“Покупать или не покупать?“ - этот почти шекспировский вопрос задает себе в жизни каждый. И ответ чаще всего зависит от финансовых возможностей и необходимости той или иной вещи.
Но иногда люди ради удовольствия склонны “раскошеливаться“ на какие-то маленькие глупости, как-то, например, баночки с воздухом или звезды на небе.
Миллионерам и миллиардерам ничто человеческое не чуждо. Иногда даже, чтобы почувствовать вкус покупательского счастья они тратят умопомрачительные суммы. И не всегда на виллы, самолеты, пароходы. Как говорится, у богатых свои причуды.
Предлагаем твоему вниманию самые бессмысленные покупки, на которые были потрачены большие деньги.
В 2008 году Роман Абрамовичне выбросил на ветер, а забросил на Луну $2 тыс. Инвестировал чукотский миллиардер в лунную недвижимость для своей возлюбленной Даши Жуковой. Девушка стала обладательницей элитного участка в 40 га.
Для Абрамовича, конечно же, $2 тыс. - это сущие пустяки. Но вряд ли Даше, равно как и другим 4 млн. обладателям инопланетных участков, удастся хоть краешком глаза вблизи взглянуть на свои владения, так как система межгалактических сообщений еще совсем не налажена.
Источник: peoples.ru
В 2003 году лидер U2 Боно приобрел билет на самолет для своей... шляпы. Отправившись на концерт в Италию, музыкант обнаружил, что забыл свой любимый головной убор дома в Англии. Для решения этой проблемы он не пожалел $1,7 тыс., чтобы его шляпа прилетела из Лондона в Болонью первым классом.
Источник: euromillionslotto.com.ua
Знаменитый голливудский актер Чарли Шин в элитном игрушечном магазине приобрел для себя настольный футбол. Игра как игра, но... вместо фигурок футболистов (?) куклы Барби. И стоит это чудо игрушечного искусства - $25 тыс.
Зачем столько Барби, играющих в футбол, Чарли не стал объяснять. Его поклонники считают, что таким образом их кумир решил продемонстрировать свою привязанность и к игре миллионов, и к красивым женщинам.
Другие же полагают, что Шину просто захотелось экстравагантно выбросить деньги на ветер, ведь такая игрушка скорее интересна маленькой девочке, а не взрослому успешному мужчине.
Forbes назвал самые дорогие покупки богатейших людей мира. На первом месте - Абрамович
Журнал Forbes назвал самые дорогие покупки богатейших людей мира в уходящем году. Список возглавил россиянин Роман Абрамович, который, по данным издания, купил остров Новая Голландия в Санкт-Петербурге за 400 миллионов долларов. На острове Абрамович планирует переделать склады 18-го века в художественные галереи, бутики, отели и рестораны. Состояние россиянина Forbes оценивает в 11,2 миллиарда долларов, сообщает NEWSru.com.
Вторым в списке журнала стал глава хедж-фонда Стивен Коэн, известный коллекционер картин, который в 2010 году вложил 145,4 миллиона долларов в современный арт-рынок. Так, Коэн купил "Флаг" Джаспера Джонсона и бутылку "Кока-колы" Энди Уорхола - одни из наиболее дорогих произведений искусства, проданных на торгах в этом году.
Первый пакистанский миллиардер Миан Мухаммед Манша занял третье место в списке дорогих покупок, приобретя эксклюзивный лондонский St.James Hotel&Club. Каждая комната в отеле обошлась ему в 1,5 миллиона долларов, а вся покупка оценивается в сумму до 95 миллионов долларов.
В недвижимость вложились самый богатый человек в мире Карлос Слим, купивший особняк на Пятой авеню напротив музея "Метрополитен" в Нью-Йорке за 44 миллиона долларов, и нефтегазовый магнат Келси Уоррен, который приобрел в Колорадо самое большое в США ранчо за 46,5 миллиона долларов.
