Konkurenca je gospodarski proces, katerega cilj je interakcija, medsebojno povezovanje in boj med podjetji, ki delujejo na trgu, da bi zagotovili vse možnosti za trženje lastnih izdelkov ter zadovoljevali potrebe potrošnikov.
V strokovni literaturi se razlikujejo naslednje funkcije, ki jih opravlja konkurenca:
Obstajajo različne klasifikacije tega ekonomskega kazalnika. Na primer popolna in nepopolna konkurenca. V tem članku se podrobneje osredotočimo na nekatere vrste.
V tej klasifikaciji je treba razlikovati naslednje vrste:
Glede na naravo razvoja je ta ekonomski kazalnik razdeljen na reguliran in brezplačen. Tudi v ekonomski literaturi lahko najdete naslednje vrste konkurence: cenovno in necenovno.
Tako lahko pride do cenovne konkurence z umetnim zniževanjem cen za določene izdelke. Hkrati se pogosto uporablja cenovna diskriminacija, do katere pride, ko se navedeni izdelek prodaja po različnih cenah, ki niso stroškovno upravičene.
Ta vrsta konkurence se najpogosteje uporablja pri prevozu blaga ali izdelkov (pogosto gre za prevoz netrajnega blaga od enega prodajnega mesta do drugega), pa tudi v storitvenem sektorju.
Necenovna konkurenca se kaže predvsem zaradi izboljšanja kakovosti izdelkov, proizvodnih tehnologij, nanotehnologij in inovacij ter patentiranja pogojev za prodajo končnih izdelkov. Ta vrsta konkurence temelji na želji po zavzetju dela trga določene panoge z izdajo popolnoma novih izdelkov, ki se bistveno razlikujejo od analogov, ali z nadgradnjo starega modela.
Ta razvrstitev poteka glede na konkurenčno ravnotežje na trgu. Tako popolna konkurenca temelji na izpolnjevanju kakršnih koli ravnotežnih predpogojev. Ti lahko vključujejo: veliko neodvisnih potrošnikov in proizvajalcev, prosto trgovanje s proizvodnimi dejavniki, neodvisnost gospodarskih subjektov, primerljivost in homogenost končnih izdelkov ter dostopnost razpoložljivih informacij o stanju na trgu.
Nepopolna konkurenca temelji na kršitvi kakršnih koli predpogojev za ravnotežje. Za to konkurenco so značilne naslednje lastnosti: porazdelitev trga med velika podjetja z omejeno neodvisnostjo, diferenciacija končnih izdelkov in obvladovanje tržnih segmentov.
Popolna in nepopolna konkurenca imata svoje prednosti in slabosti.
Torej, na podlagi definicije popolne konkurence, ki kaže stanje na trgu, kjer so proizvajalci in potrošniki, ki ne vplivajo na tržno ceno, kar pomeni, da ni zmanjšanja povpraševanja po izdelkih s povečanjem obsega prodaje, prednosti vključujejo:
Tako popolna in nepopolna konkurenca prispevata k doseganju optimalnega in konkurenčnega stanja na trgu, v katerem ni dobička ali izgube.
S temi prednostmi obstajajo nekatere pomanjkljivosti teh vrst konkurence:
Popolna in nepopolna konkurenca omogočata vpogled v delovanje tržnega mehanizma, vendar sta pravzaprav precej redki. Druga vrsta konkurence določa vpliv proizvajalcev in potrošnikov na ceno in njene spremembe. Hkrati imata obseg končnih izdelkov in dostop proizvajalcev do tega trga nekatere omejitve.
Obstajajo naslednji pogoji, v katerih obstaja nekaj vrst konkurence (popolna in nepopolna):
Ti dejavniki lahko prispevajo k porušitvi kakršnega koli tržnega ravnovesja zaradi omejenega števila proizvajalcev, ki postavljajo in posledično vzdržujejo dokaj visoke cene, da bi dosegli visoke monopolne dobičke. V praksi lahko srečate naslednje vrste konkurence (vključno s popolno in nepopolno): oligopol, monopol in monopolna konkurenca.
V okviru te klasifikacije imata popolna in nepopolna tržna konkurenca naslednje oblike: oligopolna, čista in monopolna.
Če podrobneje preučimo zgoraj navedeno, lahko ugotovimo, da se oligopolna konkurenca na splošno lahko nanaša na nepopolno obliko. Kot ključne značilnosti delujočega trga so sprejete naslednje: majhno število konkurentov, ki imajo dokaj močan odnos; pomembna tržna moč (t.i. reaktivni položaj in merjen z elastičnostjo odziva podjetja na neko vedenje konkurentov); omejeno število s podobnostjo blaga.
Pogoji popolne in nepopolne konkurence se kažejo v panogah, kot so: kemična industrija (proizvodnja gume, polietilena, tehničnih olj in nekaterih vrst smol), strojegradnja in kovinskopredelovalna industrija.
Čista konkurenca je vrsta, ki jo lahko uvrstimo med popolno konkurenco. Ključne značilnosti tega trga so: veliko število tako prodajalcev kot kupcev, ki nimajo dovolj moči za vplivanje na cene; nediferencirano (zamenljivo) blago, ki se prodaja po cenah, ki so določene s primerjavo ponudbe in povpraševanja ter odsotnosti neke vrste tržne moči.
Tržne strukture (popolna in nepopolna konkurenca) se pogosto uporabljajo v panogah, ki proizvajajo potrošniško blago: živilska in lahka industrija, pa tudi proizvodnja gospodinjskih aparatov.
Obstaja še ena vrsta konkurence - monopolna. Njegove glavne značilnosti so: veliko število tekmovalcev z ravnotežjem svojih sil; diferenciacija blaga, izražena s kupčevo obravnavo blaga glede na njihovo posedovanje razlikovalnih lastnosti, ki jih zaznava trg.
Vrste tržne konkurence (popolne in nepopolne) s pomočjo diferenciacije prenašajo naslednje oblike: posebna tehnična lastnost, okus pijače, kombinacija različnih lastnosti. Ne smemo pozabiti na povečanje tržne moči zaradi diferenciacije blaga, kar bo zaščitilo poslovni subjekt in ustvarilo dobiček nad povprečnim trgom.
Model popolne in nepopolne konkurence predpostavlja obstoj konkurenčnih in nekonkurenčnih trgov. Kot merila za razliko med temi trgi je običajno upoštevati glavne značilnosti, ki so do neke mere značilne za modele:
Trg popolne in nepopolne konkurence ima naslednje značilnosti:
Obnašanje podjetja ni odvisno toliko od časa kot od vrste konkurence. Glede na racionalno obnašanje podjetja v pogojih popolne konkurence je treba opozoriti na naslednje. Cilj vsakega poslovnega subjekta je maksimiranje dobička, pridobljenega s povečanjem razlike med ceno in stroški. V tem primeru je treba ceno določiti pod vplivom ponudbe in povpraševanja na trgu. Če podjetje bistveno podraži lastne končne izdelke, lahko izgubi kupce, ki kupijo podobne izdelke od konkurenta. In prodaja navedenega gospodarskega subjekta se lahko znatno zmanjša. Kar zadeva stroške, v tem primeru njihovo vrednost določajo tehnologije, ki jih uporablja podjetje.
Tako se vsak poslovni subjekt sooča z vprašanjem določitve količine proizvedenih in prodanih izdelkov, da bi dosegel največji dobiček. Zato mora podjetje nenehno primerjati tržno ceno izdelkov in mejne stroške njihove proizvodnje.
Da bi dosegli racionalnost ravnanja podjetja v prisotnosti nepopolne konkurence na trgu, morajo biti izpolnjeni naslednji pogoji.
