A verseny egy gazdasági folyamat, amelynek célja a piacon működő vállalkozások interakciója, összekapcsolása és küzdelme annak érdekében, hogy minden lehetőséget biztosítsanak saját termékeik marketingjére, valamint a fogyasztói igények kielégítésére.
A szakirodalom a következő funkciókat különbözteti meg, amelyeket a verseny végez:
Ennek a gazdasági mutatónak többféle osztályozása létezik. Például tökéletes és tökéletlen verseny. Nézzünk meg ebben a cikkben részletesebben néhány típust részletesebben.
Ezen az osztályozáson belül a következő típusokat kell megkülönböztetni:
A fejlődés jellege szerint ez a gazdasági mutató szabályozottra és ingyenesre oszlik. A közgazdasági szakirodalomban is a következő versenytípusokkal találkozhatunk: ár és nem ár.
Így árverseny alakulhat ki bizonyos termékek árának mesterséges csökkentésével. Ugyanakkor széles körben elterjedt az árdiszkrimináció, amely akkor fordul elő, ha a meghatározott terméket eltérő, költség szempontjából nem indokolt áron értékesítik.
Ezt a fajta versenyt leggyakrabban áruk vagy termékek szállítása során alkalmazzák (gyakran a nem tartós áruk egyik üzletből a másikba szállítása), valamint a szolgáltatási szektorban.
A nem árverseny elsősorban a termékminőség javítása, a gyártási technológiák, a nanotechnológiák és az innovációk, valamint a késztermékek értékesítési feltételeinek szabadalmaztatása révén nyilvánul meg. Ez a fajta verseny azon a vágyon alapul, hogy egy bizonyos iparág piacának egy részét teljesen új termékek kibocsátásával, amelyek alapvetően különböznek az analógoktól, vagy a régi modell korszerűsítésével, elfoglalják.
Ez a besorolás a piaci versenyegyensúly függvényében történik. Így a tökéletes verseny bármely egyensúlyi előfeltétel teljesülésén alapul. Ide tartozhat: sok független fogyasztó és termelő, a termelési tényezők szabad kereskedelme, a gazdálkodó egységek függetlensége, a késztermékek összehasonlíthatósága és homogenitása, valamint a piaci helyzetről rendelkezésre álló információk elérhetősége.
A tökéletlen verseny az egyensúly bármely előfeltételének megsértésén alapul. Ezt a versenyt a következő tulajdonságok jellemzik: a piac elosztása a korlátozott függetlenségű nagyvállalatok között, a késztermékek differenciálása és a piaci szegmensek ellenőrzése.
A tökéletes és tökéletlen versenynek megvannak a maga előnyei és hátrányai.
Tehát a tökéletes verseny definíciója alapján, amely a piac állapotát mutatja, ahol vannak olyan termelők és fogyasztók, akik nem befolyásolják a piaci árat, ami azt jelenti, hogy az értékesítési volumen növekedésével nem csökken a kereslet a termékek iránt, az előnyök közé tartozik:
Így a tökéletes és tökéletlen verseny hozzájárul a piac optimális és versenyképes állapotának eléréséhez, amelyben nincs nyereség vagy veszteség.
Ezen előnyök mellett van néhány hátránya az ilyen típusú versenyeknek:
A tökéletes és tökéletlen verseny betekintést nyújt a piaci mechanizmus működésébe, de valójában meglehetősen ritkák. A verseny második típusa határozza meg a termelők és a fogyasztók befolyását az árra és annak változásaira. Ugyanakkor a késztermékek mennyisége és a gyártók piacra jutása bizonyos korlátokkal rendelkezik.
A következő feltételek vannak a verseny bizonyos típusai között (tökéletes és tökéletlen):
Ezek a tényezők hozzájárulhatnak a piaci egyensúly felborulásához a korlátozott számú termelő miatt, amely meglehetősen magas árakat állapít meg, majd tart fenn a magas monopolisztikus nyereség elérése érdekében. A gyakorlatban a következő versenytípusokkal találkozhat (tökéletes és tökéletlen): oligopólium, monopólium és monopolisztikus verseny.
E besorolás keretein belül a tökéletes és tökéletlen piaci verseny a következő formákban ölthető: oligopolisztikus, tiszta és monopolisztikus.
A fentieket részletesebben figyelembe véve megállapítható, hogy az oligopolisztikus verseny általában tökéletlen formára utalhat. A működő piac kulcsfontosságú jellemzőiként a következőket fogadjuk el: kis számú versenytárs, akik meglehetősen erős kapcsolatban állnak egymással; jelentős piaci erő (ún. reaktív pozíció, amelyet a vállalkozás versenytársak bizonyos magatartására adott válaszának rugalmasságával mérnek); korlátozott számban az áruk hasonlóságával.
A tökéletes és tökéletlen verseny feltételei olyan iparágakban nyilvánulnak meg, mint a vegyipar (gumi-, polietilén-, műszaki olajok és bizonyos típusú gyanták gyártása), a gépipar és a fémfeldolgozó ipar.
A tiszta verseny egy olyan fajta, amely a tökéletes versenynek minősíthető. Ennek a piacnak a fő jellemzői a következők: jelentős számú eladó és vevő, akiknek nincs elegendő ereje az árak befolyásolására; a kereslet és kínálat összehasonlításával meghatározott áron értékesített nem differenciált (cserélhető) áruk, valamint egyfajta piaci erő hiánya.
A piaci struktúrákat (tökéletes és tökéletlen verseny) széles körben alkalmazzák a fogyasztási cikkeket előállító iparágakban: az élelmiszer- és könnyűiparban, valamint a háztartási gépek gyártásában.
Létezik egy másik típusú verseny is – a monopolisztikus. Fő jellemzői a következők: nagyszámú versenyző erőkiegyenlítéssel; az áruk megkülönböztetése, ami abban nyilvánul meg, hogy a vevő az árukat a piac által érzékelt megkülönböztető jegyek birtoklása szempontjából értékeli.
A piaci verseny típusai (tökéletes és tökéletlen) a differenciálás segítségével a következő formákat közvetítik: speciális műszaki jellemző, egy ital íze, különféle tulajdonságok kombinációja. Nem szabad megfeledkezni az áruk differenciálódásából adódó piaci erőnövekedésről sem, amely megvédi a gazdálkodó szervezetet és az átlagos piac feletti profitot termel.
A tökéletes és tökéletlen verseny modellje versengő és nem kompetitív piacok létezését feltételezi. A piacok közötti különbség kritériumaként szokás figyelembe venni a modellekre bizonyos mértékig jellemző főbb jellemzőket:
A tökéletes és tökéletlen verseny piaca a következő jellemzőkkel rendelkezik:
Egy vállalkozás magatartása nem annyira az időtől, mint inkább a verseny típusától függ. Figyelembe véve a vállalat racionális magatartását a tökéletes verseny körülményei között, szükséges megjegyezni a következőket. Minden gazdasági egység célja az ár és a költségek közötti különbség növelésével elért nyereség maximalizálása. Ebben az esetben az árat a piaci kereslet és kínálat hatása alatt kell meghatározni. Ha a vállalat jelentősen megemeli saját késztermékeinek árát, elveszítheti azokat a vásárlókat, akik hasonló termékeket vásárolnak a versenytárstól. A megadott gazdálkodó szervezet árbevétele pedig jelentősen csökkenhet. Ami a költségeket illeti, ebben az esetben azok értékét a vállalkozás által alkalmazott technológiák határozzák meg.
Így minden gazdálkodó egység szembesül azzal a kérdéssel, hogy a maximális profit elérése érdekében meg kell-e határozni a gyártott és értékesített termékek mennyiségét. Ezért a vállalatnak folyamatosan össze kell hasonlítania a termékek piaci árát és az előállítás határköltségét.
A tökéletlen piaci verseny mellett a vállalkozás magatartásának racionalitásának eléréséhez a következő feltételeknek kell teljesülniük.
