من بين اللاعبين الذين يصنعون معدلات رياضية في Bookmakers، يمكنك مقابلة رجال الأعمال. لكنهم جاءوا إلى هنا ليس من أجل الترفيه. الرهانات هي أعمالهم. كما هو الحال في أي عمل تجاري، من المهم هنا أن تعرف ذلك، فإنه يدفع أم لا. لهذه الأغراض، يستخدم المصطلح المالي للاستثمار (ROI)، مما يعني حرفيا "عودة الاستثمارات".
ما هو ROI (في النسخة الروسية - أسراب) بأسعار؟ كيف تفهم روي؟ إذا اعتبرنا معدلات رياضية استثمار رأسمالا، فستظهر Roi مدى نجاحها في كل فترة زمنية خاصة. سيتم قياس الوقت الوحيد في هذه الحالة في أي أيام وسنوات، ولكن في الأسعار. للحصول على الصورة الأكثر اكتمالا، يجب قياس عدد الأسعار مع عشرات، وحتى أفضل - مئات أو آلاف.
بلغ إجمالي التكاليف 100 + 120 + 80 \u003d 300 دولار، وكان صافي الربح 50 + 60 - 80 \u003d 30 دولارا. في هذه الحالة، ROI \u003d 30/300 \u003d 0.1 أو 10٪. هذا يعني أن الاسترداد من كل معدل متوسط \u200b\u200bهو 10٪. بطبيعة الحال، لا يمكن أن تؤخذ هذه الحساب، بناء فقط على ثلاثة رهانات، على محمل الجد. كما ذكرنا بالفعل، تكون الإحصاءات صحيحة، من الضروري أن تستند إلى مئات أو آلاف الأسعار.
هناك أيضا طريقة أخرى لمعرفة الأسراب في الأسعار، وهي عملية أكثر عملية. لنفترض أن اللاعب خلال العام قدم 400 رهانات مختلفة. لم يكن معدل الرهان ثابتا، لكن لا يزال بإمكانك حساب متوسط \u200b\u200bالحجم التقريبي لرهان واحد - 200 دولار. في نهاية العام، عد اللاعب عاصمته وخلص إلى أنه تلقى ربحا بأسعار الفائدة بقيمة 8000 دولار. ثم roi \u003d "الربح" / ("متوسط \u200b\u200bمعدل" * عدد الأسعار ") \u003d 8000 / (200 * 400) \u003d 0.1 أو 10٪. كما هو الحال في الحالة الأولى، وصلنا هنا أسراب بنسبة 10٪، ولكن الآن تستند هذه القيمة إلى كمية كبيرة من البيانات الإحصائية وتستحق الثقة بالكامل.
تجدر الإشارة إلى أن الأسراب لا يمكن أن تكون إيجابية فقط، ولكنها سلبية أيضا. سيحدث ذلك إذا لم يتلق اللاعب أرباحا وتسببت في خسائر.
القدرة على حساب ROI في الرهانات ضرورية إلى حد أكبر للرقابة الذاتية لاعب. إذا كان المعامل سلبيا، فيجب أن يستعرض اللاعب إستراتيجيته. يعلم مؤشر Swarm أيضا أولئك الذين يرغبون في استخدام خدمات Prognos-Kapper المهنية. وعادة ما لا يقدمون تقييمات مباشرة لأنشطتهم، ولكن فقط توفير معلومات مختلفة، بما في ذلك مقدار الربح وعدد الأسعار المقدمة. بناء على هذه البيانات، من الممكن حساب ROI وتفهم مدى نجاح نجاح واحد أو آخر Kapper.
كمؤشر على عائد الاستثمار (SWARI) للنظر في عظيم؟ على مسافة عدة مئات من معدلات الراوي، تساوي 7-12٪، هي بالفعل نتيجة جيدة للغاية. إذا كنت تستغرق مسافة عدة آلاف من الرهانات، فإن Ryokuka في 3-7٪ هو بالفعل نتيجة Grandmaster بالفعل.
إصابات كرة السلة الأكثر شيوعا
على الرغم من كل أناقةها، كرة السلة هي رياضة مضيفة للغاية. هو - هي...