V nasprotju z zgoraj obravnavanim primerom lahko proizvajalec v pogojih nepopolne konkurence že vpliva na ceno lastnih izdelkov. Če v pogojih delovanja na trgu popolne konkurence dohodek od prodaje izdelkov ne vsebuje nobenih sprememb (enakovrednih tržni ceni), potem lahko ob prisotnosti nepopolne konkurence rast prodaje zniža ceno, kar vodi do zmanjšanja dodatnega dohodka.
Poleg maksimiranja dobička obstajajo tudi druge vrste motivacije za dejavnost podjetja:
Če povzamemo gradivo, predstavljeno v tem članku, je treba opozoriti na naslednje. Razvoj konkurence med proizvajalci vodi v ločitev velikih stabilnih podjetij, s katerimi že drugi proizvajalci težko »konkurirajo«. Pred vsakim novoustanovljenim proizvajalcem, ki želi zavzeti določeno mesto v določeni panogi ali trgu, se lahko pojavijo precej zapletene ovire. V tem primeru govorimo o razpoložljivosti potrebnih finančnih sredstev. Obstajajo tudi nekatere administrativne ovire, ki predvidevajo precej stroge zahteve za "novince" na trgu.
Tekmovanje- to je boj med proizvajalci za najugodnejše pogoje za proizvodnjo in prodajo blaga in storitev, med potrošniki za blago proizvajalcev, pa tudi proizvajalci in potrošniki za vire dohodka.
Obstajajo vrste konkurence (popolna in nepopolna):
Popolna konkurenca(olipoli) - stanje trga, v katerem je veliko proizvajalcev in potrošnikov, ki ne vplivajo na tržno ceno. To pomeni, da se povpraševanje po izdelkih ne zmanjšuje z naraščanjem prodaje.
Glavne prednosti popolne konkurence:
1) Omogoča doseganje skladnosti gospodarskih interesov proizvajalcev in potrošnikov z uravnoteženo ponudbo in povpraševanjem, z doseganjem ravnotežne cene in ravnotežnega obsega.
1) Zagotavlja učinkovito razporeditev omejenih virov zaradi informacij, ki so vključene v ceno;
2) Usmeri proizvajalca k potrošniku, to je, da doseže glavni cilj, da zadovolji različne ekonomske potrebe osebe.
Tako se s takšno konkurenco doseže optimalno, konkurenčno stanje trga, v katerem ni dobička in izgube.
Slabosti popolne konkurence:
1) obstaja enaka možnost, hkrati pa je ohranjena neenakost rezultata.
2) koristi, ki jih ni mogoče razdeliti in ovrednotiti posamično, niso proizvedene v pogojih popolne konkurence.
3) različni okusi potrošnikov se ne upoštevajo.
Popolna tržna konkurenca je najpreprostejša tržna situacija, ki vam omogoča, da razumete, kako tržni mehanizem v resnici deluje, v resnici pa je redka.
Nepopolna konkurenca- to je konkurenca, pri kateri proizvajalci (potrošniki) vplivajo na ceno in jo spreminjajo. Hkrati je obseg proizvodnje in dostop proizvajalcev do tega trga omejen.
Osnovni pogoji nepopolne konkurence:
1) Na trgu je omejeno število proizvajalcev
2) Obstajajo ekonomski pogoji (ovire, naravni monopoli, državni davki, licence) za prodor v to proizvodnjo.
3) Tržne informacije so izkrivljene in niso objektivne.
Vsi ti dejavniki prispevajo k motenju tržnega ravnovesja, saj omejeno število proizvajalcev postavlja in vzdržuje visoke cene za pridobivanje monopolnega dobička.
Obstajajo 3 vrste:
1) monopol,
2) oligopol,
3) monopolna konkurenca.
Monopol je absolutna prevlada v gospodarstvu edinega proizvajalca ali prodajalca izdelkov.
Ločimo lahko značilne značilnosti popolnoma monopolnega trga:
1. Na trgu je samo en prodajalec (mono - en, poleo - prodajalec - grško).
2. Izdelek podjetja je edinstven, zanj ni bližnjih nadomestkov. V zvezi s tem kupci nimajo izbire med prodajalcem.
3. Prodajalec nadzoruje ceno, jo narekuje trgu. Z zmanjšanjem obsega proizvodnje lahko vzdržuje in celo povečuje ceno, tudi ko povpraševanje pade.
4. Ovire za vstop na trg so nepremostljive ali jih je izjemno težko premagati.
Naravni monopol je situacija, ko bo eno veliko podjetje v industriji proizvedlo blago po nižji povprečni ceni kot več majhnih podjetij.
Umetni monopol je situacija, v kateri ni razloga za naravni monopol, ampak je v panogi samo eno podjetje, saj en podjetnik nekako pridobi nadzor nad celotno industrijo.
29. Čisti monopol in monopolna konkurenca. Čisti monopol je tržna struktura, pri kateri izdelek, ki nima bližnjih nadomestkov, prodaja en prodajalec, t.j. en prodajalec se sooči z mnogimi kupci. V pogojih čistega monopola panogo sestavlja eno podjetje, tj. koncepta "podjetje" in "industrija" sta enaka. Predpogoji za nastanek čistega monopola so: - proizvodnja edinstvenih izdelkov (odsotnost bližnjih nadomestkov) - prisotnost nizkih proizvodnih stroškov, povezanih z ekonomijo obsega; - izključna pravica dostopa do vseh naravnih virov; - prisotnost državnih patentov in licenc, ki pomenijo izključno pravico do tega izuma, industrijskega oblikovanja ali blagovne znamke itd. Vsi ti dejavniki omogočajo podjetju z njimi prevladujoč položaj na trgu in so ovira za prodor drugih podjetij na ta trg.
Znake monopolistične konkurence je mogoče oblikovati na naslednji način:
o trg je sestavljen iz relativno velikštevilo prodajalcev, od katerih ima vsak majhna(vendar ne neskončno majhen) tržni delež;
o posli se sklepajo v šir obseg cene;
o določanje cen, prodajalci poskušajo izstopati po necenovnih lastnostih;
o izdelek vsakega prodajalca je nepopoln nadomestek za izdelke drugih podjetij;
o trg nima ovir za vstop in izstop
Tekmovanje- oblika medsebojnega rivalstva gospodarskih subjektov za doseganje najboljših proizvodnih pogojev, za pridobitev največjega dobička.
Metode razlikujejo med cenovno in necenovno konkurenco.
Cenovna konkurenca vključuje prodajo blaga ali ponudbo storitev po nižjih cenah kot pri konkurentih. V razvitem tržnem gospodarstvu lahko pride do znižanja cen bodisi z znižanjem proizvodnih stroškov bodisi z zmanjšanjem dobička. Mala podjetja lahko znižajo cene le za zelo kratek čas zaradi konkurenčnosti. Velika podjetja lahko za dolgo časa popolnoma opustijo dobiček, da bi izrinila konkurente s trga. V prihodnosti lahko znatno povečajo ceno in nadomestijo nastale izgube. Znižanje cen v pogojih cenovne konkurence se običajno zgodi brez zmanjšanja kakovosti izdelkov in spremembe ponudbe blaga. V zgodovini so bili primeri, ko je rivalstvo med podjetji med cenovno konkurenco vodilo najprej do oblikovanja ničelne, nato pa negativne cene (to je, da so konkurenti kupcem doplačevali, da so od njih vzeli blago).
Obstajata tudi neposredna in skrita cenovna konkurenca. V pogojih neposredna cenovna konkurenca podjetje odkrito napoveduje znižanje cen blaga in storitev. Pri skrita cenovna konkurenca podjetje izboljšuje lastnosti svojih izdelkov, vendar zvišuje ceno za nesorazmerno majhno količino izboljšav.