Британский ювелир Лоренс Графф продолжал скупать самые дорогие бриллианты мира по заоблачным ценам. Покупкой года на ювелирном рынке стал розовый почти 25-каратный бриллиант, приобретенный на аукционе за 46 миллионов долларов. Уникальному камню присвоено имя собственника - "Графф розовый".
Богатейшие люди планеты не скупились тратиться на то, что любят. Гонконгский магнат Джозеф Лау отдал 16,7 миллиона долларов за две античные скульптуры птиц, которые в китайской традиции символизируют долголетие. Страстный любитель скачек дубайский шейх Мухаммед бин Рашид Аль Мактум израсходовал 5,4 миллиона долларов на лондонском аукционе, купив целый табун из 24 элитных годовалых скакунов.
Самая причудливая покупка в этом списке была сделана владельцем казино в Макао - Стэнли Хо, который заплатил 330 тысяч долларов за два гриба-трюфеля. Эксперты отметили, что грибы-переростки непригодны для кулинарных целей, но Хо и не думал использовать их для приготовления деликатесов. На вопрос, зачем он купил эти грибы, Хо ответил: "Надо почесать затылок".
Напомним, что недавно Forbes признала дом в индийской деловой столице Мумбаи самой дорогой частной резиденцией. Особняк, в котором отметил новоселье владелец промышленной империи Reliance Industries Мукеш Амбани, оценивается в 1 миллиард долларов. Строительство 170-метровой 27-этажной башни длилось семь лет. В доме есть всё, включая висячие сады и вертолётные площадки.
А на днях была установлена самая дорогая праздничная елка в истории. Перед Новым годом в известном отеле Emirates Palace в Абу-Даби установили рождественскую елку стоимостью 11,5 млн долларов. На дереве высотой 13 метров развешано 181 украшение, среди которых золотые игрушки, сапфиры, бриллианты, изумруды, жемчуг и другие драгоценные камни.
НовостиМне становится смешно, когда я слышу очередную историю о «тупых преступниках», которые грабят инкассаторов или магазины в своем районе … где есть камеры видеонаблюдения, вооруженные охранники, сигнализация и кассиры, которые сдают выручку каждые три-четыре часа.
Почему они не грабят особняки …, ведь там больше возможностей, чем можно поживиться, и стоит награбленное больше, чем те деньги, которые они собираются забрать в магазине. Кроме того, не все богатые люди могут обращаться с оружием и держат в доме охрану.
Другими словами, этим преступникам следует сосредоточиться на том, где богатство находится на самом деле. А ведь многие предприниматели делают эту же самую ошибку:
Тратят все свое время, энергию и деньги, чтобы продавать в наименее платежеспособную целевую аудиторию … вместо того чтобы, привлекать клиентов с большими деньгами!
Большинство владельцев бизнеса не имеют никакой стратегии привлечения клиентов. Стоимость привлечения платежеспособного и проблемного клиента для них практически равноценна.
Это не правильная позиция. Вы должны знать места «тусовки» вашей ЦА и способы, как дотянуться до каждого потенциального клиента. Вы также должны уметь с ними общаться, найти некий «птичий язык», чтобы правильно донести свой месседж. И целый ряд других вещей, которые тоже нужно делать.
Так, почему бы вам не собрать самые сливки, а «обертку» оставить облизывать конкурентам? Ведь именно такая стратегия привлечения клиентов является наиболее правильной.
Действительно почему? Чтобы ответить на главный вопрос я постараюсь ответить на несколько других:
Важно понимать, что более 20% клиентов никогда не принимают решения о покупке на основе цены.
Подавляющее большинство владельцев бизнеса, предпринимателей и маркетологов, чтобы выполнить KPI по продажам, используют низкобюджетные (партизанские) технологии маркетинга и ищут любых клиентов — даже таких, которые едва сводят концы с концами. Не учитывая тот факт, что такие клиенты принимают решение о покупке, обращая внимание исключительно на цену товара.
Однако, основной доход компании приносят «супер» клиенты, у которых есть достаточно денег, чтобы покупать товары и услуги, класса «премиум».
