Bistvo tržnih odnosov se nanaša na povračilo stroškov prodajalcev (proizvajalcev trgovcev) in ustvarjanje dobička, pa tudi na zadovoljevanje dejanskega povpraševanja kupcev na podlagi prostega, medsebojnega dogovora, nadomestila, enakovrednosti in konkurence. To je tisto, kar predstavlja splošne, bistvene značilnosti trga. Materialna osnova tržnih odnosov je pretok blaga in denarja. Kadar so tržni odnosi naključni, najpogosteje blagovne (barter) narave, je to značilno za nerazvit trg. Tu ima trg določeno vlogo, prispeva k diferenciaciji članov družbe in krepi motivacijo za razvoj proizvodnje določenih dobrin:
Razporeditev trga temelji na prejetem dohodku. Z vidika tržnih odnosov je vsak dohodek, zaslužen na podlagi svobodne konkurence, pošten. Tisti, ki tega dohodka ne morejo prejeti, so obsojeni na beraštvo. Za nas danes je izredno pomembno, kot je ugotovil V. Leontiev, najti optimalno kombinacijo regulacije trga in države. Zaenkrat še ni ene države, ki bi v idealnem primeru izpolnila to zahtevo.
Država v določeni meri zagotavlja pogoje za delovanje trga, čezmerno vmešavanje države v tržne odnose pa vodi do njihove deformacije. Da bi odpravili deformacije trga, odpravili bolezni tržnega gospodarstva (brezposelnost, inflacija, nestabilnost), je treba ustvariti pogoje za prehod v tržno gospodarstvo v Rusiji za njegov nadaljnji razvoj. Ti pogoji so:
Na žalost v Rusiji na predvečer tretjega tisočletja niso bili ustvarjeni ti pogoji. Razvoj trga v prehodnem gospodarstvu Rusije poteka v treh smereh:
Predpostavljalo se je, da mora prehod na tržno gospodarstvo temeljiti na šestih temeljnih načelih. Ta načela so v naravi svetovnih izkušenj in delujejo kot abeceda "prehoda na tržne odnose". Torej:
Glavna naloga prehoda na tržne odnose je liberalizacija gospodarstva, ki vključuje:
Takšne preobrazbe so značilne za vse države, ki prehajajo iz načrtovanega gospodarstva v tržno. Notranja gospodarska liberalizacija je povezana z naslednjimi koraki:
Te spremembe resno vplivajo na še vedno obstoječi gospodarski sistem, način življenja in razmišljanja ljudi ter povzročajo resne težave.
Na področju proizvodnje se pojavljajo pomembna protislovja:
Državna univerza za ekonomijo in finance v Sankt Peterburgu
Oddelek za SPLOŠNO GOSPODARSKO TEORIJO
O SPLOŠNI GOSPODARSKI TEORIJI
EKONOMSKA BITEV TRGA IN TRŽNIH ODNOSOV
St. Petersburg
Uvod
Trg: koncepti in značilnosti
1.1. tržni koncept
1.2. načela delovanja tržnega gospodarstva
1.3. tržni mehanizem
1.3.1 tekmovanje
1.3.2 Povpraševanje
1.3.3 predlog
1.4. tržna infrastruktura: osnovni elementi
1.5. trgu in državi
Trg kot predmet celovitih in sistematičnih raziskav
2.1 Segmentacija trga
2.2 Iskanje "tržne niše"
2.3 Tržne razmere
Sistem trgov v gospodarstvu
3.1. potrošniška tržna vrednost
3.2. trg investicijskega blaga
3.3. inteligentnih izdelkov
3.4. finančni trg
3.5. trgu dela
Zaključek
Seznam uporabljene literature
Uvod
Prehod z administrativno-poveljniškega sistema gospodarskega upravljanja na ekonomske metode upravljanja je izredno težaven in protisloven. Za rešitev tega problema je treba oblikovati civiliziran trg kot najpomembnejši element sistema reproduktivnih odnosov. Trg je tisti, ki omogoča oceno potrebe po proizvodnji določenega blaga, smiselnosti njegovih stroškov in možnosti zadovoljevanja določenih potreb.
Trenutno obstaja široko zanimanje za globlje razumevanje problemov gospodarskega življenja in zlasti trga. Za to je treba oblikovati predstave o ekonomskih konceptih, kategorijah in zakonih, njihovi medsebojni povezanosti, medsebojnem delovanju in soodvisnosti.
Povzetek obravnava vprašanja, povezana z analizo glavnih procesov v tržnem sistemu in tržnih odnosih. Obravnava tudi vprašanja, povezana s tržno infrastrukturo (njeni elementi in funkcije), tržnimi elementi (prodajalec, kupec, izdelek). Govori tudi o trgu kot objektu kompleksnih in sistemskih raziskav, torej o preučevanju trga kot velikega sistema, ki vključuje številne podsisteme in značilnosti. Na primer, segmentacija trga, iskanje "tržne niše", tržne razmere.
Izvleček preučuje tržni mehanizem: tržna konkurenca, cenovni mehanizem trga popolne konkurence; povpraševanje in ponudba blaga; cena; tekmovanje.
Naša država je bila dolga leta za nekakšno zaveso, katere ime je "upravno-poveljniški sistem", ki zajema vsa področja družbenega življenja, vključno z vsakim človekom. Najbolj nazorno odraža ta pojav v gospodarstvu države, saj skupaj s politiko in pravom določa temelje državnega in javnega življenja, v tej triadi se najbolj jasno kažejo protislovja in vzorci razvoja družbe . Trenutno je Rusija vstopila v novo obdobje svojega razvoja, povezano s prehodom na tržne odnose. Prav ta problem se mi je zdel najbolj nujen in vreden obravnave kot splošen.
Potem ko smo se odločili za izgradnjo tržnega gospodarstva, si moramo najprej zamisliti njegovo podobo, videti vsaj obrisi, izenačiti bistvo tržnih odnosov. Vendar človekovo globoko dojemanje in razumevanje trga ovira več razlogov.
Prvič, veliko resničnega tržnega gospodarstva v vseh številnih pojavnih oblikah praktično ni videlo in ni vedelo.
Drugič, marsikoga niso učili tržnih odnosov. V zadnjih letih dela ekonomistov sploh niso bila prevedena ali objavljena ali pa so postala znana le ozkemu krogu strokovnjakov.
Izraza "trg" in "tržno gospodarstvo" smo pri nas običajno razlagali le kot blagovne menjalne posle in blagovno-denarne odnose, z drugimi besedami kot trgovino, menjavo, vendar je takšna predstavitev primitivna. In šele pred kratkim se je ta problem začel globoko preiskovati in preučevati.
Trg je celoten sistem raznolikih ekonomskih odnosov med ljudmi, ki nastanejo v procesu proizvodnje, distribucije, menjave in potrošnje, ki temelji na določenih načelih, od katerih je glavno svoboda gospodarske dejavnosti. Da bi vsaj na splošno razumeli pomen, bistvo, vsebino trga, je treba upoštevati načela tržnega gospodarstva in njegovo strukturo.
Trg: koncept in značilnosti.
Načelo svobode gospodarske, gospodarske, podjetniške dejavnosti posameznika, družine, družbene skupine, podjetja na vseh področjih življenja v okviru spoštovanja pravne države vnaprej določa sposobnost vsakega gospodarskega subjekta, da uresniči svoje sposobnosti. Želja je tudi, da po lastni izbiri najaktivneje sodelujemo v družbeni proizvodnji, smo blagovni proizvajalec ali posrednik med proizvajalcem in potrošnikom, organiziramo lastno podjetje. To temeljno načelo ima dve plati: zagotavljanje lastniških in podjetniških pravic vsakemu aktivnemu subjektu, ki pomaga pretvoriti ideje v določene predmete, pa tudi odprava pretiranih omejitev glede oblik, vrst, obsega podjetništva podjetij in državljanov. Hkrati je treba razumeti, da svoboda ukrepanja podjetnika v tržnem gospodarstvu ni absolutna. Tako kot v katerem koli drugem gospodarskem sistemu je omejena predvsem z zakoni. Na njih temelji načelo državne ureditve trga in tržnih odnosov. Vsako tržno gospodarstvo v civilizirani državi je urejeno. Vprašanje se lahko postavi le o ukrepih in metodah državnega vpliva na trg in zakonodajni zasnovi pravnih aktov, ki jih podpirajo. Vladni programi, obdavčitev, finančni in kreditni ter bančni sistemi, delovna zakonodaja, cenovne omejitve in antimonopolni ukrepi delujejo kot orodja za regulacijo trga. Pomembno je tudi, da svoboda trga ne nastane kar tako, ampak je povezana z gospodarsko odgovornostjo in tveganjem podjetnika. Tržno gospodarstvo z uvajanjem enakopravnosti različnih oblik lastništva kaže na občutek odgovornosti, saj lahko izgubi denar, lastnino, delo.
Poleg tega trg spodkopava proizvajalčev diktat in potrošniku olajša diktat nad njim. V tem smislu tržno gospodarstvo temelji na načelu primarnosti potrošnika, njegove nadvlade. V tržnem gospodarstvu cenovni mehanizem in sistem konkurence povzročata konkurenco med proizvajalci v boju za kupca, potrošnika. Pojavi se posebna vrsta odgovornosti do potrošnika, ker njena izguba pomeni zmanjšanje dohodka, dobička in včasih propad podjetja.
Za tržno gospodarstvo je značilno načelo tržnih cen. Kot veste, se cena oblikuje na trgu kot rezultat pogajanj med prodajalcem in kupcem, medsebojnega delovanja ponudbe in povpraševanja. Ta cena nastane kot rezultat vzpostavitve ravnovesja nasprotujočih si tendenc: želja ene strani, da izdelek proda po višji ceni, druge pa cenejši nakup. V normalno delujočem gospodarstvu cena na prostem trgu ne pade pod stroške in se ne dvigne nad vsoto stroškov in dobička, ki ustreza povprečni stopnji donosa. Prodaja po nižji ceni je preprosto nedonosna in ko je izdelek zelo donosen, ga konkurenti takoj začnejo proizvajati in prodajati, cena pa pade.
Za tržno gospodarstvo je značilno načelo pogodbenih, pogodbenih razmerij. Ob občutni oslabitvi upravljanja s strani višjih organizacij v tržnem gospodarstvu bo ekonomska svoboda poslovnih subjektov nujno zahtevala aktiviranje mehanizmov samoregulacije, katerih vloga je še posebej pomembna na ravni podjetij in institucij.
Načelo odprtosti gospodarstva pomeni, da se svoboda podjetništva razširi tudi na zunanje gospodarske odnose in se izraža v tem, da imajo gospodarske organizacije in podjetja pravico opravljati zunanje gospodarske operacije pod določenimi pogoji in omejitvami. Izvajanje tega načela je glavni pogoj za vključitev države v sistem svetovnih gospodarskih odnosov in prodor na svetovni trg. Zaščita notranjih interesov v odprtem gospodarstvu je zagotovljena z upoštevanjem priznanih mednarodnih norm in uveljavljene zakonodaje države.
Tržno gospodarstvo je nepredstavljivo brez izvajanja načela konkurence. Tržni mehanizem ne deluje brez konkurence. Konkurenca bi morala biti najprej med posameznimi proizvajalci surovin in podjetji, ki proizvajajo homogene izdelke. Nujno se je treba izogniti monopolizaciji in zajemanju trga. Konkurenca je eno najučinkovitejših in najučinkovitejših načinov spodbujanja poslovne dejavnosti z uporabo dosežkov znanstvenega in tehnološkega napredka, povečanja kakovosti izdelkov in zadovoljevanja spreminjajočih se potreb potrošnikov.
