المنشور عبارة عن صورة من جانب واحد أو وجهين (نص) موضوعة على ورقة صغيرة. قد يأخذ شكل ورقة منفصلة مرفقة بالمنتج.
يمكن أن يكون تصميم المنشور جذابًا ، وطبيعة النص هي الإعلان.
يظهر نموذج المنشور في الشكل 1.1
الشكل 1.1 - عينة نشرة.
تتمثل مهمة المنشور في نشر المعلومات بسرعة بين المشترين المحتملين حول منتج جديد أو عرض ترويجي مستمر ، لذلك عادةً ما يتم إصدار المنشورات بأعداد كبيرة. تتمثل المهمة الرئيسية للنشرة (المنشور) في جذب الأنظار ، وجعل المشتري المحتمل يرغب في أخذها وقراءتها. قد تحتوي النشرة على صورة أو صورتين للمنتج المعلن عنه مع وصفها الفني وخصائصها.
يمكن أن تحتوي على مجموعة متنوعة من الأحجام والأحجام وخيارات الطي ، ومع ذلك ، عند الكشف عنها ، يجب ألا يتجاوز حجمها حجم ورقة مطبوعة قياسية. السمة الرئيسية للكتيب هي تقديم المنتج باستخدام الصور الفوتوغرافية أو الرسومات مع الحد الأدنى من النص أو الجداول.
من بين الجوانب السلبية ، يمكن ملاحظة أن تطوير الكتيب أغلى من المنشور ، لكنه يبدو أكثر صلابة ويسمح لك بنقل المزيد من المعلومات إلى المشترين المحتملين حول السلع والخدمات.
تعتبر الكتيبات مطبوعة غير مكلفة واقتصادية يتم طباعتها بأعداد كبيرة ومصممة للاستخدام على المدى القصير.
عادةً ما يكون النص موجودًا داخل صفحة واحدة من الكتيب ، وفي بعض الحالات يسمح لك موقع النص أو الصورة في عدة صفحات في وقت واحد بتحقيق تأثير أكبر ، ولكن عليك التأكد من أن طية الكتيب لا تتداخل مع التصور الصحيح للنص.
تُستخدم الملصقات مباشرة في تصميم الديكورات الداخلية للمكاتب وغرف الاستقبال وغرف الاجتماعات وأكشاك المعارض والتجارة وصالات العرض ، معلقة على قواعد إعلانية خاصة أو لوحات إعلانية.
ميزة الملصقات هي نص موجز. يرافق الرسم أو الصورة أو قطعة الأرض ذات التنسيق الكبير عنوان إعلاني كبير - وهو شعار ينقل إلى المشترين المحتملين السمة الرئيسية للمنتج أو الخدمة المعلن عنها.
لزيادة الوظائف ، قد يتم تضمين التقويم في الملصق ، وأحيانًا يتم قطعه ومثقبًا.
الكتيب هو منشور تجاري ودعاية مصور جيدًا ومُلزم مع وصف مفصل إلى حد ما لخصائص المستهلك لمنتج أو مجموعة من المنتجات. يمكننا القول أن الكتيب عبارة عن نشرة إعلانية موسعة للأغراض العامة ، مصنوعة بطريقة أكثر تعقيدًا وتكلفة.
غالبًا ما يكون للكتيب ذكرى سنوية واضحة أو شخصية مرموقة. قد يفصل تاريخ المنظمة وأهميتها في الصناعة ومعلومات أخرى. يُنصح باستخدام الكتيبات للحصول على قصة مفصلة عن الشركة أو منتجاتها أو موظفيها.
غالبًا ما يتم إصدار نشرة إعلانية لنوع جديد من المنتجات المتميزة ، مثل طراز جديد من الأجهزة المنزلية. يسرد النماذج - أسلافها ، والتي تظهر في صور صغيرة الحجم ، مع تكرار البضائع - عناصر جديدة في زوايا مختلفة ، بألوان مختلفة أو في ظل ظروف تشغيل مختلفة.
قد يحتوي الكتيب على عدد مختلف من الصفحات ، ويكون باللونين الأسود والأبيض والملون ، ويتم طباعته على ورق عادي أو عالي الجودة ، وحتى في شكل إلكتروني (موقع ويب أو على قرص مضغوط).
كلما زاد حجم الكتيب بالمعلومات ، زادت فعاليته. يتم عرض عينة من الكتيبات في الشكل 1.4
إما أن تكون مصنوعة بجودة عالية جدًا ؛
أو لم يطلق سراحه على الإطلاق.
الكتالوج هو منشور متعدد الصفحات مرتبط بالتداول الصغير يتضمن مجموعة المنتجات الكاملة للمؤسسة أو ، إذا كان نطاق المنتجات واسعًا للغاية ، منتجات مجموعة واحدة. تعتبر الكتالوجات ملائمة جدًا للاستخدام ، لا سيما في الحالات التي تنتج فيها المنظمة قائمة كبيرة من المنتجات في عدة مجالات.
يمكن أن يختلف تصميم الكتالوج - من مواد نصية بسيطة ، مرتبة بطريقة معينة وتحتوي على معلومات حول الاسم والغرض وخصائص السلع والخدمات ، إلى تلك المطبوعة التي تحتوي على صور فوتوغرافية ملونة للبضائع.