الإعلان - جزء لا يتجزأ من أي عمل. والأعمال التجارية عبر الإنترنت ليست استثناء. لن تحقق أي بوابة عبر الإنترنت ربحا إذا كان مالكه لا يستثمر في حملة إعلانية. أهمية الإعلان عن فهم كل شيء، ولكن، ومع ذلك، فإنها واحدة من أكثر تكاليف "النفقات" الأكثر مؤلمة. وكل ذلك لأنه لا يستطيع الجميع حساب أداء الإعلان بدقة، أي الحصول على بيانات حول المبلغ الذي جلبه قناة إعلانية محددة. في هذه الحالة، من الصعب تحديد اتجاه استراتيجية الإعلانات، لتأسيس القنوات الأكثر واعدة، وعلى العكس من ذلك، لا ينبغي تطوير تلك التي لا ينبغي تطويرها.
ومع ذلك، فإن اليوم هو واقعي جدا لحساب أداء الإعلان، في التسويق عبر الإنترنت هو أسهل.
لتحديد أداء الإعلان، يستخدم كل من الشركات دون اتصال والإنترنت مؤشر ROI (بالترجمة إلى "عودة الاستثمار الروسية"). وهذا هو، فعال هو أن الإعلان الذي يجلب الربح من المبيعات. المفهوم العام للمصطلح Roi يعني نسبة الأرباح الواردة من بيع البضائع (الخدمات) إلى تكاليف جذب العملاء (أي، في الواقع تكلفة حملة إعلانية).
إذا كان للتسويق غير المتصل بالكثير من الجهد لتحديد ROI، فكل شيء أسهل في أعمال الإنترنت. وهناك عدة أسباب:
أولا، كل إجراء من أي مستخدم سهل التتبع بما فيه الكفاية، لذلك هناك العديد من الأدوات (عنوان IP والمعرف الشخصي وغيرها). لذلك، يمكنك دائما تحديد نوع القناة الإعلانية المستخدمة لمشتري البضائع؛
ثانيا، يتم تبسيط حساب صافي الربح بشكل كبير على الإنترنت. لا يتم تضمين تكلفة تأجير المباني والراتب للموظفين والمرافق وغيرها. كقاعدة عامة، تكلفة البضائع هي السعر المدفوع للبضائع إلى المورد، والتكلفة الإجمالية هي الثمن مع "الغش"؛
ثالثا، يسهل العمليات الحسابية استخدام النظم التحليلية مثل Google Analytics أو Yandex.metrica.
الصيغة العامة لحساب العائد على الاستثمار في التسويق عبر الإنترنت: أرباح مبيعات / نفقات الجذب للمستخدمين، حيث ربح المبيعات هي تكلفة بيع البضائع المباعة ناقص جميع التكاليف (بما في ذلك المبلغ المدفوع من المورد والأموال التي تنفق على جذب المستخدمين).
لنفترض أن صاحب متجر الأجهزة المنزلية عبر الإنترنت والإلكترونيات أماكن الإعلانات السياقية لبيع أجهزة تلفزيون البلازما.
تم تعيين حساب الإعلان 25 سنتا لكل نقرة. لمدة أسبوع، تم إجراء 5 آلاف انتقال بالرجوع (5 آلاف نقرات). المجموع، تكلف هذا النوع من الإعلانات للفترة المحددة (في هذه الحالة - الأسبوع) صاحب متجر 1250 دولار.
من جميع المستخدمين الذين انتقلوا إلى الموقع بالرجوع، أصدر 6 أشخاص طلبا.
المبلغ الإجمالي للأموال المدفوعة لهؤلاء المستخدمين هو 18 ألف دولار. التكلفة الإجمالية للتلفزيونات (المبلغ الذي دفعته تكاليف المورد وتكاليف التوريد) هو 15 ألف دولار. وبالتالي، فإن الدخل من البيع سيكون 18-15 \u003d 3 آلاف دولار.
الآن نحن نحسب العائد على الاستثمار. من مقدار الدخل، خصم تكاليف الإعلان السياقي والنتيجة الناتجة مقسمة إلى مقدار التكاليف لهذا النوع من الإعلانات.
(3000 - 1250) / 1250 = 1,4
الوضع الثاني - أمر صاحب المتجر بخدمة خدمة البريد الإلكتروني مع اقتراح الإعلان لشراء أجهزة تلفزيون البلازما. تكلفة التكلفة الأسبوعية لمثل هذا التوزيع 100 دولار. "استجاب" للعرض وانتقلت على رابط 100 شخص، منها شخص واحد حصل على التلفزيون. المبلغ المستلم من البيع هو 3000 دولار، والدخل هو 3000-2500 \u003d 500 دولار.
