Google je nekonvencionalno podjetje. Njihovo poslanstvo - narediti informacije splošno dostopne in uporabne - se nenehno razvija. Lani je Google predstavil Material Design, ki je oblikovanim oblikovalcem in razvijalcem pomagal sprejeti vse širši svet, v katerem se nenehno pojavljajo nove naprave. S temi mislimi se je podjetje odločilo, da bo ustvarilo nov logotip, s katerim bo Google postal dostopnejši in uporabnejši za vse.
V tem članku si bomo ogledali nekaj oblikovalskih odločitev, zaradi katerih je Google to, kar je danes.
V začetku tega leta so se oblikovalci iz vse ZDA, vključno z ekipami Creative Lab in Material Design, sestali v New Yorku na intenzivnem tedenskem oblikovalskem šprintu. Skicirali so kratek prikaz štirih ciljev:
Postopek se je začel z destilacijo blagovne znamke - štiri barve na belem ozadju. Po stotinah ur oblikovalskega dela je bilo izbranih več smeri.
Oblikovalska skupina je svoje najboljše prakse delila z vsemi drugimi oddelki podjetja. Inženirji, raziskovalci, tržniki - vsi so preizkusili ideje in izrazili svoje mnenje. To sodelovanje je pripeljalo do sistema, ki je dovolj prilagodljiv, da ga je mogoče uporabiti pri vseh tržnih materialih in izdelkih, ki delujejo na kateri koli platformi: trije osnovni gradniki, ki se združijo in tvorijo skladen logotip.
Elementi:
Logotip
Sans Serif je logotip, ki vsebuje klasično Googlovo barvno zaporedje.
Točke
Dinamična destilacija logotipa za interaktivne, pomožne in prehodne trenutke.
Črka G
Kompaktna različica logotipa, ki deluje v majhnem obsegu.
Googlov logotip je imel vedno preprost in prijazen slog. Družba je želela ohraniti te lastnosti z združevanjem matematične čistosti geometrijskih oblik z otroško preprostostjo črk v šolskih knjigah. Novi logotip je izdelan s geometrijsko pisavo Sans Serif po meri in vsebuje barvito igrivost in zasukano "e" - opomnik, da bo Google vedno drugačen.
Končni logotip je bil zelo dolgo preizkušen v različnih velikostih in slogih, da bi povečali skladnost slike na vseh napravah. Za dosego rezultatov je Google razvil standarde, ki zajemajo vse vidike logotipa, vključno z razmikom med črkami, čistočo in drugimi specifikacijami, ki urejajo ravnanje z logotipom.
Črka sama odmeva črko G iz logotipa, vendar povečana vizualna teža pomaga, da izstopa v majhnih velikostih in ko mora deliti prostor z drugimi elementi. Ustvarjen je v istem omrežju kot drugi ikonografski izdelki. Barvna razmerja ustrezajo celotnemu spektru barv v logotipu in so nastavljena v zaporedju, ki pomaga očesu premikati po obliki črke.
Pike so dinamične in so premikajoča se različica logotipa. Predstavljajo inteligenco Googla pri delu in vam pokažejo, kdaj dela z vami. Razvita je bila celotna paleta izrazov: poslušanje, proces razmišljanja, odziv, nerazumevanje in potrditev. Čeprav se ti premiki zdijo spontani, temeljijo na zaporednih poteh in časovnem razporedu, ki premikajo točke vzdolž geometrijskih lokov in sledijo standardnemu nizu krivulj.
Googlov logotip zmaga zaradi presledkov med črkami, če pa so barve med seboj - tako kot pri črki G - se vizualno zlijejo in lahko izkrivijo prvotni pomen. Zato so bile barve izbrane še posebej previdno.
Skupaj z logotipom je bila ustvarjena geometrijska pisava Sans Serif po meri, ki se ujema z logotipom, povezanim z izdelki, in ohranja identiteto. Google je to pisavo poimenoval Product Sans. Oblikovanje pisav temelji na temeljih istega tiskarskega sloga za otroške knjige, uporablja pa tudi nevtralno doslednost, ki jo vsi pričakujemo pri geometrijskih pisavah. To vam omogoča, da Googlov logotip povežete z imenom izdelka.