Necenovna konkurenca vključuje uporabo tehnoloških prednosti, zagotavljanje poprodajnih garancij in storitev, promocijo izdelkov, kar na koncu vodi v ponudbo kakovostnejšega blaga na trgu. V pogojih necenovne konkurence proizvajalec običajno upošteva dejavnike, kot so prijaznost izdelka do okolja, varnost porabe in estetske lastnosti. Blagovne znamke in znaki se lahko uporabljajo kot instrumenti necenovne konkurence. V sodobnih razmerah je necenovna konkurenca veliko pomembnejša od cenovne.
Poseben primer konkurence je nelojalna konkurenca, kar je na primer prodaja blaga po cenah pod stroški, lažno oglaševanje, industrijsko vohunjenje ipd.
Ločite medsektorsko, znotrajsektorsko, funkcionalno, popolno in nepopolno konkurenco.
Konkurenca znotraj panoge rivalstvo med proizvajalci podobnih izdelkov, ki zadovoljujejo isto potrebo.
Medpanožna konkurenca- konkurenca med proizvajalci izdelkov, ki zadovoljujejo različne potrebe. Tekmovanje se v tem primeru izvaja za največji dobiček. Če ena od panog poveča višino dobička, pride do prelivanja kapitala v to panogo iz manj donosnih panog.
Funkcionalno tekmovanje- konkurenca med proizvajalci določenega proizvoda.
Popolna konkurenca predvideva, da so izpolnjeni naslednji pogoji:
Na trgu je veliko število neodvisnih proizvajalcev; velikost proizvodnje vsakega je majhna glede na velikost trga – tako da nobena od njih ne more vplivati na tržno ceno.
1. Konkurenčna podjetja na trgu proizvajajo homogene izdelke.
2. Kupci in prodajalci imajo popolne informacije o ceni.
3. Prodajalci delujejo neodvisno drug od drugega, brez dogovora o cenah.
4. Podjetja lahko prosto vstopajo in izstopajo iz industrije.
V pogojih popolne konkurence podjetje ne more vplivati na tržno ceno izdelka, ceno določa trg. Proizvajalcu ni donosno znižati cene pod tržno ceno. Ker lahko prosto proda blago po višji ceni; dvigovanje cene nad tržno tudi ni smiselno. Ker bodo kupci kupovali izdelke od konkurentov po nižji ceni. Popolnoma konkurenčna krivulja povpraševanja je popolnoma elastična in vodoravna.
Nepopolna konkurenca Tržne razmere, kjer vsaj eden od pogojev za popolno konkurenco ni izpolnjen. V pogojih nepopolne konkurence je prodajalec sposoben manipulirati s ceno in obsegom proizvodnje, da bi povečal dobiček. Obstajajo naslednji osnovni modeli nepopolne konkurence: monopol, monopsonija, monopolna konkurenca, oligopol.
Ko je na trgu samo en prodajalec, ima ta prodajalec monopol. Na takem trgu lahko prodajalec vpliva na ceno z nadzorom količine proizvedenega blaga. Krivulja povpraševanja po izdelku monopolista je krivulja tržnega povpraševanja. Na odločitve monopola vplivajo povpraševanje po njegovem izdelku, cenovna elastičnost tega povpraševanja, mejni dohodek in mejni stroški proizvodnje blaga.
Za popolno konkurenco je značilna nezmožnost posameznega prodajalca vplivati na ceno izdelka, ki ga vsak prodaja. Nobeno posamezno konkurenčno podjetje ne zajame dovolj velikega deleža tržne ponudbe, da bi vplivalo na ceno. Za monopol je značilna koncentracija ponudbe v rokah lastnikov enega samega podjetja. Monopolist maksimira možni dobiček z dvigom cene in zmanjševanjem količine blaga na trgu.
Model monopola temelji na številnih predpostavkah:
monopolni izdelki nimajo popolnih nadomestkov;
Ni prostega vstopa na trg;
popolno zavedanje monopolista o stanju na trgu.
naravni monopol- to je stanje blagovnega trga, v katerem je zadovoljevanje povpraševanja na tem trgu ob odsotnosti konkurence zaradi tehnoloških značilnosti proizvodnje učinkovitejše in blaga, ki ga proizvajajo subjekti naravnih monopolov, v potrošnji ni mogoče nadomestiti z drugo blago, zato je povpraševanje po tem blagu v manjši meri odvisno od spremembe cene tega izdelka kot povpraševanje po drugih vrstah blaga.
Tovrstni blagovni trgi zahtevajo posebnost državna ureditev katerega cilj je doseči ravnovesje interesov potrošnikov in subjektov naravnih monopolov, na eni strani zagotoviti dostopnost blaga, ki ga naravni monopoli prodajajo za potrošnike, in na drugi strani učinkovito delovanje samih subjektov naravnih monopolov. .
Zakon kot naravne monopole imenuje: transport nafte in naftnih derivatov po magistralnih cevovodih; transport plina po cevovodih; storitve prenosa električne in toplotne energije; železniški promet; storitve transportnih terminalov, pristanišč, letališč; storitve javnih električnih in poštnih komunikacij.
Za urejanje in nadzor dejavnosti subjektov naravnih monopolov se oblikujejo zvezni organi za urejanje naravnih monopolov, ki imajo za izvajanje svojih pooblastil pravico ustanoviti svoje teritorialne organe in jih pooblastiti v okviru svojih pristojnosti.
Čisti monopolist- edino podjetje na trgu, ki je kupec vira ali njegovih storitev, ponujenih na tem trgu, alternativnih prodajnih možnosti pa je malo ali sploh ni. Monopolist ima moč vplivati na ceno storitev virov, ki jih kupi. Krivulja ponudbe storitev monopolistovega vira narašča, zato lahko monopolist s spreminjanjem kupljene količine vpliva na ceno kupljenega vira.
Monopolna moč je zmožnost posameznega kupca, da vpliva na cene virov, ki jih kupuje. Ko podjetja z monopsonsko močjo povečajo svoje nakupe, se cena, ki jo morajo plačati, poveča. Ker taka podjetja odkupijo pomemben del celotne tržne ponudbe ustreznega vira, monopsonistično podjetje ne more pridobiti vseh virov, ki jih potrebuje, po isti ceni.
Ločimo naslednje vrste monopolov:
1. naravni monopol. To je posledica dejstva, da bodo v daljšem časovnem obdobju povprečni stroški v panogi minimalni, če bo imela eno in ne več konkurenčnih podjetij.
2. naključni monopol. Pojavi se kot posledica začasnega presežka povpraševanja nad ponudbo določenega izdelka. Je začasno.
3. umetni monopol. Nastane kot posledica omejitev pri sproščanju te vrste izdelkov s strani države.
Monopolist lahko poveča dobiček s "cenovno diskriminacijo" - prodajo istega izdelka različnim potrošnikom po različnih cenah. V tem primeru je pomembno, da prodajalec ve, ali je povpraševanje kupca po tem izdelku elastično ali ne. Če je povpraševanje potrošnika neelastično, lahko monopolist dvigne ceno blaga - povpraševanje se bo zmanjšalo za majhen znesek. V skladu s tem je treba v primeru elastičnega povpraševanja po blagu ceno znižati. Monopolist uporablja segmentacijo trga, da določi skupine potrošnikov z elastičnim in neelastičnim povpraševanjem. Obstaja nevarnost, da ga bodo potrošniki, ki so prejeli izdelek po znižani ceni, preprodali po nekoliko višji ceni, vendar ne tako visoki kot pri drugih potrošnikih. Zato je monopolist prisiljen omejiti prodajo blaga v eni roki. Čisti monopol je pogostejši na lokalnih trgih kot na nacionalnih.
Obstajajo 3 vrste cenovne diskriminacije:
1. Vsaka enota blaga se prodaja po ceni povpraševanja zanjo, in ker je cena povpraševanja za različne kupce različna, nastane diskriminatorni učinek.
