Un pliant este o imagine (text) pe o singură față sau pe două fețe, plasată pe o foaie mică de hârtie. Poate lua forma unei foi separate care este atașată la produs.
Designul pliantului poate fi atrăgător, natura textului este publicitatea.
Un exemplu de prospect este prezentat în Figura 1.1
Figura 1.1 - Eșantion de prospect.
Sarcina pliantului este de a disemina rapid informații în rândul potențialilor cumpărători despre un produs nou sau o promovare în curs, astfel încât pliantele sunt de obicei emise în număr mare. Sarcina principală a prospectului (pliantului) este să atragă atenția, să-l facă pe potențialul cumpărător să dorească să-l ia și să-l citească. Pliantul poate conține una sau două fotografii ale produsului promovat cu descrierea tehnică și caracteristicile sale detaliate.
Poate avea o varietate de dimensiuni, volume și opțiuni de pliere, cu toate acestea, atunci când este desfășurată, dimensiunea sa nu trebuie să depășească dimensiunea unei foi tipografice standard tipărite. Caracteristica principală a broșurii este prezentarea produsului folosind fotografii sau desene cu o cantitate minimă de text sau tabele.
Dintre aspectele negative, se poate observa că elaborarea unei broșuri este mai costisitoare decât a unui pliant, dar arată mai solid și vă permite să transmiteți potențialilor cumpărători mult mai multe informații despre bunuri și servicii.
Broșurile sunt considerate o publicație ieftină, economică, care este tipărită în număr mare și este concepută pentru utilizare pe termen scurt.
Textul este de obicei situat în interiorul unei pagini a broșurii, în unele cazuri, locația textului sau a imaginii pe mai multe pagini deodată vă permite să obțineți un efect mai mare, dar trebuie să vă asigurați că pliul broșurii nu interferează cu perceperea corectă a textului.
Afișele sunt folosite direct în proiectarea interioarelor birourilor, sălilor de recepție, sălilor de ședințe, standurilor expoziționale, comerțului și showroom-urilor, atârnate pe socluri sau panouri publicitare speciale.
O caracteristică a posterelor este textul concis. Un desen de format mare, o fotografie sau un complot combinat este însoțit de un titlu publicitar mare - un slogan care transmite potențialilor cumpărători caracteristica principală a produsului sau serviciului promovat.
Pentru a spori funcționalitatea, un calendar poate fi inclus în poster, uneori este făcut detașabil, perforat.
O broșură este o publicație comercială și de propagandă bine ilustrată, legată, cu o descriere destul de detaliată a proprietăților de consum ale unui produs sau grup de produse. Putem spune că broșura este un pliant extins de uz general, realizat într-un mod mai complex și mai costisitor.
Broșura are adesea un caracter pronunțat aniversar sau prestigios. Poate detalia istoria organizației, semnificația acesteia în industrie și alte informații. Este recomandabil să folosiți broșuri pentru o poveste detaliată despre companie, produsele sau angajații acesteia.
Un pliant este adesea emis pentru un nou tip de produs de prestigiu, cum ar fi un nou model de electrocasnice. Enumeră modele - predecesori, care sunt prezentate în fotografii de dimensiuni mici și cu repetarea repetată a mărfurilor - articole noi în unghiuri diferite, în culori diferite sau în condiții de funcționare diferite.
Broșura poate conține un număr diferit de pagini, poate fi alb-negru și color, tipărită pe hârtie simplă sau de înaltă calitate și chiar realizată în formă electronică (site web sau pe un CD).
Cu cât broșura este mai informativă și mai voluminoasă, cu atât este mai eficientă. Un eșantion de broșuri este prezentat în Figura 1.4
Fie trebuie făcute la o calitate foarte bună;
Sau nu eliberat deloc.
Un catalog este o publicație cu mai multe pagini, legată, cu tiraj redus, care include întreaga gamă de produse a organizației sau, dacă gama de produse este prea extinsă, produsele unui grup. Cataloagele sunt foarte convenabile de utilizat, mai ales în cazurile în care organizația produce o listă mare de produse în mai multe domenii.
Designul catalogului poate fi diferit - de la materiale text simple, aranjate într-un anumit mod și care conțin informații despre denumirea, scopul, caracteristicile bunurilor și serviciilor, până la cele tipărite cu fotografii color ale mărfurilor.