يظهر نموذج كتالوج في الشكل 1.5
الشكل 1.5 - نموذج كتالوج المنتج.
البطاقة البريدية عبارة عن منشور صغير الحجم مصور جيدًا. من المعتاد إرسال بطاقات بريدية كتهنئة لموظفي الشركات التي يتم الحفاظ على العلاقات التجارية معها.
التقاويم هي وسيلة إعلانية قديمة جدًا ، تُستخدم على نطاق واسع في جميع أنحاء العالم. إنها ذات صلة على مدار العام ، وتقع في مكان واضح ، وتتم معالجتها باستمرار. ينشئ بعض المعلنين تقويماتهم الخاصة بأسماء مؤسساتهم ومعلومات حول أنشطتهم الخاصة. الشكل الأكثر شيوعًا للإصدار هو التقويم الفني ، والذي يمكن أن يحتوي على ورقة واحدة أو ستة أو اثني عشر ورقة ونفس العدد من الرسوم التوضيحية.
يمكن أن تكون التقاويم على الحائط وسطح المكتب والجيب. في التقويمات الجدارية ذات العلامات التجارية ومذكرات العمل والدفاتر ، يتم حجز صفحات إعلانية خاصة لنشر معلومات حول السلع والخدمات المقدمة. في تصميم الأغلفة وصفحات التقويم لهذه المنشورات ، يتم استخدام رموز الشركة الخاصة بشركة العميل على نطاق واسع.
يمكن توضيح تقويمات الجدول الزمني للجيب بمخططات ذات طبيعة تسمية مع عناوين إعلانية.
على الجانب الخلفي ، جنبًا إلى جنب مع شبكة التقويم ، يجب وضع شعار شركة العميل. يتم عرض عينة من التقويمات الإعلانية في الشكل 1.7
1.تكلفة تصنيع منخفضة نسبيا.
2. كفاءة التصنيع.
4. نقص المعلومات عن المنافسين على وسيط إعلاني معين.
كل هذا يتوقف على الأهداف التي حددتها المنظمة لنفسها ، ومراسلات النص وتصميم المواد الإعلانية مع المهام التي تكلفها بها المنظمة ، وقدرتها على نقل المعلومات إلى المستهلك.
تعد الصحيفة إحدى الناقلات الرئيسية للإعلان في الصحافة. الصحف يومية ، أسبوعية ، يوم الأحد ؛ المحلية والإقليمية والوطنية ؛ الأخبار والصحف المتخصصة. من بين المجموعة الأخيرة ، تعتبر الإعلانات المطبوعة في الصحف مثل نشرة التجارة والصحف الإعلانية ذات أهمية خاصة.
المجلة هي إحدى وسائل الإعلان في الصحافة ، وهي مطبوعة دورية متعددة الصفحات ، وتتميز بمستوى عالٍ من الاستنساخ متعدد الكذب. تتميز الإعلانات المطبوعة في المجلات بكفاءة عالية نتيجة التركيز الكبير على الجمهور المستهدف والعدد الكبير من ممثلي الجمهور الثانوي (الإضافي).
الملحق هو وسيلة للإعلان المطبوع ، وهو نوع من المكملات لمجلة أو كتاب. إنها ورقة عالية الجودة بها رسالة إعلانية موضوعة عليها أو مطبوعة متعددة الصفحات في شكل نشرة. غالبًا ما تكون بمثابة إشارة مرجعية ، وتتميز بالعمل المتكرر ودرجة عالية من التذكر.
القسيمة هي وسيلة لترويج المبيعات ، ويضمن تقديمها الحصول على مزايا معينة (خصومات محددة ، وما إلى ذلك). يتم استثمارها ، كقاعدة عامة ، في تغليف البضائع أو إرفاقها بإعلان في الصحافة. كذلك ، يُفهم الكوبون على أنه وسيلة بيع مباشر ، أو مرفق بإعلان ، وذلك بتعبئته وإرساله إلى المعلن ، ويعلن المشتري عن رغبته في شراء المنتج المعلن عنه.
الإعلان المطبوع هو الشكل الأكثر شيوعًا للإعلان في جميع أنحاء العالم. ويرجع ذلك إلى حقيقة أن مثل هذا الإعلان ظهر إلى حد ما في وقت أبكر من جميع أنواع الإعلانات الأخرى وهو أحد أسهل الطرق لنقل المعلومات حول المنتج إلى المستهلك. منذ نشأتها ، ظهرت العديد من أصنافها.