حساب روي.
(500 - 100) / 100 = 4
لذلك، بعد كل التهم، يمكنك أن تختتم كفاءة الإعلانات.
ويعتقد أنه إذا كان ROI أقل من واحد، فإن هذا النوع من الإعلانات غير فعالة للغاية، ببساطة يتحدث - خسارة.
إذا كان ROI يساوي واحد أو أكثر من ذلك بقليل، فيمكننا أن نفترض أن الاستثمار مدفوعا، لكن الربح غير مستلم (أو تم الحصول عليه، ولكن صغير). لذلك، من الصعب أيضا استدعاء الإعلان الفعال.
روى روي جيد 2 أو أكثر. في هذه الحالة، يمكننا التحدث عن الأداء العالي للإعلان.
أي سؤال أقل أهمية هو آلية عد روي. من الأسهل للمحلات التجارية التي لديها مجموعة ضيقة إلى حد ما من السلع (الخدمات). ثم يمكنك استخدام الحساب اليدوي باستخدام برنامج Excel.
حسنا، إذا كان هذا متجر رئيسي عبر الإنترنت، فإن نطاقها يحتوي على مئات أنواع البضائع، ثم ينصح بتطبيق البرامج الموجودة أو إنشاء جديد يركز على العمل المحدد لهذا المتجر.
بالطبع، دون أخطاء طفيفة في حساب ROI لا يمكن القيام به. ولكن لا يزال، هذا الرقم يجعل من الممكن تحديد دقة عالية، أي نوع من الإعلانات له أقصى تأثير على العملاء المحتملين، وبناء على ذلك، تخطط حملة إعلانية بشكل عام.
لقياس نجاح الأسعار، يتم استخدام هذا المؤشر كإير على وجه الخصوص، يتم استخدامه على موقعنا على شبكة الإنترنت وغالبا ما يسبب الحيرة من المبتدئين، والذي سينخفض \u200b\u200bحول قضية المسؤول - ما هو ROI في الأسعار؟ نحن نجيب.
تشكل اختصار ROR من عودة اللغة الإنجليزية على الاستثمار. إعادة الاستثمار إذا باللغة الروسية. أو العودة على الاستثمار، يمكن العثور على مثل هذه الترجمة. يستخدم مؤشر ROI ليس فقط في المعدلات، ولكن أيضا في العديد من المجالات الأخرى للأنشطة الاقتصادية والمالية.
يبدو أن الصيغة RoI مثل هذا:
صيغة ROI في الرهانات هي:
ما هو راوي ولماذا هناك حاجة عموما، إذا كنت تستطيع أن ترى فقط، من الربح؟
كل شيء بسيط. الربح هو مؤشر أنه في حد ذاته هناك القليل حول ما. على سبيل المثال، فاز إيفان بقيمة 10 دولارات. هل هو فاصل جيد أو سيء؟ لا يمكن قول هذا، عدم معرفة مقدار المال الذي كان في البداية وعدد الأسعار التي كان يتعين عليه القيام به لن يفوز كثيرا. إذا قام إيفان بتقديم مليون عطاءات بقيمة 100 دولار وفازت فقط 10 دولارات فقط، فلا يمكن استدعاؤها بنجاح أو أليس كذلك؟ وإذا لم Ivan 3 معدلات فقط من 2 دولار واحصل على 10 دولارات - الصورة تتغير على الفور، أليس كذلك؟
وهذا هو، هناك حاجة إلى العائد على الاستثمار من أجل إظهار فعالية forexistant.
لتسهيل فهم ذلك، ننتقل إلى مثال من الحياة الحقيقية. حصل بنائب فاسيلي على 200 دولار. كاتب العدل سيميون حصل على 50 دولار. هل من الممكن أن نقول أن بوابلي في فاسيلي أكثر نجاحا لكاتب كاتب العدل؟ لا، من المستحيل، لأننا لا نعرف مقدار الجهد الذي تعلق عليهم كسب الكثير من المال. حصل الجنين على أكثر من 4 مرات، ولكن لهذا كان عليه أن يكتسح الشوارع دون عطلات نهاية الأسبوع. حصل كاتب العدل على 4 مرات أقل، ولكن لهذا كان عليه أن يقضي 10 دقائق فقط لتعيين المستند. إذن من هو أكثر نجاحا؟ من الواضح أن فعالية البذور الكابية أعلاه.