Un exemplu de catalog este prezentat în Figura 1.5
Figura 1.5 - Exemplu de catalog de produse.
Cartea poștală este o publicație de format mic bine ilustrată. Se obișnuiește să se trimită cărți poștale ca felicitări angajaților companiilor cu care se mențin relații de afaceri.
Calendarele sunt un mediu de publicitate foarte vechi, utilizat pe scară largă în întreaga lume. Sunt relevante pe tot parcursul anului, situate într-un loc vizibil, sunt abordate în mod constant. Unii agenți de publicitate își fac propriile calendare cu numele organizațiilor lor și informații despre propriile activități. Cea mai populară formă de lansare este un calendar artistic, care poate avea una, șase sau douăsprezece foi și același număr de ilustrații.
Calendarele pot fi de perete, desktop și de buzunar. În calendarele de perete de marcă, agendele de afaceri și caietele, paginile speciale de publicitate sunt rezervate pentru postarea de informații despre bunurile și serviciile oferite. În proiectarea coperților și a paginilor de calendar ale acestor publicații, simbolurile corporative ale companiei client sunt utilizate pe scară largă.
Calendarele de buzunar foaie de pontaj pot fi ilustrate cu diagrame de natura nomenclaturii cu titluri publicitare.
Pe reversul, împreună cu grila calendarului, ar trebui să fie amplasată sigla companiei clientului. Un eșantion de calendare publicitare este prezentat în Figura 1.7
1.cost de fabricație relativ scăzut;
2. eficienta productiei;
4. lipsa de informații despre concurenți pe un anumit mediu de publicitate.
Totul depinde de obiectivele pe care organizația și le-a stabilit, de corespondența textului și a designului materialului publicitar cu sarcinile pe care organizația le-a atribuit, de capacitatea lor de a transmite informații consumatorului.
Ziarul este unul dintre principalii purtători de publicitate în presă. Ziarele sunt zilnice, săptămânale, duminică; local, regional și național; știri și ziare de specialitate. Dintre acest din urmă grup, publicitatea tipărită în ziare precum buletinul comercial și ziarele de publicitate prezintă un interes deosebit.
Revista este unul dintre mijloacele de publicitate în presă, o publicație periodică cu mai multe pagini, care se remarcă printr-un nivel ridicat de reproducere poligrafică. Publicitatea tipărită în reviste se caracterizează prin eficiență ridicată datorită concentrării ridicate asupra publicului țintă și numărului mare de reprezentanți ai publicului secundar (suplimentar).
Un insert este un mijloc de publicitate tipărită, un tip de supliment al unei reviste sau cărți. Este o coală de hârtie de înaltă calitate pe care este plasat un mesaj publicitar sau o publicație cu mai multe pagini sub formă de prospect. Adesea servește ca semn de carte, se distinge prin acțiuni repetate și un grad ridicat de memorabilitate.
Un cupon este un mijloc de promovare a vânzărilor, a cărui prezentare garantează primirea unor beneficii (reduceri specificate etc.). Se investește, de regulă, în ambalajul mărfurilor sau atașat la o reclamă în presă. De asemenea, prin cupon se înțelege un mijloc de vânzare directă, un atașament la o reclamă, prin completarea și trimiterea acestuia către agentul de publicitate, cumpărătorul își declară dorința de a achiziționa produsul reclamat.
Publicitatea tipărită este cea mai comună formă de publicitate la nivel mondial. Acest lucru se datorează faptului că o astfel de publicitate a apărut ceva mai devreme decât toate celelalte tipuri de publicitate și este una dintre cele mai ușoare modalități de a transmite informații despre produs către consumator. De la începuturile sale, multe dintre soiurile sale au apărut.