الإعلان المطبوع الأكثر شيوعًا هو إعلان في صحيفة أو مجلة. توفر عمليات التوزيع الكبيرة الخاصة بهم تكلفة منخفضة لجهة اتصال إعلانية واحدة. مدة تأثير إعلان في إحدى الصحف هي يوم أو يومين تقريبًا ، إعلان في مجلة - من أسبوع واحد إلى شهر أو شهرين (ومع ذلك ، يمكن أن تكون هذه الفترة أطول بكثير إذا كانت المجلة ، على سبيل المثال ، في ردهة صالون تجميل أو فندق). ميزة الإعلان في صحيفة على مجلة واحدة هي سرعة نشره. قد يظهر إعلان إحدى الصحف في اليوم التالي بعد وضعه ، إعلان مجلة فقط في العدد التالي (عادة ما يتم نشر المجلات شهريًا أو مرتين في الشهر). بدوره ، يفوز إعلان المجلة في جودة أداء الطباعة. يُعد مثل هذا الإعلان أكثر متعة في القراءة (هناك فرصة أكبر لاستخدام سطوع الرسالة الإعلانية ولونها).
من بين المجلات ، يمكن تحديد الدوريات المتخصصة المخصصة لصناعة أو نشاط معين. خصوصيتها أنها تحتوي على إعلانات مرتبطة مباشرة بالقضايا التي أثيرت في المجلة. الجمهور الذي تتوجه إليه المجلة هم متخصصون في مجال معرفي معين. وفقًا لذلك ، يجب أن يكون الإعلان موجهًا إلى هذا الجمهور (وإلا ، فإن الإعلان سيكون ببساطة عديم الفائدة). فعالية الإعلان في المجلات المتخصصة أعلى بسبب تحديد المواقع بدقة أكبر. يتم استلام الرسالة من قبل دائرة محددة من القراء ، على عكس المجلات العادية ، حيث لا يتم تحديد هذه الدائرة.
يجب أن تكون إعلانات الصحف قصيرة ومختصرة. كلما كان شكل الإعلان أصغر ، قل عدد الكلمات التي يجب أن يحتوي عليها. سيكون الإعلان في المجلات أكثر فاعلية إذا احتل صفحة كاملة. يجب ألا تدخر المال وتقوم بإعلان ربع صفحة ، لأن الإعلان سيصبح غير مرئي ، ويضيع من بين معلومات أخرى. أيضًا ، لا تحشر التشكيلة الكاملة الخاصة بك في إعلان بتنسيق صغير. في هذا السيناريو ، لن يتم تذكر معظم المعلومات وسيتم إهدارها. من الأفضل الإعلان عن منتج واحد ، والتركيز على خصائص جودته ، وعلى تفرد العرض ، أي على أهم شيء في المنتج. كل هذا يجب أن يتناسب مع عبارة قصيرة ، فالقوائم الطويلة للصفات الإيجابية للمنتج غير مقبولة للإعلان.
لا ينبغي أن يكون قصر مدة الإعلان في صحيفة أو مجلة على حساب المبدأ الأساسي للإعلان: الرسالة الإعلانية هي محادثة بين البائع والمشتري على قدم المساواة. لا تمجد نفسك ومنتجك وتجري محادثة تشير إلى نفسك بـ "نحن". تتضمن علاقات السوق اتصالات متساوية بين المشترين والبائعين.
يجب أن يكون الإعلان دقيقًا ومحددًا قدر الإمكان في عرض المنتج. العبارات الغامضة والغامضة لا تثير إعجاب القارئ ، بالإضافة إلى أن القارئ يشعر بأنه يريد طمسه وخداعه وبالتالي خداعه. لا يجب تحميل الإعلان بمعلومات غير ضرورية ، فهناك خطر أن هذه المعلومات غير الضرورية هي التي ستجذب انتباه المشتري. لن يتذكر العديد من القراء موضوع الإعلان.
تستغرق مشاهدة إعلانات الصحف والمجلات 0.84 ثانية ، لذا فإن استخدام الرسوم التوضيحية فعال للغاية في مثل هذه الإعلانات. يجب أن يتطابق الرسم التوضيحي تمامًا مع المنتج المعلن عنه ونص الإعلان ، ولا يأخذ القارئ بعيدًا. من السهل جدًا التحقق من مراعاة هذه القاعدة: أغلق النص وانتبه إلى الرسم التوضيحي. إذا فهمت ما يدور حوله الرسم التوضيحي ، فسيتم مراعاة القاعدة. يجب ألا تقوم بعمل رسم توضيحي لا علاقة له بالمنتج المعلن عنه ، على الرغم من أنه سيكون جذابًا وملونًا ومشرقًا مقارنةً بالتوضيح المقابل للمنتج. كل رسم توضيحي يثير بعض الارتباطات. ستؤدي الارتباطات التي لا تتعلق بالمنتج المعلن عنه إلى ضلال القارئ ، ولن يكون الإعلان فعالاً ، لأن المعلومات المطلوبة لن تنعكس في ذاكرة القارئ.
عند الانتهاء من إعلان ، يجب أن تشير إلى جميع وسائل الاتصال الممكنة (الهاتف ، عنوان الموقع ، البريد الإلكتروني ، عنوان الموقع ، إلخ). كلما زادت طرق الاتصال بك ، زادت فرص اتصال المشتري بك.