A fenti példával ellentétben a tökéletlen verseny körülményei között a gyártó már saját termékei árát is befolyásolhatja. Ha a tökéletes verseny piacán való működés körülményei között a termékek értékesítéséből származó bevétel nem tartalmaz változást (a piaci árral megegyező), akkor tökéletlen verseny esetén az árbevétel növekedése csökkentheti az árat, ami járulékos bevétel csökkenéséhez vezet.
A nyereség maximalizálása mellett más típusú motiváció is létezik a vállalkozás tevékenységére:
Összefoglalva az ebben a cikkben bemutatott anyagot, meg kell jegyezni a következőket. A gyártók közötti verseny kialakulása a nagy stabil cégek szétválásához vezet, amellyel más gyártóknak már nehéz „versenyezni”. Minden újonnan létrehozott gyártó előtt, aki egy adott iparágban vagy piacon szeretne elfoglalni egy bizonyos helyet, meglehetősen összetett akadályok léphetnek fel. Ebben az esetben a szükséges pénzügyi források rendelkezésre állásáról beszélünk. Vannak olyan adminisztratív akadályok is, amelyek meglehetősen szigorú követelményeket támasztanak a piac „újoncaival” szemben.
Verseny- ez a harc a termelők között az áruk és szolgáltatások előállításának és értékesítésének legkedvezőbb feltételeiért, a fogyasztók között a termelői árukért, valamint a termelők és a fogyasztók között a bevételi forrásokért.
Vannak versenytípusok (tökéletes és tökéletlen):
Tökéletes verseny(olipólium) - a piac olyan állapota, amelyben sok termelő és fogyasztó van, amelyek nem befolyásolják a piaci árat. Ez azt jelenti, hogy a termékek iránti kereslet nem csökken az értékesítés növekedésével.
A tökéletes verseny fő előnyei:
1) Lehetővé teszi a termelők és a fogyasztók gazdasági érdekei összhangjának elérését a kereslet és kínálat kiegyensúlyozottságán, az egyensúlyi ár és az egyensúlyi mennyiség elérésén keresztül.
1) Az árba ágyazott információk miatt korlátozott erőforrások hatékony elosztását biztosítja;
2) A gyártót a fogyasztó felé orientálja, vagyis a fő cél elérésére, az ember különféle gazdasági szükségleteinek kielégítésére.
Így ilyen verseny mellett a piac optimális, versenyképes állapota érhető el, amelyben nincs nyereség és veszteség.
A tökéletes verseny hátrányai:
1) esélyegyenlőség van, ugyanakkor az eredmény egyenlőtlensége megmarad.
2) az egyedileg fel nem osztható és nem értékelhető előnyök nem a tökéletes verseny feltételei között jönnek létre.
3) a fogyasztók eltérő ízlését nem veszik figyelembe.
A tökéletes piaci verseny a legegyszerűbb piaci helyzet, amely lehetővé teszi a piaci mechanizmus tényleges működésének megértését, de a valóságban ez ritka.
Tökéletlen verseny- ez a verseny, amelyben a termelők (fogyasztók) befolyásolják az árat és megváltoztatják azt. Ugyanakkor a termelés volumene és a gyártók hozzáférése erre a piacra korlátozott.
A tökéletlen verseny alapfeltételei:
1) Korlátozott számú gyártó van a piacon
2) Ebbe a termelésbe való behatolásnak megvannak a gazdasági feltételei (korlátok, természetes monopóliumok, állami adók, engedélyek).
3) A piaci információk torzak és nem objektívek.
Mindezek a tényezők hozzájárulnak a piaci egyensúly felborulásához, mivel korlátozott számú termelő állapít meg és tart fenn magas árakat a monopólium haszon megszerzése érdekében.
3 típusa van:
1) monopólium,
2) oligopólium,
3) monopolisztikus verseny.
A monopólium a termékek egyedüli termelőjének vagy értékesítőjének abszolút túlsúlya a gazdaságban.
Megkülönböztethetjük a tisztán monopolisztikus piac jellemző vonásait:
1. Csak egy eladó van a piacon (mono - egy, poleo - eladó - görög).
2. A cég terméke egyedi, nincs közeli helyettesítője. Ebben a tekintetben a vásárlóknak nincs választásuk az eladót illetően.
3. Az eladó irányítja az árat, diktálja a piacnak. A termelés volumenének csökkentésével a kereslet csökkenésekor is képes fenntartani, sőt növelni az árat.
4. A piacra lépés akadályai leküzdhetetlenek vagy rendkívül nehezen leküzdhetők.
A természetes monopólium olyan helyzet, amikor egy iparágban egy nagy cég alacsonyabb átlagköltséggel állít elő árut, mint több kisebb cég.
A mesterséges monopólium olyan helyzet, amelyben nincs ok a természetes monopóliumra, de csak egy cég van az iparágban, mivel egy vállalkozó valamilyen módon megszerzi az irányítást az egész iparág felett.
29. Tiszta monopólium és monopolisztikus verseny. A tiszta monopólium olyan piaci struktúra, amelyben egy olyan terméket, amelynek nincs közeli helyettesítője, egy eladó értékesíti, pl. egy eladó sok vásárlóval szembesül. A tiszta monopólium körülményei között az ipar egyetlen cégből áll, i.e. a "cég" és az "ipar" fogalma megegyezik. A tiszta monopólium kialakulásának előfeltételei: - egyedi termékek előállítása (a közeli helyettesítők hiánya) - a méretgazdaságossághoz kapcsolódó alacsony termelési költségek megléte; - a természeti erőforrásokhoz való hozzáférés kizárólagos joga; - állami szabadalmak és engedélyek jelenléte, amelyek kizárólagos jogot jelentenek erre a találmányra, ipari formatervezési mintára vagy védjegyre stb. Mindezek a tényezők lehetővé teszik a velük együtt lévő cég számára, hogy domináns pozícióba kerüljön a piacon, és akadályozzák más cégek bejutását erre a piacra.
A monopolisztikus verseny jelei a következőképpen fogalmazhatók meg:
o a piac viszonylag nagy az eladók száma, amelyek mindegyike rendelkezik kicsi(de nem végtelenül kicsi) piaci részesedés;
o ügyleteket széles körben kötnek hatótávolságárak;
o az árak meghatározásakor az eladók nem árjellegű tulajdonságokkal igyekeznek kitűnni;
o minden eladó terméke nem tökéletes helyettesítője más cégek termékeinek;
o piac nincsenek akadályai be- és kilépéshez
Verseny- a gazdasági egységek kölcsönös rivalizálásának formája a legjobb termelési feltételek elérése, a legnagyobb haszon elérése érdekében.
A módszerek különbséget tesznek az ár és a nem árverseny között.
Árverseny magában foglalja az áruk értékesítését vagy a szolgáltatások nyújtását a versenytársaknál alacsonyabb áron. Egy fejlett piacgazdaságban az árcsökkentés történhet akár a termelési költségek csökkentésével, akár a profit csökkentésével. A kis cégek csak nagyon rövid időre tudják csökkenteni az árakat versenycélokból. A nagyvállalatok hosszú időre teljesen elhagyhatják a profitot, hogy kiszorítsák a versenytársakat a piacról. A jövőben jelentősen megemelhetik az árat és kompenzálhatják a felmerülő veszteségeket. Az árverseny körülményei között az árcsökkenés általában a termékminőség csökkenése és az áruválaszték változása nélkül történik. A történelemben vannak olyan esetek, amikor az árverseny során a vállalatok közötti rivalizálás előbb nulla, majd negatív ár kialakulásához vezetett (vagyis a versenytársak külön fizettek a vevőknek azért, hogy elvették tőlük az árut).
Közvetlen és rejtett árverseny is létezik. Olyan körülmények között közvetlen árverseny a cég nyíltan bejelenti az áruk és szolgáltatások árcsökkentését. Nál nél rejtett árverseny a cég javítja termékei tulajdonságait, de aránytalanul csekély fejlesztéssel növeli az árat.