Če se centralizirano gospodarstvo zanaša na neposredno upravljanje materialnih predmetov in procesov, potem tržno gospodarstvo običajno upravlja z uporabo načela vplivanja na finance in denarni obtok. Z drugimi besedami, tržno gospodarstvo veliko bolj celovito uporablja mehanizem vrednosti in blagovno-denarnih odnosov. V tem smislu lahko trdimo, da je tržno gospodarstvo bolj povezano z metodami gospodarskega upravljanja. V praksi se to odraža v pomembnem povečanju vloge denarja, kreditov, bank, distribucijskega in davčnega sistema ter cen.
Glavna lastnost tržnega gospodarstva je razširitev tržnih odnosov na vsa gospodarska področja, njihov prodor v vse sektorje in pokritost vseh regij države. To lastnost lahko imenujemo univerzalnost tržnih odnosov. Čeprav so globina prodiranja tržnih odnosov, širina njihovega pokrivanja družbeno-ekonomskih pojavov in procesov različni v različnih panogah in gospodarskih sektorjih, praktično nobena ni zunaj območja tržnega vpliva. Tako celotno gospodarstvo tako rekoč postane skupek raznolikih trgov, ki se razlikujejo le po stopnji, meri, globini prodiranja tržnih odnosov v posamezne dele ekonomskega sistema. Trg obstaja ne le kot ozemeljsko in funkcionalno izolirana celica gospodarstva, temveč v obliki tržnih odnosov prodira v vse celice gospodarskega organizma.
Z najbolj konsolidirano strukturiranjem na enem trgu običajno ločimo naslednje vrste ločenih trgov:
1) trg potrošniškega blaga, storitev, stanovanj, zgradb in objektov za neproizvodne namene.
2) trg proizvodnih sredstev in proizvodnih dejavnosti.
3) trg denarja, valute, vrednostnih papirjev.
4) trg dela, delovna sila, delovna mesta.
5) trg informacij, intelektualnih izdelkov, inovacij.
Tako je trg poseben gospodarski mehanizem, ki s konkurenco prispeva k racionalni razdelitvi virov, vpliva na obseg in strukturo proizvodnje, prisili potrošnika, da izbere racionalen sistem porabe in na koncu ozdravi gospodarstvo, ga osvobodi nedonosna, nekonkurenčna podjetja.
Tržni koncept.
Trg je pogosto opredeljen kot zbirka obstoječih in potencialnih kupcev blaga. Hkrati je v širšem smislu trg opredeljen kot sklop socialno-ekonomskih odnosov na področju menjave, s pomočjo katerih se prodaja blago. Tako je trg obsežno področje manifestacije posameznih nesreč.
Ker reprodukcijski proces odraža objektivno logiko razvoja družbe, trg ne more biti naključen pojav - njegov nastanek je povsem naraven in je povezan s procesom razvoja družbene proizvodnje.
Trg je odvisen od političnih, družbenih, geografskih in drugih razmer. Hkrati pa trg nedvomno ni le regulator, temveč služi tudi kot merilo smotrnosti stroškov za proizvodnjo določenega blaga. Če se izdelek ne proda, so njegovi stroški za družbo izguba.
Za idealen trg (ki v resnici ne obstaja) so potrebni trije osnovni pogoji:
1) absolutna pravica katere koli osebe ali organizacije, da proizvaja, kupuje ali prodaja kar koli, kar ni prepovedano z zakonom ali moralnimi standardi;
2) absolutna pravica do proste prodaje in nakupa katerega koli izdelka na trgu po brezplačni ceni;
3) absolutna svoboda dostopa do katere koli panoge proizvodnje izdelkov in opravljanja storitev brez omejitev.
V naravi ni idealnih trgov, saj ne more biti popolnoma brezplačnih proizvajalcev, kupcev in cen. Družba obstaja kot velik sistem, v katerem obstaja ogromno vzročno-posledičnih povezav med vsemi elementi, zato v resnici ne morejo biti samo vsi, ampak celo posamezni prodajalci, kupci in cene, popolnoma brezplačni in neodvisni.
Trg lahko obstaja le, če hkrati vključuje naslednje trge:
Trg proizvodnih sredstev;
Trg potrošniškega blaga;
Trg inteligentnih izdelkov;
Finančni trg (ki je razdeljen na trg vrednostnih papirjev in kreditni trg);
Trg dela.
Trenutno je prisoten stalen trend povečevanja pomena trga za intelektualne izdelke in finančnega trga ter zmanjšanja pomena trgov za materialne vire in blago.
Pri proizvodnji intelektualnih izdelkov se uporablja celotna paleta dosežkov znanstvenega in tehnološkega napredka, vsa prejšnja odkritja, izumi in napredne ideje. Zahvaljujoč temu znašajo stroški intelektualnih stroškov 90-98%, materialni stroški pa 2-10%. Zato je trenutno veliko bolj primerno proizvajati in prodajati intelektualno blago kot materiale, surovine itd.
Torej, glavne sestavine trga so:
1) prodajalec;
2) kupec;
3) izdelek ali storitev;
Prodajalec deluje na trgu in določa izdelek, ceno, oglaševanje, storitve, prodajne mreže. Kupec določi metode ocenjevanja in izbire blaga. Ker se vse transakcije izvajajo v okolju, okolje seveda ne ostane pasivno do prodajalca in izdelka.
Zunanje okolje tvorijo politični, družbeni, pravni, splošno ekonomski in drugi dejavniki, ki delujejo na trgu. To še enkrat poudarja, da prodajalci, kupci in cene načeloma ne morejo biti popolnoma brezplačni.
Za zasičenost trga je značilna stopnja ponudbe blaga in povpraševanje po njem. Če ponudba presega povpraševanje, naj cene padejo, saj si proizvajalec prizadeva prodati izdelke in vsaj delno povrniti stroške. Če povpraševanje znatno presega ponudbo, se cene dvignejo.
Videli bi razliko med potrošnikom in kupcem. Kar zadeva potrošniški trg, na primer običajno gospodinjske izdelke kupuje gospodinja - torej je ona kupec. Vsi družinski člani uživajo te izdelke, zato so potrošniki. Zato je treba v vsakem konkretnem primeru jasno določiti, kdo je končni potrošnik izdelka, kar nam bo omogočilo vzpostaviti povratne informacije.
Stanje tržnega ravnovesja, pri katerem je količina povpraševanja enaka količini ponudbe, je običajno minljivo ali pa sploh ni doseženo. V praksi praviloma obstajajo tržne razmere, v katerih povpraševanje presega ponudbo ali ponudba presega povpraševanje. V prvem primeru gre za situacijo, imenovano prodajalčev trg(trg proizvajalca), pri katerem ponudba določa največji obseg prodaje določenega izdelka ali storitve na določenem trgu. Drugi primer je kupčev trg(potrošniški trg), ki določa tržne razmere, v katerih povpraševanje določa največji obseg prodaje določenega izdelka na nekem trgu.
Pomanjkanje ponudbe, značilno za prodajalčev trg, ima lahko drugačen obseg. Lahko je trajna ali začasna, zajema celoten trg ali samo posamezne segmente, na primer regionalni ali industrijski. Glavna omejitev dobave izhaja iz pomanjkanja proizvodnih dejavnikov - proizvodnih površin, opreme, surovin, materialov, komponent, rezervnih delov itd. Druga omejitev je lahko posledica nadzora ponudbe, najpogosteje v obliki upravne distribucije. To omejuje prosto prodajo in ustvarja pogoje za razvoj sive ekonomije. Druga omejitev ponudbe je povezana z nizko elastičnostjo proizvodnih dejavnikov glede na časovni dejavnik. To pomeni, da je včasih povečanje proizvodnje mogoče doseči šele po dolgem času, na primer zaradi dolžine proizvodnega cikla.
Načela delovanja tržnega gospodarstva .
Trg je eden najpomembnejših dosežkov človeške civilizacije. Njeni začetki segajo v antiko. Z razvojem blagovnih odnosov se je spremenila že sama vsebina pojma "trg". (To je eden od razlogov, da obstaja veliko opredelitev trga.)
Sprva je bil trg obravnavan kot maloprodajna lokacija, tržnica. To je razloženo z dejstvom, da se je trg pojavil že v obdobju primitivne družbe, ko je menjava postajala bolj ali manj redna, le v obliki blagovne menjave, ki je bila izvedena na določenem kraju in ob določenem času. Z razvojem obrti in mest se trgovina, tržni odnosi širijo, določena mesta so dodeljena trgom. Takšno razumevanje trga se je ohranilo do danes kot eden od pomenov besede.
Z nadaljnjim razvojem blagovne menjave, pojavom denarja, blagovno-denarnih odnosov se pojavlja možnost, da se prodaja in nakup prekineta v času in prostoru. In značilnosti trga samo kot mesta trgovine ne odražajo več resničnosti, saj se oblikuje nova struktura družbene proizvodnje - sfera komuniciranja. Zanj je značilna izoliranost materialnih in delovnih virov, stroškov dela za izvajanje določenih posebnih funkcij za obtok. Rezultat je novo razumevanje trga kot oblike blagovno-denarne menjave (obtoka). Danes lahko izpostavimo še enega razumevanje trga kot družbene oblike organizacije in delovanja gospodarstva, ki zagotavlja medsebojno delovanje proizvodnje in potrošnje brez posredniških institucij, ki urejajo proizvodne in potrošniške dejavnosti, neposreden in povratni vpliv na proizvodnjo in potrošnjo.
Dejstvo, da trg ne vključuje le razmerij prodaje in nakupa, temveč tudi socialno-ekonomske odnose (lastnina, proizvodnja, distribucija, potrošnja ...), pa tudi organizacijske in ekonomske odnose (različne posebne oblike tržne ureditve itd.) .), daje podlago za obravnavo trga v delujočem gospodarskem sistemu kot samostojnega podsistema.
Bistvo tržnih odnosov se nanaša na povračilo stroškov prodajalcev (proizvajalcev in trgovcev) in ustvarjanje dobička, pa tudi na zadovoljevanje dejanskega povpraševanja kupcev na podlagi prostega, medsebojnega dogovora, nadomestila, enakovrednosti in konkurence. To je tisto, kar predstavlja splošne, bistvene značilnosti trga. Materialna osnova tržnih odnosov je pretok blaga in denarja. Ker pa trg v določenem gospodarskem sistemu deluje in se med razvojem spreminja v samostojen podsistem, to ne more ne določiti posebnosti oblik njegove manifestacije (različen delež tržnih odnosov v celotnem gospodarskem sistemu, drugačna tržna ureditev, različna oblike, metode in velikosti regulacije trga itd.). prisotnost posebnih značilnosti trga (izbor blaga, organizacija trga, tradicije itd.) omogoča ločevanje trgov po geografskem položaju.
Bistvo trga je izraženo v njegovih glavnih ekonomskih funkcijah, ki izražajo glavni namen te kategorije in odražajo njeno bistvo.
Integracijska funkcija- sestoji iz povezovanja sfere proizvodnje (proizvajalci), sfere potrošnje (potrošniki), pa tudi posredniških trgovcev in njihove vključitve v splošni proces aktivne izmenjave izdelkov in storitev delovne sile. Brez trga proizvodnja ne more služiti potrošniku in potrošnik ne more zadovoljiti njegovih potreb.