Поэтому важно сфокусироваться на поиске именно «супер» заказчиков, клиентов и пациентов, которые руководствуются при принятии решения НЕ только ценой и стоимостью ваших товаров. Такие клиенты, если им действительно что то нужно, готовы заплатить любую цену!
Так, кто эти клиенты, которые много тратят … почему вы должны сфокусироваться на них?
Хороший вопрос … Отвечаю, несмотря на кризис, мы живем в разгар демографической революции, так называемого «Бэби-бума», кроме этого за 10 лет доступного потребительского кредитования возник огромный класс состоятельных людей, чей ежемесячный доход стал гораздо выше среднего.
Они заполнили (насколько это возможно) пропасть между богатыми и простыми людьми, которая образовалась в 90-00 гг., и сформировали новый «Класс потребителей», которые и должны стать вашей целью!
Во время экономического спада в 2008-2009 гг. многие известные экономисты хоронили нашу финансовую систему, предрекая рецессию и повсеместное падение спроса. Ну, если это так, то почему каждый год после того, как Apple обновляет продуктовую линейку, сотни людей выстраиваются в очередь к бутикам Apple, чтобы купить новую модель iPhone? Некоторые покупатели, например, стоят в очереди с «устаревшим» iPhone , который купили ещё в прошлом году.
Если каждый покупатель принимает решения о покупке на основе цены, то почему, например, Apple привлекает орды людей при каждом выпуске новой модели iPhone?
Это «особое покупательское поведение» больших масс, и если вы знаете: кто они, что хотят, на что реагируют, где их можно найти и как на них выйти, то обязательно этим нужно воспользоваться!
Это очень важно, поскольку:
Вы не можете использовать одно и тоже маркетинговое сообщение для того, чтобы привлечь, как состоятельных клиентов, так и простых — одновременно! Нужно сменить «крючок».
Например, если вы собираетесь поохотиться на оленей, но используете сыр в качестве приманки, то не удивляйтесь, что на его запах сбегутся мыши и крысы, потому что оленей нужно прикармливать солью. Маркетинговое сообщение, которое привлекает людей в «Бэхетле» отличается от сообщения, что привлекает толпы в «Ашан» или «Икею».
Перед тем, как вы начнете продавать свои товары и услуги богатым людям, вы должны не только понимать их, но и соответствовать. Если вы пригласите состоятельного клиента на бизнес-ланч за 350 рублей, когда тот тратит по $12 000 на свои путешествия …
… то вам навсегда будет закрыт доступ к этой персоне, вы больше ничего не сможете ему продать!
Конечно, я могу рассказать о том, что вы должны сделать, чтобы начать выстраивать работу с состоятельными клиентами на вашем рынке, однако будет лучше, если я обращу ваше внимание на то, что никогда не делают 90% владельцев бизнеса, при размещении рекламных объявлений.
Богатые люди более восприимчивы к покупкам тогда, когда задействуются их эмоциональные факторы. Поэтому при разработке маркетинговых сообщений важно учитывать пять основных эмоциональных факторов:
Кроме этих пяти, можно использовать дополнительный набор из семи эмоциональных триггеров, а именно:
Зачастую, богатые люди непостоянны в своих предпочтениях. Они, конечно, бояться потерять свои деньги, статус и привилегии. Кроме этого хорошо осведомлены о проблемах, неудобствах и финансовых трудностях простых смертных.
Однако, те, кто никогда не был богат, не имеют понятия, что это за жизнь, но если вы были богаты, а потом разорились, то вы знаете, что это всё равно, что пропасть без вести! Поэтому желаю вам богатства, любви и процветания, в это не простое время.
Примечание:
Для тех, кто хочет лучше изучить «маркетинг для богатых» и глубже погрузиться в эту тему совсем скоро стартует новый поток курса . Чтобы узнать более подробную информацию о курсе
Много работать необходимо. Однако финансовая независимость, к которой мы все стремимся, зачастую зависит от совсем неожиданных вещей.
Тяжело работать недостаточно. Тот труд, то время, которое ты потратила на работе, - вот истинная валюта, в которой оценивается абсолютно всё. Способность ценить свой труд равняется способности разумно распоряжаться полученными деньгами.