أيضا في الرهانات. لنفترض أن أرباح توقعات ALEX123 هي 200 دولار، و Kolya666 Predosist هو 100 دولار. إذا لم يكن هناك مؤشر Roi، فمن الممكن أن نعتقد أن Alex123 أكثر ربحية من Kolya666. ولكن ماذا لو فاز Alex123 بمبلغ 200 دولار، مما يجعل 1000 فواتير بقيمة 10 دولارات، وفاز Kolya666 به 100 دولار، مما يجعل 20 معدلات فقط من 10 دولارات؟ من الواضح، في هذه الحالة، Kolya666 أكثر كفاءة وناجحة. لهذا السبب يحتاج Roi - إنه يظهر الكفاءة الحقيقية للاعب. يوضح ما تسليم ربحه لكل دولار لهم.
وبالتالي، فإن حساب العائد على الاستثمار من مختلف الأطباء، يمكنك مقارنة كفاءتهم الحقيقية. لهذا المؤشر يستخدم في الأسعار.
من المهم أن نلاحظ أنه إذا كان اثنين من المتنبئيين لديهم نفس العائد على الاستثمار، فإن أحد المسافة أعضاء أطول أكثر نجاحا. على سبيل المثال، لجعل Roi 10٪ على مسافة 10 رهانات أسهل بكثير من المسافة عند 100 رهانات. لماذا ا؟ ببساطة: أكثر من المسافة، والمزيد من الاستثمار. وعلى الاستثمار نحن نقسم. وبعبارة أخرى، فإن العائد البكالوري 10٪ على مسافة 10 رهان 10 دولارات فقط أرباحا ربحية بقيمة 10 دولارات فقط، وعلى مسافة 100 معدلات بقيمة 10 دولارات - هذه أرباحا بقيمة 100 دولار.
أي نوع من روي يعتبر جيدا؟ في الأسعار، يتم أخذها للرد من 5٪ على مسافة 1000 رهانات. إذا كان Predosist يعطي 5٪ (أو أكثر) على مسافة 1000 رهانات - فهذا يعني أنها جيدة جدا. ومع ذلك، للحصول على لعبة واثقة في Plus بما فيه الكفاية و 2-3٪ على مسافة المسافة.
ROI (عودة الاستثمار) هي نسبة استرامة للاستثمارات. يسمح لك بحساب فعالية استثمارات الشركة. ستصف المقالة بمزيد من التفصيل ما هو ROI، وكيفية النظر في ذلك، ونحن نقدم الصيغ ويمثلة الحساب.
في هذه المقالة سوف تتعلم:
ROI هو مؤشر على عودة الاستثمارات، والذي يستخدم لتقييم ربحية الاستثمارات. إنه يعكس ربحية المشروع بنسبة نسبة النسبة المئوية - بقيمة أكبر من 100٪ أو غير مقابلة - بقيمة أقل من 100٪.
تستحوذ مسألة تقييم المقترحات البديلة على أهمية خاصة في شروط الموارد المالية المحدودة. قبل الاستثمار، يحدد المستثمرون الجدوى والفعالية المتوقعة لاستثماراتهم، التي يتم احتساب العائد على الاستثمار (ROI).
هناك العديد من الصيغ لحساب العائد على الاستثمار. الأكثر استخداما كما يلي:
ROI \u003d (الدخل - التكلفة) / مبلغ الاستثمار * 100٪
لحساب معامل ROI، مطلوب البيانات التالية:
توضح نسبة الربح إلى مقدار الاستثمار عدد المرات الأولى أكثر من الثانية. إذا كانت القيمة التي تم الحصول عليها أقل من 100، فلن تؤتي ثمار المرفقات (انظر أيضا).