Regulacijska funkcija- prevzema vpliv trga na vsa področja gospodarstva, zagotavlja usklajevanje proizvodnje in potrošnje v strukturi sortimenta, ravnotežje ponudbe in povpraševanja glede na ceno, obseg in strukturo, sorazmernost proizvodnje in menjave med regijami, sferami nacionalnega gospodarstva.
Trg ponuja odgovore na vprašanja: "kaj proizvajati?", "Kako proizvajati?" in "za koga proizvajati?"
Spodbujevalna funkcija - je spodbujanje proizvajalcev k ustvarjanju novih izdelkov, ustvarjanju potrebnega blaga z najnižjimi stroški in doseganju zadostnega dobička; spodbujanje znanstvenega in tehnološkega napredka in na njegovi osnovi - intenziviranje proizvodnje ter učinkovitost delovanja celotnega gospodarstva.
Funkcija določanja cen - gre za določitev ekvivalentov vrednosti za izmenjavo izdelkov. Hkrati trg primerja posamezne stroške dela za proizvodnjo z družbenim standardom, tj. meri stroške in koristi ter razkriva vrednost izdelka z določanjem ne le količine porabljene delovne sile, temveč tudi njene uporabnosti.
Nadzorna funkcija trg ima vlogo glavnega nadzornika končnih rezultatov proizvodnje. Trg razkriva, v kolikšni meri ne samo količina, temveč tudi kakovost blaga in storitev ustreza potrebam kupcev.
Posredniška funkcija zagotavlja srečanje ekonomsko izoliranih proizvajalcev in potrošnikov z namenom izmenjave rezultatov dela. Brez trga je nemogoče ugotoviti, kako vzajemno koristna je tista ali druga gospodarska in tehnološka povezava med udeleženci družbene proizvodnje. Potrošnik ima možnost izbrati najboljšega prodajalca-dobavitelja, prodajalec pa najprimernejšega kupca.
Informacijska funkcija udeležencem na trgu zagotavlja nenehno spreminjajoče se cene, obrestne mere za posojila, objektivne informacije o povpraševanju in ponudbi blaga in storitev na trgu. Sodobni trg zbira in obdeluje ogromne količine informacij in daje splošne podatke o stanju in pogojih prodaje blaga in storitev.
Ekonomična funkcija - vključuje zmanjšanje stroškov distribucije na področju potrošnje (stroški kupcev za nakup blaga) in sorazmernost povpraševanja prebivalstva s plačami.
Funkcija uresničevanja interesov akterjev na trgu zagotavlja medsebojno povezanost interesov prodajalcev in kupcev. Gospodarski interes prodajalcev je, da prejmejo velik dohodek, kupec pa - da zadovolji potrebe po najnižjih stroških. Kombinacija teh interesov predpostavlja medsebojno izmenjavo koristnosti in enakovrednost tržne transakcije.
Bistvo trga in njegovih funkcij logično pomeni njegovo vlogo v družbeni proizvodnji, ki se izteče na naslednjem:
1) dajte signal produkciji z uporabo povratnih povezav "primarnih" povezav : kaj, v kakšnem obsegu in kakšno strukturo je treba izdelati ;
2) uravnotežiti ponudbo in povpraševanje, zagotoviti uravnoteženo gospodarstvo;
3) razlikujejo proizvajalce surovin glede na učinkovitost njihovega dela in se osredotočajo na zadovoljevanje tržnega povpraševanja;
4) "sanitarna" vloga trga (zmanjšana na izpiranje nekonkurenčnih podjetij in zmanjšanje zastarelih industrij).
Ob upoštevanju, da je trg določen način delovanja gospodarskega življenja, njegovo določeno dinamično stanje, je treba priznati, da bi moralo biti v tem primeru gospodarstvo značilno za številne značilnosti (načela), ki omogočajo označiti kot tržno.
Ta načela so:
1) prisotnost različnih oblik lastništva v gospodarstvu(lastninski polimorfizem) in raznolike oblike upravljanja. In tudi svobodna konkurenca med njimi, svoboda vseh vodstvenih delavcev, da sodelujejo v konkurenci in izstopijo iz nje, zadostno število proizvajalcev, vsaj 15-20 proizvajalcev enake vrste izdelkov;
2) zagotavljanje svobode gospodarske dejavnosti, svoboda izbire poslovnih partnerjev, neodvisnost, neodvisnost in odgovornost za ekonomske odločitve tržnih subjektov, njihova sposobnost samostojnega sklepanja pogodb, sporazumov, oddajanja in sprejemanja naročil; sposobnost prostega razpolaganja z delom dohodka; pomanjkanje toge upravne distribucije blaga; tiste. brezplačen nakup in prodaja;
3) oblikovanje mehanizma prostih cen, pravico udeležencev na trgu, da sami določajo cene. To ni strog pogoj, ker klasični trg sam od zunaj z "nevidno roko" ustvarja ceno za kupce in prodajalce. Prisotnost sindikatov proizvajalcev in potrošnikov kot nekakšen odziv na cene, ki trga ne odpravlja;
4) prosto manevriranje z viri, njihova prisotnost, ki zagotavlja mobilnost pri uporabi proizvodnih dejavnikov za njen razvoj; sposobnost spreminjanja proizvodnih pogojev, njene tehnologije, prostega pretoka kapitala na katero koli področje uporabe; preobremenjenost je predpogoj za delovanje običajnega tržnega gospodarstva;
5) popolnost in dostop do informacij o stanju na trgu za vse poslovneže;
6) razpoložljivost tržne infrastrukture, tiste. kompleks industrij, sistemov, storitev in podjetij, ki služijo trgu;
7) ohranitev pomembnega netržnega gospodarskega sektorja skupaj s širjenjem tržnih odnosov;
8) dosledna integracija nacionalno gospodarstvo v sistem svetovnih gospodarskih odnosov;
9) varnost s strani državnih socialnih jamstev, ki vsem zagotavljajo enake možnosti za "zaslužek" in podporo invalidnim in socialno ranljivim članom družbe.
Tržni mehanizem .
Tržni mehanizem je mehanizem medsebojnega povezovanja in medsebojnega delovanja glavnih elementov trga: ponudbe, povpraševanja, cene in konkurence.
Posebnost tržnega mehanizma je, da je vsak njegov element tesno povezan s ceno, ki je glavni instrument, ki vpliva na povpraševanje, ponudbo in konkurenco. Povpraševanje je na primer obratno povezano s ceno: s povečanjem cene izdelka se povpraševanje po njem praviloma zmanjša in obratno.
1. Konkurenca
Tekmovanje- To je rivalstvo med udeleženci v tržnem gospodarstvu za najugodnejše pogoje za proizvodnjo, nakup in prodajo blaga.
Konkurenčni boj za gospodarsko blaginjo in preživetje je ekonomski zakon tržnega gospodarstva.
Bistvo konkurence se kaže v njegovih funkcijah:
1) zagotavljanje osredotočenosti proizvajalca na potrebe potrošnika, brez katerih ni mogoče ustvariti dobička;
2) spodbujanje rasti proizvodne učinkovitosti, ki zagotavlja "preživetje" proizvajalcev;
3) diferenciacija blagovnih proizvajalcev (nekateri zmagajo, drugi ostanejo tam, kjer so, drugi gredo v stečaj);
4) pritisk na proizvodnjo, razporeditev virov med sektorji nacionalnega gospodarstva v skladu s povpraševanjem in stopnjo dobička;
5) likvidacija nekonkurenčnih podjetij
6) spodbujanje zniževanja cen in izboljšanje kakovosti blaga.
7) Tržna konkurenca ima določene prednosti in slabosti.
Prednosti:
Spodbuja učinkovitejšo uporabo virov pri proizvodnji dobrin, potrebnih družbi; povzroča potrebo po prilagodljivem odzivanju in prilagajanju spreminjajočim se razmeram; potrošnikom in proizvajalcem zagotavlja svobodo izbire in ukrepanja; cilja na proizvajalce, da zadovoljijo različne potrebe in izboljšajo kakovost blaga in storitev.
Slabosti:
Ne prispeva k ohranjanju neobnovljivih virov; negativno vpliva na varstvo okolja; ne zagotavlja razvoja proizvodnje blaga in storitev za kolektivno uporabo; ne ustvarja pogojev za razvoj temeljne znanosti, splošnega izobraževalnega sistema, številnih elementov urbanega gospodarstva; ne zagotavlja pravice do dela, dohodka, počitka; ne vsebuje mehanizmov, ki preprečujejo pojav socialne krivice in razslojevanje družbe na bogate in revne.
Med proizvajalci obstajajo različne situacije na trgu:
1) konkurenca
2) monopol (monopol - podjetje ali združenje podjetij, ki ustanovijo in uporabljajo prevlado v eni ali več panogah, da bi dvignili cene in dosegli monopolno visok dobiček.
Konkurenca in monopol sta sestavni del tržnih odnosov.
Glavna lastnost tržnega gospodarstva je, da je njegov glavni koordinacijski mehanizem tržni sistem ali sistem oblikovanja cen. Odločitve kupcev in prodajalcev se izvajajo prek sistema trgov. Zato se trg običajno razlaga kot mehanizem za navezovanje stikov med kupci (nosilci povpraševanja) in prodajalci (dobavitelji blaga).
V širšem smislu je trg opredeljen kot sklop socialno-ekonomskih odnosov na področju menjave, prek katerih se prodaja prodaja blaga.
Tržni sistem je veččlenski sistem povezav, prek katerega se upoštevajo, povzemajo in medsebojno uravnotežijo nešteto posameznih, prosto izbranih rešitev. Prek teh komunikacijskih sistemov običajno sprejema odločitve o tem, kaj naj gospodarstvo proizvaja, kako učinkovito organizirati proizvodnjo in kako naj se razdeli sadje dela. Tržni sistem ne služi le kot mehanizem, s pomočjo katerega se družba odloča o tem, kako bo razporedila svoje vire in iz njih proizvedene izdelke, temveč se prav z njegovo pomočjo uresničuje v praksi.
Povpraševanje odraža količino blaga, ki so jo potrošniki pripravljeni in sposobni kupiti po določeni ceni od možnih cen za določen čas.
Kot izhaja iz opredelitve, povpraševanje običajno obravnavamo s stališča donosnosti cene; z drugimi besedami, verjamemo, da povpraševanje kaže na količino izdelka, ki ga bodo potrošniki kupili po različnih možnih cenah.
Temeljna lastnost povpraševanja je, da ob nespremenjenih vseh ostalih parametrih (pogojih) znižanje cene vodi do ustreznega zmanjšanja obsega povpraševanja. Nasprotno pa povečanje cene vodi do ustreznega zmanjšanja zahtevane količine. To pomeni, da obstaja obratno razmerje med ceno in količino povpraševanja.
Na nakupe vpliva več dejavnikov:
2) okuse ali želje potrošnikov
3) število potrošnikov na trgu
4) denarni dohodek potrošnikov
5) cene povezanega blaga
6) pričakovanja potrošnikov glede prihodnjih cen in lastnega dohodka.
Potrošnikov ne zanima blago na splošno, ampak blago po razumni ceni. Na podlagi tega ne bi smeli govoriti o absolutnem povpraševanju, temveč o efektivnem povpraševanju. Učinkovito povpraševanje ne zaznamuje samo želje, temveč tudi sposobnost nakupa izdelka.
3. Ponudba.
Stavek izraža količino izdelka, ki jo je proizvajalec pripravljen in sposoben proizvesti in ponuditi na trg po določeni ceni od možnih cen v določenem časovnem obdobju.