Приумножение денег - всего лишь грамотный подход к формированию бюджета, а не результат жесткой экономии.
Мы собрали для тебя 6 действительно важных советов, придерживаясь которых ты сможешь поправить свое финансовое состояние. Возможно, не сразу. И наверняка придется приложить определенные усилия. Но результат того определенно стоит.
Дорогие покупки
1.Не траться на рестораны, которые тебе не по карману, и на дорогой отдых. Регулярные крупные покупки подрывают твое финансовое состояние. Это совершенно неоправданно! Делай так, как делают состоятельные люди - готовь простую и здоровую домашнюю еду и прибереги поход в дорогой ресторан для особого случая.
2.Не скупай одежду, обувь и украшения.Сейчас модные тенденции сменяют одна другую так быстро, что покупать 10 платьев за сезон - решение не из разумных. Ограничься базовым гардеробом, который будет подходить под твой образ жизни. Ухоженный, стильный вид - вовсе не заслуга вещей.
3.Откажись от покупки модных гаджетов и автомобилей последней модели.Самое разумное решение в этом случае - остановить свой выбор на хороших рабочих «лошадках», которые прослужат тебе не один год. Так ты избежишь необходимости эксклюзивного технического обслуживания в официальной сети и покупки непомерно дорогих запчастей.
4.Никогда не трать деньги на то, что можешь сделать сама. Особенно это касается готовой пищи.Делать закрутки или, скажем, выпекать пиццу гораздо дешевле, полезнее и веселее в семейном кругу! Сюда же относится ремонт одежды, домашняя стирка и несложная уборка.
5.Дорогое обучение оставь безрассудным.Многие богатые люди отдают предпочтение государственным учебным заведениям - университетам, лицеям, колледжам. Бесплатное обучение по уровню практически ничем не отличается от платного частного, а в бюджете дыру не проделает.
6.Не поддавайся на уговоры детей.Даже если можешь купить им всё, чего они пожелают. От подарков отказываться не стоит, но определенные ограничения научат детей ценить то, что они уже имеют.
Держись подальше от трат, которые дают кратковременное чувство удовлетворения. Вкладывай деньги в себя - развивайся, правильно питайся и вырабатывай хороший вкус. Деньги - это ресурс, не более. Тем более ресурс возобновляемый, в отличие от времени.
Несколько лет назад я со своей знакомой делал шопинг в одном московском супермаркете. Среди всего прочего, эта милая девушка, кстати, работающая ассистентом у одного российского олигарха, положила в тележку упаковку негазированной воды в крошечных бутылочках, по какой–то нешуточной цене, что–то вроде эквивалента четырех долларов за каждую.
Ты что, собираешься пить такую дорогую воду, - удивился я
Нет. Я буду ею. умываться,- объяснила она мне,- это такая специальная французская вода для умывания.
Оно тебе надо? - спросил я.
Ты ничего не понимаешь, - был мне ответ, - от этой воды такая приятная свежесть лицу…
Я повертел одну из бутылочек в руках - там не было ничего особенного в составе - все та же самая H 2 O, даже не минеральная.
А ты не пробовала умываться обычной водой? - поинтересовался я. - Она тоже так приятно освежает лицо…
В итоге каждый остался при своем. Я не отговорил ее от этой бесполезной траты денег на ярко прорекламированную водопроводную воду, расфасованную в красивые бутылочки. Она не убедила меня в том, что вода за 4 доллара может отличаться от воды из-под крана. Если вы планируете разбогатеть в самом ближайшем будущем, вам надо научиться видеть суть вещей,- настоящую, а не ту, которую вам будут навязывать.
Когда в следующий раз вы увидите в продаже какую-нибудь дребедень как, например: питьевая вода для кошек, собак и других домашних питомцев, электронная открывалка для консервов с числовым программным управлением, карандашный крепеж очков, для людей привыкших носить карандаш за ухом и сотни, тысячи, десятки тысяч подобных изобретений, не спрашивайте себя: что за дурак их придумал? Их придумывают умные люди, чтобы делать деньги на дураках, на нас.