2. Cena izdelkov je enaka za vse potrošnike, vendar se razlikuje glede na število kupljenega blaga.
3. Izdelki se prodajajo različnim kupcem po različnih cenah.
Do cenovne diskriminacije lahko pride le, če je prodajalec sposoben segmentirati trg, t.j. tako ali drugače ugotoviti, kako elastično je povpraševanje različnih kupcev. Ugotoviti je treba raven dohodka kupcev, pa tudi, koliko časa ima za dokončanje prodajne transakcije, kako pomemben je ta izdelek zanj itd.
Cenovna diskriminacija je lahko koristna tako za prodajalce kot za kupce. Prodajalci na ta način povečajo svoje prihodke, kupci pa postanejo tudi številni potrošniki, ki izdelkov po zelo visoki ceni ne bi mogli kupiti.
Monopolna konkurenca se pojavi, ko veliko prodajalcev tekmuje za prodajo diferenciranega izdelka na trgu, kjer lahko vstopijo novi prodajalci.
Produkt vsakega podjetja, ki trguje na trgu, je nepopoln nadomestek za izdelek, ki ga prodajajo druga podjetja. Izdelek vsakega prodajalca ima izjemne lastnosti ali značilnosti, zaradi katerih nekateri kupci dajejo prednost njegovemu izdelku kot konkurenčna podjetja. Diferenciacija izdelkov pomeni, da artikel, ki se prodaja na trgu, ni standardiziran. Do diferenciacije lahko pride zaradi dejanskih kvalitativnih razlik med izdelki ali zaradi zaznanih razlik.
Razlikovanje izdelkov izhaja iz številnih pogojev:
značilnosti oblikovanja blaga;
njegova oblika, barva in embalaža;
posebna blagovna znamka in blagovna znamka;
poseben nabor storitev, ki spremljajo prodajo tega izdelka;
posebna lokacija trgovskega podjetja;
osebne lastnosti prodajalca (ugled, poslovna spretnost).
Na trgu je razmeroma veliko prodajalcev, od katerih vsak zadovolji majhen, a ne mikroskopski delež tržnega povpraševanja po skupni vrsti izdelka, ki ga prodajajo podjetje in njegovi konkurenti. V primeru monopolne konkurence velikost tržnih deležev podjetja praviloma presega 1 %, tj. odstotek, ki bi obstajal ob popolni konkurenci. V tipičnem primeru podjetje predstavlja 1% do 10% prodaje na trgu med letom.
V primerih, ko obstaja možnost diverzifikacije, je obseg prodaje izdelkov odvisen od tega, kako uspešna je razlika med tem izdelkom in izdelkom konkurenta in koliko lahko ta razlika zanima kupce. Izboljšanje, poslabšanje ali sprememba izdelka ne gre nujno z roko v roki s spremembo cene.
Čeprav je izdelek vsakega prodajalca edinstven na trgu z monopolno konkurenco, je med različnimi vrstami izdelkov dovolj podobnosti, da bi prodajalce združili v široke kategorije, podobne panogi. Skupina izdelkov je skupina tesno povezanih, a ne identičnih izdelkov, ki zadovoljujejo isto potrebo.
oligopol- tržna struktura, pri kateri pri prodaji katerega koli izdelka ni veliko prodajalcev, pojav novih prodajalcev pa je otežen ali nemogoč. Blago, ki ga prodajajo oligopolna podjetja, je lahko diferencirano ali standardizirano.
Običajno je na oligopolnih trgih dve do deset podjetij, ki predstavljajo polovico ali več celotne prodaje izdelka. Na oligopolnih trgih lahko vsaj nekatera podjetja vplivajo na ceno zaradi svojega velikega deleža v skupni proizvodnji. Prodajalci vedo, da ko oni ali njihovi tekmeci spremenijo cene ali količine izdelka, bodo posledice na dobiček vseh podjetij na trgu. Prodajalci se zavedajo svoje soodvisnosti. Od vsakega podjetja v panogi se pričakuje, da se zaveda, da bo sprememba njegove cene ali proizvodnje povzročila reakcijo konkurenčnih podjetij. Posamezni prodajalci na oligopolnih trgih morajo upoštevati odzive svojih konkurentov. Odziv, ki ga kateri koli prodajalec pričakuje od konkurenčnih podjetij kot odgovor na spremembe cene, ki jih je določil, obsega proizvodnje ali spremembe v trženjskih aktivnostih, je glavni dejavnik, ki določa njegove odločitve. Odziv, ki ga posamezni prodajalci pričakujejo od svojih tekmecev, vpliva na ravnotežje na oligopolnih trgih.
Dejavnosti oligopola vključujejo poskus nadzora cen, oglaševanja izdelkov in določanja proizvodnje. Majhno število tekmovalcev jih prisili, da računajo z odzivi drug drugega na njihove odločitve. V mnogih primerih so oligopoli zaščiteni z ovirami za vstop na trg, podobnimi tistim, ki jih postavljajo monopolna podjetja. Naravni oligopol obstaja, ko lahko nekaj podjetij oskrbi celoten trg z nižjimi dolgoročnimi stroški, kot bi jih veliko podjetij.
Oligopolistični trgi imajo naslednje skupne značilnosti:
1. Na trgu je le nekaj podjetij. Izdelek, ki ga proizvajajo, je lahko standardiziran ali diferenciran.
2. Nekatera podjetja v oligopolni panogi imajo velike tržne deleže, zato lahko nekatera podjetja na trgu vplivajo na ceno izdelka tako, da spreminjajo njegovo razpoložljivost na trgu.
3. Podjetja v panogi se zavedajo svoje soodvisnosti. Preprodajalci pri določanju cen, prodajnih ciljev, stroškov oglaševanja ali drugih poslovnih ukrepov vedno upoštevajo odzive svojih konkurentov.
Enotni model oligopola ne obstaja. Razvitih je bilo več modelov za razlago obnašanja podjetij v posebnih situacijah, ki temeljijo na predpostavkah podjetij o tem, kako se bodo odzvali njihovi tekmeci. Oligopol teži k zmanjšanju dobička zaradi konkurence. Učinek oligopolnega rivalstva na cene spodbuja podjetja, da se dogovorijo za zmanjšanje konkurence in povečanje dobička.
oligonomija- stanje na trgu, ko trg obvladuje več prodajalcev in več kupcev.
Cilj večine združitev je bil ustvariti oligonomije: so ciklično izolirane, ker lahko nadzorujejo tako stroške kot cene. Mala podjetja, ki delujejo na takem trgu, lahko izberejo eno od treh: postanejo večja z istimi združitvami; pridobiti edinstveno tehnologijo in postati nepogrešljiv; prodajati blago neposredno prek interneta.
Duopol- (iz latinščine: dva in grško: prodajam) situacija, v kateri obstajata le dva prodajalca določenega izdelka, ki nista med seboj povezana z monopolnim dogovorom o cenah, trgih, kvotah itd. To situacijo je teoretično obravnaval A. Cournot v delu "Raziskave matematičnih načel teorije bogastva" (1838). Cournotova teorija temelji na konkurenci in temelji na dejstvu, da kupci objavijo cene, prodajalci pa tem cenam prilagodijo svojo proizvodnjo. Vsak duopolist oceni funkcijo povpraševanja po izdelku in nato določi količino za prodajo ob predpostavki, da proizvodnja konkurenta ostane nespremenjena. Po Cournotu je duopol po proizvodnji vmesni položaj med popolnim monopolom in svobodno konkurenco: v primerjavi z monopolom je tukaj proizvodnja nekoliko višja, v primerjavi s čisto konkurenco pa manjša.