Cena z vidika potrošnika odvrača. Ovira zaradi visoke cene pomeni, da bo potrošnik kupil sorazmerno majhno količino izdelka po tej ceni; nižja kot je cena, več bo potrošnik kupil. Po drugi strani pa je dobavitelj izdelka prejemnik denarja za svoj izdelek. Zanj je cena prihodek za vsako enoto izdelka in zato služi kot spodbuda za proizvodnjo in prodajo njegovega izdelka na trgu.
Pri proizvodnji izdelkov se v določeni fazi stroški proizvodnje enote blaga povečajo. Stroški se običajno povrnejo ob prodaji izdelka, če je cena večja ali enaka denarnim stroškom. Za pokrivanje povečanih stroškov je treba povišati ceno proizvedenega blaga. Zakaj pa se stroški povečujejo? Povečujejo se, ker je nemogoče v kratkem času povečati določene vire, potrebne za proizvodnjo blaga, predvsem zgradb, objektov, opreme, zato, ker podjetje poveča količino virov, kot so delovna sila, surovine, ki jih je mogoče hitro povečati, zgradbe in oprema se na neki točki preobremenijo, zaradi česar se stroški proizvodnje vsake naslednje enote blaga povečajo. Proizvajalci morajo za proizvodnjo teh dragih enot izdelka pridobiti višjo ceno. Tako obstaja neposredna povezava med ceno in ponudbo.
Dejavniki, ki vplivajo na ponudbo:
2) cene virov
3) proizvodna tehnologija
4) davki in subvencije
5) cene drugega blaga
6) pričakovanja sprememb cen
7) število prodajalcev na trgu.
Razlika med spremembo ponudbe in spremembo količine ponudbe je enaka razliki med spremembo povpraševanja in spremembo količine povpraševanja. Sprememba ponudbe je posledica spremembe enega ali več dejavnikov necenske ponudbe.
Trg je v ravnovesju, ko je količina povpraševanja enaka količini ponudbe.
Ravnotežje se imenuje stabilno, če odstopanja od njega spremlja vrnitev v prvotno stanje.
Spreminjanje tržnega ravnovesja glede na naravo povpraševanja in narave ponudbe omogoča vzpostavitev štirih pravil ponudbe in povpraševanja:
1) povečanje povpraševanja povzroči povečanje ravnotežne cene in ravnotežne količine blaga;
2) zmanjšanje povpraševanja vodi v padec ravnotežne cene in ravnotežne količine blaga;
3) povečanje dobave blaga pomeni zmanjšanje ravnotežne cene in ravnotežne količine blaga;
4) zmanjšanje ponudbe vodi do povečanja ravnotežne cene in zmanjšanja ravnotežne količine blaga.
Ravnotežje je zakon vsakega konkurenčnega trga. Zaradi ravnotežja na vsakem proizvodnem trgu se ohranja ravnovesje celotnega gospodarskega sistema. Mehanizem ravnotežnih cen na trgu je mehanizem za približevanje popolnosti, ki ni nikoli v celoti dosežen.
Tržna infrastruktura: osnovni elementi.
Infrastruktura Je nepogrešljiv sestavni del katerega koli celostnega gospodarskega sistema in podsistema.
V zvezi s trgom kot samostojnim podsistemom je infrastruktura sklop organizacijskih in pravnih oblik, ki posredujejo pretok blaga in storitev, kupoprodajna dejanja ali sklop ustanov, sistemov, storitev, podjetij, ki služijo trgu in delujejo nekatere funkcije za zagotovitev normalnega načina njegovega delovanja.
Glavni elementi sodobne tržne infrastrukture so:
1) borze (surovine, surovine, zaloge, valuta), njihovo organizacijsko formalizirano posredovanje;
2) dražbe, sejmi in druge oblike organizacijske ne-borzne mediacije;
3) kreditni sistem in poslovne banke;
4) emisijski sistem in emisijske banke;
5) sistem regulacije zaposlovanja prebivalstva in središč državne in nedržavne pomoči pri zaposlovanju (borze dela);
6) informacijska tehnologija in sredstva poslovnega komuniciranja;
7) davčni sistem in davčni nadzor;
8) sistem zavarovanja gospodarskih tveganj in zavarovalnice;
10) gospodarske zbornice, druga javna, prostovoljna in državna združenja (združenja) poslovnih krogov;
11) carinski sistem;
12) sindikati zaposlenih;
13) trgovsko-razstavni kompleksi;
14) sistem visokega in srednjega ekonomskega izobraževanja;
15) revizijske družbe;
16) svetovalne (svetovalne) družbe;
17) javni in državni skladi, namenjeni spodbujanju poslovne dejavnosti;
18) posebna območja svobodnega podjetništva.
Klasična tržna infrastruktura vključuje blagovne borze, borze in borze dela.
Borza Je organizirana oblika trgovine na debelo s standardnim blagom v razsutem stanju ali sistematičnih transakcij za prodajo in nakup valute, dela in vrednostnih papirjev.
Borza je namenjena celoviti tržni ureditvi. Trgovanje na borzi omogoča prodajalcem in kupcem določenega izdelka, da se lažje najdejo kot naključna iskanja.
Infrastruktura je zasnovana tako, da zagotavlja civiliziranost dejavnosti tržnih akterjev, njeni elementi niso vsiljeni akterjem od zunaj, ampak jih ustvarjajo tržni odnosi sami.
Funkcije infrastrukture so naslednje:
1) omogočanje udeležencem v tržnih odnosih lažje uresničevanje njihovih interesov;
2) povečanje učinkovitosti in uspešnosti tržnih subjektov na podlagi specializacije posameznih gospodarskih subjektov in vrst dejavnosti;
3) organizacijska registracija tržnih odnosov;
4) olajšanje oblik pravnega in gospodarskega nadzora, državne in javne ureditve poslovne prakse.
Trg in država.
Družba mora reproducirati vse pogoje svojega življenja - materialne in duhovne; trg ne zanima razširjena reprodukcija duhovnih pogojev za razvoj družbe. Poleg tega ne samo, da ne more prispevati k rešitvi številnih družbenih življenj, temveč jih lahko tudi večkrat poslabša.
Prvič, trg ni naklonjen ohranjanju neobnovljivih virov. Tiste fosilne vire, ki jih je narava ustvarjala na stotine tisoč ali celo milijone let, lahko tržno okolje uresniči že v bližnji prihodnosti, izpostavi življenje prihodnjih generacij stiskam in nevarnostim, da je treba rešiti probleme prihodnosti, vendar že v ekstremnih situacijah.
Drugič, trg nima mehanizmov za učinkovito ekonomsko zaščito okolja pred njegovim uničenjem in onesnaževanjem z industrijskimi, gospodinjskimi in kmetijskimi dejavnostmi. Da bi razvite industrijske države poskušale ohraniti življenjski prostor na svojih ozemljih, dejavno (in pogosto nezakonito) izvažajo strupene in rakotvorne odpadke iz svojih industrij v Azijo in Afriko ter v zadnjem času na ozemlje držav SND, izkoriščajoč pomanjkanje nadzora šibka zakonodaja. Tudi v industrializiranih državah ostra zakonodaja zahteva velike pogoje javnega mnenja, da bi omejili poskuse onesnaževalcev, da nenadzorovano odlagajo odpadke. Ustvarjanje okolju prijaznih industrij je izjemno drago. Zahodne države to počnejo, hkrati pa izvažajo ne le svoje nekakovostno blago, temveč tudi okolju prijazne tehnologije. Ta izvoz se je že razmahnil.
Trg ne more učinkovito regulirati uporabe virov, ki pripadajo celotnemu človeštvu - to je tretji neizogibni zaključek iz prakse razvoja svetovnega gospodarstva. Ti viri vključujejo bogastvo rib, tropske gozdove, ki tvorijo "pljuča" našega planeta, glavnega proizvajalca kisika na planetu.
Četrtič, trg ne zanima izvedba poglobljenih študij potencialne nevarnosti uvajanja tehnologij, materialov in blaga.
Petič, trg ne ustvarja spodbud za razvoj sistema za vzdrževanje življenja - zdravstvo, šolstvo, gospodarske javne službe, javni prevoz itd.
Šestič, trg ne zagotavlja uresničitve pravice do dela, dohodka, vseh vrst in oblik socialne zaščite. Trdimo lahko, da sta trg in socialna zaščita prebivalstva in posameznika antipodi. Tržni sistem vse bolj reproducira družbeno neenakost. Zato bi morali tržni odnosi podrejati strogim regulatorjem družbe.
Sedmič, trg ni neposredno zainteresiran za razvoj temeljnih raziskav v znanosti. Če še vedno nekako pokaže aktivnost v temeljnih raziskavah na tistih področjih, ki so povezana z novimi usmeritvami za ustvarjanje perspektivnih in visokotehnoloških dobrin, bi morala na drugih področjih temeljne raziskave podpirati država.
Osmič, trg se ne osredotoča na proizvodnjo družbeno potrebnih dobrin, temveč na zadovoljevanje povpraševanja mase prebivalstva, ki ima denar.
Devetič, na trg vplivajo nestabilni procesi gospodarskega razvoja, nestabilnost in stroški pa trg naravno preusmeri na potrošnike, kar vpliva na revne in socialno nezaščitene segmente prebivalstva.
Država bi morala rešiti ne le naštete, ampak tudi vrsto drugih problemov. Za razvoj trga mora država hkrati izvajati socialno zaščito prebivalstva pred delovanjem tržnih sil. Vendar se to ne zgodi iz več razlogov. Eno dno je v tem, da si predstavniki tržnih struktur prizadevajo prek vladnih struktur sprejemati zakone, ki podpirajo dejavnosti proizvajalcev in lastnikov, hkrati pa zavirajo zakone in odločitve, usmerjene v socialno zaščito prebivalstva in povečanje odgovornosti proizvajalci in lastniki. Posledično se na državni ravni obseg razlik med trgom in socialno zaščito ne samo reproducira, ampak tudi povečuje. Polarizacija sil se povečuje, kar ne more ne privesti do družbenih spopadov in konfliktov.
Trg in socialna zaščita se ne moreta razviti kot dve ločeni, samostojni smeri razvoja družbe. Razvoj trga bi moral vključevati vidike socialne zaščite, socialna zaščita pa bi se morala osredotočati na resnične priložnosti, pri čemer bi se morala izogibati odkritim dejanjem zgolj potrošniškega vedenja. Regulator bi morala biti država.
Trg kot predmet kompleksnih in sistemskih raziskav.
Na trg je treba vedno gledati kot na sistemsko področje podjetja, za katerega so značilni zapleteni in med seboj povezani procesi. Običajno se podjetje za svoje praktične dejavnosti ukvarja s posebno študijo trgov, na katere je že vstopilo in se želi uveljaviti, ali pa bo vstopilo in natančno preučilo priložnosti in nevarnosti ali pa bo zapustilo enega ali organizirano na drugem trgu.
Pri analiziranju trga mora podjetje upoštevati posebne značilnosti, na primer:
Nacionalni, regionalni trgi (npr. Francija, južna Francija);
Trgi določenega blaga ali storitev (smučarska oprema, turizem, potovanja itd.)
Hlapljivi trgi;
Trgi s povečanim deležem finančnega tveganja;
Trgi z največjo stabilnostjo dobička itd.