من بين الإعلانات المطبوعة ، هناك كتيبات ونشرات ونشرات. وهي تختلف في مقدار المعلومات: النوع الأصغر هو المنشور ، والأكبر هو الكتيب. تسلط النشرة الضوء على المنتجات الجديدة المقترحة ، وأي أحداث تتعلق بتقديم هذه المنتجات الجديدة أو افتتاح متاجر جديدة. النشرة هي ، كقاعدة عامة ، معلومات عن شركتك ومنتجاتها. هذا نوع من الإعلانات يقدم للقارئ - مشتريًا محتملاً للشركة ، ويتحدث عن مزايا وفوائد التعاون مع الشركة. يتم وصف البضائع المباعة أو المنتجة ككل ، وتلخيص الخصائص النوعية في فقرتين أو ثلاث فقرات. أكمل المعلومات الواردة فيه هي كتيب. بالإضافة إلى المعلومات الكاملة عن الشركة (تاريخها وأنشطتها وشخصياتها) ، يتميز المنتج المعروض بمزيد من التفصيل. إذا كانت هذه منتجات غير متجانسة لأنشطة الشركة ، ثم ، كقاعدة عامة ، يتم تقسيمها إلى مجموعات. يتم تقديم خصائص مجموعة السلع ، وفي النسخة الأكثر اكتمالا من الكتيب - كل منتج على حدة.
كل نوع من هذه الأنواع من الإعلانات المطبوعة عبارة عن نشرة مصورة جيدًا. النشرة تصور المنتج المعلن عنه (أو مبدأ تشغيله) أو مكان الحدث في حياة الشركة. يحتوي الكتيب على رسوم توضيحية ، على سبيل المثال ، موقع شركتك (الباب الأمامي). يحتوي الكتيب ، من بين أشياء أخرى ، على صور لممثلي الشركة (المدير العام ، وأفضل المديرين ، وما إلى ذلك). السمات الإلزامية لهذه الأنواع من الإعلانات المطبوعة هي شعار الشركة واسمها وتفاصيلها (العناوين وأرقام الهواتف وما إلى ذلك). يتم توزيع الكتيبات والكتيبات في المعارض والعروض التقديمية وما إلى ذلك. يمكن توزيع المنشورات في شوارع المدينة ، عن طريق البريد ، عند زيارة أحد المتاجر ، إلخ.
نوع آخر من الإعلانات المطبوعة هو الكتالوج. يتميز بوجود مجموعة كاملة من السلع المعروضة ، مما يشير إلى السعر وكمية المنتجات والخصومات عند الشراء بالجملة ، وما إلى ذلك. المعلومات الكاملة عن الشركة هي سمة اختيارية للكتالوج. التركيز الرئيسي على المنتجات. من الممكن تقديم عرض توضيحي توضيحي للمنتج ، وكتطبيق - قائمة أسعار مع الأسعار (هذا حل اقتصادي للمنتجات التي يتغير سعرها بشكل متكرر: من أجل عدم إعادة طباعة الكتالوج بالكامل ، سيكون من الضروري ببساطة إعادة طباعة التطبيق ).
نوع جديد من الإعلانات المطبوعة هو عرضي. إنه توليف لمقال علمي أو شائع مع إعلان للمنتج. إنه يتطرق إلى مشكلة يمكن حلها بمساعدة المنتج المعلن عنه. كقاعدة عامة ، تعتبر طريقة الإعلان هذه نموذجية للمنتجات الجديدة أو لنوع جديد من الخدمات. على سبيل المثال ، تحتوي المجلة على مقال عن كرة الطلاء. في الآونة الأخيرة نسبيًا ، لم يكن هذا النوع من الترفيه شائعًا في روسيا. لذلك ، تحدث المقال عن هذه اللعبة ، ووصف قواعد لعبة كرات الطلاء ، والأماكن التي يمكن إقامة هذه الألعاب فيها ، وما إلى ذلك بطبيعة الحال ، في نهاية العرض ، كانت هناك تفاصيل عن الشركة التي أجرت ألعاب كرات الطلاء.
ميزة الإعلان هو فصله عن الكتلة الإجمالية للمنتج المعلن عنه. ينظر إليها القارئ على أنها مقال ، وتؤثر عليه كإعلان.
الطباعة هي تقنية للإنتاج المتكرر لصور متطابقة (مطبوعات) عن طريق نقل طبقة حبر من لوح طباعة إلى ورق أو مادة مطبوعة أخرى. تسمى عملية نقل صورة من لوحة الطباعة إلى مادة مطبوعة الطباعة.
ومع ذلك ، فإن عملية صنع المنتجات المطبوعة مفهوم أوسع بكثير من الطباعة. في الواقع ، من أجل صنع أي منتج ، يلزم القيام بالعديد من العمليات المختلفة ، مثل الكتابة ومعالجة الصور وفصل الألوان وإعداد مخطط للطباعة ، وصنع لوحة الطباعة ، والطباعة ، وأعمال ما بعد الطباعة: الخياطة والتجليد وعمليات التشطيب.
المنتجات المطبوعةتستخدم بنشاط كوسيلة إعلانية فعالة ورخيصة نسبيًا. علاوة على ذلك ، يمكن استخدام المنتجات الإعلانية كوسيلة إعلانية وحيدة (إذا كانت الميزانية غير كافية لإجراء حملة إعلانية واسعة) ، وكجزء من حملة إعلانية تجريها مؤسسة. كوسيلة فعالة للترويج للسلع والخدمات ، وكذلك زيادة الوعي وتحسين صورة الشركة ، تحسن بشكل كبير من جودة وفعالية أي شركة إعلانية.