V okviru prve vrste monopolne dejavnosti je najpogostejši prekršek v razmerju med prodajalci (dobavitelji) in kupci (potrošniki), katerih vezi temeljijo na pogodbenih razmerjih, manipulacija monopolnih cen. Predstavlja približno 40 % vseh ugotovljenih kršitev. Monopolna cena- posebna vrsta tržne cene, ki se postavi na raven nad ali pod družbeno vrednostjo oziroma ravnotežno ceno z namenom pridobivanja monopolnega dohodka. Gospodarski subjekti za svoje proizvode postavljajo praviloma monopolno visoke cene, ki presegajo družbeno vrednost ali morda ravnovesno ceno. To se doseže z dejstvom, da monopolisti namerno ustvarjajo območje primanjkljaja, zmanjšujejo obseg proizvodnje in umetno ustvarjajo povečano povpraševanje potrošnikov. Zakon monopolno visoko ceno opredeljuje kot ceno izdelka, ki ga določi gospodarski subjekt, ki ima prevladujoč položaj na proizvodnem trgu, da bi nadomestil nerazumne stroške, ki nastanejo zaradi premajhne izkoriščenosti proizvodnih zmogljivosti in (ali) pridobil dodaten dobiček kot posledica zmanjšanja kakovosti izdelka.
Na prvi pogled se zdijo najbolj nevarne monopolno visoke cene, ki neposredno delujejo za »žep« gospodarskega subjekta na škodo konkurentov. Dejansko monopolno nizke cene pogosto predstavljajo veliko večjo grožnjo svobodni konkurenci. Poznani sta dve varianti.
Prvi je, da prenizko ceno kupljenega blaga določi gospodarski subjekt, ki ima prevladujoč položaj na blagovnem trgu kot kupec, da bi pridobil dodaten dobiček in (ali) nadomestil nerazumne stroške na račun prodajalca. Takšne cene so vsiljene šibkejšim udeležencem v tržnih odnosih, praviloma gospodarskim subjektom, ki delujejo sami, ki pri nakupu blaga od njih ne morejo zaščititi svojih interesov s tržnimi sredstvi brez zunanjega vmešavanja. Znižanje cene v primerjavi z družbeno vrednostjo oziroma možno ravnotežno ceno dosežemo z umetnim ustvarjanjem cone presežne proizvodnje.
Druga varianta monopolno nizkih cen je, da ceno izdelka namerno določa gospodarski subjekt, ki kot prodajalec zavzema prevladujoč položaj na blagovnem trgu, in sicer na ravni, ki ima s prodajo tega izdelka izgube. Učinek tako nizke cene je ali bi lahko bil omejevanje konkurence z izganjanjem konkurentov s trga. Nizke cene so sposobne vzpostaviti in vzdrževati razmeroma dolgo časa, monopolizirati trg za določeno blago, le močne gospodarske subjekte, ki si lahko privoščijo trgovanje "z izgubo" za dolgo časa. Posledično gredo njihovi konkurenti, ki ne morejo prestati preizkusa cen, bankrotirati ali zapustiti trg.
Upoštevati je treba, da lahko gospodarski subjekti podvojijo »davek«, ki ga poberejo s tako imenovanimi »cenovnimi škarjami«: za prodane izdelke se postavljajo monopolno visoke cene, za kupljene izdelke pa monopolno nizke cene. Te ravni cen se oddaljujejo druga od druge kot razhajajoča se rezila škarij. Takšno gibanje cen temelji na širjenju con presežka in pomanjkanja blaga. Značilno je za številna proizvodna podjetja, ki v razmerah inflacije dvigujejo cene svojih končnih izdelkov nekajkrat več kot cene v rudarskih dejavnostih. Pogosto "cenovne škarje" kmetom odrežejo dober "davek" za industrijo predelave kmetijskih surovin, hkrati pa jih uničijo in vodijo v upad kmetijske proizvodnje.
Cilj je ustvariti pogoje za pošteno konkurenco in preprečiti monopolizacijo trga. državna protimonopolna politika. Opravlja najpomembnejše funkcije v razvoju nacionalnega gospodarstva, saj ustvarja pogoje za povečanje konkurenčnosti domačega proizvajalca in gospodarstva kot celote.
Problematika praktičnega izvajanja protimonopolne politike je posledica dejstva, da uporablja predvsem ekonomske mehanizme, ki v Rusiji niso dovolj razviti. Učinkovitost protimonopolne politike torej določata predvsem razvitost nacionalnega trga in objektivnost ekonomske politike države.
Osnove protimonopolne politike so zapisane v Zveznem zakonu o konkurenci in omejevanju monopolnih dejavnosti na blagovnih trgih, sprejetem leta 1991. Relativno vzpostavljen sistem protimonopolne ureditve je bil reformiran po krizi leta 1998, ko so se pokazale njegove pomanjkljivosti. V okviru tega je leta 1999 Zvezni zakon "O konkurenci in omejevanju monopolistične dejavnosti na blagovnih trgih", Državni odbor za protimonopolno politiko in podporo novim gospodarskim strukturam se je preoblikoval v Ministrstvo Ruske federacije za protimonopolno politiko in podporo podjetništvu. Od takrat se je začela aktivna regulacija konkurence na različnih področjih nacionalnega gospodarstva (na primer zvezni zakon "O varstvu konkurence na trgu finančnih storitev").
Zaradi nizke učinkovitosti in nedoslednosti državne regulacije dejavnosti naravnih monopolov je bilo Ministrstvo Ruske federacije za protimonopolno politiko in podporo podjetništvu prisiljeno reševati številne primere kršitve konkurence na sodišču, na primer JSC Irkutskenergo, RAO UES. Rusije.
Od leta 2004 se je v državni protimonopolni politiki zgodila bistvena sprememba, ko se je hkrati s splošno reformo državnega aparata Ministrstvo za protimonopolno politiko in podporo podjetništva Ruske federacije reorganiziralo v Zvezno protimonopolno službo. Glavna dejavnost nove strukture je bila določena za ustvarjanje pogojev za razvoj konkurence in razvoj enotne državne politike za podporo konkurenci. Kljub temu je na splošno državna protimonopolna politika ohranila svojo neaktivno naravo - preprosto je fiksiranje primerov kršitve konkurence.
V sodobnih razmerah bo skoraj vsak pravi trg v takšni ali drugačni meri veljal za monopoliziranega, torej za trg z nepopolno konkurenco. Nepopolna konkurenca je trg, na katerem ni izpolnjen en ali drugačen pogoj čiste konkurence.
Veliko večino izdelkov na najsodobnejših trgih ponuja omejeno število podjetij, ki lahko zaradi svojega prevladujočega položaja vplivajo na pogoje prodaje blaga in predvsem na raven cen.
Skupno ekonomisti ločijo štiri čiste ter monopol in oligopol. Zadnje tri vrste so nepopolna konkurenca.
Potreba po preučevanju nepopolne konkurence je razložena z dejstvom, da se precejšnja gospodarska dejavnost izvaja pod monopoli. Ta problem je še posebej pomemben za rusko gospodarstvo.
Nepopolna konkurenca pri delu ekonomistov
Veliko število del različnih ekonomistov je posvečenih analizi konkurence. Adam Smith je na primer predlagal koncept "svobodne konkurence", ki je postal prototip. V Smithovih delih je nepopolna konkurenca delovala v obliki monopolov.
Joan Robinson se vrača k statistični analizi nepopolne in popolne konkurence. V svojih delih utemeljuje razmerje med monopolno ceno, povpraševanjem in mejnimi stroški.
Vendar pa je trenutno veliko problemov še vedno slabo raziskanih, vključno s nepopolno konkurenco v kontekstu svetovne globalizacije.
Nepopolna konkurenca: bistvo in vsebina
Konkurenca je sestavni del tržnega gospodarstva. Zahvaljujoč trgu je zagotovljeno usklajevanje načrtov potrošnikov in proizvajalcev, učinkovitejša raba virov, prerazporeditev dohodka v skladu z rezultati dejavnosti.