Cea mai comună reclamă tipărită este o reclamă într-un ziar sau o revistă. Tirajele lor mari oferă costuri reduse pentru un contact de publicitate. Durata impactului unei reclame la ziar este de aproximativ una sau două zile, o reclamă în revistă - de la o săptămână la una sau două luni (cu toate acestea, această perioadă poate fi mult mai mare dacă revista se află, de exemplu, în holul unui salon de înfrumusețare sau hotel). Avantajul unei reclame la ziar față de una de revistă este viteza de publicare. Un anunț de ziar poate apărea chiar a doua zi după plasare, un anunț de revistă doar în numărul următor (reviste sunt de obicei publicate lunar sau de două ori pe lună). La rândul său, anunțul din revistă câștigă în calitatea performanței tipăririi. Un astfel de anunț este mai plăcut de citit (există mai multe oportunități de a folosi luminozitatea și culoarea mesajului publicitar).
Dintre reviste, se pot evidenția periodice specializate care sunt dedicate unei anumite industrii sau activități. Particularitatea lor este că conțin reclame care au legătură directă cu problemele ridicate în revistă. Publicul către care este orientată revista este specialiști într-un anumit domeniu de cunoaștere. În consecință, publicitatea trebuie să se adreseze acestui public (în caz contrar, publicitatea va fi pur și simplu inutilă). Eficacitatea reclamei in reviste de specialitate este mai mare datorita pozitionarii sale mai precise. Mesajul este primit de un anumit cerc de cititori, spre deosebire de revistele obișnuite, unde acest cerc nu este definit.
Reclamele în ziare ar trebui să fie scurte și concise. Cu cât este mai mic formatul de anunț, cu atât ar trebui să conțină mai puține cuvinte. Într-o revistă, publicitatea va fi mult mai eficientă dacă ocupă o pagină întreagă. Nu ar trebui să economisiți bani și să faceți o reclamă de un sfert de pagină, deoarece anunțul va deveni invizibil, pierdut printre alte informații. De asemenea, nu vă înghesuiți întregul sortiment într-o reclamă de format mic. În acest scenariu, majoritatea informațiilor nu vor fi reținute și vor fi irosite. Cel mai bine este să faci publicitate unui singur produs, să te concentrezi pe caracteristicile sale de calitate, pe unicitatea ofertei, adică pe cel mai important lucru din produs. Toate acestea ar trebui să se potrivească într-o frază scurtă, listele lungi de calități pozitive ale produsului sunt inacceptabile pentru o reclamă.
Concizia unui anunț dintr-un ziar sau o revistă nu trebuie să fie în detrimentul principiului principal al reclamei: un mesaj publicitar este o conversație între vânzător și cumpărător pe picior de egalitate. Nu te exalta pe tine și pe produsul tău și purtați o conversație, referindu-vă la dvs. ca „noi”. Relațiile de piață implică o comunicare egală între cumpărători și vânzători.
Publicitatea trebuie să fie cât mai exactă și specifică posibil în oferta de produse. Frazele vagi și vagi nu fac o impresie asupra cititorului, în plus, cititorul are impresia că vrea să-l tulbure, să-l păcălească, prin urmare să-l înșele. Nu ar trebui să încărcați anunțul cu informații inutile, există riscul ca aceste informații inutile să atragă atenția cumpărătorului. Mulți dintre cititori nu își vor aminti despre ce este vorba în anunț.
Vizualizarea reclamelor în ziare și reviste durează 0,84 secunde, așa că utilizarea ilustrațiilor este foarte eficientă în astfel de reclame. Ilustrația trebuie să se potrivească exact cu produsul promovat și cu textul reclamei, nu să îndepărteze cititorul. Este foarte ușor să verificați dacă această regulă este respectată: închideți textul și acordați atenție ilustrației. Dacă înțelegeți din ilustrație despre ce este vorba, atunci regula este respectată. Nu trebuie să faceți o ilustrație care nu are legătură cu produsul promovat, deși va fi atrăgătoare, colorată și strălucitoare în comparație cu ilustrația produsului corespunzătoare. Fiecare ilustrație evocă anumite asociații. Asociațiile care nu au legătură cu produsul promovat vor duce cititorul în lateral, publicitatea va fi ineficientă, deoarece informațiile dorite nu se vor reflecta în memoria cititorului.
Când completați o reclamă, trebuie să indicați toate mijloacele posibile de comunicare cu dvs. (telefon, adresă de locație, e-mail, adresa site-ului web etc.). Cu cât mai multe modalități de a vă contacta, cu atât mai multe oportunități pentru cumpărător să vă contacteze.