بالطبع ، من أهم أسباب فاعلية تأثير منتجات الطباعة على المستهلك متانة المنتجات المطبوعة. تتيح التقنيات الحديثة إمكانية إنشاء منتجات مطبوعة عالية الجودة يمكنها ، بفضل المعالجة الخاصة ، الاحتفاظ بمظهرها الجذاب الأصلي لفترة طويلة ، وبفضل القوة المضافة ، يمكن استخدامها لفترة طويلة. يحصل مستهلك المنتجات المطبوعة على فرصة للتعرف بهدوء ودقة على المعلومات المقدمة له في الوقت المناسب له. بالإضافة إلى ذلك ، تتمتع المواد المطبوعة بعدد من المزايا الأخرى التي لا تقل أهمية مقارنة بأنواع الإعلانات الأخرى. فيما يلي عدد قليل من هذه الفوائد.
وفقًا لأبحاث التسويق ، وجد متخصصو الإعلانات أنه عند إجراء حملة إعلانية باستخدام المنتجات المطبوعة ، فإن التكلفة المقدرة لكل وحدة من المعلومات أقل مرة ونصف من تلك الموجودة في الحملات الإعلانية المماثلة التي لا تستخدم منتجات ترويجية.
بالطبع عندما نتحدث عن استخدام المواد المطبوعة لأغراض ترويجية فإنه من المستحيل عدم ذكر أهمية الجودة العالية والتصميم الأصلي. في كثير من الأحيان ، يكون التصميم الذي يعجبك هو العامل الحاسم في اختيار كتيب أو كتيب. يجب أن يتم تصميم المنتجات الإعلانية من قبل مصمم متمرس قادر على التفكير بشكل إبداعي ، لأن الأفكار الأصلية والإبداعية هي التي تثير الاهتمام وتجذب المشترين الذين يتم تقييمهم. يمكن للتصميم ، الذي تم إنشاؤه بشكل صحيح ، باستخدام الحلول الإبداعية ، أن يزيد من فعالية شركة إعلانات عدة مرات. بالطبع تصميم المنتجات الترويجية معقد للغاية ، حيث يتطلب دراسة شاملة للمنتج المعلن عنه والشركة التي تمثله ، والهوية المؤسسية للشركة ، ومنافسيها ، والأهداف المنشودة من خلال طباعة منتج الطباعة الترويجية هذا ، ومعرفة تقنيات الطباعة وإمكانيات ما بعد الطباعة ، والعديد من الفروق الدقيقة. الخيار الأفضل هو العمل المشترك للمصمم والمعلن الذي يعرف كيف يمكن للمنتج الذي يتم إنشاؤه أن يؤثر على تصور المستهلك له. يتم تصميم منتجات الطباعة من خلال اتصال وثيق مع العميل ، مع مراعاة رغباته. ومع ذلك ، يجب ألا ننسى أبدًا أن المنتج الإعلاني تم إنشاؤه في الأساس للمستهلك ويجب أن يرضيه.
اعتمادًا على المهام القادمة ، أولاً وقبل كل شيء ، تحتاج إلى اختيار المواد المطبوعة ، واعتمادًا على اختيار المواد المطبوعة ، وتداول المنتج وإلحاح تنفيذه ، طريقة الطباعة. بالطبع ، تلعب ميزانية الإعلان أيضًا دورًا مهمًا ، ولا ينبغي نسيان ذلك أيضًا.
3. الطباعة المسطحة - تكمن العناصر المطبوعة والفارغة في نفس المستوى ، وهي تختلف فقط في الخصائص الفيزيائية والكيميائية. تشمل الطباعة المسطحة أيضًا ، بمساعدة يتم طباعة معظم منتجات الطباعة الإعلانية المنشورة بأعداد كبيرة.
4. - فعالة في طباعة مجموعات صغيرة من المواد المطبوعة ، ولها جودة طباعة عالية.
تقدم لك شركتنا منتجات طباعة عالية الجودة يتم إنتاجها بسرعة ، ونقدم مجموعة كاملة من المنتجات: من التصميم إلى أعمال التشطيب التي ستمنح منتجك مظهرًا نهائيًا. بالإضافة إلى ذلك ، نقدم خدمات تدقيق الألوان ، وخدمات التصوير الفوتوغرافي ، وتسليم المنتجات النهائية إلى مكتب العميل ، والخدمات الإعلانية لبيع المنتجات ، بالإضافة إلى مجموعة كبيرة من الهدايا التذكارية الترويجية ، والتي سنقوم ، بناءً على طلبك ، بوضع شعار عليها. أو العلامات التجارية الأخرى للشركة.
كم مرة تصادف الإعلانات المطبوعة؟ كل يوم. يقوم الناس بإخراج المنشورات من صندوق البريد على دفعات ورميها بعيدًا دون قراءتها. يتصفح المجلات ، قلة من الناس ينتبهون للإعلان. لكن رواد الأعمال ينفقون الكثير من المال لكي تتم طباعتهم في مجلة معينة. في هذه المقالة سوف نلقي نظرة على أنواع الإعلانات المطبوعة. سنخبرك أيضًا بما يصلح وما لا يصلح.