Toda to je mogoče le, ko proizvajalci blaga tekmujejo, tekmujejo med seboj.
Vse oblike in vrste konkurence so zreducirane na dve glavni: popolno in nepopolno. Popolna konkurenca je tista, ki izpolnjuje naslednje pogoje:
· Veliko število kupcev in prodajalcev.
· Popolna preglednost trga.
· Nezmožnost posameznika, da vpliva na vedenje drugih.
· Homogenost prodanega blaga.
· Mobilnost vseh proizvodnih dejavnikov.
· Pomanjkanje subjektivnega nadzora nad cenami s strani posameznih proizvajalcev.
Sodobni trg je trg z nepopolno konkurenco. Konkurenca postane taka, ko je kršen vsaj en znak popolne konkurence.
Stopnja monopola ali nepopolnosti konkurence je lahko različna.
Prva faza je monopolna konkurenca, v kateri na trgu deluje veliko podjetij, vendar ima vsako od njih določen delček monopolne moči zaradi diferenciacije kakovosti izdelkov. Primer je nepopolna konkurenca na trgu dela, ko ima vsak kandidat svoje sposobnosti, lastnosti, ki ga razlikujejo od vseh drugih.
Naslednja faza je oligopol, ko ima več velikih podjetij prevladujoč položaj na trgu. V tem primeru bo dejanje enega podjetja povzročilo odziv vseh drugih podjetij.
Najvišja stopnja nepopolnosti konkurence je čisti monopol. V tej situaciji je v panogi samo eno podjetje. Na primer edino letališče, edina železnica v mestu.
Tako lahko sklepamo, da je nepopolna konkurenca oblika obstoja skoraj vseh realnih trgov.
Konkurenca lahko obstaja le pod določenimi tržnimi pogoji. Različne vrste konkurence (in monopola) so odvisne od določenih kazalnikov stanja na trgu. Glavni kazalci so:
1. število prodajalcev in kupcev;
2. naravo proizvodov;
3. pogoje za vstop/izstop na trg;
4. informiranost in mobilnost.
Zgornje značilnosti tržnih struktur je mogoče povzeti v naslednji tabeli, glej Gukasyan G.M., Makhovikova G.A., Amosova V.V. Ekonomska teorija. - Sankt Peterburg: Peter, 2003.:
|
Struktura trga |
Količina prodajalci in kupci |
Znak izdelki |
Vstopni pogoji/ vstop na trg |
Informacije in mobilnost |
|
1. Popoln tekmovanje |
Veliko malih prodajalcev in kupcev |
Homogena |
Samo. Ni problema |
Enak dostop do vseh vrst informacij |
|
Nepopolna konkurenca: 2. Monopol |
En prodajalec in veliko kupcev |
Homogena |
Vstopne ovire |
|
|
3. Monopolist. tekmovanje |
Veliko kupcev; velik, a omejen. število prodajalcev |
Heterogena |
Ločene ovire na vhodu |
Popolne informacije in mobilnost |
|
4. Oligopol |
Omejeno. število prodajalcev in veliko kupcev |
Raznolik in homogen |
Možne posamezne ovire pri vhodu |
Nekatere omejitve glede informacij in mobilnosti |
Popolna konkurenca.
Razmislite o značilnostih popolne konkurence.
1. Glavna značilnost izključno konkurenčnega trga je prisotnost velikega števila neodvisnih prodajalcev, ki običajno ponujajo svoje izdelke na zelo organiziranem trgu. Primeri so trgi kmetijskih surovin, borza in devizni trg.
2. Konkurenčna podjetja proizvajajo standardizirane ali homogene izdelke. Pri določeni ceni potrošniku ni vseeno, pri katerem prodajalcu je izdelek kupil. Na konkurenčnem trgu na izdelke podjetij B, C, D, E itd. kupec gleda kot na natančne analoge produkta podjetja A. Zaradi standardizacije izdelkov ni podlage za ne- cenovna konkurenca, torej konkurenca, ki temelji na razlikah v kakovosti izdelkov, oglaševanju ali pospeševanju prodaje.
3. Na popolnoma konkurenčnem trgu posamezna podjetja malo nadzorujejo ceno proizvodnje. Ta lastnost izhaja iz prejšnjih dveh. V popolni konkurenci vsako podjetje proizvede tako majhen delež celotne proizvodnje, da povečanje ali zmanjšanje njegove proizvodnje ne bo imelo opaznega vpliva na celotno ponudbo in s tem na ceno izdelka. Ločen konkurenčni proizvajalec se dogovori o ceni; konkurenčno podjetje ne more določiti tržne cene, ampak se ji lahko le prilagaja.
Z drugimi besedami, posamezni konkurenčni proizvajalec je na milost in nemilost trga; cena izdelka je podana količina, na katero proizvajalec nima vpliva. Podjetje lahko dobi enako ceno na enoto za več ali manj proizvodnje. Zahtevati višjo ceno od trenutne tržne cene bi bilo neuporabno. Kupci ne bodo kupili ničesar od podjetja A za 2,05 $, če njegovih 9999 konkurentov proda enak izdelek ali natančen nadomestek za 2,05 $ za vsakega. Nasprotno, ker lahko podjetje A proda toliko, kolikor misli, da potrebuje, po 2 USD na kos, ni razloga, da bi zaračunalo nižjo ceno, na primer 1,95 USD. Ker bi to povzročilo zmanjšanje dobička.
4. Nova podjetja lahko prosto vstopijo, obstoječa pa lahko prosto zapustijo popolnoma konkurenčne panoge. Zlasti ni večjih ovir – zakonodajnih, tehnoloških, finančnih ali drugih –, ki bi lahko preprečile nastanek novih podjetij in prodajo njihovih izdelkov na konkurenčnih trgih.
Nepopolna konkurenca.
Nepopolna konkurenca je obstajala že od nekdaj, a se je še posebej zaostrila v poznem 19. in v začetku 20. stoletja. zaradi nastanka monopolov. V tem obdobju pride do koncentracije kapitala, nastajajo delniške družbe, krepi se nadzor nad naravnimi, materialnimi in finančnimi viri. Monopolizacija gospodarstva je bila naravna posledica velikega skoka koncentracije industrijske proizvodnje pod vplivom znanstveno-tehnološkega napredka. Profesor P. Samuelson poudarja to okoliščino: »Ekonomija velike proizvodnje ima lahko določene dejavnike, ki vodijo v monopolno vsebino poslovne organizacije. To je še posebej očitno na hitro spreminjajočem se področju tehnološkega razvoja. Jasno je, da konkurenca ne bi mogla dolgo obstajati in biti učinkovita na področju neštetih proizvajalcev,« Samuelson P. A. Economics. T.1.M.: 1993, str.54.
Večino primerov nepopolne konkurence je mogoče razložiti z dvema glavnima vzrokoma. Prvič, obstaja težnja po zmanjšanju števila prodajalcev v tistih panogah, za katere je značilna znatna ekonomija obsega in znižanje stroškov. V teh pogojih so velika podjetja cenejša za proizvodnjo in lahko svoje izdelke prodajajo po nižji ceni kot mala podjetja, kar vodi v "izrivanje" slednjih iz industrije.
Drugič, trgi so ponavadi nepopolno konkurenčni, ko se pojavijo težave pri vstopu novih konkurentov v industrijo. Tako imenovane "vstopne ovire" lahko nastanejo kot posledica vladne ureditve, ki omejuje število podjetij. V drugih primerih je morda preprosto predrago, da bi se novi konkurenti »prebili« v panogo.
V teoriji obstajajo različne vrste trgov z nepopolno konkurenco (glede na stopnjo upadanja konkurenčnosti): monopolna konkurenca, oligopol, monopol.
