Kvantitativna teorija uporabnosti temelji na predpostavki, da je mogoče različne dobrine primerjati na podlagi primerjave njihove uporabnosti, merjene v posebnih enotah. Kot taka enota je bila predlagana uporaba enote, imenovane "yutil" (iz angleškega utiliti - korist). Yutils so hipotetične enote uporabnosti, ki se predlagajo za merjenje zadovoljstva, ki ga lahko oseba prejme ob porabi katere koli dobrine.
Analiza vedenja potrošnikov, ki temelji na kvantitativni teoriji uporabnosti, vključuje uporabo naslednjih hipotez:
1. Racionalen potrošnik v okviru omejenega proračuna svoje nakupe opravi tako, da pridobi maksimalno zadovoljstvo (maksimalno uporabnost) iz celotnega agregata porabljenega blaga;
2. Vsak potrošnik lahko kvantitativno oceni uporabnost katerega koli blaga, ki ga porabi. Predpostavlja se, da je lestvica merilne uporabnosti določena z natančnostjo do linearne transformacije, zato tvori kardinalno ali strogo mero;
3. Mejna koristnost dobrine se zmanjša; uporabnost vsake naslednje enote trenutno prejetega blaga je manjša od uporabnosti prejšnje enote. Načelo zmanjševanja mejne uporabnosti se pogosto imenuje "Gossenov prvi zakon".
Tako se v kvantitativni teoriji uporabnosti domneva, da lahko potrošnik količinsko opredeli uporabnost katerega koli blaga, ki ga porabi v smislu uporabnosti. Formalno lahko to zapišemo kot splošno uporabno funkcijo (2.1):
TU = f (QA? QB? ...? QZ), (2.1)
kje TU- splošna uporabnost določenega nabora blaga;
Q A ,Q B , Q Z
Na splošno je naloga potrošnika maksimirati funkcijo uporabnosti (2.2):
TU = f (Q A ? Q B ? ...? Q Z ) največ, (2,2)
s proračunsko omejitvijo (2.3):
M = P A Q A + P B Q B + ... + P Z Q Z , (2.3)
kje M- velikost proračuna
P A , P B , P Z- cena blaga A, B, Z;
Q A ,Q B , Q Z- število porabljenih dobrin A, B, Z na enoto časa.
Načelo zmanjševanja mejne koristnosti vsebuje dve določbi. Prvi navaja zmanjšanje uporabnosti naslednjih enot dobrine v enem neprekinjenem dejanju potrošnje, tako da se v meji doseže popolna nasičenost s to dobrino. Drugi navaja zmanjšanje uporabnosti prvih enot dobrine s ponavljajočimi se dejanji potrošnje te dobrine.
Načelo zmanjševanja mejne uporabnosti je, da se s povečanjem porabe enega blaga (ob konstantnem obsegu porabe vseh ostalih) skupna koristnost, ki jo prejme potrošnik, poveča, vendar raste vedno počasneje. Vendar to načelo ni univerzalno. V mnogih primerih se mejna uporabnost naslednjih enot porabljenega blaga najprej poveča, doseže maksimum in šele nato začne upadati. Ta odvisnost je značilna za majhne dele deljivega blaga.
Sprejetje treh imenovanih hipotez pomeni, da posameznikov načrt porabe temelji na preglednici uporabnosti, ki jo sestavi sam, v kateri ima vsaka enota vsega porabljenega blaga kvantitativno oceno uporabnosti v komunalnosti. Z osredotočanjem na tabelo uporabnosti, poimenovano po njenem sestavljalcu v Mengerjevi tabeli, potrošnik pri danih cenah blaga oblikuje strukturo in obseg nakupov, ki omogočajo za dani proračun pridobitev največjega zneska uporabnosti (tabela 2.1).
Tabela 2.1 - Preglednica uporabnosti (Mengerjeva tabela)
Iz pogojev, da lahko potrošnik doseže maksimum funkcije uporabnosti, izhaja, da potrošnik pri danih cenah blaga (po cenah, ki so neodvisne od potrošnika), določenem proračunu, odsotnosti blagovnega primanjkljaja in neskončni deljivosti blaga. , bo dosegel maksimalno zadovoljstvo, če bo svoja sredstva za nakup različnih dobrin razporedil tako, da bo razmerje med mejno koristnostjo blaga in njegovo ceno enako za vse blago.
Pravilo maksimiranja uporabnosti (pogoj ravnotežja potrošnika) je mogoče izraziti z naslednjo formulo (2.4):
kje l- povprečna mejna koristnost na eno enoto denarnih stroškov osebnega proračuna potrošnika ali mejna koristnost ene denarne enote (1 rubelj).
Ta enakost je dosežena na naslednji način: potrošnik, ki ima informacije o cenah blaga in oceni uporabnost vsakega izdelka v javnih službah, razporedi svoj proračun tako, da kupi takšno količino vsakega izdelka, ki mu bo omogočila pridobitev maksimalno zadovoljstvo.
Zvišanje cene katerega koli izdelka, medtem ko cene drugega blaga in potrošnikov proračun ostanejo nespremenjeni, bo zmanjšalo obseg povpraševanja potrošnikov po tem izdelku. Za ponovno vzpostavitev enakosti je treba povečati mejno uporabnost tega izdelka, kar dosežemo z zmanjšanjem obsega njegove porabe. Iz podobnega sklepanja izhaja, da znižanje cene blaga vodi v povečanje povpraševanja po njem. To je bistvo zakona povpraševanja: obseg povpraševanja narašča z zmanjšanjem in pada z zvišanjem cene blaga.
Če potrošnikov proračun raste v stalnih cenah, potem lahko poveča skupno koristnost s povečanjem povpraševanja po tistih dobrinah, za katere je mejna koristnost večja od nič.
To enakost (2.4) je mogoče razlagati tudi na naslednji način: razmerje med mejno koristnostjo blaga (MU A) in njegovo ceno (PA) je povečanje skupne koristnosti, ki je posledica povečanja potrošniške porabe za blago A za 1 rubelj. V stanju potrošnikovega optimuma morajo biti vsa taka razmerja za dejansko kupljeno blago med seboj enaka in katero koli od njih se lahko šteje za mejno koristnost 1 rublja. To pomeni, da bo 1 rubelj, porabljen za nakup katerega koli izdelka, potrošniku zagotovil enako korist. Vrednost razmerja kaže, za koliko javnih storitev se skupna uporabnost poveča s povečanjem dohodka potrošnika za 1 rubelj.
Pravilo maksimiranja uporabnosti in logično konsistentna krivulja povpraševanja je treba nenehno prilagajati, da odražata padec cene. To je posledica dejstva, da je znižanje cene, ko se mejna koristnost vsakega kupljenega blaga zmanjšuje, eden od načinov, s katerim se potrošnika lahko spodbudi k nadaljnjim nakupom tega blaga. Vsaka nadaljnja prodaja istega izdelka je možna le, če potrošnik iz zniževanja cene črpa dodatne koristi in s stalnim dohodkom, t.j. potrošniški proračun in sorazmerno višje cene zamenljivega blaga.
Vrednost tega pravila vedenja potrošnikov je v njegovem logičnem pomenu in sklepanju, ki temelji na zdravi pameti. To pravilo se lahko uporablja ne le na področju porabe denarnega proračuna, temveč tudi v časovnem proračunu, pa tudi pri izbiri drugih vrednostnih usmeritev. V vseh takih primerih je rešen isti problem - porazdelitev omejenega vira med alternativnimi sferami njegove uporabe. Prenos vira iz sfere z nizko mejno koristnostjo v sfero z visoko mejno koristnostjo se bo izvajal, dokler ne bo dosežena ravnotežna točka, ki ustreza največji mejni koristnosti.
9. TEMA: Teorija vedenja potrošnikov
Učinek dohodka in učinek substitucije ter razlaga zakona povpraševanja
Spomnimo, zakon povpraševanja pravi, da pri nespremenjenih vseh drugih parametrih znižanje cene blaga vodi do povečanja vrednosti povpraševanja po njem. Nasprotno pa, če so vse druge enake, zvišanje cen vodi v zmanjšanje količine povpraševanja. Ena od razlag zakona povpraševanja temelji na zdravi pameti potrošnika. Pri nakupu se cena blaga izkaže kot nekakšna ovira, ki otežuje izvedbo posla. Poleg tega je višja kot je ta cena, resnejša je ovira in manjša je verjetnost, da bo pridobil dobro. In obratno. Obliko navzdol krivulje povpraševanja je mogoče razložiti tudi z učinkom dohodka in substitucije ali konceptom uporabnosti.
Potrošnik najpogosteje uporablja blago ne posamezno, ampak v določenih sklopih. Nabor ugodnosti Je niz določenih količin različnih dobrin, ki se skupaj porabijo v določenem časovnem obdobju. Sprememba cene enega blaga, medtem ko cene drugega blaga ostanejo nespremenjene, je relativna sprememba cene tega blaga. Z drugimi besedami, dano blago postane cenejše (ali dražje) v primerjavi z drugim blagom. Posledično se ob nespremenjenem nominalnem dohodku potrošnika to blago izkaže za relativno cenejše (ali dražje) od vseh drugih dobrin. Poleg tega sprememba cene katerega koli blaga vodi do spremembe realnega dohodka potrošnika. Pred znižanjem cene določenega blaga je potrošnik lahko kupil manjši znesek, po znižanju cene pa več. Prihranjena sredstva lahko porabi tudi za nakup drugega blaga. Sprememba cene nekega blaga na strukturo povpraševanja potrošnikov vpliva na dva načina. Obseg povpraševanja po danem dobrinu se spreminja pod vplivom sprememb njegove relativne cene, pa tudi pod vplivom sprememb realnega dohodka potrošnika.