تفقد المنتجات المطبوعة شعبيتها كل عام ، لكنها لا تزال واقفة على قدميها. ما هو المطلوب اليوم؟ فيما يلي الأنواع الرئيسية للمنتجات المطبوعة التي يتم وضع الإعلانات عليها.
اقتصادي. هذه هي الوظيفة الرئيسية للإعلان. بغض النظر عن مدى جمال الشركات المصنعة وبائعي الخدمات في الإعلان عن سلعهم ، فإن هدفهم الرئيسي هو البيع. نظرًا لحقيقة أن الإعلان يتم إنشاؤه ، يراه القارئ ويتفاعل معه ، فهناك تطور اقتصادي للعديد من الشركات ، بما في ذلك المواد المطبوعة.
اجتماعي. على الرغم من حقيقة أن أي إعلان استهلاكي يعتبر في المقام الأول أنه من واجبه بيع منتج ما ، إلا أن له أيضًا هدفًا ثانيًا: تكوين عادات وتفضيلات لدى الأشخاص. هذا ما سيساعد البائعين على توسيع أعمالهم بنجاح في المستقبل. إذا اعتاد شخص ما على تناول الحبوب على الإفطار ، فسيتمكن المصنعون من بيع المزيد من وجبات الإفطار الجاهزة ، والتي تستغرق خمس دقائق فقط لتخميرها.
أيديولوجية. يخلق رواد الأعمال في الإعلان عن صورة شخص ناجح. يطمح الكثيرون إلى هذا المثل الأعلى. بعد كل شيء ، فكر ، كل شخص يريد أن يكون بصحة جيدة وسعيد وذكي وجميل. وبالتحديد ، تم إنشاء هذه الفكرة حول الأشخاص الذين يعلنون عن سلع.
تمت مناقشة الأنواع الرئيسية للإعلانات المطبوعة ووظائفها أعلاه. والآن نحن بحاجة إلى التحدث عن مزايا الإعلان.
ارتفاع التكاليف. تعد الطباعة في المجلات ، وخاصة المجلات اللامعة ، مكلفة للغاية بالنسبة للمعلنين. لا يستطيع كل مصنع تحمل مثل هذه النفايات. وحتى الطباعة في الصحف الإقليمية باهظة الثمن. بالطبع ، يمكنك طباعة النشرات ، ولكن غالبًا ما يتم تقليل قيمة هذه الإعلانات للمستهلك إلى الصفر.
المفهوم المستدام للنفايات الورقية. نادرا ما يقرأ الناس إعلانات مجانية. غالبًا ما ينتهي الأمر بالمواد المطبوعة ، التي يتم توزيعها عبر صناديق البريد ، في مجرى القمامة. كثيرون لا يكلفون أنفسهم عناء فتح الصحيفة. يرمونها بعيدًا على الفور ، حتى دون إعادتها إلى المنزل.
حضور جمهور عديم الفائدة. نعم تغطيات المجلات والصحف كبير ولكن اغلب الناس لا يحتاجون الى الخدمات او المنتجات المعلن عنها. الصحف يقرأها الأجيال الأكبر سنا ، وعليهم أن يحسب الإعلان. ليس من المنطقي وضع إعلانات للشباب في مثل هذه المنشورات.
تمت مناقشة مزايا وعيوب الإعلان المطبوع أعلاه. بطبيعة الحال ، يجب أن يأخذها في الاعتبار أي شخص يريد بيع منتجه من خلال المطبوعات. على سبيل المثال ، في المجلات. لماذا المجلات جيدة؟ يخرجون كل شهر ويطلبون. يشتري الناس المنتجات اللامعة ليس فقط من أجل الحصول على شيء ما للقراءة ، ولكن أيضًا من أجل التفضيلات الجمالية.
في صالونات التجميل والمطارات وغيرها من الأماكن العامة ذات الازدحام الشديد ، يتم وضع المجلات بحيث يمكن للزوار الترفيه عن أنفسهم. يعتمد منتجو السلع والخدمات على مثل هذه التغطية الجماهيرية الكبيرة. إنهم يطبعون الإعلانات ، وغالبًا ما يتنكرون في شكل مقال. هذا نوع واحد من الإعلانات المطبوعة. على سبيل المثال ، سيتم بيع مضادات الاكتئاب لك في مقال بعنوان "5 طرق للتخلص من التوتر." قد لا تدرك حتى أنك تستهلك الإعلانات. لكن مع ذلك ، سيكون من الصعب المرور على صورة جميلة. تحت صورة السيارة الأنيقة سيكون دائمًا اسمها ، وأحيانًا السعر وتفاصيل الاتصال بالشركة.