Nem árverseny magában foglalja a technológiai előnyök kihasználását, az értékesítés utáni garanciák és szolgáltatások nyújtását, a termékek promócióját, ami végső soron jobb minőségű áruk piaci kínálatához vezet. A nem árverseny körülményei között a gyártó általában olyan tényezőket vesz figyelembe, mint a termék környezetbarátsága, a fogyasztás biztonsága és az esztétikai tulajdonságok. A védjegyek és megjelölések a nem árverseny eszközeiként használhatók. A modern körülmények között a nem árverseny sokkal fontosabb, mint az árverseny.
A verseny speciális esete az tisztességtelen verseny, ami például áruk önköltség alatti áron történő értékesítése, hamis reklámozás, ipari kémkedés stb.
Az ágazatközi, ágazaton belüli, funkcionális, tökéletes és tökéletlen verseny felosztása.
Iparágon belüli verseny rivalizálás az azonos szükségletet kielégítő, hasonló árukat előállítók között.
Iparágak közötti verseny- verseny a különböző igényeket kielégítő termékek gyártói között. A rivalizálás ebben az esetben a legnagyobb haszon érdekében zajlik. Ha az egyik iparág növeli a profit mértékét, akkor a kevésbé jövedelmező iparágakból tőke túlcsordul ebbe az iparágba.
Funkcionális verseny- verseny egy adott termék gyártói között.
Tökéletes verseny feltételezi, hogy a következő feltételek teljesülnek:
Számos független gyártó van a piacon; mindegyik termelési mérete kicsi a piac méretéhez képest - így egyik sem befolyásolhatja a piaci árat.
1. A piacon versengő cégek homogén termékeket állítanak elő.
2. A vevők és az eladók teljes árinformációval rendelkeznek.
3. Az eladók egymástól függetlenül, árak megegyezése nélkül járnak el.
4. A cégek szabadon léphetnek be és léphetnek ki az iparágból.
A tökéletes verseny körülményei között a cég nem tudja befolyásolni a termék piaci árát, az árat a piac határozza meg. A gyártónak nem kifizetődő az árat a piaci ár alá csökkenteni. Mivel szabadon eladhatja az árut magasabb áron; az ár piac fölé emelésének szintén nincs értelme. Mivel a vásárlók a versenytársaktól alacsonyabb áron vásárolnak termékeket. A tökéletesen versenyképes keresleti görbe tökéletesen rugalmas és vízszintes.
Tökéletlen verseny Olyan piaci helyzet, ahol a tökéletes verseny legalább egyik feltétele nem teljesül. A tökéletlen verseny körülményei között az eladó képes manipulálni a termelés árát és mennyiségét a profit maximalizálása érdekében. A tökéletlen versenynek a következő alapmodelljei vannak: monopólium, monopszónia, monopolisztikus verseny, oligopólium.
Ha csak egy eladó van a piacon, annak az eladónak van monopólium. Egy ilyen piacon az eladó befolyásolhatja az árat a megtermelt áru mennyiségének szabályozásával. A monopolista termékének keresleti görbéje a piaci keresleti görbe. A monopólium döntéseit befolyásolja a termék iránti kereslet, a kereslet árrugalmassága, a határbevétel és az áru előállítási határköltsége.
A tökéletes versenyt az jellemzi, hogy az egyes eladók nem tudják befolyásolni az eladott termék árát. Egyetlen versenyképes vállalat sem szerez elég nagy részt a piaci kínálatból ahhoz, hogy befolyásolja az árakat. A monopóliumot a kínálat egyetlen cég tulajdonosainak kezében való koncentrációja jellemzi. A monopolista az ár emelésével és a piacon lévő áruk mennyiségének csökkentésével maximalizálja a lehetséges profitot.
A monopóliummodell számos feltételezésen alapul:
a monopólium termékeknek nincsenek tökéletes helyettesítői;
Nincs szabad belépés a piacra;
a monopolista tökéletes tájékozottsága a piac helyzetéről.
természetes monopólium- ez az árupiaci állapot, amelyben a kereslet kielégítése ezen a piacon a termelés technológiai adottságai miatt verseny hiányában hatékonyabb, és a természetes monopóliumok alanyai által megtermelt javak nem pótolhatók a fogyasztásban más áruk, ezért ezen áruk iránti kereslet kisebb mértékben függ e termék árának változásától, mint más típusú áruk iránti kereslet.
Az ilyen típusú árupiacok különlegességet igényelnek állami szabályozás célja a fogyasztók és a természetes monopóliumok alanyai érdekeinek egyensúlyának megteremtése, egyrészt biztosítva a természetes monopóliumok által értékesített áruk fogyasztók számára elérhetőségét, másrészt maguknak a természetes monopóliumok alanyainak hatékony működését. .
A törvény természetes monopóliumnak nevezi: kőolaj és olajtermékek szállítását fővezetékeken; gázszállítás csővezetékeken; villamos és hőenergia átvitelére vonatkozó szolgáltatások; vasúti szállítás; közlekedési terminálok, kikötők, repülőterek szolgáltatásai; nyilvános elektromos és postai kommunikációs szolgáltatások.
A természetes monopóliumok alanyai tevékenységének szabályozása és ellenőrzése érdekében szövetségi testületek jönnek létre a természetes monopóliumok szabályozására, amelyek hatáskörük gyakorlása érdekében jogosultak saját területi szerveket létrehozni és hatáskörükön belül felhatalmazni azokat.
Tiszta monopolista- az egyetlen cég a piacon, amely az ezen a piacon kínált erőforrásra vagy szolgáltatásaira vevő, és kevés vagy egyáltalán nincs alternatív értékesítési lehetőség. A monopolista képes befolyásolni az általa megvásárolt erőforrás-szolgáltatások árát. A monopolista erőforrás szolgáltatási kínálati görbéje emelkedő, így a monopolista a vásárolt mennyiség változtatásával tudja befolyásolni a vásárolt erőforrás árát.
A monopólium hatalom egyetlen vevő azon képessége, hogy befolyásolja az általa vásárolt erőforrások árát. Amikor a monopszóniás hatalommal rendelkező cégek növelik vásárlásaikat, nő az ár, amelyet fizetniük kell. Mivel az ilyen cégek a megfelelő erőforrás teljes piaci kínálatának jelentős részét felvásárolják, a monopszonista cég nem tudja ugyanazon az áron megszerezni az összes szükséges erőforrást.
A monopóliumok következő típusai különböztethetők meg:
1. természetes monopólium. Ennek az az oka, hogy hosszú időn keresztül az átlagos költségek minimálisak lesznek az iparágban, ha egy, és nem több versengő cége van.
2. véletlenszerű monopólium. Ez egy adott termék keresletének átmeneti túllépése következtében jön létre. Ez átmeneti.
3. mesterséges monopólium. Ez az ilyen típusú termékek állami kiadására vonatkozó korlátozások eredményeként merül fel.
A monopolista az „árdiszkrimináció” segítségével képes növelni a profitot – ugyanazt a terméket különböző fogyasztóknak eltérő áron értékesíteni. Ebben az esetben fontos, hogy az eladó tudja, hogy a vevő kereslete a termék iránt rugalmas-e vagy sem. Ha a fogyasztó kereslete rugalmatlan, a monopolista emelheti az áru árát – a kereslet kis mértékben csökken. Ennek megfelelően rugalmas árukereslet esetén az árat csökkenteni kell. A monopolista piaci szegmentációt alkalmaz a rugalmas és rugalmatlan keresletű fogyasztói csoportok meghatározására. Fennáll annak a veszélye, hogy azok a fogyasztók, akik csökkentett áron kaptak egy terméket, valamivel magasabb áron értékesítik azt, de nem olyan magas áron, mint más fogyasztók. Ezért a monopolista egy kézben kénytelen korlátozni az áruk értékesítését. A tiszta monopólium gyakoribb a helyi piacokon, mint a nemzeti piacokon.
Az árdiszkriminációnak 3 fajtája van:
1. Minden áruegységet a keresleti áron adnak el, és mivel a keresleti ár különböző vevőknél eltérő, diszkriminatív hatás lép fel.