Эти люди работают денно и нощно, чтобы втюхать вам еще что-нибудь ненужное, бесполезное, либо нужное, но по безумной, спекулятивной цене. Почему? Потому, что большинству людей, чтобы чувствовать себя комфортно, надо потреблять и потреблять бесконечно, чувствовать и впитывать в себя энергию, потраченную камбоджийским портным, шьющим вам фирменные Дольче-Габановские трусы или энергию норвежских судостроителей, сбивающих вашу яхту. Это все - ярмарка тщеславия и крысиные бега. Оглянитесь вокруг себя, и вы увидите, что вас окружает куча ненужных вещей, либо нужных, но не стоящих того, что за них заплатили.
Как вы полагаете, насколько лучше бреет безымянная одноразовая бритва, чем четырех, пяти, шести-лезвенные станки от Жиллет. Я пробовал и те, и другие - разницы нет никакой, кроме того, что когда вы, стоя перед запотевшим зеркалом, видите не свою обрюзгшую физиономию и толстое волосатое брюхо, а загорелого, накаченного анаболиками сексуального типа из рекламы. Из всех минусов: за фирменную бритву вы заплатите в десятки раз дороже, чем за простую, одноразовую. Только имейте в виду, что ваши переплаты не принесут вам бонус в виде какого-то долгоиграющего бритья и особой сексуальной привлекательности. Попробуйте по лицу прохожих на улице определить, чем они бреются и поймете, что ваши деньги разлетаются по карманам всех этих рекламщиков, держателей акций мордообривающих корпораций.
А если это так, то зачем платить больше? Откройте глаза. Оглянитесь вокруг. И вы поймете, что вас обманывают.
Вещи могут быть плохого и хорошего качества. Все остальное - от лукавого: эти фирменные шмотки, новые модельные ряды, эксклюзив и люкс. К примеру, возьмем вино. Разница между дешевыми и дорогими винами доходит до десятков тысяч долларов. Но при слепом тестировании ни один эксперт не сможет по вкусу оценить насколько дорогое вино дороже дешевого. Потому что существенной разницы между ними нет. Так, одни понты, о которых вы будете сожалеть позднее. Мне вспоминается, как Михаил Ходорковский купил в ресторане бутылку французской бурды за 150 тысяч долларов.
Единственной наградой, которую мы получили, были зависть и непонимание в глазах официантов. На самом деле, ради этого и покупаются такие вещи, когда ты пьешь не вино, а деньги, наслаждаешься не вкусом, а завистью окружающих тебя и чувством собственной значимости. Впрочем, Михаил с большим удовольствием, наверное, променял бы сегодня те воспоминания на новый бушлат и кирзачи.
Или возьмем автомобиль. Все современные машины, кроме выкидышей российского автопрома, с более-менее одинаковым уровнем комфорта и скоростью довезут вас из пункта А в пункт В. Все они ломаются одинаково часто, причем, что удивительно, дорогие автомобили подводили меня гораздо чаще, чем их более дешевые собратья. Я помню, как не мог завести свой BMW, потому что, как выяснилось, пришла пора поменять ему масло в двигателе. При этом японские машины ездили у меня без смены масла 5-10 лет, и я менял их быстрее, чем им доводилось им испробовать хоть один глоток свежего масла.
Поэтому нет смысла покупать дорогие машины или украшать дешевые всякими точечными фарами, спойлерами, дисками и оплетками на руль. В английском языке эти «кендюх» называются «член бедного человека».
Так говорят, когда вы хотите выглядеть богато, в то время. как все понимают, что у вас нет ничего, кроме комплексов своей бедности.
Как то мне довелось пообщаться с одним из крупнейших производителей питьевой и минеральной воды в России и теперь никто не убедит меня, что есть большая разница между водой из-под крана и той, что вы покупаете в магазинах.