Upoštevajte značilne lastnosti monopoli .
1. Monopol je panoga, sestavljena iz enega podjetja. Eno podjetje je edini proizvajalec določenega izdelka ali edini ponudnik storitve; zato sta podjetje in industrija sinonima.
2. Iz prvega znaka izhaja, da je monopolni produkt edinstven v smislu, da ni dobrih ali bližnjih nadomestkov. Z vidika kupca to pomeni, da ni izvedljivih alternativ. Kupec mora izdelek kupiti od monopolista ali pa brez njega.
3. Poudarili smo, da posamezno podjetje, ki deluje v pogojih popolne konkurence, ne vpliva na ceno izdelka: »se strinja s ceno«. To je zato, ker zagotavlja le majhen del celotne ponudbe. V popolnem nasprotju je čisti monopol, ki narekuje ceno: podjetje izvaja precejšen nadzor nad ceno. In razlog je očiten: proizvaja in zato nadzoruje celotno ponudbo. Z navzdol nagnjeno krivuljo povpraševanja po svojem izdelku lahko monopolist povzroči spremembo cene izdelka z manipuliranjem s količino dobavljenega izdelka.
4. Obstoj monopola je odvisen od obstoja vstopnih ovir. Ne glede na to, ali so gospodarske, tehnične, pravne ali druge, morajo obstajati določene ovire, ki preprečujejo vstopu novih konkurentov v industrijo, če naj se monopol nadaljuje.
Ko monopoli proizvajajo blago, ki ga kupci ne morejo preprodati, se jim pogosto zdi možno in dobičkonosno zaračunavati različne cene različnim kupcem, s čimer se izvaja cenovna diskriminacija. Cenovna diskriminacija- prodaja posameznih enot blaga (storitev), proizvedenih z enakimi stroški po različnih cenah različnim kupcem Gukasyan G.M., Makhovikova G.A., Amosova V.V. Ekonomska teorija. - Sankt Peterburg: Peter, 2003, str.261.
Razlike v ceni odražajo v tem primeru ne toliko razlike v kakovosti ali proizvodnih stroških za kupce kot sposobnost monopola, da poljubno določa cene.
Glede na način izvajanja cenovne diskriminacije je razdeljena v tri kategorije (stopnje).
1. Cenovna diskriminacija prve stopnje (popolna cenovna diskriminacija) - prodaja vsake enote blaga po lastni ceni, enaki povpraševanju po njej, pri čemer monopolist umakne ves kupčev presežek.
V svoji najčistejši obliki je popolno cenovno diskriminacijo težko doseči. Približevanje temu je možno v pogojih posamezne proizvodnje, ko se vsaka proizvodna enota proizvaja po naročilu določenega potrošnika, cene pa so določene po pogodbah s kupci.
2. Druga stopnja cenovne diskriminacije- prodaja različnih količin blaga (storitev) po različnih cenah, tako da se cena enote blaga (storitev) razlikuje glede na velikost lota. Cenovna diskriminacija druge stopnje vključuje tudi uporabo kumulativnih popustov glede na čas prodaje blaga (storitev).
3. Cenovna diskriminacija tretje stopnje(segmentacija trga) - prodaja enote blaga (storitev) po različnih cenah na različnih tržnih segmentih. Segmentacija ali razdelitev trga na ločene podskupine kupcev, od katerih ima vsaka svoje specifične značilnosti povpraševanja, omogoča podjetjem, da sledijo strategiji diferenciacije izdelkov, da bi zadovoljili potrebe različnih skupin kupcev, s čimer se povečajo prodajne možnosti za svoje izdelke Gukasyan GM, Makhovikova GA, Amosova V.V. Ekonomska teorija. - Sankt Peterburg: Peter, 2003, str.262.
Možnost cenovne diskriminacije ni na voljo vsem prodajalcem. Na splošno je cenovna diskriminacija izvedljiva, če so izpolnjeni trije pogoji.
1. Najbolj očitno je, da mora biti prodajalec monopolist ali imeti vsaj določeno stopnjo monopolne moči, to je nekaj sposobnosti nadzora proizvodnje in cen.
2. Prodajalec mora imeti možnost ločiti kupce v ločene razrede, v katerih ima vsaka skupina različno pripravljenost ali zmožnost plačila za izdelek. Ta razporeditev kupcev običajno temelji na različni elastičnosti povpraševanja.
3. Prvotni kupec ne more preprodati izdelka ali storitve. Če lahko tisti, ki kupujejo na trgu z nizkimi cenami, zlahka preprodajajo na trgu z visokimi cenami, bi posledično zmanjšanje ponudbe zvišalo ceno na območju visoke cene na trgu. Politika cenovne diskriminacije bi bila tako spodkopana. To pravilno pomeni, da so storitvene panoge, kot so prevoz ali pravne in zdravstvene storitve, še posebej dovzetne za cenovno diskriminacijo Glej McConnell Campbell R., Brew Stanley L. Economics: Principles, Issues and Policies. V 2 zvezkih: Per. iz angleščine. 16. izd. - M.: Republika, 1993. .
Tako je mogoče ugotoviti glavne prednosti in slabosti monopola. Glavni plus je, da obseg proizvodnje omogoča zmanjšanje stroškov in na splošno prihranek virov; izdelki monopolističnih podjetij so kakovostni, kar jim je omogočilo prevladujoč položaj na trgu. Monopolizacija vpliva na povečanje učinkovitosti proizvodnje: le veliko podjetje na zaščitenem trgu ima dovolj sredstev za uspešno izvajanje raziskav in razvoja. Glavna pomanjkljivost je, da monopolisti ponavadi precenjujejo in podcenjujejo proizvodnjo; ustvarjajo pretirane dobičke, preveč neradi tvegajo.
Monopolna konkurenca se nanaša na razmere na trgu, v katerih sorazmerno veliko število malih proizvajalcev ponuja podobne, vendar ne enake izdelke. Razlike med monopolno in čisto konkurenco so zelo pomembne. Monopolna konkurenca ne zahteva prisotnosti na stotine ali tisoče podjetij, ampak jih je relativno majhno, recimo 25, 25, 60 ali 70.
Iz prisotnosti takšnega števila podjetij izhaja več pomembnih značilnosti monopolistične konkurence. Prvič, vsako podjetje ima relativno majhen delež celotnega trga, zato ima zelo omejen nadzor nad tržno ceno. Poleg tega prisotnost razmeroma velikega števila podjetij tudi zagotavlja, da je dogovarjanje, usklajeno delovanje podjetij za omejevanje proizvodnje in umetno dvigovanje cen, skoraj nemogoče. Končno, glede na veliko število podjetij v panogi, ni občutka medsebojne odvisnosti med njimi; vsako podjetje določi svojo politiko, ne da bi upoštevalo možne reakcije podjetij, ki mu tekmujejo. Reakcije konkurentov je mogoče prezreti, ker je vpliv dejanj enega podjetja na vsakega od njegovih številnih tekmecev tako majhen, da ti konkurenti ne bi imeli razloga, da bi se odzvali na dejanja podjetja.
Druga razlika med monopolno in čisto konkurenco je diferenciacija izdelkov. Podjetja v pogojih čiste konkurence proizvajajo standardizirane ali homogene izdelke; proizvajalci v pogojih monopolne konkurence proizvajajo sorte tega izdelka. Vendar pa ima lahko diferenciacija izdelkov več različnih oblik.