لم تحدد جميع الشركات والعلامات التجارية هدف بيع منتج باستخدام الوسائط المطبوعة. بعض الناس يصنعون اسمًا لأنفسهم من خلال اللمعان. لن يشتري أحد منتجات علامة تجارية غير معروفة ، ولكن إذا تمت طباعة إعلان ، على سبيل المثال ، لمستحضرات التجميل ، في Vogue لمدة ثلاثة أشهر متتالية ، ستهتم الفتيات بالحداثة. الإعلان في المجلات متعة باهظة الثمن ، ولا يستطيع الجميع دفع ثمنها. لذلك ، في المجلات العصرية التي تحتوي على تغطية كبيرة للسكان ، يتم نشر الشركات الأكثر شهرة فقط. تختار الشركات التي ترغب في توفير المال اللمعان المصمم للمناطق.
عندما يفكر ممثلو الشركة في المطبوعات ، تتبادر الصحف إلى الذهن أولاً. يخرجون يوميًا وأسبوعيًا وشهريًا ، حسب الشعبية والنوع. يتم وضع جميع أنواع الإعلانات في مثل هذه المنتجات ، وفي كثير من الأحيان ليس فقط من قبل الشركات الكبيرة ، ولكن أيضًا من قبل السكان العاديين. على سبيل المثال ، تعتبر صحيفة "مويا ريكلاما" منصة لبيع الخدمات ليس فقط ، ولكن أيضًا الأشياء. يمكن لأي شخص وضع إعلان على صفحات الجريدة ، والقيام بذلك مجانًا.
هناك طلب على صحيفة "إعلاني" وما شابهها. لكن يتم شراؤها من قبل الأشخاص الذين يسعون لتحقيق هدف الحصول على شيء محدد. لن يشتري أحد العدد الأخير من صحيفة ترويجية لمجرد تصفحها أثناء الإفطار. للقيام بذلك ، هناك منشورات إعلامية لا تزال واقفة على قدميها بفضل الإعلانات. تم العثور عليها في جميع أنواع الأشكال. تخفيه بعض الصحف ، والبعض الآخر يخصص صفحات كاملة ، والتي يطلق عليها عامة "البريد العشوائي". فعالية مثل هذا الإعلان هي صفر. يمكن لممثل الجيل الأكبر سناً قراءتها ، لكنه بالتأكيد لن يتصل ويطلب لا حبوب ولا أي أجهزة.
إذا حددت شركة لنفسها هدف بيع شيء ما ، فعليها تغطية الإعلان وإدخاله في الصحف وليس في المنشورات الإعلانية.
عند القدوم إلى أي شركة كبيرة ، انتبه إلى مكتب الاستقبال. سيكون هناك دائمًا نوع واحد من الإعلانات المطبوعة ، وهو الكتيبات. يتم طي هذه الكتيبات في كتيبات وتزويد العميل بمعلومات كاملة حول الأنشطة التي تشارك فيها الشركة. المعروضة أعلاه. تبدو هذه المنتجات دائمًا ملونة وجذابة. تتم طباعته على ورق ملون ، وغالبًا ما يكون مصقولًا. كل صورة مصحوبة بتعليق.
لا يتم توزيع مثل هذه الإعلانات في الشارع ، فهي مخصصة للجمهور المستهدف. إذا كنت مهتمًا بخدمة أو منتج ، فسيخبرك مستشار في مكتب المبيعات أو في المتجر بكل شيء بالتفصيل ويعطيك إعلانًا مصممًا بشكل جميل. يمكنك دراستها في المنزل أو التشاور مع الأصدقاء. هذا ما يدور حوله هذا الكتيب. نسخة واحدة منه يمكن أن تجتذب من 3 إلى 5 عملاء. وهذا الإعلان يعمل حقًا.
ولكن يمكن رؤية الكتيبات الجميلة ليس فقط في المكان الذي سيتم فيه تقديم الخدمات أو السلع لك مباشرة. يمكن وضعها على طاولات في الشركات الشريكة. لنأخذ مثالا. يمكن وضع النشرات الإعلانية لمتجر قطع غيار السيارات أو محل التوليف على طاولة في غرفة الاستراحة في مغسلة سيارات. جميع الأشخاص الذين يزورون هذه الغرفة لديهم سيارات ، مما يعني أن فرصة اهتمام الشخص بالإعلان عالية جدًا. يمكن استخدام حيلة مماثلة في أي مجال من مبيعات السلع أو الخدمات. في صالونات التجميل ، يمكنك توزيع كتيبات ترويجية جميلة بأحدث مستحضرات التجميل للعملاء ، وفي مراكز اللياقة البدنية ، ستكون إعلانات الملابس الرياضية مناسبة.
هل تفكر في كيفية بيع منتجك؟ تطلب العديد من الشركات طباعة النشرات من أجل زيادة الطلب على منتجاتها. هل هذا الإعلان يعمل؟ بنسبة 10٪ من 100. يكون ناتج الاستثمار الذي يتم إنفاقه على إنشاء التخطيط والطباعة ورواتب الموزع في حده الأدنى. يمشي الناس عبر النشرات. إنهم يعتبرون ذلك غير مرغوب فيه تمامًا كما يأخذ البعض القوائم فقط لمساعدة المروج في كسب راتبه. يتم إرسال هذه الأوراق إلى أقرب سلة مهملات. لماذا ا؟ لا يحب الناس عندما يتم فرض الإعلانات عليهم. حتى لو كان العرض مربحًا بشكل لا يصدق ، ولكن الشخص في الوقت الحالي لا يحتاج إلى منتجك أو خدمتك ، فسوف يقوم بإلقاء المنشور.