Vsaka sprememba cene vodi do pojava dohodkov in učinkov substitucije. spreminja količino razpoložljivega blaga in njihove relativne cene. Ti učinki so odziv potrošnika na spremembe relativnih cen in realnega dohodka. Nadomestni učinek- to je sprememba strukture povpraševanja potrošnikov kot posledica spremembe cene enega od blaga, ki je vključeno v potrošniški nabor. Bistvo tega učinka je v tem, da se ob dvigu cen enega blaga potrošnik preusmeri na drugo blago s podobnimi potrošniškimi lastnostmi, vendar s konstantno ceno. Z drugimi besedami, potrošniki ponavadi zamenjajo dražje blago s cenejšim. Posledično se povpraševanje po začetnem blagu zmanjša. Na primer, kava in čaj sta nadomestna blaga. Ker se cena kave dviguje, bodo potrošniki ugotovili, da je čaj razmeroma cenejši, da nadomesti relativno dražjo kavo. To bo povečalo povpraševanje po čaju. Učinek dohodka- To je vpliv na strukturo povpraševanja potrošnikov zaradi sprememb njegovega realnega dohodka zaradi spremembe cene blaga. Bistvo tega učinka je v tem, da ko se cena katerega koli blaga zniža, lahko človek kupi več tega blaga, ne da bi si zanikal pridobitev drugega blaga. Učinek dohodka odraža učinek sprememb realnega dohodka kupca na višino povpraševanja. Padec cene enega izdelka, čeprav nepomemben, vpliva na splošno raven cen in naredi potrošnika relativno bogatejšega, njegovi realni dohodki, čeprav nepomembno, vendar rastejo. Njegov dodatni dohodek, ki ga prejme kot posledica znižanja cene določenega blaga, lahko usmeri tako v pridobitev njegovih dodatnih enot kot v povečanje porabe drugega blaga.
Zakon padajoče mejne koristnosti in zakon povpraševanja
Spomnimo, potreba je potreba po nečem nujnem ali pomanjkanje nečesa, kar je potrebno za vzdrževanje človekovega življenja, razvoja njegove osebnosti in družbe kot celote. Potrebo označujemo kot stanje nezadovoljstva, ki ga je mogoče premagati z uporabo določenega blaga (blaga in storitev). Potrošnik lahko z nakupom tovrstnega blaga in storitev doseže zadovoljevanje te potrebe, pridobi korist ali korist od njihove uporabe. . Uporabnost- zadovoljevanje oziroma izpolnjevanje zahtev, ki jih ljudje prejmejo zaradi porabe in uporabe blaga. Uporabnost je abstraktna kategorija, ki se uporablja v ekonomiji za opredelitev užitka, ki ga ljudje dobijo pri uživanju blaga. Uporabnost določene dobrine je glavni dejavnik pri izbiri potrošnika. Uporabnost je čisto individualen, subjektiven pojem. Vsak človek razume uporabnost na svoj način. Nekateri izdelki so lahko za eno osebo dobri, za drugega pa neuporabni ali celo škodljivi. Na primer, očala so uporabna za kratkovidne osebe, neuporabna pa za nekoga s 100-odstotnim vidom. Funkcija uporabnosti- to je razmerje med količino porabljenega blaga in stopnjo uporabnosti, ki jo doseže potrošnik. Matematično je funkcija uporabnosti videti takole: U = f (Qx, Qy), kjer je f simbol funkcije, U je raven uporabnosti, Qx, Qy sta število porabljenih dobrin X in Y v določenem obdobju. . V to funkcijo je mogoče vključiti poljubno število spremenljivk. Ta funkcija kaže, da je korist, ki jo prejme oseba, odvisna samo od količine porabljenega blaga. Razlikujte med mejno in celotno uporabnostjo dobrine. Mejna uporabnost- dodatna koristnost, ki jo potrošnik prejme od porabe dodatne enote blaga. Vsaka naslednja enota blaga, ki ga porabi potrošnik, prispeva k zadovoljevanju te potrebe. Ker se bodo z porabo dodatnih enot blaga postopoma zadovoljile potrebe kupca, se bo mejna koristnost vsake naslednje enote blaga zmanjšala. Zakon padajoče mejne koristnosti navaja, da bo mejna koristnost vsake naslednje enote, ko se porabijo dodatne enote blaga, manjša od prejšnje (slika 9.2a). Imenuje se tudi zakon padajoče mejne koristnosti prvi Gossenov zakon... Hermann Heinrich Gossen (1810-1858) - nemški ekonomist, predhodnik marginalizma. Splošna uporabnost- splošno zadovoljstvo, ki ga potrošnik prejme od porabe določene količine blaga v določenem časovnem obdobju. Skupna uporabnost se običajno povečuje, ko se porabi vedno več dobrin, vendar praviloma padajoča stopnja. Če nadaljnja poraba dobrine prinese škodo (mejna koristnost je negativna), se skupna koristnost zmanjša (slika 9.2b).
A Q 0 b Q
riž. 9.2. - Agregatna (a) in mejna (b) koristnost
Skupna koristnost se določi s seštevanjem kazalnikov mejne koristnosti in se izračuna na naslednji način: TU = MU 1 + MU 2 + + MU n, kjer je TU skupna uporabnost, MU je mejna koristnost. Mejna koristnost je opredeljena kot razmerje med spremembo vrednosti celotne uporabnosti in spremembo količine porabljenega blaga: , kjer sta TU 1 in TU 2 začetna in nova vrednost celotne uporabnosti, Q 1 in Q 2 sta začetna in nova količina blaga.
Zgornji zakon padajoče mejne koristnosti je osnova definicije povpraševanja in pojasnjuje, zakaj je krivulja povpraševanja navzdol. Večjo zalogo blaga ima potrošnik, manjšo vrednost ima zanj vsaka njegova naslednja dodatna enota. Če ima vsaka naslednja enota blaga vedno manjšo mejno koristnost, potem bo potrošnik kupil dodatne enote blaga le, če njihova cena pade.
V teoriji uporabnosti obstajata dve smeri: kardinalna in ordinalna. V okviru prvega pristopa se domneva, da je uporabnost mogoče meriti v poljubnih pogojno subjektivnih enotah, v okviru drugega pa možnost njenega rangiranja. Zgodovinsko in metodološko je bila kardinalistična teorija vedenja potrošnikov pred ordinalno teorijo.
Uporabnost kot ekonomska kategorija pomeni sposobnost proizvoda (izdelkov, blaga, storitev), da zadovolji določene potrebe ljudi. Upoštevajte, da se običajno razumevanje uporabnosti - kako lastnosti stvari blagodejno vplivajo na človeka, prispevajo k krepitvi njegovega zdravja in duha - razlikuje od ekonomskega razumevanja. V ekonomskem smislu so na primer cigarete koristne, ker zadovoljujejo potrebe kadilcev. Takšne potrebe, žal, obstajajo, čeprav veljajo za škodljive.
V ekonomski teoriji velja, da je koristnost kvantitativna, merljiva količina. Uvedeno je celo ime konvencionalne enote uporabnosti - yutil (iz angleške besede "utility", kar pomeni "uporabnost").
Povsem očitno je, da se s povečanjem (do določene meje) števila stvari določene vrste, ki so uporabne za potrošnika, njihova skupna, skupna uporabnost poveča, torej se poveča uporabnost kot obseg porabljenega blaga narašča. Tako je recimo en stol v hiši minimalno nujen, z nakupom drugega stola se uporabnost poveča, tretji stol dodatno poveča celotno uporabnost. Hkrati je povečanje skupne uporabnosti s povečanjem števila dobrin podvrženo določenemu vzorcu, ki se kaže v »oslabljenju« celotnega učinka, ko je potrošnja nasičena z blagom. Razkritje tega vzorca zahteva uvedbo koncepta "mejne uporabnosti". Med mejnimi kazalniki, ki jih preučuje ekonomija, je mejna koristnost eno vodilnih mest.
Mejna uporabnost predstavlja prirast skupnega potrošniškega učinka določenega blaga (blaga, storitev), doseženega s porabo vsake dodatne enote tega blaga. Preprosto je ugotoviti, da je skupna uporabnost vsota mejnih uporabnosti vseh dobrin določene vrste, ki jih uporablja potrošnik. Dejansko vsaka nova enota porabljenega blaga prinaša vrednost uporabnosti, ki je enaka njeni mejni koristnosti. Če, recimo, trije pari čevljev prinesejo skupaj 10 jutilov uporabnosti, potem z nakupom četrtega para, ki ima mejno koristnost 2 jutila, povečamo skupno koristnost natanko za ta 2 jutila in postane enaka 12 jutilov. Z vidika teorije uporabnosti je bistveno, da z naraščanjem količine porabljenega dobra vsaka njegova nova, dodatna enota prinaša vse manj uporabnosti. Človek dobi največji užitek od prve enote porabljenega blaga. Druga enota doda užitek, vendar manj kot prva. Tretja enota daje še manjše povečanje uporabnosti.
Po zakonu padajoče mejne koristnosti ima vsaka naslednja enota porabljenega blaga mejno koristnost, ki je nižja od prejšnje, to pomeni, da je dodatni potrošniški učinek, dosežen s povečanjem blaga za eno enoto, nižji od učinka, pridobljenega iz prejšnja enota.
Ponazorimo ta zakon z ilustrativnim primerom. Naj se uporabnost obleke meri s številom jutilov, ki je enako številu dni v letu, v katerem oseba nosi obleko. Izhajali bomo iz predpostavke, da potrošnik oblek vsako od njih nosi enako število dni, torej če ima eno obleko, jo nosi 365 dni na leto, če 2 obleki, vsako od njih nosi 182 dni. , če so 3 obleke, potem se obleka nosi 122 dni in tako naprej, tako da je dobiček uporabnosti 365 deljen z naraščajočim številom oblek. V tem primeru je razmerje med uporabnostjo, ki jo zagotavlja vsaka dodatna obleka, in številom oblek prikazano v naslednji tabeli:
Konstruirajmo grafe, ki označujeta povečanje skupne koristnosti (CW) in spremembo mejne koristnosti (CU) z naraščanjem števila porabljenih oblek (slika 4.6.1).
Iz tabele in grafov je jasno razvidno, da se mejna koristnost zmanjšuje s povečanjem količine porabljenega blaga. Upoštevajte, da v realnih pogojih, začenši z določeno količino blaga, njihov prirast ne more samo povečati uporabnosti, ampak tudi negativno vpliva na "prekomerno porabo", torej prekomerno porabo.
Praktični pomen zakona padajoče mejne koristnosti je predvsem v tem, da omogoča napovedovanje obnašanja potrošnikov in kupcev, ko izbirajo količino in nabor kupljenega in porabljenega blaga.
Zaradi manifestacije zakona padajoče mejne koristnosti se potrošniki pri izbiri nabora več dobrin za potrošnjo obnašajo na določen način. Prihajajo iz načelo maksimiranja uporabnosti. Bistvo načela je, da potrošnik v okviru svojih razpoložljivih virov (denarnih) možnosti daje prednost naboru blaga, pri katerem je razmerje med mejno koristnostjo vsakega izdelka in njegovo ceno ali stroškom njegove pridobitve enako za različno blago.