2. A termékek ára minden fogyasztó számára azonos, de a vásárolt áruk számától függően eltérő.
3. A termékeket különböző vevőknek eltérő áron értékesítik.
Árdiszkrimináció csak akkor következhet be, ha az eladó képes a piacot szegmentálni, pl. így vagy úgy, hogy meghatározzák, mennyire rugalmas a kereslet a különböző vásárlók. Ki kell deríteni a vásárlók jövedelmi szintjét, valamint azt, hogy mennyi ideje van egy adásvételi tranzakció lebonyolítására, mennyire fontos számára ez a termék stb.
Az árdiszkrimináció az eladók és a vevők számára egyaránt előnyös lehet. Az eladók így növelik a bevételeiket, és sok olyan fogyasztó is vevővé válik, aki nem tudna nagyon drágán terméket vásárolni.
Monopolisztikus versenyről van szó, amikor sok eladó verseng egy megkülönböztetett termék eladásáért egy olyan piacon, ahol új eladók léphetnek be.
A piacon kereskedő minden cég terméke tökéletlen helyettesítője a más cégek által értékesített termékeknek. Minden eladó terméke olyan kivételes tulajdonságokkal vagy jellemzőkkel rendelkezik, amelyek miatt egyes vásárlók előnyben részesítik a termékét a versengő cégekkel szemben. A termékdifferenciálás azt jelenti, hogy a piacon értékesített árucikk nincs szabványosítva. Differenciálás történhet a termékek közötti tényleges minőségi különbségek vagy az észlelt különbségek miatt.
A termékek megkülönböztetése számos feltételből adódik:
az áruk kialakításának jellemzői;
formája, színe és csomagolása;
speciális védjegy és védjegy;
a termék értékesítését kísérő speciális szolgáltatások;
a kereskedelmi vállalkozás konkrét helye;
az eladó személyes tulajdonságai (hírnév, üzleti ügyesség).
Viszonylag sok eladó van a piacon, és mindegyikük kis, de nem mikroszkopikus hányadát elégíti ki a cég és versenytársai által értékesített általános terméktípus iránti piaci keresletből. Monopolisztikus versenyben a cég piaci részesedésének nagysága általában meghaladja az 1%-ot, azaz. az a százalék, amely tökéletes verseny esetén létezne. Tipikus esetben a cég a piaci értékesítés 1-10%-át adja az év során.
Azokban az esetekben, ahol lehetőség van a diverzifikációra, a termékek értékesítésének volumene attól függ, hogy mennyire sikeres a különbség ezen termék és a versenytárs terméke között, és ez a különbség mennyire tudja érdekelni a vásárlókat. Egy termék javítása, minőségromlása vagy változása nem feltétlenül jár együtt az ár változásával.
Bár minden eladó terméke egyedi a monopolisztikus versennyel járó piacon, elegendő hasonlóság van a különböző típusú termékek között ahhoz, hogy az eladókat az iparághoz hasonló széles kategóriákba csoportosítsuk. A termékcsoport egymáshoz szorosan kapcsolódó, de nem azonos termékek csoportja, amelyek ugyanazt az igényt elégítik ki.
Oligopólium- olyan piaci struktúra, amelyben nem sok eladó vesz részt egy termék értékesítésében, és új eladók megjelenése nehéz vagy lehetetlen. Az oligopolisztikus cégek által értékesített áruk lehetnek differenciált vagy szabványosított áruk.
Az oligopolisztikus piacokon jellemzően két-tíz olyan cég található, amelyek egy termék teljes értékesítésének felét vagy többet adnak. Az oligopolisztikus piacokon legalább néhány cég képes befolyásolni az árat a teljes termelésben való nagy részesedésük miatt. Az eladók tudják, hogy ha ők vagy riválisaik megváltoztatják egy termék árát vagy mennyiségét, annak következményei a piacon lévő összes cég nyereségére vonatkoznak. Az eladók tudatában vannak egymásra utaltságuknak. Egy iparágban minden cégnek fel kell ismernie, hogy árának vagy kibocsátásának változása reakciót vált ki a versengő cégekből. Az oligopolisztikus piacokon az egyéni eladóknak számolniuk kell versenytársaik reakcióival. Az a válasz, amelyet bármely eladó elvár a rivális cégektől az általa meghatározott ár, a kibocsátás volumene vagy a marketingtevékenység változásaira válaszul, az a fő tényező, amely meghatározza döntéseit. Az egyes eladók riválisaitól elvárt reakciója befolyásolja az oligopolisztikus piacok egyensúlyát.
Az oligopólium tevékenységei közé tartozik az árak szabályozása, a termékek reklámozása és a kibocsátás rögzítése. A versenytársak kis száma arra kényszeríti őket, hogy számoljanak egymás reakcióival a döntéseikre. Az oligopóliumokat sok esetben a piacra lépési korlátok védik, amelyek hasonlóak a monopolcégek által felállítotthoz. Természetes oligopólium akkor áll fenn, ha néhány cég alacsonyabb hosszú távú költségek mellett képes ellátni a teljes piacot, mint sok cég tenné.
Az oligopolisztikus piacok a következő közös jellemzőkkel rendelkeznek:
1. Csak néhány cég van a piacon. Az általuk előállított termék lehet szabványos vagy differenciált.
2. Az oligopolisztikus iparág egyes cégei nagy piaci részesedéssel rendelkeznek, így a piacon lévő cégek egy része képes befolyásolni egy termék árát azáltal, hogy változtatja annak piaci elérhetőségét.
3. Az iparágban működő cégek tisztában vannak egymásra utaltságukkal. A viszonteladók mindig figyelembe veszik versenytársaik reakcióit az árak, az értékesítési célok, a hirdetési költségek vagy más üzleti intézkedések meghatározásakor.
Nincs egyetlen oligopólium-modell. Számos modellt fejlesztettek ki a cégek viselkedésének magyarázatára bizonyos helyzetekben, amelyek a vállalatok riválisaik reakciójára vonatkozó feltételezésein alapulnak. Az oligopólium általában csökkenti a nyereséget a verseny miatt. Az oligopolisztikus rivalizálás árakra gyakorolt hatása arra ösztönzi a cégeket, hogy összejátszanak a verseny csökkentésére és a profit növelésére.
oligonómia- olyan helyzet a piacon, amikor a piacot több eladó és több vevő irányítja.
A legtöbb összeolvadás célja oligonómiák létrehozása volt: ciklikusan szigeteltek, mert a költségeket és az árakat egyaránt szabályozni tudják. Az ilyen piacon működő kisvállalatok három közül választhatnak: nagyobbakká válnak ugyanazon egyesülések révén; egyedi technológia megszerzése és nélkülözhetetlenné válás; árukat közvetlenül az interneten keresztül értékesíteni.
Duopólium- (latinul: kettő és görögül: eladok) olyan helyzet, amelyben egy bizonyos terméknek csak két eladója van, akiket nem köt össze monopolisztikus megállapodás az árakról, piacokról, kvótákról stb. Ezt a helyzetet elméletileg A. Cournot is mérlegelte. „A gazdagság elméletének matematikai alapelvei kutatása” című műben (1838). A Cournot-elmélet a versenyen alapul, és azon a tényen alapszik, hogy a vevők hirdetik meg az árakat, az eladók pedig ezekhez az árakhoz igazítják kibocsátásukat. Minden duopolis megbecsül egy termékkeresleti függvényt, majd beállítja az eladandó mennyiséget, feltételezve, hogy a versenytárs kibocsátása változatlan marad. Cournot szerint a duopólium a kibocsátás tekintetében köztes helyet foglal el a teljes monopólium és a szabad verseny között: a monopóliumhoz képest itt a kibocsátás valamivel magasabb, a tiszta versenyhez képest pedig kisebb.