Printre publicitatea tipărită se numără broșuri, prospecte și pliante. Ele diferă prin cantitatea de informații: cel mai mic tip este un pliant, cel mai mare este o broșură. Pliantul evidențiază noile produse propuse, orice evenimente legate de prezentarea acestor noi produse sau deschiderea de noi magazine. Un prospect este, de regulă, informații despre compania dumneavoastră și produsele sale. Acesta este un tip de publicitate care introduce cititorul - un potențial cumpărător la companie, vorbește despre avantajele și beneficiile cooperării cu compania. Bunurile vândute sau produse sunt caracterizate în ansamblu, rezumând caracteristicile calitative în două sau trei paragrafe. Cele mai complete informații conținute în acesta este o broșură. Pe lângă informații complete despre companie (istoria, activitățile și personalitățile acesteia), produsul oferit este caracterizat mai detaliat. Dacă acestea sunt produse eterogene ale activităților companiei, atunci, de regulă, acestea sunt împărțite în grupuri. Caracteristicile unui grup de mărfuri sunt date, iar în cea mai completă versiune a broșurii - fiecare produs separat.
Fiecare dintre aceste tipuri de publicitate tipărită este o publicație bine ilustrată. Pliantul prezintă produsul promovat (sau principiul funcționării acestuia) sau locul de desfășurare a unui eveniment din viața companiei. Broșura conține ilustrații ale, de exemplu, locația companiei dumneavoastră (ușa din față). Broșura conține, printre altele, fotografii ale reprezentanților companiei (director general, cei mai buni manageri etc.). Atributele obligatorii ale acestor tipuri de publicitate tipărită sunt sigla, numele și detaliile companiei (adrese, numere de telefon etc.). Se distribuie brosuri si brosuri la expozitii, prezentari etc. Pliante se pot distribui pe strazile orasului, prin posta, la vizitarea unui magazin etc.
Un alt tip de publicitate tipărită este un catalog. Se distinge prin prezența unei game complete de bunuri oferite, indicând prețul, cantitatea de produse, reduceri la cumpărarea în vrac etc. Informațiile complete despre companie sunt un atribut opțional al catalogului. Accentul principal este pe produse. Este posibilă o demonstrație ilustrată a produsului, iar ca aplicație - o listă de prețuri cu prețuri (aceasta este o soluție economică pentru produsele al căror preț se modifică frecvent: pentru a nu retipări întregul catalog, va fi pur și simplu necesar să reimprimați aplicația ).
Un nou tip de publicitate tipărită este publicitară. Este o sinteză a unui articol științific sau popular cu o reclamă pentru produs. Se atinge o problemă care poate fi rezolvată cu ajutorul produsului promovat. De regulă, această metodă de publicitate este tipică pentru produse noi sau un nou tip de serviciu. De exemplu, revista conține un articol despre paintball. Relativ recent, acest tip de divertisment nu era obișnuit în Rusia. Prin urmare, articolul a vorbit despre acest joc, a descris regulile jocului de paintball, locurile unde se pot desfășura aceste jocuri etc. Desigur, la sfârșitul advetorialului au fost detalii despre compania care a desfășurat jocurile de paintball.
Avantajul advetorialului este separarea sa de masa totală a produsului promovat. Cititorul îl percepe ca pe un articol și îl afectează ca pe o reclamă.
Imprimarea este o tehnologie pentru producerea repetată de imagini identice (printuri) prin transferul unui strat de cerneală de pe o placă de imprimare pe hârtie sau alt material tipărit. Procesul de transfer al unei imagini de pe o placă de imprimare pe un material imprimat se numește imprimare.
Cu toate acestea, procesul de realizare a produselor tipărite este un concept mult mai larg decât tipărirea. La urma urmei, pentru a realiza orice produs, este necesar să se efectueze multe operațiuni diferite, cum ar fi tastarea, prelucrarea imaginilor, separarea culorilor și pregătirea unui aspect pentru imprimare, realizarea unei plăci de imprimare, imprimare, lucrări de post-imprimare: cusătură și operatii de legare si finisare.