Pokažimo s primerom, kako deluje ta princip. Recimo, da ima potrošnik 100 kovancev za nakup sladoleda in peciva. Porcija sladoleda stane na primer 10 kovancev, torta pa 20 kovancev. Recimo, da lestvice mejnih koristnosti sladoleda in peciva, ki določajo vrednost vsake zaporedno pridobljene enote (porcije, kosa) dobrine, izražene v uporabnih enotah - jutilih, iščejo kupca na naslednji način.
Postavimo si vprašanje: kako se bo obnašal razumen, preudaren kupec? Sprva bo očitno kupil porcijo sladoleda, saj za 10 kovancev prejme 11 jutilov uporabnosti, po nakupu prve torte pa bi za 20 kovancev prejel le 20 jutilov, torej bi bil potrošniški učinek manjši za en kovanec. Potem se splača kupiti torto, saj bi naslednji nakup sladoleda prinesel 9 jutilov za 10 kovancev, 20 kovancev za torto pa 20 jutilov, kar je bolj donosno. Naslednjih 10 kovancev je očitno bolj donosno porabiti za drugo porcijo sladoleda (9 jutilov), ker drugi del torte prinese le 15 jutilov za 20 kovancev. Izkazalo se je, da je bolj donosno kupiti tretjo porcijo sladoleda, ki prinese 8 jutilov, medtem ko bi druga torta prinesla 15 jutilov za 20 kovancev, torej 7,5 jutila za 10 kovancev. Toda takrat je priporočljivo kupiti drugo torto, ki je po količini uporabnosti na kovanec bolj donosna kot četrti sladoled. Končno se izkaže, da četrti sladoled in tretja torta dajeta enako povečanje uporabnosti na porabljen kovanec, zato se splača kupiti oba.
Kot rezultat, je stranka kupila štiri porcije sladoleda in tri torte, pri čemer je porabila 100 kovancev. Za sladoled je bilo porabljenih 40 kovancev, zaradi česar je bila dosežena skupna skupna uporabnost 34 yutilov, 60 kovancev je bilo porabljenih za torte, kar je dalo 47 yutilov. Skupaj 100 kovancev je prejelo 34 + 47 = 81 jutilov skupne uporabnosti od celotnega nakupa. S primerjalnimi izračuni se lahko prepričamo, da je to največja vrednost skupne uporabnosti obeh obravnavanih blaga, ki jo je mogoče dobiti za 100 kovancev z nakupom blaga po zgoraj navedenih cenah. Če razdelimo učinek uporabnosti nakupa posameznega izdelka s stroški v kovancih, ugotovimo, da so rezultati izjemno blizu, v obeh primerih za vsak porabljen kovanec dobimo približno 0,8 uporabnosti.
V primeru je poudarek na maksimiranju skupne uporabnosti nakupa kot celote in posebne uporabnosti, prejete od vsake enote stroškov (kovanca), nato
saj se dejanski kriterij racionalnosti nakupa ne nanaša na skupno, temveč na mejno koristnost. Lahko se pokaže, da z izenačitvijo vrednosti razmerja mejnih uporabnosti blaga in stroškov njegovega nakupa za vsako blago v kupljenem kompletu ne povečamo le skupne uporabnosti, ampak tudi izenačimo skupno koristnost na denarno enoto stroškov za vsako blago.
Vneti kupec deluje po načelu maksimiranja uporabnosti, pri čemer se v procesu pridobivanja različnih dobrin odloča tako, da bi »zadnja« porabljena denarna enota prinesla praktično enako mejno koristnost, ne glede na to, za kakšno dobro je bila porabljena.
Načelo maksimiranja uporabnosti z izravnavo mejne koristnosti na enoto stroškov se najbolj jasno kaže le v tistih situacijah, ko denarne zmožnosti potrošnika zadostujejo za nakup reprezentativnega nabora blaga. Če je v obravnavanem primeru denar potrošnika omejen na vsoto 30 kovancev, se bo polje možnosti za uresničitev načela največje uporabnosti zožilo do meje, saj je denarja dovolj le za en sladoled in torto. Če povečate njegov denar na 300 kovancev, bo to načelo upoštevano v večji meri, saj se izbira razširi.
Na koncu naj še enkrat poudarimo bistvo načela. Z racionalno distribucijo denarja za nakup različnih dobrin si je treba prizadevati za enako užitek od vsakega na novo pridobljenega blaga na enoto stroškov. V vsakdanjem življenju potrošnik ravna na ta način, čeprav morda nezavedno. Poceni izdelek z nizkim potrošniškim učinkom, ki daje malo užitka na enoto količine, ljudje največkrat kupujejo več, še posebej, ker nizka cena to omogoča. V manjših količinah se kupuje drag izdelek z visokim potrošniškim učinkom vsake enote. Posledično se izkaže, da je uporabni učinek na enoto stroškov blizu vrednosti za vse blago, vključeno v kupljeni komplet. Kar zadeva sestavo kompleta, je odvisna od dohodka kupca. O tem bomo razpravljali malo kasneje.
Zakon o povpraševanju. Krivulje povpraševanja
V tržnem gospodarstvu je koncept "povpraševanja" skupaj s konceptom "ponudbe" eden od temeljnih. Obstaja celo šala, da se papiga, ki zna izgovoriti besedi »povpraševanje« in »ponudba«, šteje za izobraženega ekonomista.
Kot veste, so najpogostejši, posploševalni izrazi tako obsežni in večplastni, da jih ni mogoče natančno opredeliti, to v celoti velja za izraza "povpraševanje" in "ponudba".
V bistvu povpraševanje- gre za zahtevo dejanskega ali potencialnega kupca, potrošnika, da kupi izdelek za denar, ki ga je namenil za nakup tega izdelka. Povpraševanje odraža na eni strani kupčevo potrebo po določenem blagu ali storitvi, željo po nakupu tega blaga ali storitev v določeni količini in na drugi strani zmožnost plačila nakupa po cenah, ki so znotraj " na voljo".
Poleg teh posplošenih definicij povpraševanje zaznamujejo številne lastnosti in kvantitativni parametri, od katerih bomo najprej izpostavili: glasnost oz
količino povpraševanja. S stališča kvantitativnega merjenja povpraševanje po izdelku, razumljeno kot obseg povpraševanja, pomeni količino danega izdelka, ki so jo kupci (potrošniki) pripravljeni, pripravljeni in zmožni kupiti za določeno obdobje po določenih cenah. Preprosto povedano, povpraševanje kot volumetrični kazalnik označuje količino izdelka, ki so ga kupci sposobni, nameravajo in bodo kupili po različnih možnih cenah.
Kot je razvidno iz zgornjih definicij in kot izhaja iz zdrave pameti, je obseg povpraševanja odvisen predvsem od cen prodanega izdelka ali storitve. Toda poleg njih obstajajo številni drugi dejavniki, ki jih včasih imenujemo necena. To so predvsem okusi potrošnikov, moda, višina dohodka (kupne moči), vrednost cen za drugo sorodno blago, možnost zamenjave tega izdelka z drugim. Za zdaj se osredotočimo na enofaktorsko odvisnost obsega povpraševanja od cene izdelka, ob predpostavki, da ostali dejavniki ostanejo nespremenjeni. Z drugimi besedami, ugotovimo, kako je vrednost povpraševanja po dobrini odvisna od cene blaga, če so vse ostale enake.
Opozoriti moramo, da je takšna formulacija v določenem smislu precej abstraktna in teoretična. V realnih pogojih gospodarskega življenja si je težko predstavljati situacijo, v kateri se cene spreminjajo v širokem razponu, medtem ko drugi dejavniki povpraševanja: dohodki kupcev, njihovi okusi, cene nadomestnega blaga - ostanejo nespremenjeni, fiksni. Cene blaga se namreč v veliki meri spreminjajo pod vplivom sprememb teh drugih dejavnikov. Torej je ugotavljanje odvisnosti vrednosti povpraševanja po izdelku le od njegove cene tehnika, ki je priročna za teoretično obravnavanje povpraševanja v okviru ekonomske teorije, ki je žal skorajda ne omenja večina knjig, učbenikov o ekonomska teorija, "ekonomija" ...
Zakon o povpraševanju se kaže v tem, da se ob nespremenjenih drugih dejavnikih vrednost (obseg) povpraševanja zmanjšuje z naraščanjem cene blaga. Matematično to pomeni, da obstaja obratno sorazmerno razmerje med zahtevano količino in ceno (vendar ne nujno v obliki hiperbolične, ki jo predstavlja formula y =
Narava zakona povpraševanja je v bistvu preprosta. Če ima kupec določeno količino denarja za nakup tega izdelka, bo lahko kupil manj izdelka, višjo je ceno in obratno. Seveda je realna slika veliko bolj zapletena, saj lahko kupec pritegne dodatna sredstva, v zameno za določen izdelek kupi drugega, ki ga nadomesti. Toda na splošno zakon povpraševanja odraža splošno težnjo po zmanjševanju obsega nakupov s povečanjem cen blaga v razmerah, ko so denarne možnosti kupca omejene z določeno mejo.
Grafično je zakon povpraševanja predstavljen v obliki t.i krivulje povpraševanja, ki v obliki grafa odraža povezavo, funkcionalno razmerje med vrednostjo (obseg) povpraševanja in ceno, to je obseg povpraševanja. V znanstveni in izobraževalni literaturi o ekonomiji se pri konstruiranju krivulj povpraševanja vrednost povpraševanja običajno upošteva kot argument, cena pa se običajno obravnava kot funkcija, zato se vrednost povpraševanja izriše vzdolž vodoravne osi (abscisna os) in cena vzdolž navpične osi (ordinatna os). Po našem mnenju je bolj naravno, da ceno upoštevamo kot argument, zahtevano količino pa kot funkcijo in ju narišemo vzdolž ustreznih osi. Tega pravila se bomo držali tukaj in v prihodnje, pri čemer bomo kot argument – neodvisno spremenljivko – upoštevali odvisnost ponudbe in povpraševanja od cene. Če cena postane funkcija odvisne spremenljivke, se izriše navpično.