Az elsõ típusú monopolisztikus tevékenység keretében az eladók (szállítók) és a szerzõdéses kapcsolatokon alapuló vevõk (fogyasztók) kapcsolatában a leggyakoribb bûncselekmény a monopolárak manipulálása. Ez az összes azonosított jogsértés körülbelül 40%-át teszi ki. Monopol ár- egy speciális piaci ár, amelyet a társadalmi érték vagy az egyensúlyi ár feletti vagy alatti szinten határoznak meg a monopoljövedelem megszerzése érdekében. A gazdálkodó szervezetek általában monopolisztikusan magas, a társadalmi értéket, esetleg az egyensúlyi árat meghaladó árat határoznak meg termékeikre. Ezt úgy érik el, hogy a monopolisták szándékosan hiányzónát hoznak létre, csökkentve a termelési mennyiséget és mesterségesen növelve a fogyasztói keresletet. A törvény a monopólium magas árat az a termék ára határozza meg, amely a termékpiacon erőfölényben lévő gazdálkodó szervezet által a termelési kapacitások kihasználatlanságából eredő indokolatlan költségek kompenzálására és (vagy) többletnyereség megszerzésére irányul. a termék minőségének romlása miatt.
Felületes ránézésre a monopolisztikusan magas árak tűnnek a legveszélyesebbnek, amelyek közvetlenül a gazdálkodó szervezet „zsebére” dolgoznak a versenytársak rovására. Valójában a monopólium alacsony árak gyakran sokkal nagyobb veszélyt jelentenek a szabad versenyre. Két változata ismert.
Az első az, hogy a megvásárolt áruk alulárazott árát az árupiacon domináns pozíciót elfoglaló gazdálkodó egység határozza meg vevőként, hogy további haszonra tegyen szert és (vagy) kompenzálja az indokolatlan költségeket az eladó terhére. Az ilyen árakat a piaci kapcsolatok gyengébb szereplőire szabják ki, általában az egyedül eljáró gazdálkodó egységekre, amelyek tőlük árut vásárolva nem tudják érdekeiket piaci eszközökkel megvédeni külső beavatkozás nélkül. A társadalmi értékhez vagy a lehetséges egyensúlyi árhoz viszonyított árcsökkentést a túltermelési zóna mesterséges kialakításával érik el.
A monopolisztikusan alacsony árak második változata az, hogy egy termék árát az árupiacon eladóként domináns pozíciót elfoglaló gazdálkodó szervezet tudatosan határozza meg, olyan szinten, hogy e termék értékesítéséből veszteség keletkezik. Az ilyen alacsony ár korlátozza vagy korlátozhatja a versenyt azáltal, hogy kiszorítja a versenytársakat a piacról. Az alacsony árak viszonylag hosszú ideig képesek kialakítani és fenntartani, monopolizálva bizonyos áruk piacát, csak olyan erős gazdasági egységek, amelyek megengedhetik maguknak, hogy hosszú ideig „veszteséggel” kereskedjenek. Ennek eredményeként versenytársaik, akik nem tudják kiállni az ár próbáját, csődbe mennek vagy elhagyják a piacot.
Nem szabad megfeledkezni arról, hogy a gazdálkodó szervezetek az úgynevezett „árollóval” megduplázhatják a beszedett „adót”: az eladott termékekre monopol magas, a vásárolt termékekre monopol alacsony árakat állapítanak meg. Ezek az árszintek úgy távolodnak el egymástól, mint az eltérő ollópengék. Az ilyen ármozgás az árutöbblet és -hiány zónáinak bővülésén alapul. Jellemző számos feldolgozóipari vállalkozásra, amelyek inflációs viszonyok között többszörösen emelik késztermékeik árát, mint a kitermelő iparban. Az "árolló" gyakran jó "tiszteletet" vág a parasztok részéről a mezőgazdasági nyersanyagokat feldolgozó iparnak, egyúttal tönkreteszi azokat, és a mezőgazdasági termelés hanyatlásához vezet.
A cél a tisztességes verseny feltételeinek megteremtése és a piac monopolizálásának megakadályozása. állami monopóliumellenes politika. A nemzetgazdaság fejlesztésében a legfontosabb funkciókat látja el, hiszen megteremti a feltételeket a hazai gyártó és a gazdaság egésze versenyképességének növeléséhez.
A monopóliumellenes politika gyakorlati megvalósításának problémája abból adódik, hogy elsősorban olyan gazdasági mechanizmusokat alkalmaz, amelyek Oroszországban még nem kellően fejlettek. Ennek megfelelően a monopóliumellenes politika eredményességét elsősorban a nemzeti piac fejlettsége és az állami gazdaságpolitika objektivitása határozza meg.
A monopóliumellenes politika alapjait az 1991-ben elfogadott „A versenyről és a monopolisztikus tevékenységek korlátozásáról az árupiacokon” szövetségi törvény tartalmazza. A viszonylag kialakult monopóliumellenes szabályozási rendszert az 1998-as válság után reformálták meg, amikor nyilvánvalóvá váltak hiányosságai. Ennek részeként 1999-ben a Szövetségi törvény "A versenyről és a monopolisztikus tevékenység korlátozásáról az árupiacokon", az Állami Monopóliumellenes Politika és Új Gazdasági Struktúrák Támogató Bizottsága pedig az Orosz Föderáció Monopóliumellenes Politikai és Vállalkozási Támogatási Minisztériumává alakult. Azóta megkezdődött a verseny aktív szabályozása a nemzetgazdaság különböző területein (például a szövetségi törvény „A verseny védelméről a pénzügyi szolgáltatások piacán”).
A természetes monopóliumok tevékenységének állami szabályozásának alacsony hatékonysága és következetlensége miatt az Orosz Föderáció Monopóliumellenes Politikai és Vállalkozási Támogatási Minisztériuma kénytelen volt bírósági úton megoldani a verseny megsértésének számos esetét, például a JSC Irkutskenergo, RAO UES. Oroszországé.
2004 óta alapvető változás történt az állami monopóliumellenes politikában, amikor az államapparátus általános reformjával egyidejűleg az RF Monopóliumellenes Politikai és Vállalkozástámogatási Minisztériumát Szövetségi Monopóliumellenes Szolgálattá szervezték át. Az új struktúra fő tevékenysége a verseny fejlődésének feltételeinek megteremtése és a versenyt támogató egységes állami politika kialakítása volt. Ennek ellenére általában véve az állami monopóliumellenes politika megőrizte inaktív jellegét - egyszerűen csak a verseny megsértésének eseteit rögzítik.
A modern körülmények között szinte minden valódi piac bizonyos fokig monopolizáltnak, azaz tökéletlen versenynek számít. A tökéletlen verseny olyan piac, ahol a tiszta verseny egyik vagy másik feltétele nem teljesül.
A legtöbb modern piacon a termékek túlnyomó részét korlátozott számú cég kínálja, amelyek domináns helyzetüknél fogva képesek befolyásolni az áruk értékesítésének feltételeit és mindenekelőtt az árszintet.
Összességében a közgazdászok négy tiszta, valamint monopóliumot és oligopóliumot különböztetnek meg. Az utolsó három típus tökéletlen verseny.
A tökéletlen verseny vizsgálatának szükségességét az magyarázza, hogy a gazdasági tevékenység jelentős része monopóliumok alatt folyik. Ez a probléma különösen fontos az orosz gazdaság számára.
Tökéletlen verseny a közgazdászok munkájában
Számos közgazdász munkája foglalkozik a verseny elemzésével. Adam Smith például a „szabad verseny” koncepcióját javasolta, amely a prototípus lett, Smith műveiben a tökéletlen verseny monopóliumok formájában hatott.
Joan Robinson visszatér a tökéletlen és tökéletes verseny statisztikai elemzéséhez. Munkáiban alátámasztja a monopolár, a kereslet és a határköltségek kapcsolatát.
Jelenleg azonban számos probléma továbbra is kevéssé tanulmányozott, beleértve a tökéletlen versenyt a világ globalizációjával összefüggésben.
Tökéletlen verseny: lényeg és tartalom
A verseny a piacgazdaság szerves része. A piacnak köszönhetően biztosított a fogyasztók és a termelők terveinek összehangolása, az erőforrások hatékonyabb felhasználása, a bevételek tevékenységi eredménynek megfelelő újraelosztása.
De ez csak akkor lehetséges, ha az áruk termelői versenyeznek, versengenek egymással.