1. Kakovost izdelka. Izdelki se lahko razlikujejo po svojih fizičnih ali kakovostnih parametrih. Razlike, vključno z lastnostmi, materiali, dizajnom in izdelavo, so kritični vidiki diferenciacije izdelkov. Osebni računalniki, na primer, se lahko razlikujejo glede na moč strojne opreme, programske opreme, grafične rezultate in stopnjo, do katere so »osredotočeni na stranke«. Veliko je na primer konkurenčnih učbenikov o osnovah ekonomije, ki se med seboj razlikujejo po vsebini, strukturi, predstavitvi in dostopnosti, metodoloških nasvetih, grafih, risbah ipd. Vsako dovolj veliko mesto ima številne maloprodajne trgovine z moškimi in ženskimi oblačili, ki se po slogu, materialih in izdelavi bistveno razlikujejo od podobnih oblačil v drugih mestih.
2. Storitve. Storitve in pogoji, povezani s prodajo izdelka, so pomembni vidiki diferenciacije izdelkov. Ena trgovina z živili lahko poudari kakovost storitev za stranke. Njegovi zaposleni bodo zapakirali vaše nakupe in jih odpeljali do vašega avtomobila. Konkurent v obliki velike maloprodajne trgovine lahko kupcem pusti, da sami pakirajo in prenašajo svoje nakupe, vendar jih prodajajo po nižjih cenah. »Enodnevno« čiščenje oblačil je pogosto bolje kot podobno kakovostno čiščenje, ki traja tri dni. Vljudnost in ustrežljivost zaposlenih v trgovini, sloves podjetja, da služi strankam ali menja svoje izdelke, in ima kredit so vidiki diferenciacije izdelkov, povezani s storitvami.
3. Namestitev. Izdelke je mogoče razlikovati tudi glede na umestitev in razpoložljivost. Majhne male trgovine z živili ali samopostrežne trgovine z živili uspešno konkurirajo velikim supermarketom, kljub temu, da imajo veliko širšo ponudbo izdelkov in zaračunavajo nižje cene. Lastniki majhnih trgovin jih postavljajo blizu kupcev, na najbolj prometnih ulicah, pogosto so odprte 24 ur na dan. Na primer, neposredna bližina bencinske črpalke meddržavnim avtocestam omogoča prodajo bencina po višji ceni, kot bi to lahko storila bencinska črpalka, ki se nahaja v mestu, 2 ali 3 milje od takšne avtoceste.
4. Pospeševanje prodaje in pakiranje. Razlikovanje izdelkov je lahko tudi posledica – v veliki meri – zaznanih razlik, ki nastanejo z oglaševanjem, embalažo in uporabo blagovnih znamk in blagovnih znamk. Ko je določena znamka kavbojk ali parfuma povezana z imenom slavne osebe, lahko vpliva na povpraševanje kupcev po teh izdelkih. Mnogi potrošniki menijo, da je zobna pasta, pakirana v aerosolni pločevinki, bolj zaželena kot ista zobna pasta v navadni tubi. Čeprav obstajajo številna zdravila, ki so po lastnostih podobna aspirinu, lahko ugodni prodajni pogoji in bliskovito oglaševanje prepričajo marsikaterega potrošnika, da sta bayer in anacin boljša in vredna višje cene od njunega bolj znanega nadomestka.
Ena od pomembnih vrednot diferenciacije izdelkov je, da imajo proizvajalci v monopolistični konkurenci kljub prisotnosti relativno velikega števila podjetij omejeno stopnjo nadzora nad cenami svojih izdelkov. Potrošniki dajo prednost izdelkom določenih prodajalcev in v določenih mejah za te izdelke plačajo višjo ceno, da bi zadovoljili svoje želje. Prodajalci in kupci niso več spontano povezani, kot na popolnoma konkurenčnem trgu.
Iz navedenega lahko sklepamo, da je v pogojih monopolne konkurence gospodarsko rivalstvo osredotočeno ne le na ceno, ampak tudi na necenovne dejavnike, kot so kakovost izdelka, oglaševanje in pogoji, povezani s prodajo izdelka. Ker so izdelki različni, je mogoče domnevati, da se lahko sčasoma spremenijo in da bodo značilnosti diferenciacije izdelkov vsakega podjetja dovzetne za oglaševanje in druge oblike pospeševanja prodaje. Mnoga podjetja dajejo velik poudarek blagovnim znamkam in blagovnim znamkam kot sredstvom za prepričevanje potrošnikov, da so njihovi izdelki boljši od izdelkov konkurentov.
oligopol - Tržna struktura, v kateri večino proizvodnje proizvede peščica velikih podjetij, od katerih je vsako dovolj veliko, da s svojimi dejanji vpliva na celoten trg. Posamezni oligopolisti lahko sami vplivajo na ceno, kot pri monopolu, vendar je cena določena z dejanji vseh prodajalcev, kot v popolni konkurenci. Zaradi tega so odločitve oligopolistov bolj zapletene kot odločitve podjetij v drugih tržnih strukturah. Vsako podjetje se mora odločiti ne le o tem, kako se bodo stranke odzvale na njegova dejanja, ampak tudi o tem, kako se bodo odzvala druga podjetja v panogi, saj bo njihov odziv vplival na dobiček podjetja.
Zato imajo oligopolisti odpor do cenovne konkurence. Ta averzija lahko vodi do neke bolj ali manj neformalne vrste pogajanj o cenah. Vendar pa običajno tajne dogovore spremlja necenovna konkurenca. Običajno se tržni delež za vsako podjetje določi z necenovno konkurenco. Ta poudarek na necenovni konkurenci ima dve glavni korenini.
1. Konkurenti podjetja se lahko hitro in enostavno odzovejo na znižanje cen. Posledično je možnost občutnega povečanja tržnega deleža kogar koli majhna; konkurenti z odzivom na znižanje cen hitro izničijo morebitno povečanje prodaje. In seveda, vedno obstaja tveganje, da bo cenovna konkurenca udeležence pahnila v katastrofalno cenovno vojno. Manj verjetno je, da bo necenovna konkurenca ušla izpod nadzora. Oligopolisti verjamejo, da je dolgoročno konkurenčno prednost mogoče pridobiti z necenovno konkurenco, ker sprememb izdelkov, izboljšav proizvodne tehnologije in dobrih reklamnih trikov ni mogoče podvojiti tako hitro in tako popolnoma kot znižanje cen.
2. Industrijski oligopolisti imajo običajno znatna finančna sredstva za podporo oglaševanju in razvoju izdelkov. Čeprav je torej necenovna konkurenca bistvena značilnost tako monopolističnih kot oligopolnih industrij, imajo slednje običajno večja finančna sredstva, ki jim omogočajo tesnejše sodelovanje v necenovni konkurenci.
Oligopoli so lahko homogeni ali diferencirani, torej v oligopolistični industriji lahko proizvajajo standardizirane ali diferencirane izdelke. Številni industrijski izdelki: jeklo, cink, baker, aluminij, svinec, cement, industrijski alkohol itd. - so standardizirani izdelki v fizičnem smislu in se proizvajajo v oligopolu. Po drugi strani pa so številne industrije potrošniškega blaga, kot so avtomobili, pnevmatike, detergenti, razglednice, žitarice za zajtrk, cigarete in številni električni aparati, diferencirani oligopoli.
Na oligopolnih trgih običajno obstajajo nekatere vstopne ovire, ki pa niso tako resne, da bi vstop popolnoma onemogočal. Visoke ovire za vstop v industrijo so povezane predvsem z ekonomijo obsega v proizvodnji.
Tako smo upoštevali konkurenco, ki ustreza različnim tržnim strukturam. Glede na stopnjo padajoče konkurenčnosti jih lahko razvrstimo v naslednjem vrstnem redu: popolna konkurenca, monopolna konkurenca, oligopol in monopol. Ugotovili smo, da je uporaba metod necenovne konkurence bolj značilna za podjetja, ki delujejo v oligopolni ali monopolistični konkurenci. Medtem ko v pogojih popolne konkurence in monopola ta potreba ni več potrebna. V naslednjem poglavju si bomo podrobneje ogledali vprašanje cenovne in necenovne konkurence.