Pri analiziranju trgov so najbolj zanimivi naslednji dejavniki:
Definicija tržne zmogljivosti , tj možen obseg prodaje eno ali drugo blaga odvisno od splošnih gospodarskih razmer in prevladujočih političnih razmer;
Tržne in napovedne raziskave prodaje;
Raziskave vedenja kupcev (odnos do izdelka, proizvodnega podjetja, načinov in načinov nakupa itd.)
Preučevanje prakse tekmovalcev;
Preiskava možnih reakcij (na primer konkurentov ali vlade) na pojav novega izdelka na trgu določene države.
Možno je na primer, da lahko konkurenti od vlade pridobijo določene protekcionistične ukrepe za zaščito svojega notranjega trga pred zunanjimi konkurenti, zahtevajo povišanje carin in še veliko več.
Za določitev tržne reakcije se pogosto izvajajo blagovne intervencije - nepričakovano sproščanje serije blaga, zlasti z novimi potrošniškimi lastnostmi. Nato se sistematično preučuje vedenje kupcev, konkurentov in vlade. S splošnim pozitivnim izidom lahko podjetje poveča prilagoditev svojih ukrepov na trge.
Tržne raziskave navadno celovito izvaja celotno osebje podjetja, še preden se proizvodi sprostijo na trg. Postopno se zbira statistično gradivo o tržni zmogljivosti, dinamičnih spremembah njegovih kazalnikov. Najbolj primerno je imeti mesečne kazalnike, na podlagi katerih se gradijo časovne vrste in izvaja sistematična analiza.
Sistematično raziskovanje trgov pomeni, da jih je treba preučiti kot velike sisteme, ki jih je mogoče razgraditi (razgraditi) na sestavne podsisteme, vse do osnovnih. Na primer, trg blaga za prosti čas v Franciji lahko predstavimo kot sistem trgov za posamezne regije (Su Francija, sever Francije, alpsko območje itd.), Trge za podregije, trge za letovišča, trge za socialne skupin.
Kompleksnost tržnih raziskav pomeni, da je treba upoštevati vse kvalitativne značilnosti trga. na vsaki stopnji razgradnje. To se na primer lahko kaže v asortimanu blaga, sortimentnih skupinah, posameznem blagu.
Resne pozitivne rezultate lahko dobimo le v primerih, ko doslednost tržnih raziskav dopolnjuje zapletenost.
Delitev trga.
V tržni dejavnosti koncept segmentacija ... To pomeni razdelitev celotne mase kupcev, kjer koli že so, v določene skupine (segmente). Zanje je značilna skupnost glavnih značilnosti in osnovnih zahtev za izdelek ter splošna motivacija za nakup tega izdelka.
Na segmentacijo trga lahko gledamo tudi kot na postopek razdelitve potrošnikov v homogene skupine na podlagi razlik v dohodkih, navadah, značilnostih ali vedenju.
Možne so tudi druge vrste segmentacije. Tako lahko na primer segmentacijo prvič izvedemo glede na prioriteto nakupov - delitev potrošnikov glede na značilnosti primarnega nakupa (nakupa) izdelka - ali zamenjavo podobne.
Segmentacijo kupcev lahko izvedejo tudi geografski dejavniki - po regijah, okrožjih, mestih itd.
Segmentacija je možna glede na prilagodljivost potrošnikov na nove izdelke - glede na njihovo reakcijo na videz ali nakup novega izdelka.
Uporablja se tudi segmentacija po družbenih dejavnikih, na primer glede na spol, starost, sestavo družine.
Segmentacija trga je bistvena za tržne raziskave. Cilj strategije segmentacije trga je najti homogene skupine potrošnikov za isti izdelek, ki imajo nekatere skupne značilnosti.
Segmentacija trga temelji na dveh točkah: priznavanju raznolike narave proizvodnih trgov ter diferenciaciji izdelkov in načinov njihovega trženja. Določajo tudi izbor skupin potrošnikov, ki predstavljajo enake zahteve za tržne izdelke. (na primer s politiko segmentacije trga se izvaja eno od načel trženja - usmerjenost proizvodnje k znanemu, ciljnemu potrošniku.
Načelo segmentacije trga se uporablja v zadnjem času. Industrijska podjetja se niso hotela odreči prednostim, ki so jih prinesle množična proizvodnja iste vrste izdelka, množično trženje le-tega, enotno oglaševanje z uporabo medijev. Relativno nizki stroški te vrste proizvodnje so dolgo časa zagotavljali stabilno stopnjo in povečanje stopnje dobička. Vendar nadaljnje poslabšanje problema izvajanja in konkurence začrta jasen prehod v proizvodnji od politike oskrbe z masovnim potrošnikom do največjega prilagajanja zahtevam različnih segmentov kupcev. Pri prodaji blaga se je novo stanje odražalo v največji diferenciaciji prodajnih in oglaševalskih dejavnosti v opredeljenih segmentih.
Segmentacija trga praviloma vodi do povečanja proizvodnih in distribucijskih stroškov, vendar postaja vse bolj razširjena, saj proizvajalnemu podjetju zagotavlja številne prednosti. Sestavljeni so iz dejstva, da lahko podjetje svoja prizadevanja osredotoči na oskrbo takšnih skupin potrošnikov, katerih povpraševanje v danem trenutku ni zadovoljivo; pri ločevanju oglaševalskih in prodajnih dejavnosti doseže podjetje največje rezultate pri oblikovanju potreb končnih kupcev.
Razvrstitev dejavnikov, ki služijo za segmentiranje trgov osebnih in industrijskih dobrin, se izvaja na različne načine.
Segmentacija osebnega blaga:
1) po družbenih dejavnikih (narodnost, starost, spol, zdravstveno stanje, raven splošne in poklicne kulture ...);
2) po ekonomskih dejavnikih (dohodek, stanovanjska varnost, možnost posojila, stopnja porabe blaga, ugodnosti, zagotavljanje plačljivih in brezplačnih storitev ...);
3) po geografskih dejavnikih (del sveta, država, regija, podregija, podnebje ...);
4) po političnih dejavnikih (vrsta politične moči, politična stabilnost, aktivnost političnih sil, usmeritev v politiko);
5) s psihološkimi dejavniki (ti dejavniki so najpogostejši, saj odražajo najrazličnejše vidike psihologije. To so: odnos do blaga, do novih stvari, do nakupov, do oglaševanja, do zdravja, do prestiža ...);
6) iz potrošniških razlogov (cena, storitev, kakovost, blagovna znamka, ekonomski motivi, združljivost s predhodno kupljenim blagom).
Segmentacija blaga za industrijske namene:
1) za gospodarske namene
2) po vrsti financiranja
3) po panogah
4) po panogi
5) o uporabi izdelka.
Poiščite "tržno nišo".
V sodobnih razmerah je pomembno ne le pravilno opredeliti trg zase, temveč tudi na njem najti tisto pogosto zelo ozko območje, kraj, ki ga konkurenti še niso zasedli ali premalo izkoristili - t.i. Tržna niša ... Ko je v njem novo podjetje, nova proizvodnja ali komercialna dejavnost, lahko postane donosna in hitro raste.
Bistvo iskanja navpična niša»Sestoji iz iskanja načinov prodaje določenega izdelka ali skupine funkcionalno podobnih izdelkov za različne skupine potrošnikov.
Bistvo iskanja vodoravna "niša" na trgu gre za zadovoljevanje potrošnikov z izdelki in storitvami, ki jih morda potrebujejo. V nasprotju z iskanjem vertikalne "niše" pomeni diverzifikacijo proizvodnje proizvajalca, razširitev nabora izdelkov, ki jih proizvaja, ali zagotavljanje vse bolj popolnega nabora storitev svojim kupcem, ne glede na to, ali obstaja tesen funkcionalni odnos med temi izdelki ali storitvami.
Iskanje "tržne niše" je kot iskanje prostega prostora, ki ga je treba čim prej zapolniti. V bistvu so "tržne niše" kombinacija nujnih in v celoti realiziranih potreb in problemov družbe z netradicionalnimi oblikami, metodami in metodami njihovega reševanja in zadovoljevanja.
Eden najpomembnejših pogojev za uvajanje in delo v "tržni niši" je visoka kakovost izdelkov ali storitev. Kot kažejo tuje izkušnje, je vodstvo vsakega podjetja, ki deluje v "tržni niši", prepričano, da je kakovost njihovih izdelkov najvišja. Zaposleni v teh podjetjih so ponosni na kakovost izdelkov, pri proizvodnji katerih sodelujejo. Potrošniki in kupci podjetja občutijo tudi veliko vrednost kupljenega blaga. Dandanes je redka izjema kot pravilo hitra rast podjetja, če ne daje prednosti kakovosti svojih izdelkov. Podjetja, ki se osredotočajo na določeno "tržno nišo", se nikakor ne znajdejo vedno v položaju vodilnih v svojih panogah, eno pa ostaja nesporno - sprostijo tisto, česar ne more storiti nihče drug.
Vendar iskanje "tržne niše" ni omejeno le na dejansko analizo trga. Potrebujete ljudi, ki bi lahko ustanovili visoko specializirane gospodarske dejavnosti, potrebujete podjetništvo, prefinjenost komercialnega uma, nekakšno predvidevanje sprememb tržnih razmer, sposobnost tveganja in druge s tem povezane značilnosti. Ta okoliščina je imela pomembno vlogo pri razvoju tako imenovanega "znotraj podjetništva", to je pri oblikovanju podjetništva znotraj podjetja.
Velika podjetja, ki poskušajo najti "tržno nišo", morajo upoštevati obveznost, da lahko skupni stroški financiranja te dejavnosti pri ustvarjanju posebnih enot za iskanje "tržne niše" na določenem območju presegajo prodajo, ki jo je mogoče dobiti skozi te "niše". Z drugimi besedami, „tržna niša“ je lahko premajhna, da bi družbi nadomestila stroške odkrivanja.
Na primer, podjetje s skupnim prometom v višini 1 milijarde ni vredno resno raziskati možnosti vstopa na tržni segment, kjer skupni obseg prodaje načeloma ne sme preseči 1 milijona. Podjetje mora delovati na trgu z določeno zmogljivostjo, kjer lahko doseže zadostno ekonomijo obsega.
Tržne razmere
Spodaj tržne razmere določeno razmerje med ponudbo in povpraševanjem se razume tako za posamezno blago in njihove skupine kot za ponudbo blaga in denarja kot celote .
Tržne raziskave so ena od faz tržne raziskave. Predmet te študije so pojavi in procesi, ki odražajo posebnosti razvoja trga v času in prostoru pod vplivom konjunkturnih dejavnikov.
Faktorje, ki tvorijo konjukturo, delimo na ciklične in neciklične. Ciklične dejavnike določa ciklični razvoj gospodarstva. Konjunktura je odvisna od faze cikla (recesija, depresija, okrevanje, okrevanje).
Neciklični dejavniki, ki lahko prikrijejo in preusmerijo učinek cikličnih dejavnikov, so razvrščeni kot trajni in nestalni. Med trajne dejavnike sodijo znanstveni in tehnološki napredek, spremembe zunanjih razmer, vpliv monopola, državna ureditev, militarizacija ter inflacija in drugi dejavniki.
Prekinitveni dejavniki vključujejo politične krize, socialne konflikte, sezonskost, naravne nesreče, večje nesreče itd.