A verseny minden formája és típusa két főre redukálódik: tökéletesre és tökéletlenre. A tökéletes verseny az, amely megfelel a következő feltételeknek:
· Vevők és eladók nagy száma.
· A piac abszolút átláthatósága.
· Az egyén képtelensége befolyásolni mások viselkedését.
· Az eladott áruk homogenitása.
· Valamennyi termelési tényező mobilitása.
· Az árak felett az egyes termelők szubjektív kontrolljának hiánya.
A modern piac egy olyan piac, ahol nem tökéletes a verseny. A verseny akkor válik ilyenné, ha a tökéletes verseny legalább egy jele megsérül.
A monopólium vagy a verseny tökéletlenségének mértéke eltérő lehet.
Az első szakasz a monopolisztikus verseny, amelyben sok cég működik a piacon, de mindegyikük rendelkezik valamilyen monopolerővel a termékminőségi differenciálódás miatt. Példa erre a tökéletlen verseny a munkaerőpiacon, amikor minden jelöltnek megvannak a saját képességei, olyan jellemzői, amelyek megkülönböztetik őt a többiektől.
A következő szakasz az oligopólium, amikor több nagy cég van túlsúlyban a piacon. Ebben az esetben egy cég intézkedése az összes többi cég válaszához vezet.
A verseny tökéletlenségének legmagasabb foka a tiszta monopólium. Ebben a helyzetben egyetlen cég van az iparágban. Például az egyetlen repülőtér, az egyetlen vasút a városban.
Ebből arra következtethetünk, hogy a tökéletlen verseny szinte minden valódi piac létformája.
Verseny csak bizonyos piaci feltételek mellett létezhet. A verseny (és a monopólium) különböző típusai a piac állapotának bizonyos mutatóitól függenek. A fő mutatók a következők:
1. eladók és vásárlók száma;
2. a termékek jellege;
3. a piacra lépés/kilépés feltételei;
4. információ és mobilitás.
A piaci struktúrák fenti jellemzői a következő táblázatban foglalhatók össze, lásd: Gukasyan G.M., Makhovikova G.A., Amosova V.V. Közgazdasági elmélet. - Szentpétervár: Péter, 2003.:
|
Piaci szerkezet |
Mennyiség eladók és vevők |
karakter Termékek |
Belépés feltételei/ piacra lépés |
Információ és a mobilitás |
|
1. Tökéletes verseny |
Sok kis eladó és vevő |
Homogén |
Éppen. Nincs mit |
Egyenlő hozzáférés mindenféle információhoz |
|
Tökéletlen verseny: 2. Monopólium |
Egy eladó és sok vevő |
Homogén |
Belépési akadályok |
|
|
3. Monopolista. verseny |
Sok vásárló; nagy, de korlátozott. eladók száma |
Heterogén |
Külön akadályok a bejáratnál |
Teljes információ és mobilitás |
|
4. Oligopólium |
Korlátozott. eladók száma és sok vevő |
Változatos és homogén |
Lehetséges egyedi akadályok a bejáratnál |
Néhány korlátozás az információval és a mobilitással kapcsolatban |
Tökéletes verseny.
Tekintsük a tökéletes verseny jellemzőit.
1. A tisztán versenypiac fő jellemzője a nagyszámú, önállóan működő eladó jelenléte, akik általában egy erősen szervezett piacon kínálják termékeiket. Ilyen például a mezőgazdasági árupiac, a tőzsde és a devizapiac.
2. A versengő cégek szabványos vagy homogén termékeket állítanak elő. Adott áron a fogyasztót nem érdekli, hogy a terméket melyik eladótól vásárolta. Versenyképes piacon a B, C, D, E stb. cégek termékeit a vevő az A cég termékének pontos analógjainak tekinti. A termékek szabványosítása miatt nincs alapja annak, hogy nem árverseny, vagyis a termékminőségben, a reklámozásban vagy az eladásösztönzésben tapasztalható különbségeken alapuló verseny.
3. Egy tökéletesen versenyben álló piacon az egyes cégek kevés befolyást gyakorolnak a kibocsátás árára. Ez a tulajdonság az előző kettőből következik. Tökéletes verseny esetén minden vállalat teljes kibocsátásának olyan kis részét állítja elő, hogy kibocsátásának növekedése vagy csökkenése nem lesz érzékelhető hatással a teljes kínálatra, így a termék árára. Egy külön versengő gyártó állapodik meg az árban; egy versenyképes cég nem tudja meghatározni a piaci árat, csak alkalmazkodni tud hozzá.
Más szóval, az egyes versengő gyártó a piac kiszolgáltatottja; a termék ára egy adott mennyiség, amelyre a gyártónak nincs befolyása. Egy cég ugyanazt az egységárat kaphatja több vagy kevesebb kibocsátásért. A jelenlegi piaci árnál magasabb árat kérni hiábavaló lenne. A vásárlók nem vásárolnak semmit az A cégtől 2,05 dollárért, ha 9999 versenytársa azonos terméket vagy annak pontos helyettesítőjét ad el egyenként 2,05 dollárért. Ezzel szemben, mivel az A cég annyit tud eladni, amennyire szüksége van, darabonként 2 dollárért, nincs okuk alacsonyabb árat felszámítani, például 1,95 dollárt. Mert az a nyereségének csökkenését okozná.
4. Az új cégek szabadon léphetnek be, a meglévő cégek pedig szabadon távozhatnak a tökéletesen versenyképes iparágakból. Konkrétan nincs olyan jelentős – jogszabályi, technológiai, pénzügyi vagy egyéb – akadály, amely megakadályozhatná új cégek megjelenését és termékeik versenypiacokon történő értékesítését.
Tökéletlen verseny.
A tökéletlen verseny mindig is létezett, de különösen élessé vált a 19. század végén és a 20. század elején. monopóliumok kialakulása miatt. Ebben az időszakban tőkekoncentráció történik, részvénytársaságok jönnek létre, megerősödik a természeti, anyagi és pénzügyi erőforrások feletti ellenőrzés. A gazdaság monopolizálása természetes következménye volt annak, hogy az ipari termelés koncentrációja a tudományos és technológiai fejlődés hatására nagymértékben megugrott. P. Samuelson professzor ezt a körülményt hangsúlyozza: „A nagyüzemi termelés gazdaságának lehetnek bizonyos tényezői, amelyek a vállalkozásszervezés monopolisztikus tartalmához vezetnek. Ez különösen nyilvánvaló a technológiai fejlődés gyorsan változó területén. Nyilvánvaló, hogy a verseny nem létezhet sokáig és nem lehet hatékony számtalan termelő szférájában.” Samuelson P. A. Economics. T.1.M.: 1993, 54. o.
A tökéletlen verseny legtöbb esete két fő okkal magyarázható. Először is, azokban az iparágakban, amelyeket jelentős méretgazdaságosság és költségcsökkentés jellemez, csökken az eladók száma. Ilyen körülmények között a nagy cégek olcsóbban előállíthatók, és termékeiket alacsonyabb áron tudják értékesíteni, mint a kis cégek, ami az utóbbiak „kiszorulásához” vezet az iparágból.
Másodszor, a piacok általában tökéletlenül versenyképesek, amikor nehézségekbe ütközik az új versenytársak belépése egy iparágba. A cégek számát korlátozó kormányzati szabályozás eredményeként úgynevezett „belépési korlátok” keletkezhetnek. Más esetekben egyszerűen túl drága lehet az új versenytársak számára, hogy „betörjenek” az iparágba.
Elméletileg különböző típusú piacok léteznek tökéletlen verseny mellett (a versenyképesség csökkenésének mértéke szerint): monopolisztikus verseny, oligopólium, monopólium.
Vegye figyelembe a jellemző tulajdonságokat monopóliumok .
1. A monopólium egy vállalatból álló iparág. Egy cég egy adott termék egyedüli gyártója vagy egy szolgáltatás egyedüli szolgáltatója; ezért a cég és az ipar szinonimák.