Številni Googlovi izdelki bodo izdali posodobitve, vendar je bila za mnoge prva izkušnja iskalna vrstica. UX in inženirska ekipa se je zelo potrudila, da bi zagotovila utelešenje besedila in glasu za prikaz celotne palete izrazov identitete.
Z razvojem oblikovanja so inženirji razvili edinstven pristop za prilagoditev novim generacijam, različicam in distribuciji storitev. Z uporabo idealnih SVG -jev kot osnovnega niza je bilo samodejno ustvarjenih na tisoče vektorskih različic, ki ustrezajo zahtevam po velikosti, barvi in ozadju.
To pripomore k popolni zasnovi vsake piksle, ne glede na to, kje se uporablja. Novi logotip je zaradi manjše velikosti bolj prilagodljiv, kar olajša upravljanje glede na okolje.
Ruth Kedar je ustvarila Googlov logotip v različici, ki je postala znana in znana vsem po svetu (sprva je poskuse ustvarjanja logotipa izvedel eden od ustanoviteljev podjetja Sergey Brin, po govoricah z uporabo Gimpa). Ruth sem vprašal, kako je logotip prvotno nastal, in to je rekla. Na univerzi Stanford sem leta 1999 poučeval oblikovanje, ko me je skupni prijatelj s Stanforda predstavil Larryju Pageu in Sergeju Brinu. Iskali so oblikovalca, ki bi jim oblikoval logotip in spletno stran, zato sem prosil, naj mi posreduje nekaj idej. Všeč so mi bili moj pristop in oblikovanje in na koncu so jih najeli. Google je želel ustvariti edinstven logotip, ki bi ga ločil od drugih takratnih iskalnikov (Yahoo, Excite, HotBot, LookSmart in Lycos), pa tudi unikatno vizijo iskanja Ti drugi iskalniki so bili predvsem komercialni portali in šele nato iskalniki. Google je želel poudariti, da je to predvsem iskalnik. Ponujal je hitre, celovite in predvsem zanesljive rezultate iskanja. To je bil inovativen, algoritemsko kompleksen, a enostaven za uporabo iskalnik. Poleg tega je moral Google kot blagovna znamka zavračati vse korporativno, običajno. Na teh načelih je nastalo veliko različnih različic logotipov, ki se razlikujejo po smeri in slogu. Ob vsakem srečanju smo izbrali najboljše možnosti logotipa, kar nas je na koncu pripeljalo do končne zasnove.Na koncu smo izbrali znani logotip, ker dosega svoj cilj na mnogih ravneh:
Od mene: Prve različice spletnega mesta najdete na
Danes se bomo pogovarjali o Googlu Doodle. Kaj je to? Vse je zelo preprosto. To so logotipi, ki se razlikujejo od standardnih. Običajno so ustvarjeni posebej za dan dogodka ali praznika. Hkrati so logotipi lokalni in globalni. Slednji so prikazani za vse domene, lokalni pa le za določene. Če je na primer za dan neodvisnosti Nikaragve ustvarjen logotip, bo prikazan le uporabnikom iz Nikaragve.
Vsakdo, ki vsaj občasno uporablja Googlov iskalnik, je opazil, da se logotip na domači strani včasih spremeni. Standardni logotip je zelo preprost, a prepoznaven. To je v skladu s tržnimi normami, ki zahtevajo, da je logotip podjetja nepozaben. Uporabnik takoj ustvari asociativno matriko z logotipom in si takoj zapomni ime podjetja. Toda Google že 17 let hodi po svoji poti in uničuje stereotipe. Bili so prvo IT podjetje, ki je svoj logotip spremenilo v praznično. Imenovali so ga Doodles, kar v ruščini pomeni "škrabotine".