Produse tipărite utilizat în mod activ ca mijloc eficient și relativ ieftin de publicitate. Mai mult, produsele publicitare pot fi folosite atât ca unic mediu de publicitate (dacă bugetul este insuficient pentru a desfășura o campanie publicitară amplă), cât și ca parte a unei campanii de publicitate desfășurată de o întreprindere. , ca mijloc eficient de promovare a bunurilor și serviciilor, precum și creșterea gradului de conștientizare și sporirea imaginii companiei, îmbunătățește semnificativ calitatea și eficacitatea oricărei companii de publicitate.
Desigur, unul dintre cele mai importante motive pentru eficacitatea impactului produselor tipărite asupra consumatorului este durabilitatea produselor tipărite. Tehnologiile moderne fac posibilă crearea de produse tipărite de înaltă calitate care, datorită prelucrării speciale, își pot păstra aspectul original atractiv pentru o perioadă lungă de timp și, datorită rezistenței adăugate, pot fi utilizate pentru o lungă perioadă de timp. Consumatorul de produse tipărite are ocazia să se familiarizeze calm și complet cu informațiile care i se oferă la un moment convenabil pentru el. În plus, materialele tipărite au o serie de alte avantaje la fel de importante în comparație cu alte tipuri de publicitate. Iată doar câteva dintre aceste beneficii.
Potrivit cercetărilor de marketing, specialiștii în publicitate au constatat că atunci când desfășoară o campanie publicitară folosind produse tipărite, costul estimat pe unitatea de informație este de o ori și jumătate mai mic decât în campaniile publicitare similare care nu folosesc produse promoționale.
Desigur, atunci când vorbim despre utilizarea materialelor tipărite în scopuri promoționale, este imposibil să nu menționăm importanța designului de înaltă calitate și original. De foarte multe ori, designul care vă place este factorul determinant în alegerea unei broșuri sau a unei broșuri. Designul produselor publicitare ar trebui să fie creat de un designer cu experiență, care este capabil să gândească creativ, deoarece ideile originale, creative sunt cele care trezesc interes și atrag cumpărători care sunt apreciați. Creat corect, folosind soluții creative, designul poate crește de mai multe ori eficiența unei companii de publicitate. Desigur, proiectarea produselor promoționale este foarte complicată, deoarece necesită un studiu amănunțit al produsului promovat și al companiei care îl reprezintă, identitatea corporativă a companiei, concurenții săi, obiectivele urmărite prin tipărirea acestui produs tipărit promoțional, cunoașterea tehnologii de imprimare și posibilități de finisare post-tipărire și multe alte nuanțe. . Cea mai bună opțiune este munca în comun a unui designer și a unui agent de publicitate care știe cum produsul creat poate afecta percepția asupra acestuia de către consumator. Proiectarea produselor de imprimare se realizează în strânsă legătură cu clientul, ținând cont de dorințele acestuia. Și totuși, nu trebuie să uităm niciodată că produsul publicitar este creat în primul rând pentru consumator și ar trebui să-l mulțumească.
În funcție de sarcinile care urmează, în primul rând, trebuie să alegeți materiale tipărite și, în funcție de alegerea materialelor tipărite, de circulația produsului și de urgența executării acestuia, de metoda de imprimare. Bineînțeles că și bugetul de publicitate joacă un rol important și nici acesta nu trebuie uitat.
3. Imprimare plată - elementele imprimate și cele goale se află în același plan, diferă doar prin proprietăți fizice și chimice. Cuprinde și tipărirea plată, cu ajutorul căreia sunt tipărite majoritatea produselor de tipar publicitar publicate în număr mare.
4. - eficient in tiparirea tirajelor mici de material tiparit, are o calitate ridicata a imprimarii.
Vă oferim produse de imprimare de înaltă calitate, realizate cu promptitudine.Oferim o gamă completă de produse: de la design până la lucrări de finisare care vor oferi produsului dumneavoastră un aspect finit. În plus, oferim probe de culoare, servicii fotografice, livrare a produselor finite la biroul clientului, servicii de publicitate pentru vânzarea produselor, precum și o selecție largă de suveniruri promoționale, pe care noi, la cererea dumneavoastră, vom aplica un logo. sau alt branding al companiei.
Cât de des întâlniți reclame tipărite? În fiecare zi. Oamenii scot pliante din cutia poștală în loturi și le aruncă fără măcar să le citească. Răsfoind reviste, puțini oameni acordă atenție reclamei. Dar antreprenorii cheltuiesc mulți bani pentru a fi tipăriți într-o anumită revistă. În acest articol, ne vom uita la tipurile de publicitate tipărită. De asemenea, vă vom spune ce funcționează și ce nu.