Poslovne raziskave bi morale temeljiti na naslednjih načelih:
1) potreba po sistematičnem pristopu, ki upošteva razmerje, pa tudi soodvisnost gospodarskih pojavov, ki se pojavljajo na trgu;
2) nedopustnost mehaničnega prenosa tendenc, ugotovljenih na nekaterih trgih, na druge trge, tudi sosednje, in splošne gospodarske situacije - na vse sektorske trge: tako se lahko tudi v času recesije nove industrije hitro razvijajo in med boom, bodo nekatere panoge v depresiji;
3) potreba po stalnem in stalnem spremljanju trgov zaradi njihove dinamičnosti;
4) določeno zaporedje tržnih raziskav - v predhodni fazi se preučijo njihove glavne značilnosti; na naslednjem - se naberejo potrebne statistične informacije, nato pa se izvede analiza in napoved stanja.
Pri analizi konjunkture se razkrijejo glavni trendi na trgu in vzroki, ki jih povzročajo. Članek analizira proizvodnjo blaga, povpraševanje, dinamiko svetovnega izvoza na splošno in za posamezne države ter gibanje cen.
Spremembe v tržnem okolju napovedujejo metode ekonomskega in matematičnega modeliranja, strokovne ocene, statistična ekstrapolacija in kombinirane metode.
Kot rezultat uporabe teh metod se ocenijo možnosti za razvoj splošnega gospodarskega stanja. Ocenjujejo se potrošnja blaga, razvoj proizvodnje in mednarodna trgovina, gibanje cen in še veliko več.
Sistem trgov v gospodarstvu.
1. trg investicijskega blaga
2. trg potrošniškega blaga
3. inteligentnih izdelkov
4. finančni trg
5. trgu dela
Vsak od zgoraj omenjenih trgov ima svojo strukturo in predstavlja tudi kompleksen sistem. Nato bom na kratko v povzetku obravnaval te trge, ker so ti razviti elementi predpogoj za zelo učinkovito delovanje trga in gospodarstva.
1. potrošniška tržna vrednost .
Trg potrošniškega blaga je, tako kot trg investicijskega blaga, del zapletenega, integriranega trga. Trg potrošniških dobrin ima izjemno pomembno vlogo v gospodarstvu, saj je neposredno povezan z reprodukcijo delovne sile in prebivalstva kot celote.
Tako imenovano poveljevalno gospodarstvo, ki je pri nas delovalo, skupaj z drugimi temeljnimi načeli, je temeljilo na naslednjem načelu: centralne oblasti znanstveno izračunajo potrebe prebivalstva po hrani, neživilskih proizvodih, storitvah in drugih potrebnih pogojih, ki zagotoviti človeško življenje. Na tej podlagi nadzor:
Nastavite naloge za proizvajalca
Določa, kakšni naj bodo stroški in cene
Neposredni blagovni tokovi na posamezna ozemlja in panoge.
Povpraševanje urejajo plače, stopnje rasti dohodka in stabilne cene.
Vendar ta na videz harmonična shema ni delovala sistematično in povsod. Eno ali drugo blago je postalo redko, da ne omenjamo premalo splošnega življenjskega standarda. Tudi poskusi neposredne ciljne distribucije niso bili v veliko pomoč. V nekaterih primerih so si izjemno upravno in direktivno prizadevali za razširitev proizvodnje blaga, ki je "nenadoma izginilo". Primanjkljaj tega izdelka bi lahko po določenem času odpravil, vendar ga je nadomestilo pomanjkanje drugih potrošnih dobrin. Posledično se je razvila situacija, za katero je značilna velika ponudba denarja v rokah prebivalstva na eni strani in izredno omejen obseg potrošniškega blaga na drugi strani. S prehodom na trg se je kopičenje denarnih virov na računih prebivalstva začelo usihati. To je predvsem posledica dejstva, da se denarni prihranek stalno in zelo občutno zmanjšuje, skupni dvig cen pa spodbudi, da denar, če je le mogoče, hitro spremenimo v blago. Zato je prehod na urejeno tržno gospodarstvo, ki je preizkušen način organiziranja gospodarskega življenja, nujen za učinkovito oskrbo prebivalstva s potrošniškimi dobrinami.
Glavne naloge trgovine s potrošniškimi dobrinami so hitro pripeljati do potrošnika, poskrbeti za boljše in popolnejše zadovoljevanje potreb ljudi. trgovina je namenjena tudi preučevanju potreb potrošnikov. Na ta način lahko vpliva na proizvajalce izdelkov: spodbuja razširitev zahtevanega asortimana blaga ali njegovo zožitev, izboljšanje kakovosti blaga.
Obstajajo naslednje oblike trgovine s potrošniškimi dobrinami:
1) država. Trgovina (trgovina z državnimi podjetji).
2) Trgovina s podjetji skupinskih vrst lastništva - delniška, kolektivna, zadružna, skupna, zakupna.
3) Trgovina s podjetji v posamezni (zasebni) obliki lastništva.
4) Trgovina na trgih kmetijskih proizvajalcev, kjer kmetje, zadruge, pa tudi delavci in uslužbenci, ki imajo pomožne parcele, postrežejo s presežki svojih izdelkov ali rezultatov posameznih delovnih dejavnosti.
5) Posebna oblika trgovine je javna prehrana. javna gostinska podjetja združujejo funkcije proizvodnje, prodaje, organizacije prehrane.
Prebivalstvo se pri nakupu blaga običajno ukvarja s trgovci na drobno. Trgovina na drobno je dejavnost prodaje blaga neposredno končnim potrošnikom za njihovo osebno uporabo. Trgovina na drobno običajno poteka prek različnih trgovin. Gibanje industrijskega blaga iz industrijskih in kmetijskih podjetij, ki to blago proizvajajo, v organizacijo trgovine na drobno, pri čemer se proizvodi pripeljejo neposredno do kupca, pogosto poteka prek posredniških podjetij. To bi morale biti neke vrste trgovinice v industriji, saj je treba vmesne baze, zlasti živilske izdelke, vse večji del blaga, ki prispe v skladišča, dokončati, pripraviti za prodajo prebivalstvu, predpakirati, pripraviti polizdelke, pakirati v zabojnike, primerne za kupca in dokončane sklope izdelkov.
Za zadovoljevanje potreb prebivalstva je zelo pomembna visokokakovostna plat trgovskih storitev - zadovolji povpraševanje z največjim možnim udobjem za kupce ob najnižjih stroških materiala in dela.
Uvedba progresivnih oblik trgovine: samopostrežba, prodaja blaga po katalogih, vzorcih, prednaročila z dostavo na dom prispeva k skrajšanju časa trgovcev, ki blago dostavljajo potrošnikom, in časa kupcev, da blago kupijo.
Oblike trgovine zunaj prodajaln so postale zelo razširjene: organiziranje sejmov in prodajnih razstav, trgovanje prek interneta itd.
2. trg proizvodnih sredstev.
Obstajajo naslednje glavne oblike trgovine na debelo s proizvodnimi sredstvi:
1) neposredna pogodbena razmerja med dobavitelji in potrošniki
to pomeni dobavo izdelka neposredno potrošniku. Hkrati pogodbe opredeljujejo naslednje parametre: obseg izdelkov, roke in pogoje dobave, kakovost izdelkov, sankcije za kršitev pogodbenih obveznosti. Industrijske izdelke - surovine in materiali, stroje in opremo - lahko razdelimo na dve glavni vrsti. Posebnost prve vrste izdelkov je, da so visoko specializirani ali tehnično zapleteni, število kupcev je majhno. Druga vrsta vključuje izdelke standardne, nespecializirane narave. Število potencialnih kupcev teh izdelkov je veliko, prostorsko so razpršeni. V nasprotju s prvo vrsto blaga dobava tega blaga običajno poteka prek posrednikov.
2) trgovina na debelo prek posrednikov.
V vseh razvitih državah imajo veletrgovska in posredniška podjetja pomembno vlogo v tržnem sistemu. Oblikujejo okvir tržnega prometa, v veliki meri določajo splošne pogoje prodaje in nakupa izdelkov, strukturo in naravo povpraševanja, aktivno vplivajo na proizvajalce in ščitijo interese majhnih potrošnikov. Raznolikost posrednikov in oblik posredniške dejavnosti ustvarja učinkovito konkurenčno okolje, ki bistveno določa usmerjenost proizvodnje k interesom potrošnikov.
Ne glede na specializacijo izdelkov so vsa podjetja v trgovini na debelo s proizvodnimi sredstvi razdeljena na 3 vrste:
Neodvisni prodajalci na debelo ali distributerji
Agenti in posredniki
Veleprodajne podružnice industrijskih podjetij
3) blagovne borze. So podjetje, v katerem potekajo transakcije prodaje in nakupa blaga z določenimi značilnostmi. Mehanizem delovanja borze temelji na brezplačnem nakupu in prodaji blaga po tržnih cenah in brezplačnem dostopu do borznega trgovanja vseh zainteresiranih oseb in organizacij.
Borza predpostavlja prisotnost širokega trga za množične homogene izdelke. Borze so praviloma ustanove, specializirane za določen, precej ozek nabor blaga.
4) Sejmi. Predstavljajo občasno organizirane na ustaljenem kraju trgovine, blagovne trge. Izvajajo se za več namenov:
Neodvisna vzpostavitev njihovih udeležencev gospodarskih vezi
Sklepanje pogodb o dobavi izdelkov s strani proizvajalcev, potrošnikov in posredniških organizacij
Ugotovitev povpraševanja po določenem izdelku s strani proizvajalcev in oblikovanje načrtov za proizvodnjo izdelkov, razširitev in obnova njegovega asortimana, ob upoštevanju tega
Povečana proizvodnja visoko kakovostnih izdelkov
Usklajevanje odločitev o proizvodnji in dobavi izdelkov med proizvajalci, potrošniki in posredniškimi organizacijami.
5) Dražbe. To je javna prodaja, pri kateri izdelek kupi kupec, ki je zanj ponudil višjo ceno kot drugi kupci.
6) lizing. Gre za dolgoročni najem strojev, opreme, vozil, zgradb, objektov ... posebnost lizinga kot oblike lizinga je zagotoviti najemniku pravico do odkupa predmeta lizinga po izteku pogodbe.
Izmenjava in dražba imata veliko skupnega. Lahko rečemo, da je borzno trgovanje veliko število dražb na enem mestu in skoraj istočasno. Če pa je dražba epizoda, enkratna transakcija, je izmenjava stalni mehanizem za srečanje in delo poklicnih posrednikov. Poleg tega borza izvaja kotacijo (povprečenje) cen, to je vsakodnevno objavo cen različnih transakcij in določanje povprečnih cen, ki predstavljajo smernice za naslednji dan.
3. inteligentnih izdelkov.
Trg intelektualnih izdelkov je trg idej, znanja, metod, tehnik, receptov itd., Utelešen v obliki, ki je potencialnim potrošnikom dostopna za zaznavanje, razmnoževanje in uporabo. Vključuje trg patentov in znanja, trge računalniške programske opreme, filmov, avdio in video posnetkov na magnetnih, optičnih medijih in drugih medijih, knjižni trg ...
Številni legalni izdelki so pravno zaščiteni. To zaščito je mogoče uveljaviti z avtorskimi pravicami in patentom, ki zagotavljata različne stopnje pravnega varstva. Patent ščiti samo idejo, avtorske pravice pa varujejo njeno utelešenje, samo posredno varujejo samo idejo.
Znanje je katera koli nepatentirana inovacija. V številnih primerih, zlasti kadar je težko določiti po končnih izdelkih, na primer sestavo uporabljenih snovi ali način izdelave izdelkov, podjetja raje ne patentirajo takšnih izumov in razvrstitev njihovih inovacij pogosto ni patentiran zaradi dolžine pregleda.