Ni tako pomembno, na kateri osi narisati vsako od dveh odvisnih veličin na graf; to ne spremeni narave razmerja med njima. Očitno je iz tega premisleka izhajal A. Marshall, ki je v svoji temeljni knjigi »Principi politične ekonomije« ceno postavil vzdolž navpične osi, količino povpraševanja pa vzdolž horizontale, čemur še vedno sledi večina avtorjev knjig o ekonomski teoriji. Vendar je v matematiki običajno, da se neodvisno spremenljivko izriše vzdolž vodoravne osi, odvisno spremenljivko pa vzdolž navpične osi. Torej, kolikor je cena argument in je količina povpraševanja funkcija, je legitimno ceno odložiti horizontalno, obseg povpraševanja pa navpično. Po našem mnenju se lahko lokacija cene in obsega povpraševanja vzdolž koordinatnih osi razlikuje glede na obravnavano situacijo.
Tipične krivulje povpraševanja so prikazane na sl. 4.7.1. Krivulje povpraševanja so običajno označene s črko D, ki predstavlja prvo črko angleške besede "demand". Kot je razvidno iz grafa krivulje D Q , ko cena raste R od pomena R 1 na vrednost R 7 količina povpraševanja Q se zmanjša od vrednosti V 1 na vrednost V 7 v skladu z zakonom povpraševanja.
Ponovno poudarjamo, da krivulja povpraševanja označuje odvisnost obsega, obsega povpraševanja. Q samo od cene Rče so vse ostale enake. Če se ti pogoji spremenijo, potem pride do premika, do premika celotne krivulje povpraševanja, to pomeni, da se ne spreminja količina povpraševanja glede na ceno, temveč povpraševanje kot celota, odvisno od drugih, necenovnih. dejavniki. Torej zvišanje cen zaradi, recimo, porasta mode ali povečanja pomanjkanja blaga vodi v premik prvotne krivulje D 0 na desno, na položaj d v pri enakih cenah povpraševanje postane večje, enaka količina povpraševanja pa ustreza višji ceni. Ko moda pade, pade povpraševanje, krivulja povpraševanja D 0 se premakne v levo, na položaj D 2, in enake cene ustrezajo nižjemu povpraševanju, enak znesek povpraševanja pa nižji ceni. Krivulje povpraševanja omogočajo ne le določitev obsega povpraševanja, ki ustreza dani ceni za izdelek, ampak tudi razkrivanje občutljivosti obsega povpraševanja na spremembe cene izdelka. Imenuje se stopnja odvisnosti obsega povpraševanja od cene blaga elastičnost povpraševanje. Če se vrednost povpraševanja močno odzove na spremembe cen, potem govorijo o visoki elastičnosti povpraševanja, če pa se vrednost povpraševanja s spremembo cene malo spremeni, potem govorijo o nizki elastičnosti. Navedene določbe ponazorimo grafično. Na sl. 4.7.2 prikazuje krivulje povpraševanja (za poenostavitev so prikazane v obliki premočrtnih segmentov, ki odražajo primer linearne odvisnosti povpraševanja od cene), ki imajo različne elastičnosti.
Krivulja 1 označuje neelastično povpraševanje, pri katerem količina povpraševanja ostane konstantna, enaka Q) skoraj za vsako ceno R. Takšna reakcija je značilna za povpraševanje po blagu najosnovnejših potrebščin, recimo kruhu, sladkorju, soli, vžigalicam. Obseg povpraševanja po njih ostaja praktično nespremenjen ne glede na cene.
Krivulja 4 ustreza izjemno elastičnemu povpraševanju, pri katerem je kupec pripravljen kupiti blago v določeni količini po ceni, ki je enaka (ali manj) P 4, vendar popolnoma zavrne nakup po ceni, ki presega R 4. Tak primer ustreza povpraševanju po nebistvenem blagu z jasno opredeljenimi omejitvami glede višine denarnih stroškov, povezanih z nakupom tega izdelka.
Krivulja 2 ponazarja nizko elastično povpraševanje, katerega vrednost se malo spreminja glede na ceno, krivulja 3 pa visoko elastično povpraševanje, katerega vrednost je zelo občutljiva na ceno.
Matematično, elastičnost ni nič drugega kot izpeljanka vrednosti povpraševanja po ceni.
Nujno razlikovati med posameznimi krivuljami povpraševanja, odraža reakcijo posameznega kupca na cene, tržne krivulje, ki označuje obseg povpraševanja po določenem izdelku vseh kupcev na trgu, in funkcija agregatnega povpraševanja, ki odraža integrirano povpraševanje na obsegu gospodarstva države, torej vseh kupcev za vse blago (to je makroekonomska odvisnost).
Zakon povpraševanja v celoti velja le pod določenimi pogoji, predvsem v zvezi s konkurenčnim trgom, o čemer bo govora kasneje. Delovanje zakona se lahko kaže na različne načine, odvisno od nujnosti potrebe po izdelku. Če je kupec sposoben zmanjšati porabo določenega izdelka, je krivulja povpraševanja strma, če pa je povpraševanje po določeni količini izdelka nujno, potem je krivulja bolj gladka.
Teoretično je povsem možen obstoj blaga, ki ne upošteva zakona povpraševanja, po katerem se količina povpraševanja povečuje z naraščanjem cene. Poklicani so blago Giffen. Veliko poskusov je bilo locirati takšno blago. V resničnem življenju ni nenavadno, da zvišanje cene izdelka poveča povpraševanje po njem, saj se ljudem zdi, da povišanje cene odraža visoko kakovost izdelka. Ker pa v tem primeru ni vplivala cena sama, temveč drugi dejavniki, se takšno blago ne šteje za Giffenovo blago. Tu spet pride v poštev konvencionalnost predpogojev, na katerih temelji zakon povpraševanja.
Zakon povpraševanja in zakon ponudbe ne vsebujeta posebnega orodja, recepta za izris krivulj ponudbe in povpraševanja. Imajo pa veliko vlogo pri razkrivanju narave, interpretaciji tržnih procesov in razlagi obnašanja kupcev in prodajalcev na trgu.
Študentje, podiplomski študenti, mladi znanstveniki, ki uporabljajo bazo znanja pri študiju in delu, vam bodo zelo hvaležni.
Objavljeno na http://www.allbest.ru/
UVOD
Teorija skrajne polemike oziroma skrajnih izgovorov – koncept politične ekonomije, ki je nastal v zadnji tretjini 19. stoletja, je protiutež teoriji delovne vrednosti Karla Marxa. Teorijo so razvili predstavniki avstrijske šole: K. Menger, E. Boehm-Bawerk, F.F. Wieser, J. Schumpeter, pa tudi L. Walras (Lausanne School) in US Jevons.
Glavne določbe teorije mejne uporabnosti je oblikoval G. G. Gossen v davno pozabljenem delu iz leta 1844, začetek množičnega prodora marginalističnih idej v ekonomsko literaturo pa je treba pripisati šele sredini 1880-ih. Sam izraz "mejna korist" (nem. Grenznutzen) je prvi uporabil F. f. Wieser.
Po teoriji mejne koristnosti vrednost blaga določa njihova mejna koristnost na podlagi subjektivnih ocen človekovih potreb. Mejna uporabnost katere koli dobrine označuje korist, ki jo prinaša zadnja enota te dobrine, zadnja dobrina pa mora zadovoljiti najbolj nepomembne potrebe. V tem primeru se redkost blaga razglasi za stroškovni dejavnik. Subjektivna vrednost je osebna ocena izdelka s strani potrošnika in prodajalca; objektivna vrednost so menjalni deleži, cene, ki se oblikujejo v teku konkurence na trgu. S postopno zasičenostjo potreb subjekta se uporabnost stvari zmanjšuje. Teorija mejne uporabnosti poskuša svetovati, kako najbolje razporediti sredstva za zadovoljevanje potreb, ko so viri omejeni. Sodobni ekonomisti uporabljajo teorijo mejne koristnosti, pri čemer se osredotočajo na preučevanje vzorcev povpraševanja potrošnikov, analizo ponudbe, tržne raziskave in določanje cen na mikroekonomski ravni.
1. BISTVO TEORIJE KONČNE KORISTNOSTI
Teorija mejne koristnosti je teorija, ki določa vzorce obnašanja potrošnikov na trgu, oblikovanje povpraševanja in vrsto krivulje povpraševanja. Teorija mejne koristnosti vzpostavlja razmerje med uporabnostjo in stroški = med ponudbo in povpraševanjem ter določa splošni zakon oblikovanja cen. Merkulova I.V., Lukyanova A.Yu. Ekonomija: učbenik - M.: KNORUS, 2010.
S povečanjem količine blaga, ki je na razpolago potrošniku, se skupna uporabnost poveča, vendar se stopnja povečanja skupne uporabnosti upočasni (slika 1). Če je dobrina, ki zadovoljuje potrebo po hrani (tj. hrani), razdeljena na tri dele, je prvi del običajno označen z 10 enotami, potem ko se doda drugi del, se bo uporabnost povečala na 18, ne na 20 enot, saj intenzivnost zadovoljevanja potrebe se zmanjša (navsezadnje je bilo zaužitih že 10 enot in občutek lakote ni več tako akuten). Po tretjem delu se bo uporabnost povečala na 24 enot. itd. Dodajanje nadaljnjih delov bo sčasoma pripeljalo do določenega vrha, po katerem bo celotna uporabnost začela upadati.
Horizontalno odložimo količino dobrine, navpično - celotno uporabnost dobrine. Točka maks. prikazuje najvišjo zasičenost povpraševanja.
Graf skupne uporabnosti kaže, da če sprva skupna uporabnost dobrine raste, potem po točki max. se zmanjša.
Omejevanje uporabnost
Sprememba skupne koristnosti se odraža v mejni koristnosti.
Mejna koristnost MU je dodatna koristnost, pridobljena s porabo ene dodatne enote danega blaga na enoto časa.
1. V marksistični teoriji se blago obravnava kot človeku koristen proizvod dela, namenjen prodaji. Iz te definicije sledi, da:
1) le tisto, kar zadovoljuje vsako človeško potrebo, je blago;
2) izdelek je nekaj, kar je bilo preizkušeno z delom; na primer jagode v gozdu niso blago za njihovega nabiralca, lahko pa to postanejo, potem ko je pri njihovem nabiranju porabljeno delo;
3) blago je tisto, kar je namenjeno prodaji.
2. V avstrijski ekonomski šoli (njen izraziti predstavnik je K. Menger) je blago opredeljeno kot specifična gospodarska dobrina, proizvedena za menjavo.
Na gospodarske koristi K. Menger nanaša na tiste, ki so predmet ali rezultat gospodarske dejavnosti in jih je mogoče pridobiti v količinah, ki so v primerjavi s potrebami omejene (glej IV. razdelek učbenika).