النظر في المثال الشرطي للمقارنة بين العائد على الاستثمار في تطوير ثلاثة أنواع من المنتجات:
|
الاستثمار في التنمية |
عدد |
سعر الكلفة |
|||
|
المنتج 1. |
|||||
|
المنتج 2. |
|||||
|
المنتج 3. |
العمليات الحسابية:
المنتج 1 \u003d (((1 350 - 1012) * 9) / 2 804 \u003d 108.5٪
المنتج 2 \u003d (((1 450 - 1015) * 11) / 4 600 \u003d 104٪
المنتج 3 \u003d ((980- 755) * 8) / 1 581 \u003d 113.9٪
تشير نتائج الحسابات إلى أن المنتج 2 لديه أعلى قيمة على الربحية الهامشية وفي القيمة المطلقة يجلب المزيد من الأرباح، ولكن أدنى عودة من الاستثمار في الأمر أصغر. لكن المنتج 3 بأدنى ربحية أظهرت أفضل النتائج حول فعالية الاستثمارات. يمكن للمديرين ضبط سياسات ترويج المنتجات: زيادة حجم المنتج 3، وتحسين التكاليف لزيادة الربحية الهامشية. في الوقت نفسه، من المهم الالتزام بالتوازن الذي لم يقوده النشاط وزيادة الاستثمارات في المنتج 3 إلى انخفاض في مؤشر ROI. لذلك، من المهم حسابه على أساس مستمر ومتابعة الديناميات، وقبول قرارات الإدارة في الوقت المناسب. وبعد
إذا أضفت الصيغة السابقة فترة، فستسمح لك بتقييم العائد على الفترة الإنفاق من قبل الأصل وكم كمية الأموال المستثمرة التي ارتفعت بحلول نهاية الفترة:
ROI \u003d (إجمالي الاستثمارات في نهاية الفترة + الربح للفترة - مقدار الاستثمار في الفترة) / مقدار الاستثمار في الفترة * 100٪
ROI \u003d (ربح + (سعر البيع - سعر الشراء)) / سعر الشراء * 100٪
حيث الأرباح هي دخل يتم الحصول عليها طوال وقت ملكية الأصول (رأس المال)؛
سعر الشراء هو السعر الذي تم فيه شراء الأصول (رأس المال)؛
سعر البيع هو السعر الذي سيتم بيع الأصل (رأس المال) في نهاية الحيازة.
في صناعة الإعلان، يتم استخدام مؤشر ربحية الاستثمارات لتقييم الحملات الإعلانية الفردية. في هذه الحالة، يتم استخدام حساب مبسط، الذي لا يأخذ في الاعتبار تكاليف الشراء واللوجستيات والراتب، إلخ. يتضمن التقييم فقط تكلفة حملة إعلانية. بالنظر إلى ذلك، فإن المؤشر صحيح لاستدعاء الروماني (عائد الاستثمار في التسويق)، لأن يقيم فعالية استثمارات التسويق. يبدو الصيغة للحساب مثل هذا:
إذا كانت قيمة المؤشر أكبر من 100٪، فهذا يعني أن المرفقات للإعلان تدفع بالكامل وأحضر أرباحا. إذا كانت القيمة 100٪، فستحصل على مرتين أكثر من استثمارها في حملة إعلانية. تشير القيمة السلبية إلى أن المرفقات المعاكسة للإعلانات لم تكن فعالة.
احسب مثال رومي، إذا كنا معروفون الربحية الهامشية (%):
النتيجة: إجمالي الربح \u003d 970 * 0.25 \u003d 242.5 ألف روبل.
روحي \u003d (242.5 - 190) / 190 * 100٪ \u003d 27.6٪
مؤشر روغي لديه أخطاء، لأن لا يأخذ في الاعتبار جميع الأعمال النفايات خلال الحملة الإعلانية. ولكن في هذه الحالة، فإن ديناميات التغيير مهمة - وهذا مؤشر موضوعي. يوصى بمثل هذا التحليل مرة واحدة على الأقل في الشهر. يبدو تتبع العائد على الاستثمار إمكانية توزيعها الأكثر كفاءة من أجل زيادة العائد على الأموال المستثمرة.
الاختلافات بين مؤشرات العائد على الاستثمار والروماني هي أن العائد على الاستثمار هو المفهوم الأكثر شيوعا ويظهر فعالية أي استثمار. العائد على الاستثمار هو في الواقع مؤشرا مالي، لكن المسوقين أخذوا هذا المعامل للأسلحة وبدأوا في استخدامه عند تقييم حملات التسويق الفردية، نتيجة لذلك ظهرت حالة خاصة - مؤشر الرومي - العودة على الاستثمار التسويقي.
Roi هو مؤشر نسبي، مع تحليل مقارن لعدة كائنات استثمارية، فإنه يساعد على تحديد هذا الكائن الذي سيجلب أعظم عائد على الاستثمارات. في الوقت نفسه، في القيمة المطلقة، قد تكون مؤشرات الأرباح للمشاريع الأخرى أعلى.