Prenos patentnih pravic in znanja se izvaja z licenčnimi sporazumi. Licenčna pogodba je sporazum, na podlagi katerega se ena stranka (dajalec licence) zaveže, da bo partnerju zagotovila pogoje, ki omogočajo vnos inovacije v proizvodnjo in njeno uporabo v mejah, določenih s sporazumom, druga stranka (imetnik licence) mora za to plačati ustrezno pristojbino ali drugo odškodnino.
4. finančni trg
v kateri koli državi je finančni sistem sestavljen iz treh medsebojno povezanih podsistemov: javne finance, finance primarnih povezav gospodarstva (podjetja) in finance prebivalstva.
Javne finance Ali je sistem denarnih skladov (denarnih skladov), ki jih ima država za finančno podporo lastnim funkcijam (upravljanje nacionalnega gospodarstva, obramba, zaščita javnega reda in miru, zagotavljanje socialnih jamstev ...)
Financiranje podjetij- sistem denarnih skladov, ki zagotavljajo proces proizvodnje in razmnoževanja v podjetju.
Financiranje prebivalstva- to so denarni skladi, ki jih tvori prebivalstvo.
Javne finance se oblikujejo iz financ podjetja in prebivalstva s pomočjo posebnih mobilizacijskih mehanizmov - davčnega sistema, sistema zavarovalnih in pokojninskih prispevkov, carinskih plačil itd.
Finančni trg je področje gospodarskih odnosov, značilnih za tržno gospodarstvo, kjer poteka nakup in prodaja finančnih virov. Konec koncev je tudi denar v blagovnem gospodarstvu blago. Finančni trg je razdeljen na kreditni trg in trg vrednostnih papirjev. Ta dva trga sta tesno povezana in se dopolnjujeta.
5.trgu dela
Trg dela ali, kot mu pravijo tudi trg dela, ima temeljno značilnost - njegovi sestavni deli so neposredno živi ljudje, ki niso le nosilci dela. Obdarjene so tudi s posebnostmi: psihofiziološkimi, socialnimi, kulturnimi, verskimi, političnimi itd. Te značilnosti pomembno vplivajo na motivacijo in stopnjo delovne aktivnosti ljudi in se odražajo na stanju na trgu dela kot celoti.
Trg dela je mehanizem za navezovanje stikov med kupci delovne sile (delodajalci) in prodajalci delovne sile (najeti). Ta trg vključuje ne samo posebej organizirane institucije - borze dela, temveč tudi vse posamezne transakcije za zaposlovanje delovne sile. Trg dela je tesno povezan s preostalimi tržnimi podsistemi. Na primer: delovna sila mora imeti povpraševanje po določeni kombinaciji fizičnih, duševnih in poklicnih sposobnosti.
Na trgu dela mora biti konkurenca prisotna kot glavna gonilna sila za izboljšanje delovne sposobnosti delavca.
Zaključek.
V tem eseju sem podrobno opisal temo "ekonomsko bistvo trga in tržni odnosi". Ta številka je trenutno zelo pomembna, saj vključuje številne vidike in dejstva o sodobnem gospodarstvu. Na to temo so tako tuji kot ruski ekonomisti napisali številne knjige, učbenike in članke.
Na začetku eseja je bila podana definicija trga kot sklopa socialno-ekonomskih odnosov na menjalnem področju, prek katerih se prodaja prodaja blaga.
Dejstvo, da trg ne vključuje le razmerij prodaje in nakupa, temveč tudi socialno-ekonomske odnose (lastnina, proizvodnja, distribucija, potrošnja ...), pa tudi organizacijske in ekonomske odnose (različne posebne oblike tržne ureditve itd.) .), daje podlago za obravnavo trga v delujočem gospodarskem sistemu kot samostojnega podsistema, ki vključuje številne elemente.
Vsak od elementov je bil opisan v povzetku, podane so bile definicije.
Povzetek je bil sestavljen iz treh poglavij, vsaka pa se je osredotočala na pomembne točke na to temo. Prvi je podrobno spregovoril o samem trgu, kakšen je in tudi o njegovih značilnostih. V drugem poglavju je bil trg obravnavan kot predmet sistematičnih in kompleksnih raziskav. Uporabili smo koncepte, kot so segmentacija trga, iskanje "niše", konjunktura. V tretjem je bil trg obravnavan kot sistem, ki ga sestavljajo ločeni trgi (trg proizvodnih sredstev, trg potrošnih dobrin, trg intelektualnega blaga, finančni trg, trg dela).
Glavna lastnost tržnega gospodarstva je razširitev tržnih odnosov na vsa gospodarska področja, njihov prodor v vse sektorje in pokritost vseh regij države. To lastnost lahko imenujemo univerzalnost tržnih odnosov. Čeprav so globina prodiranja tržnih odnosov, širina njihovega pokrivanja družbeno-ekonomskih pojavov in procesov različni v različnih panogah in gospodarskih sektorjih, praktično nobena ni zunaj območja tržnega vpliva.
Tako celotno gospodarstvo tako rekoč postane skupek raznolikih trgov, ki se razlikujejo le po stopnji, meri, globini prodiranja tržnih odnosov v posamezne dele ekonomskega sistema. Trg obstaja ne le kot ozemeljsko in funkcionalno izolirana celica gospodarstva, temveč v obliki tržnih odnosov prodira v vse celice gospodarskega organizma.
Trg je odvisen od političnih, družbenih, geografskih in drugih razmer. Hkrati pa trg nedvomno ni le regulator, temveč služi tudi kot merilo smotrnosti stroškov za proizvodnjo določenega blaga. Zato je zelo pomembno razumeti bistvo trga in preučiti njegovo strukturo in zakone, ki delujejo na njem.
Seznam uporabljene literature:
1. Lebedev OT, Filippova T. Yu. Osnove trženja: učbenik. - Sankt Peterburg, založba "MiM", 1997
2. Lebedev OT, Filippova T. Yu., Kankovskaya AR Osnove ekonomije: učbenik. - Sankt Peterburg, založba "MiM", 1997
3. Dobrynin, Zhuravleva. Osnove ekonomske teorije: Sankt Peterburg, "Peter", 2000
4. Trg in njegove glavne značilnosti / ur. Dr. Ekon. znanosti OD Nikiforova. Sankt Peterburg, založba "Alpha", 2001
5. Leonov O. Rusija je bila precenjena // Strokovnjak. - 2001 - №37 (297) str
Tržno gospodarstvo je način organiziranja gospodarskega življenja, ki temelji na raznolikosti, podjetništvu in svobodi. Najpomembnejši mehanizem za usklajevanje gospodarskih dejavnosti je trg.
Trg razumemo kot določen način organizirane dejavnosti za izmenjavo blaga in storitev, pri kateri se med prodajalci in kupci izvajajo številne transakcije nakupa in prodaje.
Tržno gospodarstvo ima naslednje značilnosti:
Prevladujoč položaj zaseda zasebna lastnina, torej lastnina zasebnih in pravnih oseb, ki na njeni podlagi izvajajo proizvodnjo. Hkrati je obstoj državne lastnine dovoljen, vendar le na tistih območjih, kjer zasebna lastnina ni preveč učinkovita;
odločanje o tem, na katerem področju naj bodo uporabljeni razpoložljivi viri, je decentralizirano, torej sami zasebniki; podjetniku je zagotovljena svoboda pri njegovih dejavnostih; S država posega v gospodarstvo na minimum in le s pomočjo pravnih norm;
glavni mehanizmi tržnega gospodarstva so svoboda konkurence, ponudbe in povpraševanja, cena.
Konkurenca se nanaša na rivalstvo med kupci in prodajalci za najboljšo uporabo tega, kar imajo. Konkurenca spodbuja vzpostavitev določenega reda na trgu, ki zagotavlja proizvodnjo zadostne količine kakovostnega blaga.
Materialna osnova tržnih odnosov je pretok blaga in denarja.
Blago je proizvod dela, ki lahko zadovolji vse človekove potrebe in je namenjeno izmenjavi. Blago, s katerim se meri vrednost drugega blaga, je denar.
Blago in storitve se prodajo kot rezultat transakcije med prodajalcem in kupcem.
V tem primeru se celotnost vseh potrebnih ekonomskih razmer na trgu v določenem trenutku imenuje trg.
Razmerje med ponudbo in povpraševanjem ima izjemno pomembno vlogo v procesu prodaje blaga in storitev.
Povpraševanje je želja in sposobnost potrošnika, da kupi izdelek ali storitev po določeni ceni in ob določenem času. Zakon povpraševanja trdi, da nižja kot je cena izdelka, več kupcev ga želi in lahko kupi pod drugimi enakimi pogoji in obratno. Tako je povpraševanje obratno povezano s ceno izdelka.
Na oblikovanje povpraševanja poleg cene vplivajo tudi necenovni dejavniki: višina dohodka potrošnikov; njihove okuse in želje; število kupcev; cene nadomestnega blaga; pričakovane spremembe cen v prihodnosti.
Ponudba je želja in sposobnost prodajalcev, da prodajo izdelek ali storitev ob določenem času in po določeni ceni. Zakon o dobavi določa, da je, ob enakih pogojih, višja je cena izdelka, bolj pripravljen je prodajalec ponuditi ta izdelek na trgu. Tako je ponudba neposredno odvisna od cene.
Na vrednost ponudbe poleg cene blaga vplivajo številni dejavniki. Med njimi: cene različnih gospodarskih virov; število proizvajalcev; proizvodna tehnologija; davčna politika, ki jo vodi država.
Ponudba in povpraševanje sta enake kakovosti kot. Povpraševanje se imenuje elastično, če se z rahlim znižanjem cen znatno poveča. Podobno sliko opazimo pri vseh vrstah predprazničnih razprodaj. V primeru neelastičnega povpraševanja zaradi bistvene spremembe cene obseg prodaje ostane praktično nespremenjen. Elastičnost ponudbe je kazalnik relativne spremembe količine blaga, ponujenega na trgu, kot posledica sprememb konkurenčne cene.
Na trgu obstajajo tri možne situacije. Prvič, povpraševanje presega ponudbo (zaradi tega se cena zviša) - tej situaciji pravimo primanjkljaj in je bila značilna za sovjetsko gospodarstvo v 70. in 80. letih prejšnjega stoletja. V drugem primeru je povpraševanje manjše od ponudbe (cena pade) - pride do presežka blaga (prekomerna proizvodnja). Podobna situacija se je pojavila med tako imenovano veliko depresijo iz tridesetih let 20. stoletja. v Združenih državah Amerike. V tretji situaciji je povpraševanje enako ponudbi. Ta položaj se imenuje tržno ravnovesje. Cena, po kateri je transakcija opravljena, se v tem primeru prizna kot ravnotežje. To stanje je optimalno.
Glavna spodbuda za razvoj tržnega gospodarstva je maksimiranje dobička. Dobiček je dohodek od prodaje blaga po odbitku. Stroški se razumejo kot stroški vseh vrst virov, porabljenih za proizvodnjo izdelkov.
Tako v tržnem gospodarstvu prevlada načelo: transakcija mora biti koristna tako prodajalcu kot kupcu.
Trg kot ekonomska kategorija je skupek specifičnih ekonomskih odnosov in povezav med kupci in prodajalci ter prodajalci glede pretoka blaga in denarja. Trg odraža gospodarske interese subjektov tržnih odnosov in zagotavlja izmenjavo proizvodov dela. Bistvo tržnih odnosov se zmanjša na povračilo stroškov prodajalcev (proizvajalcev in trgovcev) in njihovo prejemanje dobička, pa tudi na zadovoljevanje dejanskega povpraševanja kupcev na podlagi prostega medsebojnega dogovora, kompenzacije, enakovrednosti in konkurenčnost. Materialna osnova tržnih odnosov je pretok blaga in denarja.