2. Az első jelből következik, hogy a monopólium termék egyedülálló abban az értelemben, hogy nincs jó vagy közeli helyettesítő. A vevő szemszögéből ez azt jelenti, hogy nincsenek életképes alternatívák. A vevőnek meg kell vásárolnia a terméket a monopolistától, vagy meg kell tennie nélküle.
3. Hangsúlyoztuk, hogy a tökéletes verseny körülményei között működő egyéni cég nem befolyásolja a termék árát: "egyetért az árral". Ez azért van így, mert a teljes kínálatnak csak egy kis részét biztosítja. Ezzel éles ellentétben áll a tiszta monopólium, amely az árat diktálja: a cég jelentős kontrollt gyakorol az ár felett. Az ok pedig nyilvánvaló: termeli, és ezért ellenőrzi a teljes kínálatot. A monopolista a terméke iránti lefelé mutató keresleti görbével a szállított termék mennyiségének manipulálásával változást idézhet elő a termék árában.
4. A monopólium léte a belépési korlátok meglététől függ. Legyen szó gazdasági, műszaki, jogi vagy egyéb akadályokról, amelyek megakadályozzák, hogy új versenytársak lépjenek be az iparágba, ha a monopólium fennmarad.
Amikor a monopóliumok olyan árut állítanak elő, amelyet a vevők nem tudnak továbbadni, gyakran lehetségesnek és jövedelmezőnek találják, hogy különböző árat számítsanak fel a különböző vásárlóknak, ezáltal árdiszkriminációt valósítanak meg. Árdiszkrimináció- azonos költségekkel előállított egyedi áruegységek (szolgáltatások) értékesítése különböző áron különböző vevőknek Gukasyan G.M., Makhovikova G.A., Amosova V.V. Közgazdasági elmélet. - Szentpétervár: Péter, 2003, 261. o.
Az árkülönbségek ebben az esetben nem annyira a minőségben vagy a vevők előállítási költségeiben jelentkező különbségeket tükrözik, mint inkább a monopólium önkényes árszabási képességét.
Az árdiszkrimináció végrehajtási módjától függően három kategóriába (fokozat) sorolható.
1. Elsőfokú árdiszkrimináció (tökéletes árdiszkrimináció) - minden áruegység értékesítése a saját, a keresleti árral megegyező áron, ami ahhoz vezet, hogy a monopolista kivonja a vevő összes feleslegét.
A legtisztább formában a tökéletes árdiszkriminációt nehéz elérni. Közelítése egyedi termelés körülményei között lehetséges, amikor minden termelési egységet egy adott fogyasztó megrendelésére állítanak elő, és az árakat a vevőkkel kötött szerződések alapján határozzák meg.
2. Másodfokú árdiszkrimináció- különböző volumenű áruk (szolgáltatások) eltérő áron történő értékesítése úgy, hogy az áruk (szolgáltatások) egységeinek ára a tétel nagyságától függően differenciált legyen. A másodfokú árdiszkrimináció magában foglalja az áruk (szolgáltatások) értékesítésének időpontjától függő halmozott engedmények alkalmazását is.
3. Harmadfokú árdiszkrimináció(piaci szegmentáció) - áruk (szolgáltatások) egységének értékesítése különböző áron a különböző piaci szegmensekben. A piac szegmentálása vagy felosztása különálló vevői alcsoportokra, amelyek mindegyikének megvannak a maga sajátos keresleti jellemzői, lehetővé teszi a cégek számára, hogy termékdifferenciálási stratégiát kövessenek a különböző vevői csoportok igényeinek kielégítésére, növelve termékeik értékesítési lehetőségeit. Gukasyan GM, Makhovikova GA, Amosova V. IN. Közgazdasági elmélet. - Szentpétervár: Péter, 2003, 262. o.
Az árdiszkrimináció lehetősége nem minden eladó számára elérhető. Az árdiszkrimináció általában akkor valósítható meg, ha három feltétel teljesül.
1. A legnyilvánvalóbb, hogy az eladónak monopolistának kell lennie, vagy legalábbis rendelkeznie kell bizonyos fokú monopol hatalommal, vagyis bizonyos képességgel a termelés és az árképzés szabályozására.
2. Az eladónak képesnek kell lennie arra, hogy a vevőket külön osztályokba sorolja, amelyekben minden csoport más-más fizetési hajlandósággal vagy képességgel rendelkezik a termékért. A vevők ilyen elosztása általában a kereslet eltérő rugalmasságán alapul.
3. Az eredeti vevő nem értékesítheti tovább a terméket vagy a szolgáltatást. Ha a piac alacsony árú körzetében vásárlók könnyen továbbértékesíthetnek a piac magas árú körzetében, akkor az ebből eredő kínálatcsökkenés a piac magas árú körzetében növelné az árat. Ez aláásná az árdiszkriminációs politikát. Ez helyesen azt jelenti, hogy a szolgáltató iparágak, például a szállítási ipar vagy a jogi és egészségügyi szolgáltatások különösen ki vannak téve az árdiszkriminációnak. Lásd McConnell Campbell R., Brew Stanley L. Economics: Principles, Issues and Policies. 2 kötetben: Per. angolról. 16. kiadás - M.: Respublika, 1993. .
Így meg lehet határozni a monopólium fő előnyeit és hátrányait. A fő plusz az, hogy a termelés mértéke lehetővé teszi a költségek csökkentését és általában az erőforrások megtakarítását; a monopolhelyzetű cégek termékei kiváló minőségűek, ami lehetővé tette számukra, hogy domináns pozíciót szerezzenek a piacon. A monopolizálás a termelés hatékonyságának növelését szolgálja: csak egy védett piacon lévő nagy cég rendelkezik elegendő forrással a sikeres kutatás-fejlesztéshez. A fő hátrány az, hogy a monopolisták hajlamosak túlárazni és alábecsülni a kibocsátást; túlzott nyereségre tesznek szert, túlságosan vonakodnak kockázatot vállalni.
Monopolisztikus verseny olyan piaci helyzetre utal, amelyben viszonylag sok kistermelő kínál hasonló, de nem azonos termékeket. Nagyon jelentősek a különbségek a monopolisztikus és a tiszta verseny között. A monopolisztikus versenyhez nem több száz vagy több ezer cég jelenléte szükséges, hanem viszonylag kis szám, mondjuk 25, 25, 60 vagy 70.
A monopolisztikus verseny számos fontos jellemzője következik ilyen számú cég jelenlétéből. Először is, mindegyik cégnek viszonylag kis részesedése van a teljes piacon, így nagyon korlátozott ellenőrzése van a piaci ár felett. Ezen túlmenően a viszonylag nagy számú cég jelenléte azt is biztosítja, hogy az összejátszás, a vállalatok összehangolt fellépése a kibocsátás korlátozására és az árak mesterséges emelésére szinte lehetetlen. Végezetül, tekintettel az iparágban működő cégek nagy számára, nincs közöttük egymásrautaltság érzése; minden cég határozza meg politikáját, nem veszi figyelembe a vele versengő cégek lehetséges reakcióit. A versenytársak reakcióját figyelmen kívül lehet hagyni, mert egy cég cselekedeteinek hatása a sok rivális mindegyikére olyan csekély, hogy ezeknek a versenytársaknak nem lenne okuk reagálni a cég cselekedeteire.
Egy másik különbség a monopolisztikus és a tiszta verseny között a termékdifferenciálás. A tiszta verseny körülményei között működő cégek szabványos vagy homogén termékeket állítanak elő; a monopolisztikus verseny körülményei között termelők ennek a terméknek a fajtáit állítják elő. A termékdifferenciálás azonban számos különböző formát ölthet.
1. A termék minősége. A termékek fizikai vagy minőségi paramétereikben eltérhetnek. A különbségek, beleértve a jellemzőket, az anyagokat, a tervezést és a kivitelezést, a termékdifferenciálás kritikus szempontjai. A személyi számítógépek például eltérőek lehetnek a hardverteljesítmény, a szoftver, a grafikus kimenet és az „ügyfélközpontúság” mértéke tekintetében. Sok versengő közgazdasági alapismereti tankönyv létezik például, amelyek tartalma, felépítése, bemutatása és hozzáférhetősége, módszertani tanácsai, grafikonjai, rajzai stb. Minden megfelelő méretű városban számos férfi és női ruházatot árusító kiskereskedelmi üzlet található, amelyek stílusban, anyagokban és kidolgozásban jelentősen eltérnek a többi város hasonló ruházatától.