Produsele tipărite își pierd din popularitate în fiecare an, dar rămân încă pe linia de plutire. Ce se caută astăzi? Mai jos sunt principalele tipuri de produse tipărite pe care este plasată reclamă.
Economic. Aceasta este funcția principală a reclamei. Indiferent cât de frumos își fac publicitate producătorii și vânzătorii de servicii bunurile, scopul lor principal este să vândă. Datorită faptului că se creează publicitate, cititorul o vede și reacționează la ea, există o dezvoltare economică a multor afaceri, inclusiv a produselor tipărite.
Social. În ciuda faptului că orice publicitate de consum consideră în primul rând datoria sa de a vinde un produs, ea are și un al doilea scop: să formeze obiceiuri și preferințe în oameni. Acesta este ceea ce îi va ajuta pe vânzători să-și extindă cu succes afacerea în viitor. Dacă o persoană se obișnuiește să mănânce cereale la micul dejun, atunci producătorii vor putea să-i vândă mai multe mic dejun gata preparate, care durează doar cinci minute.
Ideologic. Antreprenorii creează în publicitate imaginea unei persoane de succes. Mulți aspiră la acest ideal. La urma urmei, gândește-te, toată lumea vrea să fie sănătoasă, fericită, inteligentă și frumoasă. Și anume, această idee este creată despre oamenii care fac reclamă la bunuri.
Principalele tipuri de publicitate tipărită și funcțiile acestora au fost discutate mai sus. Și acum trebuie să vorbim despre meritele reclamei.
Costuri mari. Imprimarea în reviste, în special în reviste lucioase, este foarte costisitoare pentru agenții de publicitate. Nu orice producător își poate permite astfel de deșeuri. Și chiar și tipărirea în ziarele regionale este costisitoare. Desigur, puteți imprima fluturași, dar valoarea unei astfel de reclame pentru consumator este cel mai adesea redusă la zero.
Conceptul durabil de deșeuri de hârtie. Oamenii citesc rar reclame gratuite. Imprimatul, care este distribuit prin cutiile poștale, ajunge cel mai adesea în toboganul de gunoi. Mulți nici măcar nu se obosesc să deschidă ziarul. Îl aruncă imediat, fără să-l aducă măcar acasă.
Prezența unui public inutil. Da, acoperirea revistelor și ziarelor este mare, dar majoritatea oamenilor nu au nevoie de serviciile sau produsele care sunt promovate. Ziarele sunt citite de generația mai în vârstă și tocmai pe ele ar trebui calculată publicitatea. Nu are sens să plasezi reclame pentru tineri în astfel de publicații.
Avantajele și dezavantajele publicității tipărite au fost discutate mai sus. Desigur, acestea trebuie să fie luate în considerare de orice persoană care dorește să-și vândă produsul prin tipărit. De exemplu, în reviste. De ce sunt bune revistele? Ele ies în fiecare lună și sunt la cerere. Oamenii cumpără produse lucioase nu doar pentru a avea ceva de citit, ci și pentru preferințe estetice.
În saloanele de înfrumusețare, aeroporturi și alte locuri publice cu trafic intens, reviste sunt plasate astfel încât vizitatorii să se poată distra. Producătorii de bunuri și servicii se bazează pe o acoperire atât de mare a publicului. Tipăresc reclame, cel mai adesea deghizate în articol. Acesta este un tip de publicitate tipărită. De exemplu, antidepresivele vă vor fi vândute într-un articol numit „5 moduri de a scăpa de stres”. Este posibil să nu fiți conștient de faptul că consumați reclame. Dar totuși, va fi greu să treci pe lângă o imagine frumoasă. Sub imaginea unei mașini prezentabile va fi întotdeauna numele acesteia și, uneori, chiar prețul și datele de contact ale companiei.