Он рассказал мне, что невыгодно по настоящему бурить скважины, добывать и очищать воду, сертифицировать ее, транспортировать и хранить. Все делается гораздо проще. Простую водопроводную воду он пропускает через фильтры, добавляет соли или витаминные таблетки по вкусу, фасует и отправляет на реализацию. Зимой, когда спрос падает, закрывает кран, и нет проблем с хранением. Летом кран опять открывает и деньги текут струей в его карман. К сожалению, торговля питьевой водой настолько прибыльна, что без серьезных денег и (или) связей пробиться в неё хоть и можно, но крайне затруднительно.
А какой грабеж средь бела дня творится в косметической индустрии! Умные, коварные мужчины обманывают бедных, беззащитных и глупых женщин.
Недавно, разговаривая со своим товарищем, главой косметической компании, я попросил объяснить разницу между дневным и ночным кремом для лица, поскольку получил дома нагоняй от супруги за то, что купил один крем вместо другого. Он мне сказал: « А кто его знает, из одной бочки мы их все наливаем. В цене, наверное… Дневные дороже, чем ночные».
А что ты тогда может сказать об их пользах? поинтересовался я.
А хрен его знает, - ответил он,- я сам такими после битья пользуюсь, за неимением других. Вреда пока нет, а что коже еще надо?»
Я мог бы привести еще много примеров, но если вы не поняли этого, то уже не поймете. Здесь 10 признаков, по которым можно отличить позера от богатого человека, потому, что богатый человек никогда не будет:
1. Покупать дорогие алкогольные напитки - в конце концов, всякая водка после первого стакана одинакова.
2. Пользоваться дорогим бритвами - дешевые такие же, а в туалете все равно никто не смотрит, чем вы бреетесь.
3. Одевать трусы Кельвин Кляйн и носки Хьюго Босс. У богатого человека есть более важные дела, чем задумываться, модные ли у него рейтузы.
4. Путешествовать первым классом в самолете за свой счет. Выбор газет и кофе не стоят таких переплат, а в случае катастрофы у всех будет и одна очередь на регистрацию и один размер багажа.
5. Ездить на дорогих машинам. Я выбрал для себя, что недорогая машина с шофером мне милее дорогой, где я должен сидеть сам за рулем. (Да и если собьете кого-нибудь, то сидеть не вам, и пить можете, сколько душа пожелает)
6. Богатые люди не живут в больших домах с видом на море. Расходы на отопление, охрану, садовников и прочую прислугу не стоят того, да и меньше глаз будет шпионить за вами и копошиться в ваших орудиях для сексуальных пыток и вибраторах, докладывая о ваших извращениях в желтую прессу.
7. Богатые люди не будут питаться в ресторане. Это дорого, чаще всего невкусно, да и простая человеческая брезгливость дает о себе знать: откуда можно быть уверенным, что ваша официантка не ВИЧ-инфицирована, а какой-нибудь Тайлер Дердан не отлил в вам черепаховый суп.
8. Богатые люди не станут снимать президентские люксы в отелях. Во-первых, это стремно - спать на тех постелях, где спали сотни людей до вас. Во-вторых, когда вы спите, вам не так важно, висит на вашей стене подлинник картины маслом неизвестного художника или простая репродукция.
9. Богатые люди не будут платить за парковку. Это просто несправедливо. Земля принадлежит всем нам по праву и одинаково поровну. Поэтому я либо нахожу бесплатную парковку вдалеке и прогуляюсь пешком, либо оставляю водителя ждать в машине или кататься вокруг района. И пусть я потрачу больше на топливо, чем отдам эти деньги парковочной компании.
10. И последнее заблуждение из жизни богатых людей. Они не носят дорогие часы. И дешевые и дорогие часы ходят с одинаковой скоростью и время для тех и других одинаковое. Поэтому, как показали исследования, выбирая функциональность и цены, богатые люди выбирают Сiтizen.
И эти десять правил с небольшими исключениями универсальны для всех богатых людей. Потому что у богатых людей одинаковые привычки и повадки, как например, у охотников или рыбаков. Если последним одинаковая манера поведения позволяет успешно получить трофеи, то богатым людям сходные манеры и привычки помогают разбогатеть.