بعد ترتيب المشاريع، يصبح من الواضح الذي يتطلب منهم المزيد من التطوير والترويج، والتي ينبغي تعليقها.
تحدث عن هيكل ROI، يجب عليك استدعاء أربع فئات من الأرباح المحتملة التي يمكن للشركة الحصول عليها نتيجة للمشروع:
غالبا ما ينشأ السؤال - لماذا تستخدم أربع فئات مختلفة لحساب استرداد الأموال. الجواب بسيط: يتم استخدام كل فئة من الفئات لإظهار جانب مهم من الدخل / النفقات النسبية. معا يسمحون لنا بدقة نجاح المشروع ككل.
هناك أيضا عيوب أخرى:
ومع ذلك، فإن هذا المعامل لديه مزايا:
للحصول على تقييم كامل لفعالية الاستثمار الاستثماري من وجهة نظر المالك أو المستثمر أو البنك أو الوكالات الحكومية، من الضروري النظر في العديد من مكونات المشروع. عند تشكيل مجموعة واحدة فقط من مؤشرات الأداء، قد يحدث خطر عرض غير كاف للمشروع من وجهة نظر أصحاب المصلحة الآخرين.
ROI (عودة الاستثمار) هي نسبة استرامة للاستثمارات. يسمح لك بحساب فعالية استثمارات الشركة. ستصف المقالة بمزيد من التفصيل ما هو ROI، وكيفية النظر في ذلك، ونحن نقدم الصيغ ويمثلة الحساب.
في هذه المقالة سوف تتعلم:
ROI هو مؤشر على عودة الاستثمارات، والذي يستخدم لتقييم ربحية الاستثمارات. إنه يعكس ربحية المشروع بنسبة نسبة النسبة المئوية - بقيمة أكبر من 100٪ أو غير مقابلة - بقيمة أقل من 100٪.
تستحوذ مسألة تقييم المقترحات البديلة على أهمية خاصة في شروط الموارد المالية المحدودة. قبل الاستثمار، يحدد المستثمرون الجدوى والفعالية المتوقعة لاستثماراتهم، التي يتم احتساب العائد على الاستثمار (ROI).
هناك العديد من الصيغ لحساب العائد على الاستثمار. الأكثر استخداما كما يلي:
ROI \u003d (الدخل - التكلفة) / مبلغ الاستثمار * 100٪
لحساب معامل ROI، مطلوب البيانات التالية:
توضح نسبة الربح إلى مقدار الاستثمار عدد المرات الأولى أكثر من الثانية. إذا كانت القيمة التي تم الحصول عليها أقل من 100، فلن تؤتي ثمار المرفقات (انظر أيضا).
النظر في المثال الشرطي للمقارنة بين العائد على الاستثمار في تطوير ثلاثة أنواع من المنتجات:
|
الاستثمار في التنمية |
عدد |
سعر الكلفة |
|||
|
المنتج 1. |
|||||
|
المنتج 2. |
|||||
|
المنتج 3. |
العمليات الحسابية:
المنتج 1 \u003d (((1 350 - 1012) * 9) / 2 804 \u003d 108.5٪
المنتج 2 \u003d (((1 450 - 1015) * 11) / 4 600 \u003d 104٪
المنتج 3 \u003d ((980- 755) * 8) / 1 581 \u003d 113.9٪
تشير نتائج الحسابات إلى أن المنتج 2 لديه أعلى قيمة على الربحية الهامشية وفي القيمة المطلقة يجلب المزيد من الأرباح، ولكن أدنى عودة من الاستثمار في الأمر أصغر. لكن المنتج 3 بأدنى ربحية أظهرت أفضل النتائج حول فعالية الاستثمارات. يمكن للمديرين ضبط سياسات ترويج المنتجات: زيادة حجم المنتج 3، وتحسين التكاليف لزيادة الربحية الهامشية. في الوقت نفسه، من المهم الالتزام بالتوازن الذي لم يقوده النشاط وزيادة الاستثمارات في المنتج 3 إلى انخفاض في مؤشر ROI. لذلك، من المهم حسابه على أساس مستمر ومتابعة الديناميات، وقبول قرارات الإدارة في الوقت المناسب. وبعد
إذا أضفت الصيغة السابقة فترة، فستسمح لك بتقييم العائد على الفترة الإنفاق من قبل الأصل وكم كمية الأموال المستثمرة التي ارتفعت بحلول نهاية الفترة:
ROI \u003d (إجمالي الاستثمارات في نهاية الفترة + الربح للفترة - مقدار الاستثمار في الفترة) / مقدار الاستثمار في الفترة * 100٪
ROI \u003d (ربح + (سعر البيع - سعر الشراء)) / سعر الشراء * 100٪
حيث الأرباح هي دخل يتم الحصول عليها طوال وقت ملكية الأصول (رأس المال)؛
سعر الشراء هو السعر الذي تم فيه شراء الأصول (رأس المال)؛
سعر البيع هو السعر الذي سيتم بيع الأصل (رأس المال) في نهاية الحيازة.