Tem definicijam je skupno, da štejejo za blago kot rezultat dela. Razlika je v tem, da druga definicija upošteva razmerje med potrebo po dobrini in razpoložljivostjo te dobrine, prva pa ne.
Kljub različnim pristopom se obe šoli zavedata, da lahko uporabni izdelki, ki jih ustvari delo, in z delom dokazani darovi narave in različnih storitev, postanejo blago.
Blago je lahko materialno in nematerialno.
Izdelek ima dve lastnosti:
Sposobnost zadovoljevanja vseh človeških potreb;
Možnost zamenjave za drugo blago.
Sposobnost izdelka, da zadovolji vsako človeško potrebo, se imenuje njegova uporabna vrednost. Merkulova I.V., Lukyanova A.Yu. Ekonomija: učbenik - M.: KNORUS, 2010.
Vsako blago ima uporabno vrednost. Zadovoljuje potrebe ne samo svojega ustvarjalca, ampak tudi drugih ljudi, torej je družbena uporabna vrednost. In proizvajalca blaga to zanima samo zato, ker je povezano s sposobnostjo blaga, da se zamenja za drugo blago.
Sposobnost blaga, da se v določenem količinskem razmerju zamenja za drugo blago, je menjalna vrednost.
Vrednost se kaže v menjalni vrednosti. Kaj je strošek?
Vprašanje, kaj je v središču menjave in določa količinski delež, v katerem se eno blago zamenja za drugo, je prvi postavil Aristotel. Kasneje so različni ekonomisti na to odgovorili na različne načine.
Po mnenju zagovornikov delovne teorije vrednosti ima izmenjano blago skupno podlago v osebi stroškov dela, ki določajo vrednost.
Po mnenju zagovornikov teorije mejne koristnosti je koristnost v središču menjave.
Koristnost je zadovoljstvo ali užitek, ki ga posameznik prejme ob porabi blaga ali storitve.
Predstavniki stroškovnega koncepta znižujejo stroške na stroške.
Obrnimo se na te koncepte.
Delovna teorija vrednosti se je oblikovala v 18. in 19. stoletju. Njegove temelje najdemo v delih klasikov politične ekonomije, ki so določali vrednost dela, porabljenega za proizvodnjo blaga. Delo proizvajalca blaga je dvojno. Po eni strani je to delo določene vrste. Zanj je značilna uporaba določenih orodij dela, določene strokovne sposobnosti delavca in zelo specifičen rezultat – določena uporabna vrednost. Zato je delo, ki ga ustvarja, dobilo ime konkretno delo. Po drugi strani pa je delo poraba delovne sile nasploh, ne glede na njeno specifično obliko, delček agregatnega družbenega dela. Imenuje se abstraktno delo. On je tisti, ki ustvarja vrednost, saj je to tisto, kar je običajno pri delu različnih strokovnjakov, zaradi česar je mogoče med seboj enačiti različne uporabne vrednosti.
Različni so bili tudi pogledi na merilo vrednosti. Smith je vzel delovni čas kot merilo vrednosti; Ricardo - delovni čas za proizvodnjo blaga v najslabših proizvodnih pogojih; Marx je določil vrednost družbeno potrebnega delovnega časa, ki se porabi za proizvodnjo izdelka v družbeno normalnih proizvodnih pogojih: povprečno stopnjo usposobljenosti in intenzivnost dela.
Teorija mejne koristnosti je najbolj jasno izražena v delih predstavnikov avstrijske šole: K. Mengerja, E. Boehm-Bawerka, L. Walrasa, W. Jevonsa in drugih.
Zagovorniki tega koncepta določajo vrednost na podlagi subjektivnih ocen kupcev. In subjektivna vrednost izdelka je odvisna od dveh dejavnikov: od razpoložljive zaloge tega blaga (redkost) in od stopnje nasičenosti potrebe po njej. Na primer, če ste žejni in ste v puščavi, kjer je voda redka, potem je prva posoda vode za vas neprecenljiva. Ko bo vaša žeja potešena, se bo uporabnost vsake naslednje dodatne posode za vas zmanjšala. Zadnja porabljena posoda vode je najmanj uporabna za vas.
blago mejne uporabnosti
2. ZAKON ZMANJŠANJA MEJNE KORISTNOSTI
Krivulja mejne koristnosti kaže, da se uporabnost zaužitih delov blaga postopoma zmanjšuje, ko se stopnja zadovoljstva potrošnikov povečuje. Če je mejna koristnost nič, potem dano blago obstaja v količini, ki lahko v celoti zadovolji dano potrebo.
Zakon padajoče mejne uporabnosti je odkril Heinrich Gossen. Predstavlja odvisnost vrednosti uporabnosti od trenutne porabe vsake dodatne enote dobrine, torej je s ponavljajočim se dejanjem porabe uporabnost izdelka že bistveno nižja od začetne.
Recimo, da je vloga dobrega žemljica. Ko pojemo prvega od njih, dobimo globoko zadovoljstvo, še posebej, če je po tem nujno potrebna. Postopoma se ga gospodarski subjekt neha porabiti, njegova uporabnost pa začne upadati, dokler ne doseže nič, ko se proces potrošnje ustavi. Z drugimi besedami, zakon padajoče mejne koristnosti lahko na ravnini predstavimo kot nagnjeno krivuljo, konveksno na središče osi X in Y, kot krivulja povpraševanja.
Koncept maksimiranja uporabnosti je tesno povezan s tem zakonom. Za doseganje največje skupne uporabnosti celotnega nabora porabljenega blaga in storitev v pogojih omejenega dohodka, časa in drugih dejavnikov je treba vsako od teh dobrin porabiti strogo v takšni količini, da je njihova mejna koristnost glede na cene enaka. vrednost. Z drugimi besedami:
kjer je MU mejna uporabnost vsake dobrine; P - njihove cene.
Izkazalo se je, da bi moral biti zadnji rubelj, ki ga potrošnik plača na primer za nakup mesa, popolnoma enak uporabnosti kot rubelj, porabljen za nakup kruha ali drugega blaga v potrošniški košarici. V nasprotnem primeru se pravilo maksimiranja uporabnosti imenuje pogoj ravnotežja potrošnika. Izkazalo se je, da je od vseh koristi, ki jih gospodarski subjekt porabi, enako zadovoljen. V tem primeru kupec najučinkoviteje uporablja sredstva lastnega proračuna in čim bolj izkoristi svojo potrošniško izbiro.
ZAKLJUČEK
V sodobni ekonomski teoriji je sprejet drugačen pristop, po katerem osnova menjave ni vrednost, ampak korist. V delih P. Samuelsona, B. Clarka in drugih ekonomistov se oblikovanje cen obravnava ob upoštevanju vpliva dodatnih stroškov, povezanih s proizvodnjo dodatne enote blaga (ali dodatne kakovosti blaga). Zato obstaja tesna povezava med kategorijama "vrednost" in "vrednost". Poudariti je treba, da je vrednost poseben primer manifestacije ekonomske vrednosti v določenih, zgodovinsko specifičnih razmerah. Človeštvo ne more obstajati brez gospodarske dejavnosti, zato tudi brez ekonomske vrednosti kot enotnosti namena (rezultata, torej uporabnosti) in sredstev (stroškov). Tako je ekonomska vrednost enotnost ekonomske uporabnosti blaga in ekonomskih stroškov njegove proizvodnje. V pogojih blagovne proizvodnje ima ekonomska vrednost obliko vrednosti, t.j. je prvotna kategorija glede na slednjo.
Po teoriji ponudbe in povpraševanja se vrednost blaga lahko kaže le v ceni, t.j. v denarnem smislu. Posledično je cena določena z razmerjem med ponudbo in povpraševanjem. Ta teorija dopolnjuje teorijo vrednosti dela, saj jo povezuje s trgom, ceno in mehanizmom njenega nastanka.
Bistvo teorije mejne koristnosti je, da je vrednost blaga odvisna od njegove mejne uporabnosti. Če je količina izdelka manjša od potrebe po njem, se njegova vrednost poveča. S povečanjem ponudbe danega blaga njegova vrednost pade na njegovo mejno koristnost. Zato lahko rečemo, da je teorija mejne koristnosti nadaljevanje teorije ponudbe in povpraševanja.
Pravo znanstveno odkritje je bilo delo slavnega angleškega ekonomista A. Marshalla, ki se je skušal odmakniti od definicije enotnega vira vrednosti in združenih teorij mejne koristnosti, ponudbe in povpraševanja ter proizvodnih stroškov (stroškov). Tako je v ekonomski teoriji vrednosti naredil preobrat od vsebinske k funkcionalni analizi, t.j. k opredelitvi enkratnega medsebojnega vpliva uporabnosti, ponudbe in povpraševanja, stroškov in cen.
Zato lahko sklepamo, da ekonomski produkt vključuje tako dobrino (ker jo potrošnik potrebuje) kot stroške (ker so za njegovo proizvodnjo potrebni viri). Te lastnosti blaga se kažejo kot njihova uporabnost (saj zadovoljujejo naše potrebe), redkost (saj njihova proizvodnja zahteva omejene vire in intenzivnost virov). Pri nakupu gospodarske dobrine ljudje zanjo plačajo določeno vsoto denarja, ki se imenuje cena blaga.
Zaključek: mejna koristnost je dodatna koristnost, ki jo potrošnik pridobi iz ene enote blaga ali storitve. Je enaka spremembi skupnega zneska uporabnosti, deljeni s spremembo porabljene količine.