Bistvo trga se kaže v njegovih glavnih gospodarskih funkcijah:
Obstoječa stopnja inflacije neposredno vpliva na oblikovanje cen na različnih trgih. Intenzivnost inflacijskega procesa je bistveno odvisna od stanja na trgih, tj. ali na njih obstaja konkurenčno okolje ali prevladuje monopol. Kljub temu da monopoli ne vplivajo na nastanek inflacije, jo aktivno nadaljujejo in prispevajo k njeni krepitvi. To je posledica dejstva, da so cene z oslabitvijo konkurenčnih sil neelastične navzdol.
Ločijo se naslednji razlogi za inflacijo:
Praviloma ločimo naslednje vrste inflacije: stroške ponudbe, povpraševanje, pričakovanja.
Inflacija stroškov nastane kot posledica povečanja njihovega obsega, na primer zaradi močnega povišanja plač, nesorazmernega s povečanjem produktivnosti dela. V tem primeru neugoden ponudbeni šok povzroči povišanje stroškov na enoto, kar posledično povzroči dvig cen.
Inflacija povpraševanja nastane, ko se poveča, v tem primeru stopnja rasti povpraševanja presega stopnjo rasti ponudbe. Ta vrsta inflacije pomeni neravnovesje med agregatnim povpraševanjem in agregatno ponudbo. Mehanizem inflacije povpraševanja je, da do povečanja splošne ravni cen v tem primeru pride zaradi pojava presežnega povpraševanja. V takšnih razmerah se proizvodni sektor na to presežno povpraševanje ne more odzvati s povečanjem proizvodnje, zato cene naraščajo.
Inflacijska pričakovanja spodbuja njegov začetek.
Do inflacije lahko pride tudi, če rast skupnega povpraševanja v določenem obdobju preseže rast bruto nacionalnega proizvoda. Kot veste, je primarni odziv trga na povečanje povpraševanja povišanje cen; povečanje obsega proizvodnje je veliko počasnejše in je reakcija na dvig cen. Če povpraševanje raste hitreje, kot je povečanje proizvodnje načeloma mogoče, se razvije inflacijski proces.
Inflacijo lahko povzročijo spremembe stroškov in ponudbe na trgu. V stroškovno usmerjeni inflaciji se povišanje cen pripiše dejavnikom, ki povečujejo stroške na enoto. Povečanje stroškov na enoto proizvodnje zmanjša dobiček in količino blaga, ki so ga podjetja pripravljena ponuditi pri trenutni ravni cen. Posledično se ponudba blaga in storitev zmanjšuje v celotnem gospodarstvu, kar posledično vodi do zvišanja ravni cen. Posledično po tej shemi proizvodni stroški in ne povpraševanje napihnejo cene. Najpomembnejša vira inflacije stroškov sta višje plače in višje cene surovin.
Cenovna politika podjetja je neposredno odvisna od vrste trga. Glavna prednost tržnega mehanizma je, da vsakega prodajalca prisili, da razmišlja o interesih kupcev, da bi dosegel koristi zase. Če tega ne stori, se lahko izkaže, da je njegov izdelek nepotreben ali predrag in namesto, da bi pridobil, bo proizvajalec prejel le izgube. V tem primeru je kupec prisiljen upoštevati tudi interese prodajalca, saj lahko blago kupi le tako, da zanj plača ustrezno ceno.
Tržno gospodarstvo temelji na konkurenci med proizvajalci blaga in storitev. Konkurenčni trgi so postali najuspešnejši način, ki ga človeštvo pozna za razporejanje omejenih proizvodnih virov in koristi, ustvarjenih z njihovo pomočjo. Manjši kot je vpliv posameznega podjetja na trg, večja je konkurenca v njem. Običajno razlikujejo med čisto, monopolno in oligopolno konkurenco. Ko eno podjetje ali podjetje deluje na trgu, je to monopol. Glede na vrsto konkurence obstajajo štiri vrste trgov, od katerih ima vsak svoje težave na področju oblikovanja cen.
Bistvo tržnih odnosov se nanaša na povračilo stroškov prodajalcev (proizvajalcev in trgovcev) in ustvarjanje dobička, pa tudi na zadovoljevanje dejanskega povpraševanja kupcev na podlagi svobodnega medsebojnega dogovora, odškodnine, enakovrednosti in konkurence. To je tisto, kar predstavlja splošne, bistvene značilnosti trga. Materialna osnova tržnih odnosov je pretok blaga in denarja. Ker pa trg deluje v določenem gospodarskem sistemu in se med razvojem spreminja v samostojen podsistem, to ne more ne določiti posebnosti oblik njegove manifestacije (različen delež tržnih odnosov v celotnem gospodarskem sistemu, drugačna tržna ureditev, različne oblike, metode in uravnavanje velikosti itd.). Prisotnost posebnih značilnosti trga (izbor blaga, organizacija trga, tradicije itd.) Omogoča govor o ruskem, ameriškem, japonskem in drugih trgih.
Kot je znano, je konkurenca posebna oblika delovanja tržnih odnosov. Zato je za proučevanje posebnosti tržnih odnosov v Ruski federaciji treba upoštevati problem konkurence in monopola v ruskem gospodarstvu. Poleg tega je treba nenehno raziskovati posebnosti in trende razvoja malega podjetja. Kot je podrobno prikazano v literaturi, je majhno podjetje bistvena sestavina in obsežna tematska osnova civiliziranega tržnega gospodarstva, sestavni del njegovega inherentnega konkurenčnega mehanizma. Ta podjetniška struktura daje tržnemu gospodarstvu potrebno fleksibilnost, mobilizira velike finančne in proizvodne vire prebivalstva, ima močan antimonopolni potencial, je resen dejavnik strukturnega prestrukturiranja in zagotavlja preboj na številnih področjih znanstvenega in tehnološkega napredka, predvsem rešuje problem zaposlovanja in druge socialne probleme trga.
Tako celotni dohodek kot skupni stroški so količine, ki jih tvori razmerje med ceno in časom. Skupni dohodek se izračuna tako, da se cena izdelka pomnoži s količino prodanega izdelka, skupni stroški pa tako, da se cena vsakega vira pomnoži s količino, uporabljeno v proizvodnji, nato pa seštejejo stroški za vsak vir.
Tako v tržnem gospodarstvu deluje naslednje osnovno načelo: "Vsak subjekt ima pravico, da zaradi svoje družbene nevarnosti sam izbere poljubno obliko gospodarske, gospodarske dejavnosti, razen tistih, ki jih prepoveduje zakon." Treba je opozoriti, da se načelo univerzalnosti izvaja tudi na trgu. Določa kompleksnost tržnega gospodarstva, kjer ne bi smelo biti struktur, ki ne bi uporabljale blagovno-denarnih odnosov, ki so najpomembnejši atributi trga v gospodarstvu.
Polnokrvni tržni sistem v Rusiji so pripravile gospodarske reforme druge polovice 19. stoletja. Med najpomembnejšimi je stolipinska agrarna reforma iz leta 1861; kasneje so sledile industrijske reforme; Ruski promet se je preoblikoval; na področju zunanje trgovine so bili sprejeti strogi protekcionistični ukrepi. Gospodarske preobrazbe je zaključila slavna denarna reforma carskega ministra S. Yu Witteja v letih 1895-1897. Bil je zadnji akord in skupni imenovalec reform, izvedenih v ruskem gospodarstvu.
V Rusiji je bil oblikovan trg z vsemi klasičnimi lastnostmi ravnotežnega sistema, ki je bil njemu svojstven: ni bil razdeljen na avtonomne segmente, bil je celosten, svoboden in konkurenčen. Samoregulacija trga je bila neposredna posledica odsotnosti monopola, tudi s strani države. Izmenjava je bila enakovredna, cene so izravnale stroške, stroški pa so se ujemali s končnim rezultatom in zagotavljali trajnostne prihodke. Monetarni sistem je ohranil klasično ravnovesje med ponudbo in povpraševanjem s padajočim trendom določanja cen.
Od začetka 19. stoletja do prve svetovne vojne se je produktivnost v kmetijstvu povečala za 34%, v industriji - za 62, v prometu - za 51, v gradbeništvu - za 49, v trgovini - za 41%, nacionalni dohodek Rusija je zrasla za 39%.
Ruski gospodarski razcvet je skupaj s tržnim sistemom uničil vojna (1914). Metode boja proti inflacijskemu elementu še niso bile znane, propad trga pa se je izkazal za tako klasičnega kot njegov nastanek. Ekvivalentno menjavo je nadomestila državna negospodarska prisila, katere nepogrešljiva posledica je bil pojav "črnega" trga. Toge državne cene, ki so se najprej pokazale kot razdeljevanje hrane za dobavo izdelkov v naravi "po komaj dovolj cenah", ne samo, da niso ustavile inflacije, ampak so uničile proizvodnjo in finance carskega sistema, ki ga je ustvaril minister Witte. Nekoliko kasneje, ko je tudi ruska začasna vlada uvedla monopol nad trgovino z žitom, je tržni sistem propadel.
V sovjetskem obdobju so poskusi oživitve tržnega sistema segali v obdobje NEP.
Obsežne preobrazbe financ in denarnega obtoka, odprava prisvajanja presežkov in razvoj proste trgovine so se izkazali kot edini ustrezni ukrepi leninistične vlade, ki je ustavila inflacijo in nenavadno hitro vzpostavila ravnotežni tržni sistem. Gospodarska rast, ki je sledila tem ukrepom, je bila impresiven dokaz prvega in edinega poskusa v času Sovjetske zveze, da oživi rusko gospodarsko slavo.
Komunistična distribucija in menjava sta temeljili na obveznih cenah in negotovinskem obtoku v proizvodnem in naložbenem sektorju socialnega gospodarstva.
Prevladovanje negotovinskega denarnega obtoka je omogočilo strogo omejevanje emisij in dokazovanje domišljijske odsotnosti inflacije in gospodarske rasti. Videz gospodarske blaginje je moral ohranjati naraščajoči proračunski primanjkljaj in stagflacija do zgodnjih 60-ih, ko je bil NS Hruščov prisiljen pristati na denarno reformo leta 1961. Za kratek čas je proračunski primanjkljaj izginil, vendar stagflacija ki niso bili sprejemljivi za nobene ukrepe, so zahtevale nove reforme v letih 1964-1965. Z omejevalnimi ukrepi finančnih vplačil v proračun in širitvijo denarnih spodbud za delo.
Sovjetska meja pri pridobivanju nafte in plina, taljenju jekla in traktorjih se je izkazala za novo kamuflažo odpadnih virov, ki jo propaganda predstavlja kot razcvet razvitega socializma. Že v zgodnjih 70. letih je kreditna ekspanzija absorbirala 90% povečanja nacionalnega dohodka, v 80. letih pa je denarni obtok tako rekoč ušel izpod nadzora, saj so emisije izenačile stopnjo inflacije in stopnjo gospodarske rasti realnega proizvoda.
Skupna kriza je padla v začetku 90. let in jo zaznamoval katastrofalen padec vseh ekonomskih kazalcev za 15-20% z nadaljnjim inflacijskim padanjem dohodkov prebivalstva, gospodinjstev in proračuna.