Prvi doodle je bil zasnovan tako, da bo na festivalu Flaming Man leta 1998 predstavljen na domači strani spletnega mesta. Larry in Sergey sta ga zasnovala kot sporočilo uporabnikom, da nista v službi. In če nenadoma iskalnik ne deluje, potem ne bo nikogar, ki bi uporabnikom zagotovil tehnično podporo, ker so vsi odšli na festival.
Prvi logotipi so bili zelo preprosti in za njihovo podporo niso potrebovali specializiranega osebja. Na primer, logotipi 1998, 1999 so izgledali tako:
Bolj ko se je razvijala ideja o Doodlesih, bolj zapletene in lepe so postajale. Kmalu so vodstva za oblikovanje prazničnih logotipov potrebovali nove oblikovalce. Imenujejo se "Doodlers". So profesionalni umetniki in zelo dobro poznajo svoje delo. Vodja oddelka je Dennis Hwang. Drugi spletni oblikovalci so Marissa Mayer, Micheal Lopez, Sophia Foster-Dimino, Ryan Germick in Jennifer Hom.
Zanimivo je, da je Dennis Hwang v Google prišel z razlogom. Prav on je zmagal na natečaju za najboljši logotip za dan Bastille leta 2000. Takrat je bil študent na univerzi Stanford, vendar je bil kljub temu takoj vpisan v stalno osebje.
Pravzaprav lahko vsakdo Googlu napiše pismo, v katerem ga prosi, naj nariše določen logotip. In če je ideja vredna, potem obstaja velika verjetnost, da se bo uresničila v resnici. Mimogrede, pred kratkim se je začelo še eno Googlovo tekmovanje Doodle 4. Pogoji tukaj: https://www.google.ru/doodle4google/.
Takšna tekmovanja sploh niso redka. Leta 2006 je potekal prvi mednarodni "Doodle 4 Google". Tema je bila: "Moja Britanija." Presenetljivo je zmagala 13-letna Catherine Chisnel iz Trowbridgea, ne kakšen poklicni umetnik ali oblikovalec. Njen logotip je bil uvrščen na Googlovo domeno v Veliki Britaniji. Hkrati je mlada zmagovalka kot nagrado prejela potovanje v Kalifornijo v pisarno Googleplex, pa tudi priložnost za delo z vodjo oddelka za logotipe Dennisom Hwangom. In tukaj je zmagovalno delo:
Sredi 2000 -ih so logotipi postali bolj drzni. Barvna shema logotipa ni bila vedno spoštovana, niso bile vse črke dobro prebrane, vendar se je to le izboljšalo, saj strokovnjaki delajo na njihovem ustvarjanju. Spodaj je najbolj zanimiv primer logotipa iz leta 2005.
Nastala je 14. aprila in je posvečena rojstnemu dnevu Leonarda da Vincija. Logotip združuje tri dela mojstra hkrati.
Leta 2007 je na primer na dan Zemlje in noč čarovnic Google razveselil uporabnike s čudovitimi logotipi, ki niso bili podobni prejšnjim. To ni bila več samo beseda, ampak celotna slika.
Niso zamudili znanstvenih odkritij, pa tudi pomembnih dogodkov. Na primer, odkritje velikega hadronskega trkalnika leta 2008:
50 let od ustanovitve NASA:
Na splošno se je leta 2008 začela množična proizvodnja logotipov. Oddelek je začel s polno močjo in tisto leto je izdelal več kot ducat logotipov. Med njimi so bili lokalni in svetovni logotipi. Postali so še bolj zapleteni, lepši.
Naslednji mejnik v njihovi zgodovini je bil pojav interaktivnih logotipov leta 2010. Začeli so se odzivati na dejanja uporabnikov! To je dalo velik prostor za domišljijo razvijalcev. Prvi tak logotip je bil Pac-Man, izdan 21. maja. Lahko se igrate.
Neskončno je opisovati različne logotipe. Svetujem vam, da sami obiščete uradno spletno stran in se vanje poglobite. Zagotovo boste našli kaj zanimivega in vrednega. No, hvala Googlu za ustvarjanje tako svetlih in zanimivih logotipov, želimo pa jim tudi nadaljnji ustvarjalni uspeh!
Ogledate si lahko vse logotipe.