في صناعة الإعلان، يتم استخدام مؤشر ربحية الاستثمارات لتقييم الحملات الإعلانية الفردية. في هذه الحالة، يتم استخدام حساب مبسط، الذي لا يأخذ في الاعتبار تكاليف الشراء واللوجستيات والراتب، إلخ. يتضمن التقييم فقط تكلفة حملة إعلانية. بالنظر إلى ذلك، فإن المؤشر صحيح لاستدعاء الروماني (عائد الاستثمار في التسويق)، لأن يقيم فعالية استثمارات التسويق. يبدو الصيغة للحساب مثل هذا:
إذا كانت قيمة المؤشر أكبر من 100٪، فهذا يعني أن المرفقات للإعلان تدفع بالكامل وأحضر أرباحا. إذا كانت القيمة 100٪، فستحصل على مرتين أكثر من استثمارها في حملة إعلانية. تشير القيمة السلبية إلى أن المرفقات المعاكسة للإعلانات لم تكن فعالة.
احسب مثال رومي، إذا كنا معروفون الربحية الهامشية (%):
النتيجة: إجمالي الربح \u003d 970 * 0.25 \u003d 242.5 ألف روبل.
روحي \u003d (242.5 - 190) / 190 * 100٪ \u003d 27.6٪
مؤشر روغي لديه أخطاء، لأن لا يأخذ في الاعتبار جميع الأعمال النفايات خلال الحملة الإعلانية. ولكن في هذه الحالة، فإن ديناميات التغيير مهمة - وهذا مؤشر موضوعي. يوصى بمثل هذا التحليل مرة واحدة على الأقل في الشهر. يبدو تتبع العائد على الاستثمار إمكانية توزيعها الأكثر كفاءة من أجل زيادة العائد على الأموال المستثمرة.
الاختلافات بين مؤشرات العائد على الاستثمار والروماني هي أن العائد على الاستثمار هو المفهوم الأكثر شيوعا ويظهر فعالية أي استثمار. العائد على الاستثمار هو في الواقع مؤشرا مالي، لكن المسوقين أخذوا هذا المعامل للأسلحة وبدأوا في استخدامه عند تقييم حملات التسويق الفردية، نتيجة لذلك ظهرت حالة خاصة - مؤشر الرومي - العودة على الاستثمار التسويقي.
Roi هو مؤشر نسبي، مع تحليل مقارن لعدة كائنات استثمارية، فإنه يساعد على تحديد هذا الكائن الذي سيجلب أعظم عائد على الاستثمارات. في الوقت نفسه، في القيمة المطلقة، قد تكون مؤشرات الأرباح للمشاريع الأخرى أعلى.
بعد ترتيب المشاريع، يصبح من الواضح الذي يتطلب منهم المزيد من التطوير والترويج، والتي ينبغي تعليقها.
تحدث عن هيكل ROI، يجب عليك استدعاء أربع فئات من الأرباح المحتملة التي يمكن للشركة الحصول عليها نتيجة للمشروع:
غالبا ما ينشأ السؤال - لماذا تستخدم أربع فئات مختلفة لحساب استرداد الأموال. الجواب بسيط: يتم استخدام كل فئة من الفئات لإظهار جانب مهم من الدخل / النفقات النسبية. معا يسمحون لنا بدقة نجاح المشروع ككل.
هناك أيضا عيوب أخرى:
ومع ذلك، فإن هذا المعامل لديه مزايا:
للحصول على تقييم كامل لفعالية الاستثمار الاستثماري من وجهة نظر المالك أو المستثمر أو البنك أو الوكالات الحكومية، من الضروري النظر في العديد من مكونات المشروع. عند تشكيل مجموعة واحدة فقط من مؤشرات الأداء، قد يحدث خطر عرض غير كاف للمشروع من وجهة نظر أصحاب المصلحة الآخرين.