ما الذي يجب القيام به حتى تتمكن طباعة النشرات من دفع تكاليفها؟ لا توزع الأوراق في الشارع. تحتاج إلى اختيار مكان ستلتقي فيه بالتأكيد بأشخاص مهتمين بمنتجاتك. إذا قدمت قروضًا ، فقف بجوار بنك منافس. إذا كنت تروج للطعام ، فاذهب للتسوق. بطبيعة الحال ، سوف يحتاجون إلى أن يتم توزيعهم ليس تحت سقف السوبر ماركت ، ولا حتى بالقرب من المدخل ، ولكن على مسافة ما. ولكن مع ذلك ، يمكنك مقابلة مشترين محتملين أكثر بكثير من الوقوف في المترو.
لمنع أي شخص من إلقاء المنشور فور استلامه ، يجب عليك إعداده بكفاءة. يجب أن تصبح النشرة ذات قيمة للعميل. على سبيل المثال ، يمكنك تقديم خصم بنسبة مئوية لأي شخص يحضر نشرة إعلانية إلى المتجر. عندها لن يرمي العميل المحتمل الورقة ، بل سيضعها في حقيبته وسيكون لديه حافز للاحتفاظ بالإعلان.
لنقم باختبار سريع. هل تتذكر ما هو مكتوب على أقرب لوحة إعلانية بجانب منزلك؟ على الأرجح ، لن تتمكن من الإجابة على هذا السؤال. ماذا تعني؟ أن اللوحات الإعلانية لا تعمل. ينظر إليها الناس على أنها جزء من المشهد الحضري. نعم ، تومض الصور الجميلة أمام عينيك أثناء القيادة إلى العمل. لكن لن يزعج الجميع قراءة مثل هذه الإعلانات. حتى لو وظفت مصممًا مبدعًا للغاية ، فلن يتمكن من جذب كل الناس في المدينة للانتباه إلى لوحة إعلانية واحدة. لذلك ، فكر مليًا قبل استئجار جزء من مساحة المدينة لإعلانك. فلماذا لا يزال هذا النوع من العلاقات العامة على قيد الحياة؟
ترغب العديد من الشركات التي دخلت السوق للتو في التعرف على المشتري. اللوحات الإعلانية مثالية لهذا الغرض. لن يفحص الشخص الصورة بالتفصيل ، لكن يمكنه إلقاء نظرات جانبية على منصة الإعلانات. لذلك ، إذا كنت ترغب في إنشاء اتصال قوي في أذهان العملاء باسم شركتك ومنتجاتك ، فيمكنك استخدام إعلانات الشوارع. في حالات أخرى ، لا فائدة منه.
ولكن ماذا عن المواد المطبوعة الغريبة التي تتحول إلى شيء ضخم؟ هذه الأشكال في الموضة اليوم. هذه هي الطريقة التي ستعمل بها الإعلانات. بطبيعة الحال ، هذه متعة باهظة الثمن. تنفيذ المشروع الأصلي ، وليس مشروعًا نموذجيًا ، يمكن أن يؤتي ثماره فقط على مر السنين. لذلك إذا كنت تبحث عن ضجة سريعة لجهودك ، فقم بطباعة الكتيبات الخاصة بشركتك.
هل تفكر في الإعلانات المطبوعة الجميلة؟ الملصقات مثالية لهذا الغرض. تعمل مثل هذه الإعلانات بشكل أفضل بكثير من اللوحات الإعلانية ، ولو لسبب تعليقها في أماكن يمكن للناس قراءتها فيها. يتم تعليق الملصقات وجميع أنواع ملصقات الأحداث في المحطات وبالقرب من المداخل وفي المصاعد. عندما يقف شخص ما وينتظر حافله الصغير ، فليس لديه ما يفعله. يمكنه دراسة الملصق الإعلاني بعناية. السؤال هو ما إذا كان العميل المحتمل سيتذكر المعلومات التي أرادوا نقلها إليه. كل شيء يعتمد على عرض المواد. يتم استيعاب المعلومات جيدًا إذا كان الإعلان يحتوي على عنصر التفاعل. إذا احتاج الشخص إلى بذل جهد لحساب شيء ما أو العثور عليه أو تذكره ، فسيكون بالتأكيد قادرًا على إعادة إنتاج المعلومات التي رآها في محطة الحافلات.
يمكنك تشفير أي شيء. على سبيل المثال ، اسم الشركة أو اسم المنتج أو رقم الهاتف. سيحل الناس جميع أنواع الألغاز أو الكلمات المتقاطعة من أجل المتعة فقط. الإعلانات الملونة ، التي ستكون مليئة بالصور وأعمدة النص الكبيرة ، ستبقى بلا مطالبة. إذا كنت تريد نقل شيء مفيد لشخص ما ، فحاول تشكيل أفكارك في جملتين بحد أقصى. لا تنتشر على الورق ، فهو ليس ممتعًا لأي شخص.
