائع والمشترين.
كانت الكتب الائتمانية أو البطاقات المصنعة من قبل متجر معين أو محطة وقود تحظى بشعبية كبيرة في بداية القرن العشرين. ساعد الشركات على ضمان ولاء العملاء - سيعود المدين إلى المتجر لشراء شيء آخر. تنتشر بطاقات الائتمان عادة بين العملاء من المعروف أن الملاءة المالية المعروفة. للحصول على قائمة تسوق طويلة، كانت هناك حاجة إلى بطاقة ائتمان KIP بالكامل، على خريطة منفصلة لكل مكان للتداول. كان عبقرية الفكرة ماكونار أنه يفترض استخدام بطاقة واحدة فقط لجميع المنافذ. بالإضافة إلى ذلك، بدأ الناس في السفر مع انتشار السيارة والطائرات، وبطبيعة الحال، أرادوا شراء الأشياء ليس فقط في مسقط رأسهم.
ناقش ماكنمار فكرته مع Bloomingdale و Snyder، وفي عام 1950 فتحت شركة جديدة تسمى نادي داينرز، والتي كان من المفترض أن تصبح وسيطا بين العملاء والأعمال. الآن، لم تقدم الشركات الفردية ائتماناتها الخاصة، وعرض نادي داينرز نادي الفتح للعملاء للعملاء للعديد من الشركات. جمع الأموال من المدينين، وأصحاب بطاقات الائتمان Diners Club، أجريت غير شركات أنفسهم، ولكن نادي داينرز. قبل ذلك، فازت الشركة من استخدام بطاقات الائتمان من خلال إنشاء عميل دائم، والذي يوفر مستوى عال من المبيعات العادية. لكن نادي داينرز لا يمكن أن يكسب المال بطريقة مماثلة. تقرر أنه لكل عملية شراء، مثالية من خلال البطاقة من Diners Club، ستدفع الشركات 7٪ من تكلفتها، وأصحاب البطاقات - الرسوم السنوية البالغة 3 دولارات.
أول نادي بطاقات الائتمان الائتمانية
|
تم توزيع بطاقات Club Diners الأولى على مائتي شخص، وفائدة الأصدقاء ومعرفة مالكي الشركة. تم أخذ الخرائط في عدة عشرات مطاعم نيويورك. تم طباعتها على مستطيل من الورق السميك مع قائمة بجميع المطاعم على الجانب الخلفي.
في البداية، لم يكن مهما. لم يرغب أصحاب المطاعم في دفع 7٪ ويخشى من مسابقة بطاقات نادي داينرز مع مسجلات الائتمان الخاصة بهم. لم يرغب عملاء نادي العشاء المحتملة في شراء بطاقات Diners Club، لأنه في البداية لم يقدموا مجموعة كبيرة من الأماكن التي تم فيها تناول البطاقات لدفعها. ومع ذلك، بحلول نهاية عام 1950، تم دفع ما يقرب من 20 ألف من سكان نيويورك لعشاء مطعم مع قطع من الورق من نادي داينرز. إلى السنة الثانية من وجودها، تلقت الشركة بالفعل ربحا قدره 60 ألف دولار، والذي لم يشك في النجاح المالي للمؤسسة الجديدة.
استمر نادي داينرز في التطور في مساحة لانهائية حتى عام 1958، عندما ظهرت بطاقات الائتمانية الأمريكية السريعة والبنك الأمريكية في أفق الأعمال الأمريكية (في وقت لاحق الجزء في التأشيرة).
بطاقة فيزا الائتمانية
 |
وفقا ل Nilson، في عام 2007، شكلت بطاقة Visa 46٪ من سوق الولايات المتحدة، على MasterCard - 36٪، على أمريكان إكسبريس -12٪، على اكتشاف - 6٪. كان موقف هذه البطاقات في الساحة الدولية مختلفا إلى حد ما: تمتلك فيزا 60٪ من السوق العالمية، ماستركارد - 28٪، أمريكان إكسبريس - 10.5٪، JCB - 0.9٪، نادي داينرز - 0.5٪.
سيكون الكثيرون مهتمين بمعرفة من ولماذا جاء ببطاقات الائتمان.