BIBLIOGRAFSKI SEZNAM
1. Ekonomska teorija. Učbenik / Ed. prof. Oh, jaz. Lavrushina, M .: KNORUS 2007.
2. Bančništvo. Učbenik / Ed. V.A. Čelnokova - M .: UNITI, 2007
3. Denar, kredit, banke. Učbenik / Ed. prof. O.I. Lavrushina - M .: KNORUS, 2008.
4. Splošna teorija denarja in kredita. Učbenik / Ed. prof. E.F. Žukov - M .: UNITI, 2007.
5. Merkulova I.V., Lukyanova A.Yu. Ekonomija: učbenik - M.: KNORUS, 2010.
6. Efimova E.G. Ekonomska teorija: Delavnica. 4. izd., Rev. in dodatno - M .: MGIU, 2009.
Objavljeno na Allbest.ur
...Delovna teorija vrednosti po A. Smithu in K. Marxu. Teorija mejne koristnosti. Teorija mejne uporabnosti in subjektivne vrednosti dobrine. Glavne usmeritve kritike delovne teorije vrednosti. Teorija mejne koristnosti po K. Mengerju.
povzetek dodan 24. 05. 2002
Zakon padajoče mejne koristnosti. Skupna vrednost uporabnosti. Blago, ki ne upošteva zakona padajoče mejne uporabnosti. Obseg porabe, ki vpliva na delovanje ali nedelovanje zakona. Potrditev zakona.
esej, dodan 22.01.2007
Bistvo in vsebina zakona padajoče mejne koristnosti dobrin. Teorija nemškega ekonomista Hermanna Gossena o zmanjšanju mejne koristnosti. Določanje vrednosti denarja v sodobnem svetu. Človek je ujet v svoje dobro in načine, kako se iz njega rešiti.
esej, dodan 27.01.2015
Uporabnost in ravnovesje potrošnika. Zakon padajoče mejne koristnosti. Teorija kardinalne uporabnosti. Redni pristop k merjenju uporabnosti. Razmerje med mejno koristnostjo in ceno. Vpliv sprememb cen in dohodka na izbiro potrošnikov.
predavanje dodano 13.11.2015
Pristopi k analizi uporabnosti in povpraševanja. Zakon padajoče mejne koristnosti. Razmerje med mejno in splošno koristnostjo. Pregled pogojev za ravnotežno porabo na trgu za en izdelek. Raziskava vedenja potrošnikov na trgu za dva ali več izdelkov.
predstavitev dodana 15.3.2016
Kardinalistična teorija mejne koristnosti. Zakon padajoče mejne koristnosti. Analiza vedenja potrošnikov. Bistvo prvega Gossenovega zakona. Funkcije ponudbe in povpraševanja. Skupni letni in povprečni skupni stroški. Donosnost uporabljenega kapitala.
test, dodano 19.12.2010
Teorija vrednosti. Koncept stroškov in vrednosti. Glavni pristopi k vprašanju stroškov. Prednosti in slabosti teorije vrednosti. Teorija mejne koristnosti. Mejna koristnost: koncept in funkcija. Teorija mejne koristnosti.
povzetek, dodan 22.02.2007
Temeljni principi neoklasičnega modela ekonomije. Koncept mejne koristnosti. Izris krivulje tržnega povpraševanja. Rezultati državnega poseganja v delovanje prostega trga. Zakon zmanjšane uporabnosti, kot ga je razložil Alfred Marshall.
povzetek, dodan 26.10.2012
Vloga kategorije "uporabnost" v ekonomski teoriji. Študija vpliva mejne koristnosti na posameznikovo in tržno povpraševanje. Zakon padajoče mejne koristnosti. Kvantitativni pristop k analizi uporabnosti in povpraševanja. Teorija izbire potrošnikov.
seminarska naloga, dodana 18. 10. 2014
Uporabnost, mejna koristnost in zakon padajoče mejne koristnosti. Zgodovinski podatki o izvoru tega koncepta. Kardinalisti o stanju ravnotežja potrošnika. Glavne določbe redne teorije uporabnosti, njen praktični pomen.
Naslovna stran
NAČRT
Uvod ………………………………………………………………………………………………… 3
Zakon padajoče mejne koristnosti …………………………………………… ..4
Zakon padajoče mejne koristnosti …………………………………………… ..5
Mejna uporabnost in krivulja povpraševanja ……………………………………………… ..6
Teorija krivulj indiferencije ……………………………………………………… ..… 8
Suverenost potrošnikov. Potrošniška racionalnost in svoboda izbire …………………………………………………………………………………… 14
Sklepi …………………………………………………………………………………… ... 17
Reference …………………………………………………………………………………… 19
Uvod
Trg je potrošniško usmerjen gospodarski sistem. To pojasnjuje nenehno zanimanje ekonomske znanosti, kako se obnaša navaden potrošnik, kakšni motivi ga vodijo pri izbiri v morju blaga, ali obstajajo zakoni, ki urejajo njegovo vedenje na trgu. Na vsa ta vprašanja odgovarja teorija vedenja potrošnikov.
Prvič se je teorija mejne koristnosti blaga kot merila vrednosti blaga in osnove cen pojavila v 70. letih 19. stoletja. praktično hkrati v Avstriji (K. Menger), Angliji (W. Jevons) in Švici (L. Walras). V nasprotju s teorijo vrednosti je teorija uporabnosti (kot je bila razvita v tistem času) temeljila na subjektivnih ocenah vrednosti blaga. Uporabnost (ne delo) je bila ključna pri oblikovanju cen. Središče raziskav, glavni predmet, na katerega je bila usmerjena pozornost znanstvenikov, je bil trg, ponudba in povpraševanje, ki določajo njihove sile. Teorija mejne koristnosti je v naslednjih desetletjih doživela bistvene spremembe, številne njene najpomembnejše določbe so bile izboljšane in dodatno razvite, zlasti pri uporabi matematičnega aparata, ki je pripomogel k izboljšanju smiselnih definicij.
Najšibkejša točka teorije mejne koristnosti je bila nezmožnost, vsaj v nekem približku, izmeriti uporabnost in jo nedvoumno ovrednotiti za različne ljudi. Ko je ekonomska misel naredila naslednji korak in dokazala, da je ni treba meriti (v teoriji izbire potrošnikov), je teorija mejne koristnosti postala široko sprejeta, ideja o mejnih učinkih pa se je začela uporabljati v drugih vejah ekonomije. .
Zakon padajoče mejne koristnosti
Začnimo z razlago zakona povpraševanja. Prva razlaga. Zakon povpraševanja je mogoče razložiti z vidika dohodkov in učinkov substitucije.
Učinek dohodka je, ko znižanje cene poveča realni dohodek potrošnika in mu tako omogoči, da kupi več izdelka.
Nadomestni učinek je, ko znižanje cene naredi izdelek bolj privlačen in potrošnika povzroči, da ga želi kupiti več.
Učinki dohodka in substitucije se dopolnjujejo in pogojujejo zmožnost in željo potrošnika, da kupi več določenega blaga po nizki ceni kot po visoki.
Druga razlaga. Izdelek je uporaben. Uporabnost je sposobnost izdelka, da zadovolji potrošnika. Uporabnost določenega izdelka se bo od osebe do osebe zelo razlikovala. Očala so izjemno uporabna za nekoga, ki trpi zaradi kratkovidnosti ali daljnovidnosti, a popolnoma neuporabna za osebo s stoodstotnim vidom.
Toda izdelek ima tudi obrobno uporabnost.
Mejna koristnost je dodatna koristnost, ki jo potrošnik pridobi iz dodatne enote določenega izdelka.
Najpomembneje pa je, da bo mejna koristnost vsake naslednje proizvodne enote padla. zakaj? Ker se bo potreba po tem izdelku postopoma zadovoljila oziroma »nasičila«. Izhajajoč iz tega so ekonomisti izpeljali zakon padajoče mejne koristnosti - od določenega trenutka bodo dodatne enote vsakega izdelka potrošniku prinašale nenehno padajoče dodatno zadovoljstvo, tj. mejna koristnost se zmanjša, ko potrošnik kupi dodatne enote določenega izdelka. Če gledamo z vidika prodajalca, manjša mejna koristnost proizvajalca prisili, da zniža ceno, da bi kupca spodbudil k nakupu več izdelkov.
Teorija vedenja potrošnikov
Obnašanje tipičnega potrošnika v tržnem gospodarstvu je zelo zanimivo. Bistvo teorije je, kako bodo potrošniki porabili svoj denarni dohodek med različnimi izdelki in storitvami, ki jih lahko kupijo. Da bi to razumeli, je treba analizirati dejavnike, ki vplivajo na vedenje potrošnikov.
Največ blaga in storitev z minimalnimi stroški
To vedenje potrošnikov se šteje za razumno vedenje. Tipični potrošnik želi za svoj denar dobiti "vse, kar je mogoče", ali, če uporabimo posebno terminologijo, maksimirati celotno korist.
Nastavitve
Povprečen potrošnik ima precej razločen sistem preferenc glede blaga in storitev, ki jih ponuja trg. Kupci se dobro zavedajo mejne uporabnosti, ki jo bodo pridobili iz vsake zaporedne enote različnih izdelkov, za katere se odločijo kupiti.
Dohodek potrošnikov
V nasprotnem primeru se ta "korak" obravnava kot "zadrževanje proračuna". Denarni dohodek je omejen, zato lahko kupite omejeno število artiklov. Z nekaj izjemami – Rockefellerjevimi, Michaelom Jacksonom in kraljem Savdske Arabije – so vsi potrošniki pod proračunskimi omejitvami.
Vse blago in storitve, ki jih ponujajo potrošniku, imajo cene. zakaj? Ker njihova proizvodnja zahteva stroške redkih in zato dragocenih virov. Potrošnik mora sklepati kompromise; izbirati mora med alternativnimi produkti, da bi dobil na razpolago z njegovega vidika najbolj zadovoljiv nabor blaga in storitev, ki so mu na voljo.
Vprašanje se spušča v naslednje: kateri nabor blaga in storitev od tistih, ki jih potrošnik lahko kupi, ne da bi presegel svoj proračun, mu bo prinesel največjo korist ali zadovoljstvo? Pravilo maksimiranja potrošnikove uporabnosti je takšna porazdelitev denarnega dohodka, ko zadnji dolar, porabljen za nakup posamezne vrste izdelka, prinese enako dodatno (mejno) koristnost. Če potrošnik v skladu s tem pravilom »uravnoteži svoje mejne koristnosti«, ga nič ne bo spodbudilo k spremembi strukture stroškov. Potrošnik bo v stanju ravnotežja. Skupna uporabnost se bo zmanjšala z vsako spremembo nabora kupljenega blaga.
V skladu s pravilom maksimizacije uporabnosti lahko potrošnik poveča uporabnost, če svoj denarni dohodek razporedi tako, da bosta zadnji dolar, porabljen za izdelek A, kot tudi zadnji dolar, porabljen za izdelek B, in tako naprej, prinesla enak količino dodatne ali mejne uporabnosti. Mejna koristnost na dolar, porabljen za izdelek A, je označena kot MU izdelka A, deljena s ceno izdelka A, in mejna koristnost na dolar, porabljen za izdelek B, je označena kot MU izdelka B, deljena s ceno izdelka B. Pravilo maksimiranja uporabnosti zahteva naj bodo ta razmerja enaka. in sicer:
Mejna uporabnost in krivulja povpraševanja
Če poznamo pravilo maksimiranja uporabnosti, je enostavno razložiti padajočo naravo krivulje povpraševanja posameznika. Glavni dejavniki, ki določajo krivuljo posameznikovega povpraševanja po določenem izdelku, so:
2) denarni dohodek;
3) cene drugih izdelkov.