2. Szolgáltatások. A termékek értékesítéséhez kapcsolódó szolgáltatások és feltételek a termékdifferenciálás fontos szempontjai. Egy élelmiszerbolt kiemelheti az ügyfélszolgálat minőségét. Alkalmazottai becsomagolják a vásárlásait, és elviszik az autójához. Egy nagy kiskereskedelmi üzlet formájában működő versenytárs megengedheti, hogy a vásárlók maguk csomagolják és vigyék el vásárlásaikat, de alacsonyabb áron értékesítik azokat. A ruhák „egynapos” tisztítása gyakran előnyösebb, mint egy hasonló minőségű, három napig tartó tisztítás. Az üzletek dolgozóinak udvariassága és segítőkészsége, a cég hírneve a vásárlók kiszolgálása vagy árucsere terén, valamint a hitelezés a termékdifferenciálás szolgáltatással kapcsolatos szempontjai.
3. Szállás. A termékek elhelyezés és elérhetőség alapján is megkülönböztethetők. A kis mini- vagy önkiszolgáló élelmiszerboltok sikeresen versenyeznek a nagy szupermarketekkel, annak ellenére, hogy sokkal szélesebb a termékkínálatuk és alacsonyabb árakat kérnek. A kis üzletek tulajdonosai a vásárlók közelében, a legforgalmasabb utcákon helyezik el őket, gyakran a nap 24 órájában nyitva tartanak. Például egy benzinkút közvetlen közelsége az államközi autópályákhoz lehetővé teszi, hogy magasabb áron adjon el benzint, mint amennyit egy városban, egy ilyen autópályától 2-3 mérföldre lévő benzinkút megtehetne.
4. Eladásösztönzés és csomagolás. A termékdifferenciálást – nagymértékben – a reklám, a csomagolás, valamint a védjegyek és védjegyek használatából eredő észlelt eltérések is eredményezhetik. Ha egy bizonyos farmer- vagy parfümmárkát társítanak egy híresség nevéhez, az befolyásolhatja a vásárlók e termékek iránti keresletét. Sok fogyasztó úgy találja, hogy az aeroszolos dobozba csomagolt fogkrém előnyösebb, mint az azonos fogkrém egy normál tubusban. Bár számos, az aszpirinhez tulajdonságaiban hasonló gyógyszer létezik, a kedvező értékesítési feltételek és a kirívó reklámok sok fogyasztót meggyőzhetnek arról, hogy a bayer és az anacin jobb és magasabb árat ér, mint ismertebb helyettesítője.
A termékdifferenciálás egyik fontos értéke, hogy a viszonylag nagy számú cég jelenléte ellenére a monopolisztikus verseny alatt álló termelők korlátozott mértékben kontrollálják termékeik árait. A fogyasztók bizonyos eladók termékeit részesítik előnyben, és bizonyos keretek között magasabb árat fizetnek ezekért a termékekért, hogy kielégíthessék preferenciáikat. Az eladók és a vevők már nem spontán módon kapcsolódnak egymáshoz, mint egy tökéletesen versengő piacon.
A fentiekből arra következtethetünk, hogy a monopolisztikus verseny körülményei között a gazdasági rivalizálás nemcsak az árra összpontosul, hanem olyan nem ártényezőkre is, mint a termék minősége, reklámozása és a termék értékesítésével kapcsolatos feltételek. Mivel a termékek megkülönböztethetők, feltételezhető, hogy idővel változhatnak, és hogy az egyes cégek termékmegkülönböztetési jellemzői érzékenyek lesznek a reklámozásra és az eladásösztönzés egyéb formáira. Sok cég nagy hangsúlyt fektet a védjegyekre és a márkanevekre, hogy meggyőzze a fogyasztókat arról, hogy termékeik jobbak a versenytársak termékeinél.
Oligopólium - Olyan piaci struktúra, amelyben a kibocsátás nagy részét néhány nagy cég állítja elő, amelyek mindegyike elég nagy ahhoz, hogy saját tevékenységével befolyásolja az egész piacot. Az egyes oligopolisták maguk is befolyásolhatják az árat, mint egy monopóliumban, de az árat minden eladó lépései határozzák meg, mint a tökéletes versenyben. Ez bonyolultabbá teszi az oligopolisták döntéseit, mint a más piaci struktúrákban működő cégek döntéseit. Minden cégnek nem csak arról kell döntést hoznia, hogy a vevők hogyan reagálnak a tetteire, hanem arról is, hogyan reagálnak az iparág többi vállalatai, mivel válaszuk hatással lesz a cég profitjára.
Ezért az oligopolisták idegenkednek az árversenytől. Ez az averzió valamilyen többé-kevésbé informális áralkuhoz vezethet. A titkos megállapodásokhoz azonban általában nem árverseny társul. Jellemzően nem árversenyen keresztül határozzák meg az egyes cégek piaci részesedését. A nem árversenyre helyezett hangsúlynak két fő oka van.
1. A cég versenytársai gyorsan és egyszerűen tudnak reagálni az árcsökkentésekre. Ebből kifolyólag kicsi annak a lehetősége, hogy bárki piaci részesedése jelentős mértékben növekedjen; a versenytársak az árcsökkentésekre reagálva gyorsan megszüntetik az eladások esetleges növekedését. És természetesen mindig fennáll annak a veszélye, hogy az árverseny katasztrofális árháborúba sodorja a résztvevőket. Kevésbé valószínű, hogy a nem árverseny kicsúszik az irányítás alól. Az oligopolisták úgy vélik, hogy a nem árverseny révén hosszabb távú versenyelőnyhöz juthatunk, mivel a termékváltoztatás, a gyártástechnológiai fejlesztések és a jó reklámtrükkök nem másolhatók olyan gyorsan és olyan teljes mértékben, mint az árcsökkentések.
2. Az ipari oligopolisták általában jelentős anyagi forrásokkal rendelkeznek a reklámozás és a termékfejlesztés támogatására. Ezért, bár a nem árverseny a monopolisztikus versenyipar és az oligopolisztikus iparágak alapvető jellemzője, az utóbbiak általában nagyobb pénzügyi forrásokkal rendelkeznek, amelyek lehetővé teszik számukra, hogy szorosabban bekapcsolódjanak a nem árversenybe.
Az oligopóliumok lehetnek homogének vagy differenciáltak, vagyis egy oligopolisztikus iparágban szabványos vagy differenciált termékeket állíthatnak elő. Számos ipari termék: acél, cink, réz, alumínium, ólom, cement, ipari alkohol stb. - fizikai értelemben szabványosított termékek, és oligopóliumban állítják elő. Másrészt, számos fogyasztási cikkek iparága, mint például az autók, a gumiabroncsok, a mosószerek, a képeslapok, a reggeli gabonapelyhek, a cigaretta és számos háztartási elektromos készülék, megkülönböztetett oligopólium.
Az oligopolisztikus piacokon általában vannak belépési korlátok, de ezek nem olyan súlyosak, hogy teljesen lehetetlenné tegyék a belépést. Az iparba való belépés magas korlátai elsősorban a termelés méretgazdaságosságával kapcsolatosak.
Így a különböző piaci struktúráknak megfelelő versenyt tekintettük. A versenyképesség csökkenésének mértéke szerint a következő sorrendbe sorolhatók: tökéletes verseny, monopolisztikus verseny, oligopólium és monopólium. Azt tapasztaltuk, hogy a nem árverseny módszereinek alkalmazása inkább az oligopóliumban vagy monopolisztikus versenyben működő cégekre jellemző. A tökéletes verseny és a monopólium körülményei között erre az igényre már nincs szükség. A következő fejezetben az ár és a nem árverseny kérdését vesszük közelebbről szemügyre.