ولذا تم اختراع بطاقة الائتمان بعد حادث واحد، كان مخترعه في المستقبل، فرانك ماكنمارا، في حالة غير سارة - لم يكن لديه ما يكفي من المال لتناول طعام الغداء في مطعم. لتناول العشاء مع الأصدقاء، كان عليه أن يكون مدلل، كان عليه أن يكون مدلل اسأل زوجته، جلب النقد. إن الشعور بالصدمة الأخلاقية، فكرت ماكنمار في كتاب الائتمان العالمي (حتى لحظة منذ بداية القرن العشرين، أنتجت بعض المتاجر "بطاقات الائتمان"، لكن لم يكن من السهل الذهاب للتسوق مع عدد كبير من الأوراق النقدية) وبعد تتألف فكرة سهلة في توحيد شكل كتاب ائتمان أو بطاقة. الذي يتم الآن وضعه بسهولة دون مراجع في أي بنك. نظمت McNunar Company Club Company Club (ربما انخفض الغداء غير المصدر بحزم في ذاكرته ...)، الذي كان أول من يكون الوسيط في ذلك الوقت عند العمل مع بطاقات الائتمان. كانت بطاقات ائتمان Club Diner الأولى من الورق المقوى وتقدم فقط في 14 مطاعم. لكن بداية عصر بطاقات الائتمان قد وضعت.
حصلت البطاقات الأولى على جيران شركة شابة، بالإضافة إلى موظفي أصلي ومألوفين في "نادي الطعام". أولا، فرانك ماكمار لم يفكر في إنشاء نظام دفع ضخم وطني. تم إنشاء Diners Club كنظام دفع لرجال الأعمال والمديرين، وأشخاص محترمين ومشهور، مستعدون لقضاء أموال كبيرة واحصل على خدمة الجودة لهذه الأموال. ومع ذلك، لم تسعى المطاعم والبارات باهظة الثمن في نيويورك إلى الانضمام إلى "نادي الطعام" الغني والشهير، و "غني ومشهور" أنفسهم - للحصول على بطاقة ائتمان من 18 عاما. شكلت المشاكل دائرة مغلقة محددة. لم يكن Cls of العملاء لأن رجال الأعمال كانوا في عجلة من أمرهم لطلب بطاقة ائتمان، لأن عدد المطاعم كان صغيرا. قم بتوسيع شبكة McNunars تم حساب أموالها الخاصة. في الوقت نفسه، في كاليفورنيا، يقرر ألفريد بلومنجالي، وهو أيضا عضو في عشاء تاريخي، التنافس مع ماكنمارا، وخلق نظام مماثل يسمى تناول العشاء والتوقيع (بعد المدرجة، الغناء). أول مرة تطوير الأعمال أفضل من ماكنمار. هل أحتاج إلى أن أقول إن العلاقات الودية لرجال الأعمال قد تدهورت؟ ومع ذلك، كانت الفجوة قصيرة. تجارب "مستمرة وصامتة" صعوبات في البكاء. ويشتري Diners Club Dine & Sign، يصبح Bloomingale موظف Diners Club، نظام الدفع نفسه يصبح مواطنا. يظهر معدل الدوران الشهري أكثر من 300 ألف دولار، والأهم من ذلك، فإن توزيع بطاقات الائتمان خارج أعمال المطعم، ويتم إبرام اتفاقات مع وكالات تأجير السيارات. بالطبع، كان ظرف مهم على نادي داينرز للنجاح هو نقص المنافسين. كانت بطاقات Dinin Club ائتمان كانت تكتشف ووسق أوضاع أوضاع، فإن حشود المتابعين تخوضوا المسارات. قصة فرانك ماكونار في هذه الغايات، يغادر منصب رئيس الشركة، ويبيع حصته وتكرس نفسه في أعمال النجارة. للأسف، لكن هذا انتهى ليس فقط قصة فرانك ماكنمارا - رئيس نظام الدفع الأول، ولكن أيضا تاريخ فرانك ماكونار بشكل عام - بعد عامين مات. يستمر Club Diners Club فقط في سوق بطاقات الائتمان حتى 1 أكتوبر 1958. تبدأ مسألة بطاقات ائتمان أمريكان إكسبريس في هذا اليوم. وهنا اتضح أن الاحترام السابق غير قادر على التنافس مع أتباعها. للسنة الأمريكية إكسبريس تعطيها على النتائج، لتحقيق أي نادي داينرز قد غادر سبع سنوات. في الواقع، في نجاح نظام دفع جديد، هناك ميزة نادي داينرز - لقد اعتاد العملاء بالفعل على استخدام بطاقات الائتمان، وقد تم تشكيل السوق والقواعد الأساسية للعمل في هذا السوق. بالطبع، ليس من الضروري حرمان الخبرة الضخمة في أمريكان إكسبريس في العمل مع المسافرين وعلى رأس مال ضخم يقف بعدها. يأتي Barkamericard إلى أمريكان إكسبريس، الذي يهدف في الأصل إلى العميل الجماعي. تنافس مع أسوأ تأشيرة كانت بلا معنى. تطهير الطريق لأنظمة الدفع الجديدة، كان نادي داينرز هو التحرك جانبا وأخذ مكانه.