Denimo, da je denarni dohodek nastavljen na 10 $. In, če se osredotočimo na konstrukcijo preproste krivulje povpraševanja za izdelek BA, predpostavimo, da je cena izdelka »drugo blago« nastavljena na 1 $. Zdaj narišemo preprost graf povpraševanja po proizvodu BA. blago B, če upoštevamo alternativne cene, po katerih bi lahko prodali blago B, in določimo ustrezne količine, za katere bi se naš potrošnik strinjal, da bo kupil: glede na okuse potrošnikov, dohodek in cene drugega blaga bi razumen potrošnik kupil 4 enote B po 2 $.
Recimo, da cena tega izdelka pade na 1 dolar. To pomeni, da se bo mejna koristnost na 1 dolar podvojila, saj cena izdelka B postane polovica cene. Nakup 2 enot izdelka A in 4 enot izdelka B ne bo več ravnotežna kombinacija. Stanje maksimiranja uporabnosti za potrošnika zdaj pomeni nakup 4 enot blaga A in 6 enot blaga B, tj. lahko prikažete krivuljo povpraševanja, kot je prikazano v tabeli. 3.1. Ti podatki potrjujejo padajoči značaj krivulje povpraševanja.
mizo3.1.
|
Cena na enoto izdelka B, USD |
Zahtevana količina, enote |
Tabela kaže, da je znižanje cene blaga B povzročilo povečanje realnega dohodka kupca, tako da je bilo mogoče kupiti več blaga A in B za enakih 10 $ realnega dohodka. Povečanje nakupov je učinek dohodka.
Čas je denar, morda velik denar
Teorija vedenja potrošnikov mora upoštevati ekonomsko vrednost časa. Tako potrošnja kot proizvodnja imata eno skupno stvar – vzameta čas. Čas je dragocen gospodarski vir. Zato je logično trditi, da bi morale tržne cene vključevati vrednost časa, potrebnega za porabo danega blaga ali storitve. Z drugimi besedami, imenovalci v zgoraj obravnavanih formulah niso povsem točni, ker ne odražajo "polne cene" - tržne cene plus vrednost časa, potrebnega za porabo blaga. Z vidika upokojenca, ki živi s skromnimi dodatki in ima veliko časa, je smiselno nekaj ur na dan porabiti za iskanje najcenejših artiklov. Z vidika dobro plačanega odvetnika je preudarno redno obiskovati restavracije in vrhunske trgovine.
Visoka produktivnost dela, značilna za razvite družbe, daje času visoko tržno vrednost, medtem ko je v manj razvitih državah ravno nasprotno. Vendar gospodarski razvoj ne zagotavlja obilja v vseh pogledih. Kumulativna številčnost blaga in časa je logično protislovje. Gospodarstva razvitih držav so bogata z blagom, a revna s časom, medtem ko so nerazvite države bogate s časom, a revne z blagom!
Teorija krivulje brezbrižnosti
Razmislimo o teoriji vedenja potrošnikov in ravnotežja potrošnikov na podlagi analize: 1) proračunske linije potrošnikov in 2) krivulj brezbrižnosti.
Potrošnikova proračunska vrstica prikazuje različne kombinacije dveh izdelkov, ki ju je mogoče kupiti za določen znesek denarnega dohodka (slika 4.1).
Slika 4.1 Proračunska vrstica
Omembe vredni še dve lastnosti proračunske vrstice.
Sprememba dohodka: lokacija proračunske vrstice je odvisna od višine denarnega dohodka, t.j. povečanje denarnega dohodka vodi v premik proračunske vrstice v desno, zmanjšanje denarnega dohodka ga premakne v levo.
Sprememba cene: Spremembe cen izdelkov premaknejo tudi proračunsko vrstico. Znižanje cen obeh izdelkov premakne grafikon v desno. Nasprotno pa zvišanje cen premakne grafikon v levo.
Krivulje brezbrižnosti utelešajo »subjektivne« informacije o potrošnikovi preferenci za izdelek A ali izdelek B. Po definiciji krivulje brezbrižnosti predstavljajo vse možne kombinacije izdelkov A in B, ki dajejo potrošniku enako količino zadovoljstva ali uporabnosti. Na sliki 4.2 je prikazana hipotetična krivulja brezbrižnosti, ki vključuje produkta A in B. Subjektivne preference potrošnika so takšne, da za vsako kombinacijo, prikazano na grafu, spozna enako skupno uporabnost A in B; zato potrošniku ni vseeno, kakšno kombinacijo izdelkov dejansko kupi.
Slika 4.2 Krivulja indiferencije
Značilnosti krivulj indiferentnosti
Padajoča krivulja.
Krivulje brezbrižnosti so nagnjene navzdol iz preprostega razloga, ker imata tako izdelek A kot izdelek B potrošniško uporabnost. Posledično s prehodom iz kombinacije j v kombinacijo k potrošnik pridobi več izdelka B in s tem poveča njegovo skupno uporabnost zase; v skladu s tem se mora potrošnik, da zmanjša skupno uporabnost za popolnoma enako količino, odreči določeni količini izdelka A. Z drugimi besedami, več kot je B, manj A, tako da obstaja povratna informacija med količinama A in B, in vsaka krivulja, ki izraža povratne informacije spremenljivk, ima padajočo obliko.
Konveksnost glede na izvor.
Kako je mogoče razložiti izboklino krivulje indiferencije? Odgovor je, da je subjektivna pripravljenost potrošnika, da izdelek A nadomesti z izdelkom B (ali obratno), odvisna od začetnih količin izdelkov A in B. Na splošno velja, da večja kot je količina proizvoda B, nižja je mejna korist njegovega dodatnega izdelka. enote. Podobno, manjša kot je količina proizvoda A, večja je njegova mejna koristnost. To pomeni (glej sliko 4.2), da se bo potrošnik, ko se pomika navzdol po krivulji, pripravljen odpovedati vse manj izdelku A, da bi nadomestil nakup vsake dodatne enote B. Kot rezultat, dobimo krivuljo z padajoč naklon, tj konveksna glede na izvor. V nasprotnem primeru lahko rečemo, da se MRS zmanjšuje, ko se premikamo v desno vzdolž krivulje indiferencije.
Kartica brezbrižnosti.
Krivulja indiferencije na sliki 4.2 ustreza neki konstantni vrednosti skupne uporabnosti ali zadovoljstva. Hkrati je mogoče – in za našo analizo zelo koristno – narisati celo vrsto krivulj indiferencije ali, z drugimi besedami, zemljevid indiferentnosti, kot je prikazano na sliki 4.3.
Slika 4.3 Zemljevid brezbrižnosti
Zemljevid brezbrižnosti je niz krivulj indiferencije. Vsaka naslednja krivulja, dlje od izhodišča, ustreza večji vrednosti skupne uporabnosti.
Ravnotežni položaj potrošnika lahko določimo s kombinacijo proračunske vrstice potrošnika in zemljevida brezbrižnosti, kot je prikazano na sliki 10.4. Po definiciji proračunska vrstica prikazuje vse kombinacije izdelkov A in B, ki so na voljo potrošniku za določen znesek njegovega denarnega dohodka in dano raven cen izdelkov A in B. Vprašanje je: katera od teh kombinacij, ki so na voljo potrošniku, bo biti zanj najbolj zaželen? Odgovor: kombinacija, ki mu bo prinesla največ zadovoljstva oziroma največ uporabnosti.
Kombinacija, ki maksimizira uporabnost, bo torej ustrezala točki, ki leži na najvišji krivulji indiferencije, ki je na voljo potrošniku (slika 4.4).
Slika 4.4 Ravnotežni položaj potrošnika
Obstaja ena pomembna razlika med teorijo mejne uporabnosti in teorijo krivulj indiferencije, ki pojasnjuje povpraševanje potrošnikov. Teorija mejne koristnosti predpostavlja, da je koristnost kvantificirana. To pomeni, da potrošnik natančno predpostavlja, koliko dodatne uporabnosti pridobi iz dodatne enote izdelka A ali B. Za ravnotežni položaj je potrebno:
Teorija krivulj indiferentnosti, ki govori o lastnostih proračunske vrstice, trdi, da bo za dano ceno izdelka A zvišanje cene izdelka B premaknilo krivuljo proračunske vrstice v levo, bližje izvoru ( Slika 4.5). Z manipuliranjem cene izdelka B z uporabo krivulj brezbrižnosti in proračunskih vrstic je mogoče sestaviti krivuljo povpraševanja navzdol za izdelek B. Upoštevajte, da se je spremenila le cena izdelka B. Cena izdelka A, kot tudi dohodek potrošnika in okusov, ostala nespremenjena skozi celoten proces gradnje krivulje povpraševanja potrošnikov za izdelek B. Torej:
Razlaga krivulje brezbrižnosti vedenja potrošnikov temelji na uporabi proračunske vrstice in krivulje brezbrižnosti;
Proračunska vrstica prikazuje vse kombinacije dveh izdelkov, ki jih potrošnik lahko kupi za določen znesek svojega denarnega dohodka in dano raven cen hrane. Spremembe cen hrane ali višine denarnega dohodka bodo premaknile proračunsko vrstico;
Krivulja brezbrižnosti prikazuje vse kombinacije dveh izdelkov, ki bodo potrošniku prinesle enako količino skupne uporabnosti. Krivulje indiferencije so padajoče in konveksne glede na izvor;
Potrošnik bo izbral točko na proračunski vrstici, ki ga bo postavila na najvišjo krivuljo brezbrižnosti, ki mu je na voljo;
Sprememba cene enega od izdelkov vodi v premik proračunske vrstice in določitev novega ravnovesnega položaja. Krivuljo povpraševanja navzdol je mogoče narisati z izrisom kombinacij cene in povpraševanja, ki ustrezajo staremu in novemu ravnovesju.