Nu toate corporațiile și mărcile și-au propus obiectivul de a vinde un produs folosind suporturi tipărite. Unii oameni își fac un nume prin luciu. Nimeni nu va cumpăra produsele unui brand puțin cunoscut, dar dacă o reclamă, de exemplu, a produselor cosmetice, este tipărită în Vogue timp de trei luni la rând, fetele vor fi atent la noutate. Publicitatea într-o revistă este o plăcere costisitoare și nu oricine poate plăti pentru asta. Așadar, în reviste prezentabile, care au o mare acoperire a populației, sunt publicate doar cele mai cunoscute firme. Companiile care doresc să economisească bani aleg luciul care este conceput pentru regiuni.
Când reprezentanții companiei se gândesc la publicații tipărite, ziarele vin în minte mai întâi. Ele ies zilnic, săptămânal și lunar, în funcție de popularitate și tip. Toate tipurile de publicitate sunt plasate în astfel de produse și, adesea, nu numai de firme mari, ci și de rezidenții obișnuiți. De exemplu, ziarul „Moya Reklama” este o platformă pentru vânzarea nu numai de servicii, ci și de lucruri. Oricine poate plasa un anunț pe paginile ziarului și poate face acest lucru gratuit.
Ziarul „My Advertisement” și altele asemenea sunt la cerere. Dar ele sunt cumpărate de oameni care urmăresc scopul de a dobândi ceva anume. Nimeni nu va cumpăra cel mai recent număr al unui ziar promoțional doar pentru a-l răsfoi în timpul micului dejun. Pentru a face acest lucru, există publicații de informare care sunt încă pe linia de plutire doar datorită reclamei. Se găsește sub tot felul de forme. Unele ziare îl maschează, iar unele alocă pagini întregi, care sunt numite popular „spam”. Eficacitatea unei astfel de reclame este zero. Un reprezentant al generației mai în vârstă îl poate citi, dar cu siguranță nu va suna și nu va comanda nici pastile și nici dispozitive.
Dacă o companie își propune să vândă ceva, ar trebui să ascundă reclamele și să o introducă în ziare, nu în publicații publicitare.
Venind la orice companie mare, acordați atenție recepției. Întotdeauna va exista un singur tip de publicitate tipărită, și anume broșuri. Astfel de pliante sunt pliate în broșuri și oferă clientului informații complete despre activitățile în care este angajată compania. prezentat mai sus. Astfel de produse arată întotdeauna colorate și atractive. Este imprimat pe hârtie colorată, adesea chiar cretată. Fiecare imagine este însoțită de o legendă.
Astfel de reclame nu sunt distribuite pe stradă, sunt rezervate publicului țintă. Dacă sunteți interesat de un serviciu sau produs, atunci un consultant din biroul de vânzări sau din magazin vă va spune totul în detaliu și vă va oferi o reclamă frumos concepută. Puteți să-l studiați acasă sau să vă consultați cu prietenii. Despre asta este această broșură. O copie a acestuia poate atrage de la 3 la 5 clienți. Și acest anunț chiar funcționează.
Dar frumoasele broșuri pot fi văzute nu numai în locul în care serviciile sau bunurile îți vor fi oferite direct. Ele pot fi așezate pe mese la firmele partenere. Să luăm un exemplu. Fluturașii pentru un magazin de piese auto sau un magazin de tuning pot fi așezați pe o masă în sala de pauză de la o spălătorie auto. Toate persoanele care vizitează această cameră au mașini, ceea ce înseamnă că șansa ca o persoană să fie interesată de publicitate este foarte mare. Un truc similar poate fi folosit în orice domeniu al vânzărilor de bunuri sau servicii. În saloanele de înfrumusețare, puteți distribui clienților broșuri publicitare frumoase cu noutăți cosmetice, iar în centrele de fitness, reclamele pentru îmbrăcăminte sport vor fi potrivite.
Te gândești cum să-ți vinzi produsul? Multe companii, pentru a crește cererea pentru produsele lor, comandă tipărirea de fluturași. Funcționează acest anunț? Cu 10% din 100. Producția din investiția cheltuită pentru crearea machetei, tipăririi și salariului distribuitorului este minimă. Oamenii trec pe lângă fluturași. Ei consideră că este la fel de spam pe măsură ce Unii iau listele doar pentru a-l ajuta pe promotor să-și câștige salariul. Astfel de frunze sunt trimise la cel mai apropiat coș de gunoi. De ce? Oamenilor nu le place când li se impun reclame. Chiar dacă oferta este incredibil de profitabilă, dar persoana în acest moment nu are nevoie de produsul sau serviciul tău, va arunca pliantul.