Slika 4.5 Konstrukcija krivulje povpraševanja: a - dveravnotežni položaji; b - krivulja produkta B
Suverenost potrošnikov. Porabniška racionalnost in svoboda izbire
En potrošnik je resnično zrno peska v ogromnem morju blaga, vrženega na trg. Njegovo vedenje na prvi pogled morda nima resnega pomena za gospodarstvo, kjer so velika podjetja, transnacionalna podjetja, grandiozni energetski sistemi itd. Tudi na samem trgu potrošniških dobrin je glas posameznega potrošnika skorajda neslišen. Torej, ali lahko resno vpliva na odločitev podjetij, ki proizvajajo to blago? Vendar pa ne smemo podcenjevati moči potrošnika in njegovega vpliva na proizvajalce, prvič, družbo sestavljajo potrošniki, in drugič, vsak od njih sprejema popolnoma neodvisno odločitev glede obsega in smeri prihajajočih nakupov. Zaradi teh okoliščin je treba upoštevati kolektivno mnenje potrošnikov, ko podjetja po vrsti odločajo o treh glavnih vprašanjih: kaj proizvajati, kako proizvajati in za koga proizvajati. Če se veliko število potrošnikov strinja, da bo dalo svoj denar za določen izdelek, in to toliko, da več kot pokrije stroške proizvajalca, potem proizvajalec prejme želeni dobiček. V nasprotnem primeru lahko podjetje bankrotira (ali vsaj izgubi del potencialnega dobička). Ta preprost in razumljiv mehanizem odnosa med proizvajalcem in potrošnikom deluje v tržnem gospodarstvu na principu povratne informacije, ki samodejno uskladi obseg in strukturo proizvodnje z obsegom in strukturo potrošnje.
Opisani mehanizem deluje ne samo na trgu potrošniškega blaga, ampak tudi na trgu industrijskih dobrin. Konec koncev, na primer taljenje jekla ali proizvodnja obdelovalnih strojev sami po sebi niso potrebni, so vmesni izdelki, ki se uporabljajo pri proizvodnji vseh enakih izdelkov, ki neposredno zadovoljujejo potrebe ljudi. Posledično je obseg proizvodnje jekla in obdelovalnih strojev neposredno odvisen od povpraševanja ljudi po končnih potrošniških dobrinah. Izkazalo se je, da je celotna tehnološka veriga zgrajena tako, da posledično proizvaja blago, ki zadovoljuje potrebe potrošnika in ima zato možnost, da se mu proda. Seveda so v resnici bila, so in bodo različna odstopanja od tega pravila. Obstajajo primeri, ko se potrošnika vsiljuje s pomočjo oglaševanja izdelka, ki ga sploh ne potrebuje, ali izdelka z namišljenimi lastnostmi, torej tistimi, ki jih dejansko ni. Toda te izjeme le potrjujejo splošno pravilo, da si večina podjetij prizadeva kar najbolje zadovoljiti različne potrebe ljudi. Kajti najprej je koristno biti pošten do potrošnika, krepi avtoriteto podjetja in širi njegov vpliv na trgu. In drugič, ne smemo pozabiti, da so razvite države že dolgo razvile zelo učinkovite javne in državne mehanizme za zaščito pravic potrošnikov.
Tako lahko potrošnika brez pretiravanja imenujemo kralj trga, ki ima pravico odločati o usodi proizvodnih podjetij, ki s svojim dolarjem (rublji, franki, marko) glasujejo za ali proti blagu, ki ga proizvajajo. V tem smislu ekonomisti govorijo o suverenosti potrošnikov.
Potrošnik lahko uveljavlja svojo suvereno pravico le v pogojih svobodne izbire potrošnika. Povedano drugače, nihče ne bi smel namesto potrošnika odločati, katero blago (ali sklope blaga) iz ponujenega na trgu naj kupi in katerega ne.
Omejevanje svobode izbire potrošnikov, tudi če se izvaja z najboljšimi nameni, bo v različni meri uničilo povratno zanko med proizvodnjo in potrošnjo. Potrošnik, ki je prikrajšan za to svobodo, s svojim ravnanjem ne bo mogel proizvajalcu dati signalov, kaj in v kakšnih količinah naj proizvaja in česa ne. Po izgubi te referenčne točke bo proizvajalec zagotovo začel proizvajati več blaga in manj drugega, kot je potrebno. Posledica tega bo neusklajenost med proizvodnjo in potrošnjo s tako neizogibnimi posledicami, kot so pomanjkanje nekaterih dobrin, presežek drugih, čakalne vrste, črni trgi, špekulacije itd.
Seveda v resnici obstajajo vse vrste omejitev svobode izbire potrošnikov. Povzročajo jih lahko izredne okoliščine (vojna, naravna nesreča, izpad pridelka itd.) in se najpogosteje izražajo v vzpostavitvi standardov porabe kartic (kuponov) nekaterih (včasih skoraj vsega) blaga. V večini primerov so takšne omejitve prisilne in začasne.
Neposredne prepovedi proizvodnje in prodaje določenega blaga so upravičene in nujne le, kadar potrošniške lastnosti blaga spremljajo škodljivi učinki na zdravje, za katere potrošnik niti ne sumi (npr. otroške igrače iz materialov, ki vsebujejo škodljive kemikalije). , zdravila s hudimi stranskimi učinki itd.).
Obstajajo pa omejitve drugačne vrste, ko je proizvodnja določenega blaga predmet prepovedi, da bi se potrošnik zaščitil pred blagom, ki z vidika družbe škoduje. Zgodovina tovrstnih prepovedi v mnogih državah je zelo poučna, saj kaže, da so neučinkovite in včasih vodijo do rezultatov, ki so neposredno nasprotni pričakovanim. Na primer, v 20. v ZDA je bila tako imenovana prohibicija uvedena z dobrim namenom omejitve uživanja alkoholnih pijač. Posledično se je razvila podzemna trgovina z alkoholom brez primere, cene so poskočile, špekulanti s tem izdelkom pa so ustvarili ogromno bogastva, poleg tega so se v pogojih zakona o prepovedi pojavili in okrepili prvi kalčki organiziranega kriminala (podobno pojavi pri nas nastali ob uvedbi leta 1985. Zakona o boju proti alkoholizmu).
Zato se je treba spomniti, da je omejevanje svobode izbire zelo nevarno orožje. Uporabljati ga je treba zelo previdno, ne da bi posegali v pravico potrošnika, da se sam odloči, kaj je dobro in kaj slabo. V nasprotnem primeru lahko poseg v svobodo izbire potrošnikov vodi v vsemogočnost upravnih organov, ki bodo namesto ljudi odločali, kaj, kako in koliko bodo porabili.
sklepi
Proučevanje povpraševanja po proizvedenih izdelkih je pomembna naloga podjetja v tržnih razmerah. Eden najpomembnejših kazalcev je njegova elastičnost. Merjenje elastičnosti povpraševanja (glede na ceno, dohodek potrošnikov in druge kazalnike) vam omogoča, da izberete pravo strategijo za podjetje na trgu. Koeficienti elastičnosti ponudbe in povpraševanja dajejo podjetju možnost, da določi položaj krivulj ponudbe in povpraševanja ter napove spremembo obsega prodaje glede na spremembo cene faktorja.
Ekonomisti v svojih sklepih izhajajo iz predpostavke, da se potrošniki na trgu obnašajo racionalno. V najbolj splošnem smislu ravnanje racionalno pomeni prizadevanje za doseganje največjih rezultatov z omejenimi možnostmi.
Pri oblikovanju načel racionalnega potrošniškega vedenja ekonomisti sploh ne določajo ciljev racionalnega potrošniškega vedenja, o tem pa prepuščajo razmišljanje filozofom, verskim pridigarjem, politikom in samim potrošnikom. Ekonomista zanima, kako se ljudje obnašajo, ko zasledujejo svoje individualne interese v svetu omejenih možnosti.
Očitno je glavna omejitev vsakega potrošnika višina njegovega dohodka. Ker so potrebe raznolike in neomejene, dohodek (to je količina denarja, ki je na voljo potrošniku) pa omejen, je kupec prisiljen nenehno izbirati med ogromnim številom blaga, ki mu je ponujeno na trgu. Naravno je domnevati, da si potrošnik pri tej izbiri prizadeva pridobiti najboljši nabor blaga, ki je na voljo za določen omejen dohodek.
Ekonomska teorija trdi, da ni objektivnega merila za določitev, kateri nabor blaga je najboljši za danega potrošnika. In samo zato, ker potrošnik izbere najboljši nabor blaga s svojega individualnega (tj. subjektivnega) stališča (spomnite se presenetljivo natančnega aforizma K. Prutkova, vsak si najbolje misli, kar hoče).
Seveda subjektivni pristop ni brezhiben, človek je kompleksno bitje in se ne vede vedno racionalno v navedenem smislu. Seveda ideja o racionalnosti potrošnika poenostavlja mehanizem njegovega ekonomskega vedenja, kljub temu pa si večina potrošnikov resnično prizadeva, da bi iz svojega omejenega dohodka dosegla največje zadovoljstvo.
Posebej je treba poudariti, da racionalno vedenje na trgu ne pomeni nujno stisnjenosti in malenkostne preračunljivosti. Ne bi smeli misliti, da je oseba, ki je svoje bogastvo porabila za milijon škrlatnih vrtnic za svojo ljubljeno, iracionalen potrošnik, drugi, ki je denar dal v poslovno banko po visokih obrestnih merah, pa je, nasprotno, racionalen potrošnik. Teorija potrošniškega vedenja oba prepoznava kot racionalnega potrošnika, če bi le res izbrala najboljšo (z njihovega subjektivnega vidika) varianto vedenja potrošnikov. To pomeni, da ima vsak potrošnik nekakšno individualno lestvico preferenc in si z omejenim dohodkom prizadeva doseči največjo možno stopnjo zadovoljstva. Če zamenjamo besedo zadovoljstvo z bolj primernim izrazom za to situacijo, izrazom koristnost, potem je racionalno vedenje potrošnika maksimirati koristnost z omejenim dohodkom.
Bibliografija
1. Bunkina M. K., Semenov V. A. Makroekonomija. - M .: 1BEK, 2003.
2. Robbins L. Predmet ekonomske znanosti. - M.: OMEGA-L, 2004.
3. Friedman M. Metodologija pozitivne ekonomske znanosti. - M .: INFRA-DANA, 2004.
4. Chepurin MN Tečaj ekonomske teorije. - M.: UNITI, 2003.
5. J. Kenneth Galbraith. Ekonomske teorije in cilji družbe. - M.: UNITI, 2002.