Ce trebuie făcut pentru ca tipărirea fluturașilor să se achite singură? Nu dați documente pe stradă. Trebuie să alegi un loc în care cu siguranță vei întâlni oameni care sunt interesați de produsele tale. Dacă oferiți împrumuturi, stați lângă banca unui concurent. Dacă promovați mâncarea, mergeți la cumpărături. Desigur, acestea vor trebui să fie distribuite nu sub acoperișul supermarketului și nici măcar lângă intrare, ci la o anumită distanță. Dar totuși, puteți întâlni mult mai mulți potențiali cumpărători aici decât stând la metrou.
Pentru a preveni o persoană să arunce un prospect imediat după ce l-a primit, trebuie să îl faceți în mod competent. Pliantul ar trebui să devină o valoare pentru client. De exemplu, puteți oferi o reducere procentuală oricărei persoane care aduce un fluturaș în magazin. Atunci potentialul client nu va arunca hartia, o va pune in geanta si va avea un stimulent sa pastreze reclama.
Să facem un test rapid. Îți amintești ce este scris pe cel mai apropiat panou publicitar, care stă lângă casa ta? Cel mai probabil, nu veți putea răspunde la această întrebare. Ce înseamnă? Că panourile nu funcționează. Oamenii le percep ca parte a peisajului urban. Da, imagini frumoase clipesc în fața ochilor tăi în timp ce conduci la serviciu. Dar nu toată lumea se va deranja să citească astfel de reclame. Chiar dacă angajezi un designer foarte creativ, el nu poate determina toți oamenii din oraș să acorde atenție unui singur panou publicitar. Prin urmare, gândiți-vă de două ori înainte de a închiria o parte din spațiul orașului pentru publicitatea dvs. Deci, de ce este încă în viață acest tip de PR?
Multe firme care tocmai au intrat pe piață doresc să devină familiare cumpărătorului. Panourile publicitare sunt ideale în acest scop. O persoană nu va examina imaginea în detaliu, dar poate arunca câteva priviri piese spre standul de publicitate. Prin urmare, dacă doriți să creați o legătură puternică în mintea clienților cu numele companiei și produsele dvs., puteți utiliza publicitatea stradală. În alte cazuri, este inutil.
Dar ce zici de imprimate capricioase care se transformă în ceva voluminos? Astfel de forme sunt la modă astăzi. Așa vor funcționa reclamele. Desigur, aceasta este o plăcere scumpă. Implementarea originalului, și nu a unui proiect obișnuit, poate plăti numai de-a lungul anilor. Așa că, dacă sunteți în căutarea unui profit rapid pentru banii dvs., imprimați broșuri pentru compania dvs.
Te gândești la o reclamă tipărită frumoasă? Posterele sunt ideale în acest scop. O astfel de publicitate funcționează mult mai bine decât panourile publicitare, fie și doar pentru motivul că se agăță în locuri unde oamenii o pot citi. Afișe și tot felul de afișe ale evenimentelor sunt atârnate la opriri, lângă intrări și în lifturi. Când o persoană stă în picioare și își așteaptă microbuzul, nu are ce face. El poate studia cu atenție afișul publicitar. Întrebarea este dacă potențialul client își va aminti informațiile pe care a vrut să i le transmită. Totul va depinde de prezentarea materialului. Informația este bine absorbită dacă anunțul conține un element de interactivitate. Dacă o persoană trebuie să facă un efort pentru a calcula, găsi sau aminti ceva, atunci cu siguranță va putea reproduce informațiile pe care le-a văzut la stația de autobuz.
Puteți cripta orice. De exemplu, numele companiei, numele produsului sau numărul de telefon. Oamenii vor rezolva tot felul de puzzle-uri sau cuvinte încrucișate doar pentru distracție. Publicitatea colorată, care va fi plină de imagini și coloane mari de text, va rămâne nerevendicată. Dacă doriți să transmiteți ceva util unei persoane, încercați să vă formați gândul într-una, maximum două propoziții. Nu răspândiți pe hârtie, nu interesează pe nimeni.
